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About @chicalocal

¡hola, hola! soy Mar a.k.a chicalocal.

me gusta pensar en este espacio como una especie de bitácora en expansión: un lugar donde mezclo playlists, ideas profesionales, pensamientos sueltos y todo aquello que me hace sentir curiosidad o emoción.

trabajo como estratega creativa y narradora visual, encontrando formas de conectar lo personal con lo profesional, lo estético con lo práctico. Mi enfoque siempre es: observar lo que me rodea, encontrarle sentido (o belleza) y compartirlo de la forma más honesta y sencilla posible.

aquí en @chicalocal vas a encontrar: ✶ mixtapes ✶ para esos moods que piden música. ✶ portafolio ✶ donde muestro lo que sé hacer y cómo lo hago. ✶ journal ✶ mi bitácora escrita y visual. ✶ inspo ✶ las cosas que me inspiran y que quiero atesorar. ✶ GRWM ✶ porque hasta los ofnis tienen algo que decir. ✶ stuff ✶ un cajón de sastre con hallazgos y rarezas. ✶ recs ✶ recomendaciones para que pruebes lo que me tiene obsesionada últimamente.

Esta es una página para compartir, para explorar y para conectar. Gracias por estar aquí. 🌟

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Ni todo caos, ni todo control: caos creativo 🤝🏻 claridad estratégica

Hay días en los que todo fluye: las ideas se acomodan solas, el moodboard se arma casi sin pensar y escribir se siente como bailar con las palabras. Y hay otros donde todo está... bueno, un poco por todas partes. (Especialmente mi escritorio, mi mente y mi ageda).

En medio de ese vaivén creativo, descubrí algo que me salvó: no se trata de elegir entre creatividad o estructura. Se trata de aprender a navegar entre ambas, sin traicionar lo que somos.

Lo creativo no tiene por qué ser caótico.

Durante mucho tiempo creí que para crear necesitaba espacio, libertad y cero reglas. Y aunque eso sigue siendo cierto en parte, también descubrí que ponerle estructura a mis procesos me libera aún más.

→ Un tablero de Notion y Pinterest bien armado. → Un calendario editorial y archivo de inspiración con espacio para respirar. → Un checklist que me recuerda que no todo tiene que hacerse hoy

La organización no limita mi creatividad. La sostiene.

En mi experiencia como creativa, social media manager y creadora de contenido...

He aprendido que tener ideas no es suficiente. También hay que saber ejecutarlas, darles forma, tiempos y dirección.

Ese balance entre la inspiración y la planificación ha sido clave para construir estrategias que no solo se ven bien, sino que funcionan. Para contar historias que conectan y también cumplen objetivos.

Algunas herramientas que me han salvado (más de una vez):

Procreate para bocetar ideas que no sabía que tenía.

Notion para convertir pensamientos sueltos en proyectos reales.

Spotify para sentirme acompañada, incluso cuando trabajo sola.

Google Calendar & libretita para que mis bloques de tiempo y pendientes me cuiden, no me atrapen.

Si estás buscando a alguien que se mueva con soltura entre el caos creativo y la claridad estratégica... Me encantaría conectar.

Este equilibrio no solo es parte de mi proceso, es parte de lo que tengo para aportar.

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Mis lecturas de marzo: Libros que me sacaron del piloto automático

Marzo fue un mes especial. Decidí darle una pausa a la ansiedad y retomé algo que siempre me ha ayudado a bajar las revoluciones. Durante este tiempo, cuatro libros fueron mis compañeros, aquí te cuento un poco sobre ellos.

1. Chamanes eléctricos en la fiesta del sol

Autora: Mónica Ojeda Género: Narrativa contemporánea

Compré este libro casi por accidente. Primero me salió como sugerencia en Amazon, luego empecé a verlo por todos lados en X (Twitter). Cuando lo abrí por primera vez, la verdad, no me enganchó mucho. Los primeros capítulos se me hicieron lentos, y casi lo mando directo a la pila de "no terminados".

Pero seguí avanzando. Y menos mal que lo hice, porque después de unas 20 o 30 páginas, la historia comenzó a atraparme. Sin darme cuenta, avanzaba más y más cada día.

Lo que más disfruté fue una parte narrada por el papá de una de las protagonistas. Es un personaje súper interesante y bien trabajado que, además, le da un respiro a la intensidad de la historia.

2. Las cosas que perdimos en el fuego

Autora: Mariana Enriquez Género: Cuentos, terror psicológico

Este libro de cuentos no busca aterrorizar con elementos tradicionales del género, pero logra algo mucho más perturbador: te deja un vacío en el estómago que se queda contigo incluso después de cerrar sus páginas.

Cada relato está cargado de crudeza, tensión y una sensación de incomodidad que, lejos de ser gratuita, tiene una profundidad que invita a reflexionar. Sin embargo, debo advertir que no es un libro para lectores sensibles, ya que algunas escenas son realmente impactantes y pueden resultar chocantes.

A pesar de ello, la narrativa de Mariana Enriquez es fascinante: logra mantenerte enganchado en cada historia, mientras construye atmósferas tan densas que parecen cobrar vida.

3. La vergüenza

Autora: Annie Ernaux Género: Autobiografía, ensayo

Ya había leído El acontecimiento y me gustó muchísimo, así que llegué a este libro con expectativas altísimas… y creo que ese fue mi error. Al principio, sentí que todo avanzaba demasiado rápido, como si la historia no tuviera un rumbo claro. 

Al principio, sentí que todo avanzaba demasiado rápido, como si la historia no tuviera un rumbo claro, que el arco narrativo era casi inexistente y que el suceso clave que da inicio a la trama quedaba perdido en el camino. Sin embargo, conforme seguí leyendo, comprendí que mi error estaba en querer que el plot fuera el protagonista, cuando en realidad era solo el hilo conductor que conecta una serie de eventos mucho más significativos.

Al final, este libro no busca centrarse en un solo acontecimiento, sino en cómo éste moldeó la percepción de la autora sobre su entorno y sobre sí misma. Es un relato introspectivo y honesto que, una vez que logré alinear mis expectativas, terminó dejando una impresión profunda en mí y que valió la pena leer. 

4. Yo que nunca supe de los hombres

Autora: Jacqueline Harpman Género: Ficción distópica

De todas mis lecturas de marzo, creo que esta fue la más significativa y la que más me gustó. Es una novela con una narrativa fluida y que resulta imposible de soltar.

La historia sigue a 40 mujeres que, sin saber exactamente cómo, aparecen enjauladas bajo la custodia de tres guardias encargados de mantenerlas con vida. Sin explicación alguna, un día los guardias huyen, dejándolas completamente a la deriva.

Este libro me hizo pasar por todos los estados de ánimo posibles. Confieso que, casi llegando al final, lloré poquito. Es una historia desgarradora, llena de reflexión, que se queda contigo mucho tiempo después de terminarla. Sin duda, Yo que nunca supe de los hombres se ha ganado un lugar especial en mi lista de favoritos, y la recomiendo ampliamente.

✨✨✨✨✨

Me gustó haber encontrado lecturas que me mantuvieron enganchada y, sobre todo, un poco más alejada de las pantallas. Creo que uno de los aprendizajes más grandes que me dejaron estos libros fue trabajar en mi paciencia con las historias.

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𝑀𝑎𝑟𝑧𝑜 | 𝑅. 𝐸. 𝑃. 𝑂. 𝑅. 𝑇.

Marzo tuvo de todo, pero sobre todo fue un mes para reconectar, a través de las cosas simples.

🤓 Reading Este mes traté de retomar la lectura para bajar un poco la ansiedad, y me ayudó muchísimo. Los libros que me acompañaron fueron:

📚 Los chamanes eléctricos en la fiesta del sol de Mónica Ojeada

📚 Las cosas que perdimos en el fuego de Mariana Enriquez

📚 La vergüenza de Annie Ernaux

📚 Yo que nunca supe de los hombres de Jacqueline Harpman

Mi elección de libros quizá no fue la más relajante al final (jaja); sin embargo, el mantenerme picada y enfocada me dio un respiro de la vida digital.

🥣 Eating La comida de mi mamá fue el highlight de marzo. Comer con ella y mi papá me hace sentir como en ese lugar seguro al que siempre quiero volver. Hubo un poquito de todo, sopitas, ensalada, guisaditos caseros pero con mucho valor y sabor.

🥁 Playing Este mes estuvo lleno de música tranquila, y Alice Phoebe Lou fue mi compañía favorita. Perfecta para leer, trabajar, antes de dormir o simplemente para dejar que el tiempo pasara sin prisa.

💖 Obsessing No puedo dejar de mencionar mi obsesión con el aceite de coco. Este mes intenté incluirlo en mi rutina; sirve para todo: cocinar, cuidar la piel, el cabello… así que lo mantuve cerca.

📓 Recommending La app Arts & Culture fue uno de mis mejores descubrimientos. Te da reportes personalizados según tus temas de interés. He descuubierto que es una buena forma de invertir tiempo cuando estoy en modo scrolling.

💆🏻‍♀️ Treating Mis tardes favoritas de marzo fueron en la hamaca del patio cuando bajaba el sol y a la sombra de la palmera. Fueron mis momentos favoritos para tomar un poco de aire, refrescarme y leer un poco.

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Guía fácil para crear contenido con un archivo de inspiración 📓🖍️

Primero, lo primero. Hay que salir del bache creativo.

De ese estado donde publicas por publicar, diseñas por diseñar o creas solo para cumplir con el calendario. Sé que es difícil, especialmente cuando hay entregas y fechas encima, pero detenerse un momento para respirar y observar puede hacer toda la diferencia.

Si sientes que estás en piloto automático, aquí te dejo algo que me ha servido mucho cuando me siento aturdida creativamente:

1. Ve a tu lista de likes y guardados (o repost) 📱

Tu fuente de inspiración ya está ahí, solo necesitas verla con otros ojos. Abre tu lista de videos, posts, audios o carruseles guardados  (en las diversas plataformas que uses) y hazte estas preguntas:

¿Qué te gustó y por qué?

¿Qué formato tenía?

¿Fue el texto o la imagen lo que te atrapó?

¿La edición estaba animada o era más estática?

¿Cómo se presentaban los textos o las imágenes?

No solo se trata de consumir contenido, sino de entender qué funciona y por qué. Lo que resuena contigo probablemente también resonará con alguien más.

2. Adapta lo que funciona a tus objetivos 🎯

Una vez que tengas claro qué formatos o estilos te atraparon, piensa cómo puedes traducirlo a tus proyectos:

¿Ese estilo o estructura funciona para el mensaje que quieres dar?

¿Puedes tomar elementos específicos (colores, tipografía, tono) y hacerlos tuyos?

¿Cómo puedes darle tu toque sin perder la esencia de lo que funciona?

3. Crea tu propio archivo de inspiración 📓✏️

Algo que a mí me sirve mucho es hacer un documento donde ordeno las ideas de manera más clara 👇🏻

🌀 Contenido alineado a objetivos – Guarda ejemplos que cumplan con las necesidades de tu cliente o marca (producto, servicio o narrativa).

🌀 Referencias visuales y auditivas – Guarda ejemplos de colores, fuentes, hooks, edición, tipos de encuadres, etc.

🌀 Vincula formatos a objetivos – Relaciona los formatos o estilos que te gustaron con los objetivos de tu proyecto. Es decir, ¿qué idea se ajusta a mi always on, pilar o línea de objetivo? Lo anterior dependerá nuevamente de lo que busques resaltar en tu estrategia de contenido.

🌀 Rellena los espacios vacíos – Usa este archivo como un mapa visual; una vez que has puesto las referencias empieza a crear títulos, textos y CTA’s que refuercen tus ideas audiovisuales. 

4. Si tu audiencia es diferente a la que consumes, busca marcas espejo 🪞

Si lo que te gusta no es exactamente lo que consume tu audiencia, busca marcas o cuentas que sí se alineen con ella. Asegúrate de incluir marcas que no necesariamente sean tu competencia directa o indirecta, sino también aquellas con las que compartas audiencia: 

Encuentra marcas líderes que compartan el mismo público que tú.

Observa qué tipo de publicaciones les funcionan y por qué.

Adapta esa estructura a tu tono y mensaje.

Hasta aquí una parte de mi proceso que me ayuda a que la inspiración se mantenga en movimiento. Salir de un bache creativo no siempre significa empezar de cero, sino aprender a observar lo que ya tienes a la mano y darle un pequeño giro. Espero que esta información te sea de ayuda. Si necesitas que ahonde en algo más, hazmelo saber. @chicalocal ✨

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Inspiración en tiempos de algoritmo

¡Hola! 🌞

Llevo días pensando en la importancia de seguir inspirándonos, especialmente cuando el ritmo de las redes sociales parece ir a mil por hora. Hoy en día, crear contenido se ha vuelto casi una carrera de resistencia, y a veces pareciera que el algoritmo manda más que nuestras propias ideas.

Hace poco leí un post de Create.Repeat que me dejó pensando:

“Nobody owes you attention. And honestly… that’s a gift.”

Esto me hizo conectar mucho con la experiencia de amigos y conocidos que trabajan en diseño, comunicación escrita y visual, o que son creadores de contenido.

La presión de mantenerse vigente en redes sociales mientras intentas crear algo auténtico puede sentirse como una batalla constante. Y lo que he notado es que, muchas veces, cuando esa presión se vuelve demasiado pesada, las ganas de crear desaparecen.

He visto a amigos que simplemente se dan por vencidos y se quedan estancados en lo que aprendieron cuando todavía tenían el ánimo y la inspiración para probar algo nuevo. Como si, después de algunos intentos fallidos o una mala racha, prefirieran quedarse en una zona segura en lugar de arriesgarse a algo distinto.

Lo interesante es que, en ese espacio donde nadie está mirando, es donde realmente sucede la magia. 🌱 Cuando te liberas de la validación externa, empiezas a crear desde un lugar más auténtico y honesto. Y sí, al principio puede que el resultado no sea perfecto, pero ahí está el verdadero proceso creativo: equivocarte, ajustar y mejorar.

Por eso, creo que es importante analizar los contenidos que consumimos y creamos todos los días como un medio de inspiración:

+ ¿Qué nos gusta y por qué?

+ ¿Qué compartimos y qué nos inspira a hacerlo?

+ ¿Qué formatos y estilos realmente resuenan con nosotros?

Si te das cuenta de que te has quedado estancado en una rutina creativa o sientes que te cuesta encontrar nuevas ideas, quizá solo necesitas recordar por qué empezaste. No necesitas ser perfecto ni acertar en cada publicación; solo necesitas seguir explorando.

A raíz de esto, he estado pensando en armar algunos tips y consejos para ayudar a que los contenidos que creamos no solo se adapten a los cambios constantes de las redes sociales, sino que también mantengan una esencia propia. Porque sí, estar al día es importante, pero sin morir en el intento.

Si te interesa que comparta estas ideas o tienes alguna pregunta específica sobre cómo mejorar tus contenidos, ¡avísame! Me encantaría crear algo útil para esta comunidad creativa.

Nos leemos pronto 💖

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Creando cócteles fusión con Tequila Mayorazgo

Uno de mis proyectos más recientes fue con Tequila Mayorazgo. Para iniciar 2025 con el pie derecho, surgió la idea de crear varias temporalidades a lo largo del año, reflejadas en cócteles únicos.

Uno de los conceptos más emocionantes fue explorar la fusión de sabores entre culturas, utilizando el tequila como base para una mixología que cruzara fronteras.

Con esta idea en mente, contacté a Argennis, un talentoso mixólogo de PDC, para plantearle el concepto. Después de algunas charlas, surgieron dos cócteles increíbles: uno inspirado en Japón, con sake, y otro con un toque español, usando jerez. La combinación con el Tequila Mayorazgo Cristalino fue simplemente espectacular.

Una vez que los cócteles fueron aprobados, comenzamos a planear la sesión de fotos y la grabación. Mi objetivo era crear un ambiente que reflejara la esencia de cada cóctel, manteniendo siempre ese distintivo toque mexicano, pero con sutiles guiños a la fusión cultural.

Junto con Larisa, responsable de la producción, nos sumergimos en el proceso creativo, seleccionando cuidadosamente los props y fondos que mantuvieran la conexión orgánica con la marca.

La grabación fue todo lo que esperaba y más; trabajé con un equipo increíble: la videógrafa, el mixólogo y Carlita, asistiendo en producción, todos se aseguraron de capturar cada detalle. Fue maravilloso ver cómo la idea fluía de manera natural y se convertía en algo tangible.

Aquí les dejo el resultado final: dos cócteles que no solo deleitan el paladar [estaban deliciosos, mi favorito el Shungun!!!], sino que también cuentan una historia de fusión y creatividad.

¿Qué te pareció? ¿Cuál te gustaría probar a ti?

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3 cuentos cortos

Hace poco escribí algunos cuentos, los dejo aquí como mi primer entrada del 2025.

Mensaje.

El mensaje llegó a las 3:00 a.m.: "Estoy afuera."

Miré por la ventana, pero la calle estaba vacía.

Volví al celular para responder, pero el mensaje había desaparecido. En su lugar, solo quedaba una foto: yo, mirando por la ventana.

📝📝📝

Elena.

Apagué la alarma antes de que sonara, como todos los días desde que te fuiste.

En la cocina, el reloj parpadea 00:00. No lo he corregido porque me gusta pensar que el tiempo dejó de avanzar contigo.

🍲🍲🍲

Nota.

Hoy encontré una nota en el bolsillo de mi abrigo, escrita con mi propia letra: "No olvides cerrar la puerta."

No recordaba haberla escrito. De hecho, no recordaba mucho de los últimos días.

Fui al espejo, buscando algo en mi reflejo que explicara esa extraña sensación, pero lo único que encontré fue un pequeño rasguño en mi cuello. Nada grave, pero definitivamente nuevo.

La puerta del departamento estaba cerrada, como siempre. Sin embargo, la cadena de seguridad colgaba rota, algo que no había notado antes.

Por la noche, mientras intentaba dormir, volví a revisar el abrigo. Esta vez encontré otra nota, en el mismo bolsillo:

"Ya es demasiado tarde."

💌💌💌

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GRWM(ar)

Este es u GRWM bastante oldie, pero es uno de mis favs, no tiene nada de especial, pero esa falda es increíble y lo más fabuloso es que solo costó $10 MXN

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3 ideas de maxi outfits

nunca le agarré la onda al Polyvore cuando fue su tiempo, pero ahora con shuffle no hay nada que me detenga, jaja

hice 3 combinaciones maximalistas añadiendo patrones, texturas y colores para romper algunas ideas limitantes, ¿qué tal?

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𝑚𝑜𝑣𝑖𝑒 𝑑𝑢𝑚𝑝: 𝑑𝑖𝑐𝑖𝑒𝑚𝑏𝑟𝑒 '24 🍿

poco a poco he ido tachando películas pendientes de mi lista y he pensado que podría ser buena idea llevar un registro de las que me han resultado interesantes, curiosas o fascinantes.

aquí dejo algunas de las que más me han gustado durante diciembre. 

A different man

2. We live in time

3. Los (casi) ídolos de bahía colorada

4. The basketball diaries

5. Welcome to the dollhouse

6. Punk-drunk love

letterboxd: @chicalocal_

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Cerquita

A veces quiero que te quedes cerquita, que seas arrullo en las noches de insomnio, luciérnaga en la oscuridad, murmuro en el silencio. Quiero que te quedes cerquita, para fundirnos en un abrazo eterno, como el mar que encuentra la orilla y entiende la vida y sus horrores. Quédate cerquita, que en tu calma mis miedos se disuelven, y hasta la noche aprende a descansar. Quédate cerquita, para entender que algún día tendrás que irte y dejarme cerquita de la nada.

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𝐴𝑙𝑡𝑒𝑟𝑛𝑎𝑡𝑖𝑣𝑒 𝑋𝑚𝑎𝑠: 𝑃𝑙𝑎𝑦𝑙𝑖𝑠𝑡 🎄

Santa Claus llegó a la ciudad en forma de un playlist. Elegí algunos de los mejores covers de canciones navideñas para este playlist pero con un toquesín alternativo para aquellos que ya estamos hasta acáaaaaa de escuchar a la Maraya Carraya.

Dele play en Spotify:

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𝒐𝒖𝒕𝒇𝒊𝒕𝒔 𝒄𝒐𝒏 𝒔𝒉𝒐𝒓𝒓𝒓𝒓𝒓𝒕𝒔

combinaciones que hice con shorrrrrrts imaginando que el verano fue de sol y no de lluvia all the way (no es queja, arriba la lluvia HDSPM)

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𝚌𝚑𝚊𝚕𝚎𝚌𝚘𝚜 𝚊𝚕𝚕 𝚝𝚑𝚎 𝚠𝚊𝚢!

🏵️ he visto unos looksitos top con chalequitos de flores que me gustaron mucho, estos dos son mis favs 👇🏻

🍃 estos con chalequitos laaaaaaaarrrrrrgos 🌸🌼

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𝑀𝑢𝑠𝑒𝑜 𝑁𝑢𝑚𝑖𝑠𝑚𝑎́𝑡𝑖𝑐𝑜 𝑁𝑎𝑐𝑖𝑜𝑛𝑎𝑙

hola, crayola! este domingo fui al zócalo de la cdmx para ir al museo numismático ∼ yo no lo sabía peeeeeero:

la numismática, derivada del latín "numismatis", es el estudio de las monedas

Cuando llegué me tocó la suerte de que me añadieran a un recorrido guiado y aprendí un par de cosas:

las monedas hechas en México eran de las máaaaaaaaas brillosas en todo el mundo y otras casas de moneda les preguntaban que cómo lo lograban, y los de mex 🤐 jajaja

2. al menos cada año, México gana premios y reconocimientos por su diseño de monedas, los cuales son considerados unos de los más kermosos del mundo.

3. la calidad de la casa de moneda de México tiene tan buena calidad de producción que otros países como Uruguay, Chile y El Salvador han encargado sus producciones a México

Esta es una pre-moneda que nos enseñaron. Fin

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𝑖𝑛𝑠𝑝𝑜 ○ 𝑖𝑛𝑠𝑝𝑜 ○ 𝑖𝑛𝑠𝑝𝑜

estos son algunos ofnis que me han gustado, los dejo aquí como inspo para futuras ocasiones 🕶️

▪️ medio obsesionada con los cuadros y puntos:

▪️ básicos, básicos, básicos & colores neutros

▪️ faldas largas & estampados