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불쾌지수? 보디드라이 하나면 쿨하게 해결! 여름 필수템 인기 폭발 중

이른 장마와 본격적인 무더위가 시작되면서, ‘오늘 뭘 입어야 하나’보다 더 중요한 고민은 ‘덜 덥고, 덜 끈적한 옷’입니다. 이럴 때 가장 먼저 손이 가는 건 단연 기능성 쿨웨어죠. 특히 최근 눈에 띄는 건 바로 BYC의 ‘보디드라이’입니다. 6월 둘째 주 매출이 전주 대비 64.2%나 증가했다는 소식은 그 인기를 제대로 실감케 합니다.

무엇이 그렇게 소비자들의 선택을 끌어당겼을까요? 첫 번째 이유는 탁월한 냉감 기능입니다. ‘보디드라이’는 입자마자 시원함이 느껴지는 냉감 원사를 사용해, 고온다습한 날씨에도 땀을 빠르게 흡수하고 건조시켜줍니다. 덕분에 땀이 나도 몸에 들러붙지 않고, 한여름에도 상쾌한 착용감을 유지할 수 있다는 점이 가장 큰 장점으로 꼽힙니다.

여기에 더해진 건 가벼운 무게와 놀라운 신축성입니다. 나일론과 스판 소재 조합 덕분에 몸을 부드럽게 감싸면서도 활동성은 그대로 보장합니다. 하루 종일 입고 있어도 부담 없고, 장시간 외출이나 가벼운 운동, 심지어는 홈트에도 찰떡입니다. 요즘같이 밖에서는 더워 죽겠고, 실내는 에어컨 바람에 쌀쌀한 날씨에는 정말 유용하죠.

2025년형으로 새롭게 출시된 이번 ‘보디드라이’는 스타일까지 잡았습니다. 단순한 이너웨어 느낌이 아니라, 일상복처럼 입을 수 있도록 다양한 아이템으로 구성되어 있다는 점이 눈에 띕니다. 라운드 티셔츠, 크롭탑, 숏팬츠까지—집에서도, 카페에서도, 심지어 간단한 마실이나 여행길에도 가볍게 입고 나가기 좋은 디자인들이 줄줄이 준비되어 있습니다.

또한 컬러 역시 여름에 잘 어울리는 밝고 시원한 색감으로 구성돼, 보기만 해도 시원함이 느껴질 정도입니다. 단지 ‘기능성’이라는 이유만으로 스타일을 포기해야 했던 과거의 ���웨어와는 분명히 다른 결입니다. 지금은 실용성과 패션 감도 모두 갖춘 쿨웨어가 대세라는 것을 보디드라이가 제대로 보여주고 있습니다.

여름마다 쿨웨어를 새로 찾는 분들이라면, 이번 시즌은 고민할 필요 없이 보디드라이로 정답을 찾을 수 있습니다. 이미 입소문으로 빠르게 퍼지고 있는 만큼, 인기 색상이나 사이즈는 금방 품절될 수 있으니 서두르시는 게 좋습니다.

날씨는 덥고 습하지만, 옷만큼은 쿨하고 산뜻하게. 여름이 불쾌하지 않으려면, 입는 순간부터 달라지는 보디드라이를 경험해보세요. 지금이 딱 시작하기 좋은 타이밍입니다.

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"Z세대 키즈 시장의 판을 뒤집다: 리키즈와 커버낫키즈 그 이후"

키즈 패션 시장의 판도가 바뀌고 있다. 과거에는 유아용, 혹은 저학년 중심의 귀여운 디자인이 주를 이뤘다면, 이제는 초등 고학년을 겨냥한 ‘영(Young) 감성’이 본격적으로 주목받고 있다. 이 시장의 선두에 ‘리키즈’와 ‘커버낫키즈’가 있다면, 그 뒤를 잇는 다양한 브랜드들도 새로운 경쟁 구도를 형성하고 있다.

최근 주목받는 브랜드 ‘에이티에잇키즈(88KIDS)’는 트렌디한 로고 플레이와 모던한 핏을 기반으로 ‘나를 표현하는 옷’을 슬로건 삼아 빠르게 성장 중이다. 타깃은 초등학교 4학년부터 중학교 입학생까지의 ‘브릿지 세대’. 이들은 더 이상 부모의 취향에만 의존하지 않으며, SNS와 유튜브를 통해 본인의 스타일을 찾는 데 능숙하다. 에이티에잇키즈는 이러한 소비자들의 특성을 분석해, 매 시즌 인기 스트리트 브랜드와 협업 라인을 선보이며 이목을 끌고 있다.

특히, 4월 초 선보인 ‘88X디보션’ 캡슐 컬렉션은 출시 2주 만에 온라인몰 전 사이즈 품절을 기록하며 놀라운 반응을 얻었다. 컬렉션의 핵심은 볼드한 레터링 후디와 크롭핏 카디건으로, 전통적인 키즈룩과는 전혀 다른 분위기의 제품이다. 구매 고객의 70% 이상이 자녀와 함께 쇼핑하는 부모가 아니라, 아이 본인이 직접 관심을 보이고 구매 결정에 영향을 준 것으로 나타났다.

또한, 기존 키즈 브랜드들과 차별화를 이루는 중요한 요소는 ‘경험 중심의 마케팅’이다. 에이티에잇키즈는 정기적으로 ‘작은 패션위크’라는 이름의 키즈 런웨이 이벤트를 개최하며, 실제 고객을 모델로 섭외해 브랜드에 대한 소속감과 만족도를 동시에 끌어올리고 있다. 이 같은 접근은 ‘브랜드 충성도’를 높이고, 자연스러운 바이럴 효과로 이어진다는 점에서 업계의 주목을 받고 있다.

한편, 기존 브랜드들도 이러한 흐름에 발맞춰 변화 중이다. 아동복 브랜드 ‘아이리스’는 최근 기존 5~8세 중심의 디자인을 탈피해, 보다 슬림한 핏과 뉴트럴 톤 컬러를 중심으로 한 ‘주니어라인’을 선보였다. 동시에, 다양한 컬처 콘텐츠와 연결된 디자인 기획을 강화하고 있으며, 올 여름엔 인기 게임 캐릭터와의 협업도 예정되어 있다. 이는 브랜드가 단순히 ‘옷을 파는 것’에서 나아가, ‘아이들의 세계를 이해하고 제안하는 브랜드’로 진화하고 있음을 시사한다.

이러한 키즈 패션의 진화는 단순한 유행이 아닌, 뚜렷한 소비 주체의 변화에서 비롯된 결과다. 초등 고학년 세대는 미디어, 유튜브, SNS를 통해 취향과 브랜드를 빠르게 흡수하고 구별해낼 수 있는 감각을 지니고 있다. 그리고 브랜드는 그들의 눈높이에 맞춰 자신들의 언어와 스타일을 재정의해야 한다.

리키즈와 커버낫키즈가 열어젖힌 시장의 문은 단지 시작일 뿐이다. 키즈 시장은 이제 더 이상 귀엽기만 한 옷을 원하는 어린이의 것이 아닌, 취향과 정체성을 표현하는 ‘작은 어른들’의 놀이터가 되었다. 브랜드가 이들과 어떻게 대화하느냐에 따라, 앞으로의 승패는 갈릴 것이다.

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여름 시장 공략과 글로벌 무대 확장, 브랜드들의 민첩한 전략

빠르게 변하는 시장 환경에 대응하기 위해 패션 브랜드들이 발 빠른 전략을 펼치고 있다. 특히 여름 시즌을 겨냥해 제품 구성을 대폭 강화하고, 글로벌 무대 진출을 본격화하는 등 다각도의 움직임이 눈에 띈다.

최근 한 스트리트 캐주얼 브랜드는 그래픽 데님, 티셔츠, 반바지, 키링 등 여름 시즌 아이템 구성을 50% 이상 확대했다. 길어진 무더위와 위축된 소비심리에 대응하기 위해 트렌���에 맞춘 다양한 제품군을 선보이며 시장 점유율을 높이려는 전략이다. 판매 채널은 온라인 편집숍 무신사를 중심으로 전개하고 있으며, 올해 무신사 전략 파트너 브랜드로 선정되어 더욱 긴밀한 협업 체제를 구축했다. 온라인은 물론 대구, 홍대 등 주요 지역 오프라인 매장에서도 제품을 선보이며 다양한 고객 접점을 마련하고 있다.

이 브랜드는 빠른 시장 반응을 가능하게 하는 자체 물류 시스템 또한 강점으로 내세운다. 생산부터 공급까지 이어지는 시스템을 내부적으로 갖춰, 수요 변화에 유연하게 대처할 수 있는 구조를 갖췄다. 이를 통해 소비자 요청에 따라 제품을 빠르게 리스탁하거나, 상황에 맞는 프로모션을 신속하게 운영할 수 있다는 평가다.

한편, BYN블랙야크그룹도 골프웨어 브랜드 ‘힐크릭(heal Creek)’을 통해 글로벌 시장 진출에 시동을 걸었다. 2018년 일본 그립인터내셔널과 협력해 국내 시장에 선보였던 힐크릭은 이제 국내에서 기획한 제품을 다시 일본 본사에 역수출하며 상품력과 디자인 경쟁력을 인정받았다.

첫 번째 글로벌 테스트로 4월 초 일본 나고야 마츠자카야 백화점에서 열린 팝업스토어는 성공적으로 마무리됐다. 골프웨어 메인 섹션에 배치된 팝업은 일본 현지 소비자들로부터 좋은 반응을 얻었고, 이를 기반으로 블랙야크그룹은 6월 말 오사카 우메다 한큐 백화점에서도 추가 팝업스토어를 열 계획이다. 일본 주요 백화점과의 협업을 통해 점진적으로 입지를 넓히고, 힐크릭 브랜드의 글로벌 가능성을 확인해 나가겠다는 전략이다.

국내 힐크릭 관계자는 "이번 역수출을 통해 한국 기획 상품의 글로벌 시장성을 검증했다"며 "앞으로도 상품력 강화를 통해 해외 시장 공략을 본격화할 것"이라고 밝혔다.

이처럼 국내 패션 브랜드들은 경기 침체 속에서도 민첩하게 대응하며 기회를 창출하고 있다. 시즌에 맞춘 제품군 확장, 물류 경쟁력 확보, 글로벌 시장 진출이라는 복합 전략을 통해 단기적 판매 증대뿐 아니라 장기적 성장 기반까지 다지는 모습이다.

향후 이들의 행보는 국내외 패션 업계에 신선한 자극을 주며, 한국 브랜드의 글로벌 영향력 확대에도 긍정적인 역할을 할 것으로 기대된다.

추가로, 브랜드 간 협업이나 다양한 오프라인 이벤트를 통해 소비자와의 소통을 강화하는 흐름도 주목할 만하다. 한정판 아이템 출시, 체험형 팝업스토어 운영 등으로 소비자 경험을 극대화하는 방식은 구매 전환율을 높이는 데 실질적 도움을 주고 있다.

빠른 시장 대응력과 글로벌 감각을 겸비한 국내 브랜드들의 진화가 앞으로 어떤 새로운 성공 사례를 만들어낼지 귀추가 주목된다.

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