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《超常刺激》

什么是超常刺激？

简单地说，人们对动画人物有性唤起就是因为动画人物的刺激性比普通人强！

物竞天择，适者生存，基因控制着生物的行为，行为错了基因就无法存活繁衍，被大自然淘汰！

这行为就是本能，任何生物都有本能来控制着生物的行为，为它们提供生存必备的快速反应。

这是因为当遇到危险的时候，你只会有生死一瞬的求生机会，遇到繁殖机会，你也只有一瞬打败竞争者获得胜利的可能。

本能具备了最快速的反应，超越了你的思想速度。

那些本能上没有输入最适合和最快模式的生物，都已经死了或者无法繁衍下去，携带着他们本能的基因自然也无法传承。

尼古拉斯.廷伯根(Nikolaas・Tinbergen)，一名醉心于动物行为的荷兰生物学家，

他针对动物的行为设置了一系列的实验，发现了一个无奈的事实……

颜色，形状，声音，气味，触觉，行为…………………………

是这些构成了触发本能的按键，这些刺激即使被拆分也能触发本能。

同时也有了一个有趣的发现…………这些刺激并没有上限值，即使完全不可能是正常状态的刺激也能触发本能。

分离了这些可以触发本能的刺激的研究人员，可以通过创造具备“超常刺激”的假货，让动物选择那些极度夸张的假货，甚至能让动物彻底违反其生存本能。

例如火鸡。

火鸡妈妈是非常称职的母亲，它们有爱心、警惕性高、对小火鸡呵护备至。

它们会把小火鸡拢在身下，而且花很长时间将它们弄得暖暖和和、干干净净。

它们养育小火鸡的本能之一，是声音……

那就是小火鸡的“吱吱”声。

把一个发出小火鸡声音的黄鼠狼标本放到火鸡妈妈附近，火鸡妈妈会彻底忽略这是黄鼠狼，而把它拢在身下保护起来，一旦停止发声，标本就会遭受凶猛的攻击。

雄刺鱼会抛下真正的竞争者，转而攻击红色的一块木头，甚至窗外的红色汽车经过，它们也作出了防卫的反应。

而孔雀通过尾巴毛上眼睛图案的多少来区分魅力，一个插满尾巴的假货一样能让母孔雀神魂颠倒。

例如鸣鸟会抛下自己浅蓝斑点的蛋，坐在巨大的亮蓝斑点假蛋上，即使他们会因假蛋太大而滑落。

它还会选择嘴巴又红又大的木偶喂养，彻底忽视真正的幼崽。

而幼鸟也会选择鸟喙颜色更红的木偶，向它们求食，忽略父母。

尼古拉斯.廷伯根把那些能够劫持动物本能的刺激，命名为“超常刺激”。

而有一种生物，学会了把这种刺激使用在自己身上——“人类”！

今天的人类本能成型于10000年前，本能能让我们在非洲大草原上采集和狩猎。

而今天的人类生活在与之完全不同的环境之中……

人类社会在30年内完成了翻天覆地的变化，在1980年开始，电力突飞猛进，手机开始出现。

但是我们的本能没有消失，我们进化的脚步还没法跟得上时代。

“人类”………………

或者你可以叫他们……“裸猿”

裸猿在资源稀有的世界中演化而出的，那些追逐稀有回报的本能，在这个充斥着超常刺激的世界里，处处将我们拉扯………………

我们可以随时吃到远比祖先能获得的更甜，更咸，更富含热量的精致食物，你所吃的每一口薯片，它的口感和声音无一不是被调整过的，你购买的每支橙汁，颜色都恰到好处……

我们可以随时运行游戏，让狩猎胜利带来快感，或者收集本能带来的快感，对战，成就，无一不是量身定做……

我们可以创造出比我们的婴儿更可爱的角色，只要想看就能看到的更完美的“人”，电影，动漫，无一不是夸张失实……

人类的渴望，由广告控制，由游戏满足！

傲慢！炫耀攀比，排行榜和炫耀钱多的网游喇叭。

妒忌！有钱华丽装备光环，美女如云，看劲舞团收入？

愤怒！侮辱和被侮辱，任务地域重叠，玩家不PK不行。

懒惰！降低自由度，强调智商操作不如强调数值爽快，协作王道不如单人霸道，刚开始时舒畅地打下去，让用户习惯游戏，而不是每天一堆目标不玩不行。

贪婪！收集癖，爆人装备抢过来。

暴食！消耗品，增加一段时间能力的药物，让你这段时间急着去玩，或者月卡每天领XX钻石，讲求在线不如讲求充值。

色欲！匿名，网游有角色诱惑的美女和帅哥。

一按按键，就能刺激人类，让他们堕入陷阱。

中国政府正运行着错误的行为，诱导着社会出现错误的行为，就如同火鸡妈妈会关爱能杀死自己孩子的黄鼠狼一样……

【分离了这些可以触发本能的刺激的研究人员，可以通过创造具备“超常刺激”的假货，让动物选择那些极度夸张的假货，甚至能让动物彻底违反其生存本能。】

违反了生存……自我毁灭。

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宣传轰炸

【其实你们看到的全是渠道掌控和水军宣传，你们根本无法知道渠道宣传以外的东西。

就像一个厂商没法在超市上架，你能知道这个厂商吗？假如所有页面都不准宣传你的游戏，你怎么宣传？

假如所有宣传渠道都派水军抹黑你，你如何反击？

他们掌握了99%的宣传，并用水军冲淡所有他们不想别人知道的东西。

假如他们被攻击，他们就诱发明星的负面新闻之类来冲淡你的话题，所以我们要自己私下沟通。

他们对于害怕你说的东西，会敏感词，禁言，封号(例如大量水军举报你)。】

事实上就是，你是他们的人就能上架，不是你做什么都没用，所以结果就是没人做了，因为是，你不做也行，不是，你做也不行。

【你猜猜为什么王者荣耀出来之后就要禁游戏版号？为什么窃取我之后就要禁其他人？为什么要禁言我？】

广告是怎么洗脑的？

人会把经常出现在自己身边的东西当成安全的而麻痹大意，例如经常对付蛇的人会认为自己了解蛇的性格，攻击距离和方式一样，善泳者溺于水。

广告每天狂轰滥炸，其实它们非常危险，只是还未伤害到你而已。

同样道理，你的邻���虽然总是见面，可能内里是个阴险的人甚至杀人犯也不一定。

广告就是强迫你熟悉一个产品，让你错误地以为这个东西安全。所以狂轰滥炸是最简单（事实上比起别的心理诱导更好地入侵消费者。）

广告过载就是不论什么地方都有自己的信息。现在都是眼球经济。

假如不知道怎么做，看看范冰冰当年怎么宣传自己的？在任何话题里插入自己，在任何网站都造成话题。

例如乐高积木，一旦有什么话题，例如足球界“黄油手”，他们就伪装成乐高玩家自行还原场景，从而抓住话题营销。

即使别人想控告他们也没用，伪装成玩家自己制作的，难道你控告玩家吗？

看看《生化危机8》，出来就狂刷图，造成一种很火爆的感觉，事实上刚出来一个游戏那个玩家会那么无聊制作那么多GIF？你会不会？只要你看看自己就知道会不会。

《怪物猎人》《黑暗之魂》到处宣传，这两个其实都是索尼公司的广告，不信你回想一下，自从《怪物猎人》不再在PS系列上独占之后，网站上《怪物猎人》的宣传就突然全部消失了，然后宣传什么？没错，就是《黑暗之魂》系列，其实黑暗之魂系列的设计非常差(怪物猎人也只有我5%左右功力)，可是他们通过宣传轰炸炸得你怀疑是不是自己的审美和游戏体会出了问题，于是很多人被洗脑成了自来水(自己水军)。

广告手法：“二选一”(给你一类诱导，让你无法跳出这个想法。)

例如小食店问顾客，你要加蛋还是不加蛋？（加蛋要多给钱，一般顾客就会说出不加蛋的选项。）

而假如问题变成了“你要加一个还是两个蛋？”顾客就会选加一个，他们会忽略其实���以不加蛋！

例如某人出来“XX为什么会被评为优秀典范我就是恶搞典范”

（事实上两者都不是什么典范，他们这样做就是为了让你向“为什么是典范”方向想，事实上你应该考虑到，都是垃圾。）

例如“地球上有两种猫粮，一种是没有XX小鱼干的猫粮，另一种是有XX小鱼干的猫粮！”

（事实上XX小鱼干有什么好在乎的？我们有太多的各种小鱼干了，我有水库鱼小鱼干，有山坑鱼小鱼干，而本猫喜欢吃的是其他鱼的鱼干，甚至本猫不吃鱼干吃牛肉酱。）

一般国内运营是这样的“对骂，负面炒作”。

佳洁士和高露洁其实是同一个财团的两只棋子，伪装成两个团队，其实背后是同一批人。

为什么要建立两个对立的品牌？是因为可以通过广告的不断轰炸，最后让第一名得到了90%用户。

第二名得到了剩余的10%用户里的90%用户，垄断牙膏99%市场，让你错误地以为自己可以选择，其实你别无选择！

于是现在就出来很多对骂，什么3Q大战(360和QQ大战，金山不见了)之类。

超市很少提和自己集团没有利益关系的东西，你进入了超市，上架费之类和利益带来的政治斗争贯穿了一切，事实上你根本看不到真相，有很多人不是不优秀，只是他们被政治打压，你甚至听不到看不到他们，直到他们杀人，你只会认为他们是坏人，却不会知道背后发生了什么，他们怎么做也进不了超市，在电子商城和新闻你难以找到他们，宣传都是被水军控制的，网络舆论可能都是虚假的。

玩弄用户的情绪和知识来源是他们的常用手法，人都容易受情绪影响而错误判断，例如告诉你一个人性格古怪但是很聪明，和告诉你一个人是天才但是性格因为受到影响而变得难以接近，一些不同的描述方式就能让你改变观感，控制你的精神。

例如一个电影或者游戏放出来后，找一群人狂黑(而且不会黑到点子上)。

然后公司出来说：“这是有意黑我的。”

然后放出一些直播之类，别人看到了，觉得其实素质还可以。

（因为你的心里本来是觉得很差的，但现在出来一定程度的素质，你就会觉得其实还可以，而忽略了和别的游戏作对比。）

事实上老手就能看出这个电影或者游戏其实很差！

必须小心敌人拆台，例如三星NOTE7爆炸，就是抓住了用户（不安全）的心理。看看本帖子最开始的那句是什么？三星NOTE7设计失误可能是有人搞鬼。

还有一些视频，则只让你看一些游戏内恶搞的玩法，或者一些细节。

事实上所以拍恶搞视频是因为游戏根本不好玩，而细节视频则只有那些细节是故意做出来的，其他部分都很差。

但你却只看到细节好像很好，而以为全都是很用心制作，加上宣传轰炸……能不把你洗成自来水？

有一些公司专做DEMO，只有DEMO的内容是精心设计的，各种细节丰富，你会发现你的破坏或者互动之后，别的士兵或者人物会和这个交互再接合起来继续下去，你会以为整个游戏都很高智能。

就是做出电影《星球大战》的卢卡斯。卢卡斯发布DEMO，入场券要30美元(当年30美元很多了)，

卢卡斯用巴士把大家拉到沙漠的一个没有空调甚至没有风扇的帐篷里开发布会(就算露天也没人会来到这里吧！弄个帐篷你是要闷死人吗？)，

说是避免别人获取资料，会场椅子完全不够，只有人数的1/3，卢卡斯肯定超发了门票，人们都站在前面你在后面有椅子有屁用！只能所有人都站着，前面站着，后面站在椅子上，喇叭音量不够也不知道说啥，

卢卡斯也没说什么，他除了开始说两句不知道什么之后，就瘫痪在一边拼命喝饮料，一直是其他人在说。

连免费饮水机和纸杯都没有，只能付费买饮料(就算每人买一瓶贵到你妈都不认得的水卢卡斯都赚到笑，心痛……不喝就渴死，发布会不完结你也回不去啊，巴士已经走了，又没有车站，只有卢卡斯定好的时间过了巴士才会回来接人，很多人是一瓶接一瓶地购买饮料，就这样还是差点死在沙漠里！

回去后有些人被冻病，有人被热病，祝大家这辈子不会被个疯子带进沙漠，我愿称为史上最灾难式游戏发布会。)，

甚至记者获取DEMO也不是免费的，一样要买入场券，回去还要免费为卢卡斯宣传。

然后玩了DEMO感觉可以，所以又买正式版再次付费，结果正式版的内容大失所望，原来只有DEMO的一关其中一小部分是精心制作的，DEMO你可以冲进去射击敌人士兵，或者通过墙角反弹子弹射击敌人，或者手雷，或者潜入，每种行为都会诱发敌人对应的反应，而且还有几种，你不动会听到敌人互相语音聊天，内容还挺有趣。直接冲进去，敌人还有几种不同骂人的情况(读档重来会看到)，折射弹打中敌人敌人会说哪里来的子弹等多种不同语音，会找掩体，敌人受伤还有人来救。

到了正式版其他关卡，敌人就像傻子一样毫无智能基本只会原地只会射射射和向你跑来，所有语音所有互动都没有，不会找掩体(就没有掩体)。

也就是说精心打造的其实只有DEMO那一关，完全就是为了引诱人们购买正式版，这已经可以称为诈骗，再加上在沙漠里的遭遇，这就是为什么有的人非常不喜欢卢卡斯的原因，人品过于恶劣。

然后游戏DEMO和正式版的体积大小差距只有10MB，而正式版比DEMO正好多了10个关卡，也就是说一个关卡1MB，就这容量还包括了该关卡独有的贴图和音效，而每关内容平均几分钟(有的关卡开门需要时间)，这种容量里面能有多少好东西可想而知，起码敌人聊天的语音是很难压缩的，就算只有一条语音估计也要大0.1mb，何况当年还没有很好的音频压缩技术，所以可知里面就是“完全没有多少新音频”之类情况。卢卡斯为人人品极端恶劣极度无耻，很多人经过此事就再也没买过星球大战的光盘。

卢卡斯把楼花，粉丝经济玩懂了，粉丝和记者买到DEMO还给卢卡斯做免费宣传(现在的DEMO都是免费送的)，然后卢卡斯让粉丝和记者信誉破产(在BBS上对别人说游戏不错，结果游戏呵呵)，还逼人买饮料(还好至少是可口可乐不是山寨的是苛口可乐(当时的百事还不如可口好喝)，假如卢卡斯听到了说不定下次会是山寨饮料，卢卡斯在商业上就是一个人渣骗子，他公司里很多人也是这样评价他的，也有很多离职或者被迫离职的人都是因为被他抢走了作品还不付费才离开的)。

现在就是眼球经济，我不管你是好是坏，只要有关注就行。（还有就是负面新闻最好能洗白，小心敌人也在准备拆台。）

还有一种手法就是让用户害怕错过重要的内容，例如苹果广告，每2秒必定切换镜头，用户就会害怕错过重要信息而盯着它看，《舌尖上的中国》就是这样做的，事实上里面的有效信息可以压缩到每集几句话，甚至有的时候整集什么都没说，看它就是浪费生命。还有很多动画，电影，通过特效和这种手法来蒙蔽观众。

广告轰炸是个需要长期奋战的事，你看“吸毒”这个词，被用在了《守望先锋》上，而原来的《超时空要塞》“吸毒”被冲淡甚至冲掉了，现在是眼球经济时代，你刷广告别人也刷广告，别人忘记你只需要1秒钟，你不是0就是1，客户的钱是有限的(他们会把客户说成“猪”，拿钱就是宰猪，叫杀猪盘)，谁拿了别人就拿不到，你不灭别人别人就灭你！要么全赢，要么全输。这导致中国人民的注意力被抢来抢去，你看看那些学生还能正常生活么？广告是渗透在生活里的，任何人都有生活，强大的力量超过了学生的注意，

何况这个社会就是垃圾，根本没有未来，毫无希望，学生只能逃避进别的地方，即使没有游戏，也一定有其他东西用来逃避社会的黑暗，哪怕是做白日梦，你能阻止游戏，难道你能阻止别人逃避现实？这黑暗由某些人造成，你没有足够的系统去改变它，甚至即使那些人想改变，他们自己也无能为力！

广告设计要素总结：

短小重复：你不能大量刷广告刷一个版面，你要好像针一样，不断地插入，所以即使在任何网站，你只能隔一会刷一个小短文。

(电视广告最好不要超过10秒，但是可以在一个广告时间里出来两次，现在一般是12分钟电视插3分钟广告，那种长时段刷广告的，其实不太好。)

其他心理要素其实不如不断插入。

抓住话题：不断扯各种当前热门话题的带子。

抓住用户的眼球让他们不想错过：多角度2秒内就切换镜头一次，蒙太奇剪接，用特效！

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网络游戏是如何骗你的钱的。

一、贩卖数值。

例如卖强大的物品。

二、强迫玩家重新练角色。

1、出新的但是完全不平衡的新职业，逼你从一级重复打起重新付费，做一个新角色，但是场景不用重做，你重新用一次场景而已，省钱啊。

2、开新服，有人会想去新服大家重新同一水平线再玩，这又是重新竞争，就会重新付费呀，所以就算几万个区，还是要疯狂开新服。

3、合服，因为大家不认识，所以谁也不服谁，又打起来。

假如你该付的钱都付了，玩过的场景都玩了，哪怕没人玩变鬼服他们都不会合服，就是为了逼你在鬼服没意思，去新服重新玩呢。

三、抽卡，这是逼你为整个卡池里所有物品付费，而不能只买你想要的。

因为你不一定能抽到你要的，例如1%几率抽到S，可是不一定是你要的S，但是你也没法说它骗钱(有的还能重复抽到相同的S卡，根本几率不大)的确1元抽一次，可是假如有十张S，抽出来可能要1000元，但是你也得到很多其他东西，你能告它骗你吗？

王者荣耀抽出一个荣耀水晶换武则天，其实花很多钱。

四、通行证(游戏在线收益)

通行证就是你每个月玩游戏所得的经验，每得到XX经验就给你一个物品。

它分两条经验条，经验条的经验是并行的，你玩两条经验条一起涨，上面一条经验条你不用付钱，只要每天玩，玩得越多经验涨得越快，引诱你总在游戏里玩。

只要你买通行证，你还能同时获得第二条经验条里的东西，假如你玩出很多经验值，你就更加想买通行证来获得第二条经验条的东西了。

而且它还有用钱买经验的能力，这样你玩得少但是又想要经验条给的物品，就又会给一次钱。

五、战队和群聊(聊天软件)多次收费重复收费

重复收费，多次收费，通过不一次讲清楚收费标准来多次收费。

开通战队或者群聊要收费(一般11元)，因为战队有奖励所以很多人会开通，但是其实开通后增加人数上限还要再收费的(30元)，而增加人数上限后要维持又要收费(每天1元)。

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游戏如何留着客户的？利用损失之类心理，每天给你物品，你不来就损失。

利用刺激性，通过超常刺激来让你觉得刺激。

还有峰终定律之类。

总之，想赚钱就用尽手段，因为名声越大，越头部，越能获得99.99%的人流，钱就越多，赚钱的游戏基本就是几个头部。

为什么王者荣耀窃取我之后就不发版号了？因为他们都是这样做的，首先打压其他人，让自己成为头部，例如淘宝，然后做大了，有了用户粘性，有钱可以用价格压人，才开放市场。

中国政府的公司到了国外，一样会用钱之类低价倾销，打压各国政府和商业，打死所有真正有用的人，例如我。

这就是为什么中国的公司对各国很危险。

不过我有一个方法从中国公司赚钱。

首先，让他们进自己国家，然后让他们低价抢用户，然后把他们封掉，用各种外国投资审查封掉，私下对他们收钱，收了就给他开几天，然后另一个范围对他们收钱，正所谓上个月的环境保护调查是上个月的环境保护调查，这个月的环境保护调查是这个月的环境保护调查。在没有调查完之前都不能营业，我只想收钱，让他们付出的比他们收入的还要多而已。

中国政府就是这样打压别人来赢得领先地位的，但是首先这对中国人本身是不好的，其实本来我可以给他们更多利益的，光一个我就这么多利益，何况我还教人？既然要整我，那我就教人……如何向你学，我会给他们我的能力……用来赚钱，反正在中国，想赚钱必须先做个坏人，反正别人不吃，你也会吃。

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[liurenbcf]

台湾青年曾文祺

本文写于2001年。

曾文祺在台北市迪化街长大。迪化街是一条古老的街，从厦门向台湾跑的一批人，一进淡水河，就地落户做起南北杂货生意，就形成了迪化街。迪化街是台北最繁华的一条街，曾文祺家在迪化街开了一家杂货店。

小学时的曾文祺时常踩自行车，载比他还高的包裹，四处送货。曾文祺家有7个小孩，父母对子女没有很严的要求，放任他们成长，爱干什么就干什么，父母有生意要照顾，顾不过来。

除去曾文祺三哥高中毕业不想念了之外，曾文祺家其他孩子都念完了大学。曾文祺很自豪自己的家庭既有商业气息，又有人文气息。他特别喜欢和人说，他的叔叔在纽约当画家，他的姐姐姑妈都是老师。在台湾，书香门第是一个让人景仰的称呼。

曾文祺念书不算用功，当他接到台湾交大录取通知书的时候，他觉得应该和父母一起去放鞭炮。曾文祺喜欢交大，不喜欢台湾大学，只是因为交大在新竹，台大在台北，已经在迪化街上呆了18年的曾文祺想换个地方住住。

曾文祺考分不高，只能上航运技术系，这是交大倒数第二差的系，倒数第一是应用数学系。

跑船的

曾文祺拎一个小包裹，走到船边，抬头望悬梯，很高，顺悬梯爬了上去，曾文祺既好奇又担心。海上的风浪可想而知，海外的新奇从未尝试。怀着不一定要去的心情，曾文祺登上远洋的海船。

大二暑假，曾文祺第一次出远门。先到了日本，然后，横渡太平洋来到洛杉矶，过巴拿马运河的时候，一边是太平洋，一边是大西洋。站在甲板上的曾文祺第一次感到了什么叫做宽广，以至于他后来爱和人说“心胸有多宽广，舞台就有多宽广。”穿过巴拿马运河，经百慕大三角洲，海船抵达纽约。在迪斯尼乐园玩过，曾文祺跑进美国水手酒吧长见识。西洋以及东洋光怪陆离的世界一下冲进了曾文祺19岁的胸怀。

大二“跑船”跑得高兴，大三、大四暑假，曾文祺都出去“跑船”，曾文祺将他的大学生涯概括为“跑船”的。在新几内亚，曾文祺和当地土著人开烤肉晚会，烤肉召来成堆的苍蝇，他还得吃，不吃不礼貌。曾文祺从小在商业环境中长大，接触过很多人，他喜欢《苏东坡传》，喜欢苏东坡那种“白天上朝跟皇帝弄朝政，退朝跟乞丐下棋、聊天”的生活。曾文祺能和船上的水手们处得很好。

“跑船”的确很有趣，那是因为每次只跑两个月，去玩一样，真得将它当成终生的职业，曾文祺有些含糊。虽然“跑船”是一般收入的五倍，但“跑船”在台湾地位很低，在台湾“万般皆下品，惟有读书高”的“士农工商”观念很浓厚。曾文祺“跑船”的同学，最后只有一个真正“跑船”的当了船长。

台湾工研院

曾文祺坐在台湾工业技术研究院的设计室里画汽车引擎，窗外阳光灿烂，看到这样风和日丽的日子，曾文祺扔下手中的设计，和同事骑着摩托车，横贯台湾去了。

曾文祺既然已经体验过了“跑船”的乐趣，他就可以觉得自己大约不适合“跑船”。交大毕业，他考到台湾清华大学动力机械研究所，去读研究生。

研究生毕业，曾文祺照例去金门当了两年兵。几十年不打仗���封闭军队，会形成另外一套价值观，其中的官僚体系，会让曾文祺们经过很多洗礼，脱一层皮。当兵是很多台湾青年由男孩变成男人必经的历程。

蜕完皮，曾文祺进了台湾最高的研究单位——台湾工业技术研究院，张忠谋那会儿当院长。曾文祺在台湾工业技术研究院研究汽车引擎。

工研院里，大家背景基本相似，彼此承认对方是台湾精英，在一起很有认同感。而且，工研院社会地位很高，薪水也很不错，但曾文祺很快觉得自己不是吃这碗饭的人。一则，他看到旁边做汽车引擎的人都比他优秀，更为重要的是，曾文祺觉得台湾研究汽车引擎没前途。“台湾没有汽车工业，即便投很多钱做出好的汽车引擎也没市场。既然不对，为什么还要投资？这个决策到底是谁在下？为什么下这个决策？”想不明白的事，曾文祺不会用力做。

因为只是做计划，偷懒比较容易，同时不会有人盯上下班，环境很宽松。曾文祺大部分时间用在郊游、网球、桥牌、看书上，放任自己去过快乐的生活。但是，太快乐了，曾文祺也觉得怪怪的，说不出来哪里怪，可能是因为太无忧无虑了，曾文祺有时也问自己，这么年轻怎么可以这么快乐？怎么可以这么无忧无虑？

《生命中不能承受之轻》

曾文祺又捧起了米兰·昆德拉的《生命中不能承受之轻》，他觉得他就像书中所形容的那样，轻浮在半空中，可以向这个方向飘，也可以朝那个方向飘，但究竟朝哪个方向飘，一时还拿不准，所以，就这么在半空中轻轻地浮着……

由于不能承受在工研院不知道做什么的“轻”，曾文祺离开了工研院，尽管在工研院很快乐。

曾文祺来到了美国，本想修个博士，回台湾教书。曾文祺在工研院的同事离开工研院一般都会在大学当教授，在台湾当教授是一份很好的工作。 但是，曾文祺后来放弃了读博士回台湾教书的计划，他觉得他尚且不能说服自己留在工业研究院设计汽车引擎，他又怎么能教他的学生这样做？在美国的曾文祺比他在台湾更没有依托，轻飘飘地没有着落。

曾文祺最终决定到企业里面实际看一看，看看自己能不能做些更有意义的事情。所以，在美国进修了一年多之后，他返回了台湾。

曾文祺进的第一家企业是做玻璃的，他们要转高科技，需要找人做规划。曾文祺名校毕业，又留过洋，还有工研院研发背景，显得特别合适，曾文祺一干才知道自己不合适。

“如果没有实际经验，做出来的规划，绝对都是学院式的。最可怕的是，自己在做一件自己都不知道的事。”曾文祺的确能将规划做得很像样子，因为他念过很多书，但曾文祺知道这样不行。“我规划完了，老板要不要投资，是老板的事；老板投资会不会成功，我不能回答，也不敢回答。”这样做了一年，曾文祺决定不做了。

《京都陶瓷》

曾文祺又进了一家上市公司。曾文祺进去那天，董事长开大会说，今后就是要进像曾文祺这样的人才，这是公司未来的方向。五天后，曾文祺离开了这家公司。

就这样，曾文祺在很短时间内，换了七八份工作。后来，他实在烦了，就跑到花莲，帮他哥哥打理Acer专卖店，有时写写程序，每天看着大海跑步，自我放松，像他在工研院的生活一样，就这样又过了一年多，仿佛无忧无虑，曾文祺心里明白这样下去不是事，但他又不知道去做什么，不是没做过努力，但越努力越觉得没有目标，所以，只好不做。

一天，同学来访，邀他去做硬盘的马达，说日本人的是全世界最领先的技术。曾文祺和很多台湾人一样不喜欢日本人，但他去了以后，不得不佩服日本人的敬业。“六点下班，台湾员工都跑光了，日本人会继续工作，没有人去吃饭，一直工作到八九点，然后才回家吃饭。”曾文祺后来也养成了一直工作到八九点然后回去吃饭的习惯，因为即便“五点半吃完饭再回来工作，工作也被打断了。”曾文祺原来吸烟，后来他戒了，因为厂内禁烟，要到厂外吸，但走到厂外实在太麻烦，太耽误工作。曾文祺从日本人那里学到的工作习惯是：每天从走进办公室到出办公室，不会有超过五分钟想自己的事情。

正是在这种敬业的氛围中，曾文祺一下找到了依托。“我原来老在半空飘着，因为怕错了方向而没有方向，生命就在等待中失去了意义。”敬业让曾文祺一下找到踏实感觉，他以前不是不想努力，只是不知道往哪努力更有价值。让曾文祺一下全身心投入的理由是：他满足于向日本人学到的技术——研发技术、量产技术、品质技术、管理计划技术以及客户管理技术，这些技术都是世界上最先进的，曾文祺找到了摸到世界边缘的感觉，他很兴奋。那一年他30岁。

那两年，曾文祺公文包中时常装着稻盛和夫的《京都陶瓷》，稻盛和夫在《京都陶瓷》中说：“成功从追求完美的一天开始”。曾文祺向日本人学到了积极的态度，学到了“工作投入是自己的乐趣，跟老板发多少薪水没有关系。”以前，曾文祺做什么都无所谓，都觉得没多大兴趣，是因为他总在想以后。现在，他不会再多想以后会怎么样，他只是专心致志地将当下的事情做好。

《京都陶瓷》使曾文祺从半空中回落到大地。

明基苏州

1996年底，明基急于从台湾派一名总经理打开市场，却没人敢来，每个人都有一大堆的理由，其中包括“我妈妈不让我去。”半个月过去了，曾文祺实在看不过去，主动请缨。

和日本人学完，1994年，曾文祺加入明基电脑有限公司，担任光驱产品经理。曾文祺前任做这个工作做了半年，累到胃出血住院。曾文祺做渠道、选料、采购、协调、销售，每天忙到十一二点，也很累，但此时他已经学会了以苦为乐。

曾文祺的职责是在全世界范围内推广Acer CD-ROM，所以，他要不停地去韩国，到日本，看欧洲，跑美国。

两年间，曾文祺经历了光驱技术从两倍速四倍速向六倍速的飞跃，经历了光驱价格从100美元转瞬间降到80美元再降到60美元的波动，这些极端的变化培养了曾文祺的预测能力，要不然“一下就活不下去了。”

两年间，曾文祺开拓了Acer CD-ROM在全球OEM业务并贯通了全球行销通路，使Acer光驱成为全球前五大光驱品牌。

光驱做成了，曾文祺被转到做显示器，显示器是明基电脑的看家产品。曾文祺负责全球操盘，刚做半年，遇到苏州明基成立两年多，急需打开国内市场，但无人敢来的情况，“我不是为我自己来的，我是为了明基电脑策略性增长而来。”

曾文祺一个人来的，抵达苏州立即到明基苏州工厂里抓了四个人：一个做助理，一个做市场，一个做渠道，一个做OEM sales。

曾文祺从自己最熟悉的OEM业务入手，带着OEM sales全国跑。曾文祺去敲联想和方正的门的时候，很自信，因为他敲开过HP和DELL的门。有着丰富国际OEM经验的曾文祺知道客户选OEM，是在选策略合作伙伴，不是在做一单生意。所以，在OEM三个要素（价格、交货期、品质）中，曾文祺将品质放在第一，价格放在最后。“光驱坏了，用户不会将光驱抽出来返修，电脑由十三大件拼在一起，如果OEM不能承诺品质，整机厂商仅仅因为返修就没法做。” 国际大OEM有一套自己的语言，一套沟通品质的表单，曾文祺知道如何运用。给客户看自己的品质，有些客户还不懂看这些表格，曾文祺就教他们怎么看，国际化和专业化使曾文祺倍受信任。另外，“客户催货的时候一定要给他货，日本厂商就是因为交货期延迟被干掉的，韩国厂商交货期也不是太固定。”

曾文祺也有自己坚持的地方，他有句名言：“如果非要喝这杯酒才和我做生意，这个生意我不做了。”曾文祺有他的道理：“如果我的服务都做得很好，你仅仅因为我不喝这杯酒而不和我做生意，我也不要和你做生意，为什么？因为我认定你这家公司没有未来，���也不要投资在你身上，我只投资在有潜力有未来的公司身上。全世界生意不可能一家公司全做，我就挑价值观与我相符合的公司做。” 曾文祺最高兴的事是，去OEM客户演讲，最高兴别人喊他老师，他觉得他讲的理念正是他们所需要的，他觉得这比喝酒重要。

《领导革命》

曾文祺站在苏州，感到肩头的担子很重。Acer是台湾惟一的世界性品牌，曾文祺觉得他来国内就是来跟SONY、三星、飞利浦抗衡的。OEM的单子虽然已经装进了口袋，但曾文祺将它看成暂时目标。

曾文祺来到苏州，同时种了两种树，一种是短期成材的泡桐，一年之后成才就能有所收获；另一种是红木，渠道品牌的红木要慢慢长。

2000年，曾文祺读得最好的书是《领导革命》，书上说，要超越竞争对手，就不能模仿竞争对手，必须另寻商业模式，另建游戏规则，只有在新的游戏规则中，才有可能将竞争对手原来的优势扭转殆尽。曾文祺用这一招在DIY市场上屡试不爽，使自己种的红木长得和泡桐一样快。

键盘

曾文祺做键盘之前，选择键盘主要问价格，然后是形状，最后是性能，没人关心触感好坏。曾文祺知道Acer键盘触感好，是按人体工学做的。

曾文祺做键盘之前，做键盘没见谁打过广告，卖键盘拼的就是价格，拼命搬货就行。台湾总部也说，键盘是不可以行销的产品。曾文祺不信，曾文祺心说，“我是做行销的，你告诉我键盘不可以行销是什么意思嘛。”仗着自己以前的业绩，曾文祺拿出销售额的5%做广告。触感的广告一出，不到一年，再做市场调查，6成的人选键盘，首选触感，选触感就是选Acer，Acer键盘从原来的零增长到现在的三成或者四成的市场份额，如果算上假冒Acer键盘，市场占有率可以超过五成。

光驱

曾文祺冲击SONY光驱之前，深知其品质卓越，但无论品质多好的光驱，读盗版碟都不会好。曾文祺抓住这一点，让总部赶快调整光驱内的程序，使之遇到质量不好的盘片降低速度多读几遍或者跳过。曾文祺为此还特地给这种光驱弄了个鳄鱼形象，取意“鳄鱼什么肉都吃，Acer光驱什么碟都读”。一年时间，Acer光驱也做到了配套市场第一。

鳄鱼光驱赢了，曾文祺将眼光盯住了刻录机。当时HP第一，高高在上。曾文祺赌刻录机进入家庭的转折点，突然将刻录机价格降到了999元人民币，受美国总部指挥的HP刻录机依然像卖金子一样卖刻录机，2000多元人民币一台。

一年以后，HP刻录机的用户满意度依然是第一，Acer可以打六七十分，但曾文祺已经将刻录机的游戏规则由商用专业改成了家用价格与渠道的竞争，而Acer刻录机的新定位太有优势了。也是一年时间，曾文祺赢过了HP，在内置式刻录机市场成为第一。

显示器

显示器方面，曾文祺现在还在和飞利浦打仗。14、15寸，曾文祺不求量也不杀价，靠OEM维持一个不太难看的数字，等于半放弃，曾文祺腾出精力专做17寸显示器，17寸做完，曾文祺做17寸纯平。到2000年，曾文祺预感液晶显示器会上来，所以，在2000年Acer液晶显示器每月只有两三百台销量的时候，砸很多钱做液晶显示器广告。2001年，国际液晶显示器价格果然大幅下调，国内因销量不高，众厂家不愿意降价，曾文祺看透了这个鸡生蛋，蛋生鸡的问题。于2001年4月，宣布液晶时代到来，准备大打出手。但这一次曾文祺的对手不只是反应缓慢的国外厂商，联想在6月加入了液晶显示器的角逐。“他炒作的力量一定比我大，他一炒作，波浪一来，我就站在浪头冲浪，现在液晶显示器市场报告显示我是第一名。”

曾文祺在中国市场上杀得起兴。

读书会

2001年8月24日，下午3时，明基北京公司停止办公，所有员工集中在会议室，听曾文祺讲课到下午6点半，而曾文祺所讲的内容并不属于紧急情况，一份营销的案例，一份GE用人之道。

但曾文祺将这看得比什么都重，他每隔两个礼拜都会有一个礼拜跑向明基各地分公司和员工们一齐开读书会。读书会的形式和大学里面的讲座类似，曾文祺连续讲3个多小时，讲到声音沙哑为止。

在苏州总部，读书会一般会安排在晚上六点到八点，在分公司则会辟出专门时间多讲一点，而且，很可能连续开两个读书会。曾文祺两三个月才能到分公司一次，他总觉得分公司因此失掉了很多学习的机会。尽管曾文祺要求他不在的时候，他们自己开读书会，但曾文祺还是不放心他们自己读书的效果。

传统管理学认为，一个人可以直接管理7到13个人，曾文祺想直接管理更多的人，想让更多的人跟着他学。所以，他推崇彼德·杜拉克，彼德·杜拉克说，理想的组织类似交响乐团，每个人都学有专精，指挥可以用一张乐谱指挥两三百人的乐队。读书会就是曾文祺的乐谱，对于指挥来说没有比乐谱更重要的了，所以，曾文祺不可能不重视读书会。

为了将乐曲奏好，曾文祺亲自挑选乐队成员。他面试新员工，只问转折点、价值观、社团活动，不问学业，在曾文祺眼里，“平实务本，追求卓越，关怀社会”的态度比一时的技能更重要，因为，“技能可以培养，态度是先天遗传。”

曾文祺乐队的人被其他公司用超过两三倍的薪水挖走，曾文祺不会生气，他认为，这说明了他这个做老师的价值。而且，“人才是一条河，有流进流出才会川流不息。”如果他乐队的人被其他公司加500元就挖走了，曾文祺就会反省“为什么人家多加500块就可以把他挖走？”“他留在我身边的价值���道还不超过500元？”此时，曾文祺会感到很失败。

曾文祺也不怕自己培养的人到竞争对手那里去，调回头来和他竞争：“第一,我最大的竞争对手是我自己，他跑过去就真能成为我的竞争对手？难道我就没成长了吗？如果我被我教出来的人打败，那是活该失败。第二,如果他是一个很好的人，他就不会恶性竞争，我会和他成为很好的良性竞争的朋友，如果他是一个很坏的人，他根本在我这里学习不到东西。”

4年前，曾文祺只身从台湾来到苏州；4年后，曾文祺站在苏州，身后跟了一支队伍；曾文祺在最有挑战性的中国市场业已成功，现在他站在苏州望向西南，渴望征服东南亚市场。

手记

2001年8月30日9点30分，我收到曾文祺（michael）秘书应昉的email：

刘韧：

早上好！昨天又听到michael提起您，您是不是和他在聊天的时候说过您会推荐给他十本书，十本影响过您的书。michael 对您“许诺”他的书非常感兴趣，您是否可以告诉我是哪十本，这样我在转告michael的时候也可以顺便copy一份留给自己。waiting for you!

Thanks & Best regards,

fannie应昉

我随即将书单发给了曾文祺和应。9点38分，应“Thanks a lot!”；10：44分曾文祺回复：

Dear Liu,

Thanks for your recommendation.

Dear Fannie,

Could you help me to buy those books.

Michael

没想到曾文祺会在意一个文学青年的书单，那天晚上，我和曾文祺随意聊起影响我的10本书时，曾文祺说他看过书单里面的《梵高传》。我说，我在《梵高传》中看到了激情以及埋藏在每个人心底的进步渴望；曾文祺说，他在其中看到的是人文关怀。

曾文祺希望，他能像梵高倾其所有关怀矿工那样关怀自己的员工，曾文祺不仅要求自己有同情心，他也十分在意自己的员工是否有同情心，他不愿意教没有人文关怀的人，甚至不愿意招聘他们，在这一点上，曾文祺义气得像个文学青年。曾文祺有自己的道理，他说，行销是一种文化，没有“同情”基础无法行销成功，他说，到成都喜欢成都人，到东北喜欢东北人，到广州喜欢广州人是他的天性，是他吃行销这碗饭的基础。

曾文祺利用一切机会和他的员工“同情”。2001年8月24日晚6：30分，读书会结束，曾文祺和作者一起吃饭，然后接受采访。在公司过道上，曾文祺不停地喊手下同去，由于事前没打招呼，有几个手下有事不能去，但这一点都不妨碍他继续喊另外的人同去。曾文祺喜欢热闹，喜欢跟随。曾文祺喜欢读书，记忆力也好，但他不掠人之美，谈到管理，谈到管理思想，该是谁的就是谁的，他会说，“这个问题韦尔奇的论述最经典，一二三四五……你去看他的准没有错。”他不会将韦尔奇的观点从他口中直接说出，混淆主谓。

晚11点，采访结束，曾文祺拎个包，起身打车去酒店，他的身影像少小离家闯天涯的徽商，不像台北市里后现代的青年。曾文祺说，他现在已经不太习惯回台湾了，纷繁的政治纷争让他厌烦，他说，他更喜欢国内集中力量发展经济的氛围。

来源：《知识英雄2.0》

作者：刘韧

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北京一场突如其来的大火，夺走了19条生命，也让许多人的“家”不复存在，甚至被贴上了“低端产业人群”的标签。36氪采访了数位在北京市群租公寓大清退行动中，不得不仓皇找房、搬家，甚至险些流离失所的人。从他们的自述中，我们看到的是一个个活生生的人，他们有一份正当工作，职位或许卑微，收入或许微薄，但这就是他们职业和生活的起点。 新华社再评现金贷：加强金融监管必须加强科学预判 新华社发表评论文章称，监管部门应尽快建立适应快速金融创新的制度性安排，将所有金融行为和业务纳入监管，不留政策漏洞，还应未雨绸缪，不能每次风险积聚到火烧眉毛，才来一次暴风骤雨式的监管，以免“按下葫芦起了瓢”。加强监管协调，增强监管合力，不留任何监管真空，形成全国一盘棋的金融风险防控格局。 距离主流再近一步？媒体称韩国一银行拟测试比特币钱包平台 据媒体报道，韩国大型商业银行新韩银行正在选择一家公司来测试比特币保险库和钱包平台，若该银行在明年年中如期提供服务，它将成为首个提供比特币保险库和钱包服务的受监管大型商业银行。 全球宽带网速排名：韩国第1、中国第74 根据Akamai提供的《2017年度第一季度互联网发展状况报告》，全球网速均值为7.2Mbps，最快的前10名国家和地区当中，亚洲占据4席，堪称是网速最快的地区。在所有国家和地区当中，韩国凭借28.6Mbps的均值速度位列第一，几乎是全球网速平均值的4倍。中国香港则以21.9Mbps的平均网速位列第四。美国虽然拥有硅谷这样的名片和众多的互联网巨头，但是在网速方面却并非最佳，整体网速只有18.7Mbps，位列第10。中国则凭借7.6Mbps的平均速度位列第74名，刚刚超过全球网速的均值，但是从提速情况来看，环比上一季度的增幅为20%，同比去年的增速达到了78%。 http://dlvr.it/Q3Fv6x

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肯德基的可达鸭，是用以前一个东张西望的小鸡改的。

就是一个营销。

我以前就说过，这样到处贴GIF宣传的方法，可以回去看看我写的宣传技术说明。

《超常刺激》

什么是超常刺激？

简单地说，人们对动画人物有性唤起就是因为动画人物的刺激性比普通人强！

物竞天择，适者生存，基因控制着生物的行为，行为错了基因就无法存活繁衍，被大自然淘汰！

这行为就是本能，任何生物都有本能来控制着生物的行为，为它们提供生存必备的快速反应。

这是因为当遇到危险的时候，你只会有生死一瞬的求生机会，遇到繁殖机会，你也只有一瞬打败竞争者获得胜利的可能。

本能具备了最快速的反应，超越了你的思想速度。

那些本能上没有输入最适合和最快模式的生物，都已经死了或者无法繁衍下去，携带着他们本能的基因自然也无法传承。

尼古拉斯.廷伯根(Nikolaas・Tinbergen)，一名醉心于动物行为的荷兰生物学家，

他针对动物的行为设置了一系列的实验，发现了一个无奈的事实……

颜色，形状，声音，气味，触觉，行为…………………………

是这些构成了触发本能的按键，这些刺激即使被拆分也能触发本能。

同时也有了一个有趣的发现…………这些刺激并没有上限值，即使完全不可能是正常状态的刺激也能触发本能。

分离了这些可以触发本能的刺激的研究人员，可以通过创造具备“超常刺激”的假货，让动物选择那些极度夸张的假货，甚至能让动物彻底违反其生存本能。

例如火鸡。

火鸡妈妈是非常称职的母亲，它们有爱心、警惕性高、对小火鸡呵护备至。

它们会把小火鸡拢在身下，而且花很长时间将它们弄得暖暖和和、干干净净。

它们养育小火鸡的本能之一，是声音……

那就是小火鸡的“吱吱”声。

把一个发出小火鸡声音的黄鼠狼标本放到火鸡妈妈附近，火鸡妈妈会彻底忽略这是黄鼠狼，而把它拢在身下保护起来，一旦停止发声，标本就会遭受凶猛的攻击。

雄刺鱼会抛下真正的竞争者，转而攻击红色的一块木头，甚至窗外的红色汽车经过，它们也作出了防卫的反应。

而孔雀通过尾巴毛上眼睛图案的多少来区分魅力，一个插满尾巴的假货一样能让母孔雀神魂颠倒。

例如鸣鸟会抛下自己浅蓝斑点的蛋，坐在巨大的亮蓝斑点假蛋上，即使他们会因假蛋太大而滑落。

它还会选择嘴巴又红又大的木偶喂养，彻底忽视真正的幼崽。

而幼鸟也会选择鸟喙颜色更红的木偶，向它们求食，忽略父母。

尼古拉斯.廷伯根把那些能够劫持动物本能的刺激，命名为“超常刺激”。

而有一种生物，学会了把这种刺激使用在自己身上——“人类”！

今天的人类本能成型于10000年前，本能能让我们在非洲大草原上采集和狩猎。

而今天的人类生活在与之完全不同的环境之中……

人类社会在30年内完成了翻天覆地的变化，在1980年开始，电力突飞猛进，手机开始出现。

但是我们的本能没有消失，我们进化的脚步还没法跟得上时代。

“人类”………………

或者你可以叫他们……“裸猿”

裸猿在资源稀有的世界中演化而出的，那些追逐稀有回报的本能，在这个充斥着超常刺激的世界里，处处将我们拉扯………………

我们可以随时吃到远比祖先能获得的更甜，更咸，更富含热量的精致食物，你所吃的每一口薯片，它的口感和声音无一不是被调整过的，你购买的每支橙汁，颜色都恰到好处……

我们可以随时运行游戏，让狩猎胜利带来快感，或者收集本能带来的快感，对战，成就，无一不是量身定做……

我们可以创造出比我们的婴儿更可爱的角色，只要想看就能看到的更完美的“人”，电影，动漫，无一不是夸张失实……

人类的渴望，由广告控制，由游戏满足！

傲慢！炫耀攀比，排行榜和炫耀钱多的网游喇叭。

妒忌！有钱华丽装备光环，美女如云，看劲舞团收入？

愤怒！侮辱和被侮辱，任务地域重叠，玩家不PK不行。

懒惰！降低自由度，强调智商操作不如强调数值爽快，协作王道不如单人霸道，刚开始时舒畅地打下去，让用户习惯游戏，而不是每天一堆目标不玩不行。

贪婪！收集癖，爆人装备抢过来。

暴食！消耗品，增加一段时间能力的药物，让你这段时间急着去玩，或者月卡每天领XX钻石，讲求在线不如讲求充值。

色欲！匿名，网游有角色诱惑的美女和帅哥。

一按按键，就能刺激人类，让他们堕入陷阱。

中国政府正运行着错误的行为，诱导着社会出现错误的行为，就如同火鸡妈妈会关爱能杀死自己孩子的黄鼠狼一样……

【分离了这些可以触发本能的刺激的研究人员，可以通过创造具备“超常刺激”的假货，让动物选择那些极度夸张的假货，甚至能让动物彻底违反其生存本能。】

违反了生存……自我毁灭。

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宣传轰炸

【其实你们看到的全是渠道掌控和水军宣传，你们根本无法知道渠道宣传以外的东西。

就像一个厂商没法在超市上架，你能知道这个厂商吗？假如所有页面都不准宣传你的游戏，你怎么宣传？

假如所有宣传渠道都派水军抹黑你，你如何反击？

他们掌握了99%的宣传，并用水军冲淡所有他们不想别人知道的东西。

假如他们被攻击，他们就诱发明星的负面新闻之类来冲淡你的话题，所以我们要自己私下沟通。

他们对于害怕你说的东西，会敏感词，禁言，封号(例如大量水军举报你)。】

事实上就是，你是他们的人就能上架，不是你做什么都没用，所以结果就是没人做了，因为是，你不做也行，不是，你做也不行。

广告是怎么洗脑的？

人会把经常出现在自己身边的东西当成安全的而麻痹大意，例如经常对付蛇的人会认为自己了解蛇的性格，攻击距离和方式一样，善泳者溺于水。

广告每天狂轰滥炸，其实它们非常危险，只是还未伤害到你而已。

同样道理，你的邻居虽然总是见面，可能内里是个阴险的人甚至杀人犯也不一定。

广告就是强迫你熟悉一个产品，让你错误地以为这个东西安全。所以狂轰滥炸是最简单（事实上比起别的心理诱导更好地入侵消费者。）

广告过载就是不论什么地方都有自己的信息。现在都是眼球经济。

假如不知道怎么做，看看范冰冰当年怎么宣传自己的？在任何话题里插入自己，在任何网站都造成话题。

例如乐高积木，一旦有什么话题，例如足球界“黄油手”，他们就伪装成乐高玩家自行还原场景，从而抓住话题营销。

即使别人想控告他们也没用，伪装成玩家自己制作的，难道你控告玩家吗？

看看《生化危机8》，出来就狂刷图，造成一种很火爆的感觉，事实上刚出来一个游戏那个玩家会那么无聊制作那么多GIF？你会不会？只要你看看自己就知道会不会。

《怪物猎人》《黑暗之魂》到处宣传，这两个其实都是索尼公司的广告，不信你回想一下，自从《怪物猎人》不再在PS系列上独占之后，网站上《怪物猎人》的宣传就突然全部消失了，然后宣传什么？没错，就是《黑暗之魂》系列，其实黑暗之魂系列的设计非常差(怪物猎人也只有我5%左右功力)，可是他们通过宣传轰炸炸得你怀疑是不是自己的审美和游戏体会出了问题，于是很多人被洗脑成了自来水(自己水军)。

广告手法：“二选一”(给你一类诱导，让你无法跳出这个想法。)

例如小食店问顾客，你要加蛋还是不加蛋？（加蛋要多给钱，一般顾客就会说出不加蛋的选项。）

而假如问题变成了“你要加一个还是两个蛋？”顾客就会选加一个，他们会忽略其实可以不加蛋！

例如某人出来“XX为什么会被评为优秀典范我就是恶搞典范”

（事实上两者都不是什么典范，他们这样做就是为了让你向“为什么是典范”方向想，事实上你应该考虑到，都是垃圾。）

例如“地球上有两种猫粮，一种是没有XX小鱼干的猫粮，另一种是有XX小鱼干的猫粮！”

（事实上XX小鱼干有什么好在乎的？我们有太多的各种小鱼干了，我有水库鱼小鱼干，有山坑鱼小鱼干，而本猫喜欢吃的是其他鱼的鱼干，甚至本猫不吃鱼干吃牛肉酱。）

一般国内运营是这样的“对骂，负面炒作”。

佳洁士和高露洁其实是同一个财团的两只棋子，伪装成两个团队，其实背后是同一批人。

为什么要建立两个对立的品牌？是因为可以通过广告的不断轰炸，最后让第一名得到了90%用户。

第二名得到了剩余的10%用户里的90%用户，垄断牙膏99%市场，让你错误地以为自己可以选择，其实你别无选择！

于是现在就出来很多对骂，什么3Q大战(360和QQ大战，金山不见了)之类。

超市很少提和自己集团没有利益关系的东西，你进入了超市，上架费之类和利益带来的政治斗争贯穿了一切，事实上你根本看不到真相，有很多人不是不优秀，只是他们被政治打压，你甚至听不到看不到他们，直到他们杀人，你只会认为他们是坏人，却不会知道背后发生了什么，他们怎么做也进不了超市，在电子商城和新闻你难以找到他们，宣传都是被水军控制的，网络舆论可能都是虚假的。

玩弄用户的情绪和知识来���是他们的常用手法，人都容易受情绪影响而错误判断，例如告诉你一个人性格古怪但是很聪明，和告诉你一个人是天才但是性格因为受到影响而变得难以接近，一些不同的描述方式就能让你改变观感，控制你的精神。

例如一个电影或者游戏放出来后，找一群人狂黑(而且不会黑到点子上)。

然后公司出来说：“这是有意黑我的。”

然后放出一些直播之类，别人看到了，觉得其实素质还可以。

（因为你的心里本来是觉得很差的，但现在出来一定程度的素质，你就会觉得其实还可以，而忽略了和别的游戏作对比。）

事实上老手就能看出这个电影或者游戏其实很差！

必须小心敌人拆台，例如三星NOTE7爆炸，就是抓住了用户（不安全）的心理。看看本帖子最开始的那句是什么？三星NOTE7设计失误可能是有人搞鬼。

还有一些视频，则只让你看一些游戏内恶搞的玩法，或者一些细节。

事实上所以拍恶搞视频是因为游戏根本不好玩，而细节视频则只有那些细节是故意做出来的，其他部分都很差。

但你却只看到细节好像很好，而以为全都是很用心制作，加上宣传轰炸……能不把你洗成自来水？

有一些公司专做DEMO，只有DEMO的内容是精心设计的，各种细节丰富，你会发现你的破坏或者互动之后，别的士兵或者人物会和这个交互再接合起来继续下去，你会以为整个游戏都很高智能。

就是做出电影《星球大战》的卢卡斯。卢卡斯发布DEMO，入场券要30美元(当年30美元很多了)，

卢卡斯用巴士把大家拉到沙漠的一个没有空调甚至没有风扇的帐篷里开发布会(就算露天也没人会来到这里吧！弄个帐篷你是要闷死人吗？)，

说是避免别人获取资料，会场椅子完全不够，只有人数的1/3，卢卡斯肯定超发了门票，人们都站在前面你在后面有椅子有屁用！只能所有人都站着，前面站着，后面站在椅子上，喇叭音量不够也不知道说啥，

卢卡斯也没说什么，他除了开始说两句不知道什么之后，就瘫痪在一边拼命喝饮料，一直是其他人在说。

连免费饮水机和纸杯都没有，只能付费买饮料(就算每人买一瓶贵到你妈都不认得的水卢卡斯都赚到笑，心痛……不喝就渴死，发布会不完结你也回不去啊，巴士已经走了，又没有车站，只有卢卡斯定好的时间过了巴士才会回来接人，很多人是一瓶接一瓶地购买饮料，就这样还是差点死在沙漠里！

回去后有些人被冻病，有人被热病，祝大家这辈子不会被个疯子带进沙漠，我愿称为史上最灾难式游戏发布会。)，

甚至记者获取DEMO也不是免费的，一样要买入场券，回去还要免费为卢卡斯宣传。

然后玩了DEMO感觉可以，所以又买正式版再次付费，结果正式版的内容大失所望，原来只有DEMO的一关其中一小部分是精心制作的，DEMO你可以冲进去射击敌人士兵，或者通过墙角反弹子弹射击敌人，或者手雷，或者潜入，每种行为都会诱发敌人对应的反应，而且还有几种，你不动会听到敌人互相语音聊天，内容还挺有趣。直接冲进去，敌人还有几种不同骂人的情况(读档重来会看到)，折射弹打中敌人敌人会说哪里来的子弹等多种不同语音，会找掩体，敌人受伤还有人来救。

到了正式版其他关卡，敌人就像傻子一样毫无智能基本只会原地只会射射射和向你跑来，所有语音所有互动都没有，不会找掩体(就没有掩体)。

也就是说精心打造的其实只有DEMO那一关，完全就是为了引诱人们购买正式版，这已经可以称为诈骗，再加上在沙漠里的遭遇，这就是为什么有的人非常不喜欢卢卡斯的原因，人品过于恶劣。

然后游戏DEMO和正式版的体积大小差距只有10MB，而正式版比DEMO正好多了10个关卡，也就是说一个关卡1MB，就这容量还包括了该关卡独有的贴图和音效，而每关内容平均几分钟(有的关卡开门需要时间)，这种容量里面能有多少好东西可想而知，起码敌人聊天的语音是很难压缩的，就算只有一条语音估计也要大0.1mb，何况当年还没有很好的音频压缩技术，所以可知里面就是“完全没有多少新音频”之类情况。卢卡斯为人人品极端恶劣极度无耻，很多人经过此事就再也没买过星球大战的光盘。

卢卡斯把楼花，粉丝经济玩懂了，粉丝和记者买到DEMO还给卢卡斯做免费宣传(现在的DEMO都是免费送的)，然后卢卡斯让粉丝和记者信誉破产(在BBS上对别人说游戏不错，结果游戏呵呵)，还逼人买饮料(还好至少是可口可乐不是苛口可乐(当时的百事还不如可口好喝)，假如卢卡斯听到了说不定下次会是山寨饮料，卢卡斯在商业上就是一个人渣骗子，他公司里很多人也是这样评价他的，也有很多离职或者被迫离职的人都是因为被他抢走了作品还不付费才离开的)。

现在就是眼球经济，我不管你是好是坏，只要有关注就行。（还有就是负面新闻最好能洗白，小心敌人也在准备拆台。）

还有一种手法就是让用户害怕错过重要的内容，例如苹果广告，每2秒必定切换镜头，用户就会害怕错过重要信息而盯着它看，《舌尖上的中国》就是这样做的，事实上里面的有效信息可以压缩到每集几句话，甚至有的时候整集什么都没说，看它就是浪费生命。还有很多动画，电影，通过特效和这种手法来蒙蔽观众。

广告轰炸是个需要长期奋战的事，你看“吸毒”这个词，被用在了《守望先锋》上，而原来的《超时空要塞》“吸毒”被冲淡甚至冲掉了，现在是眼球经济时代，你刷广告别人也刷广告，别人忘记你只需要1秒钟，你不是0就是1，客户的钱是有限的(他们会把客户说成“猪”，拿钱就是宰猪，叫杀猪盘)，谁拿了别人就拿不到，你不灭别人别人就灭你！要么全赢，要么全输。这导致中国人民的注意力被抢来抢去，你看看那些学生还能正常生活么？广告是渗透在生活里的，任何人都有生活，强大的力量超过了学生的注意，

何况这个社会就是垃圾，根本没有未来，毫无希望，学生只能逃避进别的地方，即使没有游戏，也一定有其他东西用来逃避社会的黑暗，哪怕是做白日梦，你能阻止游戏，难道你能阻止别人逃避现实？这黑暗由某些人造成，你没有足够的系统去改变它，甚至即使那些人想改变，他们自己也无能为力！

广告设计要素总结：

短小重复：你不能大量刷广告刷一个版面，你要好像针一样，不断地插入，所以即使在任何网站，你只能隔一会刷一个小短文。

(电视广告最好不要超过10秒，但是可以在一个广告时间里出来两次，现在一般是12分钟电视插3分钟广告，那种长时段刷广告的，其实不太好。)

其他心理要素其实不如不断插入。

抓住话题：不断扯各种当前热门话题的带子。

抓住用户的眼球让他们不想错过：多角度2秒内就切换镜头一次，蒙太奇剪接，用特效！

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