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blog2social-dev-test · 6 years ago

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7 Erfolgsstrategien für Corporate Blogs

Corporate Blogs gehören mittlerweile zu jeder Content Marketing Strategie und bieten viele Vorteile für die Unternehmenskommunikation Wie Sie Ihren Business Blog zu einem erfolgreichen Marketinginstrument gestalten, erfahren Sie in den folgenden 7 Tipps für erfolgreiche Blog-Strategien Ein Corporate Blog kann viele Unternehmensziele erfüllen. Ein erfolgreicher Blog steigert die Sichtbarkeit und Reputation eines Unternehmens und unterstützt die Leadgenerierung und Kundengewinnung. Nach DemandMetric, 59% der B2B Marketers betrachten ihren Corporate Blog als wertvollste Content Ressource. Unternehmen mit Corporate Blogs erzielen 67% mehr Leads pro Monat als Unternehmen ohne Blog. Der Blog kann aber nicht nur Akquise- und Kundenbindungszwecken dienen, sondern auch das Recruiting, den Support und das Social Media Marketing zentral unterstützen. Laut dem aktuellen DemandGenReport, lesen 47% der B2B Kunden 3-5 Blogbeiträge, bevor sie überhaupt mit einem Unternehmen in Kontakt treten. Unternehmensblogs, die wertvolle Inhalte bereitstellen, können diese Inhalte für verschiedene Marketingkampagnen und -aktivitäten weiterverwerten und syndizieren. Ein Corporate Blog im Zentrum der internen und externen Kommunikation spart wertvolle Zeit und Ressourcen und steigert Effizienz, Nachhaltigkeit und Sichtbarkeit.

7 Tipps für erfolgreiche Corporate-Blogs

1. Entwickeln Sie relevante Inhalte, die Ihre Kunden wirklich interessieren Ein Blog kann die Ziele nur erfüllen, wenn er Inhalte zu bieten hat, die Kunden wirklich interessieren. Ein Corporate Blog ist kein Werbe-Kanal und auch kein Pressecenter für Unternehmens- und Produktneuheiten. Relevante Inhalte sind die Währung im Social Web und der Schlüssel zu neuen Kunden, denn nur relevante Inhalte werden gelesen, gelikt und geteilt. Und das gilt auch für den Corporate Blog. Was macht einen Corporate-Blog interessant? Relevante Inhalte Authentizität und Persönlichkeit Aktualität Werthaltigkeit und Nützlichkeit der Inhalte Zahlen und Statistiken Bilder, Fotos und Infografiken Screenshots, Screencasts, Videos Interaktion, Dialog und Diskussionen Ein Corporate Blog bietet ein gutes Instrument für Unternehmen, sich menschlich und persönlich zu präsentieren, mit Gesichtern, Geschichten und Beiträgen, die einem persönlichen Bezug haben. Im Zeitalter des Social Webs sind vor allem Transparenz und Authentizität gefragt. Ein Blog bietet viele Möglichkeiten, ein Unternehmen von der menschlichen und persönlichen Seite zu präsentieren. Je besser Sie Ihre Kunden kennen, desto besser können Sie Ihre Inhalte auf die Interessen Ihrer Leser abstimmen. Checkliste: Ideensammlung für die Themengestaltung eines Corporate Blogs Insiderwissen, Branchennews und Trends Lösungsansätze für häufige Problemstellungen und Herausforderungen in der Branche Anleitungen und Tutorials für Produkte und Dienstleistungen Kompetenzen Erfahrungsberichte, Reviews und Case Studies anderer Kunden User-Generated-Content: Inhalte und Beiträge von Kunden, Partnern und repräsentativer Gastautoren rund um das Thema Events: Messen, Feiern etc. Teampräsentation: Interviews Recruiting: Aktuelle Stellenangebote und Erfahrungsberichte von Mitarbeitern und Auszubildenden Support: FAQs – Antworten auf wichtige Fragen und Herausforderungen (Beispiele aus dem Support und Vertrieb) Skurriles, Witziges und Menschliches Nützliche Tools für die Themenfindung Das Easy Blog Ideas Plugin analysiert anhand von Social-Media-Daten, welche Beiträge zu bestimmten Themen am besten laufen. Mit einem Klick können Sie die vorgeschlagenen Beiträge als Idee bookmarken oder direkt als Entwurf auf Ihrem Blog speichern. Der Entwurf enthält automatisch einen Vorschlag für Ihren Titel und Slug. Das Titel Experiments Plugin hilft Ihnen, Ihre Titel zu testen und zu analysieren, was Ihre Leser interessant finden. Influma oder Buzzsumo sind Content Marketing Suchmaschinen. Sie können nach Keywords suchen und schauen, welche die meiste Response in den Social Media erhalten. 2. Nutzen Sie den Corporate Blog als Content Zentrale und Ressource Der Corporate Blog bietet sowohl einen Output- als auch den Feedback Kanal im Dialog mit Kunden und Interessenten. Über eine Verknüpfung mit den Social Media lässt sich der Corporate Blog zu einem wertvollen Seeding- und Feedbackkanal für die Verbreitung der Inhalte und die Sammlung von Leser-Reaktionen aufbauen. Damit bildet der Blog eine wichtige Quelle für aktuelle Fragen und Diskussionen, die wiederum als Input für neue relevante Inhalte dienen können. Auf dem Corporate Blog können nicht nur aktuelle Artikel und News, sondern auch Whitepapers, Checklisten, Videos und Infografiken bereitgestellt werden. Wenn Sie gezielte Informationen für die verschiedenen Phasen des Kaufentscheidungsprozesses bereitstellen, können Sie den Blog als wertvolle Ressource für Kunden und Interessenten, aber auch für die verschiedenen Kommunikationsstellen im Unternehmen nutzen, z.B. im Vertrieb, Support und in der Produktentwicklung.

Der Blog als Content Zentrale Das bedeutet, dass der Corporate Blog die Redaktionszentrale, Verteiler und Ressourcenquelle für die Content Marketing Strategie ist. Vom Blog aus werden alle Content Strategien geplant, veröffentlicht und auch über weitere Kanäle syndiziert und gesseedet. Zum Blog fließen auch alle Informationen wieder zurück und in die weitere Content-Planung. 3. Optimieren Sie Ihre Blogbeiträge für Leser und Suchmaschinen Die Qualität der Inhalte ist zu einem Schlüsselfaktor für das Suchmaschinen-Ranking und die Sichtbarkeit im Web geworden. Die Qualität der Inhalte zeigt sich in Bezug auf die inhaltliche Relevanz, den semantischen Kontext und die Keywords. Dabei zählen vor allem Keywords und Phrasen, die Ihre Zielgruppen auch als Suchbegriffe verwenden. Aber auch die Struktur und Lesbarkeit der Inhalte bilden wichtige Faktoren für die Bewertung der Textqualität. Das gilt sowohl durch die Leser als auch durch die Suchmaschinen. Ein gut strukturierter Blog-Beitrag hilft, die Lesbarkeit sowohl für die Leser, als auch für die Suchmaschinen zu optimieren. So können Blogbeiträge für passende Suchen besser indiziert werden. Checkliste: Struktur und SEO von Blogbeiträgen So kurz wie möglich und so lang wie nötig Abschnitte mit weniger als 300 Wörtern Absätze mit weniger als 150 Wörtern kursiv und fett Formatierungen Listen mit Aufzählungspunkten für die wichtigsten Fakten Kurze und leicht verständliche Sätze Sprachgebrauch und der Tonalität Ihrer Zielgruppe Überprüfung auf Grammatik- und Rechtschreibfehler Relevante Keywords in der Überschrift / Titel, Einführung, in Zwischenüberschriften, Bildern und Videos, Links und Ankertexten. Titel mit weniger als 57 Zeichen und Keywords Einleitung mit weniger als 156 Zeichen (Meta-Beschreibung) Nützliche Tools zur Überprüfung der Lesbarkeit eines Blogbeitrags Mit dem PR-Gateway Textanalyse Tool können Sie Ihre Blogbeiträge kostenlos auf die Internettauglichkeit überprüfen. Lesbarkeit, Lesedauer, Satzlänge, Satzaufbau, Füllwörter, Modalverben, Phrasen und Fremdwörter sowie Keywords und Links. Das Yoast SEO Plugin hilft Ihnen mit einer grundlegenden SEO-Optimierung Ihres Blogs und Ihrer Beiträge. Es zeigt die Keyword Dichte an und ob die Keywords in den wesentlichen Strukturelementen Ihres Beitrags enthalten sind. Es bietet auch einen Lesbarkeits-Check für die Textstruktur. Auf keywordtool.io oder ubersuggest.io finden Sie Keywords und Keyword Alternativen zu Ihrem Thema. Das SEO friendly images Plugin für Ihren Blog, aktualisiert automatisch alle Bilder mit korrekten ALT- und TITLE-Attributen für SEO. 4. Posten Sie regelmäßig Die Antwort auf die Frage „Wie viele Blog-Einträge soll ich veröffentlichen?“ ist höchstwahrscheinlich „Mehr als Sie es derzeit tun“, so Dan Zarrella in The Science of Marketing. Eine regelmäßige Veröffentlichung neuer Blogbeiträge ist ebenfalls ein wichtiges Kriterium für die Leserbindung und zur Steigerung des Blog Traffics. Hier einige Zahlen: 52 oder mehr Blogbeiträge erhöhen den Blog-Traffic um bis zu 77%. Quelle: TrafficGenerationCafe Unternehmen, die mehr als 4 mal pro Woche bloggen, erzielen mehr Traffic und Leads. Quelle: PWB Marketing Communications Unternehmen, die 16 bis 20 Mal pro Monat bloggen, erhalten über zwei Mal mehr Traffic als Unternehmen, die weniger als vier Mal pro Monat bloggen. Quelle: HubSpot 89% der Unternehmen, die ihre Blogs mehrmals täglich aktualisieren, gewinnen mehr Kunden über ihren Blog. Quelle: WordPress Steigerung von Traffic und Leads nach Veröffentlichungsfrequenz Checkliste: Organisation des Corporate Blogs Eine wichtige Voraussetzung für die regelmäßige Planung von Beiträgen ist eine gute Organisation und Redaktionsplanung des Blogs. Definieren Sie die Autoren und Verantwortungsbereiche. Legen Sie einen einheitlichen Schreibstil (förmlich/informell) und die Ansprache (Du/Sie) der Beiträge fest. Bestimmen Sie die Frequenz der Beiträge, damit neue Beiträge rechtzeitig geplant und vorbereitet werden können. Beginnen Sie mit einem Beitrag pro Woche und schauen Sie sich die Analysen an: Unique Visitors Anzahl der Seiten pro Besucher Lesezeit Abbruchquote Leser-zu-Lead Quote Lead-to-Conversion Quote Fügen Sie nach einiger Zeit mehr als einen Beitrag pro Woche hinzu und vergleichen Sie die Ergebnisse. Wenn diese Zahlen vielversprechend sind, wiederholen Sie das Experiment, bis Sie Ihre perfekte Frequenz gefunden haben. Nützliche Tools für die Redaktionsplanung und Organisation des Blogs Trello unterstützt die übersichtliche Planung und Organisation von Projekten. Das Tool ermöglicht es, Projekte in flexiblen Boards, Listen und Karten zu organisieren und mit Aufgaben, Zuständigkeiten und Timelines zu versehen, um Arbeitsabläufe möglichst übersichtlich zu gestalten. Mit Evernote, One Drive oder Google Drive lassen sich Blogbeiträge übrigens auch bequem online und offline schreiben und im Team bearbeiten, abstimmen und freigeben. Das Editorial Calendar Plugin ist ein Tool, das Ihnen hilft, den Überblick über den Entwurfs- und Veröffentlichungsprozess im Blog zu behalten. Die Beiträge lassen sich einfach per Drag-and-Drop verwalten und planen, editieren und verändern. 5. Recyclen Sie Ihre Inhalte Eine gute Strategie für die regelmäßige Veröffentlichung von Beiträgen ist auch eine maximale Verwertung der Inhalte über verschiedene Medienformate, Beitragsfolgen und die regelmäßige Aktualisierung von Beiträgen. Das schont auch Ressourcen für die Neuentwicklung von Inhalten. Ziel eines Corporate Blogs sollte sein, eine nützliche Ressource-Quelle für Kunden und Interessenten aufzubauen. Das funktioniert am besten mit Kombination aus Grundlagen-Beiträgen (Evergreen-Content / Cornerstone-Content), Detailbeiträgen, Serien und aktuellen News, die zu einer enzyklopädischen Struktur verknüpft werden. Solche Blog-Strukturen liebt auch Google. Legen Sie eine Grundstruktur wichtiger Keywords für Ihre Basis-Themen fest und erstellen Sie Grundlagen-Beiträge zu diesen Themen. Über die Performance-Statistiken und das Feedback der Leser können Sie analysieren, welche Informationen interessant sind oder welche Fragen noch offen sind und welche Beiträge Stoff für weitere Detailbeiträge, Medien oder Serien bieten. Checkliste: Mehrfachverwertung Nehmen Sie einen Beitrag aus Ihrem Blog, der besonders viel Klicks und Interaktionen hatte und prüfen Sie die Kommentare. Fallen Ihnen bestimmte Punkte oder Fragen in den Diskussionen der Leser auf, die man weiterverfolgen könnte? Falls es mehrere Einzelaspekte gibt, dann erstellen Sie eine Serie daraus. Erstellen Sie verschiedene Medien-Formate für Ihre Inhalte: Grafiken und Infografiken aus den wichtigsten Fakten und Zahlen. Screencasts oder Videoclips, z.B. für Interviews oder Tutorials. Blogbeiträge als Hörbeiträge in Form von Podcast. Whitepapers oder E-Books zum Download aus langen Beiträgen oder Beitragserien. Das hilft Ihnen auch bei der Leadgenerierung. Checklisten für die wichtigsten Fakten als Download oder Infografik. Aktualisieren Sie ältere Evergreen-Beiträge mit aktuellen Informationen und Zahlen, z.B. Grundlagen-Beiträge, Statistik-Beiträge, Listen und veröffentlichen Sie diese Beiträge neu. Vergessen Sie nicht, auch das Datum zu aktualisieren. Weitere Tipps und Tools zur Mehrfachverwertung 6. Nutzen Sie die besten Zeiten zum Bloggen Die meisten Blog-Leser sind „Morgenmenschen“ und lesen Blogs früh am Morgen bzw. im Verlaufe des Vormittags. Eine Veröffentlichung im Verlauf des Vormittags generiert mehr Aufmerksamkeit. Dan Zarrella fand die folgenden Muster über das Veröffentlichen und Teilen von Blogs heraus: 79 % der Blog-Leser lesen vormittags Blogbeiträge. Spitzenwerte erreichen Blog um 10 Uhr vormittags. Die beste Zeit für die Veröffentlichung, um mehr Seitenaufrufe zu erzielen, ist Montag zwischen 8 und 11 Uhr. Die beste Zeit, für ein erhöhtes Engagement der Leser, ist Samstag zwischen 8 und 11 Uhr.

Die besten Zeiten für Blogbeiträge Nach The Science of Social Timing von Kissmetrics weist eine Blog-Statistik im Durchschnitt die folgenden Muster auf: Den meisten Traffic erzielen Blog Beiträge Montags morgens. Morgens: zwischen 07:00 – 09:00 Uhr erfolgen die meisten Zugriffe. Mittags: Der meiste Traffic erfolgt gegen 11:00 Uhr wenn es auf die Mittagszeit zugeht, mit einem weiteren Peak zwischen 12:00 – 14:00 Uhr während der Mittagszeit und wenn auch B2B Entscheider Zeit haben, sich Beiträge auf Business Blogs durchzulesen. Nach der Arbeit: Der Traffic steigt dann erneut im Spätnachmittags zwischen 16:00 – 18:00 Uhr an. Mehr Kommentare erzielen viele Blogs im Laufe des Samstag Vormittag, wenn Leser sich mehr Zeit nehmen, um Beiträge zu lesen und zu interagieren. Nehmen Sie diese Durchschnittswerte als Startpunkt. Allerdings können die besten Zeiten für den Blog für Ihr Unternehmen sich deutlich davon unterscheiden. Wenn Sie also den nächsten Schritt gehen wollen, werfen Sie einen Blick auf Ihre Statistiken und analysieren Sie Ihren Blog-Traffic. Checkliste: Die besten Zeiten für die Veröffentlichung in Ihrem Business-Blog Werfen Sie einen Blick auf Ihre Blog-Statistik, um sich einen Eindruck von Ihren Traffic-Mustern im Tagesverlauf zu verschaffen, indem Sie sich die Trafficverläufe nach Stunden und Tage der Woche anschauen. Ermitteln Sie Ihre Traffic-Spitzenzeiten und checken Sie diese auch in Bezug auf die Performance, um die besten Zeiten für Ihre Blogbeiträge zu ermitteln. Nützliche Tools für Ihre Blog-Statistiken Mit Google Analytics können Sie die Performance Ihrer Blogbeiträge überprüfen, indem Sie den Traffic und die Conversions pro Tag und Stunde verfolgen. Sie können Google Analytics in Ihrem Browser öffnen oder Plugins verwenden, wie z.B. das Google Analytics Dashboard Plugin oder das Google Analyticator Plugin, um die Statistik direkt in Ihrem WordPress Dashboard anzuzeigen. 7. Nutzen Sie Online-PR und Social Media Cross-Promotion für Ihr Corporate Blog Marketing Es reicht nicht aus, Ihre wertvollen Inhalte nur auf dem Corporate Blog zu veröffentlichen. Nur ein Bruchteil der potentiellen Kunden findet den Weg direkt dorthin. Viel wichtiger ist es, die Inhalte über viele verschiedenen Medien und Kanäle zu verbreiten. Je mehr Touchpoints Ihre Inhalte generieren, desto mehr Leser finden Ihre Beiträge. Das führt auch mehr Traffic auf Ihren Corporate Blog. Mit einer weitreichenden Verteilung der Beiträge und Medien über viele verschiedene Social Media Kanäle lässt sich die Lebensdauer der Inhalte verlängern und die Sichtbarkeit und Reichweite erhöhen. Dabei ist jedoch ein gezieltes Social Media Marketing der Beiträge wichtig. So können Sie die Besonderheiten der einzelnen Netzwerke und Communities besser ausnutzen. Jedes Netzwerk bietet unterschiedliche Optionen für die Präsentation der Beiträge und jede Community reagiert anders auf bestimmte Inhalte und Beitragsformate. Eine Social Media Cross-Promotion Strategie hilft dabei, die Beiträge auf den verschiedenen Netzwerken mit den richtigen Inhalten und Formaten und zu den richtigen Zeiten zu veröffentlichen. Mit Hilfe von Social Media Tools und Plugins lässt sich der Corporate Blog direkt mit den Social-Media-Kanälen verknüpfen. So können Sie die Blogbeiträge weitreichend einfach und schnell über die sozialen Netzwerke verbreiten. Die Tools helfen aber auch, um neue Follower zu gewinnen und mehr Diskussionen und Kommentare zu generieren. Nicht nur die Social Media sind Reichweiten- und Traffic-Generatoren. Es gibt eine Vielzahl weiterer News-Portale, Fach-Portale und Blogs, die als Multiplikatoren für die Inhalte aus Blogbeiträgen dienen können. Checkliste: Social Media Cross-Promotion für den Corporate Blog Twitter und Facebook sind die Basis für fast jedes Unternehmen. Aber auch XING und LinkedIn sind grundlegend für die B2B Kommunikation. Bei Facebook, XING und LinkedIn bieten sich sowohl persönliche Profile, Business-Seiten, als auch relevante Gruppen an. Teilen Sie Ihre Beiträge an verschiedenen Tagen und zu unterschiedlichen Zeiten und verwenden Sie für jede Community und Gruppe eine maßgeschneiderte Ansprache. Die Bilder-Netzwerke Pinterest, Instagram und Flickr eignen sich vor allem für die Bilder und Grafiken aus dem Blogbeiträgen. Mit verschiedenen Grafiken, Photos oder Infografiken lassen sich die auch mehrfach teilen. Mit jedem Bild können Sie unterschiedliche Apsekte des Beitrag betonen. Aber planen Sie die Beiträge in einer Folge an verschiedenen Tagen und zu unterschiedlichen Zeiten. Nutzen Sie jeweils einen anderen Kommentar, der zu dem entsprechenden Bild passt. Teilen Sie die Bilder auch als Bild-Post auf Twitter, Facebook, Xing und LinkedIn. So haben Sie auch hier verschiedene visuelle und inhaltliche Anker, um Ihren Beitrag mehrfach wiederholt zu teilen und gleichzeitig mehr Abwechslung auf den Kanälen zu schaffen. Verlinken Sie Ihre Beiträge auf Social Bookmark Seiten wie Diigo, Digg oder StumbleUpon oder in Special Interest Communities wie Reddit. Syndizieren Sie Ihre Inhalte auf weiteren redaktionellen Netzwerken wie zum Beispiel Medium, Tumblr, Bloglovin oder Torial. Fachbeiträge oder Gastbeiträge auf Basis Ihrer Inhalte lassen sich auch auf weiteren Portalen veröffentlichen, wie LinkedIn Pulse, Quora, Competence Site, Marketing-Börse, je nach Themenschwerpunkt. Und natürlich auch auf News-Portale und Fach-Portalen. TIPP: Veröffentlichen Sie syndizierte Beiträge immer mit einer Verzögerung von 5-7 Tagen zu Ihrem Originalbeitrag, damit Suchmaschinen wie Google & Co. Ihren ursprünglichen Beitrag als Originalbeitrag zuerst indizieren können. Tools für das automatisierte Blog Marketing über Online-PR und Social Media Blog2Social bietet Ihnen viele verschiedene Optionen für die individuelle Anpassung und automatisierte Planung der der Social Media Beiträge auf Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Google My Business, XING, LinkedIn, Medium, Tumblr, Torial, Flickr, Reddit, Diigo, VK und mehr. Jetzt testen für Deinen Blog und als Web App PR-Gateway bietet Ihnen eine große Auswahl an reichweitestarken News- und Fachportalen, Blogs und Themen-Websites auf denen Sie die Inhalte aus Ihrem Blogbeitrag, Bilder und Videos als News- oder Fachbeiträge publizieren können.

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Warum ein Corporate Blog wichtig für Ihr Unternehmen ist 11. April 2019 In "Blog Marketing"

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Geschäftsführerin bei ADENION GmbH Expertin für Content Marketing, Online PR und Social Media. Autorin und Bloggerin. Gründerin und geschäftsführende Gesellschafterin der ADENION GmbH. Die Online-Dienste der ADENION GmbH unterstützen Unternehmen und Agenturen bei der täglichen Kommunikationsarbeit in den digitalen Medien. PR-Gateway, Blog2Social und CM-Gateway ermöglichen eine einfache und schnelle Verteilung von Pressemitteilungen, Social Media News, Blogartikeln, Bildern und Dokumenten an Presseportale, Blogs, Newsdienste und Social Media. Mit Influma bietet die ADENION ein Recherche und Analyse-Tool für Content und Influencer Marketing. Read the full article

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memeovgu · 5 years ago

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Das Internet-Meme als Sprache-Bild-Text

in diesem Beitrag werden Memes aus der Perspektive der Linguistik beleuchtet

Voraussetzung ist ein Überblick über Bildlinguistik

Begriffe der Linguistik wie Sprache-Bild-Text, Sehflächen und andere müssen vor der Analyse betrachtet werden

Memes werden als Artefakte verstanden und entstehen in einem Semioseprozess

charakteristisch für Memes sind Veränderung, Variation und Konventionalisierung

ein Meme kann nur in bestimmten pragmatischen Kontexten genutzt werden

“In Zukunft könnte es sein, dass, bedingt durch bessere Bandbreite und Verfügbarkeit des Internets überhaupt, Memes Emo-ticons und bestimmte kommunikative Akte ersetzen. Schon heute kann man ganze Unterhaltungen führen, welche ausschließlich oder doch größtenteils auf Memes basieren.” (Osterroth 2015, S. 26)

1. Einleitung

Linguistik ist eine Sprachwissenschaft und untersucht das gesprochene und geschriebene Wort

Bilder haben in der traditionellen Analyse keinen Platz und die Sprache steht im Vordergrund

die Opposition von Sprache und Bild ist jedoch problematisch und so werden auch Bilder innerhalb der modernen Linguistik analysiert

“Im 2011 erschienen Sammelband Bildlinguistik wird festgestellt, dass »Bilder neben der Sprache zu den wichtigsten zeichenvermittelten Instrumenten der Repräsentation, Interpretation und Aneignung von Welt [zählen]” (Klemm, Stöckl 2011, S. 7)

gerade die Form des Musters welche Memes meist verfolgen sind für die Bildlinguistik ausschlaggebend

außerdem stehen Bilder im kommunikativen Haushalt selten alleine sondern sind mit Zeichen verknüpft

perfekte Beispiele dafür sind Memes als Vertreter solcher Artefakte

die Zeichen sind bei Memes schriftsprachliche Anteile mit einer bestimmten Platzierung

das Internet-Meme ist eine neue Form von Sprache-Bild-Texte und steht für die radikale Remedialisierung

Grundlage der Memes sind Bilder aus Bereichen der Popkultur, Politik oder dem Alltag

diese werden dann rekontextualisiert

bis hier unterscheiden sich die Memes nicht von Werbungen

beide kombinieren Sprache und Bilder mit einer bestimmten Intention

der Unterschied liegt darin, dass Memes von Sprachbenutzern selber produziert werden und der alltäglichen Kommunikation dienen

prägnant ist außerdem dass das gewählte Bild Auskunft über die Situation geben soll

häufig soll das Bild den eigenen Gesichtsausdruck wiederspiegeln

Memes folgen einem bestimmten Textaufbau:

Bild → Text oben = der erste sprachliche Teil (Eröffnung eines bestimmten semantischen Frames)

Bild → Text unten = zweiter sprachlicher Teil (Twist oder Pointe)

die so erstellten Artefakte werden in Imageboards geteilt

innerhalb dieser Imageboards erfolgt die Kommunikation meist über Memes

2.1 Der Ausruck Meme

ursprünglich von Richard Dawkins geprägt

er definiert Memen das kulturelle Gegenstück zu den Genen und den Replikator für Evolution

im Kern geht es um die Weitergabe einer Idee oder eines Konzepts

Löber bietet eine intensivere Definition

“Ein Mem kann beispielsweise ein Bild oder ein Video sein, eine Phrase, ein längerer Text, ein Dialogschema, eine Textstruktur oder ein immer wieder eingesetzter Rechtschreibfehler sein; im Grunde kann alles, was imitiert und variiert werden kann, zum Mem werden.” (Löber 2011, S. 60)

das Meme nach Dawkin ist die Grundlage für das Internetphänomen Meme

der Grundgedanke wurde übernommen und auf entstandene Bild-Texte adaptiert

bevor definiert werden kann was ein Internet-Meme ist muss zuerst der Textbegriff aus linguistischer Perspektive erläutert werden

2.2 Der Textbegriff

der Textbegriff ist geprägt durch Heterogenität und Widersprüchlichkeit

die Bedeutungen des Textes und seine Bestimmungen sind grenzenlos und daher besonders schwierig zusammenzufassen

Baum gelingt es jedoch 2010 Begriffe wie Bild-Text -Didaktik und Ästhetik zu definieren

Sprache-Bild-Text ausschlaggebend für Memes

“Das wichtigste, zentrale Merkmal von Text ist die Textfunktion. Kohäsion, d.h. der sprachlich hergestellte Zusammenhang zwischen den Textäußerungen, ist prototypisch, aber nicht obligatorisch« (SANDIG 2000b: 3). Natürlich wäre es möglich, Kohärenz oder sogar Kohäsion in Sprache-Bild-Texten nachzuweisen”(vgl. STÖCKL 2004, S. 96ff.)

hoch kommunikativer Charakter von Memes → Textfunktionen wie Beleidigen, Informieren, Belustigen, Zurschaustellung eigener Qualitäten, etc.

Funktion nur erfüllbar wenn Sprache und Bild zusammenwirken

Text als prototypisches Konzept (vgl. Sandig 2000), in dieser Lesart existieren keine Merkmale die spezifisch für einen Text sind

Textmuster relevant für Memes

2.3 Arbeitsdefinition

Definition von Erlehmann und Plomlompom “Internet-Meme sind Inhalte, die sich viral im Internet verbreiten” (2012, S. 14)

nach Stöckl sind Internet-Memes Sprache-Bild-Texte, die sich viral im Internet verbreiten

Definition nach Herwig 2010, S. 10 notwenig da viral ein weit gefasster Begriff ist → Internet-Memes sind Sprache-Bild-Texte, deren Bedeutungsentfaltung durch kollektive (oft hyperbolisierte) Semiose stattfindet

Meme als multimodales Artefakt

kollektive Semiose → Individuum ist zwar in der Lage ein memefähiges Artefakt zu produzieren aber die Memewerdung ist erst im Kollektiv möglich

3. Meme-Analyse

3.1 Variation

Meme als Variationsmuster

durch Modifikationen kann ein Meme für eine unbegrenzte Anzahl von Kontexten sinnvoll sein

Variation ist nicht völlig uneingeschränkt

keine Allgemeinverständlichkeit

Memes dienen der Kommunikation in spezifischen Kreisen innerhalb des Internets

der Leser eines Memes muss die Information die ein Meme in sich trägt und nicht explizit preisgibt verinnerlicht haben um ein Meme schlussendlich erschließen zu können

unterschiedlich strenge Syntax und Pragmatik und Variationen der Sprachebene

3.2 Konventionalisierung

ein hoher Grad an Konventionalität führt dazu, dass ein Meme immer weiter variiert werden kann

die Produktion eines Memes von einer einzelnen Person lässt ein meme-fähiges Artefakt entstehen

dieses Artefakt wird einer Community präsentiert, hat aber keine großen Auswirkungen auf die Kommunikation innerhalb der Gruppe

durch Funktionen wie liken und upvoten auf sozialen Netzwerken kommt es dazu, dass Artefakte beliebter werden und repostet werden

so entstehen Derivationen des Ursprungsartefaktes, Vorgang der kollektiven Semiose

Popularitätsschwelle kann überschritten werden und das Artefakt kann zum Meme werden

erst dann können Abweichungen produziert werden (Farben, Richtungsvektoren und andere bildliche Elemente können variiert werden) → neues Meme

die Variationen können ebenfalls analysiert werden

“Ein Ursprungsmeme wird immer wieder rekontextualisiert und mit anderen sprachlichen Zeichen versehen. Prototypisch variieren Memes vor allem im Bereich der Sprache, weniger im Bereich des Bildes, weshalb Variationen nach Goodman hier seltener anzutreffen sind (vgl. Goodman, Elgin 1987, S. 67).”

Memes können aufeinander Bezug nehmen → Intertextualität

Variation also das ausschlaggebende Merkmal eines Memes

je variantenreicher ein Sprache-Bild-Text ist desto populärer wird es

der strenge Aufbau von Memes kann genutzt werden um politische, gesellschaftliche oder private Themen zu kommentieren oder darüber eine Kommunikation aufzubauen

4. Fallbeispiele und -analysen zur Exemplifizierung des theoretischen Ansatzes

Memes bzw. Sprache-Bild-Artefakte sind in rein sprachliche Äußerungen übersetzbar

trotz der Möglichkeit der Übersetzung entsteht ein völlig anderes Gespräch

dazu einige Beispiele --> siehe Tabelle im nächsten Post

“Das Medium des Bildes hinterlässt seine ›Spur‹ auf der Nachricht, die kommuniziert wird. Der Gedanke der »Spur« (KRÄMER 1998), die der Medialität eine größere Bedeutung zukommen lässt, ist im Meme sehr ausgeprägt, da der Inhalt durch das Medium stark beeinflusst wird.” (Osterroth 2015, S. 40)

5. Ausblick

Memes sind relevant für die aktuelle Kommunikation und Meinungsbildung

Nachrichten und politische Geschehnisse verbreiten sich rasant über Memes

Memes sind mittlerweile auch politisch → innerhalb totalitärer und undemokratischen Systemen können Bürger so ihre Meinung äußern und Kritik üben

Meme als moderne Form der politischen Karikatur

Remedialisierung → Verwendung von Memes in traditionellen Medien

Memes ersetzen in Teilen den Typ des Emoticons

Memes sind pragmatisch viel eingeschränkter als als Emoticons

Memepool ermöglicht Kommunikation

für die zukünftige Forschung ist der Bezug zwischen Memes und traditionellen Textsorten relevant

Weiterentwicklung der Linguistik im bildlichen Bereich

trotzdem Internetphänomen - viele Inhalte sind trivial und wissenschaftlich nicht immer relevant

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lovingcoffeenerd · 6 years ago

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Automatische Texterstellung mit ShopTxtr

Mit ShopTxtr kosteneffizient unique content erstellen

Automatische Texterstellung ist in aller Munde. Automatisch erstellter Content kann für OnlineShops ein bedeutender Wettbewerbsvorteil sein. Je schneller Texte produziert werden und auf der eigenen Website veröffentlicht werden, desto eher können Sie Nutzer erreichen und zum Kauf von Produkten anregen.

Gerade bei einer großen Anzahl von Produkten können trotzdem individuelle Texte erstellt werden, die dem Nutzer Mehrwert bieten und zum Kauf anregen. Insbesondere für Google und andere Suchmaschinen wie Bing sind individuelle Texte wichtig. Automatische Texterstellung kann und muss unique sein. Das ist kein Widerspruch! Sind viele Produkttexte zu verfassen, neigt man zum Wiederholen, was sich im gefürchteten Duplicate Content niederschlagen kann. Duplicate Content ist doppelter Inhalt. Es ist wie ein Plagiat seiner eigenen Texte. Man kopiert sich immer wieder selbst und das passiert meist unbewusst. Gleiche Inhalte bieten aber keinen Mehrwert, so dass die Suchmaschinen solche Inhalte schlechter bewerten, was zu schlechten Rankings und im Ergebnis zu niedrigen Umsätzen führt.

Automatische Texterstellung

In Zeiten von Chatbots ist es ein kleiner Schritt in Richtung automatischer Texterstellung. Mithilfe von Software kann man hochwertige Inhalte durch Daten erstellen. Das geht viel schneller und viel günstiger als es ein Mensch das je machen könnte. In wenigen Minuten können hunderte und abertausende Texte erstellt werden. Die Software ist in der Lage die Texte dynamisch anzupassen und schafft so am Fließband einzigartige Inhalte.

Die Basis für die Texte sind immer strukturierte Daten. Diese Daten können von Herstellern bezogen werden oder selbst recherchiert werden. Es ist dabei wichig, das diese immer gleich aufbereitet werden, damit die Texterstellung möglichst störungsfrei verlaufen kann.

Viele Branchen profitieren von automatischer Texterstellung

Gerade im Wachstumsmarkt E-Commerce ist der Bedarf nach frischen Produktbeschreibungen oder Kategorietexte besonders hoch. Hierfür eignet sich die automatische Texterstellung perfekt.

Denn immer da, wo aus Daten Texte erstellt werden, kann automatisiert werden. Aber auch in Branchen, in denen regelmäßig Reportings erstellt werden oder Finanzdaten zusammengefasst werden, ist der Nutzen von automatischer Texterstellung groß. Viele Unternehmen nutzen schon Programme oder lagern ihre Textarbeit an spezialisierte Agenturen aus, die sich mit softwaregestützten Systemen auskennen.

Wie funktioniert Automatische Texterstellung?

Man benötigt immer strukturierte Daten. Das heißt immer gleich aufgebaute Datensätze. Die Daten bilden dabei die Basis für die Texte. Die Textstruktur ist dabei immer gleich. Daher funktioniert automatische Texterstellung nicht bei Gedichten oder individuellen Texten wie Blogbeiträgen oder Leserbriefen.

Dennoch kann man der Software die Bedeutung von Wörtern beibringen, dergestalt, dass die Software die Bedeutung von Sätzen und Wörtern lernt und diese auch sinnvoll ersetzen kann. Das ist zwar aufwendig, aber kann sich lohnen. So können Prononem eigenständig und sinnvoll eingesetzt werden, nachdem man der Maschine alles beigebracht hat. Obgleich man dies zunächst mühevoll in das Programm einarbeiten muss. Die Software lernt die Bedeutung und kann diese mit einer Datenbank verknüpfen.

Vorteile der automatisierten Texterstellung

Schnelle Texterstellung spart Zeit und Geld ein. Unternehmen sparen also wertvolle Ressourcen, denn der Computer schreibt ohne Müde zu werden und auch fehlerfrei. Gerade der Faktor Zeit ist unübertroffen. Man kann ganze OnlineShops schnell mit hochwertigen Inhalten befüllen und spart gleichzeitig auch noch Personal ein. Wer viele Produktbeschreibungen erstellt hat, weiß um die monotone Arbeit. Die KI wird aber nie müde.

Die Texte sind dabei variantenreich, immer einzigartig und unique, da die Software immer neue Textvarianten aus Synonyme und neuen Satzkonstellationen erstellen kann. Dadurch sind die Texte in der Regel gut für die Suchmaschinen optimiert.

Inhalte können innerhalb von Sekunden generiert werden. Sie müssen nicht auf Redakteure und Übersetzer warten. Websites und Vertriebskanäle werden in kürzester Zeit und ohne großen Aufwand aktualisiert.

Anders ist es, wenn man viele Texte manuell erstellt. Viele Shops sparen sich die Arbeit und übernehmen die Produkttexte der Hersteller, was sich negativ auf das Ranking und im Umsatz äußert. Denn doppelte Inhalte bieten keinen Mehrwert. Es macht auch einen schlechten Eindruck beim Nutzer, wenn er dieselben Texte immer wieder auf verschiedenen Websites liest.

Das Problem war aber: Es war bisher unglaublich viel Aufwand möglichst nutzerorientiert, suchmaschinenoptimiert und einzigartig zu texten, wollte man aus der Masse der Wettbewerber herausstechen. Denn man schreibt entweder selbst, oder engagiert einen Texter. Die Arbeit ist immer eine Manuell.

Wer kann von automatisierter Texterstellung profitieren?

Vor allem Branchen, die Texte aus Daten erstellen, profitieren am meisten von den Möglichkeiten automatisierter Texterstellung. Hier kann man sehr viel Zeit einsparen und Kapazitäten für andere Aktivitäten nutzen.

Die Branchen sind vor allem:

OnlineShops

Agenturen

Texter

Wetterdienstleister

Finanzdienstleister oder Nachrichtenagenturen

Fußballberichterstattung

Gerade für OnlineShops, die sich im Aufbau befinden oder die regelmäßig Produkttexte brauchen, Beschreibungen von Waren oder Dienstleistungen, kommt ein hoher Grad an Automatisierung entgegen.

Agenturen können mithilfe von automatisierter Texterstellung große Aufträge mit einem hohen Grad an Qualität annehmen und erfüllen. So kann eine kleine Agentur mitunter mehr Textaufträge bearbeiten als eine 20-Mann Agentur, die alles händisch erledigt.

Das gleiche trifft auf Texter zu. Diese können nicht nur Aufträge schneller erfüllen oder große Kunden bedienen, sondern sich auch in dem Bereich automatisierte Texterstellung Know-How erarbeiten und als Berater weitergeben.

Agenturen wie zum Beispiel Presseagenturen profitieren ebenfalls von automatisierten Texten, indem sie zum Beispiel datenlastige Berichte wie Wetterdaten, Finanzdaten oder Sportberichte erstellen lassen.

Auch Konzerne und Dienstleister aus dem Finanzbereich können schließlich mit der automatisierten Erstellung von Texten individuelle Finanzberichte aus Daten generieren. Dazu gehören zum Beispiel Quartalsberichte, Bilanz oder Marktdaten.

Nutzen von ShopTxtr

ShopTxtr kommt überall dort zum Einsatz, wo Texte aus Daten erstellt werden müssen. Hierfür gibt es bereits viele Angebote auf dem Markt. Die hervorstechenden Angebote setzen dabei die Kraft von künstlicher Intelligenz ein.

Der Ansatz ist bisher immer der Folgende: Man bringt der KI die Semantik und Syntax einer Sprache bei. Ist dies einmal programmiert, können durch die automatisierte Texterstellung immer wieder Texte generiert werden. Das geht buchstäblich per Knopfdruck nach Einlesen der neuen Datensätze.

Dieses Training und Beibringen ist zeitaufwendig und mühselig. Ist dies aber nach einigen Wochen und Monaten erledigt, entfaltet die KI hier große Potenziale. Jedoch scheinen die bisherigen Systeme noch recht starr.

Ist ShopTxtr eine KI?

Ist ShopTxtr eine KI – eine künstliche Intelligenz, die automatisch Grammatik lernt und Texte im Akkord erstellt? Mitnichten. ShopTxtr ist das Ergebnis, wenn man Excel ausreizt. ShopTxtr lernt nicht, ShopTxtr ist kein iPhone, sondern ein Nokia3210. Bewährt, zuverlässig und immer einsatzbereit. Kein Schnickschnack und Wartungsarm. Kurzum: ShopTxtr ist zum Funktionieren ohne lange Einarbeitung da.

ShopTxtr ist viel einfacher und verfolgt eine Hands-On Mentalität. Die folgende Tabelle zeigt die Vor- und Nachteile von KI und ShopTxtr

KI Anbieter ShopTxtr Einarbeitung umfangreich, bezahlte Schulung notwendig 15 Minuten Textimport API Anbindung an Shop, erlaubt direkte Übersendung der Texte vollautomatisch Import manuell via csv. Mehrsprachig oft 20+ automatische Übersetzung je nach Text Texter notwendig ja sinnvoll Persönliche Ansprache eher nicht ja Geschwindigkeit oft im Millisekundenbereich einige Minuten Benutzerfreundlichkeit ausbaufähig bekannte Officeoberfläche Preis 3 bis 5 stellig 3 stellig, Einmalkosten Folgekosten pro Text keine

Einarbeitung

Die Tabelle zeigt ein aktuelles Bild von den Möglichkeiten von KI und ShopTxtr. Gerade der Punkt Einarbeitung ist bei KI-gestützten Texterstellung sehr umfangreich. Man benötigt in der Regel Schulungen, die bezahlt werden müssen oder man gibt den Prozess an teure Agenturen. Für ein angefragtes Projekt mit 100 Wörtern haben wir Angebote von 800 EUR pro Tag erhalten. Mit einer Laufzeit von 30 Tagen. Das ist also erstmal was für die BigPlayer der Branche und das sieht man auch, wenn man die Referenzlisten großer Anbieter von KI-gestützter Texterstellung. Die Einarbeitung bei ShopTxtr hingegen ist keine Rocket-Science und dauert etwa 15 Minuten

Textimport

Der Vorteil von den KI-Anbietern ist die API Anbindung an viele Shopsysteme. Das heißt, man erstellt die Texte und diese werden automatisch in den Shop geschickt. Hier kann man zudem nach Marketinggesichtspunkten und zielgenau steuern, welche Texte, wann an wen ausgespielt werden. Das ist natürlich super und macht bei hochkomplexen Shops absolut Sinn. Aber eben auch sehr komplex. ShopTxtr arbeitet mit einem csv Import. Man erstellt die csv Datei und importiert diese. Nahezu alle gängigen Shopsysteme können damit arbeiten und man kann die fertigen Texte in den Shop importieren.

Mehrsprachigkeit

Ein Vorteil der KI ist die schnelle Übersetzung der Texte. Sollte man meinen. Bei den meisten Anbietern ist es aktuell aber so, dass man der KI ebenfalls alles in der neuen Sprache beibringen muss. Das heißt pro Sprache ist wieder ein ähnlich hoher Aufwand notwendig. Nach einigen Wochen entfaltet die KI erst ihr Potenzial. Das wird sich aber vermutlich im Laufe der Jahre ändern. Je nach Text arbeitet ShopTxtr selbstverständlich auch in anderen Sprachen. Die Einarbeitung und Anpassungen sind dabei zügig umgesetzt.

Texter notwendig

Gerade im Hinblick auf die Einarbeitung und dem Beibringen der Sprache empfehlen die KI Anbieter, dass Texter das erarbeiten. ShopTxtr ist ideal für Texter geeignet, aber auch jeder Betreiber von OnlineShops der Subjekt, Prädikat und Objekt zusammensetzen kann, kann mit ShopTxtr gute Ergebnisse erzielen.

Persönliche Ansprache

Jede gute Produktbeschreibung braucht auch eine emotionale Ansprache. Andere datengetriebene Texte brauchen diese Art von Ansprache natürlich nicht. Bei ShopTxtr kann dies mühelos in die Texte eingearbeitet werden. Bei der KI ist diese Art von Ansprache schwer darstellbar.

Geschwindigkeit

Viele KI Anbieter werben mit der Automatischen Texterstellung im Millisekundenbereich. Das ist schon gut – nach der langen Einarbeitungszeit aber auch das Mindeste. Die Leistung von ShopTxtr hängt im Wesentlichen vom genutzten Computer, auf dem es betrieben wird. ShopTxtr benötigt zum Beispiel:

Datensätze Datenübertragung Texterstellung 100 12 Sekunden 23 Sekunden 250 53 Sekunden 91 Sekunden 500 256 Sekunden 326 Sekunden

System mit i5,3.2 GHZ, 16 GB Ram, Excel 2010

Benutzerfreundlichkeit

ShopTxtr nutzt Excel

ShopTxtr nutzt Excel. Die Oberfläche ist den Meisten bekannt und die Anwendung ist daher einfach und leicht verständlich. Die Einarbeitung ist selbsterklärend und schnell beherrscht.

Die Einarbeitung bei den KI Anbietern ist komplex. Es ist erforderlich, sich auf die Logik der Entwickler einzulassen, diese zu verstehen und auch die Benutzerführung hinzunehmen. Die meisten Anbieter bieten kostenpflichtige Schulungen an. Viele Agenturen übernehmen hier auch die Arbeit. ShopTxtr hingegen ist für den „hands-on“ Anwender gedacht. Kostensensitiv und hocheffizient.

Preis

Neue Technologien sind das Ergebnis harter Entwicklungsarbeit und langjähriger Forschung. Gerade zu Beginn der Markteinführung ist der Preis daher hoch. So bindet man sich an diese Anbieter über Jahre oder muss Mindestvertragslaufzeiten hinnehmen.

Hier zahlt man oft einige hundert Euro im Monat zuzüglich der anfallenden Kosten für eine umfangreiche Einweisung. So kommt im Jahr ein stolzer fünfstelliger Betrag heraus. Das ist aber nicht alles. In der Regel kostet auch die Erstellung der Texte Geld, wie im nächsten Punkt erläutert.

In ShopTxtr haben wir auch sehr viel Arbeit gesteckt und erzeugt nun schnell einen großen Mehrwert. Aber man zahlt hier nur einmalig. Es fallen keine Folgekosten für Texte oder Schulungen an.

Folgekosten

KI Anbieter verdienen mit dem Erstellen der Texte Geld. Meist sind das nur Cent-Beträge pro Text, aber die Anwender nutzen gerade solche Tools um massenhaft Texte zu erstellen. Und hier verdienen die Anbieter auch das Meiste. Das ist bei ShopTxtr anders – nämlich es ist und bleibt kostenlos. Garantiert.

Fazit

Fasst man die Ergebnisse zusammen erhält man folgendes Bild:

KI Anbieter ShopTxtr Einarbeitung — +++ Textimport ++ + Mehrsprachig ++ ++ Texter notwendig – +++ Erweiterbarkeit +++ — Persönliche Ansprache – + Geschwindigkeit +++ + Benutzerfreundlichkeit + ++ Preis – ++ Folgekosten — +++

Die Möglichkeiten sind vielfältig. Immer wenn man aus Daten Texte erstellen will, zeigen sich die Vorteile automatisierter Texterstellung deutlich. Denn diese lohnt sich fast immer.

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steineimwesten · 8 years ago

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Die Sessions Handwerkliches und Überarbeitung – Ein Kratzer an der Oberfläche

Das Schreibhandwerk ist für Autoren, gleich ob Anfänger oder Profis, ein wichtiges Thema. Schließlich lernt man niemals aus.

Entsprechend gab es zahlreiche handwerkliche Themen, die in den Sessions “Handwerkliches” und “Überarbeitung” besprochen werden wollten. Weitaus mehr, als man in einer Stunde Diskussion abdecken konnten, sodass wir nicht mehr tun konnten, als an der Oberfläche zu kratzen.

Ein weites Feld

In der Session zum Schreibhandwerk allgemein sammelten wir zu Beginn eine Liste an Themen, die die Teilnehmer besprechen wollten. Wie wir schnell feststellten, eine viel zu lange Liste, um sie innerhalb einer Stunde tiefergehend zu bearbeiten.

Den Beginn machten Dialoge und die beliebte Frage: Sagt man “sagte” oder sagt man’s besser nicht? Begleitsätze sind ein strittiges Thema. Einige sind der Ansicht, dass das schlichte “sagte” so unsichtbar ist und man keine anderen Redebegleitwörter nutzen sollte. Andere sind von Wiederholungen dagegen genervt, weswegen sie lieber zum Synonymwörterbuch greifen. Wir einigten uns darauf, dass jeder so schreiben sollte, wie er es selbst am liebsten liest, und man sich eher bemühen sollte, so zu schreiben, dass man gar keinen Begleitsatz benötigt, um die Figuren und die Art, wie sie etwas sagen, zu identifizieren.

Als Nächstes beschäftigten wir uns mit Ideen: Wie entscheidet man, welche man weiter ausarbeitet? Schnell wurden wir uns einig, dass die richtig guten Ideen jene sind, die langsam in einem reifen und für die man brennt. Wobei man aber auch nicht die Frage außer Acht lassen darf, ob die Idee auch rund ist.

Wenn man die Idee hat, geht es an die Geschichte. Der erste Satz ist der wichtigste und derjenige, der am schwierigsten zu schreiben ist. Schließlich ist es der erste Satz, der dem Leser verspricht, auf was für ein Abenteuer er sich einlässt. Gerne schreibt man sich am Anfang erstmal warm und verschiebt die Entscheidung, womit die Geschichte am Ende wirklich beginnt, auf die Überarbeitung.

Generell wird ein Einstieg “in medias res” bevorzugt, nur wird hier die Frage aufgeworfen, wie man schnell eine Beziehung zur Hauptfigur aufbauen kann, damit der Leser überhaupt mitfühlt.

Eine Geschichte lebt immer auch von den Figuren. Die Beziehung zwischen Autor und Protagonist ist dabei eine delikate Angelegenheit. Figuren werden schnell zu quasi-Familienmitgliedern – das macht es schwierig, ihnen wehzutun, sie scheitern zu lassen und sie zu quälen. Aber gerade diese Konflikte sind es, die eine gute Geschichte ausmachen. Hier ist es sehr wichtig, Abstand zu gewinnen und nicht zu emotional an die Sache heranzugehen, um auch die schwierigen Entscheidungen treffen zu können.

Aber auch die Emotionalität ist wichtig – denn, wenn man als Autor schon nicht mit den Figuren mitleidet, wie soll das ein Leser tun?

Daran anknüpfend wurden unterschiedliche Methoden diskutiert, wie man Figuren entwerfen kann. Dabei kam ein breites Spektrum zusammen

Charakterinterviews

Charakterbiographien

Persönlichkeitstypen, wie Myers-Briggs

Archetypen

Karikatur realer Personen

Nach den Figuren widmeten wir uns dem großen Thema Plot. Der Plot ist die Story als Ganzes und der rote Faden durch die Geschichte. Es gibt mehrere Möglichkeiten, ihn aufzubauen: die Sieben-Punkte-Methode, die Schneeflocken-Methode, der Aufbau in drei Akten oder fünfen und noch einige weitere, die nicht alle einzeln angesprochen werden konnten.

Der Plot ist wichtig, um einen Spannungsbogen aufzubauen – mit dem Thema Spannung ging es auch gleich weiter, und wir kamen zum Ergebnis, dass Spannung wichtig ist, man aber auch Atempausen dazwischen benötigt, damit es nicht ermüdet. Mehrere Methoden wurden genannt, mit denen man Spannung aufbauen kann. Vom klassischen Cliffhanger, über die Verschachtelung von Konflikten bis zu Überlegungen zur Dramaturgie der einzelnen Szenen, wurden verschiedene Aspekte angerissen.

Überarbeitung

In der Session zum Thema Überarbeitungen sah es ähnlich aus. Über jeden einzelnen der diskutierten Punkte hätte man stundenlang reden können, was leider nicht möglich war. Hauptsächlich ging es um folgende Fragen:

Was fehlt noch, wenn man mit dem Schreiben fertig ist?

Braucht man einen Lektor oder nicht?

Was lässt man vom Lektor machen, wenn man einen hat?

Wo findet man Leute zum Gegenlesen?

Wie oft sollte man überarbeiten?

Gibt es DIE optimale Reihenfolge beim Überarbeiten?

Alle waren sich weitgehend einig, dass eine nochmalige Überarbeitung nach der Vollendung eines Textes meist angebracht ist. Auch wenn es Genies geben mag, die ihr Buch fertig im Kopf haben und es sofort perfekt zu Papier bringen, ist man auf der sicheren Seite, wenn man davon ausgeht, dass man nicht zu dieser Gruppe gehört. 😉

Nach dem Schreiben wird der Text, am besten nach einer kleinen Pause, zuerst auf strukturelle Fehler (Plotlöcher, Kontinuitätsprobleme, …) abgeklopft. Ein gutes Hilfsmittel zur Strukturanalyse ist das Story Grid (leider bislang nur auf EN erhältlich). Erst wenn inhaltlich alles stimmt, geht man zu Grammatik, Rechtschreibung, Zeichensetzung und Stil über. Solange es passieren kann, dass man noch Teile streicht, hinzufügt oder komplett ändert, hat es schließlich wenig Sinn, hier zu genau zu sein. Das ist aber auch schon alles, was man zur Reihenfolge bei der Überarbeitung sagen kann. Zu welchem Zeitpunkt man seine Geschichte anderen zum Gegenlesen gibt, hängt von der persönlichen Vorliebe ab. Einige merzen lieber erst selbst die gröbsten Fehler aus, andere erhalten gerne möglichst früh Feedback.

Ob man “nur” Testleser hat oder auch einen professionellen Lektor engagiert, ist wie so häufig nicht zuletzt eine Frage des Geldbeutels. Dabei unterscheidet man zwischen (inhaltlichem) Lektorat und Korrektur. Im Lektorat geht es um die Textstruktur, den Stil und was der Autor sonst noch gern überprüft hätte. Bei der Korrektur werden formale Sprachfehler beseitigt. Wichtig ist, mit dem Lektor im Vorfeld genau abzusprechen, was gemacht werden soll und was nicht und sich auf eine Arbeitsweise zu einigen. Das erspart auf beiden Seiten Frustration und Ärger, egal ob man mit einem professionellen Lektor arbeitet oder einen Freundschaftsdienst in Anspruch nimmt.

Testleser kann man z.B. in Facebook-Gruppen finden oder in Schreibforen wie dem Tintenzirkel und vielen anderen. Auf ehrliches und konstruktives Feedback wurde von allen Teilnehmern viel Wert gelegt, daher wählen die meisten zwar auch, aber nicht ausschließlich enge Freunde oder Familienmitglieder, wenn es um die Textverbesserung geht. Je nachdem, wobei man Hilfe sucht und wie konkret die Antwort sein soll, kann es auch nicht schaden, Leute zu fragen, die selbst schreiben.

Wie viele Arbeitsgänge insgesamt notwendig sind, bis man zufrieden ist, hängt im Endeffekt vom Perfektionismus des Autors, von seinen persönlichen Voraussetzungen und den eigenen Vorlieben ab. Den EINEN Weg gibt es also mal wieder nicht.

Für alle, die diese Fragen vertiefen wollen, bieten wir übers Jahr verschiedene Workshops an. Wer keinen unserer Workshops verpassen will, kann sich zum Workshop-Newsletter anmelden.

#Schreibhandwerk

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