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Auf dem Weg zum Influencer

Man kann zwischen drei verschieden Gruppen von Influencern unterschieden. Die Key Influencer, Social Influencer und Peer Influencer

Key Influencer:

Key Influencer generieren ihren eigenen Content. Zu ihnen gehören Blogger, YouTuber, Twitch-Streamer oder eben auch beliebte Persönlichkeiten auf Instagram. Mit Key Influencern sind also Einzelpersonen gemeint, die einen wesentlichen Teil einer bestimmten Zielgruppe erreicht. Also wie vorhin erwähnt zum Beispiel Gamer, Teenager usw.

Youtube ist ein sehr beliebtes Social Media für Key Influencer. Mit Youtubern werden oft bestimmte Werbedeals vereinbart, damit das Produkt der Firma aktiv beworben wird. Oftmals wird das Produkt einfach nur im Hintergrund platziert oder sie werben eben aktiv dafür und stellen es auch direkt vor. Durch die Links welche die YouTube hochladen werden dann die Firmen aktiv unterstützt und für jeden kauf der durch den Link getätigt wird bekommt der YouTube wieder etwas Geld dafür. Das ganze funktioniert genau so auf Streaming Plattformen wie Switch. Dort werden aber eben mehr Videospiele vorgestellt. Spielhersteller sponsern so häufig die bekanntesten Strammer, um einen guten Werbeeffekt zu erzielen. Bekanntere Strammer erhalten oft das Spiel schon bevor es veröffentlich wird, damit sie diese einem breiten Publikum präsentieren können. Auch Hersteller für Gaming-Zubehör versorgen Strammer mit Gaming-Stühlen und Headsets. Es kommt auch immer häufiger vor, dass Werbedeals intrigiert.

Auf Instagram Influencer vermarkten am meisten Produkte, die durch Bilder der eigene Person effektiv bewerben lassen wie zum Beispiel Kleidung und Kosmetik. Einige Instagramer tagen häufig Klamotten von Marken mit denen sei einen Werbevertrag abgeschlossen haben. So sind es bei Sportler häufig Marken wie Adidas, Puma und andere.  Oftmals bekommen die Influencer Produkte Gratis zugeschickt, damit sie sich damit zeigen und sie vorstellen. 

Wenn es um technische oder medizinische Produkte geht werden meistens Blogger und Blogger als Key Influencer eingesetzt. Blogger werden oft mit gesponserten Produkten versorgt, damit sie einen Testbericht schreiben oder drehen. Wichtig ist dabei, dass sie authentisch bleiben, und nicht zur blauen Werbefigur werden. Das bedeutet, dass sie auch einen negativen Werbeeffekt erzeugen können, wenn das getestete Produkt sie enttäuscht. 

Social Influencer:

Als Social Influencer weden influencer angesehen, welche in sozialen Medien posten und kommentieren und werden als verlässliche Experten angesehen. So sind also einfache Internetnutzer häufig schon Social Influencer und sind sich nicht dessen bewusst. Es reichen schon bereits wenige Posts, die einen messbaren Effekt wie Zustimmung, Kommentare,Teilen und Likes hervorrufen. 

Bereits durch einen Facebook-Beitrag in dem man einen Kinofilm bewertet oder ein Restaurant in dem man essen war, handelt man bereits als Social Influencer. Diesen Post können ihre Freunde sehen und machen es vielleicht dadurch abhängig ob sie den Film anschauen werden oder ob sie in dem Restaurant essen gehen wollen. Man nimmt dadurch möglicherweise auch Einfluss auf den Erfolg des Restaurant wenn sie es auf Google zum Beispiel auch bewerten.  So sind viele schon unbewusst Social Influencer. 

Wenn man dadurch Geld verdienen möchte muss man zum Key Influencer werden. Jedoch haben viele Key Influencer als Social Influencer angefangen. 

Peer Influencer:

Peer Influencer sind soziale Meinungsführer in Netzwerken und verfügen meist über einen Expertenstatus in einem bestimmten Themenbereich und haben eine größere Reichweite als Social Influencer. Peer Influencer werden darüber hinaus von Firmen Gesponsert und erhalten etwa Gratisprodukte und gelten schon als Geschäftspartner. Oftmals werden eigene Mitarbeiter als Peer Influencer eingesetzt.

Peer Influencer sind in einem bestimmten Thema bereits Experte und ihre Inhalte werden schon mit Ineraktionen wie Shares und Likes im dreistelligen Bereich belohnt. Peer Influencer setzen sich  vom Social Influencer ab, indem sie Bewusste Einfluss auf ihre Mitmenschen nehmen und aus Überzeugung bestimmte Produkte bewerben. Als Peer Influencer verdant man jedoch noch kein Geld, man kann aber oftmals schon kleinere Deals mit Firmen handeln, in dem man zum Beispiel ein Gratisprodukt bekommt und es im Gegenzug bewertet.

Quellen:

https://www.ionos.de/digitalguide/online-marketing/social-media/so-werden-sie-zum-influencer-auf-instagram-youtube-und-co/

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Was ist eigentlich ein Influencer?

Gibt man auf Google das Wort Influencer ein bekommt man folgende Beschreibung:

Als Influencer werden Personen bezeichnet, die aufgrund ihrer starken Präsenz und ihres hohen Ansehens in sozialen Netzwerken als Träger für Werbung und Vermarktung in Frage kommen. 

Influencer werden also benutzt um gezielt Produkte und Inhalte an passende Personen zu verbreiten. Influencer können zum Beispiel einflussreiche Blogger, Online Marketer, Youtuber…. sein. Diese können aufgrund ihrer Reichweite, ihrer Reputation oder ihres Expertenstatus interessant für das Marketing von Firmen im Social Web sein. Influencer können zum Beispiel die Sichtbarkeit des Unternehmens bei Google erhöhen, den Bekanntheitsgrad steigern, traffic auf die Website des Unternehmens bringen, mehr Social Signals generieren wie zum Beispiel Likes und Kommentare, und helfen bei der Linkbildung.

Aber was bedeutet es eine starke Präsenz zu haben? Hat man schon eine starke Präsenz wenn man einmal in der Woche etwas postet oder hochlädt oder muss das wirklich jeden Tag sein? Wie viele Follower sollte man haben? Gilt man erst als Influencer wenn man mehr als 1000 Follower hat oder kann man auch weniger haben? Was macht einen guten Influencer aus? Sollte man sich auf ein Thema spezialisieren?. 

Influencer sind Menschen, die jeden banalsten Schnipsel ihres Lebens öffentlich machen.

Ist an diesem Spruch etwas dran oder muss das nicht so sein? Das alles sind alles Fragen die man sich zu diesem Thema stellen kann.

Ich persönlich denke das man es nicht wirklich festlegen kann was es bedeutet eine hohe Präsenz zu haben. Ich kenne Influencer welche wirklich jeden Tag etwas posten oder etwas in ihrer Instagram Story haben. Es gibt aber auch genug Influencer welche sich nur ein bis zweimal in der Woche auf Social Media melden. Meiner Meinung nach kann man das ganze nicht verallgemeinern. Viele Influencer sind aber doch schon mehrmals in der Woche oder sogar am Tag aktiv, denn so schafft man es das sich die Leute mehr für einen Interessieren. Es gibt auch sicher viele Influencer welche wirklich jede Kleinigkeit aus ihrem Leben auf social media posten. Also dieses „Jeden banalsten Schnipsel ihres Lebens öffentlich machen“. Für mich Persönlich wirkt sowas eher abschreckend, da ich nicht alles aus ihrem Leben erfahren möchte, jeder hat auch noch ein eigenes Leben um das er sich kümmern kann. Man kann das jedoch nicht auf jeden Influencer projektieren. Jeder geht anders damit um was er aus seinem Leben Preis geben möchte und was nicht. Es gibt viele Influencer von denen man absolut nichts aus ihrem Privatleben weiß und welche das ganze auch nicht in die Öffentlichkeit bringen möchten.

Trotzdem bleibt noch die Frage offen wie viele Follower man haben sollte um ein Influencer zu werden. Jeder Influencer hat einmal klein angefangen. Man bekommt oft schon anfragen von kleineren Firmen wenn man noch nicht so viele Follower hat wie die ganzen großen Influencer. Am Anfang wird man damit auch noch kein Geld verdienen aber irgendwo muss man ja erstmal anfangen wenn man bekannter werden möchte. Ich persönlich wurde auch schon zwei oder dreimal von kleineren Firmen angeschrieben ob ich ihr Produkt repräsentieren möchte. Da ich jedoch nicht vor habe Influencer zu werden habe ich keins der Angebote bisher angenommen. Aber im wesentlichen bedeutet das, dass man nicht sehr viele Follower braucht erstmal um damit anzufangen. Wenn man jedoch wirklich Geld damit verdienen möchte braucht man auf jeden fall eine größere Anzahl an Follower früher oder später. 

Wichtig sind also die Punkte, dass man relativ Aktiv auf Social Media sein sollte. Wenn man nur selten etwas von sich preis gibt könnte es schwierig werden mehr follower zu bekommen. Wichtig ist außerdem, das der Content ansprechend ist und man nicht jede Kleinigkeit direkt auf Social Media postet. Hilfreich kann es auch sein auf verschiedenen Social Media Kanälen aktiv zu sein. Viele Youtuber sind vor allem auch auf Instagram aktiv und promoten dort nochmal ihren YouTube Kanal oder machen dort auf sich Aufmerksam und leiten so die Follower dazu sich auch ihre YouTube Videos anzuschauen. Die meisten Youtuber haben auf Instrgram viel mehr Follower als auf ihrem YouTube Kanal. So hat zum Beispiel BibisBeautyPalace, eine der größten Deutschen Youtuber, auf Instagram über 7 Millionen Follower und auf YouTube „nur 5,85 Millionen“. Außerdem  sollte man sich eventuell auf einen Themen Bereich spezifizieren. Es gibt mittlerweile für jedes Themengebiet Influencer. Die beliebtesten Themen sind solche wie Beauty, Sport, Fotografie, Reisen und Essen. Aber es gibt natürlich noch viele mehr. Nicht jeder Influencer aber bleibt nur bei einem Themenbereich, da sie viele Themen interessieren. 

Man kann also festhalten, dass jeder der Influencer werden möchte auch eine Chance dazu hat.

Quellen:

https://www.textbroker.de/influencer-marketing

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Ein Beispiel für Nettiquette kann man sehr gut auf der Seite des ARDs sehen. Sie stellen Regeln auf, wie man einen Kommentar verfassen sollte und wie man mit den anderen umzugehen hat.

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Nettiquette

Regeln für richtiges Benehmen im Internet

Habt ihr schonmal von dem Begriff Nettiquette gehört? Die Nettiquette ist laut dem Duden die Gesamtheit der Regeln für soziales Kommunikationsverhalten im Internet. Ist also sozusagen der Knigge für das Internet. Es besteht aus einem zusammengesetztem Wort. Das Wort net stammt aus dem englischen und bedeutet soviel wie Netz, während das Wort ettiquette aus dem französischem Stammt und Verhaltensregeln bedeutet. Sie beschreiben also die Verhaltensregeln bei der elektronischen Kommunikation. Die Regeln sind jedoch nicht rechtlich bindend, aber dennoch empfohlene Höflichkeitsregeln. Sie sollen für einen respektvollen Umgang bei der virtuellen Kommunikation, welche meist mit unbekannten Menschen stattfindet, sorgen. 

Doch was gibt es eigentlich für Verhaltensregeln im Internet?

Es sind natürlich wie schon erwähnt keine richtigen Gesetzte, wie man sich zu verhalten hat, doch sollte man darauf achten, wie man sich im Internet anderen gegenüber verhält und wie man vielleicht auch möchte das sich andere einem gegenüber verhalten. Daher hier ein paar gute Richtlinien, die man einhalten sollte:

Höflich bleiben.  Man sollte nur das schreiben, was man dem gegenüber auch ins Gesicht sagen würde. Es sitzt immer jemand anderes am Ende und könnte verletzt werden. Beleidigungen sind weder für Diskussionen förderlich, noch führt es zu Einigkeit zwischen den beteiligsten Diskussionspartnern.

                                                                                                                                    Auf die Lesbarkeit achten Man sollte auf Dinge wie Rechtschreibung, Groß- und Kleinschreibung und Zeichensetzung achten. Überflüssige Informationen am besten weglassen. Alles in Groß zu schreiben wird als Schrei wahrgenommen. Darum vermeidet es.

Missverständnisse vermeiden  Man sollte gut überlegen wie man etwas formuliert um Missverständnisse zu vermeiden. Manchmal reichen schon ein paar emojis aus damit man besser versteht was gemeint ist.

Zitieren! Zitate immer kennzeichnen und auf den Urheber verweisen. Auch hier kann es zu Missverständnissen kommen, wenn man die Wörter aus dem Zusammenhang reißt. Zitate die gekürzt werden sollen, müssen immer noch verständlich sein.

Copyright Benutzt nicht das Eigentum anderer, wenn man nicht die Erlaubnis dazu hat. Man selber möchte das auch nicht erleben.

Kurz und knackig Wenn ihr etwas wichtiges sagen wollt, dann haltet euch kurz. Zu viel Text kann von dem Thema abschweifen und dann lesen es viele nicht mehr durch.

Aussagekräftige Überschriften So kann man Beiträge besser finden und weiß sofort um was es geht.

Fotos und Videos nicht bedenkenlos verbreiten  Auch hier ist wieder auf das Urheberrecht zu verweisen. Nutzt keine fremden Fotos oder Videos ohne die Einverständnis des Urhebers. Vermeidet Bilder und Videos, welche Gewalt darstellen, andere Menschen entwürdigen oder diese in peinlichen Situationen zeigen.

Keine Werbung Werbung wird in Foren ungern gesehen, da diese meist keinen Mehrwert bieten und nur unnützes wissen sind.

Duzen Es wird nicht als unhöflich angesehen den Gegenüber zu duzen

Konservativ schreiben, liberal antworten! Antwortet nicht unüberlegt auf Nachrichten, auch nicht wenn der andere extra provokant oder provozierend sein sollte. Sei der schlauere.

Alles lesen und dann Antworten! Manche Themen sind vielleicht schon geklärt oder es wurde erneut Stellung dazu genommen. Darum erst Antworten wenn ihr auch alles gelesen habt.

Warum es eine Netiquette braucht:

Im Internet werden normale Höflichkeitsformen oft vernachlässigt. Die Leute schreiben so wie sie gerade Lust haben und nicht so, wie sie auch mit den Menschen Face-to-Face reden würden. Da der Gesprächspartner oft nicht sichtbar oder sogar unbekannt ist fällt es den Leuten leichter den Gegenüber zu beleidigen oder ihn schlecht zu reden. Zudem fehlt im Netz die nonverbale Kommunikation, so dass Missverständnisse leichter entstehen. Es reicht manchmal schon ein Emoji, damit kein Missverständnis entsteht. 

Bilder und Videos können viel leichter mit anderen Menschen geteilt werden und es wird oft nicht darauf geachtet ob man andere Menschen damit verletzten könnte. Das Internet vergisst nie. Das bedeutet dass wenn das Bild oder das Video einmal erst hochgeladen ist bleibt es dort für immer, auch wenn ihr es früher oder später wieder löschen wollt. Also denkt erst nach bevor ihr handelt.

Die Netiquette sollte im Internet bei jeder Kommunikationsform beachtet werden: in sozialen Netzwerken, auf der eigenen Website, in Foren und Chats und auch bei der Kommunikation per E-Mails. Man sollte sich immer bewusst machen, das man mit einem anderen Menschen kommuniziert.

Quellen:

https://www.techfacts.de/ratgeber/was-ist-eine-netiquette

https://www.business-wissen.de/artikel/netiquette-regeln-fuer-richtiges-benehmen-im-internet/

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Extinction Rebellion

Habt ihr schonmal von den Extinction Rebellion gehört? Oder dieses Logo gesehen und wusstet nicht was es bedeuten soll? Ich habe auch das erste mal vor ein paar Monaten von dieser Organisation gehört. Sie wollen sich gegen die Ökologische Krise einsetzten. Kurz gefasst: 

MIT ZIVILEM UNGEHORSAM GEGEN DIE ÖKOLOGISCHE KATASTROPHE

Extinction Rebellion bedeutet übersetzt so viel wie „Aufstand gegen das Aussterben“.

Sie sind eine internationale gesellschaftspolitische Bewegung gegen den Klimawandel. Sie wollen mit ihrer Bewegung den tiefgreifenden Wandel herbeiführen und damit das Risiko der Auslöschung der Menschheit und des Kollapses unserer Ökosysteme verkleinern. „ Wir handeln aus Liebe zum Leben und für eine lebenswerte Zukunft aller Lebewesen auf diesem Planeten. Sie rufen alle auf, sich der Rebellion für das Überleben anzuschließen, unabhängig von Religion, Herkunft, Klasse, Alter, Sexualität, Geschlecht, Ethnie sowie politischer Neigung.“(extinctionrebellion.de)

Mit gewaltfreiem zivilem widerstand wollen sie die Regierung dazu bewegen, den ökologischen Notstand zu erklären.

Die Extinction Rebellion stellen drei Forderungen an die Regierung:

1. Sagt die Wahrheit!

Sie fordern die Regierung damit auf, dass die existenzielle Bedrohung der ökologischen

Krise offenlegen und den Klimanotstand ausrufen. Es werden zur Zeit alle politischen Entscheidungen, die der Bewältigung der Klimakrise entgegenstehen revidiert.

2. Handelt Jetzt!

Die Regierung muss jetzt handeln, damit die man die vom Menschen verursachten Treibhhausgas-Emissionen bis 2025 auf Netto-Null zu senken. Genau so muss das Artensterben gestoppt werden und der ökologische Raubbau mit allen Mitteln eingedämmt und wenn möglich sogar rückgängig gemacht werden

3. Politik neu Leben!

Die Regierung soll eine Bürgerversammlung einberufen und muss nach deren Beschlüssen handeln.

Prinzipien und Werte der Extinction Rebellion: 

Die Prinzipien und Werte sind die Grundlage der Zusammenarbeit, deren Verhalten und sie definieren wer sie eigentlich sind. Es sind insgesamt 10 Prinzipien:

1.   Wir haben eine gemeinsame Vision der Veränderung

  -> Damit wollen sie eine Welt schaffen, die auch für zukünftige Generationen lebenswert ist 

2.   Unser Fokus liegt auf dem Erreichen des Notwendige 

-> Die 3,5 Prozent der Bevölkerung zu mobilisieren, die nötig sind, um         Systemveränderungen zu erreichen

3.   Wir brauchen eine Kultur der Regeneration

-> schaffen eine Kultur, die gesund, anpassungsfähig und belastbar ist 

4.   Wir stellen uns selbst und unser toxisches System offen in Frage 

-> verlassen ihre Komfortzonen, um sich aktiv für Veränderung einzusetzen

5.   Reflexion und Lernen ist uns wichtig 

-> Sie folgen einem Kreislauf aus Aktionen, Reflexion, Lernen und dem Planen weiterer    Aktionen. Sie entwickeln sich weiter, in dem sie von anderen und aus eigener Erfahrung lernen 

6.    Alle sind willkommen - so wie sie sind 

-> Sie arbeiten aktiv daran, ein Geschützes und für alle zugängliches Umfeld zu schaffen. Verhalten, das Rassismus, Sexismus, Antisemitismus, Islamopphobie, Homophobie, Behindertenfeindlichkeit, Klassendiskriminierung, Altersvorurteile und alle anderen Formen der Diskriminierung, einschließlich beleidigender Sprache, aufweist, wird weder persönlich noch online akzeptiert.

7.   Wir überwinden hierarchische Machtstrukturen

 -> gleichen das Gefälle von Macht und Einfluss aktiv aus, um eine gerechte Teilhabe zu ermöglichen

8.  Wir vermeiden Schuldzuweisungen und Beleidigungen

-> Damit sagen sie das wir in einem toxischen System leben, doch das kein Mensch allein daran die Schuld trägt

9.  Wir sind ein gewaltfreies Netzwerk

->  Sie benutzen gewaltfreie Strategien und Methoden als effektivstes Mittel, um Veränderung herbeizuführen 

10.  Wir stützen uns auf Selbstbestimmung und Dezentralität

-> Gemeinschaftlich schaffen sie die notwendigen Strukturen, um bestehende Machtverhältnisse zu verändern

Auf ihrer Internetseite kann man außerdem vieles darüber erfahren, was schon alles durch den Klimawandel passiert ist. Sie machen dort mit Artikeln wie „Die Arktis brennt“, „Artensterben“, „Miilionenstädte unter Wasser“ auf die Krise aufmerksam und erklären was noch passieren wird wenn die Menschheit jetzt nicht handelt. Außerdem kann man auf ihrer Internetseite auch viele Aktionen sehen die sie schon durchgeführt haben und welche Aktionen als nächstes anstehen oder anstanden Die Extinction Rebellion haben in vielen Städten eine eigene Ortsgruppe, der man sich anschließen kann. Sie sind in fast ganz Deutschland vertreten und jeder ist willkommen sich ihnen anzuschließen.  Die nächste große Aktion der Extinction Rebellion ist am 4. Mai und findet in Berlin statt. Sie wollen sich dort versammeln und sich an die Bundesregierung, Ministerien, Lobbyistenbüros sowie Unternehmenszentralen richten.

Quelle:

Extinction Rebellion. Mach mit! XR:

https://extinctionrebellion.de (zuletzt zugegriffen am 14.02.20)

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Im Rahmen des Seminars soziale Medienphänomene haben wir einen eigenen Booktube Beitrag erstellt. In dem Video erklär ich zunächst was man unter Booktube versteht und stelle selbst noch ein Buch dazu vor.