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2018年中国数字经济发展报告：数字化推动社会更加普惠美好

世界已经进入数字经济时代，从商业到社会正在经历全面的数字化转型。在刚刚结束的2019年达沃斯世界经济论坛，发展数字经济越来越成为全球共识。

中国正在以领先者的姿态步入数字经济时代。2017年中国数字经济总量达到27.2万亿元，同比增长20.3%，对GDP的贡献为55%，数字经济已成为近年来带动中国经济增长的核心动力。阿里巴巴作为数字经济的倡导者和践行者，持续推动数字化在商业和社会的广泛运用。

2019年1月28日，阿里巴巴集团发布了《2018年中国数字经济发展报告》。这份报告不仅是数字经济发展活力的重要印证，也表明数字化成为普惠性发展的重要推动力。

报告显示，2018年，在数字经济的景观下，分线城市的消费增速打破了“次元壁”，三四线城市的数字化消费迅速增长，更高品质的产品、更优的服务在数字化赋能下实现了无差别触达。更值关注的是，农村的数字消费增速全面超越了一线、新一线和二线城市的增长速度。这是数字技术带来普惠性增长的有力证明。

报告还显示了一些令人振奋的新趋势，例如在数字化助力下，消费者对美好生活的需求得到满足，健康保健、男士美妆、智能和定制产品等领衔2018年增速最快的新消费品类。随着数字化消费观念日趋成熟，互联网正在成长为新的汽车销售市场，从70后、80后到90后，2018年十大消费品中都包括“新车定金”。此外，数字化程度较高的长三角、京津冀等稳步增长，中原城市群等积极拥抱数字经济的地区成为后起之秀，增势凶猛。

数字经济激发各省经济新能量。广东、浙江、江苏领衔数字消费力大省，山西、湖南、河北则成为数字消费增长最快的省份。在数字城市建设上，公共服务的数字化渗透率最高的城市分别是杭州、郑州、三沙，广州、深圳、武汉领衔数字城市公共服务数量。上海、北京、广州成为数字消费力最强劲的城市。数字化也让发展更普惠，广东、浙江、江苏领衔公益宝贝捐赠额的“暖心省份”，上海、北京、广州是名列前茅的“暖心之城”。

弱势社会经济群体能够在数字经济中获得前所未有的服务和赋能，不发达和偏远地区也可能迅速缩小在市场进入方面与发达地区的差距，经济得到提振。一年来，国家级贫困县在阿里平台的网络销售额超过630亿元。十个电商脱贫样板县2018年在阿里平台的网络销售额增速大幅提升，重庆奉节增长58.6%，安徽金寨增长50.8%，内蒙古敖汉旗的网络销售增速最为惊人——794.4%。

在数字经济时代让天下没有难做的生意的使命，正是在运用数字技术帮助更多人完成数字化转型。2018年，阿里巴巴国内零售平台提供直接就业岗位1558万个。中国人民大学劳动人事学院课题组发布《阿里巴巴零售电商平台就业吸纳与带动能力研究(2017年度)》报告显示，2017年阿里巴巴零售生态创造就业机会总量达3681万。

2019年，随着数字化生态圈不断拓展，消费、商业、产业等品质全面升级有望迈上一个新的台阶。

“亿元俱乐部”同比增长近42%，数字经济带来发展新动能

一组数据可以清晰地反映出当前数字经济在各个领域的广泛渗透——2018年全国网上零售额首次突破9万亿元。这样的增长速度在传统产业领域同样显著，以互联网、大数据等为代表的数字经济已经深刻融入到经济社会各领域，成为推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革的重要驱动力。

报告显示，2018年，数字化成功激发了各省数字经济新能量，广东、浙江、江苏成为领先全国的数字消费三大省份，山西、湖南、河北等省份则成为数字消费增长潜力最大的三大省份。从人均数字消费来看，上海、浙江、北京、江苏、福建分列全国前五名，按城市则是上海、北京、广州、深圳、杭州五城领先全国，苏州、成都、重庆、武汉、南京紧随其后。

2018年天猫双11期间，全国237家品牌企业单日成交额破亿元，跻身“亿元俱乐部”，同比增长近42%。其中上海拥有全国最多的“亿元俱乐部”，30%以上的双11交易额破亿品牌注册地位于上海(72家)，广东(56家)和浙江(43家)分列二、三位，北京和江苏分别以15家“亿元俱乐部”品牌紧随其后。天津(5家)、福建(10家)、山东(5家)和四川(5家)等第二梯队迎头赶上，安徽、云南、内蒙古、湖北等内陆省份继续涌现亿元品牌，江西、贵州、河南、辽宁、山西则首次携亿元品牌登榜。

2018年，全国数字城市建设也明显提速，已有442个城市(含县级市和省直辖县)将社保、公积金、生活缴费等公共城市服务搬上了支付宝平台。在这股科技便民的风潮中，东部沿海城市得风气之先，但中西部城市也不甘落后，过去一年，在支付宝上搭载政务服务数量增幅排名前20的城市有9个来自西部省份，3个来自中部省份。目前已有江苏、福建、安徽、四川、浙江、江西、广州、武汉、海口等9省市的“一网通办”小程序入驻支付宝。2018年开始，长三角、粤港澳大湾区等在逐步走向更深层次的区域互通。接下来，区域通会进一步升级成为全国通，更好地支撑数字中国的建设和发展。

城市群的数字经济动能愈加澎湃。在中国主要城市群的数字消费力上，长三角、珠三角、京津冀分列前三位。其中长三角地区数字消费占全国总消费近40%，在城市群中遥遥领先。中原城市群、北部湾城市群、长江中游城市群、成渝城市群和关中平原城市群数字消费力则迅速增长。

半年前，《长三角一体化发展三年行动计划(2018-2020年)》出台，强调要在长三角地区“加快布局世界级新零售网络”。阿里巴巴提出新零售两年来，赋能商业成效���著，也为长三角新零售一体化交上一份靓丽的成绩单：通过数字化实现前端市场需求与后端制造能力的深度融合，将新零售、新制造通过智能物流骨干网实现链路畅通，促进产业链上下游开展跨区域生产协作、市场对接，实现轻库存、短链路、低成本、高效率，助力供给侧改革，呈现了数字经济时代的社会化大协作潜能。

各地数字经济蓬勃发展，也促进新旧动能加速转换。根据阿里云智能发布的云栖指数，可在一定程度上呈现各地数字化转型的成熟度。2018年，北京、广东、浙江、上海、江苏等创业创新资源富集的地区，数字化得以广泛运用，从而促进经济、产业、公共治理等全方位转型升级。

数字化赋能服务消费升级

2018年，80后仍是消费的主力军，消费占比达到38.4%，90-94年消费者(21.9%)和70后(16.6%)分列二三位。00后则以189.8%的同比消费增速成为最大的消费潜力股。

2018年全国实现社会消费品零售总额超过38万亿元，最终消费支出对经济增长的贡献率达到76.2%。同时服务消费供给质量不断提升，旅游、文化、教育、养老等服务消费发展迅速。2018年，餐饮收入市场规模首次超过4万亿元，比上年增长9.5%，餐饮配送及外卖送餐服务增长18.8%。电影总票房609.8亿元，同比增长9.1%。旅游消费持续旺盛，预计全年国内旅游人数超过55亿人次，同比增长约10.8%。

这一趋势也在报告中得到印证，健康、旅游、文化、餐饮等服务消费均较快增长。

飞猪平台数据显示，2018年整体出境游用户同比增速超境内游用户20%，中国游客脚步遍及全球192个国家和地区，其中俄罗斯、柬埔寨、欧洲各国、越南、马来西亚在国人旅行清单上热度越来越高，年旅行人次增速分列1-5位。消费者还青睐主题游，世界杯期间俄罗斯旅行人次同比增长超过200%。95后旅行用户同比增长42% ，成为旅行消费耀眼的新势力。三四线及以下城市出境游用户同比增速高于国内游用户31%。高铁带动旅行新生活，例如2018年底杭黄高铁开通，两地铁路运输人次已迅猛翻了30倍。

文娱消费供给多元，阿里文学的数据显示，电子书日益成为人们阅读的重要渠道，电子书订单量排名前五的省份是广东、江苏、浙江、山东、河南；排名前五的城市是上海、北京、广州、深圳、杭州。大麦网数据显示，中国观众的现场娱乐消费习惯正在养成，2018年展览活动观展增长率高达2718.8%，现场娱乐演出票房五大城市分别是北京、上海、深圳、杭州、成都，且演出市场正在向低线城市下沉。灯塔��业版数据显示，2018年国产片票房贡献占比首超6成。越来越多年轻观众走进影院，25岁以下观影用户占比近4成。

新零售正在升级城市居民的生活。截至2018年底���盒马在全国开出109家门店，服务2000多万名消费者。“有盒城市”前5名分别是上海(21家)、北京(19家)、广州(13家)、深圳(8家)、武汉(8家)。根据饿了么和口碑的本地生活服务数据，线上线下餐饮消费都迎来大幅上涨，上海、北京、杭州、武汉、南京、深圳、广州、成都、合肥、福州是全年本地生活餐饮消费力最高的10个城市。

此外，健康消费成为新增长点。阿里健康数据显示，2018年，运动营养品、医美产品、即食燕窝等保健品、基因检测、植发、试管婴儿等医疗服务增速迅猛，预示着这一朝阳产业未来的巨大成长空间。

数字化拉平城乡差距，赋能中小企业，让世界更普惠美好

得益于数字经济发展，欠发达地区迎来发展机遇，巨大的农村消费市场也被激活，将成为中国经济增长的一个新引擎。

报告显示，在数字经济的景观下，2018年分线城市的消费增速打破“次元壁”，三四线城市的数字化消费迅速增长，更高品质的产品、更优的服务在数字化赋能下实现了无差别触达，更值关注的是，农村的数字消费增速全面超越了一线、新一线和二线城市的增长速度。这是数字技术普惠性的有力证明。

数字经济正在成为普惠性增长的重要推动力。弱势社会经济群体能够在数字经济中获得前所未有的服务和赋能，不发达和偏远地区也可能迅速缩小在市场进入方面与发达地区的差距，经济得到提振。

阿里脱贫基金启动一年来，国家级贫困县在阿里平台的网络销售额超过630亿元。十个电商脱贫样板县2018年在阿里平台的网络销售额增速大幅提升，重庆奉节增长58.6%，安徽金寨增长50.8%，内蒙古敖汉旗的网络销售增速高达794.4%。

数字经济时代，阿里巴巴也为服务中小企业提供基础设施。仅以菜鸟为例，物流服务覆盖华北、华东、华南、华中、西南、西北、东北等地，分别承担仓储、转运、进口保税、出口集货等不同物流功能。2018年，全国包裹发货量最大的城市分别是广州、金华、上海、深圳、杭州、苏州、温州、泉州、北京、东莞。阿里数据显示，浙江、上海、江苏、安徽、广东领衔2018年物流时效排行榜，海南、北京、新疆、内蒙古、宁夏等在物流时效改善上成效最显著。

2018年，阿里巴巴也交上一份暖心的公益账单，4.27亿名消费者通过阿里平台参与公益，年募集资金超4.4亿元，帮扶人口超870万，全年捐赠订单超79亿笔，已成全球参与规模最大的互联网公益平台。按照公益宝贝的捐赠额来看，广东、浙江、江苏、山东领衔最有爱心省份，上海、北京、广州、深圳、杭州则是最有爱心的城市。

在数字经济时代让天下没有难做的生意的使命，正是在运用数字技术帮助更多人完成数字化转型。2018年，阿里巴巴国内零售平台提供直接就业岗位1558万个。其中广东省以369.8万就业位居第一，浙江(225.7万)、江苏(152万)、上海(115.4万)、福建(84万)紧随其后，此外，山东、北京、河北、河南、四川也成为新零售就业大省。

附：

1、2018年数字消费力省份排行榜

广东、浙江、江苏、山东、上海、河南、福建、四川、北京、湖北

2、2018年数字消费增长潜力排行榜

山西、湖南、河北、山东、江西、广西、重庆、河南、安徽、四川

3、2018年人均数字消费省份排行榜

上海、浙江、北京、江苏、福建、海南、天津、广东、西藏、江西

4、2018年老字号数字消费省份排行榜

广东、江苏、浙江、上海、山东、河南、北京、安徽、湖北、河北

5、2018年城市数字消费力排行榜

上海、北京、广州、深圳、杭州、苏州、成都、重庆、武汉、南京

6、中国主要城市群数字消费力排行榜

长三角、珠三角、京津冀

7、中国主要城市群数字消费增长潜力排行榜

中原城市群，北部湾城市群，长江中游城市群，京津冀、成渝、关中平原城市群(并列)，

呼包鄂榆城市群

8、各层城市的消费增速趋势

消费增速：三四线城市和农村超过一线、新一线和二线城市的增长速度

9、分世代消费趋势

2018年，80后仍是消费的主力军，90-94年消费者和70后分列二三位

00后以189.8%的同比消费增速成为最大的消费潜力股。95后、90-94年消费者分列二三位

10、电子书订单量排名前五的省份

广东、江苏、浙江、山东、河南

电子书订单量排名前五的城市

上海、北京、广州、深圳、杭州

11、2018年现场娱乐演出票房TOP10城市

北京、上海、深圳、杭州、成都、广州、南京、武汉、沈阳、天津

12、2018年本地生活餐饮消费力最高的10个城市

上海、北京、杭州、武汉、南京、深圳、广州、成都、合肥、福州

13、2018年物流时效排行榜

浙江、上海、江苏、安徽、广东、福建、湖北、河南、北京、湖南

14、2018年物流时效改善排行榜

海南、北京、新疆、内蒙古、宁夏、青海、甘肃、广西、福建、河北

15、2018年全国包裹发货量最大的城市

广州、金华、上海、深圳、杭州、苏州、温州、泉州、北京、东莞

16、数字城市公共服务数量最多的城市

广州、深圳、武汉、杭州、上海、佛山、温州、北京、东莞、宁波

17、2018年阿里国内零售平台直接就业省份排名

广东、浙江、江苏、上海、福建、山东、北京、河北、河南、四川

18、最有爱心省份(阿里平台公益宝贝捐赠额top 10省份)

广东、浙江、江苏、山东、上海、河南、北京、福建、四川、河北

19、最有爱心城市(阿里平台公益宝贝捐赠额top 10城市)

上海、北京、广州、深圳、杭州、东莞、成都、重庆、苏州、南京

20、2018年农产品数字消费TOP10城市

上海、杭州、广州、北京、芜湖、昆明、深圳、苏州、厦门、武汉