furrybouquethottubfan-blog - Tumblr blog

[furrybouquethottubfan-blog]

Stigningen af Canada Goose's Hollywood-Friendly Coats

Manchester by the Sea "er en film, hvor ingen af ​​tegnene synes at have på den rigtige frakke; de bevæger sig altid i New England chill. I en scene, Lee Chandler, spillet af Casey Affleck, klædt i en kort bomuldsjakke, har et højt argument med sin teenage-alders nevø på et iset parkeringsplads, da en mand spillede i en Hitchcockian cameo ved filmens direktør, Kenneth Lonergan-slentre ved. "Nice forældre," snakker han. Hans retfærdige myndighed bliver mere irriteret af det, han har på: En upåklagelig aqua parka, med en rund rød-hvid-og-blå patch, der afbilder polarcirklen på ærmet, som et badge til orientering.

Lonergans jakke, fremstillet af mærket Canada Goose, er en subtil men effektiv syngag: det er let at føle sig overlegen i tusind dollars værd af Hutterite goose down. Fra et antropologisk perspektiv er Lonergans valg af parka nøjagtigt; kig rundt om enhver større by med et køligt klima, og du vil se en hær af skarpe marshmallows, deres venstre skuldre emblazoned med det broderede "arktiske program" slogan, blandet gennem slushen. Jakkerne er usædvanligt dyre-omkring tusind dollars - og alligevel, i modsætning til at glide på, siger en asymmetrisk Comme des Garçons beklædningsgenstand, der også koster ækvivalenten af ​​en uges løn, stræber kappen sig ikke på at vække sanserne til nye muligheder; Det eksisterer snarere som en slags pillowy forsikring mod det ydre miljø. Canada Goose frakker giver faktisk maksimal beskyttelse mod den vinrige blanding, men - i modsætning til billigere modeller fra L. L. Bean, eller endda mellemniveauet fra Patagonia-gør de ikke kun deres bærere varme. I stedet lover de evig varme - en levetid garanterer, at du aldrig bliver kold igen. Selvom bæreren kun går fra metroen til kontoret, er hun klar til frysning og forræderiske bjergpas. Frakkerne giver de forførende fælder af praktisk beredskab, ideen om at man har en no-nonsens holdning til vinden; som Zippable Thoreau's hytter, udsender hver en bat signal af selvtillid. En Canada Goose frakke siger, "Jeg har tjent pengene, og så brugte jeg pengene, og nu er jeg her varmere end du er."replika canada goose jakker

Canada Goose, som i øjeblikket er værd omkring tre hundrede millioner dollars og er ved at annoncere en I.P.O., som kunne øge sin værdi til mere end to milliarder dollars, trickled i mainstream, som de fleste luksus mærker gør, med cameo optrædener. Modellen og skuespilleren Kate Upton havde Canada Goose (og ikke meget andet) på coveret af Sports Illustrated i 2013. Rihanna har for nylig været cavorting rundt om i verden i en scarlet version, som varemærket lavet i partnerskab med den frække franske label Vetements. Hollywood-vinklen var en del af et rebranding-blitz, der startede i 2001, da Ontario-forretningsmanden Dani Reiss efterfulgte sin far, David Reiss, som C.E.O. Dengang trak Canada Goose kun tre millioner dollars om året, for det meste ved at licensere sine designs til andre udenlandske detailhandlere. Virksomheden, der blev grundlagt i 1957 af en polsk indvandrer og fabriksarbejder ved navn Sam Tick, blev først kaldt Metro Sportswear og lavede tungt ned parker for arbejdere, hvis job krævede dem til modige fridiske canadiske temperaturer: park rangers, politibetjente, forskere, der udforsker isflokke, snescootere. Selskabet solgte design til Eddie Bauer og L. L. Bean; I 1985, da David Reiss, Ticks svigersønn, købte en majoritetsandel, begyndte det at frigive sine egne beklædningsgenstande under navnet Snow Goose. Fordi der allerede var en snehane registreret i Europa, ændrede Reiss navnet til Canada Goose, et patriotisk skridt, som viste sig at være afgørende for brandets succes. Canada har som idé en cachet, når det kommer til yttertøj: Landets navn fremkalder visioner af grizzlybjørn, snehugger, elg med gevirer så store som træstammer. Da Dani Reiss startede masseproducerende dyre jakker, holdt han i alt i alt produktion i Winnipeg og Ontario, der yderligere byggede mærkeets nationale mystik. Europæere begyndte at købe dem en masse. Hvad er et par tusinde dollars når det kommer til løftet om Klondike eventyr?

Canada Goose gjorde overgangen til amerikanske forbrugere langsommere, sandsynligvis fordi vi allerede havde et blomstrende marked for dyre tekniske redskaber, ledet af Californien-giganter som North Face og Patagonia (a.c.a. "Patagucci"). Men fra omkring 2010 gjorde Reiss hvad hver luksusforhandler skal gøre for at skubbe sit mærke ind i den amerikanske bevidsthed: han sendte Canada Goose frakker til berømtheder. Han begyndte at sponsorere koldt vejrfilmfestivaler, hvor Hollywood-folkemængden, som normalt ikke var i stand til at lave lange ærmer, kunne cosplay i en uge som snebunnier. Jakkerne dukkede op i Berlin (selv om partnerskabet sluttede i år), og derefter i Sundance, og så pludselig var de overalt.