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라이프스타일을 입다: 프리미엄 홈웨어 시장의 부상

최근 몇 년 새 패션업계에서 주목받는 변화 중 하나는 바로 ‘홈웨어’의 프리미엄화다. 단순히 집에서 입는 편안한 옷을 넘어, 하나의 라이프스타일로 자리잡아가고 있는 것이다. 과거에는 외출복에 비해 상대적으로 덜 주목받았던 홈웨어가 이제는 패션 시장의 중요한 카테고리로 성장하고 있다. 그 중심에는 고급스러운 소재, 감각적인 디자인, 브랜드의 스토리텔링이 결합된 프리미엄 홈웨어 브랜드들이 있다.

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이런 흐름을 이끄는 대표적인 트렌드는 '셀프케어'와 '웰니스'에 대한 관심이다. 바쁜 일상 속에서 스스로를 돌보는 시간이 중요해지면서 집 안에서 보내는 시간의 질을 높이려는 수요가 폭발적으로 늘었다. 특히 팬데믹을 기점으로 원격근무와 재택생활이 보편화되면서 실내에서도 스타일과 품격을 유지하고자 하는 소비자들의 니즈가 홈웨어 시장을 확장시키고 있다.

국내 브랜드들도 이러한 흐름에 발 빠르게 대응하고 있다. 천연 소재와 유기농 원단을 활용한 홈웨어 브랜드들이 속속 등장하며 프리미엄 시장에 도전장을 내고 있다. 린넨, 모달, 오가닉 코튼 등 부드럽고 피부에 자극이 적은 소재가 주목받으며, 감각적인 컬러 팔레트와 미니멀한 디자인으로 차별화를 꾀하는 모습이다. 집에서 입어도 ‘나를 위한 작은 사치’를 누릴 수 있도록 기획된 제품들이 소비자들의 마음을 사로잡고 있다.

해외에서도 글로벌 럭셔리 브랜드들이 홈웨어 라인을 확대하며 이 시장에 본격 진출하는 추세다. 하이엔드 브랜드들은 고급 실크 파자마, 캐시미어 가운, 퍼 슬리퍼 등을 출시하며, 기존 고객층을 대상으로 프리미엄 라이프스타일 전체를 아우르는 컬렉션을 제안하고 있다. 단순한 의류를 넘어 생활 전반으로 확장되는 브랜드 경험이 주요 전략으로 작동하고 있는 것이다.

이와 함께 홈웨어와 패션의 경계가 허물어지는 현상도 두드러진다. 최근에는 집 안뿐 아니라 카페, 산책, 심지어는 여행지에서도 입을 수 있는 ‘라운지웨어’와 ‘데일리웨어’의 경계가 모호해지고 있다. 이를 겨냥한 제품들은 세련된 실루엣과 디테일을 강조하며 외출복 못지않은 스타일을 선보인다. 덕분에 하나의 세트로 다양한 상황에서 활용할 수 있어 소비자들의 활용도 역시 높아지고 있다.

브랜드들의 마케팅 전략도 흥미롭다. 유명 셀럽들과의 협업, 인플루언서를 통한 SNS 바이럴, 홈트레이닝·요가와 연계한 캠페인 등 다양한 방식으로 브랜드 스토리를 강화하고 있다. 최근 한 글로벌 브랜드는 건강한 라이프스타일을 실천하는 운동 유튜버와 협업하여 홈웨어와 운동복의 경계를 허문 새로운 컬렉션을 선보이며 큰 호응을 얻었다.

한편, 지속가능성과 윤리적 생산을 강조하는 소비자들이 늘면서 친환경 생산 공정, 동물복지 인증 소재, 공정무역 인증 등 ESG 요소도 프리미엄 홈웨어 브랜드의 차별화 포인트로 부각되고 있다. 단순한 ‘고급스러움’을 넘어 브랜드가 지향하는 가치와 철학이 소비자의 선택에 큰 영향을 미치고 있는 것이다.

이처럼 프리미엄 홈웨어 시장은 단순한 유행을 넘어 하나의 문화로 자리잡아가고 있다. 외출을 하지 않아도, 누군가에게 보여주지 않아도 스스로의 만족을 위해 스타일과 품질을 챙기는 소비자들이 점점 늘고 있는 것이다. 이러한 흐름 속에서 앞으로도 패션과 라이프스타일의 융합은 더욱 정교해질 것으로 보인다. 집 안에서 시작된 변화가 이제는 전체 패션 시장의 새로운 성장 동력으로 주목받고 있다.

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디지털 땅따먹기 도전해 보세요...

디지털 땅따먹기 도전해 보세요…라고 해놓고 서비스를 안 열고 있는… AI가 방해함… 우주에 점을 찍으면 그걸 다 기록하고 있다가 영상을 재생해 줘요 50개 찍으면 잠깐 쉬게 되고 친구에게 나머지 점을 찍어달라고 해야 땅따먹기가 이뤄집니다. 친구가 없으면 완성을 못하는 게임… 턴 제라서 카페, 동호회끼리 대결이 가능합니다.  혼자서는 못 채움 우주에 점찍고 그 점을 남들이 빼앗지 못하게 막아야 해요… 디지털 땅따먹기 게임 기능을 추가했습니다. 주요 기능은 다음과 같습니다: 1. **게임 규칙 모달**: 처음 접속 시 게임 규칙을 설명하는 모달이 표시됩니다. 2. **사용자 정보 입력**: 사용자 이름 또는 도메인을 입력할 수 있습니다. 3. **색상 팔레트**: 화면 왼쪽에 색상 팔레트가…

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네이버 D2SF, 멀티모달 기반 커머스 AI 스타트업 '스튜디오랩' 신규 투자

네이버 D2SF(D2 Startup Factory)가 멀티 모달 AI 기반의 이커머스 상세 페이지 제작 솔루션을 개발한 스타트업 ‘스튜디오랩’에 신규 투자했다. 스튜디오랩의 이번 프리시리즈A(pre-A) 투자유치금은 33억 원 규모로, SBI인베스트먼트가 리드했다. 스튜디오랩(대표 강성훈)은 의류 특징을 면밀하게 분석 및 추출�� 수 있는 패션 특화 AI 모델을 자체 구축해, 이를 기반으로 쇼핑몰 상세 페이지를 생성하는 솔루션 ‘GENCY’를 개발했다. 기존 솔루션과 달리, 몇 장의 사진만 업로드하면 제품에 최적화된 마케팅 문구부터 썸네일, 레이아웃, 세부 디자인 등 고품질 상세 페이지를 15~30초 만에 생성하는 것이 특징이다. 특히, 상세 페이지는 온라인 쇼핑에서 구매 결정에 영향을 미치는 중요한…

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