#Виктория Бакальчук маркетолог Симферополь

[julie-litovchenko]

Что нельзя, а что льзя. Новый закон о рекламе

..

Опытом делится: Виктория Бакальчук, маркетолог (Симферополь).

Организатор вебинара: Елена Крымова, Клуб деловых женщин "Сицилия".

..

(ещё пишу)

[julie-litovchenko]

Что можно, а что нельзя. Закон о рекламе. Отзыв

Начну с того, что я не люблю вебинары, странно звучит, знаю. Сейчас  — это очень популярный способ донесения информации. Предыдущий опыт был связан с вебинарами Центра поддержки предпринимателей "Мой Бизнес" и он был отрицательный. Чаще это из-за меня))

Во-первых, я часто пропускаю интересные темы, узнаю о них постфактум (не не хватает времени и внимания следить за новостями, хотя подписана на все нужные мне источники и по почте, и в телеграмм-каналах, не помогает))) Во-вторых, я люблю живое общение) Прошло больше трёх лет, а я до сих пор под впечатлением от того 4х-дневного обучающего семинара, который провели "Окрыляем успехом" Ольга Сергеева и Людмила Изотова.

Но! Когда мало времени на всё и информация, в принципе, может быть донесена/усвоена за пару часов, формат вебинара — очень даже подходящий для меня!)

26 сентября мы слушали вебинар, темой которого был волнующий многих из сферы обслуживания Федеральный Закон Об Интернет-рекламе 18.1, который вступил в силу в этом году 1.09.22. Процитирую одного блогера:

Суть изменений заключается в том, что вся реклама, распространяемая через Интернет, должна быть помечена как — «реклама». Помимо отметки в рекламе должны быть указания на рекламодателя и/или сайт, на котором расположена информация о рекламодателе. Источник

Данил Шалом: Когда проходишь все 5 стадий отрицания и понимаешь, что маркировать придется, появляются вопросы: а как, а где, а что, а почему? Забегу вперед. Разделяю ваше негодование и непонимание. Я тоже когда-то не понимал, что такое ОРД и изначальный договор. Только в то время ещё не было того изобилия информации, которое есть сейчас. А услышать чье-то экспертное мнение — фантазия. Источник

Опытом на вебинаре делилась Бакальчук Виктория, маркетолог (Симферополь).

Организатор вебинара: Елена Крымова, Клуб деловых женщин "Сицилия" (Севастополь)

Бакальчук|про БИЗНЕС и маркетинг (1 011 subscribers) 15 лет в бизнесе. Маркетолог с дипломом. ТОП спикеров Всероссийской e-com конференции с темой «Маркировка интернет рекламы».

15 лет твёрдых результатов в предпринимательстве,

вырастила бизнес в 5 раз за 6 месяце до 25 миллионов,

бизнес-тренер личностного роста — знаю, как расти без выгорания..

PS. TenChat: Статья о продаже дорогого товара

практикующий маркетолог, более 70 компаний, от самозанятых до крупных системных предприятий,

образование: профильное высшее, магистр управления,

знаю, что делать в кризис ("антикризисное управление" Remote team, Батырев),

2 года коучинга и работы с мышлением, делюсь на практике,

расширяю деловые связи. Источник

Итак, о вебинаре..

Во-первых, поймем, что закон требует от нас маркировки всей рекламы, которая распространяется на территории РФ. Но есть исключения: не нужно маркировать социальную рекламу, теле-радиорекламу, которая публикуется в Интернете без изменений. В рассылках в личных сообщениях/мессенджерах, email-рассылках по собственной базе клиентов, push-уведомлениях пометка «реклама» нужна, регистрировать и передавать данные в ОРД/ЕРИР о такой рекламе не нужно.

В 90% случаев не нужно маркировать информацию на своих ресурсах о своих товарах/услугах. Информация на ваших ресурсах — это ваша хозяйственная деятельность. За правонаруше��ие предусмотрены штрафы: для физических лиц — от 30.000 до 100.000 тысяч, для должностных лиц и ИП — от 100.000 до 200.000 тысяч, для юридических лиц — от 200.000 до 500.000 тысяч. Сумма штрафа будет зависеть от совершенного правонарушения: допустили ли вы где-то ошибку в предоставлении/не предоставлении данных, или маркировка отсутствует вовсе.

С основополагающими требованиями разобрались. Однозначно поняли, что у нас реклама. Что делать дальше?

Изучаем, какие есть операторы рекламных данных (ОРД).

По-простому, ОРД — это посредники, которые будут выдавать нам токены (уникальные идентификаторы, содержащие в себе набор букв и цифр, обычно они выглядят так: La1tG13fac) и передавать наши данные в единый реестр Интернет рекламы (ЕРИР) (список всех ОРД). ЕРИР — это большая система хранения, обработки и учета наших рекламных данных, которую создал Роскомнадзор (РКН). Данные в ЕРИР хранятся на протяжении 5 лет, в отличие от ОРД. Операторы рекламных данных хранят наши данные год. Доступ к ЕРИР имеют ФАС (Федеральная антимонопольная служба) и ФНС (Федеральная налоговая служба).

Какой ОРД подойдет для нашей рекламы, если мы, к примеру, размещаемся в группах Вк или Телеграм каналах? Любой из 7, кроме ОРД Яндекса. Там нет адаптированного пользовательского интерфейса.Как выберете подходящего ОРД, пройдете регистрацию и подадите все необходимые данные для регистрации, получите заветный доступ к личному кабинету. Все ОРД запрашивают разный список документов, но из минимального требуют: реквизиты и название организации, юридический адрес, свидетельство ИНН/ОГРН или вписку из ЕГРЮЛ и приказ о назначении генерального директора/скан главной страницы паспорта. Пакет документов зависит от вашего правового статуса.

Кто такие рекламораспространитель, рекламодатель, рекламное агентство и площадка? Рекламодатель (РД): тот, кто определяет объект рекламирования и содержание рекламы. Компания ООО «ААА» пришли к блогеру и попросили разместить их рекламу. Заключили договор между ООО «ААА» и блогером. Рекламодателем в данном случае будет ООО «ААА», а рекламораспространителем - блогер. Рекламное агентство (РА): тот, кто организует распространение рекламы. Часто бывает, что компания ООО «ААА» не хочет самостоятельно искать блогеров, вести с ними переговоры и прочие процессы. В таком случае она приходит к РА и просит их взять эти обязанности на себя, все организовать и прорекламировать их продукты/услуги. Рекламораспространитель (РР): тот, кто распространяет рекламу. К нему приходит компания ООО «ААА» или его контрагент (подрядчик), к примеру РА, и просит разместить рекламу на его ресурсе. Рекламораспространителем может быть любой ресурс: блогер, компания, сайт, канал, паблик и т.п. Площадка: ресурс, на котором распространяется реклама. К ютуб-блогеру пришла компания ООО «ААА» и попросила разместить на его ютуб-канале рекламный креатив. Блогер принял предложение и разместил. «Площадка» подразумевает под собой личный канал, сайт, паблик, группу или любой другой ресурс, который принадлежит рекламораспространителю.

Если мы рекламируемся через Рекламный кабинет Вк или Яндекс РСЯ, нам все равно нужно регистрироваться в ОРД и маркировать? Нет. Помимо того, что у ВКонтакте и Яндекса есть свои ОРД, они являются операторами рекламных систем (ОРС). Т.е. у них есть своя информационная система, с помощью которой можно распространять свою рекламу по их ресурсам и ресурсам их партнеров. Если вы запускаете через их системы рекламу, они автоматически промаркируют ваши публикации и отчитаются по ним в конце следующего месяца. Но важно соблюдать правило: вы должны являться конечным рекламодателем и плательщиком по балансу, чтобы ваши платежные данные сходились с данными, которые вы указывали в вашем рекламном кабинете. Если вы передаете бюджет агентству, то агентству нужно будет дополнительно подгружать акты между вами в рекламный/партнерский кабинет.

(картинка отсюда)

Почему мы не можем отправлять рекламные материалы напрямую в ЕРИР? Контролирующие органы приняли решение, что для стабильной работы и систематизации данных необходима помощь посредников. Подводя итоги: мы разобрались с основной терминологией, которую нам нужно знать на первых порах погружения в мир маркировки. Какие штрафы могут быть за несоблюдение рекламного закона, кто такие ОРД, ЕРИР, ОРС, РД, РА, РР и каковы их роли. Источник

Спасибо Виктории Бакальчук за обзор нужной информации для меня в доступной форме за минимум времени. При случае обязательно возьму индивидуальную консультацию. После вебинара можно было задавать вопросы, я спросила следующее: если я пишу в формате отзыва, нужно ли маркировать посты? Она сказала, что без маркировки можно публиковать просто впечатления от семинара или рекомендации пойти к моему учителю .. или отзыв о работе моего партнёра швеи (Олеся шьёт в кабинет на массажный стол и спец.одежду, в которой я работаю).

Если я просто делюсь впечатлениями  — это не реклама. НО, если я внизу дописала информацию о ближайших семинарах или цены моей швеи, то это маркировать нужно.

Будем вникать и жить по Закону).

Пока так.