#가구���랜드

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2016.12.09 현실화되는 소비절벽, 변화하는 소비 트렌드

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2016.12.09 현실화되는 소비절벽, 변화하는 소비 트렌드

NH투자증권

국내 Market Issue

한슬기

  현실화되는 소비절벽, 변화하는 소비 트렌드

  1. ‘절벽’의 사회에서 살아남기

  현재 대한민국은 ‘절벽’의 사회이다. 소비절벽, 투자절벽, 내수절벽, 인구절벽, 고용절벽, 소득절벽, 성장절벽 등 언제부터인지 대한민국 사회의 문제를 설명할 때 빠지지 않고 ‘절벽’이라는 단어가 등장하기 시작했다. 게다가 대외적으로 보호무역주의 강화 우려에 따른 수출 부진, 중국의 사드 보복 등으로의 부정적인 영향이 예상되며, 내수 경기도 정부가 여러가지 소비 진작책을 내놓고 있지만 지속성을 갖기가 쉽지 않아 보인다.

  실제로 한국개발연구원(KDI)은 2017년 경제성장률 전망치를 기존 2.7%에서 2.4%로 0.3% 하향조정 발표하였 다. 이는 5년 만에 가장 낮은 수치이며, 사상 최초로 3년 연속 2%대의 경제성장률에 머물게 되는 것이다. 그러 나 대통령 퇴진에 따른 리스크와 해외변수 등으로 경제성장률이 더 떨어질 가능성도 배제할 수 없는 상황이다. 투자증가율도 건설부문의 투자가 줄어들면서 3.6%로 하락할 것으로 예상되며, 소비 역시 2.3% 성장에 그칠 것 으로 예상되었다. 또한 지난달 국내 실업률은 11년 만에 최고치로 치솟았으며, 이러한 고용시장의 한파 역시 내년에도 계속될 것으로 전망된다.

      2. 높아지는 소비절벽 현실화 우려

1) 소비자 심리지수 금융위기 이후 최악

  일명 최순실 게이트에서 비롯된 어수선한 국내 정국과 청탁금지법, 미국의 트럼프 공화당 후보의 대통령 당선 과 유럽 내 선거 등 불확실성으로 인해 소비심리가 얼어 붙으면서 내수침체 장기화 우려가 제기되고 있다.

  실제 한국은행이 최근 발표한 ’11월 소비자 동향조사’에 따르면 소비자 심리지수는 95.8로 지난달보다 6.1포인트 하락하면서, 글로벌 금융위기 직후인 2009년 4월(94.2) 이후 7년 7개월 만에 최저치를 기록했다. 특히, 가계의 6개월 후 경기전망을 보여주는 향후경기전망CSI가 64로 전월대비 16pt 급락했는데, 이는 소비자들이 현재뿐만 아니라 6개월 뒤에도 경기가 크게 나아지지 않을 것으로 보고 있다는 것을 뜻한다.

      2) 1,300조원에 육박하는 가계부채 → 평균 소비성향 하락 부추겨

  한국은행 자료에 따르면 3/4분기 말 가계부채는 1,295조 8,000억원으로 2/4분기 대비 38조원 증가하면서 1,300조원에 육박한 것으로 나타났다. 이는 3/4분기 기준으로 사상 최대치이며, 2002년 이후 두번째로 높은 수준이다. 최근 정부가 급증하는 가계부채 억제를 위해 각종 대책을 내놓았지만, 은행권 대출에 막힌 사람들이 제2금융권으로 몰리는 일명 ‘풍선효과’만 나타날 뿐 대출규모는 줄어들지 않고 있다. 게다가 일명 트럼플레이션(트럼프+인플레이션)효과로 시중금리가 빠르게 상승하면서 가계의 부담은 더욱 커질 것으로 보인다.

  이러한 가계부채의 증가는 소비여력을 위축시키고 있으며, 실제로 이러한 결과는 가계의 평균 소비성향 하락으 로 나타나고 있다. 통계청 자료에 따르면 3/4분기 평균 소비성향은 71.5%로 나타났다. 이는 사상 최처치를 기 록한 전분기(70.9%) 대비 소폭 상승했으나, 3/4분기 기준으로 역대 최저치이다. 특히, 사치품이나 기호식품 뿐 만 아니라 쌀, 의류, 신발 등의 기본 생필품 소비까지 줄면서 경기침체 장기화 우려가 커지고 있다.

    3. 소비절벽을 극복하는 새로운 트렌트 찾기

1) 소유에서 공유로 → 공유경제의 확산

  ‘공유경제’란, 개인 소유를 기본개념으로 하는 전통적인 경제개념과 대비되는 개념으로, 집, 차 등 자산은 물 론 지식, 서비스 등을 나눠 쓰면서 합리적 소비를 하고, 새로운 가치 창출을 구현하는 신개념 경제를 말한다. 공유경제는 참여자에게 낮은 비용으로 각종 제품과 서비스를 사용할 수 있게 하고, 사회적으로는 대량생산 및 소비가 초래한 자원 낭비를 줄일 수 있다는 장점을 가지고 있다.

  미국의 컨설팅업체 PWC는 2014년 기준 전 세계 공유경제의 규모는 약 150억달러이며, 향후 매년 80%씩 고 성장해 2025년에는 3350억달러에 이를 것으로 전망했다. 실제로 대표적인 공유경제 기업인 차량공유기업 ‘우 버’와 숙박공유기업 ‘에어비앤비’의 경우 전통의 자동차회사인 제너럴모터스와 세계적인 체인을 가지고 있는 힐튼 매출에 버금갈 정도로 빠르게 성장하고 있다.

  그에 비해 아직 국내의 공유경제는 아직은 ‘걸음마’ 수준이다. 그러나 사회적인 환경과 인프라 수준 등은 이미 공유경제를 위한 최적의 조건을 갖추고 있어, 법 제도 등을 보완 시 향후 발전 가능성이 크다는 평가이다. 실제 로 1인 가구 증가, 빠른 고령화, 맞벌이 가구 증가 등으로 인해 소유에 따른 제반비용(AS 및 제품 관리 등)에 대한 부담이 커졌고, 이에 따른 대안으로 소유 대신 빌려 쓰거나, 함께 쓰는 것을 선택하는 사람들이 늘어나고 있다.

  또한 장기적인 경기 불황으로 소비력이 약화되면서 기회비용은 낮고, 만족감을 극대화 시킬 수 있는 시장이 주 목받기 시작했고, 이에 따라 ‘소유’보다는 ‘사용 가치’를 중시하는 공유경제가 더욱 주목받고 있다. 여기에 스마 트폰 보급으로 인한 O2O플랫폼 활성화 역시 공유경제가 성장하는 중요한 기반이 될 것으로 예상된다.

  우리나라에서 우버, 에어비앤비와 같은 성공적인 스타트업 기업이 나오려면, 가장 먼저 법제도 보완이 이루어져야 한다. 국내에선 할 수 있는 것만 법령에 나열해 놓은 포지티브 방식 규제 탓에 대부분 공유 서비스는 불법이고, 기존 사업자와의 갈등 등으로 시장 확대가 지연되고 있다. 이에 따라 올해 초, 정부는 4대 새로운 서비스 시장 개척방안에 공유경제를 포함시키는 등 공유경제를 서비스 신산업으로 육성하려는 노력을 가시화 하고 있어 향후 주목할 필요가 있다.

    2) 가성비에 눈 뜬 소비자들

  저금리, 저성장 기조가 장기간 지속되면서 소비자들의 소비 형태도 더욱 합리적으로 변화하고 있다. 그리고 이 러한 합리적 소비자들의 증가는 바로 ‘가성비(가격대비 성능비의 준말)’ 열풍으로 나타나고 있다. ‘싼 게 비지떡 이다’ 라는 표현은 이제 옛말이 되었다. 합리적 소비자들은 단순히 최저가를 찾아서 소비하는 것이 아니라, 싸 면서도 품질이 좋은 상품을 찾아 소비한다. 게다가 일명 ‘가성비 갑’이라고 불리우는 물품들이 SNS 등을 통해 다른 소비자들과 공유되면서 가성비 열풍은 전 산업으로 더욱 빠르게 확산되고 있다.

  일명 B급 상품(일반적으로 약간 스크래치가 있거나, 유통기한이 얼마 남지 않은 제품)이라고 불리우는 제품의 구매가 늘고 있고, 유통업체가 독자적으로 만든 자체브랜드 제품인 PB제품의 인기도 높아지고 있다(자세한 내용은 8월 25일자 국내 Market Issue ‘불황이 낳은 합리적 소비 트렌드: 가성비’ 자료 참조).

  또한 최근 중고제품 시장이 호황을 누리고 있는 점도 가성비를 중시하는 소비문화에 따른 것이다. 관련업계에 따르면 국내 중고품 시장은 온라인과 오프라인을 합쳐 10조원에 이를 것으로 예상된다. 과거 컴퓨터, 카메라, 명품 가방, 자동차 등 상대적인 고가품에 한정되었던 중고품 시장은 유아용품, 기저귀, 입장권 등 저가 물품까 지 확대되었고, 온라인 장터가 활발히 열리면서 그 규모가 빠르게 커지고 있다. 실제로 11번가, 옥션 등 오픈 마켓도 중고제품 코너를 따로 마련하고 판매하기 시작하며 좋은 반응을 얻고 있다.

  4. 소비트렌드에 맞춰 변화하는 기업에 주목

  내수 부진에 따른 소비절벽 우려가 현실화 되면서, 살아남기 위한 기업들의 움직임도 활발해 지고 있다. 김영란 법으로 불리우는 청탁금지법 시행에 따라 피해가 우려되었던 호텔 및 외식업계는 일명 김영란 메뉴 등 단가가 낮은 메뉴를 개발해 내놓는 등의 대응을 하고 있으며(실제로 외식업의 평균 매출이 24.9% 하락한 반면, 대형마 트의 식품 매출이 반사이익으로 성장세를 보인 것으로 나타남), 소비절벽 현실화로 가장 큰 타격을 받을 것으로 예상되는 유통업계도 소비자들의 트렌드 변화에 맞춰 변화하고 있다. 실제로 대형마트, 백화점뿐만 아니라 편의점 및 온라인몰까지도 PB제품을 생산하고, 중고 제품 전용관을 신설하는 등 가성비 열풍에 동참하고 있으며, 판매 증대를 위해 전년보다 일찍 세일을 시작하고, 할인률을 높이는 등 적극적인 정책을 펼치고 있다. 또한 공유경제 확산 움직임에 따라 기존의 렌탈업체 뿐만 아니라 제조업체 및 유통업체들도 렌탈 및 리스 시장으로의 진출을 가속화 하고 있어 주목할 필요가 있다.