maksimsamsonov-blog

[maksimsamsonov-blog]

Стоимость фотографии?

Эта статья будет полезна всем – от фотографов до их клиентов.

Мир устроен таким образом, что люди привыкли все измерять в цифрах. Но в случае с фотографией, как и с другим видом искусства все совершенно иначе. Можно ли оценить картину только лишь по ее размерам? Скажем, 1 кв.м. картины стоит 1000$, а дальше художник просто выбирает холст нужного размера и заполняет его по своему усмотрению. Смешно, не правда ли?

Сегодня мы живем в эпоху, когда фотография приобрела новые качества – скорость и "простота получения". Именно поэтому в некотором роде фотография обесценилась. Понятие "цифровая фотография" включает в себя множество абсолютно разных результатов. Например, снимок сделанный командой профессионалов для зарубежного журнала VOGUE – это цифровая фотография. С технической точки зрения это ровно такая же цифровая фотография, как и снимок, сделанный трехлетним ребенком на встроенную камеру простенького телефона его бабушки, это набор цветных точек на экране монитора. Я имею ввиду, что для получения фотографии сегодня требуется всего доли секунд. Цифровая эпоха несколько развратила современного зрителя и смешала произведения искусства с посредственными снимками.

Но что же кроется за высококлассными фотографиями, какова стоимость фотографии и из чего она складывается? Сегодня я отвечу вам на этот вопрос, раскрыв все тайны формирования цены.

И-так, если мы все-таки опустим тот факт, что фотография – это искусство, и попытаемся взглянуть на нее с точки зрения составляющих, которые можно измерить в денежном эквиваленте, то ее стоимость сформируют:

Фототехника

Время

Трансфер

Обработка

Аренда

Опыт

Команда

А теперь обо всем по порядку. Для удобства я буду рассматривать съемку lookbook, схожую по продолжительности и интенсивности с другими съемками.

1. Фототехника

Хотелось бы вам этого или нет, но стоимость фототехники неизбежно связана со стоимостью работы фотографа и его результата – фотографии. Стоимость среднего комплекта рядового фотографа – 300 000 рублей. Здесь и дальше я буду указывать цены, актуальные на сегодняшний день (май 2019 года). Примерно столько будет стоить самый популярный комплект фототехники Canon, в который входит фотоаппарат Canon EOS 5D mark III стоимостью 170 000 рублей и объектив Canon EF 24-70 mm f/2.8L II USM стоимостью 130 000 рублей. Точно такая же ситуация со стоимостью основного комплекта профессиональной фототехники, а мы все-таки говорим о стоимости профессиональной фотографии, обстоит и на других системах, будь то Nikon, Sony или Fujifilm. 

Любая фототехника имеет свой ресурс. В среднем это около 300 000 кадров для фотоаппаратов, и это значение оговаривается изготовителем, и примерно столько же для объективов. Да, при бережном обращении фототехника может прослужить и дольше, но не будем забывать о том, что мы говорим о профессиональном фотографе и на его съемках фототехника является инструментом, как отбойный молоток для ��троителя.

Собственно здесь мы и подошли к первому, что формирует стоимость фотографии – амортизация фототехники. Довольно простым вычислением можно определить стоимость одного кадра, который делает фотограф. Просто разделим стоимость комплекта фототехники на его ресурс. Отсюда мы получаем, что стоимость одного кадра составляет 1 рубль. Казалось бы, совсем ничего. Но не нужно забывать о том, что на одной съемки таких кадров делается тысячи. Например, за одну съемке lookbook новой коллекции магазина одежды делается в среднем около 2000 снимков. Значит стоимость работы самой техники на съемки составляет 2000 рублей. Продолжительность такой съемки около 3 – 4 часов. Продолжительность нам пригодится при дальнейшем расчете стоимости фотографии.

Еще хочу отметить, что 300 000 рублей – это стоимость базового комплекта. Полный же комплект может иметь стоимость гораздо выше указанной, ведь он может иметь дополнительные объективы, скажем широкоугольный или портретный, а также вспышки и многое другое.Ко всему прочему здесь я не беру в расчет обслуживание фототехники – чистка матрицы и т.п. Тот, кто знает о чем я говорю поймет. А ведь это тоже влияет на стоимость фотографии.

Амортизация фототехники: 2000 – 4000 рублей

2. Время

Здесь я буду говорить о том, сколько времени затрачивается фотографом на съемку. Многие клиенты так и норовят "подсказать" фотографу сколько времени ему потребуется на съемку. Однако, зачастую такие клиенты забывают о многочисленных факторах, которые влияют на продолжительность съемки. Например, время на переодевание; время, которое требуется модели для того, чтобы раскрыть образ; время на перемещение по локации и так далее. Возникает справедливый вопрос: "Должно ли оплачиваться это время фотографу?". Ответ очень прост и звучит он твердо и однозначно: "Да!". Простыми словами – фотограф находится на своем рабочем месте, таком же работе, как цех на заводе для токаря или строительная площадка для строителя.

Мы подобрались с вами к тому, сколько должен стоить 1 час работы фотографа на съемочной площадке. Все очень просто. Берем среднюю зарплату по региону, скажем, 50 000 рублей и вычисляем стоимость одного часа точно также, как и для работника любой другой сферы исходя из расчета 8-ми часового рабочего дня 5-ти дневной рабочей недели. Все справедливо, не так ли? Разделим 50 000 рублей на 160–172 рабочих часа и получаем стоимость 1 часа около 300 рублей. Помним, что на съемку в среднем т��ебуется несколько часов. Для рассматриваемой мной съемки lookbook требуется 3 – 4 часа. Значит стоимость времени такой съемки – 900 – 1200 рублей.

Очень часто клиент думает только о времени съемочного процесса и либо забывает о других составляющий стоимости фотографии, либо просто о них не задумывается. Между тем, вы можете заметить, что это далеко не самая главная составляющая стоимости.

Время фотографа на съемочной площадки: 900 – 1200 рублей.

3. Трансфер

На съемку фотографу необходимо добираться исключительно на автомобиле. Связано это со стоимостью фототехники и тем, какого обращения она к себе требует. Именно поэтому фотограф передвигается на съемки и между ними на такси и только лишь в редких случаях на собственном автомобиле, чтобы не зависеть от возможных негативных ситуаций на дороге. Причем когда я говорю о такси, я имею в виду не столько премиальное, сколько приемлемое такси, ведь клиенту на вряд ли захочется чтобы фотограф опоздал на съемку.

Вы можете сказать: "Так пускай фотограф едет как хочет, мы то почему должны за это платить?". И я отвечу: "Фотограф уже давно выбрал, как ему ехать. И за это заплатит клиент съемки. Вам остается только выбирать станете вы его клиентом или нет".

Трансфер: 500 – 1000 рублей

4. Обработка

Сегодня никто не возьмется спорить с тем, что все фотографии в той или иной степени подвергаются обработке или, как принято называть в профессиональной среде, ретушированию. Стоимость ретуширования варьируется в зависимости от степени работы с фотографией. Так, например, профессиональные сервисы готовы выполнить ретушь lookbook от 60 рублей за снимок. Для Fashion стоимость ретуши 1 снимка – от 600 рублей. Для Beauty – от 1200 рублей. Справедливо будет заметить на съемках Fashion и Beauty фотограф и клиент получают значительно меньше фотографий, чем на съемке lookbook. Поэтому итоговая цена данной составляющей соизмерима.

В среднем lookbook насчитывает около 20 total look, для раскрытия которых требуется 200 фотографий (по 10 снимков на каждый total look), показывающих общий и детальный вид одежды. Все эти 200 фотографий подвергаются цветокоррекции, улучшению общего вида, удалению явных видимых недостатков и незначительной работе с кожей модели. Ретушь такого количества снимков – от 12 000 рублей.

Фотограф может произвести ретушь фотографий самостоятельно или же воспользоваться услугами профессиональных ретушеров. Для клиента же это означает одно и тоже – стоимость обработки включается в стоимость фотографии.

Обработка: 12 000 рублей

5. Аренда

Главная цель клиента – получить безупречные фотографии, раскрывающие задачу съемки. И для большинства таких съемок может потребоваться дополнительное оборудование (объективы, осветители, рефлекторы и т.п.) и/или локация, работающая на идею съемки. Оборудование выдается в аренду посуточно, а студия арендуется по часам.

Студия или локация: 3000 – 6000 рублей Аренда дополнительно оборудования: 1000 – 2000 рублей

6. Опыт

Неизбежно в стоимость фотографии включена и стоимость получения опыта фотографом. Отрицать это было бы бессмысленно. Ведь с больший количеством знаний, за которые фотограф заплатил ранее, он неизбежно сделает фотографии более высокого уровня. В среднем в год фотограф затрачивает на свое собственное развитие около 100 000 рублей. В эту стоимость входит приобретение эксклюзивного материала, посвященного фотографии (книги, труды заслуженных зарубежный фотографов и т.п.), посещение выставок фотографии, участие в конкурсах фотографии и т.п.

Какова же должна быть стоимость такого опыта для клиента? Рассчитать ее достаточно просто. Затраты фотографа в 100 000 рублей распределяются по всем съемкам равномерно. В среднем фотограф проводит около 15 – 20 съемок в месяц, а значит в год он имеет около 180 – 240 таких съемок. Для того, чтобы рассчитать стоимость этого опыта внутри одной съемки, разделим 100 000 рублей на 180 – 240 съемок и получает около 500 рублей.

Опыт: 500 рублей

7. Команда

Сегодня вы вряд ли встретите профессионального фотографа, который работает в одиночку. У всех профессионалов есть ассистенты, работающие с осветителями и рефлекторами на съемочной площадке и помогающие тем самым сократить время работы фотографа на съемке, экономя для клиента его деньги. Стоимость работы такого ассистента в среднем составляет 1000 рублей.

Кроме ассистента большинство фотографов имеют в своей команде стилистов, визажистов и парикмахеров, стоимость работы которых составляет 1000 – 3000 рублей для каждого.

Команда: 3000 – 10 000 рублей

Я думаю, что ни для кого не составит труда сложить все эти цифры и получить итоговую стоимость одной съемки. Даже если мы возьмем все по минимуму и представим, что аренда дополнительно оборудования и локации не требуется, а в команде фотографа кроме него больше никого нет, стоимость съемки составит 15 900 рублей.

Стоимость съемки: 15 900 – 36 700 рублей

Думаю, что сейчас вы взглянули на стоимость фотографии и на ее значение, как одного из видов визуальных искусств, совершенно с другой стороны.

Фотографы, придерживайтесь того, о чем я говорю, иначе однажды вы разочаруетесь в фотографии.

Клиенты, уважайте труд и вложения фотографов, в том числе их вложения в развитие вашего бизнеса.