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TAG BESCHREIBUNG UND IHRE AUSWIRKUNGEN AUF SEO

Was ist ein Beschreibungs-Tag?

Die Beschreibung wird nicht auf der Seite selbst angezeigt, sondern ist eine Art Anmerkung und hilft bei der Gestaltung des Snippets. Sie wird häufig von Suchmaschinen als kurze Beschreibung Ihrer Website in den Suchergebnissen verwendet.

Verwenden Sie in der Beschreibung 1-2 Schlüsselwörter und grundlegende Informationen über das Unternehmen. Zusammen mit dem Titel bildet er also den ersten Eindruck des Nutzers der Website und enthält das Hauptthema der Seite, die Richtung Ihrer Tätigkeit.

Die Beschreibung ist erforderlich, um sicherzustellen, dass der Benutzer sieht, dass Ihre Website seinen Anforderungen entspricht und in der Lage ist, sein Problem zu lösen. Und je besser Sie das tun, desto mehr Treffer werden Sie erhalten.

Wie Sie sehen können, werden die Wörter aus der Anfrage des Nutzers in der Beschreibung fett hervorgehoben, so dass eine Person schneller erkennen kann, ob die Beschreibung der

Warum eine Beschreibung ausfüllen und ihre Auswirkungen auf SEO

Dieser Tag hatte früher die gleichen Auswirkungen auf die Promotion der Website und der einzelnen Seiten wie SEO-Texte. Die Politik der Suchmaschine hat sich nun geändert. Es ist jedoch obligatorisch, dieses Feld auszufüllen. Warum?

Eine Beschreibung hat eine sehr wichtige Funktion, die viele Menschen vergessen oder einfach nicht kennen. Eine richtig geschriebene Beschreibung erhöht die CTR erheblich, und diese Zahl wirkt sich nur auf das direkte Ranking der Website in den Suchergebnissen aus.

Es ist logisch: Wenn Ihre Website häufiger angeklickt wird als die der Konkurrenten, bedeutet dies, dass sie für die Nutzer nützlicher und interessanter ist. Selbst wenn die Website eines Konkurrenten besser abschneidet, können Sie bei sonst gleichen Bedingungen leicht dessen Platz einnehmen, wenn Sie Ihre Website richtig beschreiben.

Wie man eine richtige Beschreibung erstellt

Beide Suchmaschinen geben an, dass das Vorhandensein des Meta-Tags "Beschreibung" keine Garantie dafür ist, dass es im Snippet angezeigt wird, und dass, wenn es als irrelevant angesehen wird, ein Textfragment von der Seite ausgewählt wird, das für den Nutzer informativer ist. Aber immer noch in den Ergebnissen von Yandex Beschreibung ist viel weniger häufig als in der Ausgabe von Google angezeigt.

Die Empfehlungen der Suchmaschinen zum Verfassen der Meta-Beschreibung sind unterschiedlich, aber es gibt dennoch Gemeinsamkeiten. Um eine gute Beschreibung zu verfassen, sollten Sie einige Grundregeln beachten:

Machen Sie Ihre Beschreibung weder zu lang noch zu kurz. Es ist wichtig, dass Ihre Nachricht vollständig aussieht und dem Benutzer genügend Informationen bietet, um zu verstehen, ob die Seite für ihn geeignet ist. Eine gute Beschreibung umfasst zwischen 125 und 135 Zeichen.

Es ist notwendig, eine bestimmte Seite zu beschreiben, nicht die gesamte Website. Die bereitgestellten Informationen sollten aktuell, logisch und nicht zu "wässrig" sein, und es sollten keine allgemeinen Beschreibungen verwendet werden ("Dies ist meine Webseite" oder "E-Shop-Website").

Die Hauptabfrage nur einmal verwenden. Bevor Sie eine Beschreibung verfassen, sollten Sie bereits entschieden haben, was genau diese Seite fördern soll. Überlegen Sie sich, wie Sie die Branche charakterisieren können, 1-3 Worte. Dies wird Ihre wichtigste Frage sein. Fügen Sie es nun in die Beschreibung ein, vorzugsweise am Anfang, damit der Nutzer sofort sieht, dass die Landing Page ihren Zweck erfüllt. 

100% Einzigartigkeit der Beschreibung. Vergessen Sie nicht, dass Google und Yandex die Einzigartigkeit aller Texte auf der Website überwachen. Glauben Sie nicht, dass die Suchroboter sie nicht berücksichtigen, wenn die Beschreibung nicht auf der Website erscheint. Sie sehen Websites nicht so, wie die Nutzer sie sehen. Schreiben Sie also so einzigartige und interessante Informationen wie möglich. Überlegen Sie sich, welche Beschreibung Sie gerne anklicken würden, und seien Sie kreativ.

Verwenden Sie in Ihrer Beschreibung eine Aufforderung zum Handeln.  In der Psychologie aller Menschen liegt eine interessante Tatsache: Menschen lieben es, wenn man ihnen sagt, was sie tun sollen. Verwenden Sie eine Beschreibung von Aufrufen zum Handeln, und Sie sehen, dass nur 1 Wort die CTR stark erhöhen kann. Diese bewährte Methode funktioniert in allen Bereichen. Schreiben Sie: "Hereinspaziert", "Klick", usw. Sie können höflichere Varianten verwenden, z. B. "Kommen Sie herein". Es hängt von Ihrem Tätigkeitsbereich und Ihrer Zielgruppe ab, aber verwenden Sie nicht zu viele Werbeslogans.

Verwenden Sie Zahlen und Symbole in der Beschreibung. Neben Aufrufen zum Handeln mögen die Menschen auch Zahlen sehr. Sie sprechen für das Selbstvertrauen und die Kompetenz eines Unternehmens. Selbst wenn Sie "10 Jahre auf dem Markt" oder "100 % Qualitätsgarantie" schreiben, werden Sie in den Augen der Nutzer deutlich besser dastehen als Ihre Konkurrenten.

Und vergessen Sie nicht die verschiedenen Zeichen. Im Gegensatz zu Google, Yandex praktisch nicht in der Snippet Sonderzeichen und Symbole zeigen, so dass, wenn Sie relevant sind, um die Förderung in Google, fügen Sie Pfeile, Checkboxen, etc. Auf diese Weise ist es einfacher, die Aufmerksamkeit einer Person zu erregen und die Wahrscheinlichkeit von Klicks zu erhöhen.

Quelle: Digital Agentur Webiks

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Was ist Linking: was es ist und warum es gebraucht wird

Verlinkung ist die Verknüpfung von Seiten aus mehreren Websites oder innerhalb eines Projekts mittels Hyperlinks. Hyperlinking (woher die russische Version des Begriffs stammt) ist eine aktive Komponente des Textes, die die Möglichkeit schafft, Informationen und gleichzeitig Gewicht von einer Seite auf eine andere zu übertragen. Dies deutet darauf hin, dass es sich bei Hyperlinks um eine spezifische Kombination mehrerer Links handelt, die von mehreren Seiten einer Internetressource zu einem kohärenten System zusammengefasst werden.

Für die Verlinkung werden spezielle Textstücke, so genannte Anker, verwendet, die aus einem oder mehreren Wörtern bestehen, auf die ein aktiver Link gesetzt wird. Eine wichtige Voraussetzung für eine erfolgreiche Verlinkung ist die Notwendigkeit, Gewicht von der relevanten Seite auf die reguläre Seite zu übertragen. Andernfalls erfüllen die Links nicht ihre Funktion, sondern helfen dem Nutzer lediglich, Klarheit zu bestimmten Fragen zu finden.

Es gibt zwei Arten der Verknüpfung. Wir werden im Folgenden auf sie eingehen.

Externe Verlinkung

Dies wird als ein Typ bezeichnet, der eine Vereinigung durch gemeinsame Links zwischen verschiedenen Webseiten ist. Die Qualität der Arbeit, die bei der Auswahl der Geldgeber geleistet wird, bestimmt weitgehend den Erfolg der externen SEO-Optimierungsseiten. Die Zahl der externen Zitate steht nach wie vor auf der Liste der Kriterien, nach denen ein Projekt eingestuft wird. Aber nicht mehr passieren keine Zitate, ist ein vertrauenswürdiger Spender benötigt, so dass der Link berücksichtigt wird, wenn die Seiten der Website zu scannen.

Die externe Verlinkung löst 2 grundlegende Probleme:

die Sichtbarkeit der Website in Suchmaschinen zu erhöhen;

Unterstützung des Zielpublikums durch Verankerung auf den Seiten von Projekten mit demselben Branchenschwerpunkt.

Im ersten Fall positioniert sich die Website als glaubwürdige Quelle, sonst würde niemand auf uns verlinken. In diesem Fall hat das Unternehmen nur ein Ziel: das eigene Unternehmen bei potenziellen Partnern und Kunden ins beste Licht zu rücken.

Im zweiten Fall trägt der Ausbau der Verbindungen zur allgemeinen Entwicklung der Branche bei, indem bestimmte Produkte oder Dienstleistungen gefördert werden. Es ist zu bedenken, dass bei Websites mit ähnlichen Themen ähnliche Zielgruppen angesprochen werden sollten. Das bedeutet, dass es zwangsläufig zu Übergängen zwischen den Seiten verschiedener Ressourcen kommen wird. Dadurch entsteht ein natürlicher Verkehr.

Kommen wir zu den Varianten der externen Verlinkung. Sie ist: natürlich und künstlich. Die erste entsteht durch ein treues Publikum, das unabhängig von einem bestimmten Projekt einfach bereit ist, interessante Informationen zu teilen. Bei der künstlichen externen Verlinkung handelt es sich um einen Prozess des Linkaufbaus, der speziell mit Hilfe von Techniken und Tools durchgeführt wird. Ziel der Maßnahmen ist es, die Platzierung der Website in den Suchmaschinen durch einen hohen Zitationsgrad zu erhöhen.

Interne Verlinkung

Dies ist die Bezeichnung für die Methode der Verknüpfung von Seiten von einer Ressource zur anderen. Die sich daraus ergebende Struktur (oft ein Schema) von Links wird als interne Verlinkung bezeichnet. In den letzten Jahren schenken Optimierer diesem Faktor besondere Aufmerksamkeit.

Eine gut organisierte interne Verlinkung wirkt sich positiv auf die Förderung der Website als Ganzes aus. Genauer gesagt, spiegelt sich die Abhängigkeit in diesen Parametern wider:

Seitenverkehr;

Antwort auf die Anfrage an den Benutzer;

Indexierung (bei richtiger Verlinkung erhöht sich das Crawling-Budget, da ein Crawl-Bot mehr Seiten durchsucht);

Benutzerfreundlichkeit - Links beeinflussen die Navigation im Projekt;

Absprungrate - wenn Nutzer auf interne Links klicken, wird dies von den Suchmaschinen positiv bewertet (keine Klicks werden als Absprung gewertet).

Um den Einsatz von Links effektiver zu gestalten, lohnt es sich, auf die Experten zu hören und sie auf die folgenden Textfragmente zu setzen:

Menüpunkte, die auf der Grundlage des semantischen Kerns ausgewählt werden.

Semmelbrösel.

Blöcke von Stichwörtern (Sie sahen, mit diesem Produkt kaufte die folgenden).

Links innerhalb der Artikel (fördert die Verweildauer des Nutzers auf der Website).

Wie kann ich das Gewicht der Seiten bestimmen?

Es gibt mehrere Möglichkeiten, um zu verstehen, welche Einträge auf einer Website in den Augen der Suchmaschinen als relevanter angesehen werden. Letztere sind an den Seitengewichten interessiert, die von Algorithmen "angesammelt" werden, die nicht transparent genug sind, um verstanden zu werden.

Es hat sich jedoch gezeigt, dass die Top-Sites mehr Gewicht erhalten, ebenso wie die Dokumente mit den meisten externen Links. Interne Links tragen dazu bei, das Gewicht umzuverteilen, so dass ihr Einfluss auf das Ranking nicht so groß ist.

Es gibt viele Tools im Internet, mit denen Sie aktuelle Informationen über Ihre Linkprofile und die Ihrer Konkurrenten erhalten können::

SemRush;

Ahrefs;

Google Analytics;

Google Search Console.

Die kostenlose und einfachste Methode ist unter dem letzten Punkt angegeben. Wenn Sie mit dem Dienst arbeiten, müssen Sie auf "Links" gehen, dort gibt es "Externe Links" und "Interne Links", und dann die Daten, die Sie gesucht haben.

Welche Verknüpfungsmöglichkeiten gibt es?

Die Struktur und der Umfang einer Website bestimmen viel. Der semantische Kern ist eng mit der Konstruktion der Interaktionen zwischen den Seiten verflochten. Wenn die Parameter klar definiert sind, liegt es auf der Hand, das beste Verknüpfungsschema zu wählen.

Wenn Sie einen Online-Shop mit Kategorien/Unterkategorien/Warengruppen haben, ist eine "Treppe" eine gute Wahl. Dies vorausgeschickt:

Die erste Sprosse ist Home, die Links auf ihr führen zu den Kategorien.

Der zweite Schritt - Übergänge werden an Unterkategorien gesendet.

Der dritte Schritt - Links zu Artikeln innerhalb des Projekts werden gesetzt.

Der vierte Schritt - Artikel führen den Benutzer zu Kategorien oder anderen Texten auf der Website.

Für diejenigen, die es noch nicht wissen. Es gibt eine Regel, die besagt, dass für eine erfolgreiche und schnelle Indexierung und damit die Nutzer das gewünschte Produkt leicht finden können, jede Seite mit 3 Klicks aufgerufen werden muss. Dies ist einer der Gründe, warum Online-Händler erweiterte Menüs erstellen, die Kategorien und Unterkategorien enthalten.

Was sollte eine Informationsseite oder eine E-Book-Ressource also tun? Für die einfachsten Projekte können Sie die lineare Verknüpfung verwenden. Dann wird jede Seite nacheinander mit der nächsten sowie mit der Startseite verlinkt. Es gibt Nuancen bei der technischen Umsetzung von Marketingmaßnahmen. Es ist zum Beispiel wünschenswert, aber nicht notwendig, die Seiten zu nummerieren, um zu zeigen, wie viele gelesen wurden und wie viele noch kommen werden. Abgesehen vom Lesen von Büchern eignet sich diese Methode für die Werbung für ein einziges Hauptprodukt. Außerdem gibt es Optionen mit unterschiedlichen Auslegungen der "Leiter".

Sowohl für Online-Shops als auch für Informationsprojekte eignet sich ein universelles "Ring"-Schema. Im einfachsten Fall werden die Seiten auch in der Reihenfolge aufeinander verwiesen. Dies schließt die letzte bis zur ersten ein. Gegebenenfalls verweisen sie auf andere Einträge, die wiederum auf den ersten Eintrag verweisen. In ähnlicher Weise können komplexere Schemata erstellt werden, wobei das Prinzip der fortlaufenden Referenzierung der folgenden Seiten in einem Kreis beachtet wird. Es wird jedoch nicht empfohlen, diese Methode ohne die Hilfe eines erfahrenen Webmasters anzuwenden.

Beratung durch die Experten

Die interne Verlinkung wird erfolgreich sein, wenn einfache Richtlinien befolgt werden:

Setzen Sie auf der beworbenen Seite nicht mehr als einen Link von jeder Seite, da der Crawler nur denjenigen berücksichtigt, der beim Crawlen zuerst erscheint;

Unter den Kontext der Links werden eindeutige Anker mit verschiedenen Wortformen geschrieben;

Stellen Sie sicher, dass die Links zu den URLs führen, die Sie bewerben möchten;

Analysieren Sie die Klickkarte, um zu verstehen, welche Anker für den Nutzer uninteressant sind, und ersetzen Sie sie;

Setzen Sie nicht mehr als 4 Anker auf eine Seite;

verschiedene Arten der Verknüpfung verwenden;

Denken Sie daran, dass die Anfrage der Absicht des Benutzers entsprechen muss, daher sollten die Links zu den entsprechenden Datensätzen führen;

eine gleichmäßige Verteilung der Links organisieren.

Quelle: https://webiks.de

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6 GRÜNDE, WARUM SIE EINE ROBOTS.TXT-DATEI BENÖTIGEN

Die Indizierung einer Ressource durch Suchmaschinen-Crawler ist eine obligatorische Phase der SEO-Förderung. Die robots.txt-Datei enthält Empfehlungen für das Crawling und die Aufnahme von Seiten in den Index der Website.  

Nicht alle Inhalte einer Website werden indiziert - Service, technische Seiten, Duplikate und Inhalte mit einer geringen Suchanfragefrequenz sollten von den Suchalgorithmen nicht erfasst werden. In der robots.txt sind Seiten vorgeschrieben, die für die Anzeige gesperrt sind, sowie verschiedene Service-Anweisungen für Suchbots Google und Yandex gegeben.

DIE WICHTIGSTE ROLLE VON ROBOTS.TXT BEI DER SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG

Wenn wir die Arbeit der robots.txt-Datei als Ganzes betrachten, können wir drei Hauptaufgaben auf einmal erkennen:

Verhinderung der Indizierung von Hilfsseiten einer Webressource;

Ermöglichung des Zugriffs und zusätzlicher Anweisungen zum Crawlen der Hauptseiten;

Entlastung des Servers durch Änderung des Zeitpunkts der Indizierung.

Die Rolle von robots.txt in der Suchmaschinenoptimierung verdient besondere Aufmerksamkeit. Durch die Reduzierung von Aufgaben und das Fehlen unnötiger Informationen kann der Suchbot der Indizierung neuer Daten mehr.

Aufmerksamkeit schenken und somit helfen:

schneller das Zielpublikum ansprechen;

die Relevanz zu erhöhen;

Änderungen an der Position des Standorts zu verfolgen.

Die Verwendung der Datei ist fakultativ, so dass für kleinere Projekte andere Lösungen verwendet werden können, wie Sitemap oder Host.

SCHNELL UND EINFACH - WIE MAN EINE GUTE ROBOTS.TXT ERSTELLT

Es ist einfacher, eine neue robots.txt-Datei mit einem einfachen Texteditor zu erstellen, z. B. mit Notepad. Der Hauptzweck aller Maßnahmen besteht darin, alle unnötigen oder vertraulichen Informationen aus der Indizierung zu entfernen und den Bots einen klaren Algorithmus für die Maßnahmen an die Hand zu geben.

Das Schreiben von Anweisungen impliziert:

eine Standard-Referenz-Richtlinie für den Suchroboter - User-Agent;

gefolgt vom Namen des Roboters, zum Beispiel: YandexBot, Googlebot;

wenn der Verweis für alle Bots bestimmt ist, geben Sie "*" ein, wenn es sich um ein einzelnes System handelt, geben Sie dessen Namen an;

Das Hashtag "#" bedeutet, dass Kommentare nicht für Bots bestimmt sind;

Aufträge für Bots werden in Form von Direktiven angegeben: Disallow für das Verbieten, Allow für das Zulassen, Crawl-delay für das Verringern der Durchlaufgeschwindigkeit;

Die Informationen werden in Form von Blöcken geschrieben, wobei jeder Block Regeln für einen bestimmten Bot enthält;

Die Kombination aus robots.txt-Datei und SEO-Promotion trägt dazu bei, die Indizierung der gewünschten Seiten zu beschleunigen und damit die Website an die Spitze der Rankings zu bringen.

Quelle: Web Studio Webiks

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Sitemap - xml und html

Eine Sitemap ist sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen ein wesentliches Element. Eine Sitemap für Website-Besucher ist eine Seite im .html-Format, die eine schematische Darstellung aller Abschnitte einer Ressource enthält und das Auffinden von Informationen erleichtert. Für Suchbots wird eine Sitemap im .xml-Format erstellt. Diese Datei stellt die Struktur der Ressource dar: die Hierarchie der Abschnitte und Seiten, aber in einem speziellen XML-Format.

Eine gut gestaltete Sitemap kann sich positiv auf die Indizierung auswirken (sie hilft Bots, neue Seiten schneller zu finden und zu indizieren) und verringert die Absprungrate, indem sie die Nutzer so schnell wie möglich zum richtigen Abschnitt führt. Eine HTML-Karte ist ein Element der Navigation und der internen Verlinkung.

Sitemap.html - Website-Karte für Benutzer

Für die Besucher einer Ressource wird die Sitemap im .html-Format, d. h. als separate Seite, dargestellt. Ein Link dazu kann in einer Fußzeile oder an einer anderen geeigneten Stelle platziert werden, so dass ein Nutzer von jedem Abschnitt aus mit einem einzigen Klick dorthin gelangen kann. Das Wichtigste ist, dass die Verknüpfung durchgängig ist, d. h. die Sitemap befindet sich auf Verschachtelungsebene 2, und alle Seiten gehen nicht über Ebene 3 hinaus. Dies hilft den Bots, sich in der Struktur der Website zurechtzufinden und sie schneller zu indexieren.

Die Verschachtelungsebene hängt von der Anzahl der Klicks ab, beginnend mit der Startseite:

1 Klick - der Benutzer erreicht Stufe 2,

2 Klick - auf die Ebene 3.

Bei der Gestaltung einer Website sollten Sie versuchen, nicht mehr als 2 Klicks von der Startseite aus zu machen - dies ist ein Zeichen für eine gut organisierte Struktur, die hilft, den Weg zur gewünschten Seite zu verkürzen. Die Sitemap.html sollte diese Struktur deutlich zeigen, und der Linktext sollte das Wesentliche der Seite, auf die er verweist, vermitteln. Es ist auch wünschenswert, Linkattribute anzugeben: alt und title:

<a href="link" title=""" alt="">

Diese Attribute enthalten zusätzliche Informationen über die verlinkte Seite.

Wichtig: Wenn die Seite durch irgendwelche Abfragen beworben wird, empfehlen wir deren Verwendung im Text der Links und Attribute.

Wenn eine Ressource eine sehr komplexe Struktur mit einer großen Anzahl von Seiten hat (z. B. ein Online-Shop), wird eine Sitemap ebenfalls mehrere Ebenen haben. Dies ist notwendig, damit der Nutzer nicht durch Hunderte von Links verwirrt wird.

Wie man eine sitemap.html erstellt

Eine Sitemap für Benutzer kann mit Hilfe von CMS-Plug-ins, speziellen Programmen oder eigenständig erstellt werden. Es ist wichtig, dass die Sitemap alle wichtigen Abschnitte enthält, so dass der Benutzer leicht durch die Struktur der Website navigieren kann. Diese Seite sollte vorzugsweise das gleiche Design haben wie die gesamte Ressource, aber dann muss sie manuell erstellt werden.

Wenn Ihre Website auf WordPress, können Sie Plugins für dieses CMS, insbesondere zu verwenden - Companion Sitemap Generator. Es erstellt eine separate Seite für die Sitemap und aktualisiert sie bei Änderungen der Ressource.

SiteMap Generator ist eine PC-Anwendung, die eine Ressource überwacht und eine Website-Karte in Form von HTML-Code ausgibt. Es bleibt nur noch, die Seite zum Hosting hinzuzufügen und den End-to-End-Link in der Fußzeile einzubetten.

Es ist schwierig, diese Karte selbst einzubinden, da Sie Grundkenntnisse in HTML und in der Verknüpfung aller Seiten benötigen, so dass Sie hier die Hilfe eines Programmierers benötigen.

Bedeutung von Sitemap.html für SEO

Ein neuer Trend ist, dass die Sitemap für Suchmaschinen immer unwichtiger wird, aber für die Werbung ist sie immer noch wichtig. Die Sitemap ermöglicht die zusätzliche Vervielfältigung von Schlüsselwörtern in internen Links (Abschnittsnamen). Auf der Website der Reparaturwerkstatt gibt es zum Beispiel einen Abschnitt "Dienstleistungen". Die Sitemap zeigt den Abschnitt "Kühlschrankreparaturen" an, so dass die Schlüsselwortphrase dem internen Link hinzugefügt wird.  

Die Sitemap zeigt die Struktur der Website für Benutzer und Bots an, damit diese sich darin zurechtfinden, und organisiert eine gut funktionierende interne Verlinkung.

Sitemap.xml für Suchmaschinen-Crawler Die Datei sitemap.xml befindet sich im Stammverzeichnis der Website und hat eine eigene Adresse (z. B. site.ru/sitemap.xml). Diese Adresse wird mit der entsprechenden Anweisung in Ihre robots.txt-Datei geschrieben:

Inhaltsverzeichnis: http://site.ru/sitemap.xml

Wir geben also die Datei sitemap.xml für die Domain site.ru an.

Hinweis: Wenn Ihre Ressource über das https-Protokoll funktioniert, müssen Sie dies in Ihrer robots.txt-Datei angeben. In diesem Fall wird die Richtlinie lauten:

Inhaltsverzeichnis: https://site.ru/sitemap.xml

Wenn Sie sitemap.xml und einen Link dazu in Ihre Robots-Datei aufnehmen, können Bots diese Informationen lesen:

eine Liste der zu indizierenden Seiten;

Anweisungen zur Regelmäßigkeit der Indizierung (wie oft die Bots die Ressource überwachen müssen);

vorrangige Seiten.

Eine Datei darf nicht mehr als 50 Tausend Seiten enthalten. Wenn die Website eine große Anzahl von Karten enthält, dann erstellen Sie ein paar Karten oder Sie können eine Dateikomprimierung verwenden, in diesem Fall wird das Format in .gz geändert. Das Gewicht der Sitemap sollte 10 MB nicht überschreiten, und das Kodierungsformat ist immer Standard - UTF-8. Überprüfen Sie die Datei für die Seite "Error 404" und verschiedene Testseiten - sie sollten nicht in der Sitemap enthalten sein.

Sitemap.xml in beliebten Add-ons

Die Sitemap im .xml-Format kann durch Plugins in der Engine erstellt werden. Viele CMS verfügen über diese Funktion, mit der diese Datei automatisch erstellt werden kann. Die auf diese Weise erstellte Sitemap wird automatisch aktualisiert, wenn Sie Änderungen an Ihrer Website vornehmen. Dies ist ein Vorteil gegenüber anderen Methoden.

Für WordPress gibt es ein Plugin namens Google XML Sitemaps;

Für Joomla ist es am besten, Xmap zu verwenden;

für die OpenCart-Engine - Yandex Sitemap.

Wenn Sie ein Plugin haben oder dies im CMS-System implementiert ist, dann kann die Aktualisierung automatisch durchgeführt werden, es genügt, das Intervall anzugeben. Es wird empfohlen, ein entsprechendes Intervall für die Aktualisierung der Inhaltsseiten festzulegen, jedoch nicht mehr als 1 Mal pro Tag und nicht weniger als 1 Mal pro Monat.

Schlussfolgerung

Eine Sitemap im .html-Format ist für Benutzer bestimmt und sieht aus wie eine gewöhnliche Website-Seite mit dem Schema der gesamten Ressource: Abschnitte, Unterabschnitte und Seiten. Eine solche Sitemap ist für die SEO-Förderung unerlässlich, da sie Teil der internen Verlinkung ist und es Ihnen ermöglicht, die Namen der Seiten zu duplizieren, die die Schlüsselbegriffe des semantischen Kerns sind. Darüber hinaus hilft sitemap.html bei der Navigation auf der Website.  

Sitemap.xml wird für die Crawler von Suchmaschinen erstellt. In dieser Datei vorgeschriebenen Website-Struktur, auf die die Bots leichter zu indizieren sein wird. Auch in der Sitemap angeben, Parameter der Indizierung, zum Beispiel, wie oft Roboter sollten auf diese Ressource zu suchen, und die Priorität Seiten für die Wiederholung der Prüfung. Eine Sitemap ist wichtig, um den Indizierungsprozess zu beschleunigen.

Quelle: webiks.de

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Website-Struktur: Grundtypen und deren Gestaltung

Bevor Sie mit der Arbeit an einer Website beginnen, müssen Sie sich über deren Struktur klar werden. Dies wirkt sich unmittelbar auf die Platzierung der Ressource in den Suchmaschinen sowie auf ihre Wahrnehmung durch die Nutzer aus. Wenn man mit einer guten Struktur vertraut ist, wird klar, warum zwei Websites, die sich in vielerlei Hinsicht ähneln, völlig unterschiedliche Ergebnisse liefern.

Was ist die richtige Struktur einer Website?

Die Struktur einer Website ist das Layout ihrer Seiten, Kategorien, Unterkategorien und Produkte. Es handelt sich um eine Art Plan, in dem die logische Beziehung zwischen den Seiten nachvollzogen werden kann. Technisch gesehen besteht die Navigation einer Ressource aus einer Reihe von URLs in einer bestimmten Reihenfolge. Er ist untrennbar mit dem semantischen Kern verbunden. Und sie bestimmt, welche Ordner und Dokumente auf der Website erscheinen sollen.

Es ist wichtig zu unterscheiden, dass die Struktur der Website extern und intern ist. In der ersten zu verstehen, das Layout der Seite mit einem Hinweis auf die Lage der Blöcke auf sie. Die zweite spiegelt die Kategorien wider, zu denen bestimmte Seiten und Materialien gehören. Darüber werden wir als nächstes sprechen.

Arten von Website-Strukturen

Wenn Sie einen semantischen Kern haben und genau wissen, welche Materialien auf der Website enthalten sein sollen, sollten Sie die Struktur der Ressource in Form eines Schemas skizzieren. Mit anderen Worten: eine Hierarchie, eine logische und kohärente Kette von Aufbau und Präsentation von Informationen.

Welche Art von Schema in Frage kommt, hängt vom Zweck der Website ab. Wählen Sie auf dieser Grundlage die am besten geeignete Art der Struktur:

Alphabetische Gliederung. Bietet eine Anordnung der Informationen in alphabetischer Reihenfolge. Praktisch, wenn der Kunde den Namen des gesuchten Produkts kennt.

Chronologisch. Diese Funktion wird am häufigsten für die Veröffentlichung von Nachrichten und Pressemitteilungen verwendet und ermöglicht Ihnen die Navigation nach dem Datum des benötigten Materials.

Baumartig. Es gibt eine Hauptseite, von der aus verschiedene Kategorien, Produktkarten und Ähnliches aufgerufen werden können. Dies ist eine beliebte Struktur Online-Shop, die Entwicklung von denen sollte sehr vorsichtig sein.

Thematisch. Die Benutzer können sich leicht orientieren, wenn alle Informationen nach Themen geordnet sind.

Linear. In diesem Fall sind alle Informationen in einer Kette mit eigenen Komponenten angeordnet. Der Mensch hat nicht die Möglichkeit, nach Belieben von Seite zu Seite zu wechseln, alles geschieht auf dem vorgegebenen Weg. Es ist eine typische Variante für eine Visitenkarte.

Gitternetz. Alle seine Bestandteile sind in getrennten Zweigen angeordnet. Sie ist häufiger in Katalogen mit Informationsartikeln zu finden.

Spinnweben. Hierbei handelt es sich um eine kombinierte Struktur, die eine Kombination aus mehreren Typen beinhaltet. Aufgrund seiner Komplexität wird es jedoch nur selten verwendet.

Hybrid. Auch bietet eine Kombination von mehreren Arten von Strukturen, ermöglicht es Benutzern, die Informationen, die sie brauchen, leichter und schneller zu finden.

Die hierarchische Struktur der Website ermöglicht es den Nutzern, schnell das gewünschte Produkt zu finden, ohne zu viel Zeit zu verlieren.

Wie die Struktur der Website entwickelt wird

Jede Art von Struktur hat ihre Vor- und Nachteile. Um jedoch eine maximale Wirksamkeit zu erzielen, sollten die folgenden Regeln bei der Gestaltung einer Ressource berücksichtigt werden:

Die Navigation sollte für den Kunden so klar wie möglich sein.

Alle Seiten sollten das Verzeichnis so optimal und logisch wie möglich gestalten.

Die Nutzung der Website sollte einfach sein.

Zu den typischsten Fehlern gehören die folgenden:

Ständig neue Seiten erstellen;

Vervielfältigung von Produkten nach Namen oder Inhalt

Produkte aus Unterkategorien in Kategorien einordnen;

leere Seiten oder Kategorien mit sehr wenigen Produkten;

ungleiche Verteilung der Produkte in den Gruppen;

die Struktur der Website des Online-Shops sieht manchmal die Platzierung von Produkten und Komponenten auf einer einzigen Seite vor;

eine begrenzte Anzahl von Filtern oder Optionen;

die Namen der Kategorien stimmen mit den Namen der Marken überein.

Die Erstellung eines Layouts ist ein komplizierter und zeitaufwändiger Prozess. Es ist wichtig zu verstehen, dass ein Online-Shop eine ganz andere Struktur erfordert als eine kommerzielle Ressource für ein Unternehmen oder eine Visitenkartenseite. Der Prozess der Erstellung umfasst die folgenden Schritte:

Gestaltung der semantischen Basis (Definition des semantischen Kerns);

Gruppierung von Kategorien (Systematisierung von Produkten);

Priorisierung der Navigation (hierarchische Anordnung der Kategorien);

die Bedürfnisse der verschiedenen Zielgruppen zu erfüllen (die Struktur der Website sollte auf die Bedürfnisse der einzelnen Gruppen abgestimmt sein, da viele Ressourcen nicht gleich sind);

Skalierbarkeit (für die weitere Entwicklung sollte die Möglichkeit der Erweiterung bestehen bleiben).

Das Schema Ihrer Ressource kann also beliebig sein, aber damit es das gewünschte Ergebnis bringt, empfehlen wir Ihnen, sich an die erfahrenen Profis des Webiks-Teams zu wenden. Qualitativ hochwertige SEO-Website-Strukturen von Fachleuten sind immer effizienter, was sich positiv auf die Optimierung, Konversion, Indexierungsgeschwindigkeit und andere Parameter Ihrer Ressource auswirkt.

Quelle: Digital Agentur Webiks

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Wie man eine Website mit WordPress erstellt

Wenn es um die Erstellung einer Website geht, muss als erstes ein CMS ausgewählt werden. Ja, dies ist ein wichtiger Schritt, denn er bestimmt, wie Ihre Ressource funktionieren wird. Eine der besten Optionen ist WordPress. Trotz der großen Beliebtheit dieser Plattform wissen nur wenige Menschen, welche Vorteile eine Website auf Wordpress hat und wie man sie erstellt. In diesem Artikel erklären wir Ihnen, wie Sie eine Website richtig einrichten, natürlich nur, wenn Sie es selbst herausfinden wollen.

Warum WordPress - was ist es?

Zunächst einmal: Was ist WordPress? Es ist das beliebteste, kostenlose und Open-Source-CMS. Dank einer großen Anzahl verschiedener Plugins kann der Benutzer jedes Projekt erstellen, von einer Landing Page bis hin zu einer großen, mehrseitigen Informationsseite. Natürlich wäre es gelogen, wenn wir sagen würden, dass es für die Arbeit mit WordPress ausreicht, zu wissen, was es ist. Für die Installation und Konfiguration des Motors muss der Benutzer über bestimmte Kenntnisse verfügen. Sie müssen sich auch mit der Erstellung von Datenbanken befassen, lernen, wie man FTP benutzt und so weiter. Die Arbeit mit Wordpress ist nicht schwierig, aber es ist nicht damit getan, es herunterzuladen, zu registrieren und zu benutzen. Und damit man sich in diesem Motor nicht verirrt, bieten die Entwickler einfache und klare Anweisungen.

Wir haben geschrieben, dass es das beliebteste CMS-System ist, und um nicht unbegründet zu sein, eine Tatsache für Ihre Überlegung: Laut der unabhängigen Agentur Web Technology Surveys im Juli 2020 wird diese Engine in 38,2 % der Websites verwendet, oder 63,5 % derjenigen, die auf CMS basieren.

5 Gründe, warum Benutzer mit WordPres arbeiten:

Völlig kostenloser Motor. Sie dürfen es für jeden Zweck verwenden (unter GNU GPL).

Unbegrenzte Möglichkeiten. Webmaster und Hobbyanwender können gleichermaßen eine einseitige Website oder ein großes Informationsportal mit einer umfangreichen Galerie erstellen.

Flexible Anpassung. Durch die Installation von (kostenpflichtigen oder kostenlosen) Plugins können Sie den visuellen Teil der Website verändern und sie für den Benutzer attraktiver und bequemer machen.

Einfachheit der Verwaltung. Um die Arbeit mit WordPress zu verstehen, muss man kein 100-Level-Programmierer sein. Das Prinzip des Motors ist intuitiv zu verstehen.

Ein Minimum an Zeit. Das Erstellen einer Website in WordPress kann eineinhalb Tage dauern. Und veröffentlichen Sie Ihre ersten Inhalte - in 5 Minuten.

Konfigurieren des CMS WordPress

Wie Sie bereits verstanden haben, sind Template- oder Theme-Einstellungen (je nach Wunsch) in der WP-Verwaltungskonsole im Abschnitt "Einstellungen" möglich. Auf der Registerkarte "Allgemein" müssen Sie kurze Informationen über die Website angeben, die für den Benutzer sichtbar sind. Geben Sie im Feld "WP-Adresse" die URL der Ressource an. Stellen Sie sicher, dass Sie die Zeitzone, die Sprache der Website und das Datumsformat auswählen. Geben Sie eine gültige E-Mail-Adresse, einen Benutzernamen und ein Passwort an.

Im Abschnitt "Lesen" müssen Sie angeben, was der Benutzer auf der Hauptseite der Ressource sehen wird. Wenn Sie z. B. einen Blog erstellen, sollten dort die neuesten Einträge zu finden sein. Legen Sie die Anzahl der Einträge auf der Startseite fest. Es ist wichtig, auch die Einstellungen "Kommentare" und "Schwarze Liste" zu beachten.  Der Bereich "Mediendateien" kann jedoch unkonfiguriert gelassen werden.

Die GP-Einstellungen sind unkompliziert, Sie müssen nur aufmerksam lesen und die entsprechenden Kästchen ankreuzen.

Wie man ein WordPress-Theme anpasst

Wir haben bereits darüber gesprochen, dass jede Vorlage ihre eigenen Einstellungen hat. Hier ein Beispiel dafür, wie Sie das Standardthema Twenty Nineteen anpassen können. Gehen Sie zunächst in die Konsole und wählen Sie "Erscheinungsbild", klicken Sie auf "Anpassen". Auf der linken Seite werden alle Einstellungen des Themas geöffnet.

Unter "Site Properties" kann der Benutzer ein Logo hochladen, den Namen der Ressource angeben und eine kurze Beschreibung hinzufügen. Hier fügen wir auch ein Favicon hinzu, über das wir oben geschrieben haben.

Vergessen Sie nicht, die Farbe in der entsprechenden Registerkarte anzugeben. Erstellen Sie ein Menü für die Website und fügen Sie die erforderlichen Seiten hinzu. Klicken Sie auf Veröffentlichen. Fügen Sie bei Bedarf Widgets hinzu. Ab 2022 verfügt die Standard-WP-Vorlage über eine Schiebeleiste.

Wie man eine WordPress-Website mit Plugins sichert

Es mag seltsam klingen, aber eine Website ist zwei globalen Bedrohungen ausgesetzt, von denen die erste der Entwickler selbst ist. In dem Bestreben, eine einzigartige Website zu erstellen, kann es vorkommen, dass Sie sich auf Experimente einlassen, die zum Verlust von Informationen führen können. Um Ihre Website zu schützen, können Sie ein spezielles Plug-in installieren.

Bedrohung Nr. 2 sind Cyberkriminelle, die Ihre Website nur stehlen oder beschädigen wollen.  

Wir empfehlen Ihnen, solche Plugins zu installieren:

WP-Datenbank-Sicherung.

BackUpWordPress.

WordPress sichern und wiederherstellen.

Richten Sie nach der Installation des Plugins regelmäßige Backups ein.

Um die Möglichkeit des Hackens auszuschließen, installieren Sie eines der Plugins:

Loginizer Sicherheit.

Login Lockdown.

Wie man mit Spam auf einer WordPress-Website umgeht

Wenn Ihre Website so gestaltet ist, dass Nutzer Kommentare hinterlassen können, müssen Sie ein Plugin installieren, das bei der Bekämpfung von Spam hilft. Zum Beispiel Akismet oder Antispam Bee. Diese Programme arbeiten im Hintergrund, die Einstellungen sind Standard. Wenn Sie etwas ändern möchten, gehen Sie zu Einstellungen.

Verbesserung von Funktionalität und Benutzerfreundlichkeit

Viele unerfahrene Webmaster installieren Hunderte von Plug-ins, um die Benutzerfreundlichkeit ihrer Website zu verbessern. Aber es ist ein todsicherer Weg, einen Fehler zu machen und Ihre Website zu verlieren. Bevor Sie Plug-ins herunterladen und installieren, sollten Sie daher die zu lösenden Aufgaben bestimmen. Hier ein Beispiel zum Verständnis: Wenn Sie einen Online-Shop haben, brauchen Sie ein E-Commerce-Plugin.

Die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website muss vom Wichtigsten an verbessert werden - der URL. CMS generiert sie standardmäßig, und sie sieht etwas seltsam aus, weil sie aus kyrillischen Buchstaben besteht. Installieren Sie dazu das Plugin WP Translitera.

Fügen Sie außerdem Schaltflächen zum Teilen sozialer Medien zu den Seiten hinzu, indem Sie das Plugin Head, Footer und Post Injections installieren.

Wie Sie die Codes für die Analysedienste installieren und Ihre Website mit den Webmaster-Konten verbinden In der Tat haben wir oben über Plug-ins geschrieben, die die in dieser Unterposition beschriebenen Aufgaben lösen können. All in One SEO Pack stellt zum Beispiel automatisch eine Verbindung zum Google Cabinet for Webmasters her, und um Ihre Website mit Webmaster, Metrics und Google Analytics zu verbinden, müssen Sie nur Head, Footer und Post Injections installieren, über die wir ebenfalls gesprochen haben.

Wie man eine statische Seite erstellt

Um eine statische Seite zu erstellen, gehen Sie wie folgt vor:

Wählen Sie in der Verwaltungskonsole "Seiten" und klicken Sie dann auf "Neue Seite hinzufügen". Fügen Sie einen Seitentitel hinzu. Folgen Sie den Anweisungen des Editors. Schreiben Sie einen Text oder klicken Sie auf "Plus". Auf diese Weise werden Sie einen Inhaltsblock hinzufügen. Um ein Foto einzufügen, müssen Sie auf den entsprechenden Block klicken. Sie können Ihren Eintrag nach Belieben bearbeiten und auf "Veröffentlichen" klicken. Der Benutzer hat immer die Möglichkeit, den Eintrag zu bearbeiten. Wie man einen Eintrag erstellt Wir haben oben darüber gesprochen, wie man einen Eintrag erstellt. Sie befolgen die gleichen Schritte wie bei der Erstellung einer statischen Seite, wählen aber in der Systemsteuerung die Option "Neuen Datensatz hinzufügen".

Aktivieren Sie die SSL-Verschlüsselung

Die Website muss ihren Nutzern Sicherheit garantieren, insbesondere wenn sie ihre persönlichen Daten (Bankkartennummern, Passwörter, Passdaten usw.) hinterlassen wollen. Zu diesem Zweck ist es erforderlich, die SSL-Verschlüsselung zu aktivieren. Dieses Protokoll gewährleistet eine sichere Verbindung zwischen dem Browser des Benutzers und dem Server der Website. Das SSL-Protokoll kann kostenpflichtig oder kostenlos sein. Für Anfänger können Sie zum Beispiel die kostenlose Option von Let's encrypt verwenden. Sobald das Protokoll installiert ist, verschwindet das "Nicht gesichert"-Zeichen auf Ihrer Website, und die Nutzer können Ihnen vertrauen. Und mehr über SSL.

Quelle: Web Studio Webiks

[webiks]

CMS - welches soll ich wählen?

Die Erstellung einer Website im Jahr 2022 scheint eine einfache Aufgabe zu sein. Doch bei der Vielzahl an beliebten und weniger beliebten Content-Management-Systemen (CMS) ist die Wahl des richtigen Systems keine leichte Aufgabe. Schauen wir uns genauer an, was ein CMS ist, was sie sind und wie Sie sich für die beste Option für Ihre Website entscheiden.

WAS IST EIN CMS?

Ein CMS (Content Management System) ist eine Plattform, über die ein Benutzer eine Website verwalten kann. Im Fachjargon wird häufig eine andere Bezeichnung verwendet - "Website-Engine".

Der Hauptvorteil des CMS-Systems ist, dass Sie keine Programmierkenntnisse benötigen, um den Inhalt zu bearbeiten. Die Hauptarbeit des Content Management Systems findet in einem eigenen Büro statt, wo Sie die Funktionalität einer bereits vorgefertigten Vorlage nach Ihren Parametern konfigurieren können. So können Sie ohne die Hilfe eines Programmierers Ihre Website verwalten und einige Updates der Module bestellen.

WELCHES CMS FÜR DIE WEBSITE IST BESSER?

Heute gibt es auf dem Markt verschiedene Arten von Websites. Bevor Sie also entscheiden, welches CMS Sie für Ihre Website wählen, müssen Sie die Ziele Ihres Unternehmens festlegen. Fast jede Plattform verfügt über genügend Funktionen, um eine Website zu betreiben, aber in 90 % der Fälle sind die CMS kostenpflichtig oder funktionieren nicht richtig. Es ist auch möglich, Ihr CMS mit zusätzlichen Plug-ins gegen eine Gebühr zu erweitern. Lassen Sie uns über jeden Motor einzeln sprechen.

WORDPRESS Das beliebteste und kostenlose CMS, mit dem sich sowohl einfache Blogs als auch mehrseitige Online-Shops erstellen lassen. Selbst der unerfahrenste Benutzer kann sich leicht mit der Schnittstelle der Engine auseinandersetzen, um die Website mit dem gewünschten Inhalt zu füllen. Einer der wichtigsten Vorteile des Motors - klare Schnittstelle. Jeder kann die Plattform beherrschen, auch ohne vorher in dieser Richtung gearbeitet zu haben. Und die große Auswahl an vorgefertigten Vorlagen vereinfacht die Erstellung der Website.

Allerdings gibt es einen großen Nachteil der Plattform - kostenlose Vorlagen sind in der Regel veraltete Schnittstelle. Die Kosten für moderne Optionen reichen von 200 Dollar für eine Visitenkarten-Website ohne Hosting bis zu 700 Dollar für die Einrichtung eines Online-Shops. Außerdem sind Open-Source-Vorlagen sehr anfällig: Selbst der einfachste Bot ist in der Lage, die Zahlungsmethoden auf solchen Websites neu zu verbinden und Geld abzuheben.

Laut der offiziellen Website des CMS WordPress werden mehr als 40 % der Websites mit dieser Engine betrieben, und diese Zahl steigt ständig. Einige bekannte Organisationen wie The New Yorker, Samsung, Coca Cola und andere arbeiten mit diesem CMS.

Die Vorteile des CMS WordPress:

Kostenlose Grundfunktionen des Motors;

schnell zu entwickeln und keine Notwendigkeit, ein Website-Backend von Grund auf zu erstellen;

Die intuitive Benutzeroberfläche des Motors ist leicht zu befüllen;

Die Verwendung der gemeinsamen Sprache PHP.

Nachteile des CMS WordPress:

"Schwergewicht" - bei der Arbeit gibt es eine erhebliche Netzlast auf dem Server, die auf die Algorithmen des CMS zurückzuführen ist;

Fehlen einer Plattform für technische Unterstützung;

Eine große Anzahl von Plug-ins verringert die Leistung des Motors;

geringe Zuverlässigkeit und Sicherheit der Plattform;

eingeschränkte Funktionalität;

Probleme entstehen häufig aufgrund von Systemaktualisierungen.

WOOCOMMERCE Wenn Sie einen Online-Shop auf WordPress benötigen, ist dies das kostenlose Plugin dafür. Einmal installiert, verwandelt WooCommerce Ihre Website in einen voll funktionsfähigen Shop. Das Plugin hat sich zu einem leistungsfähigen Werkzeug für die Führung eines Unternehmens entwickelt. Es hat auch die Möglichkeit, jedes Produkt mit zusätzlichen Dienstleistungen anzubieten. Mit WooCommerce können Sie Produkte in Dutzende von verschiedenen Kategorien einordnen. Und wenn eine neue Bestellung aufgegeben wird, erhält der Administrator eine E-Mail-Benachrichtigung. Es wird angenommen, dass dank des Plugins WooCommerce können Online-Shops auf CMS WordPress zu machen.

WOOCOMMERCE PRO:

Schnelle und intuitive Einrichtung des Shops;

Sie können Fotos und Videos zu Produkten hinzufügen;

die Möglichkeit, detaillierte Analysen durchzuführen;

mehrsprachig;

eine Vielzahl von Zahlungsmöglichkeiten;

geeignet für kleine Online-Shops (bis zu 100 Produkte). Wenn mehr als das, werden Sie einige Probleme mit der Geschwindigkeit und Kategorisierung haben.

Nachteile von WooCommerce:

Mangel an technischer Unterstützung CMS;

langsame Geschwindigkeit;

Instabilität bei hohem Verkehrsaufkommen;

Unflexibilität des Warenkorbs; so ist es beispielsweise nicht möglich, den Checkout-Prozess zu ersetzen;

mangelnde Variabilität des Katalogs;

er kann das hohe Verkehrsaufkommen nicht bewältigen;

Ausrichtung auf den westlichen Markt - Liefermethoden und Zahlungsoptionen sind standardmäßig auf den westlichen Markt ausgerichtet;

hohe Kosten für erweiterte CMS-Funktionen;

die meisten Plug-ins für englischsprachige Websites;

hohe Wahrscheinlichkeit eines Hackerangriffs;

Bei einer großen Anzahl von Produkten auf der Website (mehr als 5 Tausend) gibt es Konflikte;

mögliche Konflikte mit anderen Add-ons.

GIBT ES EINE ALTERNATIVE ZU EINEM VORGEFERTIGTEN CMS?

Ein CMS ist fast immer eine schnelle und sofort einsatzbereite Lösung, aber sie haben in der Regel alle nur einen kleinen Funktionsumfang. Aus diesem Grund hat WEBIKS Lösungen entwickelt, die in Bezug auf die Funktionalität und die Gestaltungsfreiheit keine Grenzen kennen. Für einen angenehmen Preis erhalten Sie alle Funktionen, die Sie benötigen, und können so viel einfacher und bequemer damit arbeiten.

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Welche Domain sollte ich für meine Website wählen? Empfehlungen für die Wahl eines Website-Domänennamens zur Förderung Ihres Unternehmens im Internet

Ein Domänenname ist mehr als nur die Adresse Ihrer Website, er ist Ihre Visitenkarte. Eine Domain ist Ihr Markenzeichen, und hier entsteht der erste Eindruck Ihrer Marke.

Was ist eine Domäne und warum brauche ich eine?

Eine Domain (Domain-Name) ist der Name Ihrer Website, der so viel wie möglich über Ihr Unternehmen verraten kann. Mit der richtigen Domain können Sie das Vertrauen einer Person gewinnen und sie überzeugen, auf Ihre Website zu kommen. Der richtige Domänenname wird zu einem mächtigen Marketinginstrument.

Warum eine eigene Domain:

Der Benutzer wird sich die Adresse der Website leicht merken können;

Die Suche nach einer Website im Web wird einfacher;

steigt die Glaubwürdigkeit des Unternehmens erheblich;

Sie werden unabhängig vom Anbieter;

Sie können Ihren eigenen Mailserver betreiben.

Sie sollten sich einen einfachen und leicht zu merkenden Domänennamen ausdenken, der aber gleichzeitig den ersten Eindruck Ihrer Website vermittelt und den Nutzer interessiert.

Grundsätzlich wählen Website-Besitzer eine kostenlose Domain aus den Angeboten spezieller Dienste. Dazu müssen Sie sich nur einen Basisnamen ausdenken und ihn in die Zeile des Domainnamen-Generators eingeben. Wenn die Adresse belegt ist, ändert der Generator sie mit Buchstaben, Symbolen und ganzen Wörtern. Dies ist nicht der richtige Weg, um eine Website-Adresse auszuwählen, da Sie viele Adressen erhalten, die Ihrer Domäne ähnlich sind und die Internetnutzer verwirren werden.

Um die perfekte Domain zu finden, müssen Sie sich über den Zweck Ihrer Website im Klaren sein und sich bei der Wahl der Website-Adresse auf diesen Zweck konzentrieren.

Wenn der Zweck Ihrer Website ist es, Produkte / Dienstleistungen zu verkaufen, dann die Domain und abholen, so dass der Benutzer verstehen kann, was er kaufen kann oder welche Dienstleistung zu verwenden. Wenn Sie zum Beispiel Möbel verkaufen wollen, wäre die ideale Domain mebel.com. So sorgen Sie für einen Strom von Menschen, die gezielt Möbel kaufen wollen.

Aber mit dieser Adresse können Sie nicht über eine bestimmte Branche hinausgehen und das Angebot erweitern. Darüber hinaus sind die besten Adressen wahrscheinlich alle belegt.

Durch die Wahl einer Domain, die einfach das Thema der Website offenbart, werden Sie nicht in der Lage sein, ihre eigene Marke zu fördern.

Wenn Sie ein großes Unternehmen haben, das bereits einen recht bekannten Namen hat, und Sie eine lange Verweildauer auf dem Markt anstreben, sollte die Domain mit dem Schwerpunkt auf der Marke ausgewählt werden.

Wenn Sie den Namen der Marke als Domain verwenden, können Sie sicher sein, dass sie einzigartig ist. Wenn Sie noch am Anfang Ihrer Entwicklung stehen, ist es unwahrscheinlich, dass ein solcher Name werbewirksam ist, aber im Laufe der Entwicklung wird er sich noch als Vorteil erweisen.

Sie können ein Schlüsselwort als Domäne verwenden. Zum Beispiel, detskoe-pitanie.com, dann auf die Abfrage "Babynahrung" Ihre Website wird leichter zu fördern.

Wenn Sie sich für eine Domain für das Schlüsselwort entscheiden, achten Sie darauf, dass sie kurz, hübsch und einfach ist.

Welche Rolle spielt eine Domain bei der SEO-Promotion?

Wie Ihre Website in den Suchmaschinen platziert wird, hängt von der Qualität der SEO-Optimierung und dem Inhalt der Website ab. Das Vorhandensein eines Schlüsselworts im Domänennamen ist ein großer Vorteil, der die Wirksamkeit der SEO-Förderung stark beeinflusst.

Die beste Lösung ist also, den Domänennamen auf den Namen Ihrer Marke zu gründen:

der Benutzer kann sich die Domäne leicht merken;

Die Domain wird von den Suchmaschinen perfekt eingestuft.

Wenn Sie sich für SEO als Mittel zur Förderung Ihrer Website entschieden haben, können Sie im Voraus eine Domain mit einem hohen Zitationsindex erwerben. Eine solche Domäne wird Ihrer Website sofort eine Flut von Kunden bescheren.

Das Alter Ihrer Domain spielt eine große Rolle für ihre Förderung durch SEO. Je älter Ihre Domain ist, desto zuverlässiger wird sie vom System wahrgenommen. Warum ist das so? Damit eine Domain existiert, muss man für sie bezahlen, bzw. je mehr Geld der Besitzer investiert, desto wertvoller ist die Domain für ihn. Solche Domains sind viel teurer als neue, aber manchmal ist es besser, einmal mehr zu bezahlen, als viel Zeit mit der Werbung für eine neue Domain zu verbringen.

Im Westen ist der Kauf einer Domain für ein paar tausend Dollar ganz normal, wir haben es auch als seltsam und unrealistisch teuer Vergnügen, und vergeblich. Natürlich lohnt es sich nicht, viel Geld auszugeben, wenn Sie langfristig nicht vorhaben, eine Domain zu nutzen. Die Suchmaschine hat keine Möglichkeit festzustellen, wie viel Geld Sie in den Kauf der Domain investiert haben, aber das Datum der Registrierung für ihn kein Problem zu überprüfen.

Das Vorhandensein des Schlüsselworts im Bereich von 25 % bringt Sie auf den ersten Platz bei den Suchmaschinenabfragen. Wenn Sie wenig oder gar keine Konkurrenz haben, wird diese Domain Sie sofort an die Spitze der Suchmaschinen-Rankings bringen. Wenn Ihr Unternehmen viel Konkurrenz hat, wird es viel Mühe kosten, die Spitzenpositionen zu erreichen, aber ein Schlüsselwort wird Ihnen dabei helfen.

Egal, welche Super-Domain Sie sich einfallen lassen, Google wird ihr nicht trauen. Damit es als Paket (Schlüsselwort - Domäne) funktioniert, suchen Sie es am besten unter den Domänen, die Sie zuvor registriert haben.

Wenn Sie eine Domäne mit einem Schlüsselwort finden, die das Wesen Ihres Unternehmens genau beschreibt, aber zu viele Wörter und Zeichen enthält, setzen Sie sie sofort auf die schwarze Liste. Niemand wird sich an eine solche Domain erinnern, sie wird eher als Spam wahrgenommen.

Was die Domänenzone betrifft, so war und ist die beste die Zone .com. Wenn Sie die Möglichkeit haben, eine Domäne in diesem Bereich zu schaffen, dann zögern Sie nicht einmal. Während des gesamten Bestehens des Internets ist diese Zone zu einem Synonym für das Internet geworden, und die Menschen geben bei ihren Suchanfragen automatisch .com ein. Für ukrainische Websites die beliebteste Zone für eine lange Zeit bleibt die Zone. com.ua, wie die Zone. ua darf nur offiziell registrierte Marken verwenden.

Beachten Sie, dass es den Benutzern schwer fällt, sich Domains zu merken:

mit einem Bindestrich;

.info-Domänen;

lange Domänen.

Dafür sind die Menschen zu faul.

Damit eine Domain so effektiv wie möglich ist, müssen Sie sie, wie gesagt, so einfach und einprägsam wie möglich gestalten, und das ist wahrscheinlich der schwierigste Teil. Sie müssen den Namen Ihres Unternehmens überhaupt nicht in der Domain verwenden. Sie können ein paar Buchstaben wählen, die einfach und schön klingen, und außerdem werden sie leicht genug, um sich zu erinnern (zum Beispiel, bodo.ua - die Website der Geschenke und Eindrücke). Die Hauptsache ist, dass sie leicht zu lesen ist.

Welche Domänenzone sollte ich wählen?

Um die richtige Domain-Zone zu wählen, sollten Sie sich vergewissern, dass die Website allen thematischen Unterabschnitten entspricht, die in den Domains enthalten sind, lesen Sie das Aktionslimit, die Beschränkungen für das Website-Publikum und die subregionalen Zonen.

Um zu verhindern, dass Ihre Konkurrenten Sie identifizieren und Ihre Kunden abwerben, lohnt es sich, ähnliche Namen zu registrieren, die in allen Gebieten kostenlos sind.

Empfehlungen für die Auswahl einer Domänenzone Für kommerzielle Organisationen, die ausschließlich in der Ukraine tätig sind, sollten Sie die Domainzone .com.ua wählen. Wenn eine kommerzielle Organisation ihre eigene Marke hat, ist die .ua-Domänenzone besser geeignet.

Wenn Sie ein ukrainisches Unternehmen sind, das eine neue Ebene erreichen und außerhalb Ihres Landes tätig werden möchte, aber mit einer Website, wählen Sie die .com-Zone.

Wenn Sie innerhalb einer Stadt tätig sind, z. B. ein Café in Zaporozhye, wählen Sie die subregionale Zone .zp.ua.

Planen Sie, Ihre Waren und Dienstleistungen in der Russischen Föderation anzubieten? Dann passen Sie die Domänenzone an.

Für Informationsseiten und Blogs, egal wo das Zielpublikum lebt, können sie die Domain-Zone. com,. org,. info wählen.

Zugelassene Bildungseinrichtungen und -zentren sollten die Zone. edu.ua wählen, wenn sie in der gesamten Ukraine tätig sind.

Erlaubte Zeichen für den Domänennamen Bei der Wahl eines Domänennamens sollten Sie sich nicht nur auf Buchstaben beschränken, Sie können auch Zahlen und Bindestriche verwenden.

Es gibt keine Beschränkungen für die Verwendung der verschiedenen Zeichen, aber es gibt Empfehlungen für ihre Verwendung, die nicht ignoriert werden sollten:

Verwenden Sie keine russischen und ukrainischen Buchstaben, die nicht eindeutig im lateinischen Alphabet transliteriert sind. Damit sind zunächst die Buchstaben gemeint, die es im Englischen einfach nicht gibt, wie z. B.: sh, yu, yi, ї, yy, usw.

Wenn Sie sich für einen Bindestrich in Ihrem Domänennamen entscheiden, bedenken Sie, dass die Suchmaschine ihn als Trennzeichen (Leerzeichen) zwischen Wörtern "liest". Verwenden Sie einen Bindestrich, wenn Ihr Marken- oder Firmenname aus zwei Wörtern besteht und Sie möchten, dass diese nicht zusammen gelesen werden, z. B. in-term.com. Oder Ihr Markenname ist derselbe wie der Ihres Konkurrenten, so dass Sie Ihre Domäne einzigartig machen müssen, z. B. interm.com ist bereits von einem Konkurrenten belegt, so dass Sie in-term.com verwenden.

Auch kann ein Bindestrich verwendet werden, wenn aufgrund einer großen Anzahl von Buchstaben der Domain-Name ist unlesbar oder müssen Spezifität für das Publikum hinzuzufügen (zB die Domain mobile-dp macht deutlich, dass diese Handys in Dnipro verkaufen). Aber dies ist besser in Ausnahmefällen getan, ist es besser, eine kurze und leicht zu merken die Domain zu wählen, und betonen die territoriale Lage kann mit der dritten Ebene Domain erreicht werden. In allen anderen Fällen wird ein Bindestrich nur stören.

Verwenden Sie Zahlen nur für den vorgesehenen Zweck. Im Allgemeinen muss man bei der Arbeit mit den Zahlen im Domänennamen sehr vorsichtig sein. Sie werden am besten verwendet, wenn sie eine echte Bedeutung haben. Wenn die Domain in-term.com besetzt ist, brauchen Sie in-term1.com nicht zu benutzen! Wenn die betreffende Marke ursprünglich mit Zahlen beworben worden wäre, wäre die Situation eine völlig andere. Verwenden Sie Zahlen, wenn sie eine echte positive Wirkung haben oder Teil des Marken- oder Firmennamens sind.

Kyrillisch oder Latein?

Beachten Sie sofort, dass die Suchmaschine sowohl lateinische als auch kyrillische Domains gleichermaßen versteht. Die Vor- und Nachteile der einen oder anderen Variante werden nur von den Netznutzern erkannt.

Die lateinischen Domains kamen zuerst, gefolgt von den kyrillischen Domains (kyrillisch ist das Wort, das aktiv verwendet wird). Deshalb sind sie leichter zu verarbeiten. Domains in lateinischer Transliteration sind für die Suchmaschinenoptimierung besser geeignet, da alle Dienste damit arbeiten.

Aber nicht alles ist perfekt. Domains in lateinischer Schrift haben ihre eigenen Nachteile. Es ist sehr schwierig, eine kurze und leicht zu merkende Domain zu finden, oft sind die meisten von ihnen bereits besetzt. Sie müssen sich etwas völlig Neues einfallen lassen oder zu dem, was ist, verschiedene Zeichen, Buchstaben, seltener - Wörter hinzufügen.

Wenn Sie den Buchstaben l im Domänennamen verwenden, denken Sie daran, dass er im lateinischen Alphabet in mehreren Varianten geschrieben werden kann. Verwenden Sie keine ähnlichen Buchstaben, um Verwechslungen zu vermeiden.

Auch wegen der Buchstaben, die nicht im lateinischen Alphabet sind, kann der Benutzer die Domain korrekt in das Suchfeld eingeben und wird die Website nicht finden (darüber haben wir oben geschrieben), so dass Sie einen potenziellen Kunden verlieren.

Die kyrillischen Domänen sind relativ jung. Zum ersten Mal wurde 2010 eine kyrillische Domain registriert, aber heute sind sie in Ländern mit russischsprachiger Bevölkerung sehr beliebt.

Für russischsprachige Benutzer ist es natürlich viel einfacher, sich eine kyrillische Domain zu merken als eine lateinische. Außerdem entfällt das Problem der Buchstaben, die nicht im lateinischen Alphabet enthalten sind. Probleme mit der Einzigartigkeit der Domäne werden auch nicht auftreten, da die kyrillischen Domänen nur an Popularität gewinnen.

Was die Bequemlichkeit angeht, sind kyrillische Domänen nicht so gut wie lateinische. So wird im Gegensatz zu lateinischen Domains die Adresse in kyrillischer Schrift nach dem Kopieren korrekt eingefügt, so dass es nicht möglich ist, einen Link zu Ihrer Website mit einem Freund zu teilen oder sie in einem anderen Browserfenster für den Benutzer zu öffnen. Aufgrund der falsch kopierten Adresse steigt die Wahrscheinlichkeit, dass fehlerhafte Links angezeigt werden, erheblich, aber eine solche Domain ist eine gute Ergänzung zur Offline-Werbung.

Ein Domänenname ist der erste Schritt zum Erfolg Ihrer Website!

Der Erfolg eines jeden Unternehmens beginnt mit einer Idee und dem Namen, den man ihm gibt. Natürlich kann der Domain-Name nicht garantieren, dass die Konversion von Käufern und Besuchern auf der Website überdurchschnittlich hoch ausfällt, aber er ist einer der wichtigsten Faktoren, die dies beeinflussen.

Auf den ersten Blick scheint es, dass die Wahl des Domain-Namens ist sehr einfach, aber jeder Website-Besitzer versteht, dass dieser Schritt er das Schicksal seiner Ressource vorbestimmt. Selbst wenn Ihre Website so professionell wie möglich entwickelt wird, werden die Fehler, die Sie im Bereich der Domain machen können, nicht zum gewünschten Erfolg führen. Eine unleserliche Domain schreckt die Nutzer ab, und die Ähnlichkeit mit Wettbewerbern kann dazu führen, dass alle Ihre Kunden sie bekommen.

Die Art und Weise, wie Sie Ihren Domänennamen aufbauen, ist sehr wichtig, wenn Sie planen, Ihre Website in Zukunft mit SEO zu fördern. Wenn in dieser Phase Fehler gemacht werden, werden Sie in Zukunft viel Geld und professionelle Hilfe brauchen, um sie zu beheben. Lesen Sie den Leitfaden, den wir für Sie vorbereitet haben, und die Wahl eines Domänennamens wird für Sie kein Problem mehr sein.

Quelle: webiks.de

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Was ist Copywriting und wer ist das: ein Copywriter

Zwei der am häufigsten gestellten Fragen von Personen, die gerade erst in die Nische der Texterstellung einsteigen, sind "Was ist Copywriting?" und "Wer ist ein Copywriter? Lassen Sie uns die einzelnen Punkte in möglichst einfachen Worten für Anfänger aufschlüsseln. Also...

Copywriting ist die Lösung von (oft kommerziellen) Aufgaben mit Hilfe von Text. Der Hauptzweck des Copywritings ist es, Geld zu verdienen, indem man Waren, Dienstleistungen oder Ideen durch Text verkauft oder einen anderen nützlichen Effekt erzielt.

Ein Werbetexter ist jemand, der sich professionell mit dem Schreiben von Texten beschäftigt.

Nutzen Sie dann den Inhalt, um sich schnell durch den Artikel zu bewegen, oder folgen Sie einfach den Abschnitten der Reihe nach.

Zwei Arten von Werbetexten

Bei Runet lässt sich das Texten in zwei große Bereiche einteilen: billig und teuer. Sie unterscheiden sich sowohl im Prinzip als auch bei den Gebühren grundlegend.

Billige Werbetexte (Pseudo)

Hierbei handelt es sich um eine gering qualifizierte Tätigkeit, bei der der Texter für tausend Zeichen bezahlt wird (auch Arbeit für Kilosekunden genannt). Meistens wenden sich die Autoren für diese Arbeit an so genannte Content-Börsen oder Copywriting-Börsen - spezielle Websites im Internet, auf denen Kunden Aufträge vergeben. Hier gibt es zwei Möglichkeiten:

ZBP - Zahlung für jede tausend Mark ohne Leerzeichen (das am wenigsten rentable Format, weil das Leerzeichen - dies ist auch ein Zeichen, und es muss gezählt werden) SPL - Zahlung pro Tausend Mark mit Leerzeichen (die vorzuziehende Option, da das Einkommen so um etwa ein Drittel höher ist als im ersten Fall). Schreiben hier brauchen Sie eine Menge, zahlen wenig (bis zu $ 1 - 3 pro Text, oder etwa 30-50 Rubel pro 1000 Zeichen), da gering qualifizierte Arbeitskräfte. In den meisten Fällen müssen Sie den Text nur umschreiben.

Rerating - ein Prozess des Umschreibens bestehender Texte im Internet mit eigenen Worten.

Ein Rewrite ist das Produkt (Ergebnis) des Rewritings. In der Regel wird ein Text mit eindeutigen Wörtern (mit einem bestimmten Einzigartigkeitsindex) geschrieben.

Die Einzigartigkeit ist ein numerischer Parameter, der angibt, wie sehr sich der Text von anderen, bereits im Internet veröffentlichten Texten unterscheidet. Programme zur Messung der Einzigartigkeit werden in der Regel von Börsenbetreibern bereitgestellt. Zu den beliebtesten gehören Advego Plagiatus, Etxt Antiplagiat, der Dienst Text.ru und andere.

Ehrlich gesagt, kann man diese Richtung nicht als Copywriting bezeichnen. Vielmehr handelt es sich um eine Massengenerierung von Textmasse. Die wirklichen Werbetexter arbeiten hier nicht. Sie arbeiten im teuren Segment.

Teure Werbetexte (echte Werbetexte)

Bei teuren Werbetexten sind die Honorare um Größenordnungen höher und die Konkurrenz ist um ein Vielfaches geringer. Denn ein echter Werbetexter wird nicht für Tausende von Zeichen bezahlt, sondern für ein gelöstes Problem. Und hier können selbst 2 Zeilen Text Hunderte von Dollar (Zehntausende von Rubeln) kosten.

Ich wurde einmal von einem Kunden mit einer misslungenen Verkaufsseite (auch Landing Page genannt) angesprochen. Sein Problem war recht häufig: Die Seite (insbesondere der erste Bildschirm) passte nicht zur Anzeige und "lebte sein Leben". Das Ergebnis: eine hohe Absprungrate und kurze Sitzungen (bis zu 30 Sekunden). Um das Problem zu lösen, mussten die Überschrift und der Aufnahmepunkt geändert werden. Es sind nur drei Zeilen. Aber wenn man mit Tausenden von Zeichen rechnet, ist der Preis für eine solche Arbeit "kosmisch" - etwa 1500 Dollar pro "Kilo" oder 100.000 Rubel (was nicht dem tatsächlichen Scheck entspricht).

Aus demselben Grund schreiben Werbetexter niemals Texte um. Das macht keinen Sinn. Sehen wir uns einige Beispiele dafür an, was ein echter Werbetexter tun kann (Texte erstellen) und wie viel das kostet.

Anleitung für echtes Copywriting

Hinweis: Der Text eines Werbetexters ist immer an eine Aufgabe gebunden. Je schwieriger die Aufgabe, desto mehr Geld ist damit verbunden, desto mehr Verantwortung, desto höher der Preis und desto mehr verdient der Texter. Lassen Sie sich also nicht von der Anzahl der Nullen in den einzelnen Absätzen verunsichern.

1. Texte für Websites Enthält Texte für die Homepage, über das Unternehmen, die Produktseite und viele andere. Zwei Aufgaben: die Gewinnung von Besuchern aus Suchmaschinen (so genanntes SEO-Copywriting, LSI-Copywriting usw.) und die Überführung dieser Besucher in die nächste Stufe der Interaktion: Konversion, Weiterleitung auf andere Seiten usw. Die Kosten für eine solche Arbeit betragen 3-15 Tausend Rubel pro Text.

2. Texte für Printwerbung Hier sind viele Menschen verwirrt und denken, dass der Texter so etwas wie ein Journalist ist. Aber es gibt einen großen Unterschied. Der Journalist schreibt Artikel, um zu informieren. Ein Werbetexter - um Ergebnisse in Form einer Antwort zu erhalten. Außerdem beschränkt sich die Printwerbung nicht nur auf Artikel, sondern umfasst auch Broschüren, Prospekte, Flyer, Plakate und vieles mehr.

3. Kommerzielle Angebote Ein separater, besonders lukrativer Bereich des Copywritings. Viele Werbetexter wählen es sogar als ihr Nebenfach. Lesen Sie hier mehr über kommerzielle Angebote. Die durchschnittlichen Kosten für den Text hier reicht von 5 bis 30 Tausend Rubel.

4. Landing Pages (oder Landing Page). Dies ist ein weiterer wichtiger Bereich. Hier entwickelt ein Werbetexter einen Prototyp, der 3-4 mal mehr kostet als ein einfacher Text oder Artikel. Die Aufgabe der Landing Page ist es, den Leser in einen Kunden zu verwandeln oder ihn zu überzeugen, mit einer von 15 gezielten Aktionen zu reagieren. Die Kosten für solche Arbeiten belaufen sich im Durchschnitt auf bis zu 60 000 Rubel. Lesen Sie mehr über Landing Pages und ihre Erstellung in diesem Artikel.

5. Drehbücher und Skripte Dazu gehören Drehbücher für Werbung, Video- und Audioclips sowie Verkaufsskripte. Mehr über Letzteres erfahren Sie in diesem Artikel.

6. Weißbücher Diese werden auch als Whitepaper bezeichnet. Mit dem Aufkommen von Kryptowährungen und ICOs haben sie sich zu einem neuen und eigenständigen Bereich des Copywritings entwickelt. Und es ist eine sehr profitable Richtung, in der man bis zu 50.000 Dollar verdienen kann (wenn man Glück hat). Lesen Sie hier, wie Sie das machen.

7. E-Mail-Newsletter Dies ist ein weiterer unabhängiger Bereich, auf den sich Werbetexter häufig spezialisieren. Lesen Sie mehr darüber in diesem Artikel.

Wo man als Anfänger mit dem Texten anfängt

Wenn Sie ernsthaft daran interessiert sind, das Werbetexten zu erlernen, um online Geld zu verdienen, ist es wichtig zu verstehen, dass es genauso ist wie Programmieren oder Kampfsport. Und es braucht Zeit und Übung, um sie zu meistern. Man kann nicht einfach ein Werbetexter werden, nur weil man gut tippen oder in der Schule Aufsätze schreiben kann.

Wie in jedem anderen Bereich gibt es viele Feinheiten, die man verstehen und spüren muss. Wann immer es möglich ist, versuche ich, sie in meinem Blog zu veröffentlichen, aber selbst um alle Materialien zu lesen und durchzusehen, würde ich mehr als einen Monat brauchen. Hinzu kommt die Zeit, in der man praktische Fertigkeiten üben kann.

Wenn auch danach die Motivation nicht nachlässt, empfehle ich, mit diesem Material zu beginnen.

Und um sofort gute Aufträge zu bekommen und die richtigen Verbindungen zu knüpfen, empfehle ich dringend, die Grundsätze der Bewegung zwischen den Ebenen der Dilts-Pyramide zu lernen. Dies ist sehr hilfreich.

Schlussfolgerungen

Werbetexten ist nicht das Schreiben von Texten.

Und ein Werbetexter ist kein Schriftsteller, Journalist oder Essayist.

Beim Copywriting geht es darum, Probleme mit Text zu lösen, gemessen in Zahlen.

Der Austausch von Inhalten hat nichts mit dem Verfassen von Texten zu tun. Und die Arbeit an ihnen ist so, als würde man einen Armani-Anzug bei Second Hand nach Gewicht verkaufen.

Dennoch kann jeder das Schreiben von Texten beherrschen. Aber das braucht Zeit. Aber wie in jedem anderen Bereich auch.

Quelle: Web Studio Webiks

[webiks]

Was sind Schlüsselwörter und wie findet man sie?

Die Vorbereitung der Erstellung und des Starts einer Website ist ein wichtiger Prozess, der sich auf den künftigen Erfolg des Projekts auswirken wird. In dieser Phase wird ein adaptives Design erstellt, die Struktur durchdacht, eine technische Optimierung vorgenommen und festgelegt, ob ein dedizierter Server, VDS oder Shared Hosting benötigt wird.

Nicht weniger wichtiger Teil der Vorbereitung der Website zu erstellen und zu betreiben - die Definition von Wörtern und Phrasen, die zukünftige Kunden werden es in Suchmaschinen zu finden. Nachdem Sie die folgenden Informationen gelernt haben, werden Sie in der Lage sein, einen Teil der SEO-Promotion selbst zu machen und Ihre Ausgaben für SEO-Agenturdienste zu reduzieren.

Was sind Schlüsselwörter und Phrasen? Arten von Suchbegriffen

Schlüsselwörter sind Wörter, die den Inhalt von Seiten auf der Website beschreiben. Eines der relevanten Keywords für einen ukrainischen Online-Schuhshop ist beispielsweise "Herrenschuhe in der Ukraine kaufen".

Je nachdem, wie oft Nutzer in aller Welt eine bestimmte Suchanfrage verwenden, um die gewünschten Informationen zu finden, gibt es drei Arten von Schlüsselwörtern:

Hochfrequenz (HF). Die meisten hart umkämpften Keywords, die Förderung der Website für die - schwierig, lang und teuer Prozess. Sie werden mehr als 3.000 Mal im Monat gestellt. Beispiel: "Schuhe".

Mittelfrequenz (MF). Dies sind Schlüsselwörter für die Website, die etwa 1-3 Tausend Mal pro Monat aufgerufen werden. Förderung der Website für solche Abfragen - ein einfacher Weg, um eine gute Menge an qualitativem Verkehr zu erhalten. Beispiel: "hochhackige Schuhe".

Niederfrequent (Niederfrequenz). Die Bewerbung eines Blogs, Portals oder Online-Shops mit solchen Schlüsselwörtern ist der einfachste Weg, um schnell Traffic auf neu erstellte Seiten zu bekommen. Die Abrufbarkeit von Schlüsselwörtern mit geringer Häufigkeit beträgt bis zu 1000 Mal pro Monat. Beispiel: "Sommerschuhe für Männer".

Neben einer Unterteilung nach der Anzahl der Suchanfragen pro Monat werden auch die Suchbegriffe und -phrasen berücksichtigt:

Informativ. Wird verwendet, wenn ein Nutzer Informationen zu einer bestimmten Frage suchen möchte. Beispiel: "Wie wähle ich Herrenschuhe aus".

Kommerziell (transaktional). Diese Abfragen helfen dem Benutzer, eine bestimmte Aktion durchzuführen. Beispiel: "Wildlederstiefel kaufen" oder, wenn die Seite für ein Hosting-Unternehmen wirbt - "Günstiges Hosting bestellen".

Navigieren. Wird von Nutzern verwendet, die eine bestimmte Website finden wollen. Beispiel: "Die offizielle Website von Adidas".

Die besten Dienste für die Auswahl von Schlüsselwörtern

Sobald Sie wissen, was Schlüsselwörter sind, können Sie beginnen, einen semantischen Kern zu erstellen. Es handelt sich um eine Reihe von Schlüsselwörtern, die die Art der Aktivitäten, Waren oder Dienstleistungen auf der Website am genauesten beschreiben. Wir empfehlen die Verwendung der Online-Tools Yandex.Wordstat, Google Keyword Planner, Serpstat und Semrash für diesen Zweck.

Yandex.Wordstat

Bestimmt die ungefähre Anzahl der Werbeeinblendungen im kontextbezogenen Yandex.Direct-Werbesystem, die eine Website für eine bestimmte Suchanfrage erhalten wird. Es gibt detaillierte Statistiken über die Anzahl der Aufrufe nach Monat, Region und Gerätetyp. Vorteile: kostenlos, detaillierte Statistiken, einfaches Verständnis für die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter. Nachteile: Ohne eine VPN-Verbindung ist für Einwohner der Ukraine nicht verfügbar.

Google Keyword-Planer

Es handelt sich um einen Webservice, der Yandex Wordstat ähnelt, aber für das Werbesystem Google Ads entwickelt wurde. Es wird von SEO-Spezialisten verwendet, um nach Schlüsselwörtern zu suchen, den bereits erstellten semantischen Kern zu analysieren und zusätzliche Schlüsselwörter auszuwählen. Vorteile: Es ist kostenlos, und es gibt eine Filterung nach Wettbewerbsniveau, Nachteile: Sie können den kontextbezogenen Werbedienst Google Ads nur nach Anmeldung nutzen.

Serpstat

Serpstat ist ein umfassendes Webtool für SEOs und Marketer. Es ist in der Lage, die Werbekosten der Konkurrenten zu analysieren, die Relevanz der Seiten für die Semantik einer Website zu prüfen, die Positionen in den Suchmaschinen zu überwachen und natürlich die Auswahl der Schlüsselwörter für eine Website so schnell wie möglich vorzunehmen. Vorteile: viele Funktionen für die Entwicklung von Marketing- und SEO-Strategien. Nachteile: kostenpflichtig (ab 182,4 $ pro Jahr).

SEMrush

Wie Serpstat, ist auch ein multifunktionaler SEO-Service. "Mitbewerber-Scouting, semantische Kernel-Sammlung, Analyse der Werbestrategie, Analyse der Social-Media-Promotion-Strategie, Online-Assistent zum Auffinden beliebter Blog-Themen sind einige der Funktionen des Web-Tools. Vorteile: benutzerfreundliche Oberfläche, viele Funktionen, die bei keinem der aufgeführten Dienste verfügbar sind. Nachteile: Sehr hoher Preis (ab $999,4 pro Jahr).

Regel Nummer 1 bei der Auswahl von Schlüsselwörtern

Das Wissen um die Auswahl von Schlüsselwörtern ist der erste und sehr große Schritt zur Erstellung eines erfolgreichen Online-Shops, Portals oder Blogs. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass einer der größten Fehler von SEO-Anfängern die Übersättigung von Seiten mit Schlüsselwörtern ist, sowie die Verwendung desselben Schlüsselsatzes, um mehrere Seiten auf einmal zu bewerben. Im ersten Fall wird die Ressource durch einen starken Rückgang der Position bestraft, und im zweiten - die vollständige Entfernung von Links zu einigen der Ergebnisse aus den Suchmaschinenergebnissen.

Um eine optimale SEO-Strategie zu entwickeln, die Suchanfragen zu analysieren, mit denen die Websites Ihrer Konkurrenten beworben werden, und Keywords auszuwählen, empfehlen wir den Web-Service Serpstat. Das Geld, das Sie ausgeben, um dieses Tool zu abonnieren, wird sich in ein paar Monaten bezahlt machen, und selbst diejenigen, die nur die Theorie der Suchmaschinenoptimierung kennen und noch nie damit gearbeitet haben, werden lernen können, wie man es benutzt.

Quelle: Digital Agentur Webiks

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Externe Website-Optimierung: herausfinden, was was ist

Der Kampf um den ersten Platz in der Google-Suchmaschine nimmt kein Ende. Jeder möchte mit seiner Website immer an erster Stelle stehen und die Konkurrenz weit hinter sich lassen. Dies zu erreichen ist jedoch sehr, sehr schwierig.

Wir haben bereits viel über interne SEO-Optimierung gesprochen. Jetzt werden Sie lernen, was ist externe Optimierung, wie es die Ergebnisse der Förderung der Website auswirkt, trägt aktiv zum Wachstum der Konversionen. Wir sagen Ihnen, wie Sie die externe Optimierung kompetent durchführen, um Ihre eigene Ressource nicht zu schädigen oder unter die Filter der Suchmaschinen zu bringen.

Was ist externe Website-Optimierung?

Externe Optimierung ist der Prozess des Aufbaus von Linkmasse. Das heißt, die Anzahl der Links zu Ihrer Ressource, die auf anderen Websites platziert werden, zu erhöhen. Einfach ausgedrückt: Je mehr externe Websites auf Ihre Website verlinken, desto besser für die SEO-Promotion.

Aber diese Aussage ist nicht ganz korrekt. Vieles hängt von den ausgewählten Spenderseiten, ihrer Vertrauenswürdigkeit, ihrer Relevanz für Ihr Thema, dem Spamming, dem Vorhandensein von AGS-Filtern und so weiter ab. Dementsprechend ist die externe Optimierung kein Thema, das nur oberflächlich betrachtet werden kann. Darüber hinaus ist sie untrennbar mit der internen Optimierung verbunden.

Wie hilft externe SEO bei der Förderung einer Website?

Nun ein wenig Geschichte. Als Sergey Brin und Larry Page mit der Entwicklung von Google begannen, standen sie vor einigen schwierigen Fragen. Wie werden Websites in der Suche eingestuft? Was ist, wenn es zwei Seiten aus verschiedenen Quellen im Internet gibt, die fast identische Informationen enthalten? Wer würde am Ende die Nase vorn haben?

Breen und Page nutzten ein klassisches Prinzip, das Informationsquellen wie normalen Büchern zugrunde liegt. Darin finden die Leserinnen und Leser Listen von Referenzen, auf die sich die Autoren beziehen. Die Quelle dient in diesem Fall als Garant für die Glaubwürdigkeit. Die Entwickler sind den gleichen Weg gegangen. Je mehr Geber-Websites (und zwar hochwertige) auf eine Ressource verlinken, desto höher ist die Glaubwürdigkeit. Die Ressource wird in den Ergebnissen der Suchmaschine unter den ersten erscheinen.

Heute ist diese Regelung bei weitem nicht mehr so wirksam und relevant wie früher. Und ja, sie ist nicht sehr perfekt. Der Linkaufbau ist jedoch eine der wichtigsten Methoden der externen Optimierung, die immer noch funktioniert.

Externe Optimierungstechniken

Es gibt mehrere Methoden zur externen Optimierung einer Ressource. Wir werden die fünf wichtigsten davon nennen:

Crowd-Marketing.

Inhaltliches Marketing.

Eintragung in Verzeichnisse.

Aktivität in sozialen Netzwerken.

Linkstauscher (nicht empfohlen).

Um die externe Förderung der Website am effektivsten war, ist die ersten vier Methoden ständig abwechseln und zu kombinieren, und die letztere ist am besten aufgegeben oder handeln mit maximaler Vorsicht. Nur eine umfassende externe Suchmaschinenoptimierung bringt gute Ergebnisse.

Die wichtigsten Möglichkeiten, Links zu erhalten

Crowd-Marketing, Veröffentlichung von Links auf Websites Dritter und ähnliches ist gut. Aber noch besser ist es, wenn normale Nutzer freiwillig auf Sie verlinken oder wenn der Beitrag nicht nach einer Gewohnheit aussieht.

Wir empfehlen Ihnen, sich genauer mit den Methoden der externen Optimierung und dem Erhalt von Backlinks zu befassen. Wir empfehlen, sich nicht nur auf ein oder zwei zu beschränken, sondern umfassend zu arbeiten.

Aufbau von Linkmasse

Dies ist die Hauptaufgabe, deren richtige Lösung das Projekt schnell an die Spitze der Suchergebnisse bringt. Es geht nicht nur darum, einfach Links auf Ressourcen Dritter zu setzen. In erster Linie ist es wichtig, dass Sie sich um diese Ressourcen und die Relevanz für Ihr Thema kümmern. Suchmaschinen haben seit langem strenge Filter für künstlichen Linkaufbau eingeführt. Aus diesem Grund setzt unser Unternehmen heute auf bewährte weiße Techniken. Sie ermöglichen es Ihnen, das Linkgewicht Ihres Projekts ohne Konsequenzen zu verbessern.

Wo und wie kann man Links kaufen?

Es gibt viele beliebte Linktauscher, um Links zu kaufen: Collaborator, Trastik, Gogetlinks und andere. Aber wir raten kategorisch davon ab, sie zu verwenden! Vor 5-7 Jahren haben solche Arbeiten zur externen Optimierung und zum Linkaufbau noch gut funktioniert. Jetzt werden die Suchmaschinen von Jahr zu Jahr härter gegen solche Methoden vorgehen. Es ist besser, keine Risiken einzugehen, da man sonst sehr lange mit den Folgen zu kämpfen hat. Ihre Website aus den Filtern herauszuholen, ist nicht der schnellste oder einfachste Prozess.

Wie man die richtigen Spenderstellen auswählt

Externe SEO-Optimierung wird keine positiven Ergebnisse bringen, wenn Sie die Geber-Websites nicht richtig auswählen. Es ist besser, wenn dies von erfahrenen Fachleuten durchgeführt wird. Dann gibt es keine möglichen Risiken.

Wenn Sie noch vorhaben, selbst nach Spendern zu suchen, sollten Sie unseren Rat befolgen:

Wählen Sie Standorte mit aktivem Verkehr. So können Sie ein aktives Publikum anziehen und Ihr Ranking verbessern.

Nutzen Sie Dienste, um die Vertrauenswürdigkeit der Spenderseite zu überprüfen. Seien Sie in dieser Angelegenheit nicht zu vertrauensselig.

Suchen Sie nach solchen Websites, mit denen Sie das gleiche Thema haben. Andernfalls wird die Wirksamkeit der externen Optimierung sehr umstritten sein.

Bewerten Sie das Ausmaß des Spammings. Links von überspammten Websites können Ihrer Ressource schaden.

Prüfen Sie, ob die von Ihnen gewählte Spenderressource nicht in den Filtern der Suchmaschinen enthalten ist.

Ein weiterer wichtiger Faktor bei der externen Optimierung ist die Region, in der sich der Spender befindet. Sie sollte mit der Ihren übereinstimmen, da die Suchmaschinen sonst Backlinks als unnatürlich einstufen könnten.

Eintragung der Website in Verzeichnisse

Online-Verzeichnisse können Ihre Ressource erkennbar machen und sie von der Konkurrenz abheben. Links werden neue Kunden bringen. Natürlich sollten Sie nicht mit einem schnellen Anstieg der Besucherzahlen rechnen, vor allem nicht in wettbewerbsintensiven Nischen. Vergessen Sie aber trotzdem nicht diese Methode der externen SEO-Förderung.

Veröffentlichung von Artikeln über thematische Ressourcen

Wir sprechen hier in erster Linie über Content Marketing. Dazu gehören verschiedene Veröffentlichungen über thematische Ressourcen. In diesem Fall funktionieren Backlinks nur, wenn der Inhalt wirklich hochwertig ist. Es gibt viele seriöse thematische Plattformen, auf denen Sie Inhalte von Autoren veröffentlichen können. Im Bereich des Internetmarketings sind zum Beispiel LIGA.net und Korrespondent.net zu nennen. Die Anforderungen für Veröffentlichungen sind recht hoch, aber die Wirkung ist ebenfalls positiv. Wenn es sich um Werbeartikel handelt, ist es sehr wichtig, ein kompetentes Alleinstellungsmerkmal (USP) zu formulieren, über das wir bereits geschrieben haben.

Aktivitäten in sozialen Netzwerken

Soziale Netzwerke sind nicht nur ein praktisches Instrument für die Kommunikation mit der Zielgruppe, sondern auch eine gute Plattform für die externe Optimierung. Google mag zum Beispiel Unternehmen, die in sozialen Netzwerken aktiv sind, mehr als solche mit toten Profilen (oder gar keinem). Heutzutage ist eine effektive externe SEO-Promotion ohne eine Markenpräsenz in den sozialen Medien fast unmöglich. Schenken Sie daher dem SMM besondere Aufmerksamkeit.

Bloggen, Foren

Ein eigener Blog und Aktivitäten in thematischen Foren sind wichtige Bestandteile des Crowdfundings. Native Advertising, mit oder ohne Links, trägt dazu bei, Ihre Zielgruppe zu vergrößern und Ihre Marke bekannter zu machen. Unabhängig davon sollten wir hinzufügen, dass die Veröffentlichung in einem Blog auch eine Gelegenheit ist, einen breiteren semantischen Kern zu fördern, der mehr Schlüsselwörter und Phrasen umfasst.

Arbeit mit Online-Reputation (SERM)

Spezifische externe SEO-Ziele und -Methoden spielen keine Rolle, wenn ein Unternehmen einen schlechten (oder nicht vorhandenen) Online-Ruf hat. Wir empfehlen eine externe SEO-Förderung in Verbindung mit Maßnahmen zur Verbesserung der Verbraucherwahrnehmung Ihres Unternehmens. Dies trägt gleichzeitig dazu bei, Ihren Status zu erhöhen und die Zahl der neuen Kunden zu steigern.

Das Folgende ist wichtig für Ihre Online-Reputationsarbeit:

Verfassen und Veröffentlichen von hochwertigem Textmaterial auf spezialisierten Plattformen und vertrauenswürdigen Websites. Nutzung und Kombination verschiedener Methoden der Inhaltsförderung. Aktive Arbeit mit Feedback. Besonders wichtig ist das Abarbeiten von Negativität, z.B. in Kommentaren. Ständige Analyse der Suchmaschinenergebnisse für relevante Schlüsselwörter, Untersuchung der Ergebnisse und Ergreifung geeigneter Maßnahmen für Wachstum und Stärkung der Positionen. Denken Sie daran, dass zur externen Optimierung nicht nur technische Lösungen gehören, sondern auch menschliche Faktoren (Feedback, Meinungen, Antworten auf Fragen usw.). Sie alle tragen zu einer Steigerung des Markenbewusstseins bei. Dies wiederum erhöht den so genannten Marken-Traffic, also die Zugriffe auf die Website bei Suchanfragen, die den Unternehmensnamen enthalten.

Schlussfolgerung

Die externe Optimierung spielt eine sehr wichtige Rolle für das Ranking. Die Algorithmen der Suchmaschinen werden von Jahr zu Jahr ausgefeilter. Sie berücksichtigen eine große Anzahl von Faktoren, die die Position einer Website in den Suchergebnissen beeinflussen. Und die externe Optimierung - eine der wichtigsten.

Natürlich sollten Sie niemals die interne Optimierung vergessen und sich nur auf die externe Optimierung konzentrieren. Sie müssen ganzheitlich handeln. Nur so können Sie die gewünschten Ergebnisse innerhalb des erwarteten Zeitrahmens und ohne Überschreitung Ihres Budgets garantieren.

Quelle: Digital Agentur Webiks

[webiks]

Internet-Werbung: ihre Arten und ihre Funktionsweise

Es ist möglich, ein perfektes Produkt zu schaffen, für das es bereits eine Nachfrage auf dem Markt gibt. Und das perfekte Preisangebot. Aber ein erfolgreiches Geschäft beginnt dort, wo genügend potenzielle Kunden auf Ihr Produkt aufmerksam werden.

Während es vor einigen Jahrzehnten noch um Werbung in Zeitungen, im Radio, auf Plakatwänden, im Fernsehen usw. ging, hat sich die Aufmerksamkeit der Vermarkter heute auf den Online-Bereich verlagert. Hierfür gibt es mehrere Gründe:

Die Zahl der Netznutzer und die Gesamtzeit, die sie online verbringen, nimmt jedes Jahr rapide zu.

Die Internettechnologie und die drahtlose Kommunikation entwickeln sich ständig weiter.

Das mobile Internet erfreut sich immer größerer Beliebtheit.

Die Plattformen für Online-Werbung entwickeln sich weiter und werden immer effektiver.

Vorteile der Werbung im Internet:

Unbegrenzte Nutzerabdeckung: Kunden können von überall auf der Welt erreicht werden.

Kontakt mit potenziellen Kunden rund um die Uhr.

Interaktivität: Eine Person reagiert auf die Werbung. Klickt, abonniert, verlässt eine Anwendung, gibt eine Bestellung auf, kauft, usw.

Interaktion mit einem engagierten Publikum. Im Internet können Sie Anzeigen für Personen schalten, die sich am ehesten für das Produkt interessieren.

Analytik: Fähigkeit, die Wirksamkeit der Werbekampagne zu überwachen und die Strategie entsprechend den Ergebnissen anzupassen.

Vorhersehbarkeit. Die Wirksamkeit von Werbung im Internet lässt sich vorhersagen und das optimale Budget für die gewünschten Ergebnisse kann bestimmt werden.

Vielseitigkeit. Jedes Unternehmen kann je nach den Besonderheiten, der Nische, dem Budget und den Merkmalen seiner Zielgruppe einen geeigneten Online-Werbekanal finden.

Die wichtigsten Arten der Online-Werbung: ihre Vor- und Nachteile

SEO-Optimierung

Eine Reihe von Maßnahmen, die durchgeführt werden, um die Position einer Website in den Suchmaschinen in Bezug auf Schlüsselwörter zu verbessern. Dazu gehören: interne und externe Website-Optimierung, Linkaufbau, Erstellung und Verwendung eines semantischen Kerns, Füllen der Website mit einzigartigen thematischen Inhalten und Erfüllung anderer Anforderungen der Suchmaschinen.

Kontextbezogene Werbung

Werbung für eine Website in den SERPs für Keywords, die im Ads Room ausgewählt und bezahlt wurden. Diese Links werden über, unter und neben den organischen Ergebnissen platziert und entsprechend hervorgehoben.

Medienwerbung

Werbung für die Promotion einer Website oder einer Marke grafischer Art (Banner, Teaser, Videos, Animationen, interaktive Blöcke, Branding usw.), die in Suchmaschinen und auf thematischen Ressourcen platziert wird.

Werbung in sozialen Netzwerken

Die Werbung für eine Website in den sozialen Medien (Facebook, Instagram usw.) umfasst die Veröffentlichung von Anzeigen auf Ihrer eigenen Seite, die Einrichtung von thematischen Gemeinschaften und die Werbung darin, die Durchführung von Wettbewerben, das Targeting, die Werbung bei Bloggern usw.

Werbung in mobilen Anwendungen

Anzeigen in kostenlosen mobilen Informations- und Spiele-Apps für iOs und Android.

Pop-up und Pop-Under Fenster

Werbung mit Pop-ups auf Ihrer Website.

E-Mail-Newsletter

Werbung und Verkauf des Produkts durch Briefe, die automatisch an einen vorab generierten Abonnentenstamm verschickt werden.

Werbung auf thematischen Websites

Bezahlte und kostenlose Werbung auf Websites und in Foren, wo sich Menschen mit ähnlichen Interessen treffen.

Push-Benachrichtigungen

Internetwerbung für Websites durch kurze Benachrichtigungen, die mit Zustimmung des Nutzers auf seinem Computer/Laptop/Tablet/Smartphone erscheinen.

Wie man die Wirksamkeit von Online-Werbung messen kann

Wie bereits erwähnt, ist ein wichtiger Vorteil der Online-Werbung die Möglichkeit, ihre Wirksamkeit zu verfolgen. Die folgenden Indikatoren helfen zu verstehen, ob sich die gewählte Werbestrategie auszahlt.

Erreichen. Die Anzahl der Personen, die die Anzeige mindestens einmal gesehen haben.

Die Anzahl der Eindrücke. Dieser Indikator ist ebenso wie der vorherige ein Schlüssel zur Imagewerbung. Sie gibt die Anzahl der Anzeigenaufrufe in einem bestimmten Zeitraum an.

Die Rücklaufquote. Das Verhältnis zwischen der Anzahl der Klicks auf die Anzeige und der Anzahl der Impressionen, multipliziert mit 100%.

Konversionsrate. Das Verhältnis zwischen der Anzahl der Kunden und der Gesamtzahl der Besucher, die über eine Anzeige auf die Website gekommen sind, multipliziert mit 100%.

Index der subjektiven Attraktivität der Werbung. Das Verhältnis zwischen der Anzahl der Aufrufe einer Anzeige und der Anzahl der Einblendungen, multipliziert mit 100%.

Die für die Berechnung dieser Indikatoren erforderlichen Daten können bei der Werbeagentur und den auf der Website installierten Zählern abgefragt werden.

Der weltweite Online-Werbemarkt

Investitionen in Online-Werbung lohnen sich unter anderem aufgrund der positiven Prognosen von Experten.

Die Gesamtwachstumsrate des Online-Werbemarktes wird im laufenden Jahr 3,8 % betragen. Die Werbung für mobile Gadgets wird deutlich zunehmen: +19,2 %. Soziale Medien werden weiter an Beliebtheit gewinnen: +18,4 %. Auch Printmedien und Fernsehwerbung werden an Boden verlieren.

Laut einer Prognose der Medienagentur Zenith wird der Online-Werbemarkt in Mittel- und Osteuropa im Jahr 2019 um 7,1 % und in Lateinamerika um 4,1 % wachsen. Die Liste der führenden Länder in Bezug auf die Ausgaben für Online-Werbung umfasst die USA, China, Indonesien, das Vereinigte Königreich, Japan, Indien, die Philippinen, Brasilien, Südkorea und Russland.

Entwicklungstendenzen

Der digitale Werbemarkt in der Ukraine wird in naher Zukunft weiter wachsen. Dieser Prozess wird unter dem Einfluss globaler Trends mit einigen Veränderungen ablaufen. 2019 wird folgende Trends in der Online-Werbung bringen:

Streben nach Ursprünglichkeit. Mit der Zunahme der Werbung werden die Nutzer bei der Auswahl der Unternehmen, mit denen sie Geschäfte machen wollen, immer vorsichtiger. In naher Zukunft wird der Gewinner derjenige sein, dessen Werbung organisch ist und mehr Vertrauen schafft.

Programmatisches und innovatives Werbeinventar. Experten sagen einen Rückgang des manuellen Einkaufs von Werbung voraus. Automatisierte Dienste in Kombination mit neuen Werbeinstrumenten zeigen bereits hervorragende Ergebnisse.

Personalisierung und Personal Branding. Die heutige Realität ist, dass die Menschen unpersönlichen Unternehmen weniger vertrauen und lieber mit konkreten Personen zu tun haben. Die Kernbotschaften eines Unternehmens werden durch ansprechende Inhalte aktiv kommuniziert. Diejenigen, die eine langfristige Bindungsstruktur mit den Nutzern aufbauen, sind im Vorteil.

Die Verfolgung der persönlichen Daten von potenziellen Kunden. Im Jahr 2022 wird die Zahl der Datenkooperationen mit Banken, Immobilienagenturen, Carsharing und anderen Agenturen zunehmen. Informationen, die zur Verbesserung der Wirksamkeit einer Werbekampagne beitragen können, werden sehr geschätzt.

Weg vom Textformat, hin zu Video und Interaktivität. Im Jahr 2022 wird es extrem schwierig sein, einen Kunden nur mit Text zu gewinnen. Stattdessen eignen sich interaktive Formulare (Quiz, Split-Tests, 360-Grad-Videos usw.).

Quelle: webiks

[webiks]

Arten von Online-Werbung: Merkmale, Auswahl und Messung ihrer Wirksamkeit

Quelle

Im Zuge des Fortschritts der digitalen Technologie werden immer mehr Alltagsphänomene online fortgesetzt oder ganz dorthin verlagert. Die Internetwerbung hat andere Werbeformen in Bezug auf Reichweite und Wirksamkeit schon vor vielen Jahren überholt.

Der Hauptvorteil der Online-Werbung liegt in der gezielten Ansprache potenzieller Kunden. Die Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung werden nicht einfach in den Raum geworfen, sondern berücksichtigen die Vorlieben und das Verhalten jedes einzelnen Nutzers. Das Angebot wird nur denjenigen gezeigt, die es am ehesten in Anspruch nehmen werden.

Die Digitalisierung schreitet mit Riesenschritten voran. Es ist noch nicht lange her, dass sich Unternehmen und Kunden über ihre ersten Websites gefreut haben, aber heute dauert es 10 Sekunden, bis eine Seite geladen ist, und das ist äußerst ärgerlich.

Machen Sie unser Quiz und finden Sie heraus, welche unglaublichen Technologien bereits Realität sind und welche noch ein Traum.

Was ist so besonders am Online-Marketing?

Das Internet-Marketing hat ein entscheidendes Merkmal: Der Verbraucher ist kein passiver Beobachter. Er wird Teil des Prozesses und beteiligt sich aktiv an allem. Um dies zu verstehen, müssen wir uns zunächst die Merkmale der Internetwerbung ansehen.

Interaktivität

Marketingkampagnen im Internet fordern immer zu einer bestimmten Handlung auf. Sie können Menschen dazu ermutigen, eine Seite zu besuchen, sich für einen Dienst zu registrieren, an einer Umfrage teilzunehmen oder einen Kauf zu tätigen. Wenn die übliche Werbung nur der Kette: Display-Werbung - Kauf von Waren folgt, können Banner im Internetbereich andere Zwecke haben. Manchmal geht es nicht darum, einen Kauf zu tätigen, sondern darum, ein treues Publikum aufzubauen, um mehr über das Produkt erzählen zu können.

Großes Publikum

Das Internet ist die größte Plattform für Werbung. Natürlich sind nicht alle Gesellschafts- und Altersgruppen für ein bestimmtes Produkt geeignet. Um die Verschwendung von Werbebudgets zu vermeiden, sortieren die Vermarkter nicht zielgerichtete Zielgruppen aus.

Unternehmen, die sich über ihre Werbeziele im Klaren sind, versuchen, Kunden über alle möglichen Plattformen anzuziehen (und das ist nicht nur das Internet).

Fähigkeit, Nicht-Zielgruppen auszusieben

Durch die Einrichtung von Werbesystemen ist es möglich, gezielt diejenigen Nutzergruppen anzusprechen, die potenziell an dem Produkt interessiert sind. Hier geht es um die Zielsetzung.

Sie können direktes Targeting (wenn die Banner nur Kunden gezeigt werden, die nach einem ähnlichen Produkt suchen) und indirektes Targeting (für Personen, die potenziell an dem Produkt interessiert sind) verwenden.

Targeting-Dienste bieten dem Vermarkter mehrere Filter zur Auswahl:

Geographie;

Alter;

Interessen;

Zahlungsfähigkeit, usw.

Das System filtert alle Personen heraus, die nicht zur potenziellen Zielgruppe des Werbetreibenden gehören. Das erhöht die Konversionsrate und spart Budget.

Fähigkeit, Ergebnisse zu studieren

Analysedienste untersuchen die Aktivität, die auf der Website verbrachte Zeit und sogar die Bewegung des Mauszeigers eines bestimmten Nutzers. Zur Erleichterung der Werbetreibenden wurden ganze Systeme entwickelt, die die Anzeigen automatisch analysieren und Ergebnisse liefern.

Einer der Hauptvorteile der ständigen Überwachung ist die Schnelligkeit der Reaktion. Das Unternehmen ist in der Lage, den Prozess sofort anzupassen und unwirksame Techniken, die keine Ergebnisse bringen, aufzugeben. Das eingesparte Geld fließt in Umstellungstechniken.

Vor- und Nachteile der Online-Werbung

Vorteile:

Niedrige Kosten und die Möglichkeit, nur für Ergebnisse zu zahlen;

Das Targeting arbeitet rund um die Uhr, jährlich;

Internetnutzer passen sich leicht an neue Produkte an;

enorme analytische Fähigkeiten;

Anpassungsfähigkeit und Reaktionsfähigkeit.

Der größte Nachteil ist der starke Wettbewerb. Mit der wachsenden Zahl von Websites steigt auch die Zahl der Anzeigen. Einige Nutzer verwenden Werbeblocker oder bemerken die Banner nicht.

Quelle: Digital Agentur Webiks

[webiks]

Wie man einen Online-Shop einrichtet: ein Leitfaden für Anfänger

Wenn Sie im Verkauf von Waren tätig sind, ist es ein Verbrechen an Ihrem Unternehmen, keinen Online-Shop zu haben. Denn ohne Online-Präsenz verliert Ihr Geschäft ein großes Publikum. In vielen Fällen ist der virtuelle Shop der einzige Verkaufskanal und eine großartige Gelegenheit für den Start Ihres Unternehmens. Heutzutage ist es auch mit einem bescheidenen Budget möglich, selbst einen Internetshop einzurichten. Lesen Sie in diesem Artikel, was Sie bei der Einrichtung eines Online-Shops beachten müssen.

Obwohl kleine und mittlere Unternehmen ihre Produkte in den sozialen Medien bewerben können, bleibt der Online-Shop ein wesentliches Instrument für die Entwicklung. In Ihrem Geschäft können Sie Ihre Produkte ins beste Licht rücken. Übersichtliche Kataloge, eine dem Thema der Ware angemessene Gestaltung und natürlich die Möglichkeit, zu bezahlen, sind Merkmale, die man sich in sozialen Netzwerken nur schwer vorstellen kann.

Es ist auch möglich, einen eigenen Laden einzurichten, wenn Sie bewährte Lösungen verwenden. Worauf ist bei der Einrichtung eines Online-Marktplatzes zu achten?

Die Domäne

Ein Geschäft beginnt mit einem Schild, ein Online-Shop mit einem Domainnamen. Wenn Sie einen Namen für Ihren Shop wählen, achten Sie darauf, dass er leicht zu merken, leicht zu schreiben und leicht in die Adressleiste einzugeben ist. Zu lange und für die Nutzer verwirrende Namen sind ein sehr großer Fehler. Außerdem muss der Name signalisieren, dass es sich um ein seriöses Unternehmen handelt, das Vertrauen hat und dieses auch weckt. Bei der Wahl einer Domäne ist es daher besser, in gute Namen mit Endungen zu investieren, die den meisten Nutzern bekannt sind, und solche zu wählen, die gut etabliert sind.

Hauptseite

Die Startseite Ihres Shops ist das Schaufenster. Der Besucher muss auf einen Blick verstehen, wo er sich befindet, was er in diesem Geschäft kaufen kann und warum er hier kaufen sollte. Das bedeutet, dass die besten Produkte und Sonderangebote auf der Startseite zu finden sind. In jedem Geschäft sehen wir zuerst die Schaufenster mit den attraktivsten Angeboten und den besten Produkten.

Was sollte sonst noch sichtbar sein, wenn man ein Geschäft betritt? Die verschiedenen Abteilungen (der Produktkatalog), die Kasse (Abschnitte über Zahlung und Lieferung oder Einkaufsregeln im Allgemeinen), der Verkäufer (der Online-Berater oder eine gut sichtbare Suchleiste).

Produktkatalog

Dies ist der wichtigste Teil des gesamten Online-Shops, für den Ihre Website erstellt wird. Und bei der Gestaltung des Katalogs müssen Sie verantwortungsvoll mit der Frage der Einteilung der Produkte in Kategorien umgehen. Wenn man ein kleines Sortiment hat, ist es einfacher, aber ohne Vorbereitung und sorgfältige Überlegung kommt man nicht aus.

Die Käufer müssen wissen, welche Produkte sie auf einer bestimmten Seite des Katalogs finden, sobald sie den Namen der Kategorie lesen. Versuchen Sie nicht, die Liste der Kategorien und Gruppen zu reduzieren: Es ist besser, eine Gruppe mit einer kleinen Anzahl von Artikeln hinzuzufügen, als die Suche nach dem richtigen Produkt zu erschweren.

Wenn Sie sich für die Anzahl der Kategorien entschieden haben, können Sie wählen, wie Sie navigieren möchten. Kataloge mit nicht mehr als fünf, höchstens sieben Gruppen sind für eine Kopfzeile geeignet. Größere Kataloge haben eine Liste in der Seitenleiste.

Verwenden Sie im Katalog selbst nicht mehr als drei Unterebenen, um die Kunden nicht zu verwirren.

Jede Produktseite

In Offline-Shops nimmt der Kunde den Artikel, der ihm gefällt, in die Hand und begutachtet ihn von allen Seiten. In einem Online-Shop müssen Sie den Eindruck erwecken, dem Produkt nahe zu sein, so dass der Besucher keine Zweifel daran hat, ob sich der Kauf des Artikels lohnt. Geben Sie so viele Informationen wie möglich über das Produkt an: neben dem Namen auch die Haltbarkeit, die Zusammensetzung und die Verbrauchereigenschaften sowie die Regeln für die Verwendung der Artikel, sofern sie spezifisch sind. Kundenrezensionen funktionieren gut: Sie vermitteln einen Eindruck davon, wie die Dinge genutzt werden, und stärken das Vertrauen in den Shop.

Machen Sie gute Fotos von den Gegenständen. Sie können es auch selbst tun, vor allem am Anfang. Achten Sie auf die Beleuchtung, fotografieren Sie bei natürlichem Licht, aber nicht zu hell. Geben Sie den Besuchern die Möglichkeit, das Produkt von verschiedenen Seiten und aus verschiedenen Winkeln zu betrachten und seine Größe zu beurteilen. Legen Sie dazu einen bekannten Gegenstand neben das Produkt oder fotografieren Sie es im Innenraum. Anklickbare Fotos sollten von guter Qualität sein und ein großes Format haben, sonst ist es sinnlos, sie anzuklicken.

Aufruf zum Handeln auf jeder Produktseite. Erstellen Sie helle, auffällige Schaltflächen, die Ihnen helfen, einen Kauf zu tätigen oder zur richtigen Seite zu gelangen. Verwenden Sie das Zauberwort "jetzt", um auf Rabatte und Sonderangebote hinzuweisen.

Suche

Die Suchleiste sollte auf jeder Seite an prominenter Stelle angezeigt werden. Vergessen Sie nicht die Filter: Ermöglichen Sie Ihren Besuchern, die Ergebnisse nach Beliebtheit, Preis, Ankunftsdatum oder anderen für Ihre Produkte relevanten Parametern zu sortieren.

Einkaufswagen

Die Möglichkeit, zu sehen, was sich bereits im Warenkorb befindet, sollte von jeder Seite aus zugänglich sein. Und der Abschnitt selbst sollte nicht von einem Kauf ablenken. Eine Liste der ausgewählten Artikel, der Preis und Schaltflächen, die zum Kauf auffordern. Es ist auch eine gute Idee, anzugeben, welche Schritte vor dem Kauf unternommen werden müssen.

Bedingungen und Konditionen

Alles, was Sie über Ihre Allgemeinen Geschäftsbedingungen wissen müssen, sollte dort stehen. Wie kann ich meine Einkäufe bezahlen? Wie wird der Versand organisiert? Wie können Sie Waren zurückgeben? Welche Garantien bieten Sie?

Das Thema Zahlung und Lieferung wird besser auf separaten Seiten behandelt und so ausführlich wie möglich beschrieben. Wenn die Lieferkosten je nach Region oder Umfang der Bestellung unterschiedlich sind, sollten Sie sich nicht auf eine allgemeine Formulierung beschränken, dass der Preis individuell berechnet wird. Machen Sie eine große Tabelle und geben Sie an, wohin und für wie viel Sie bereit sind zu liefern, ohne die Nutzer zu zwingen, die Arbeit zu machen.

Wenn Sie die Möglichkeit haben, Geld von einer Plastikkarte zu überweisen, geben Sie bei der Angabe der Zahlungsart an, welche Sicherheitsgarantien die Zahlung bietet.

Die Möglichkeit, ohne Registrierung einzukaufen, ist ein Muss, vor allem, wenn Sie ein kleines Geschäft oder ein breit gefächertes Sortiment haben, da der Käufer sonst an einen Ort geht, an dem es einfacher ist, das Richtige zu kaufen.

Kontaktinformationen

Wenn Sie zuerst ein richtiges Geschäft eröffnet haben, ist es obligatorisch, die Adresse und die Kontakte anzugeben, unter denen Sie schnell erreicht werden können. Eine Telefonnummer ist notwendig, wenn Sie garantiert ans Telefon gehen: Lassen Sie die Käufer nicht auf Pieptöne hören und vergeuden Sie keine Zeit mit vergeblichen Anrufen. Hinterlassen Sie ein Kontaktformular für eine schnelle und effiziente Kommunikation. Je weniger Schritte Sie unternehmen müssen, um mit dem Geschäft Kontakt aufzunehmen, desto besser. Und wenn Sie direkt auf der Kontaktseite eine Nachricht schreiben können, ist das ein großes Plus.

Nützliche Informationen

Denken Sie an die Regel bei der Erstellung von Inhalten für Ihre Website: Geben Sie immer mehr, als von Ihnen erwartet wird. In jedem Geschäft lohnt es sich, eine Referenzseite zu erstellen. In einem Bekleidungs- oder Schuhgeschäft wäre eine Größentabelle ein solches Hilfsmittel, in einem Reparatursupermarkt Tipps und Artikel, wie man die Arbeit erledigt, in einem Bastelgeschäft Meisterkurse. Diese Seiten sind nicht zwingend erforderlich, aber sie können bei der Suchmaschinenoptimierung und der Werbung für Ihren Shop herangezogen werden.

Vertrauen Sie den Profis

In der Regel arbeiten Teams von Entwicklern und Designern an der Website. Neulinge neigen dazu, den Profis zu vertrauen, und denken, dass man einen guten Online-Shop nur dann erstellen kann, wenn man sich an ein teures Studio wendet. Aber c eine solche Aufgabe kann unabhängig dank webconstructors getan werden, die eine Menge von Vorlagen für die Erstellung von Websites bieten. Sie haben den Vorteil, dass Sie nicht lange über die richtigen Elemente nachdenken müssen: Meistens ist bereits alles bedacht und einkalkuliert.

Quelle: Digital Agentur Webiks

[webiks]

Wie man eine Website kostenlos selbst bewirbt

Möchten Sie Ihre Website selbst an die Spitze der Suchmaschinen bringen? Wenn ja, brauchen Sie einfach Suchmaschinenwerbung oder Website-Optimierung (SEO). Richtiges SEO ist eine ganze Reihe von Aktivitäten zur Förderung Ihrer Website. Dank dieser Maßnahmen können Sie Ihre Website kostenlos auf die ersten Positionen in den Yandex- und Google-Suchergebnissen bringen, wenn es um Anfragen geht, die mit der Tätigkeit Ihres Unternehmens zusammenhängen. Besucher, die Ihre Website besuchen, sind für Sie am attraktivsten, weil sie bereits an Ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert sind.

Interne Optimierung der Website

Ohne eine kompetente interne Optimierung wird Ihre Website bei thematischen Suchanfragen nie ganz oben stehen und keine potenziellen Kunden anziehen. Es handelt sich um eine obligatorische Phase der Promotion, die das Hinzufügen und Ändern des Inhalts, des HTML-Codes der Webseiten, der Verlinkung usw. umfasst. Wenn Sie die nachstehenden Empfehlungen berücksichtigen, können Sie Ihre Website selbst bewerben.

Beginnen Sie mit der internen Optimierung Ihrer Website sollte eine Liste von Schlüsselwörtern, die in Zukunft gefördert werden und die wichtig ist, um richtig auf die Zielseiten zu verteilen. Zuvor sollten Sie jedoch Ihre Konkurrenten analysieren und herausfinden, welche Seiten bei stark umkämpften Anfragen ganz oben stehen. Und erst dann können Sie entscheiden, welche Seiten Sie fördern wollen - die alten oder neue.

Für die interne Website-Optimierung ist nicht nur wichtig, was die Suchmaschine anzeigt, sondern auch die Inhaltsseiten. Natürlich, wenn Sie bei einer bestimmten Abfrage der Benutzer nicht die Informationen, die er wollte gefunden hat, wird er bald verlassen Ihre Website und wahrscheinlich finden, was er suchte auf der Website der Wettbewerber.

Eine wirksame Website-Promotion erfordert qualitativ hochwertige Inhalte auf den Seiten. Abgesehen davon, dass er Antworten auf Fragen geben sollte, die den Nutzer interessieren, muss der Text lesbar, absolut einzigartig, von Grund auf neu erstellt und vorzugsweise regelmäßig aktualisiert werden.

- einer der wichtigsten Rankingfaktoren. Darüber hinaus ist der Text sehr wichtig, um mit dem Volumen und der Dichte der Schlüsselwörter, deren Vorkommen (direkte, Wortformen) entsprechen, müssen sie gleichmäßig auf der Seite verteilt werden.

Unterschätzen Sie nicht die Rolle der Meta-Tags title und description, die von einem Suchroboter bei der Bestimmung des Inhalts von Seiten berücksichtigt werden. Sie sollten Schlüsselabfragen enthalten, attraktiv und lesbar sein, da ihr Inhalt davon abhängt, ob die Nutzer Ihrer Ressource Aufmerksamkeit schenken. Am zweitwichtigsten nach den Meta-Tags sind die H1-H6-Tags, die die Lesbarkeit des Textes verbessern und auch die interne Optimierung beeinflussen.

Die interne Verlinkung von Seiten trägt dazu bei, das Gewicht der Seiten, für die Sie werben, neu zu verteilen. Darüber hinaus hilft die Verlinkung für niedrigfrequente (manchmal auch mittelfrequente) Suchanfragen, die Website an die Spitze zu bringen, ohne Links zu kaufen.

Externe Optimierung

Die externe Optimierung wird nach der internen Optimierung empfohlen. Sein Ziel - zu Ihrer Ressource so viel wie möglich Qualität Links von anderen Websites zu bekommen. Die Qualität der Links wird durch zwei Parameter bestimmt: ihr Thema (mit anderen Worten, sie sollten auf Websites mit ähnlichen Themen sein) und das Gewicht der verweisenden Ressource (wenn Ihre Website von maßgeblichen Ressourcen empfohlen wird, so hat sie eine Qualität und nützliche Informationen).

Zu den externen Optimierungstechniken gehören im Allgemeinen die folgenden Maßnahmen:

ständige Veröffentlichung neuer Informationen auf der Website;

Eintragung in Suchmaschinen;

ordnungsgemäße Eintragung in Kataloge;

Links austauschen;

Der Einsatz von kontextbezogener Werbung, um gezielte Besucher zu erhalten.

Quelle: Web Studio Webiks

[webiks]

Arten von Online-Werbung

Die Internetwerbung ist eine der wirksamsten Methoden zur Förderung eines Unternehmens. Sie erreicht ein riesiges Publikum von Verbrauchern, zeigt die Produkte in ihrer ganzen Pracht, ermöglicht die direkte Kommunikation mit den Kunden und erhält von ihnen eine unmittelbare Reaktion (in sozialen Netzwerken, auf einer Testimonial-Seite, per E-Mail). Das Beste daran ist, dass die Werbung bei minimalen Kosten so effektiv wie möglich ist. Dank der flexiblen Einstellungen können Sie ganz einfach entscheiden, was, wann und wem angezeigt werden soll und welches Budget Sie für jede einzelne Anzeige bereitstellen.

Darüber hinaus gibt es Dutzende von Arten der Online-Werbung. Jede von ihnen hat ihre eigenen Merkmale und erfüllt spezifische Aufgaben: informiert über Sonderangebote und Rabatte, bringt den Nutzer zurück, schließt ihn zu einem Kauf ab, usw. So kann jedes Unternehmen selbst entscheiden, wie es am besten wirbt - unter Berücksichtigung des zur Verfügung stehenden Budgets und der Ziele, die es im Moment zu erreichen gilt. Um zu verstehen, welche Art von Online-Werbung am besten geeignet ist, sollten Sie sich mit den wichtigsten Arten und ihren Merkmalen vertraut machen.

1. Kontextbezogene Werbung

Die kontextbezogene Werbung funktioniert nach dem Prinzip "Pay per Click". Das heißt, der Werbetreibende zahlt nur, wenn jemand auf den Anzeigentitel klickt und auf seine Website gelangt.

Im obigen Screenshot sind die ersten 4 Links Werbung. Dies ist an dem kaum wahrnehmbaren, fett und kursiv gedruckten Wort "Werbung" zu erkennen. Die Website, die bei dieser Suchanfrage auf Platz 1 steht, ist nur die fünfte in der Liste.

Solche Werbung funktioniert folgendermaßen: Der Nutzer gibt eine Suchanfrage ein und sieht die Anzeige, die speziell für diese Anfrage erstellt wurde. Es heißt kontextabhängig, weil es unter einem bestimmten Inhalt geschärft wird (die Phrase, dass Menschen). Die Anbieter solcher Werbung sind die Suchmaschinen selbst - Google und Yandex. Und führen Sie die Werbekampagne kann Google Adwords oder Yandex.Direkt, bzw. sein.

Die kontextbezogene Werbung gilt als eine der wirksamsten. Zunächst einmal ist es eine völlig legale Methode. Da Suchmaschinen den größten Teil des Gewinns aus kontextbezogener Werbung ziehen, begrüßen sie deren Nutzung durch Unternehmen. Zweitens wird die Werbung nur interessierten Nutzern angezeigt. Im obigen Beispiel möchte der Nutzer ein Smartphone in Kiew kaufen, und es werden Anzeigen für Geschäfte angezeigt, in denen er es kaufen kann. Andere Menschen werden diese Anzeigen einfach nicht sehen.

Was die Kosten anbelangt, so wird der Preis pro Klick nach dem Prinzip einer Auktion (zwischen allen, die Anzeigen für dieselbe Suchanfrage schalten wollen) bestimmt. Der Höchstbietende wird in der Liste an erster Stelle angezeigt, während die übrigen Bieter in absteigender Reihenfolge erscheinen.

Aus diesem Grund erreichen die Kosten pro Klick in wettbewerbsintensiven und beliebten Themenbereichen oft Beträge, die sich nur große Unternehmen leisten können. Aber in engen Bereichen oder bei Werbung in einer bestimmten Stadt sind die Preise pro Klick demokratisch, und selbst ein kleines Unternehmen kann sich solche Werbung leisten.

2. Medienwerbung

Medienwerbung ist die Platzierung von Bannern auf Partner-Websites. Wenn ein Nutzer darauf klickt, wird er auf die Website des Werbenden (oder einen bestimmten Bereich) weitergeleitet.

Sie können Medienwerbung bei Google Adwords oder auf Websites kaufen, die Mitglieder des Partnernetzwerks sind. Sie können auch direkt mit den Inhabern von Internetportalen verhandeln und Banner selbst erstellen oder bei Designern bestellen.

Die Bezahlung in der Medienwerbung erfolgt für 1000 Impressionen. Einerseits scheint es unrentabel zu sein, weil es schwierig ist, das Ergebnis im Voraus zu bestimmen. Aber auf der anderen Seite sind die Kosten für 1000 Impressionen sehr niedrig, so dass alle Seiten davon profitieren.

In Bezug auf die Effizienz wird die Medienwerbung ins Abseits gestellt, da sie eine der ersten war und als veraltet gilt. Zumal es heute andere Möglichkeiten gibt, Verbraucher anzulocken. Aber nach wie vor ist es von Vorteil, sie in Kombination mit kontextbezogener Werbung zu verwenden. Wenn ein Nutzer auf eine kontextbezogene Anzeige auf der Website geklickt hat, und dann links - die Medien Werbung wird "finden" es auf Portalen Dritter (Nachrichten, Unterhaltung) und möglicherweise durch einen Rabatt oder ein anderes interessantes Angebot zurück.

Es ist auch gut für die Markenwerbung. Dabei spielt es keine Rolle, wie viele Menschen auf die Website kommen - Hauptsache, das Unternehmen bleibt in der Öffentlichkeit präsent. Und die geringen Kosten von 1.000 Impressionen machen es möglich, das gesamte Internet mit Werbebannern zu überfluten.

3. Video-Werbung auf YouTube

Die Videowerbung auf YouTube unterscheidet sich grundlegend von der Fernsehwerbung. Im Internet wird es von den Nutzern viel positiver wahrgenommen - vor allem, wenn das Video wirklich interessant und informativ ist.

Die besten Videos hier sind:

virale Videos (die Nutzer sehen sie dutzende Male an, posten sie auf ihren Social-Media-Seiten und teilen sie mit Freunden und Bekannten);

Schulungsaufzeichnungen (besonders geeignet für Organisationen, die Online-Schulungen durchführen);

Bildclips (die Produkte in ihrer ganzen Pracht zeigen).

Darüber hinaus können Sie auf YouTube die Reaktionen der Menschen auf das Video verfolgen. Sie geben Likes oder Dislikes, schreiben positive oder negative Bewertungen.... Anhand dieser Informationen wird deutlicher, wie gut ihnen das Video (und insbesondere das Produkt selbst) gefällt, was geändert werden sollte usw. Die Kosten für Videowerbung auf Youtube hängen von dem Kanal ab, auf dem das Video veröffentlicht wird. Beliebte Blogger haben recht hohe Preisschilder, aber die Reichweite ist auch anständig. Der Preis wird auch durch das Format der Videoanzeige beeinflusst: die Länge des Videos, der Zeitpunkt, an dem es gezeigt wird (am Anfang des Videos, in der Mitte) usw.

4. Werbung in sozialen Netzwerken

Heutzutage leben Millionen von Nutzern buchstäblich in sozialen Netzwerken, so dass Werbung auf Facebook, Instargam und anderen beliebten Plattformen einen ziemlich greifbaren Ertrag bringt. Es gibt 2 Haupttypen.

Die erste ist kontextbezogen (gezielt oder über die Medien). Dies ist die Standardanzeige von Bannern oder Textanzeigen in den Seitenleisten. Die Bezahlung erfolgt pro Klick oder pro 1000 Impressionen (nach Wahl des Inserenten).

Die zweite Art der Werbung ist SMM. Oder, wie es auch genannt wird, Social Media Marketing. In diesem Fall wird eine Gemeinschaft geschaffen und regelmäßig mit Inhalten gefüllt, um Nutzer anzuziehen. Die meisten Beiträge sollten nützlich und informativ sein, und nur ein kleiner Teil sollte Werbung sein.

Der Unterschied zwischen diesen beiden Arten von Werbung ist folgender: Im ersten Fall zahlt der Werbetreibende lediglich für Klicks oder Anzeigen, während er im zweiten Fall mit der Community zusammenarbeitet, mit den Kunden kommuniziert, ihre Markentreue erhöht und versucht, so viele Nutzer wie möglich in echte Kunden zu verwandeln. Niemand verbietet jedoch, SMM-Marketing mit Bannerwerbung zu kombinieren, aber das wäre dann integrierte Werbung.

5. Teaser-Netzwerke

Eine Teaser-Werbung ist eine Mischung aus kontextbezogener und medialer Werbung. Eine Standardanzeige besteht aus einer Überschrift, Text und einem Bild. Aber es gibt Besonderheiten.

Zum einen sind es schockierende und provokante Schlagzeilen im Stil von "Pugatschewa schlägt Kirkorow" oder "Ein neues Medikament heilt Sie in 5 Minuten". In den meisten Fällen handelt es sich natürlich um Clickbait, aber nicht immer.

Manchmal verwenden Online-Vermarkter diese Technik, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. In einigen Fällen geben sogar große Unternehmen Teaser-Anzeigen in Auftrag, um das Publikum vor dem Start der Hauptwerbekampagne aufzuwärmen (z. B. vor der Veröffentlichung eines Buches eines berühmten Autors).

Zweitens ist es ein auffälliges Bild, das auch Aufmerksamkeit erregt. Allerdings nicht so sehr wie eine schrille Schlagzeile.

Suchmaschinen haben nichts mit diesen Anzeigen zu tun. Außerdem können sie Sanktionen gegen Websites verhängen, die Teaser-Werbung missbrauchen und zu viele Anzeigen dieser Art zeigen.

Kosten eine Teaser-Anzeige ist sehr billig, aber für den regulären Betrieb ist nicht geeignet - das Unternehmen, das den Ruf zu schätzen wissen, zu umgehen seine Seite. Sie wird vor allem für Projekte mit geringem Budget und für den Verkauf einmaliger Produkte verwendet: Replikate von Schweizer Uhren, nutzlose Produkte zum Abnehmen usw. Außerdem wird die Teaser-Werbung von Unterhaltungsseiten bestellt, die nur dazu dienen, die Zeit totzuschlagen.

Schlussfolgerungen

Wie Sie sehen, gibt es heute viele Möglichkeiten, im Internet zu werben. Unabhängig davon, welche Art von Unternehmen Sie sind und was genau Sie anbieten (Waren oder Dienstleistungen) - Sie können immer effektive Lösungen für die Förderung Ihres Unternehmens finden. Und das können Sie nicht nur, sondern müssen Sie auch, denn immer mehr Nutzer kaufen online. Das bedeutet, dass Sie mit ihnen arbeiten müssen: mit Anzeigen und Bannern, über soziale Netzwerke oder indem Sie ihnen die Vorteile Ihrer Produkte in YouTube-Videos zeigen.

Es liegt an Ihnen, welche Art von Internet-Werbung Sie nutzen möchten. Alles hängt von der Besonderheit Ihrer Produkte, Ihrem Budget und Ihren Zielen ab. Probieren Sie es aus und experimentieren Sie: Erfolg hat nur derjenige, der sich ständig weiterentwickelt, und die Werbung hilft ihm dabei.

Quelle: Web Studio Webiks

[webiks]

Welche Werbemethode sollte ich wählen: SEO, PPC oder SEM?

Was ist besser: Suchmaschinenwerbung, kontextbezogene Werbung oder beides zusammen? Welche Methode ist am wirksamsten? Und von dem aus die Wirkung schneller sichtbar ist? Diese Fragen stellt sich früher oder später jeder Geschäftsinhaber im Internet.

Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO) und kontextbezogene Werbung (PPC)?

SEO (Search Engine Optimization) ist eine Reihe von Aktivitäten der internen und externen Optimierung einer Website, um die Position einer Ressource in Suchmaschinen zu erhöhen, um die Besucherzahlen der Website und die Monetarisierung des Verkehrs zu steigern.

PPC (Pay Per Click) ist ein Werbemodell, bei dem Sie für die Anzeige von Werbung für jeden Klick eines Nutzers auf die Anzeige bezahlen.

Was die Bezahlung angeht, so gilt das PPC-Modell als das objektivste. Es wird in Google Ads, Yandex.Direct, Bing Ads, etc. verwendet.

Die Wahl des Marketinginstruments hängt von den Zielen des Unternehmers ab. Die kontextbezogene Werbung ist geeignet für:

sofortiges Ergebnis (die Wirkung kann bereits 24 Stunden nach dem Start abgeschätzt werden);

schnelle Bewertung des freigegebenen Produkts;

Saisongeschäft;

spezifische Produkte in einer Nischenkategorie.

Bei saisonalen Geschäften sollten die Methoden der Suchmaschinenwerbung einige Monate vor der Markteinführung des Produkts eingeleitet werden. Dass sie bis zum richtigen Zeitpunkt Ergebnisse erzielt und verdient haben. Mit kontextbezogener Werbung hingegen können Sie eine Werbekampagne einrichten, den Verkehr auf die Website lenken und in kurzer Zeit erste Leads erhalten. Aber der Kontext funktioniert, solange es eine Bezahlung gibt.

SEO- und PPC-Statistiken für 2017:

SEO:

93 % der Internetnutzer beginnen mit der Suche;

70 % der Klicks von Suchmaschinen sind organisch;

14,6 % der angezogenen SEO-Leads führen zu einer Konversion;

Google verarbeitet jährlich mehr als 1.000.000.000 Suchanfragen;

89 % der Vermarkter bestätigen, dass SEO wirksam ist;

71 % der B2B-Geschäftsleute nutzen Suchmaschinen, um neue Kunden zu finden.

PPC:

65 % der Suchanfragen werden durch Anzeigenklicks abgeschlossen;

41 % der Klicks kommen von den ersten drei bezahlten SERP-Anzeigen;

Besucher, die auf eine Anzeige geklickt haben und diese auch durchlaufen haben, haben eine um 50 % höhere Kaufwahrscheinlichkeit als Nutzer, die über die organische Suche kamen.

Bezahlte Anzeigen erhöhen die Markenbekanntheit um 80 %;

Im Durchschnitt machen die Unternehmen für jeden 1,6 Dollar, den sie in Werbung investieren, 3 Dollar Gewinn;

32 % der Unternehmen nutzen kontextbezogene Werbung, um Produkte direkt an Verbraucher zu verkaufen;

65 % der B2B-Unternehmen haben durch bezahlte Anzeigen auf LinkedIn Kunden gewonnen.

1. Suchmaschinenwerbung (SEO)

Vorteile: 1. Vertrauen in die Marke. Die Menschen haben eine vorgefasste Meinung über Werbung. Aber wenn Ihre Website in den Bereich der PPC-Impressionen und SEO-Impressionen fällt, haben die Nutzer die Chance, Sie zweimal zu sehen. Und klicken schließlich auf die organische Suchmaschine, der sie mehr vertrauen. Dadurch werden die Reichweite der Zielgruppe und die Vertrauenswürdigkeit der Website erhöht. Und die Häufigkeit der Eindrücke trägt zur Markenbekanntheit bei.

2. Verkehr. Der Einsatz von Suchmaschinenoptimierung erhöht den Verkehr auf der Ressource und verbessert die Verhaltensfaktoren.

3. niedrige Kosten. Organischer Verkehr ist kostenlos. Aber um an die Spitze zu gelangen, kommt man ohne SEO nicht aus. Das erfordert Mühe, Zeit und Geld.

4. Rentabilität der Investition (ROI). Die Auffindbarkeit in der organischen Suche bietet einen höheren Return on Investment als bezahlte Anzeigen. Und sogar mehr als PPC.

5. Nachhaltigkeit. Im Gegensatz zu anderen Marketingstrategien hört der organische Suchverkehr nicht auf, selbst wenn Ihr zugewiesenes SEO-Budget aufgebraucht ist.

6. Klickrate (CTR). Organische Ergebnisse sind anklickbarer als bezahlte Anzeigen.

7. Strategischer Vorteil. Das Erreichen einer organischen Sichtbarkeit ist ein langwieriger Prozess. Sobald Sie ganz oben stehen, können Ihre Konkurrenten nicht mehr so schnell reagieren und sich einen Platz auf der ersten Seite "erkaufen". Sie werden eine Zeit lang einen Vorteil haben.

Benachteiligungen: 1. Verkehr. Hoher Wettbewerb macht es schwierig, organischen Traffic zu erhalten.

2. Zeit. Effektives SEO erfordert eine hochwertige interne Optimierung der Ressource, effektives Linkbuilding und relevante Inhalte. Sie erfordern Zeit- und Geldaufwand.

SEO-Promotion ist effektiver als Kontext, weil der Traffic nicht durch das Budget begrenzt ist. Die Suchmaschinenoptimierung erfordert keine großen finanziellen Investitionen in kürzester Zeit.

2. Kontextbezogene Werbung (PPC)

Vorteile: 1. Positionierung. Bezahlte Werbung wird auf der 1. Seite der SERPs platziert, unabhängig von der Auswahl der Suchmaschine.

2. Kontrolle. Der Inhalt der Anzeigen wird von Ihnen kontrolliert. Auf der Grundlage der ersten Ergebnisse der Anzeigen kann das ATP schnell geändert werden.

3. Visuelle Hilfe. Die Visualisierung der Abfrage erhöht die Klickbarkeit. Google Ads bietet Ihnen die Möglichkeit, ein Produktbild in Ihrer bezahlten Anzeige zu platzieren. 4.

4. Zielsetzung. Ermöglicht es Ihnen, Anzeigen für eine Zielgruppe zu schalten, die durch beliebige Daten (Geschlecht, Alter, Hobbys usw.) eingeschränkt ist.

5. Geschwindigkeit. Das Erreichen hoher Positionen im Biobereich braucht Zeit. Eine Anzeige für Kontext wird an einem Tag erstellt. Nach dem Passieren der Moderation und Anzeigen im Netzwerk, wird Anzeigen sofort bringen Besucher auf die Website.

Benachteiligungen: 1. Kosten. Jeder Klick, der über den PPC-Kanal erfolgt, wird bezahlt. Der Kontext erfordert eine regelmäßige Zuweisung von Mitteln. Das Budget der Kampagne kann außer Kontrolle geraten.

2. Zeit. Die Optimierung aller Anzeigenparameter und die Erzielung von Ergebnissen erfordert eine ständige Überwachung und sofortige Reaktion auf Änderungen. Und auch Zeit und Geld.

3. Wettbewerb. Die PPC-Tools sind für alle gleich, das Schalten einer kontextbezogenen Anzeige ist einfach. Alle Nutzer, einschließlich der Wettbewerber, sehen die Anzeige. Sie können sowohl die Idee als auch den Text verwenden. Und einen Teil der Besucher mitnehmen.

Der Hauptvorteil der kontextbezogenen Werbung liegt in der Schnelligkeit der Ergebnisse. Mit PPC können Sie schnell neue Designs, Zielgruppen und Marktsegmente testen und neue Schlüssel identifizieren. Der Nachteil sind die Kosten der Methode. Die Anzeigen laufen so lange, wie das Guthaben auf dem Konto vorhanden ist. Der Verkehr fließt, solange die Anzeigen funktionieren.

3. SEM (Search Engine Marketing) = SEO + PPC

Hochwertiges internes SEO sorgt für eine schnelle Indizierung der Webseiten durch Suchmaschinen. Dies führt zu einer besseren Einstufung der Ressource und einer Erhöhung ihrer Position in den Suchmaschinen, wodurch die

Website-Verkehr über Suchmaschinen;

Anzahl der Konversionen direkt über die Website.

Attraktives Design und einfache Navigation verringern die Absprungrate. Die kontextbezogene Werbung zieht Besucher in kurzer Zeit an. Und wenn die Website benutzerfreundlich ist, bleiben die Nutzer auch eher dort. Dies verbessert das Nutzerverhalten und hilft der Ressource beim Ranking durch Suchroboter. Und Projekte, die auf der ersten Seite einer Suche erscheinen, erhalten immer mehr Besucher als Websites, die auf der zweiten Seite der Top Ten stehen.

Weitere Vorteile der beiden Werbemethoden:

Keywords aus Google Ads sinnvoll für eine reguläre Suche zu verwenden;

Klicks aus der organischen Suche und Klicks auf bezahlte Anzeigen bringen mehr Traffic;

Teure Suchbegriffe können in die organische Suche verschoben werden;

Ausgewählte Keywords können mit PPC-Tools getestet werden, bevor sie langfristig für SEO eingesetzt werden;

Organische und bezahlte Anzeigen erhöhen die Bindung der Besucher an die Marke;

die Möglichkeit der Nutzung eines speziellen Tools in Google Ads - DSA. Sie eignet sich gut für die Werbung für große E-Commerce-Projekte und ist manchmal sogar effektiver als Suchwerbekampagnen.

Der gleichzeitige Einsatz von kontextbezogener Werbung und Suchmaschinenoptimierung erhöht die Wirksamkeit einer Werbestrategie. Wir empfehlen die Verknüpfung von Google Ads, Google Search Console und Google.Analytics. Dies liefert Informationen über organische Suchanfragen, Konversionen und Abbrüche. Durch den Vergleich mit den Daten zu den Schlüsselwörtern werden wir verstehen, welche davon Traffic bringen, welche aufgegeben werden sollten und welche in den semantischen Kern aufgenommen werden sollten.

Die Informationen aus den Berichten helfen auch bei der Optimierung von Metatags und Inhalten.

Besser noch: Ergänzen Sie diese Methoden durch Werbung in sozialen Netzwerken.

Schlussfolgerungen

Um eine Werbestrategie zu wählen, müssen Sie zunächst Ihre Ziele und die Bedürfnisse Ihres Unternehmens definieren.

SEO ist in der Lage, langfristig Traffic zu generieren, unabhängig vom Grad der Budgetausschöpfung. Die ersten Ergebnisse der Suchmaschinenoptimierung werden jedoch erst nach 3-6 Monaten sichtbar.

Die kontextbezogene Werbung bringt Kunden fast unmittelbar nach dem Start der Kampagne. Doch für einige Branchen sind PPC-Tools möglicherweise zu teuer.

Ein Mix aus verschiedenen Instrumenten ist effektiver als die Anwendung einer einzigen Methode.

Für Vermarkter ist es besser, zunächst die Website vorzubereiten, sie zu optimieren und mit der Suchmaschinenwerbung zu beginnen. Und dann kontextbezogene Werbung einführen.

Quelle: Web Studio Webiks