rdi1sateri-blog

[rdi1sateri-blog]

Kymmenen helppoa vinkkiä hakukoneoptimointiin

Hakukoneoptimointi eli SEO (Search Engine Optimization) tarkoittaa pienten muutoksien tekemistä verkkosivuston tiettyhin osiin. Pienet muutokset saattavat yksittäin vaikuttaa vain vähäpätöisiltä parannuksilta, mutta yhdessä optimoinnit saattavat vaikuttaa huomattavasti verkkosivuston käyttökokemukseen ja  sen sijoittumiseen hakutuloksissa.

1. Avainsanat

Aluksi yrityksen on tärkeää määrittää omat avainsanansa. Avainsanoilla tarkoitetaan niitä sanoja, jotka ovat suosituimpia ja eniten käytössä, kun käyttäjät hakevat yrityksen verkkosivujen sisältöä. Näitä voisivat olla esimerkiksi yrityksen nimi ja avaintuotteet. Avainsanat toimivat koko hakusanaoptimoinnin perustana, ja varmistavat sen, että hakukoneoptimointi tehdään juuri niille oikeille hakusanoille.

2. Sisältö

Jokaisen verkkosivulla olevan sisällön tai tekstin tulisi vastata yhteen avainsanaan. Tämä tarkoittaa, että vastataan siihen kysymykseen, mitä käyttäjät ovat tulleet verkkosivuilta etsimään. Siitä syystä yhteen sisältöön kannattaa sisällyttää vain yksi avainsana ja sen ympärille rakentaa monipuolista sisältöä. Näin sisällön kokonaisuudesta rakentuu selkeä suunnitelma, jota on helppo lähteä toteuttamaan.

3. Otsikointi

Otsikko eli title kertoo käyttäjälle ja hakukoneelle, mikä verkkosivuston aihe on. On suositeltavaa luoda yksilöllinen title jokaiselle verkkosivuston sivulle. Title auttaa käyttäjää tunnistamaan, liittyykö sivusto tehtyyn hakuun. Siksi on tärkeää, että otsikko kertoo tehokkaasti sivuston aiheesta. Ne on hyvä pitää mahdollisimman lyhyinä ja informatiivisina.

4. Teksti

Tekstin laatuun kannattaa panostaa, sillä hakukoneet suosivat tekstin sisältöä. Hakukonemielessä parhaimmat tekstit ovat noin 300 merkin pituisia ja siältöön valitun avainsanan tulisi esiintyä sekä sisällön otsikossa että itse tekstissä. Avainsana on hyvä ujuttaa luonnollisesti tekstin joukkoon, niin ettei käyttäjälle tule sellaista kuvaa, että avainsanalla turhia “mässäillään”. 

5. URL

URL on verkkosivun www-osoite. Helpostiluettava URL auttaa ymmärtämään verkkosivun sisältöä paremmin. Käyttäjäystävällinen URL sisältää verkkosivuston sisältöä kuvaavia sanoja. Käyttäjät muistavat ne paremmin ja linkittävät niihin helpommin. On myös tärkeää käyttää vain yhtä URL-osoitetta verkkosivuston sisäisen rakenteen pohjana, etteivät käyttäjät jakaudu vahingossa useammalle osoitteelle, mikä voi jakaa sisällön maineen niiden välille.

6. Kuvat

Tekstiin tulisi aina liittää myös kuva. Hakukone ei tunnista itse kuvia, vaan niiden kuvaukset. Tämän vuoksi pelkän kuvan lisääminen ei siis riitä, vaan myös kuviin tulisi liittää otsikot ja kuvaukset. Tämä varmistaa myös sen, että verkkosivujen sisältö löydetään esimerkiksi Googlen kuvahaussa.

7. Linkit

Hakutuloksissa pääsee korkealle, jos monet muut sivustot ovat linkittäneet verkkosivustoa omille sivuilleen. Tähän voidaan vaikuttaa vain tuottamalla toivottua ja suosittua sisältöä. On kuitenkin olemassa kaksi tapaa, joilla linkitystä päästään myös itse hyödyntämään.

Ristiinlinkitys on verkkosivuston sisäistä linkitystä. Eli tekstiin upotetaan linkkejä, jotka ohjaavat käyttäjän verkkosivuston eri sivuille. Tällä myös parannetaan sivuston yksittäisten sivujen näkyvyyttä

Ulkoisessa linkityksessä omaa sisältöä jaetaan muilla sivustoilla. Tärkeää ulkoista linkitystä on esimerkiksi linkkien jakaminen sosiaalisessa mediassa.

8. Navigointi

Navigoinnilla tarkoitetaan sivuston sisäistä liikkumista ja sen helpottamista. Navigointi kannattaa tehdä mahdollisimman yksinkertaiseksi käyttäjille. Navigoinnin avulla käyttäjät siis löytävät verkkosivuilta heidän etsimäänsä tarkempaa sisältöä. Navigointi tulisi lisäksi toteuttaa tekstimuodossa, sillä hakukoneet ymmärtävät paremmin tekstiä, kuin kuvia tai animaatioita. Yksinkertaisuudella pääsee pitkälle, joten sisältöä ei kannata jaotella liian pieniin palasiin. Käyttäjälle optimaalisinta on, kun he löytävät etsimänsä helposti ja selkeästi.

9. SSL-sertifikaatti

SSL-sertifioidut, eli suojatut sivustot arvottuvat hakukoneissa korkeammalle, kuin suojaamattomat. SSL-sertifikaatti tarkoittaa, että serverin ja selaimen välinen tiedonsiirto tapahtuu salattuna. Sertifioitu sivusto, eli https, on siis arvokkaampi, kuin suojaamaton http. Sertifikaatti on siis hyvin tehokas keino parantaa verkkosivuston näkyvyyttä.

10. Kärsivällisyys!

Hakukoneoptimointi, hakukonelöydettävyyden parantaminen sekä tuloksien saavuttaminen vaatii rutkasti aikaa ja kärsivällisyyttä. Ei kannata hätäillä ja olettaa, että verkkosivusto nousee hakukonetulosten kärkeen hetkessä. Kärsivällinen odottaminen ja jatkuva omien verkkosivustojen parantaminen palkitaan loppujen lopuksi varmasti.

Lähteet:

http://static.googleusercontent.com/media/www.google.fi/fi/fi/intl/fi/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fi.pdf

http://www.solteq.com/fi/digitaalinen-markkinointi/hakukoneoptimointi-seo/hakukoneoptimointi-seo-ratkaisu/?gclid=CjwKEAjwr53OBRCD7bTL2PqfpioSJAC9LyqzurfjZrVCMcDzB2rjHHzB6RkPe9xYJQz9-TykvRWePhoCBovw_wcB

https://www.hehkumarketing.com/sisaltomarkkinointi/hakukoneoptimointi-eli-seo-mita-se-on-ja-miten-se-tehdaan/?gclid=CjwKEAjwr53OBRCD7bTL2PqfpioSJAC9LyqzyNsRGu2ypXLOuZcG4Vytm5Mn6b7eH0_9AhM85dHsfBoCpjzw_wcB

https://www.digimarkkinointi.fi/hakukoneoptimointi-seo?gclid=Cj0KCQjwr53OBRCDARIsAL0vKrPA4qMuh8P01oxA4N-vOc9rUUfKd9Q0OLvcbPYJ0ibUGLJlONXa9xoaAsxIEALw_wcB

[rdi1sateri-blog]

Verkkokaupan trendit 2017

Verkkokauppa on suuressa murroksessa ja sen merkitys yritysten liiketoiminnassa kasvaa kasvamistaan vuosi vuodelta. Paytrail haastatteli verkkokaupan huippuasiantuntijoita selvittääkseen, mitä verkkoliiketoiminnan saralla on odotettavissa tänävuonna. Haastatteluissa Leevi Parsamaa, Pasi Pietarinen, Jaakko Vikman, Maria Rajakallio ja Perttu Ahvenainen kertovat omat näkemyksensä siitä, mihin yritysten kannattaisi liiketoiminnassaan seuraavaksi keskittyä pärjätäkseen verkkokauppojen viidakossa.

Yhtenä tärkeimmistä trendeistä nähdään asiakkaan asettaminen aidosti keskiöön. Monet yritykset toimivat edelleen tuote keskiössä, mutta tämä ei toimi verkkokaupassa. Asiakkaan nostaminen jalustalle on avain menestykseen ja asiakaskokemus on myös tärkeä kilpailuetu.

Tässä trendissä on toki omat haasteensa, jos yrityksissä on totuttu ajattelemaan hyvin tuotelähtöisesti. Kun yhtäkkiä pitäisikin siirtää fokus täysin asiakkaaseen, ei tehtävä ehkä olekaan välttämättä niin helppo, miltä se saattaa kuulostaa. 

Yksi tärkeä varkkokaupan trendi on asiakkaalle elämyksellinen ja personoitu ostokokemus. Asiakas haluaa saada juuri itselleen sopivia tuotteita ja palveluita, juuri silloin kun se hänelle itselleen parhaiten sopii. Asiakas odottaa verkkokaupalta hyvää palvelua, monipuolista valikoimaa ja nopeaa toimitusta. Lisäksi sisällöltä toivotaan tietynlaista lisäarvoa ja viihdyttävyyttä. Hyvät tuotekuvaukset, visuaalisuuden merkitys ja esimerkiksi videoiden hyödyntäminen ovat nousussa.

Ostovoimaisten asiakkaiden elämä on usein kiireistä, joten oikein ajoitettu kiinnostavan tuotteen tarjoaminen verkossa koetaan itsessään palveluksi. Sen sijaan häiritsevä markkinointi tai myynti ärsyttää asiakasta yhä enenevissä määrin. Asiakkaat osaavat jo vaatia palvelua, joten verkkokaupassa asioinnin tulisi olla heille miellyttävää, helppoa sekä nopeaa. Myös tuotteiden toimituksen tulisi olla sujuvaa.

Hienovaraisen, oikein ajoitetun markkinoinnin ja tyrkyttämisen puolelle eksyvän ilmiselvän mainonnan raja on kuin veteen piirretty viiva. Mikä on toiselle asiakkaalle ahdistavaa ja ärsyttävää, voi toisesta tuntua vain tehokkaalta myynniltä. Yrittäjälle onkin haaste markkinoida tuotteitaan tehokkaasti, mutta niin, ettei karkota potentiaalisia asiakkaita “spämmäyksen” johdosta.

Asiakkaat arvostavat yhä enemmän ekologisesti kestäviä ja laadukkaita tuotteita, joilla on vahva tarina ja joiden valmistusprosesseissa näkyy myös ekologisuus. Enää ei haluta ostaa välttämättä pelkkää tuotetta, vaan myös tietyllä tapaa tarina tuotteen takana. Myös uuden omistamisen merkitys vähenee. Erilaiset nettikirpputorit ovat valtavassa kasvussa. Asuntoja, autoja tai veneitä vuokrataan mielummin ostamisen sijaan. Sisällön merkitys kasvaa entisestään ja tarinoiden ohella painoarvoa annetaan entistä vahvemmin kattavalle tuotetiedolle. Mitä enemmän monipuolista sisältöä tuotteesta löytyy, sitä todennäköisemmin asiakas sen myöskin ostaa. Erityisesti muiden käyttäjien puolueettomat suositukset helpottavat ostopäätöksen tekemistä ja niitä klikataankin mielummin perinteisten mainosbannereiden sijasta.

Yrityksen on helppo kertoa liiketoiminnastaan ja tuotteistaan haluamassaan valossa, mutta digitalisaation ansiosta valveutuneet kuluttajat saavat entistä helpommin selville, jos itse tuotteessa tai sen valmistusprosessissa on jotain “mätää”. Niinpä yritysten ei kannata yrittää kaunistella totuutta, vaan pyrkiä aidosti kohti parempia tuotteita ja tuotantoa, sekä viestiä tästä avoimesti asiakkailleen. 

Vaikka verkkoliiketoiminnan haasteet ovat moninaisia, on yritysten kannattavaa panostaa toimivaan verkkokauppaan. Mitä enemmän verkkokauppaan käytetään aikaa ja vaivaa, sitä paremmat mahdollisuudet yrityksellä on menestyä alati vilkastuvassa verkkokauppabisneksessä. Yritysten ei kannata missään tapauksessa jäädä verkkokaupan kehittämisessä omalle mukavuusalueelleen, vaan pyrkiä jatkuvasti panostamaan toimintaansa sekä rahallisten, että ajankäytöllisten resurssien kautta.

Lähteet:

https://cdn2.hubspot.net/hubfs/335946/images/eBook_Folder/Paytrail-Verkkokaupan-trendit-2017.pdf?t=1505460986422

Kuvat:

https://fi.pinterest.com/onlinemegam6604/online-shopping-memes/

https://qph.ec.quoracdn.net/main-qimg-c3e6ac95daceb916cdba80ae14753ed7

http://bpcwi.com/tag/baby-meme/

[rdi1sateri-blog]

Musti ja Mirri sosiaalisessa mediassa

Musti ja Mirri on Suomen ja koko Skandinavian suurin lemmikkieläintarvikeketju. Yrityksellä on yli sata liikettä ympäri Suomen. Sosiaalinen media onkin siis tärkeä osa Mustin ja Mirrin liiketoimintaa.

Facebook

Facebookissa Mustilla ja Mirrillä on yli 85 000 seuraajaa. Lisäksi lukuisilla Suomen Musti ja Mirri -liikkeillä on myös oma Facebook-sivusto, jossa he jakavat tarkemmin kyseistä liikettä koskevaa informaatiota. Facebookissa vastaillaan ahkerasti asiakkaiden kommentteihin ja kysymyksiin. Yritys antaa itsestään hyvin asiakaslähtöisen ja maanläheisen kuvan, kun asiakkaiden lähettämiä eläinkuvia kommentoidaan positiivisesti, vaikkei niillä olisikaan liiketoiminnan kannalta niin suurta merkitystä. Asiakkaiden mielikuviin kommentointi kuitenkin vaikuttaa, mikä parantaa taas brändimielikuvaa kuluttajien keskuudessa. Musti ja Mirri pyrkii olemaan asiakaslähtöinen ja lämminhenkinen yritys, joka tulee lähelle asiakasta. Onhan yrityksen liiketoiminnassa kuitenkin kyse siitä ihmisen tärkeästä perheenjäsenestä.

Instagram

Instagramissa toistuu Mustin ja Mirrin asiakaslähtöisyys. Yrityksessä tullaan tietyllä tavalla asiakkaan tasolle, kun jaetaan sisältöä “kulissien takaa”, ja kerrotaan tapahtumista yrityksen ja tapahtumien taustalla. Musti ja Mirri pyrkii olemaan somessa informatiivinen, mutta samalla mielenkiintoinen ja jopa hauska. He jakavat tietoa tuotteista, tapahtumista ja myös asiakkaiden lemmikeistä.

Twitter ja Youtube

Mustilla ja Mirrillä on myös Twitter-tili, joka ei ole ihan yhtä suosittu kuin Facebook tai Instagram. Musti ja Mirri tavoittaa kuitenkin asiakkaansa myös tässä kanavassa, joten sen olemassaolo on varmasti järkevää. 

Mustin ja Mirrin Youtube -kanavalla on lähinnä mainos- ja ohjevideoita. Lisäksi Youtube -kanavan on hyvä olla olemassa, sillä sinne on helppo lisätä videoita, jotka pystyy jakamaan suositummilla sosiaalisenmedian kanavilla. Tätä onkin hyvin hyödynnetty, ja ladatut videot on lisätty Facebook -sivuille ja Instagramiin.

[rdi1sateri-blog]

Digitaalinen markkinointi on tehokasta ja sisältömarkkinointi puolestaan nerokasta!

Digitaalinen markkinointi päihittää perinteisen markkinoinnin lähes kaikilla osa-alueilla. Siinä missä perinteinen mainonta tavoittaa yleensä vain hyvin rajatun kohderyhmän, on digitaalinen markkinointi kaikkien saatavilla, ja sen mahdollisuudet hipovat rajattomuutta.

Digitaalinen markkinointi on helppoa kohdentaa oikealle kohderyhmälle ja se on lisäksi verrattaen edullista. Markkinoinnin tuloksia voidaan myös helposti mitata ja analysoida, mikä johtaa taas entistä tehokkaampaan mainontaan.

Digitaalisen markkinoinnin etuja ovat myös sen monipuolisuus. Jokainen yritys voi toteuttaa markkinointia digitaalisesti itselleen parhaiten soveltuvalla tavalla.

Digitaalisen markkinoinnin hyödyt saattavat myös kääntyä itseään vastaan. Jos markkinointistradegia ei ole kunnolla mietitty ja loppuun hiottu, saattaa yritys käyttää markkinoinnin lukuisia ulottuvuuksia itselleen epäedullisesti ja kannattamattomasti. Mutta kun yritys käyttää kunnolla ajatusta digitaalisen markkinoinnin suunnitteluun, se on suunnaton voimavara, joka siivittää yritystä tehokkaasti kohti menestystä.

Kun digitaalisen markkinoinnin yhteydessä puhutaan sisältömarkkinoinnista, tarkoitetaan yrityksen omaa mediaa, joka tavoittaa asiakkaat ilman kolmatta osapuolta. Hyvän sisältömarkkinoinnin avulla yritys rakentaa omaa yleisöään heitä kiinnostavien ja hyödyttävien sisältöjen avulla.

Finnairin Mach made in Hell on hyvä esimerkki hyvästä sisältömarkkinoinnista. Mach made in Hell The Runway oli Finnairin ja Helsinki-Vantaa lentokentän yhteistyössä toteuttama tapahtuma, jossa järjestettiin muotinäytös keskelle kiitorataa. Sisältömarkkinointi on nimenomaan onnistunutta silloin, kun kuluttaja ei miellä tuotettua sisältöä suoraan markkinoinniksi. Mach made in Hell tapahtuma tuotti suoraan sisältöä kuluttajalle, ilman ylimääräisiä välikäsiä. The Runway on myös oiva keino saada muotinäytökseen osallistuneet tahot, kuten bloggarit, levittämään sanaa ja samalla markkinoimaan tapahtumaa ja Finnairia.

Vaasan leipomon toteuttama Yhteisen iltahetken puolesta ei yllä sisältömarkkinoinnissa ihan yhtä huimiin tempauksiin kuin Finnair. Toisaalta, painiihan leipomo ja lentoyhtiö joka tapauksessa hiukan eri sarjoissa keskenään, mitä tulee aina ihan jo tuloista ja menoista markkinointiin.

Yhteisen iltahetken puolesta on juttusarja, jossa vieraillaan erilaisten perheiden iltapalapöydissä ja iltapuuhissa. Sisältömarkkinoinnin piirteet täyttyvät, sillä juttusarja on toteutettu Vaasan omilla nettisivuilla, ja suunnattu suoraan heidän omalle yleisölleen ja sisällöstä kiinnostuneille, ilman ulkopuolisia mainostajia tai yhteistyökumppaneita. Vaasan saattaa kuitenkin hippasen eksyä tuotesijoittelun puolelle, minkä välttäminen on varmasti haastavaa, kun markkinoinnin kohteena on niinkin yksinkertainen asia kuin leipä. Toisaalta kuluttajan on varsin helppo samaistua juttusarjaan, jossa kerrotaan niistä ihan tavallisista perheistä ja siitä ihan tavallisesta arjesta, jota jokainen meistä enemmän tai vähemmän elää.

Hyvässä sisältömarkkinoinnissa on kyse nimenomaan itse asiakkaasta. Silloin itse tuote jätetään taka-alalle, ja keskitytään asiakkaan toiveisiin ja kiinnostuksen kohteisiin, ongelmiin ja tietoaukkoihin. Pyritään herättämään asiakkaan innostus ja intohimo. Hyvää sisältömarkkinointia voisi olla esimerkiksi yrityksen itse perustama Facebook-ryhmä, jossa kuluttajat voivat jakaa käyttäjäkokemuksia yhteisestä mielenkiinnonkohteista, kuten sisustuksesta tai autoista. Näin kuluttajilta tulee suoraa palautetta toisilleen, ja he saattavat siinä sivussa myös markkinoida itse yritystä. Ja näin yritys myös ajattelee asiakkaitaan tarjoten alustan ongelmanratkaisuun sekä sisällön tuottamiseen ja kuluttamiseen. Sisältömarkkinoinnin osuminen täysin nappiin on haaste, mutta kun siinä onnistutaan, palvelee se tuottajaansa vielä pitkälle!

Lähteet:

http://www.digitaalinenmarkkinointi.info/

http://www.kubo.fi/mita-hyva-sisaltomarkkinointi/

http://www.vaasan.fi/category/iltahetki/

http://www.matchmadeinhel.com/fi

[rdi1sateri-blog]

Digitaalisuus - Uhka vai mahdollisuus?

Maailma digitalisoituu kaikenaikaa ja sen vaikutukset erityisesti liiketoiminnassa ovat suorastaan mullistavia, ja erilaisia mahdollisuuksia ja uhkakuvia onkin loputtomasti. 

Keskustelimme tunnilla, millaisia ajatuksia digitaalinen liiketoiminta herättää opiskelijoissa. Kävi ilmi, että digitalisoituminen jakaa vahvasti mielipiteitä. Toisaalta se nähdään suurena voimavarana ja täysin uusina mahdollisuuksina työelämässä, mutta toisaalta digitalidsoituminen voidaan kokea uhkana. Johtaako digitalisoituminen työpaikkojen sukupuuttoon ja vievätkö robotit tulevaisuudessa ihmisten työt?

Itse en kokisi asiaa ehkä näin mustavalkoisesti. Voidakseen pohtia digitaalisen liiketoiminnan ulottuvuuksia, on tiedettävä mistä kaikesta siinä loppujenlopuksi on kyse. Digitaalisuus ilmenee kaikkialla liiketoiminnassa, eikä liiketoimintaa oikeastaan enää nykypäivänä voi olla ilman digitaalisuutta hyödynnettynä ainakin joltain kannalta yrityksen liiketoiminnassa.

Digitaalisuus näkyy esimerkiksi mainonnassa ja markkinoinnissa. Yritysten on mainostettava printtien lisäksi myös netissä voidakseen pärjätä markkinoilla.

Useilla yrityksillä on myös verkkokauppa, jonka kautta saattaa tapahtua suurikin osa yrityksen liikevaihdosta. Monilla yrityksillä ei edes välttämättä verkkokaupan lisäksi ole fyysistä kivijalkaliikettä. 

Nykyaikana yrityksille on tärkeää myös olla mukana sosiaalisessa mediassa. Some ei ole pelkkää markkinointia, vaan myös tärkeä kommunikointiväline yrityksen ja sen asiakkaiden välillä.

Lisäksi yrityksillä on tottakai lukuisia digitaalisia palveluita ja palvelimia tukemassa ja turvaamassa yrityksen toimintaa ja toimintoja sisältäpäin.

Edellämainitut ovat vasta pintaraapaisu siitä kaikesta, mihin digitaalisuuden avulla pystytään yrityksissä. Jään mielenkiinnolla odottamaan, mitä näkökulmia tämä kurssi tarjoaa digitaalisesta liiketoiminnasta. Digitaalisuus on ja tulee olemaan yhä vahvempi osa jokaisen yrityksen tulevasuutta, ja ne, jotka sen ymmärtävät ja hyödyntävät, menestyvät kilpailijoitaan paremmin aloillaan.

- Suvi S.

Lähteet:

Digitaalisen liiketoiminnan oppitunti 22.8.2017

https://www.solita.fi/blogit/tulevaisuuden-digitaalinen-liiketoiminta/

https://www.accenture.com/fi-en/~/media/Accenture/Conversion-Assets/DotCom/Documents/Global/PDF/Industries_14/Accenture-Digital-Business-Study-Fn.pdf

Kuvat:

http://www.tekniikkatalous.fi/innovaatiot/2014-10-27/Robotti-korvaa-kohta-kotik%C3%A4ynnit---Tietokone-pit%C3%A4%C3%A4-jatkossa-vanhuksista-huolta-3256630.html

https://www.linkedin.com/pulse/suomen-kattavin-digitaalisen-liiketoiminnan-sanasto-teemu-malinen