rotspr-blog

[rotspr-blog]

Goed Verhaal | En ze leefden nog lang en gelukkig

Er was eens... De inspirerende minor 'Public Relations: Creating Stories' is al een Goed Verhaal op zich. Dankzij jullie, onze aanjagers, is ROTS PR als nieuw PR-bureau in 5 maanden tijd in een ware held getransformeerd. Een held die maar liefst 4 van de 6 pitches beloond werd met een eerste plaats. Dat is natuurlijk leuk, maar is dat het belangrijkste? In de laatste editie van de rubriek Goed Verhaal lees je hoe wij - Aartie, Annick, Laure en Rob - de minor écht hebben ervaren.  Aartie: ROTS, mijn Trots... Het eind is aangebroken, de afgelopen vijf maanden zijn onwijs snel voorbijgevlogen. Het waren vijf maanden gevuld met deadlines en drukte maar vooral gezelligheid. Ik heb tijdens deze minor een hoop nieuwe dingen van de docenten geleerd op het gebied van communicatie, mediarelaties en gedragsverandering. Het waren nieuwe theorieën die ik bij mijn eigen opleiding, Commerciële Economie, niet heb geleerd maar zeker wel in de toekomst zal toepassen op mijn werk.

Maar ik denk dat ik nog het meest geleerd heb van mijn team, Annick, Laure en Rob, ROTS PR. Samen waren wij vier totaal verschillende individuen met allemaal een gezamenlijke doel voor ogen, namelijk: ‘Deze minor rocken’. En dat hebben we gedaan ook! Op de momenten dat ik er geen zin meer in had en de rapporten en boeken mij te veel werden, motiveerden zij mij om het beste uit mezelf te halen. Zij lieten mij inzien dat er achter alles iets moois schuilt, je hoeft het alleen maar eruit te halen. Onze reis naar Londen heeft ervoor gezorgd dat ik hen echt ben gaan waarderen en ben gaan inzien wat voor mooie mensen het zijn. Ik zal de colleges, brainstormsessies en drankjes samen missen. Ik wil Annick, Laure en Rob bedanken voor alle dagen die gevuld waren met lachen, gieren en brullen!

"Maybe it's not about the happy ending. Maybe it's about the story."

Annick: In mijn blinde enthousiasme voor storytelling, was ik even voorbij gegaan aan het feit dat de minor vooral over Public Relations zou gaan. Achteraf gezien een mooie uitdaging. Ik kon als commerciële carrièretijger namelijk wel een lesje maatschappelijke relevantie gebruiken. Natuurlijk heb ik ook veel geleerd van de samenwerking binnen ons dreamteam. Vooral wanneer ons vijfde lid - oftewel onze motivatie - afwezig was, ben ik mezelf tegengekomen. Gelukkig was 'ie er het grootste deel van de tijd gewoon gezellig bij en liep alles daardoor als een trein. Trots op ons!  "I call it a dreamteam for more than one reason."  Laure: De minor biedt de benodigde kennis en tools aan om er de beste zes maanden van je studieperiode van te maken. En dat is naar mijn mening met ons PR-bureau goed gelukt.  Tijdens de minor Public Relations; Creating Stories vormde storytelling de rode draad. Van een nieuw promotieconcept bedenken voor KINO Rotterdam tot een strategisch plan uitwerken voor Antes. Nieuwe inzichten en theoretische kaders op een creatieve manier vormgeven tot een concept om het vervolgens te presenteren in een pitch van vijf minuten. Je moet het maar kunnen. Er zijn tijdens deze periode een hoop nieuwe verhalen geschreven die zullen achterblijven in de geschiedenis van onze studietijd. Maar ook heb ik kunnen verder schrijven aan een bestaand verhaal; mijn verhaal. In je studietijd vergeet je soms aan jezelf te werken. Immers lijkt het verder sleutelen aan een creatief idee soms belangrijker (studiepunten verdienen zichzelf niet.) Maar tussen de lessen door was er genoeg tijd om stil te staan bij wie je bent en wat je nou wil. Dat klinkt lekker zweverig, maar niet iedereen weet in welke richting hij of zij wilt verder studeren, afstuderen of werken. Zo ben ik erachter gekomen dat de concepting & het creëren van content iets is waar ik verder mee wil. Met een (t)ROTS gevoel kijk ik terug naar een mooie periode van samenwerking en zelfontplooiing. Ik heb veel van onze docenten en mede-studiegenoten geleerd, maar toch wel het meeste van Aartie, Annick en Rob. Ik hoop dat we elkaar de ruimte hebben gegeven om te groeien en elkaar ook na deze intensieve weken een duwtje in de juiste richting zullen blijven geven. Blijf ook na de minor streven om alles eruit te halen wat er (al) in zit. "Happy endings come after a story with a lot of ups and downs" Rob: Ken je dat verhaal van die jongen die aan een minor begon en gedurende die periode enorm veel meemaakte? Dieptepunten en enorme hoogtepunten bereikte? Ongelooflijk veel ontwikkelde en zich nog nooit zo op zijn plek voelde? Nee ken je dat verhaal niet? Dat kan kloppen, want dat verhaal is nog vrij nieuw. Het begon namelijk in september 2016, toen we voor de minor PR Creating Stories groepjes moesten vormen. Ik had nooit gedacht dat een groep van vier totaal verschillende mensen zo konden samenwerken. Na enige tijd werd het groepje van vier een PR Bureau met een missie, visie en een volledige identiteit. ROTS PR werd de naam en wat een ontzettend mooi logo werd daarbij gemaakt. Vanuit die start volgde een tijd gevuld met inspirerende gastsprekers, gezellige masterclasses, een geweldige reis naar Londen, leerzame opdrachtgevers, unieke docenten, ondenkbare klassenuitjes, een spetterend filmfestival en onverwachte vriendschappen. Simpelweg gezegd een geniale tijd. Ik durf met volle overtuiging te zeggen dat dit een van de leukste periode is geweest van mijn schoolcarrière. Helaas zitten er aan alle verhalen een eind. Ik had het liefst nog een half jaar deze minor gevolgd, maar dat gaat niet. Dat zou ook niet moeten. Juist omdat er een eind aan zit heeft de afgelopen periode meer waarde. Ik wil daarom ook graag nog wat laatste dingen zeggen voordat ik de letterlijke en de spreekwoordelijke punt achter dit verhaal zet. Ik wil de medestudenten bedanken voor het meehelpen aan de leuke sfeer binnen de minor. Naast de sfeer bracht elk PR Bureau ook hun eigen identiteit en dat vond ik telkens weer enorm inspirerend, dank jullie wel hiervoor. Ook wil ik de docenten graag bedanken. Alle vijf zijn jullie stuk voor stuk unieke personen. Jullie maken van de Minor PR Creating Stories een warm bad. Dank jullie wel voor het inspireren, het bij brengen van interessante stof en voor jullie enthousiasme. Ik weet zeker dat jullie nog vele studenten enorm gaan helpen groeien. Last but not least wil ik mijn groep laten weten dat ik enorm trots ben. Trots op de eigenwijze manier waarop wij te werk gingen, trots op wat we samen hebben neergezet en bovenal trots dat we elkaar respecteerde en altijd elkaar probeerde te begrijpen. Ik heb genoten van alles wat we hebben gedaan. Deze tijd met jullie had ik niet willen missen en heeft me enorm veel gebracht dank jullie wel Aartie, Annick en Laure. Jullie zijn stuk voor stuk geniale personen. "En ze leefden nog lang en gelukkig." Geschreven door: ROTS PR

[rotspr-blog]

ROTS InZicht | Het laatste duwtje

De dinsdag staat voor ons al vijf maanden lang in het teken van een ROTS inzicht, maar vandaag is helaas de allerlaatste editie van deze rubriek aangebroken. Hoewel we het erg jammer vinden dat de minor bijna voorbij is, kijken we ook uit naar de toekomst. Volgens Aranka Sinnema moeten we echter niet vergeten dat er in de toekomst ook altijd weer een 'nu' bestaat. Dat inzicht verkregen we tijdens haar enthousiaste gastcollege over nudging namens Duwtje. "Nudging is niet vaak 1 kleine verandering. Het is een reeks van nudges die samen tot een product kunnen leiden." Het bureau Duwtje is gespecialiseerd in nudging; gedragsverandering op onbewust niveau. We kunnen namelijk simpelweg niet alles verwerken wat om ons heen gebeurt. Hoewel je alles waarneemt, kun je niet alles verwerken. Dat is een interessant gegeven. Natuurlijk is het een relevant inzicht voor de gedragsveranderingscase die wij uitvoeren voor de Gemeente Rotterdam. Maar ook realiseerden we ons dat nudging een grote invloed kan hebben op je eigen gedrag.  "We vergeten vaak dat er in de toekomst ook weer een ‘nu’ is.” De quote waar Aranka de presentatie ongeveer mee afsloot, was bovenstaande. Mooi om daar even bij stil te staan. Daarmee werd namelijk bedoeld dat mensen zichzelf vaak zeer onrealistische toekomstdoelen stellen, omdat ze in de toekomst altijd een betere versie van zichzelf zien. Ze vergeten echter dat er op dat moment ook weer een 'nu' zal zijn. En zo lukt het je vaak toch niet om zelf je eigen gedrag aan te passen, hoe graag je het ook wilt. Nudging geeft ook in dat geval het allerlaatste duwtje op onbewust niveau. "Met klein denken, zet je grotere stappen." Ook wij hebben grote toekomstdromen en ambitieuze doelen voor onszelf gesteld. Nu het einde van de minor is aangebroken, komt de afronding van onze studies namelijk steeds dichterbij. De voorbeelden en tips van Aranka boden ons dus inspiratie voor de laatste opdracht én voor ons persoonlijke leven. Zij leerde ons dat je het best klein kunt beginnen, wanneer je (je eigen) gedrag wilt beïnvloeden. Want met klein denken, zet je grotere stappen.

[rotspr-blog]

Goed Verhaal | Het ene verhaal is het andere niet...

Ook voor de rubriek Goed Verhaal hebben we deze week een gastblogger uitgenodigd. Marissa Deuze, student van de minor Crossmediale Journalistiek, schreef speciaal voor ons een Goed Verhaal over de combinatie van de juiste boodschap met het juiste middel. Leuk dat ik voor ROTS PR een gastblog mag schrijven! Voor een student Crossmediale Journalistiek is het echter nog niet zo eenvoudig om een goed verhaal te schrijven over storytelling en PR, of misschien toch wel? Is er misschien wel degelijk een grote overeenkomst tussen journalistiek, storytelling en PR? Zelf volg ik op dit moment de minor Crossmediale Journalistiek aan de Hogeschool Rotterdam, waarbij ik leer hoe ik voor verschillende platformen de juiste content kan schrijven. Want zowel verhalen schrijven als de juiste content schrijven, is nog lang zo makkelijk niet. Zo merk ik dat veel bedrijven niet goed weten hoe ze hun content zo aantrekkelijk mogelijk kunnen maken voor hun klanten. Waar moeten ze beginnen en welke kanalen zetten zij in? NOS op 3 Een zeer boeiend college van afgelopen dinsdag, gegeven door Melvin Captein (hoofd social media bij NOS op 3), heeft mij aan het denken gezet over hoe bedrijven met deze veranderingen om moeten gaan. NOS op 3 is een goed voorbeeld van de juiste content plaatsen op de juiste kanalen met de juiste middelen. Veelal maken zij gebruik van storytelling. Zo was er onlangs een item over een tandarts die 40.000 levens moest redden, omdat er geen dokter beschikbaar was. Bewust heeft NOS op 3 ervoor gekozen om dit verhaal in animatievorm te maken, omdat het op die manier heel goed aansloot bij de doelgroep. Ik vond het zelf erg inspirerend om te zien dat je ook mooie journalistieke stukken kunt maken door middel van storytelling. Wie, wat, waar, wanneer en hoe Zoals Melvin aangaf: "Kijk goed naar wat voor verhaal je wilt vertellen om te bepalen welk middel je inzet". Een ander verhaal dat NOS op 3 heeft gemaakt, gaat over de wijk Molenbeek in Brussel. Een verslaggever van de NOS ging hier een maand wonen, na de aanslagen in Brussel, om naar de verhalen van de Molenbekers te luisteren en om te kijken hoe het de stad verging. Bewust heeft de NOS er hier voor gekozen om dit verhaal alleen via Instagram te plaatsen en af en toe wat op tv te laten zien. "Blijf meten en onderzoeken wat de doelgroep wil, ga met de doelgroep in gesprek", aldus Melvin. Al met al een zeer inspirerend college over de juiste content bij het juiste verhaal. Tips Omdat ik mezelf weleens stoor aan bedrijven die de plank volledig misslaan met hun inzet van middelen om de juiste content te plaatsen, volgen hieronder een paar handige tips:

1. Weet wie je doelgroep is;

2. Doe onderzoek naar wat de doelgroep wil zien;

3. Durf te experimenten en wees brutaal;

4. Wees origineel;

5. Bepaal eerst de boodschap/het verhaal en dan het middel. En onthoud... “Content is King ~ Bill Gates” Tenslotte Een verhaal schrijven is misschien makkelijk, maar schrijven voor het juiste middel met de juiste boodschap, is dat niet. Ook ik dacht vroeger in middelen en niet in boodschappen, maar heb dit tijdens mijn minor heel goed leren onderscheiden! Geschreven door: Marissa Deuze, student minor Crossmediale Journalistiek

[rotspr-blog]

ROTS InZicht | Snapchat is meer dan faceswap en hondentongen

Deze week hebben we een bijzondere gastblogger die onze rubriek verrijkt met een nieuw ROTS inzicht. Namelijk Loes Zweerus, een student van de minor Crossmediale Communicatie. Het inzicht dat zij met jullie wil delen, deed ze op tijdens een college bij de Social Media Week. Daarin stond het nut van Snapchat centraal, dus bereid je voor op een flinke dosis hondentongen en regenboogkots. Ik kan het niet ontkennen. Ook ik haal bijzonder veel plezier uit het rondsturen van foto's van mezelf met regenboogkots of een nestje vlinders op mijn hoofd. Snapchat is nog steeds hot and happening. Het platform, opgericht in 2011, wordt volwassen. Want wat nou als ik vertel dat dit medium niet alleen het perfecte middel is voor idiote foto's, maar ook voor storytelling? Snapchat gebruikers zijn zelf volwassen geworden, maar ook de mogelijkheden hebben een groei doorgemaakt. De tool is ideaal om een crossmediaal verhaal te vertellen. Daarnaast is échte communicatie mogelijk door het één-op-één contact met je doelgroep. Maar hoe gebruik je Snapchat als bedrijf? Social Media deskundige Elja Daae legde het me haarfijn uit. Snapchat is volgens haar het ideale middel om in te zetten voor merken. Niet alleen omdat het een populair platform is, maar vooral omdat je een verhaal kunt vertellen door middel van een reeks foto's of video's die elkaar aanvullen (sequencing). Zo geef je als bedrijf de klanten een 'exclusief' kijkje achter de schermen of toon je een dag in het leven van jezelf of je medewerkers. Zo heeft de kijker het gevoel dat deze echt bij het merk betrokken wordt. Daarnaast kan een bedrijf aan storttelling doen door mensen te interviewen en relevante gebeurtenissen te verslaan op het account. Maar let wel op, Snapchat heeft geen 'discover'-fucntie! Groei komt dus door het inzetten van andere kanalen. Vermeld op je andere social media of op je visitekaartje de accountnaam, een directe link of je Snapcode (QR). Wanneer is het interessant? Volgens Elja Daae is voor een bedrijf Snapchat pas echt interessant wanneer je doelgroep bestaat uit jongeren tot 25 jaar of mensen van 20 tot 35 jaar. Daarbij is het kanaal een perfecte toevoeging wanneer je merk te maken heeft met sport, evenementen of media (krant, TV of weekblad). Zoek voor het kanaal naar contenttalent binnen de organisatie en wees bereid om te reageren, het gaat immers om de conversatie. Is recruitment van jong talent belangrijk voor het bedrijf? Snapchat is the answer. Is Snapchat beter voor mensen dan voor merken? Als het aan mij ligt, werkt het in beide richtingen. Maar Snapchat heeft in de afgelopen tijd opnieuw veel elementen geïntroduceerd die de naamsbekendheid kunnen vergroten. Zo is er zelfs een functie waarmee je als bedrijf een geheel eigen Geofilter kunt creëren. Deze kan vervolgens gebruikt worden tijdens de gehele periode van bijvoorbeeld een belangrijk evenement. Maar in the end wil men nog altijd echte personen zien. Het is dus een goede combinatie om de mensen achter een merk te weergeven, want dat is waar het allemaal om draait. 

Geschreven door: Loes Zweerus, student minor Crossmediale Journalistiek

[rotspr-blog]

Goed Verhaal | HotchPotch filmfestival 2016

Eén hogeschool, één mooie bioscoopzaal, vijftien verschillende PR bureaus, één opdrachtgever, één opdracht en toch vijftien verschillende films. Ik heb het over de long short HotchPotch filmfestival 2016. Wat was dat een bijzondere ochtend gevuld met winnaars. De kern Op donderdag 22 december was er het long short HotchPotch filmfestival. De bijzondere samenwerking tussen verschillende partijen vond plaats in het Rotterdamse Lantaren venster. De opdracht voor elk PR bureau uit de minor PR Creating Stories was hetzelfde. Namelijk; maak een film van 3 minuten voor opdrachtgever Hotspot Hutspot en zorg dat het duidelijk wordt waar zij voor staan. Uniek Zoals je misschien wel kunt bedenken hebben alle vijftien PR bureaus een eigen visie. Dat zorgde ervoor dat alle films uniek waren en dat maakte de opdracht zo speciaal. Iedereen ziet een eigen verhaal in stichting Hotspot Hutspot en probeert dat natuurlijk op een zo goed mogelijke manier vast te leggen. Zo waren er films die inspireerde, die ontroerde en ook films waarin humor de bovenhand had. Ondanks geen enkel PR bureau professioneel filmmaker is, waren de films stuk voor stuk juweeltjes op hun manier. De verassing Over juweeltjes gesproken, soms kom je ergens achter wat je totaal verrast. Zo was de verrassing van de ochtend het optreden van de docentenband. Ontzettend leuk om je docenten eens op een andere manier te zien, dan lesgevend voor de klas. De band bestond uit Ron van de berg op de keyboard, Albert Hofsteden op de gitaar en Kim Stolk, Aniek van Heck, Agaath Flikweert en Bas Los staand achter de microfoons. Met wel geteld drie nummers zorgde zij voor ontlading bij de studenten. De prei met een goud randje Het filmfestival was dan ook een rollercoaster van emoties. En net als bij een achtbaan was ook het festival voorbij voordat je het door had. Met te gekke films, de uitreiking van de publieksprijs, geweldige optredens van de docentenband en een verassende speech van de opdrachtgever was het festival een succes. Het was een ontzettend leuke afsluiter van een bewogen 2016. Ondanks de opdrachtgever wat verrassend uit de hoek kwam met zijn speech, had hij in een ding zeker gelijk. De studenten van de minor PR creating stories zijn allemaal winnaars.

[rotspr-blog]

ROTS InZicht - Neocortex wattes?

De feestdagen komen eraan en dat betekent keuzes maken. Wat voor cadeaus worden er gekocht? Wat wordt er gegeten? Kalkoen of toch gourmetten? Gaan we naar familie met Oud en Nieuw of bezoeken we een feest in de stad? Oftewel keuzestress, maar in hoeverre maken we keuzes eigenlijk bewust Nieuw begin nieuwe theorie Een nieuwe periode betekent een nieuw onderwerp. Tijdens deze periode (helaas is het alweer de laatste) hebben we het over gedragsverandering. Een moeilijk onderwerp vooral omdat er veel verschillende theorieën over zijn. Ook wordt er nog altijd onderzoek naar gedaan, dus er komen ook steeds meer theorieën bij. Onderscheidend vermogen Volgens neuromarketingspecialiste Eveline van Zeeland, bestaan de hersenen uit drie delen. Deze verschillende delen, de Hersenstam, het Limbisch systeem en de Neocortex zorgen ervoor dat wij mensen kunnen functioneren. De laatste van de drie onderscheid ons van de dieren, maar is ook nog het minst ontwikkelt.  Door de Neocortex is de mens instaat rationeel te denken. In dat gedeelte wordt er dus bewust nagedacht over dingen. Daar worden dus ook de keuzes gemaakt. Wist je dat het bewustzijn maar 5% van je hersenen in beslag neemt? Bewust het onbewuste raken Ongeveer 95% is dus onbewust en daar maken neuromarketeers graag gebruik van. Zo zijn er flink wat trucjes om consumenten onbewust te beïnvloeden terwijl zij aan het shoppen zijn. Het fijne is dat er ook wat tips zijn om te gebruiken voor campagnes.   Tips: Maak gebruik van de spiegelneuronen; Iedereen heeft spiegelneuronen. Ga maar is na, als er iemand lacht dan werkt dat aanstekelijk. Of als iemand begint met geeuwen, dan begin jij ook met geeuwen. Dat zijn de spiegelneuronen die aan het werk zijn. Creëer positieve associaties; Het werkt altijd goed om mensen een positief gevoel te geven. Maar met sommige reclames zend je juist negatieve-stimuli naar de ontvanger. Bijvoorbeeld een reclame waar een oudere dame een lelijke val maakt, waar daarna gevraagd wordt om geld te doneren. Je stuurt dan negatieve en ‘pijnlijke’ stimuli naar de ontvanger, waardoor je boodschap dezelfde negatieve en ‘pijnlijke’ lading krijgt en mensen dus meer geneigd zijn om geen geld te doneren. Consistent verhaal; Herhaling is key. Er is niets vervelender dan een verhaal, boodschap, slogan of merknaam dat steeds verandert. Consistentie zorgt voor herkenbaarheid, en wordt dat ene verhaal of die ene slogan ook beter onthouden. Wees relevant; Mensen willen altijd weten waarom iets belangrijk kan zijn voor hen.  Toon de gecreëerde meerwaarde aan; je campagne moet dus laten zien dat het relevant is voor de targetgroep en waarom. Dit zijn fijne tips die ROTS PR dankzij Eveline van Zeeland kan delen. Leuk om te leren, interessant om over na te denken. Met deze tips in de Neocortex wil ik u vragen, ben jij je bewust van jouw keuzes?

[rotspr-blog]

Goed Verhaal | The not so Good Life Agency

Zo, hoeveel volgers heb jij? Maar 150?! Dan moet je echt even aan de bak hoor! Dat kan natuurlijk niet. We gaan haast 2017 in, je moet wel een beetje interessant zijn. Gewoon wat foto's maken als je op reis gaat… Wat? Hou je niet van reizen?! Nou ja, wat ben jij voor persoon? Niet-sociaal media Oppervlakkig is het haast te noemen, het gedrag op social media van een groot aantal mensen. Ik verbaas me er wel eens over hoe belangrijk het tegenwoordig lijkt te zijn om veel aanzien te hebben op social media. Gelukkig ben ik niet de enige die het schrikbarend vindt hoe het tegenwoordig gaat. Hulp voor saaiheid Zo is/was er 'The Good Life Agency'. Een speciaal bureau dat je volledig helpt met het spectaculairder maken van je leven. Mooie foto's voor je social media accounts, meer volgers en zelfs meetings met BN'ers. Niets is onmogelijk, zolang jij maar hip overkomt. Toen ik dit zag, wist ik zeker dat er zo’n 4 á 5 mensen in mijn vriendenkring klanten zouden worden. Er zijn namelijk al genoeg mensen die ik ken die volgers kopen voor instagram. Gelukkig bleek The Good Life Agency minder oppervlakkig te zijn dan op eerste gezicht leek. Waarheid boven alles Op de site van het omstreden bureau was een aantal weken te lezen, dat je 50% korting kreeg als je je inschreef voor 16 december. Er waren al wat speculaties, maar gelukkig kwam vandaag het konijntje uit de grote hoed. The Good Life Agency bleek een campagne van SIRE om iedereen te confronteren. Heerlijke echtheid Ik vind het in een woord geniaal. Wat een ontzettend goede campagne om iedereen eens even wakker te schudden. Heerlijk om mensen te confronteren met hun eigen gedrag. Gelukkig zijn er dus genoeg mensen die ook zien dat het wat minder oppervlakkig kan. Laten we in deze laatste weken van december in de stijl van SIRE afsluiten. Laten we met z‘n allen echte foto's op social media plaatsen. Foto's met mensen die je lief hebt, want daar draait het om. Vooral in deze laatste maand. Dus geen foto’s waarop je laat zien hoe geweldig je bent, maar gewoon een foto waarop je aan het gourmetten bent. Want wees eens eerlijk, ook jij gaat dat weer doen en daar is stiekem niks mis mee.

[rotspr-blog]

ROTS InZicht | In zes handdrukken verwijderd van jouw droomstage

Afstuderen lijkt altijd zo ver weg, maar nu komt het ineens heel dichtbij. Je herkanst wat vakken, sprokkelt de laatste studiepuntjes bij elkaar en het einde van je minor komt in zicht. Het is nu menens; het is bijna tijd om te gaan afstuderen. Maar die afstudeerstage die je zoekt, had je eigenlijk al moeten hebben. Oeps.. wat nu?

We delen de door ons gevonden relevante vacatures en vacaturebanken met je. En we helpen je aan de hand van wat tips & tricks om de zoektocht naar een (afstudeer)stage niet langer uit te stellen. 1. Get connected op LinkedIn LinkedIn wordt vaak gezien als een overrated platform waar je niets mee kan. Maar niets is minder waar. LinkedIn is namelijk dé plek voor job recruiters om jou aan de haak te slaan! Een paar tips: Profiel aanpassen Schrijf in de kopregel of samenvatting van je profiel dat je zoekt naar een (afstudeer)stage. Wees zo specifiek mogelijk: benoem waar je goed in bent en waar je naar op zoek bent. Zo ben je makkelijk te vinden voor recruiters en vind je sneller een (afstudeer)stage die bij jou past. Join een LinkedIn groep Er zijn zoveel groepen op LinkedIn gespecialiseerd in (afstudeer)stages. Eenmaal lid blijf je continu op de hoogte van nieuwe vacatures. Of introduceer jezelf door te delen waar je naar op zoek bent. Wie weet helpen anderen leden jou verder op weg met een gouden tip. Zoekfunctie Typ simpelweg 'afstudeerstage' in de zoekbalk op LinkedIn. Tja, zo simpel kan het soms zijn. 2. Netwerken werkt "Maar ik heb helemaal geen groot netwerk" is het slechtste excuus OOIT. Ken je de 'six degrees of separation' theorie? Ook wel de 'zes handdrukken' theorie genoemd? Dat betekent dat je slechts zes handdrukken verwijderd bent van bijvoorbeeld de president. Alleen in jouw klas zitten al genoeg mensen die net als jij eerder stage hebben moeten lopen. Misschien kunnen zij je aanbevelen bij hun vorig stagebedrijf of bij het bedrijf waar zij een bijbaantje hebben. Want ook daar hebben zij weer collega's die ook ooit stage hebben gelopen... you get the idea. Je bent slechts zes handdrukken verwijderd van jouw droomstage. 3. Open sollicitaties Waarom zoeken binnen het al bestaande aanbod, als je jezelf ook kunt aanbieden? Niets is te hoog gegrepen; nee heb je, ja kun je krijgen. Misschien heeft jouw favoriete merk of winkel wel ruimte voor een (afstudeer)stage op het hoofdkantoor. Of misschien zijn sommige bedrijven niet per se op zoek naar een (afstudeer)stagiair maar als jij jouw meerwaarde kunt aantonen in een sterke motivatiebrief; wie weet tot wat dat eerste contactmoment kan leiden? De één moet wat meer moeite doen om de perfecte (afstudeer)stage te zoeken. Gelukkig zoeken we allemaal wat anders en is er diversiteit genoeg in het stageaanbod. Mochten bovenstaande tips je toch niet verder op weg helpen (tsss), hebben wij wat vacaturebanken voor je verzameld. Deze delen wij graag met je. Vacaturebanken: Vacature Via Ginny Fashionsolution, Fashionchick & Annicvw ; op het gebied van mode & lifestyle Frankwatching; op het gebied van communicatie Sanoma; op het gebied van media, redactie, online en commercie Jobbird; een vacaturebank vol relevante stages (meer dan 2000 vacatures) waar je je niet voor hoeft aan te melden.

[rotspr-blog]

Goed Verhaal | Gratis en voor iets

Gratis spullen: altijd fijn. Als Hollander wordt je altijd getriggerd wanneer je het woord gratis ergens ziet staan. Maar wat ik me door de afgelopen week ben af gaan vragen, is of je als organisatie er wel goed aan doet om dingen gratis weg te geven. Ik als consument vind het bepaald niet vervelend, maar wanneer werkt het nu het best? Gratis feestje

Afgelopen week was ik samen met mijn lieve vriendin naar het openingsfeestje van Pizza al taglio tent ‘Sugo’ in Rotterdam. Ontzettend gezellige mensen, leuke muziek, goede sfeer, gratis drankjes en gratis pizza. Geloof me, ik als Italië-fanaat was ontzettend in mijn nopjes. In eerste instantie vond ik de opening met gratis pizza geniaal. Sugo draait om dat stuk deeg uit de oven. Dus super slim om mensen gratis kennis te laten maken met je product. Op die manier is er geen drempel en kijken mensen positief naar je merk, want je hebt ze tenslotte iets gratis gegeven.

Aan de andere kant bedacht ik me - nadat ik elke pizza van de menukaart had geprobeerd - dat ik in principe best terug zou komen om nog een keer de pizza met aardappel en truffel te eten. Alleen is verder het nieuwe er af, want ik had alles al geprobeerd. Is het daarom wel zo slim om gratis je product weg te geven?

Gratis verrassing

Een ander voorbeeld dat ik deze week tegenkwam is de adventskalender app van McDonalds. Waarschijnlijk ken je hem wel, je downloadt de app en elke dag is er een nieuwe actie. Soms producten met korting en soms producten volledig gratis. In dit geval werkt het wel heel goed, want ik en de rest van Rotterdam kennen McDonalds onderhand wel. Dus als er iets gratis te halen valt wat je al kent en weet dat het lekker is, dan wil je er best even langslopen om er gratis van te genieten.

Het verschil

Dus aan de ene kant geven organisaties hun producten gratis weg om je er kennis mee te laten maken. Aan de andere kant heb je organisaties die producten weggeven om je weer een keer terug te laten komen. In beide gevallen werkt het, maar ik zou als advies geven dat beginnende of nieuw geopende organisaties niet alles gratis weggeven. De consument moet een beetje getriggerd worden, benieuwd zijn naar andere producten die je te bieden hebt.

Gratis verpest

In het geval van mijn Sugo bezoek, stel ik me misschien ook een beetje aan. Ik denk niet dat er meerdere mensen waren die als bezetenen elke pizza van het menu hebben gegeten. Ik ben simpelweg een enorme vreetzak en heb het voor mezelf verpest door alles in een keer te willen proberen. Dus leer van mijn fout, laat jezelf nieuwsgierig maken en beloon je geduld met het proberen van iets nieuws.

[rotspr-blog]

ROTS InZicht | 5x inhakers op Sinterklaas

Deze week een iets ander ROTS inzicht dan je van ons gewend bent. We willen je namelijk op de valreep verblijden met (in onze ogen) de 5 leukste inhakers op Sinterklaas en Pakjesavond. Minder baanbrekend, maar zeker niet minder vermakelijk.  1. Netflix: verrassend persoonlijk Met stip op 1 staat Netflix. Of zoals De Beste Social Media het verwoorde, deze sintcampagne steekt er met kop en mijter bovenuit. Via Twitter verrasten ze namelijk verschillende mensen, waaronder BN'ers,  met een persoonlijke rijm. Geheel geïnspireerd op hun favoriete Netflix Originals serie. Nieuwsgierig? De tweets bekijk je op De Beste Social Media. 2. Coolblue: een klein gebaar Ook Coolblue kan in dit lijstje natuurlijk niet ontbreken. Hoewel vooral de video waarin Sinterklaas stage komt lopen goed aanslaat, kiezen wij voor een andere uiting in dit lijstje. Zo'n drie weken geleden pasten ze namelijk op een grappige manier hun leveringsmethode aan. Een klein, maar toch groots gebaar.

3. Wehkamp: slimmer dan je denkt

Webwinkel Wehkamp laat ons inzien dat kleine kinderen slimmer zijn dan we denken. Het jongetje in hun commercial heeft namelijk héél goed door dat hij 'zoet' moet zijn om zijn lievelingscadeautje te krijgen. Hij doet er alles voor om zijn gitaar te krijgen. Maar op het laatste moment lijkt het toch nog te mislukken... De video vind je hier. 4. Albert Heijn: bijzonder hulpvol Adformatie merkte op dat Albert Heijn zo attent is geweest om je een handje te helpen bij je surprise. Op Facebook plaatsten zij namelijk handige how-to video'. Daarmee creëer je heel eenvoudig een leuke surprise van een open haard, een raket, het paard van Sinterklaas of een sportschoen. Hoe bedoel je hulpvol? De video's bekijk je hier. 5. Bolletje: goed blijft goed Hoewel Bolletje een video van vorig jaar hergebruikt, blijft 'ie gewoon goed. Ze bedenken namelijk een hele nieuwe, zoete manier van de intocht van Sinterklaas. En wij krijgen er honger van.

[rotspr-blog]

ROTS InZicht | Rake taal

Ik hou van taal. Altijd al gedaan. Ik vind het bijzonder hoe je met een paar eenvoudige letters iemand echt kan raken. Hoe je iemands mening kan beïnvloeden en iemand anders naar de wereld kan laten kijken. Dat is in mijn ogen de kracht van taal. Hoe krachtig woorden precies kunnen zijn, ontdekten we maar weer tijdens het afgelopen college. Hoewel ik de term ‘framing’ de afgelopen jaren al vaak voorbij heb horen komen, verraste Bas Los ons afgelopen maandag met een paar nieuwe voorbeelden. De plofkip is inmiddels bij iedereen al bekend. Maar hoe zit het eigenlijk met de villabelasting? Wat houdt dat precies in, en waarom valt dit onder framing? Villabelasting Bij het woord villabelasting denk ik gelijk aan héle rijke mensen die niets tekortkomen. Die in grote villa’s wonen en alles hebben wat hun hartje begeert. En die daardoor een beetje extra belasting betalen. Niet meer dan terecht, toch? Als je toch zoveel geld hebt, kun je best de maatschappij (en daarmee de armere gezinnen) een handje helpen. Jaloeziebelasting Maar toen Bas Los het woord ‘jaloeziebelasting’ liet vallen, veranderde mijn kijk op het onderwerp onmiddellijk. Echt waar, door één simpel woord. Dankzij dit woord begreep ik direct de andere kant van het verhaal. Eigenlijk had ik nog helemaal niet nagedacht over hoe deze mensen aan zoveel geld komen. Misschien hebben zij wel ontzettend veel moeten opofferen voor hun succes. Of misschien werken zij drie keer zo hard als de mensen met een lager inkomen. Misschien, heel misschien, zijn de mensen met een lager inkomen gewoon jaloers. Nu weet ik toevallig uit eigen ervaring dat mensen met een laag inkomen in veel gevallen even hard, of soms zelfs harder, werken dan ‘rijke mensen’. Maar daar gaat het nu niet om. Het ROTS inzicht van deze week is dat een verhaal altijd uit twee kanten bestaat. Een belangrijk inzicht, vooral voor de politiek, verkregen uit twee eenvoudige woorden.

[rotspr-blog]

Goed Verhaal | Hoe een tas voor inspiratie zorgt

Origineel, anders dan anders, bijzonder, onderscheidend en schaars. De onderdelen die 1 woord beschrijven; limited edition. Een fenomeen dat meer met een goed verhaal te maken heeft dan je denkt. Terugblik Daar ging ik dan, vol spanning naar de winkel. Een nieuw pakje Pokémon kaarten kopen. Hopend dat er een glimmende kaart bij zat. Want de kans dat iemand anders die zou hebben is minimaal. Dat is bijzonder en daardoor ben ik "cooler" dan mijn vrienden! Tassenwinkel Vanochtend werd ik om half 10 's ochtends op mijn vrije dag het bed uitgesleept door mijn vriendin. Zij moest zo nodig naar Susan Bijl, omdat er vandaag een nieuwe collectie tassen werd gelanceerd. Eenmaal aangekomen, stond de hele winkel vol met mensen. De een kocht er één, de ander liep met een dozijn de winkel uit. Allemaal mensen die af weten van de nieuwe collectie. Allemaal hier in de rij voor een exemplaar uit dé limited edition collectie. Dat zette mij aan het denken. Informatie over de limited edition collectie was op social media geplaatst. Maar die naam 'limited edition' zorgt voor een rare reactie. Enerzijds is er angst en wil iedereen zo'n actie voor zichzelf houden. Want dan heb je meer kans dat jij de enige bent die dat speciale product heeft. Anders is het misschien wel op. Anderzijds wil je tegen iedereen vertellen dat er een bijzondere versie van een product is. Zodat het product meer bekendheid krijgt en het dus nog specialer is als jij dat product wél hebt en een ander niet. Openbaring De mond-tot-mondreclame gaat voor mijn gevoel 10 keer zo hard, wanneer er een limited edition is. De schaarste van het product zorgt voor meer aandacht. De aandacht zorgt weer voor versterking van het merk. Kijk bijvoorbeeld naar Nike, zij hebben speciale sneakers zoals de Air Max 90, waarvan er maar een aantal gemaakt zijn. Of kijk naar Buddha to Buddha die af en toe met speciale collectie sieraden komt. Ook dat soort merken krijgen speciale aandacht door het beschikbaar stellen van een schaarste. Ondanks dat ik geen zin had om 's ochtends naar een winkel te gaan speciaal voor één tas, gaf het mij een inzicht waar ik niet eerder aanhad gedacht. Zo kom ik toch weer terug bij de gedachtegang van ROTS PR; achter alles schuilt iets moois. Oftewel achter alles schuilt een verhaal.

[rotspr-blog]

ROTS InZicht | Ik lobby, jij lobbyt, wij lobbyen

Zo, dat was even schrikken gisterenochtend. Op de vroege maandagmorgen startte het college over lobbyen namelijk met een levensgrote foto van een lachende Gordon. In één keer wakker. Toch was dat vast niet het hoofddoel van deze foto. Maar wat dan wel? Waarom staat Gordon op een sheet over lobbyen? "Wie lobbyt hier eigenlijk?" Toen Frans van Drimmelen vorige week vroeg wie er allemaal lobbyden in de klas, ging een enkele vinger voorzichtig omhoog. Toen hij vervolgens uitlegde wat er allemaal onder lobbyen valt, realiseerden we dat eigenlijk iedereen lobbyt. Dus ja, ook Gordon. Zelfs je mening inbrengen over relatief onbelangrijke dingen, zoals je voorkeur voor de vakantiebestemming, is gewoon een vorm van lobbyen.

Tijdens het college van maandag werd uitgelegd welke bekende Nederlanders allemaal belangrijke lobby's uitvoeren. Bijvoorbeeld Hugo Borst over dementerende ouderen in de zorgsector. Of John de Wolf over de vooroordelen die bestaan over 50-plussers. De eerste geeft daarbij als voorbeeld zijn dementerende moeder en de manier waarop zij wordt verzorgd. En de tweede vertelt over zichzelf en zijn ervaringen met het passeren van de 50.   Vertel een persoonlijk verhaal Hoe je het werkwoord 'lobbyen' vervoegt, is al een inzicht op zich. Maar voor het ROTS inzicht van deze week hebben we, mede dankzij deze bekende Nederlanders, voor een diepgaander onderwerp gekozen. Als lobbyist moet je namelijk een aanwezige persoonlijkheid hebben, net als Gordon. Je moet iemand zijn die mensen niet snel vergeten, of dat nu in positieve of negatieve zin is. En het allerbelangrijkste inzicht van allemaal: je moet een persoonlijk verhaal vertellen. Net als Hugo Borst en John de Wolf dat doen. Vooral in de media zorgt de persoonlijke touch voor extra media-aandacht en meer begrip.

[rotspr-blog]

Goed Verhaal | Het verhaal van een vakgebied

Het is weer tijd voor een gastcollege. En niet van zomaar iemand, Frans van Drimmelen een van de meest gerespecteerde lobbyisten van het land. Een naam die bekend is in Den Haag en bij vele organisaties die graag met hem willen samenwerken. Naast een CV vol geslaagde werkzaamheden heeft meneer van Drimmelen ook een boek geschreven. Het bijzondere is dat wij studenten gedurende het nieuwe blok les krijgen vanuit dit boek. Van hip naar sip Het is erg verleidelijk om negatief te denken over politiek, lobbyen en Public Affairs. Zeker als je als minor PR student de afgelopen periodes creatieve oplossingen en concepten hebt bedacht voor hippe organisaties als KINO Rotterdam, #Fitgirlcode en de Bibliotheek Rotterdam. Dan is de overstap naar politiek Den Haag met alle saaie vooroordelen erg groot. Echter liet het gastcollege van Frans van Drimmelen mij wat moois inzien. Het verhaal van Frans zelf. Vooroordeel Jaren geleden hing er een grimmig sfeertje rond het vakgebied lobbyen. Al werd het toen niet echt een vakgebied genoemd. Maar was het meer een ding dat mensen deden in de achterkamers van de politiek. Waar veel smeergeld en corruptie in voorkwam. Toen Frans van Drimmelen begon met lobbyen bestond het vakgebied uit een groep mannen die het vak uitvoerde. Gedurende de jaren dat hij actief was in het vakgebied, begon het steeds meer te veranderen mede dankzij hem. Verandering Het lobbyen werd alsmaar belangrijker in de politiek en de slechte naam plus het grimmige imago verdween langzaam. Transparantie zorgde voor inzicht in de praktijken van het lobbyen. Daarmee kwam er ook meer respect voor het vakgebied en werd er zelfs les in gegeven. Vandaag de dag beoefenen vele mensen het vak en is meer dan de helft vrouw. Ook hebben lobbyisten ontzettend veel invloed op politieke en maatschappelijke zaken. Van laag naar hoog Frans van Drimmelen maakte het allemaal mee. Van een van de weinigen die aan lobbyen deed en daarmee wat vies aan werd gekeken, tot een zeer gerespecteerd persoon die aan een ontzettend belangrijk vakgebied werkt. Van onderaan de trap naar bovenaan de trap en onderweg geholpen de trap opnieuw te beschilderen. Ik weet dan ook zeker dat het negatieve vooroordeel over het komende blok net zo’n transformatie zal doormaken als het vakgebied zelf.

[rotspr-blog]

ROTS InZicht | Verward zijn we allemaal

Bij ROTS PR geloven we erin dat je het beste resultaat bereikt wanneer je dichtbij jezelf blijft. Niet alleen als organisatie, maar ook als mens. Maar hoe doe je dat als je niet goed meer weet wie je bent? Of als je wordt bestempeld als een 'verward persoon'? Dan zijn er altijd nog de zorgondernemingen van Antes, onze nieuwe opdrachtgever.  De derde periode van deze minor is ingeluid met interessante colleges van Bas Los, Frans van Drimmelen en Koen Burgerhout: onze nieuwe opdrachtgever van de organisatie Antes. Het ROTS inzicht van deze week is voortgekomen uit die laatste. "Antes richt zich op mensen die problemen hebben met hun psychische gezondheid dan wel verslaving." In de eerste plaats was het heel interessant om te horen hoe complex het systeem van de Geestelijke Gezondheidszorg in elkaar zit. Nog interessanter was het om te horen hoe complex een 'verward persoon' in elkaar zit. Bij die benaming heb je namelijk al snel een beeld in je hoofd, een soort vooroordeel. Omdat ik wil voorkomen dat ik mensen beledig, zal ik niet uitleggen welk beeld ik in eerste instantie voor me zag. Maar het beeld was zeker aanwezig. "De mens die niet ‘gemiddeld’ is valt tussen wal en schip; voor die mens willen we opkomen." Naarmate het college vorderde, veranderde het beeld. Natuurlijk zijn er mensen met een verhoogd risico om verward te raken, vertelde hij, maar er zijn ook andere oorzaken die bij iedereen kunnen voorkomen. Iedereen kan namelijk plotseling verward gedrag vertonen door verschillende vervelende omstandigheden. Een stukgelopen huwelijk, een torenhoge schuld of een overleden dierbare kan bijvoorbeeld bij iedereen voorkomen. Bij iedereen zal dit voor stress zorgen en bij enkelingen veroorzaakt die stress dus verwardheid. Heb je gezien hoe vaak het woord 'iedereen' in de vorige alinea stond? Vier keer, om precies te zijn. En met iedereen bedoel ik ook echt iedereen. Dus ook mezelf. En jou. Confronterend, maar waar: iedereen kan verward raken. En hoe fijn zou het dan zijn als een organisatie zoals Antes de kans krijgt om voor jou klaar te staan? Wij hopen dat wij ze daar de komende weken een handje bij kunnen helpen.

[rotspr-blog]

Goed Verhaal | Twee Amerikaanse idioten

Het kan je niet ontgaan zijn, al die herrie vanuit Amerika. Een ordinaire vent met een oranje gezicht en nep haar op zijn hoofd strijdend tegen een emotieloze grijs harige dame die e-mails verduisterde. Oftewel de verkiezing voor de nieuwe president van Amerika. 

Mijn Amerika Persoonlijk heb ik vrij weinig met Amerika en Amerikanen. Niet dat ik alles over een kant wil scheren. Ik ben er namelijk nog nooit geweest en de enige Amerikanen die ik ooit ontmoet heb waren schreeuwende en klagende Amerikanen in een hop-on hop-off bus in Kopenhagen. Ik mag er dus eigenlijk niet over oordelen maar alles wat Amerikaans is komt op mij altijd zo overdreven en dom over op mij. Normaal gesproken interesseert mij nieuws over Amerika totaal niet. De laatste weken kon ik echter niet om de Presidential Election heen. Stelletje idioten In eerste instantie zag ik niets minder dan twee idioten die compleet ongeschikt waren om zo’n groot en belangrijk land te regeren. Nu kijk ik met mijn ROTS PR bril op en zie ik het verhaal wat er in zit. Twee compleet verschillende verhalen. Aan de ene kant de true American dream. Een man die zichzelf omhoog heeft gewerkt tot miljonair, al jaren op hoog niveau bedrijven runt en genoeg karakteristiek heeft om in tv-shows, films en series te verschijnen. Een man die de laatste jaren de politiek heeft opgepakt als hobby en nu ineens kans maakt om president te worden. Het verhaal dat erin zit laat zien dat je kunt worden wie je wilt als je maar hard genoeg werkt. Revolutionair Aan de andere kant het verhaal van een vrouw die jaren aan de zijde heeft gestaan van een president. Een vrouw die enorme klappen heeft moeten vangen toen haar man fouten maakte. Een vrouw die sterk genoeg was om obstakels  te overwinnen, slim genoeg was om haar rug recht te houden in een mannenwereld en populair genoeg was om het Amerikaanse volk te vertegenwoordigen. Laten we vooral niet vergeten dat dit het unieke verhaal is van bijna de eerste vrouwelijke president ooit. Lang en gelukkig Het mooie is dat we nu weten welk verhaal er heeft gewonnen. Los van het feit dat hij ontzettend rare en nare dingen heeft gezegd. Los van het feit dat er ontzettend veel mensen enorm bang zijn voor wat er gaat komen. Laat het bijzondere verhaal van de zakenman die ineens een wereldland moet regeren, zich verder ontwikkelen. Ik ben vooral benieuwd of de man met het oranje gezicht en nep haar het verhaal tot een happy end kan brengen.

[rotspr-blog]

ROTS InZicht | EC=MC, zelfs de slager om de hoek

Zoals we vorige week in Goed Verhaal bespraken, zit de tweede periode van onze minor erop. De periode stond geheel in het teken van de EC=MC gedachte, oftewel Every Company is a Media Company. Maar hoe staat ROTS PR daar eigenlijk in? Lees verder en ontdek onze visie op EC=MC.

De gedachte “Every Company is a Media Company” houdt eigenlijk in dat ieder bedrijf zou moeten denken als een mediabedrijf, een uitgeverij. Feitelijk komt het erop neer dat ieder bedrijf dus een gedegen contentstrategie zou moeten hebben én uitvoeren. En met ieder bedrijf bedoelen ze ook echt ieder bedrijf, dus zelfs de slager om de hoek. De slager om de hoek Betekent dat dan dat de slager om de hoek een Facebookgroep aanmaakt om te discussiëren over speklappen? Een boek schrijft over de populairste stukken vlees bij kerstdiners? En een evenement organiseert om zijn klanten de fijne kneepjes van het vak te laten zien? Hoewel we dit heel sarcastisch brengen, is het antwoord ‘ja’. Met de voorwaarde dat dit precies is waar zijn target audience behoefte aan heeft natuurlijk. Ieder bedrijf heeft namelijk iets wat hun klanten graag willen hebben of willen weten, en hoe deel je dat beter dan door middel van content Contentstrategie: online of offline? Bij het begrip contentstrategie wordt al snel gedacht aan het verspreiden van content via fancy online kanalen zoals Facebook, Snapchat of Instagram. Traditionele middelen zoals boeken, conferenties, evenementen of magazines worden al snel vergeten. Toch zijn er nog genoeg traditionele bedrijven met klanten die helemaal niet zitten te wachten op online content. Maar dat betekent natuurlijk niet dat ze andere vormen van content ook niet kunnen waarderen. Onze visie is daarom dat ieder bedrijf een mediabedrijf zou moeten zijn, als ze in de uitvoering van hun contentstrategie te allen tijde dichtbij de kern van hun identiteit én bij de behoefte van hun target audience blijven.