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我在马尼拉街头的那场艳遇

我回来了，非常安全地从菲律宾回来了。 9月21日晚从上海浦东机场出发，9月30日半夜抵达上海，一切顺利！

 菲律宾没有给我带来太大的惊喜，尤其是马尼拉，交通拥堵、垃圾满地、混乱不堪！但在马尼拉，在非常现代时尚的Makati街头，在Ayala Avenue大街上，我与一个菲律宾女孩的艳遇，却成了这次菲律宾之行的最大收获，让我刻骨铭心。

 那天是9月23日，星期天。我从混乱不堪的唐人街出来，搭上一辆开往Baclaran的Jeapney，想从那里转车去Makati。一路上交通堵得让人发疯，车不动时，司机索性熄火等待，看来当地人对这样的交通状况已经习以为常。路��上，有些穷人就在人行道上搭个棚子，在里面做饭、洗衣，看来这里就是他们的家。有些道路窄到你无法想象，人行道完全被违章搭建占据，车子仿佛就在房子里穿行一样。我坐在司机后面的位置，看到油门、刹车、离合器都是用陈旧生锈的弹簧牵拉着，各种零件完全裸露在外面，真担心万一哪一个弹簧突然断裂造成车毁人亡，这样的破车在中国绝对是不可以上路的，肯定是送到回收站报废的，可现在我就坐在上面。

 经过一个多小时的折腾，该死的破车终于到了Baclaran，想找去Makati的轻轨，路人说要走很远，只能打车了，对司机说了声：“Ayala Avenue”，他就点头表示知道，没多久我就看到了Ayala Avenue的路牌，立马让司机停下。下车后，我沿着Ayala大街往前走，这里简直就是马尼拉的另外一个世界，道路宽敞、整洁、干净，四周高楼林立，完全是一派发达国家的景象，毫无疑问，这里是马尼拉最高级的中央商务区，就像上海的陆家嘴一样。我边走边看，发现这里的道路设计非常先进，所有的路口都有地下通道连接，上下有电梯，因为是星期天，路上几乎看不到行人，路边很多餐厅也关着门，这里是大银行、金融机构、世界500强公司的天下，我甚至看到了中国银行的招牌。

 走了大概有二十分钟，沿途拍了几张照片，我的奇迹就开始发生了。一个年轻的女孩，穿着运动服，跑步与我迎面插肩而过，我当时并未在意，过了一会，也许她已经跑了一半的路，于是又折返往回跑，并且超越了我，就在她超过我的一霎那，她竟然回过头来微笑着和我打招呼，我当然报以热情的回应，于是我们就停下来在路边聊了起来。

 “你从哪里来？”这是她的第一个问题。

 “是第一次来菲律宾吗？”

 “你是来度假还是for business？”

 “你是一个人吗？”

 “你为何没有家庭？”

 “你没有太太吗？”

 “你离婚了吗？”

 “你有孩子吗？”

 一连串关于私人的问题，再傻的男人也能感觉到一个女孩子问你这些问题其实意味着什么，我一一作答，并且��她产生了兴趣，她身高一米六五左右，大大的眼睛，小麦色的皮肤，五官非常匀整，一头黑色的长发，浑身上下都散发着少女青春的气息，她的身材很丰满，后来她告诉我，像她这样的身材在菲律宾已经属于微胖，这也是她为何要在大街上跑步锻炼的原因。

 “你多大？”我也大着胆子问了她一个非常私人的问题。

 “guess”她竟然让我猜。

 “20”我看着她的脸答道，她点头表示认可，看来我猜女人年龄的本事还像以前一样厉害。

 “你多大？”她也反过来问我。

 “guess”我也让她猜。

 “30”。我一点也不奇怪为何她会把我的年龄说得如此年轻，我今年尽管48了，但在国内，很多人都以为我只有36、7岁的样子，再加上我今天T恤、短裤、运动鞋的打扮，就越加显得年轻。

 她问我为何要来Makati，是在找什么地方吗？我说只是听说Makati很现代，所以想来看一看。于是她陪着我一路往前走，边走边向我介绍沿途的建筑。她就在Makati工作，是在一家跨国银行的客服中心做客户服务的接线员，每周要工作六天，每天从早上7点工作到下午5点，工作很辛苦，只有星期天才能休息，她是利用休息天出来跑步的。

 早就听说很多欧美跨国公司都喜欢把全球客户服务中心设在菲律宾，一是因为这里人工便宜，二是因为菲律宾人大多英文很流利，语言沟通不是问题，再加上菲律宾人都很耐心，具有很强的服务意识，不像在国内，如果你下午4、5点钟给某个公司的客服打电话，得到的大多是冷冰冰的回答。

 走的差不多了，我问她家离这里有多远，要不要我送她回家，她说她住得离这里很近，是和同事合租的一间房子。为了表示感谢，我试探着问她是否明晚可以请她吃饭，她的回答竟然是：“最好今晚。”我看了下时间，这时才下午5点，表示现在吃饭也太早了，“要不你先回家洗个澡，7点钟到我酒店见面好吗？”

 “那你住哪个酒店呢？”，我掏出酒店��卡片，她用手机记下了酒店的地址和房间号码，挥手和我说了再见。

 我打车回酒店，晚高峰的马尼拉交通非常拥堵，到房间后我洗了个澡换了衣服，边看电视边等她。时钟过了7点，不见门口有动静，我心里嘀咕着这小丫头是否会放我鸽子，��想不管怎样我就等到7点半，来不来我都出去吃饭了。快到7点半了，我失望地穿上衣服准备出门，门铃“叮”地响了一声，我开门一看，一个身穿黑色吊带裙的性感女郎，已经面带笑容地站在了我的门口。

 “sorry,sorry”因为交通堵塞所以她迟到了，她连声说着抱歉。我把她让进门，她一进房间竟然立马脱掉鞋子坐到了我的床上，充分展现了菲律宾人随性、无拘无束的个性。她手里拿着一张身份证一样的东西正打开包往里塞，“那是什么？”我问

 “哦，按照我们菲律宾的法律，进酒店拜访客人都要进行证件登记的，我刚才用我的证件在前台登记了”

 “让我看看”

 “看吧，看看我证件上的照片漂亮还是我现在漂亮”她把证件扔了过来，证件上的照片因为花过妆看起来比本人显得成熟，我偷偷地瞄了眼出生日期一栏，上面清晰地印着1999-10-10，看来她真的只有20岁。

 我问她饿不饿，要不要现在就去吃饭，“up to you”。我问她是吃中餐还是菲律宾餐，“up to you”，她告诉我菲律宾女孩和男孩在一起时从不做决定，总是由男孩做决定，女孩只是follow，难怪我问什么她总是“up to you”。我对她说：在我们中国，男人一定要非常主动地征求女人的意见，否则会被人认为很不懂礼貌，“really？”她瞪着大眼惊讶地回答。她说她很喜欢吃中餐，特别喜欢中国的拉面，我对她说：中国人通常只有早上吃拉面，晚餐很少吃拉面，“really?”她又瞪大眼睛表示惊讶。她竟然也知道“毛泽东”，我告诉她“毛泽东”在中国人的心目中就跟“黎刹”在菲律宾人心目中一样，“really?”，反正每次当我讲到她不知道的中国的事情时，她总是瞪大眼睛“really?”，我突然发现，女孩子的单纯和幼稚，有时候会显得那么可爱。

 我真的感到饿了，于是就说去吃饭吧，一路上，她对我说她现在正在减肥，不能吃太油腻的东西，她拉着她的腰带让我看，已经收到最里面一格了，腰带还显得松松的，证明她这段时间的减肥效果很好。我们俩手拉手，边走边找餐厅，看见ROBINSON百货，我就提议进去给她买一根合适的腰带，现在这条实在太松了，走到一楼的一家小店，她挑了一根橙色的，一看价钱才60P，合人民币10块还不到，我就说既然这么便宜，不如再挑一根可以互相替换，“No,enough”她答道，看来她是一个非常懂得��男人省钱的女孩。

 ROBINSON里面没有什么中意的餐厅，于是又走出来，看见前面有家中餐厅，于是就走了进去。第一次在菲律宾吃中餐，发现这里的中餐价格是相当贵的，同样档次的餐厅，这里的价格至少是上海的两倍。我们一起商量着点菜，她点了一个海南鸡，我点了个炒腊肉外加一个牛腩汤，老板是福建人，说着很标准的普通话，并且亲自为我们点单。菜上来了，她非常主动地为我夹菜，我嘴边有食物残渣时，她会说：“look at me”，然后用纸巾帮我擦掉，非常细致体贴。

 我们边吃边聊，她告诉我她叫MARIANA，父母很早离异，她跟着母亲生活，后来母亲改嫁了，又给她生了个同母异父的弟弟，我现在终于理解她为何要从家里搬出来，和别人合租房子住了。和中国一样，很多父母早年离异并且跟着母亲生活的女孩，心底里都会有一种恋父情结，长大以后也会喜欢跟比她年长很多的男人交往，我也因此不奇怪她为何要和我在一起了。

 吃完饭，我们走出餐厅，天开始下雨了，我搂着她的腰，肉肉的感觉。“下雨了，我们必须要坐车了”她轻声说道，“to my hotel？”我征求她的意见，“OK”她回答得很爽快。到了酒店房间，感觉有点热，我便问她是否我可以脱掉上衣，“OK”，于是我脱去T桖，光着膀子在她对面坐着。

 她跟我讲了很多关于菲律宾的有趣事情，比如菲律宾人分为三种：穷人、富人和middle，菲律宾的富人特别爱戴劳力士，菲律宾经常发生绑架案，菲律宾男孩女孩恋爱时，只要双方没结婚都不会干涉对方另找异性朋友，但一旦进教堂举行过婚礼，在神父面前发过誓，彼此就必须互相忠诚，不得互相欺骗。她告诉我在马尼拉打车，高峰时司机都是要加收费的，就是本地人也如此，一般是打表再加100P（听到这里我很不好意思，当天下午打车时，司机要加我50P，但被我断然拒绝了，看来我没遵守当地的规矩）。

 她掏出手机让我看她以前拍的照片，于是我便起身跟她一起坐在了床上，我搂着她的肩，她一张一张地翻着照片给我看，其中有她16岁时拍的青春照，也有她穿着比基尼拍的艳照。我们靠得很近很近，我能强烈地呼吸到她身上散发出的气息与芳香，我们彼此四目相对，情不自禁地互相拥抱接吻，直到最后……

 我有点疲惫地躺在床上，她去卫生间冲了个淋��，裹着毛巾回到我身边，看到我有点累的样子，便问我要不要做个“massage”，我说：“OK”，“back”她示意我翻过去背朝上，然后就为我揉捏起来，动作尽管不是很专业，但也让我感到很舒服、很放松，我充分体验到了菲律宾女人对男人的那种柔情与体贴。

 我们肩靠肩躺在床上，今天的事情发生得太快了，我情不自禁地有点喜欢上了眼前的这个女孩，我吻着她的耳朵对她说：“I love you”，我问她：愿不愿意嫁给我？并且和我一起去中国？

 “difficuit”她答道

 “why？”我追问着

 “你的父母能接受我这样一个菲律宾女孩吗？”

 “我的父母什么都听我的”

 “我们的信仰不一样”她停了一会又说，“你们中国人是去庙里拜菩萨，可我们菲律宾人信上帝，我们必须去教堂”

 “上海也有教堂”我强调着，但感觉很无力，因为上海的宗教气氛和菲律宾是无法相比的，在菲律宾的任何一个教堂里，你都能看到大批的年轻人，他们虔诚地划着十字，虔诚地祈祷，虔诚地下跪，包括我从马尼拉飞回上海的候机楼里，那天正好是星期天，也有一个神父带着一大帮人在做礼拜，这事要发生在上海，不是有人打110，就是机场保安请你出去了，可见在菲律宾，宗教的影响力有多大。难怪当我对她说：在中国，年轻人几乎没人信教时，她又是瞪大眼睛“really?”。

 “你只是和我play one night game（一夜情）？”我装作有点生气地问她

 “NO，我觉得你很kind，但我们有too large age gap（太大的年龄差距）”。的确，我们之间的年龄相差28岁，我的年龄甚至大过她的父亲，这对她来说，的确是个big problem（大问题）。我后来问过另一个菲律宾女孩，她告诉我：在菲律宾，男女之间的年龄差距，一般不会超过五岁。也许这就是菲律宾女孩，她们不像中国人那样保守、传统，尤其在性观念上，她们喜欢一个人就会主动地跟你交往，包括上床，但并不等于她们愿意跟你生活一辈子。

 “你今晚呆在这里吗？”过了一会我又问她

 “这里离我公司太远了，我明天7点就要上班”她答道

 “我明天可以给你打电话吗？”

 “当然，下班以后吧，我5点下班”。我送她下楼，帮她拦了辆出租车并给了她200P做车费，上车前，她非常主动地亲吻了我的嘴唇。

 第二天，好不容易等到下午5点，我拨通了她的手机：“你下班了吗？”我问

 “是的，刚下班，正在回家的路上”

 “你今天能过来吗？”我问道

 “明天”，她的回答很坚决

 “那就明天吧”，我无奈地回答。可从第二天开始，我就根本无法接通她的电话，有时候是无法接通，有时候接通了也无人接听，连续一个星期都是这样，很显然，她是在故意回避我。

 我非常能够理解她此刻的想法，我相信她一开始对我是抱有好感的，但没想到我们的年龄差距这么大，所以只能选择放弃，她没有勇气在电话里直接拒绝我，怕那样会给我带来更大的伤害，所以只能不接电话，我自始自终都相信她是个善良的女孩。

 再见了，菲律宾。再见了，马尼拉。本来对马尼拉这座城市并没有好感，但因为一个女孩的出现，让我对它多了一份思念与牵挂。

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[einverne]

俗话说，科技以换壳为本，那么各大品牌和公司可能也有改名瘾。

你知道吗？Google 一开始的名字叫 BackRub（网络爬虫），黑莓原来叫 Research in Motion（动态研究公司），百事可乐曾以创始人的名字命名，叫 Brad’s Drink（布拉德饮料），而耐克的曾用名则是 Blue Ribbon Sports（蓝丝带体育）。

至于微软，还有一个名声在外的“改名部”（当然是坊间传说）。他们本着不经常给产品改个名就活不下去的精神，曾把旗下的手机操作系统从 Windows CE 改为了 Pocket PC，再后来是 Windows Mobile、Windows Phone 以及 Windows 10 Mobile，简直可以说是不折腾不舒服斯基。

难道改个名字就那么容易么？

我也不想改，我是被逼的

对一家公司而言，品牌和商标的重要性不言而喻，它能代表公司多年发展的深厚积淀，也是影响力的象征。一旦发生���动，影响可能不止一点半点。

不过有的时候，改名也真的是迫不得已。比如说微软“改名部”的很多“杰作”，都是因为与其他公司存在商标和版权冲突。

（图片来自：BGR）

2011 年 5 月，微软以 85 亿美元的价格收购了即时通讯软件 Skype；不过在 2015 年的时候，欧盟法庭裁定，微软不能在欧洲注册 Skype 的商标和 Logo，原因在于它侵犯了新闻集团旗下 Sky 广播的商标权。

这一次，法院并没有要求微软强制改名，只是会收取部分品牌授权费，但之前微软旗下的另一款产品——SkyDrive，似乎就没那么好命了。

同样是撞在了 Sky 广播的枪口上，SkyDrive 2013 年的时候就已经被英国法院单独拎出来说了，而微软后来也不得不把它更名为 OneDrive。

Windows 8 最开始的那个动态卡片式的 Metro 界面，也因为用了“Metro”这个词，而与德国麦德龙集团（Metro AG）起了冲突。尽管这次并没有闹到对簿公堂，但微软后来要求开发者尽量避免再使用“Metro”一词来指代 Windows 8 的页面风格，还在后面把它改成了“Modern UI”。

2011 年 2 月，微软与诺基亚达成战略合作伙伴关系，最新系列的诺基亚 Lumia 手机将搭载微软的 Windows Phone 系统。后来，业绩一天不如一天的诺基亚直接把移动业务卖给了���软。

不过虽然拿到了诺基亚的品牌使用权，这也只是暂时的，微软对诺基亚商标的使用权只到 2015 年 12 月 31 日。从那之后，他们需要重新为微软 Lumia 系列手机寻找新的自我定义。

（图片来自：Tech Advisor）

这就是微软后来把“Nokia Lumia”改为“Microsoft Lumia”的大背景。当然除了诺基亚商标的问题，微软也希望能替旗下的手机业务打造出一个更为明显的微软标识，毕竟也不能总靠诺基亚的情怀吃饭。

除了微软这样的科技公司之外，很多服装、快消品牌也曾遭遇过因为“撞牌”而不得不改名的事情。

因为谐音，美国著名球鞋品牌 New Balance 在港台地区一直被称为“纽巴伦”，所使用的官方译名也是“纽巴伦”，但在 2003 年进入中国大陆市场的时候，却不得不改名为“新百伦”，原因就在于“纽巴伦”已被内地厂商注册。

就连“新百伦”这个词他们用得也不踏实。同样被内地厂商抢先注册的“新百伦”，并不能被他们直接用于商标中，他们只是把在内地的关联公司命名为了“新百伦贸易（中国）有限公司”，产品还是得沿用 New Balance。

2016 年的时候，广东一家鞋厂还把 New Balance 公司告上了法庭，称他们在公司名中使用“新百伦”，已构成对自己商标的侵害。而最后的判决结果也挺出乎意料的，New Balance 败诉，被判向对方赔偿 9800 万人民币。

在曾经被称为“山寨大国”的中国，这样的例子实在是太多了。国产运动品牌乔丹与篮球明星乔丹的商标权纠纷，四川野马汽车与福特野马的商标诉讼案，神奇宝贝变身“精灵宝可梦”……对各大品牌来说，“碰瓷”确实是一件挺让头疼的事。但没办法，为了规避法律纠纷，有的时候该改的名字还是得改啊。

你看苹果，为了继续用 iPad 这个商标，不得不跟深圳唯冠打了一场旷日持久的官司，最后支付了 6000 万美元才达成和解。

我只是入乡随俗

去年 10 月，突然有媒体曝出麦当劳要改名为金拱门的消息。虽然后来被证实，改的只是公司注册名称，餐厅的商标依然是麦当劳，但还是引发了一波网络改名大赛。

中午吃完开封菜之后，我去路口的美人鱼咖啡买了一杯冰美式，看到门口停着的那辆鲜红的马牌汽车之后，感觉身上的勾牌运动衣和脚上的白莲花运动鞋仿佛变得更闪耀了。

玩笑之外，一次成功的改名，确实帮助一些品牌脱胎换骨、从此走上了人生巅峰。

在可口可乐刚刚进入中国市场的时候，也不知道翻译名称的人跟他们有什么深仇大恨，竟然给他们起了个名叫“蝌蚪啃蜡”。

本来那通体棕黑、甜中带辣的碳水汽水本体已经够让人接受不了了，再加上这么个晦涩难懂的名字，会有人来买才怪。

后来，负责可口可乐出口业务的公司实在看不下去了，决定登报重金悬赏求名。一位名叫蒋彝的旅英上海教授最后拔得了头筹，他想出来的译名就是后来家喻户晓的“可口可乐”。

（图片来自：新浪财经）

相比最开始的“蝌蚪啃蜡”，“可口可乐”四个字既与原文发音类似，又朗朗上口，还突出了产品本身的特性，可以算是神来的一笔了。

同样非常巧妙的外国品牌中文译名还有汽车界的宝马和奔驰。相比原来的德文原名，缩减后的中文译名简洁明快又孔武有力，还非常贴合中国人喜欢吉祥话的习惯。

就算同样是中文译名，“奔驰”也比台湾地区的“宾士”和香港的“平治”听起来要有意义得多了。

（图片来自：喂车）

宝马还像可口可乐一样，经历过一次品牌名称的更迭。最开始他们使用的译名“巴依尔”，莫名给人一种在内蒙古大草原上驰骋的感觉；而换成宝马之后，豪车的气质就回来了。

在日化美妆界，很多外国品牌的中文译名就更加妙了。比如彩妆品牌 Make Up For Ever，这次可能得为一向思路清奇的港台译名平反了，它在大陆地区依谐音译为“玫珂菲”，多少有点平平无奇，但在台湾地区却有一个非常玛丽苏的名字——浮生若梦。

同样走文学路线的还有美国彩妆品牌 Revlon，它的中文译名为“露华浓”，来自唐代诗人李白的著名诗句——云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。

娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛、倩碧……看起来美妆届的文学修养实在是不一般。

《纽约时报》曾经评选出了几个他们心目中比较成功的品牌中文译名。除了前面提到的可口可乐之外，汰渍（Tide）、锐步（Reebok）、高露洁（Colgate）、乐事（Lay’s）、耐克（Nike）、万豪（Marriott）、漫威（Marvel）等品牌也都榜上有名，非常符合“信达雅”的翻译准则。

一个真正有意义的中文名可以为产品讲出很多故事，这不是仅仅用几个同音字组合在一起就可以做到的。

我想搞个大新闻

有人改名是为了规避风险，有人改名是为了更好地开拓当地市场，而有些人，可能就是为了搞个大新闻。

去年 12 月 22 日，来自纽约的饮料制造商长岛冰茶（Long Island Iced Tea）公司宣布，将正式更名为长岛区块链集团（Long Blockchain Corp）。

尽管比特币和区块链确实成为了人人都���追的风口，但他们显然并没有真的去转做区块链的打算，说白了，就是为了蹭热点！

这不，就在发布改名消息后的首个交易日，该公司的股价即暴涨 200%，成功地收割了一波“区块链热”红利。

跟长岛冰茶公司“英雄所见略同”的，还真的不在少数。一家叫天人果汁的水果加工公司非把自己的名字改成了“未来金融科技集团”，但其实还是在卖果汁；而另一家来自美国加州的电子香烟公司，则给自己重新命名为 Nodechain，还声称已经采购了多台矿机，反正就是要跟区块链扯上点关系就对了。

他们在国内也有一个好伙伴，曾经费尽心思地想把名字改成“匹凸匹”。没错，就是互联网金融 P2P 模式的那个“匹凸匹”。

这家名叫多伦股份的公司，立志要做中国首家互联网金融上市公司，因此为了业务转型的需要现在必须改名。仿佛改叫“匹凸匹”了之后，真的就能实现自己的理想似的。

但实际的情况是，除了因为“蹭热度”改名而带来的连续两个涨停之外，公司的业务范围并没有发生任何实际的变化，这还是一家主要从事建材、化工产品及机械设备生产销售的传统企业。

事实上，这也不是多伦股份第一次改名换姓了。从创立之初到现在，它曾使用过包括福建豪盛、利嘉股份以及多伦股份在内的多个名字，也多次因为违反信息披露条款而遭到证监会的调查。

这边是为了蹭互联网金融的热度，另一边，只要有什么比较火的话题，就有一堆上市公司蜂拥而至。有餐厅为了互联网化而改名叫“中科云网”的，有投资公司更名为“神州高铁”的，还有卖烟花的公司改名叫“熊猫金控”。

说到底，还不都是为了商业利益。数据统计，在这些上市公司发布改名公告之后，持股 30 天的平均涨幅达到 10.07%，持股 20 天的上涨概率则高达 68.57%。

至于改名之后的实际业务调整，放心吧，不存在的。

我是为了更好的发展

但还是有一些公司是在走心地改名的。比较有代表性的，就是国内的几个大型科技互联网公司。

在熟悉了天猫这个名字之后，还有多少人记得它最早的名字是淘宝商城？

据说阿里刚刚做出这个决定的时候，大部分用户是拒绝的：天猫是什么鬼？我还天狗吃月亮呢。

不过好歹人家是���来淘宝商城的英文——Tmall 的谐音，这个名字改得还算说得过去。而且按照他们的想法，猫天生挑剔有品位，对品牌、品质的要求很高，因此天猫就代表着时尚、性感、潮流与品质，这与平台的定位非常契合。

确实，自从淘宝商城 2011 年 6 月从淘宝网独立出来之后，一直还保留着原来淘宝网的痕迹。但淘宝网做小商品交易，乃至后来频出的商品品质问题，实在与淘宝商城一直以来规划的品牌路线相去甚远。他们需要为自己打造一个全新的品牌形象。

事实证明这一策略是有效的。如今，天猫已经成为阿里旗下最重要的电商品牌之一，尤其是后来打造出的 618、双 11 等购物节，已经成为行业内的品牌活动。仅 2017 年双 11 当天，天猫平台便创造了 1682 亿元的成交额。

如果说天猫是更加细化了自己的品牌定位，那么接下来的这几个则是通过改名拓宽了的业务范畴。

在创业初期，滴滴的全称是“滴滴打车”，彼时网约车市场方兴未艾，这一名称也体现出了滴滴的业务发展重点。

然而在经过数轮激烈的补贴大战之后，吞并快的、与优步中国合并，滴滴已经在国内的网约车市场占据了领先地位。2015 年 9 月 9 日，滴滴打车正式更名为“滴滴出行”，还启用了全新的品牌 Logo。

他们的解释是，经过三年的发展，滴滴已经从单一的打车软件，成为了涵盖出租车、专车、快车、顺风车、代驾以及巴士在内的一站式出行平台，未来还将推出更多的新业务，成为移动出行的综合入口、生活 O2O 的超级 app。

这不，最近和美团“杠”上了的滴滴还做起了外卖。大胆地猜想一下，业务越来越多的滴滴，以后会不会把名字里的“出行”也去掉呢？

阿里旗下的新零售样本——盒马鲜生也是这么做的。最近，他们刚刚宣布要从原来的“盒马鲜生”更名为“盒马”，从一家主打生鲜的新零售品牌升级为社区生活服务品牌。在盒马已经打出一定影响力的今天，这个策略合理。

相比之下，同样想通过改名来完成华丽转身的 Coach，就没能获得那么多的理解与支持了。在宣布要把公司的名称变为 Tapestry（挂毯）之后，他们的股价出现了三周内的最大跌幅。

虽然他们是想帮助公司建立一个全新的、更有包容力的形象，毕竟现在除了 Coach 之外，他们还拿下了包括 Kate Spade、Stuart Weitzman 等品牌，但是新名字既艰涩又抽象，实在与大家的期待相去甚远。

如此来看，对一家公司来说，名字真的是挺重要的。

题图来自：麦当劳

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