#ADIDAS高仿推薦

[sinoeurovoices]

「仿冒品」讓中國在關稅戰裡多支小扁鑽

正當檯面上美中關稅戰你來我往，這段時間，在美國使用者眾多的社群媒體，包括TikTok和Instagram不約而同都出現一波「新購物教學」，內容無非告訴觀眾，在川普持續推動關稅議程，恐減緩全球製造業活動，導致時尚產品價格上漲時，不如直接向時尚品產地──中國購買。網紅主持人甚至還提供個人供貨網站，鼓勵民眾向他們訂貨。 例如年輕族群喜愛的運動品牌Nike、adidas、Lululemon、Levi’s等都被網紅「揭露」如何靠中國低廉製造成本得利，而既然這些時尚產業不僅從採購原料、輔料、拉鍊都是始於中國，那麼，基於產銷成本因素直接從產地（中國）購買，當然可以取得更優惠的價格。 其中，TikTok百萬網紅LunaSourcingChina還親赴一家工廠外直播推薦Lululemon瑜伽緊身褲，稱跟他買（中國產地貨）一件只要5到6美金，在美國買要高達100美金，並且說「由於它們（瑜珈褲）都是來自同…

[chaoliufenxiang]

值得入手的九雙萬金油跑鞋推薦

什麼是萬金油跑鞋：

萬金油跑鞋最早是用來形容nike的飛馬系列跑鞋的，飛馬36也因為穩定的性能，舒適的腳感，被譽為萬金油跑鞋的巔峰。萬金油跑鞋可用於多場景訓練，滿足多配區間。長距離有氧訓練中底材料不會有明顯衰減，場地競速和強度訓練鞋子也可以有非常優秀的表現。與此同時，萬金油跑鞋還要滿足耐用性和舒適性的要求。這些萬金油跑鞋雖然沒有頂級競速跑鞋的極致輕量化和推進感，但是更加的耐用，也更適合大眾跑者。

為什麼要選擇一雙萬金油跑鞋：

並不是每一個跑者的鞋櫃里都有足夠多的適合各種場景，各種配速的跑鞋。對於大多數跑者來說，幾雙甚至一雙跑鞋要滿足自己所有的訓練場景。那麼選擇一雙適合自己的萬金油跑鞋就尤為的重要。

本期歸納跑鞋為個人購入或跑友購入���的，測評內容僅為個人體驗和大量跑友總結得出，不代表其他任何人觀點，如有錯誤，敬請指正。所有跑鞋的價格均為各品牌官方旗艦店的折扣價格，價格選取時間為2022年6月10日18點05分。

萬金油跑鞋推薦：

索康尼菁華13：

特步260：

配置：MONO紗一體織鞋面，尼龍複合板+動力巢X科技中底，CPU防滑輕量大底。重量：41 碼，225g。鞋面透氣性極佳，延展有待提高，mono材質的通病。特步260是一雙適用性極廣的綜訓鞋，我身邊很多跑友也拿它當競速鞋穿。相比160x家族，特步260擁有更加軟彈的腳感，適合的配速也更加的廣了。澎湃的腳感，穩定的回彈讓特步260在任何場景都能遊刃有餘。終結：特步260是一雙偏速度訓練的日常訓練跑鞋，適用的配速區間也是非常廣的。

ADIDAS ADIZERO ADIOS 6：

匹克態極速風GT：

配置：強韌性滌綸材質鞋面，仿生TPU+超臨界態極科技中底，強耐磨止滑大底。重量：41碼，212g。滌綸材質鞋面保證強度的同時兼顧了包裹性和舒適性。超臨界太極科技中底，自適應能力極強，慢則緩震舒適，快則響應回彈。大底全覆蓋的止滑大底耐磨防滑。總結：速風GT是一雙適合大多數場景的萬金油跑鞋，也是我最喜歡的匹克跑鞋，沒有之一。

安踏 馬赫2.0：

配置：包芯紗材質鞋面（單層網布），V字tpu+氮科技中底，GOZONE系統+耐磨橡膠大底。重量：41碼，240g。鞋面韌性十足，透氣性包裹性都很好。跑動中能夠明確的感受到泡棉的形變回彈，整個中底的調教是偏硬彈的，回饋效果很好，路感明確。大底的抓地性能非常。總結：馬赫2.0是一雙適合有一定跑步基礎且喜歡硬彈腳感跑者的競訓跑鞋，也是一雙適合多場景，所多用途的萬金油跑鞋。

喬丹飛影2.0代：

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[yunimama]

【購物教學】日貨不用代購嘍～One Touch日本樂天就幫你直送台灣，日雜必買就交給樂天！

【購物教學】

日本貨不用代購嘍～One Touch日本樂天就幫你直送台灣

日雜必買就交給樂天！

 國外購物婗媽不是第一次　但日本樂天找日貨倒是第一次

日本樂天 →　Rakuten Global Market - 日本樂天市場

新手上路→　日本樂天新手指南

即然是第一次　婗媽特別把流程簡單註記不給肉肉長的說明～

跑了一次流程後　其實就跟台灣的購物中心差不多

只是　這日多了日貨的選擇與直送的服務，提供大家海外購物的安全平台

就可以不用大老遠飛日本Shopping！

   NO.01 註冊會員

在這頁面的同時　我們先把上面的地點語言選擇台灣就方便清楚購物嘍～

  NO.0２填寫會員資料

在這頁面一樣注意語言的轉換 

直接把mail設為用戶帳號即可　然後再下個自己好記的密碼

 在下面選單中注意必需全英文說明

 如果不是輸入英文　就會有錯誤訊息喔！

地址中翻英→貼心連結

   填寫完成就可以開始Shopping啦！！！

首頁���常會有最新活動訊息

像母親節快到啦！就會有特別禮物的精選！

還有會推薦的方塊連結與精選店家

如果不知道怎麼逛起

裡面有大方向可以快速找到自己喜歡的類型喔！

....新手入門教學都會在首頁右邊

   利用關鍵字＋類別搜尋～跟著婗媽簡單逛

一開始想找評價很好的日系粉底　SUQQU

所以直接用搜尋是最快的方式

但後來深怕色差問題所以放棄購買

  夏天到了怎能可以沒有草帽

CA4LA日系帽子就是婗媽一直鎖定的目標

可惜CA4LA的款式並不多　也沒有自己喜歡的

所以安全PASS 

基本上因為我們選擇中文

所以價格也會以中文對照喔！

  發現很多店家　名品也會提供中古！

所以想買二手精品　日本樂天也是一個不錯的選擇！！

只是說明部份因系統翻譯的關係　有時候需要稍為理解一下

然後支付款項還有提供支付寶～

  後來，婗媽並沒特別選擇日貨

買了基本需求的鞋款跟在日本雜貨堆淪陷一翻！！

就來～下單步驟吧！

 ★ 下單／提交訂單 + 付款方式

下單跟一般購物一樣～選擇商品數量→顏色→尺寸→加入購物車即可（不贅述 ）

婗媽直接跳到支付頁面～主要選擇付款方式與確認信用卡跟購物車摘要是否正確

有發現運費的地方寫待決嗎？（因為它之後會發出訂單與運費的確認信到mail）

 付款方式

對於���媽來說，很習慣在網路購物了，包含淘寶，因此使用信卡付款也是一直以來的選擇，但婗媽發現身邊有很多朋友，對網路信用卡付款還是很保守喔！這個見仁見智，有時候多一點戒心也是好的．

日本樂天提供了，信用卡／PayPal／支付寶／銀聯　四個服務選項，但並不是所有商店都支持全部的支付方式

大家可以參閱詳細內容做決定喔！

 沒問題直接到下個頁面

就會有訂單摘要　可以再次確認地址與收件人的資料

這部份只要注意地址跟信卡資料

地址基本上系統會直接帶入你註冊時的英文地址

然後，如果你想寄到別的地址也可新增．

  ★ 訂購確認郵件＋運費＋稅金通知

下單後，系統自動發訂單成立信件之外，後續店家會再發一封有運費與稅金的信息

只要你回覆(或不回覆，依店家)有時不回覆店家也會直接寄出

後續又會有一封出貨通知這樣．

 註：有些店家商品會有稅外與稅內，除了網頁會註明，此時信件也會再置入．

像婗媽這件是稅內，所以Tax就沒金額顯示．有稅外Tax就會顯示金額．

  ★ 物流追踪（網站後台＋mail＋手機app）

★網站後台

基本上，登入日本樂天後，可以在我的訂單裡去查詢訂單物流的部份

有些店家還會有物流系統的連結，但是日文版，你只要把訂單編號key in就可以查嘍！

但後台也有配送狀況確認　按進去也可以查詢

像這圖是已經配送完成的示意圖

 ★mail

這是婗媽抓這次其中一個賣家的信件歸納～給你們參考

如果中間沒什麼問題就不會有太多的往返～到發貨通知你就可準備收包裹啦！

 **★手機app   **

下載APP：iOS／Android

★性子急的人可以像婗媽一樣下載日本樂天的app，婗媽覺得手機版閱覽起來比電腦好瀏覽

這個就依自己喜歡與方便．

   ★ 退貨

一樣喔！日本樂天一樣有提供退貨服務，只是每間店家應該也會有自己的規定，大家可以多利用問答去詢問．

在訂單裡都會有個問答按鈕，點進去就可以針對自己的問題去詢問，但最好先翻譯過．

     -----------------------------------------婗媽購物分享＋開箱------------------------------

 ★日本寄送包裝＋貨到時間＋出貨前的注意事項(稅金＋運費)

婗媽分別在三家店購買，剛好可以感受一下店家的不同服務

基本上婗媽之前也收過日本人的邀稿，商品多半為日本直送

因此對於送貨包裝跟時間速度己經覺得不差台灣，甚至今天ok明天就到貨的超效率情況 ( 嚇到婗媽 )

日本樂天的送貨速度也非常的快(在這裡整理一下)

1---訂單處理速度會依各店家的人力與狀況而有不同，所以運費確認信件速度會不一樣，請耐心等候一定有確認信．

2---有些店家，商品會有稅含與稅外，在mail上面都會清楚告知喔！有時買的時候沒注意此時就可以再次確認．

3---當金額確認無誤，回信OK後，店家即安排出貨，婗媽最快是隔天到貨，最慢都有在三天內到貨．

自己這三件平均在1~2天到．（好快唷！）

4---很多包裝都是箱中箱，比~ x寶網的寄貨品質好很多，目前為止這些店家對商品的保護度是ok的．

收到貨，鞋盒跟商品都是完整的．

5---國際運費是依重量與數量而訂，不要傻傻買一堆，運費也挺嚇人的．

貼心的運費一覽表→運費計費方法

  這些是婗媽的戰利品，分別從三個店家來的．(( 灑花

 店家01：　PERFECT WORLD TOKYO

這是一家屬於生活日用品的店家，日雜文具生活用品是婗媽喜歡逛的部份

因此直接利用類別選擇自己想看的東西

婗媽在這家淪陷好幾個小時（暈）很多可愛的生活小品太想買

此時理智線一定要戰剩心理的那份童心啊！(虐心)

  原本很想買這眼鏡盒的～因實際使用的少　還是算了＠＠

一套一套的～是不是很可愛！！

 來看看在　PERFECT WORLD TOKYO　婗媽買了什麼

01--- かわいい ランチ トート トートバッグ 手提げ ムーミン ランチ用品 グッズ

這個就有趣了，尺寸遠比婗媽想像的要小很多

其實在加入購物車的下方會有個　 　商品についての問合わせ　

如果任何問題可以購買前利用這裡去詢問，避免末來更多爭議．

 雖然包包小很多，但婗媽後來覺得它對於上班時很實用

手提尺寸，小歸小但可以肩背耶．而且皮包＋手機就很夠用．

加上它是刺繡的嚕嚕咪　質感很好很有日貨的感覺

毛毛球是婗媽加進去的　超搭　好好看呢　～ 喜歡

 02---3D POCHI ハローキティ サンリオ

這個是婗媽之前去日本玩時本來就想買，但沒買的東西

雖然台灣也有賣，但多為半身，去日本時看到全身超可愛～後來在夜巿也有看到（也沒下手）

這次就一起在這裡帶回來，畢竟可以確定是日本來的．

小小的好可愛可以當零錢包跟口紅包

 03---[かわいい ミニ トート トートバッグ 手提げ スヌーピー ピーナッツ グッズ](https://global.rakuten.com/zh-tw/store/perfectworld-tokyo/item/6276-spm-762/?l-id=rgm_search_zh_tw_rvp_widget)

婗媽對於小手提包也很熱愛

這個史努比手袋好俏皮，這個只能手提，配色婗媽很喜歡質感恨很好喔！

 04---賞文禮

ギフト 人気のギフト スポンジ ワイプ ふきん 布巾 ムーミン トーべ ヤンソン グッズ クリッパン 北欧 雑貨 贈り物 ギフト プレゼント 

翻譯而來的產品介紹：

在在瑞典南部的人口衹有的超過16,200個的小的市鎮kurippan，

國際性的紡績品廠商的有Klippan Yllefabrik AB(kurippan公司)的總公司。

那樣的小的市鎮的kurippan公司設計，被承認優質的產品，安全性，

在現在以及世界33個國家正把羊毛毯以及紡績品產品送出去

//

mumin山谷的世界觀保持原樣，并且一邊是蕭灑的設計，一邊漂亮的suponjiwaipu討人喜歡地登場！

mumin山谷的朋友們到齊熱鬧，并且是溫暖的設計。脚趾be、楊損失畫的樸素，

讓獨特的原畫世界觀用新的形狀蘇醒的收集。mumin山谷的生活也擴展到你的廚房♪

  尺寸 高0.2cm×橫幅20cm×縱深17cm 材料 纖維素70%，棉布30% 備考 原產國：德國印刷：瑞典

(C)Moomin Characters

 這個材質也跟婗媽想像的不一樣，但看到介紹就覺得是款等級很高的抹布

而且來自歐洲，所以，這是婗媽特別為你們挑的很實用的禮物，想送給大家

希望你們喜歡！

       店家02：　atmos girls

這家店屬於運動品專賣，有比較流行的鞋款

除了鞋款包包，帽子以及各的運動配件也不少

但婗媽覺得它的價格偏高，但就算了！(( 逃走

   ●お取り寄せ商品●　adidas 休閒鞋 Gazelle W 金標 

**adidas Originals GAZELLE (アディダス オリジナルス ガゼル)

(Core Black/White/Gold Met)【メンズ レディース スニーカー】**

今天點進去網頁呈現是免運費的 //

 全被路人甲給騙了

怎麼說呢，因為有一次在街上看到一個有點個性的女孩

穿了一套西裝式服裝，就給它搭配了這款鞋，因此婗媽就對這鞋念念不忘

因此在atmos girls剛好看到，想說運費就給他唄，稅金外加！

這雙鞋算下來大約多了台灣購物中心快五.六佰了吧！（你們千萬別學婗媽失心瘋）

不過，這家店有給退貨單，基於國際退貨的麻煩，婗媽就自行吸收嘍！

它粉紅色也好好看說~

  店家03：Modeshoes

這也是一家鞋店

在這裡幫阿婗帶了一雙鞋，終於收了運費還比台灣便宜(( 賺到的感覺就是爽啊～

這家鞋款不多但不算貴，而且Modeshoes是這三家訂單與出貨速度最快的店家

幾乎是訂單成立，第二天就給我確認跟出貨的．

而且婗媽信件回覆運費OK後，line pay立即簡訊付款訊息．

喔！超快的啦！

  ナイキ ウィメンズ　タンジュン　レディースランニングシューズ

這應該是基本款的慢跑鞋，阿婗的腳跟婗媽一樣大，這雙好穿

適合阿婗現在跑跳踫的學生生活....

 以上，就是這次婗媽在日本樂天的購物流程跟戰利品

希望可以幫助您們在樂天買到自己喜歡的日雜．

  日本樂天＝日本商店／服務特色

01---日本樂天基本上都是日本的店家的網路平台，所以在溝通問答時也會是日本人來服務，因此，大家可以多使用翻譯，或對商品多點了解，他們都可以秉持日本的服務精神為您服務的！

02---不良品或未送達的商品都會有後台窗口可以對應，覺得不是問題

03---超過1000個品牌，這裡杜絕仿冒品，也有提供仿冒賠償!

 婗媽的購物心得+注意事項

01---婗媽覺得即然是海外購物，可以選擇屬於純日雜或日系美妝，意思就是台灣買不到的日貨拉！如果預計今年不會到日本去，又想買日系商品，可以從日本樂天這裡開心選購！

02---基本上店家都會有活動或購物多少免運費的方案，可以多點注意可以省不少．

03---婗媽推薦大家在這裡可以找一些生活日用品，日本總是可以設計許多哩哩扣扣的貼心小物．

04---婗媽之前有找日本代購店家，但報價基本上會比官網多一倍，此時，樂天透明化的價格，不會差太多，就差在運費而已，所以未來婗媽想找日系品項，就會來日本樂天先選擇一翻！

05---其他非日系商品，可以多重比較價格，如果剛好日本樂天便宜，當然就更好嚕！

06---日本樂天的APP，婗媽覺得比電腦介面簡單與方便使用，家裡沒電腦的朋友，使用手機也很方便喔！

下載APP：iOS／Android

07---如果要說不方便的地方，應該就是翻譯與活動部份吧！有時候系統的翻譯只能大概參著，所以你們還是當個勤勞的孩子多查查資訊～基本上，婗媽只要覺得值得就可以了．

08---如果要買有品牌的衣著或鞋子，可以在台灣先到櫃位試穿，再行購買，避免尺寸不合問題．

09---婗媽對於日雜的生活用品，材質質感通常很有信心，所以，購買時不會有太多思考障礙！

010---婗媽希望他們多點日系品牌出現，然後價格可以更甜一點，呵呵．

 這次購物，婗媽沒花太多時間了解使用流程，多半是花時間在購物時的選擇障礙！呵呵！

所以，日系的腦粉們，趕快動動手加入日本樂天，找尋你愛的日系商品吧！

  日本樂天官網 / 日本樂天FB粉絲頁

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經典不敗必收藏！那些年我們一起追的球鞋

溫故而知新可是恆古不變的硬道理，一件件乘著天時地利之便重返眾人視線的仿古複刻，不斷製造銷售話題。

這裡說的仿古複刻不是要妳去買回一雙二手老鞋，而是要你去認識那些曾經成功亦或是有故事的話題鞋款，透過全新的創新和改造，成為可以穿戴出去卻依然時髦的運動鞋。今天我們就在茫茫鞋海中，讓你們會會一雙好穿、百搭、同時還很有故事的不敗經典款式究竟是何方神聖！

Adidas Originals  STAN SMITH 問世了52年，Stan Smith 這才終於打破了商業產品的生命周期，讓全球時尚人士陷入瘋狂，光是2014年全年的銷量就達到了之前3年的總和，而這第一雙真正意義上的簽名鞋的誕生，更是比風謎全球的後輩 Air Jordn I 足足早了13年！Stan Smith 是誰？他不僅是美國傳奇的網球人物，對於網壇和鞋壇來講，都是一個不朽的名字。在六〇、七〇年代，隨著 Adidas 旗下五位網球大師的表現，Adidas 網球鞋也一次又一次站上領獎臺，而隨著復古風大吹的潮流，好幾雙 Adidas 出品的網球鞋更成為潮流寵兒，誕生於上世紀六〇年代的 Stan Smith 則是其中翹楚，累計超過4,000萬的銷售量，甚至還被列入金氏紀錄、成為了球鞋界傳奇。經典的設計，簡約的外觀，只消一眼，Stan Smith 便能俘獲你的心。

  Nike CORTEZ 還記得當年的經典電影《阿甘正傳》裡，飾演阿甘的湯姆漢克斯穿著一雙白色 Nike 運動鞋跑遍全美國的劇情嗎？在電影內亮相後，這雙紅白藍的經典配色球鞋也順利打進了每個美國人的心中，堪稱經典中的經典。作為誕生於 六〇年代末期的經典跑鞋，Nike Classic Cortez 開創了它在跑鞋界輝煌時期，不僅這是第一雙帶有 Nike Swoosh Logo 名銜的設計，還在於它是由 Nike 創始人之一鮑爾曼所設計的，具有輕質緩震、耐磨舒適等特性的鞋款。Nike Classic Cortez 以白的鞋面配上亮眼的紅色 Nike logo 及藍色線條裝飾的鞋底勾勒出美好的線條，可以說是完美融合了傳統的外觀與現代設計、時尚與功能兼具的運動鞋款，當然是街頭運動裝備的不二之選。

  CONVERSE Chuck Taylor All Star CONVERSE Chuck Taylor All Star 可謂歷史上最經典的帆布鞋款，論及 Chuck Taylor All Star 的歷史，不如說是整個二十世紀籃球發展的歷史。自 Mills Converse 先生在1908年創立 Converse 後，該公司就致力於為男女老少生產舒適的帆布橡膠底鞋，隨著籃球運動的發展，1917年推出了 All Star 系列帆布鞋，這雙標誌專業運動鞋的誕生，同時也拉開了 All Star 系列這個經典傳奇的序幕。至今，All Star系列銷售已經超過10億雙的天文數字，Chuck Taylor 也成為最具有美國文化特徵的代表之一。儘管自1917年首次推出以來，Chuck Taylor All Star 歷經過無數次的改版與新設計，但簡約的外型始終不變，這也讓它像張白紙、能容納各種可能性、展現多變風格，因此，每次與其他設計師推出聯名設計總能造成搶購熱潮。

Reebok Classic Feather Reebok Classic Leather 的歷史可追朔至 1983 年，是 Reebok Classic 旗下最經典的鞋款之一。質感滿載的外觀和舒適的穿著感受，為個性穿搭提供了更精緻、更豐富的可能性，讓 Classic Leather 一推出便被注重自我形象的年輕人視為街頭穿搭的必備單品，其中最為經典的純白配色更是備受美國嘻哈文化的青睞。流暢的鞋款外形設計不說，Classic Leather 最吸引人的在於它是第一雙使用當時造價高昂但質感十足的高級皮革的球鞋，在保證性能的同時，也讓鞋款具備百搭的外觀，改變了大眾對於跑鞋的傳統認知。

經典鞋款大事記 1917  All Star 誕生 1966  Onitsuka Tiger 誕生 1973  Adidas Originals 為網球名將 Stan Smith 打造的個人訂製鞋款誕生 1973  Puma Clyde 誕生 1983 Reebok Classic Leather 誕生 1987 AIR MAX 1誕生 2014  Stan Smith 複刻重現

MC推薦款 1.Ontsuka Tiger MEXICO 66 1966 年，「Tiger Stripes」虎爪紋第一次出現在  Onitsuka Tiger  鬼塚虎的鞋履設計上，是  Onitsuka Tiger 走向世界的重要一步，同時也是品牌最為人所熟知的象徵。

2.PUMA Clyde Puma 在1973 年推出的 Clyde 鞋款也是受人吹捧的經典，近年來持續傳達舒適穿著感與不老靈魂的注入，賦予這雙當年在籃球場上征戰的鞋履更時髦的活力與使命。

3.AIR MAX 1 1987 年3 月26 日 Nike 推出了這雙顛覆傳統的外露式氣墊跑鞋之後，便掀起了一場球鞋革命，輕盈自此成為球鞋設計的核心，可說是為球鞋的再進化開啟了全新紀元。

Text / Marie Claire美麗佳人 Photo / Marie Claire美麗佳人、DR 【本文由Marie Claire美麗佳人提供，未經授權，請勿轉載！】

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Adidas花30億買到的教訓：做品牌為何如此艱難？

上周MarketingWeek報導了一條小新聞，雖然被大多數行銷人所忽略，在我們看來其實應該是個行銷圈的小小里程碑事件。 

這條新聞的標題是《Adidas：我們在數字行銷領域進行了過度投放》。 

姑且稱之為：“Adidas的自白”（Adidas's confession）吧。 

那這條新聞到底說了什麼？

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Adidas的全球媒介總監 Simon Peel表示：過去這些年，Adidas過度投資了數字和效果（digital & performance）管道，進而犧牲了品牌建設。 

文中還提供了異常精確的數位：77%的預算在效果，23%在品牌。 

“過度投資”這個詞聽上去好像不太嚴重。但你要知道，Adidas每年在行銷上的預算投放大概將近20億歐元左右，就算只是錯配20%，這也是30億人民幣買的教訓。 

那所謂的「數字和效果管道」到底是指什麼呢？ 

翻譯一下，本質上，你可以理解為這是兩條標準： 

①投資可以監測的 >>  不可以監測的

②投資直接產生轉化的 >>  不能直接產生轉化的 

也就是說，Adidas把大把的預算砸在了資訊流、SEO/SEM、電商廣告這樣的管道，這些管道可監測，甚至能按CPA甚至CPS（購買）付費，ROI立竿見影。 

而傳統的戶外、電視、廣播、報紙自然就相形見絀了。 

更有意思的是，文中提到，Adidas過去幾年一直引用的是一種叫做“最後點擊”的歸因模型（Last Click attribution）。 

這種模型就把“務實主義”發揮到極致 —— 顧名思義，不管之前消費者看過點過多少其他品牌資訊，這個模型會把轉化的功勞全部歸因於最購買前的後一次點擊。 

看到這裡你應該恍然大悟：

很明顯，這違背了最基本的行銷常識： 

效果轉化並非無源之水，這個源頭就是“品牌建設”。 

從任何消費者決策旅程或基本的漏斗模型中，我們都能看到，沒有源頭的認知與興趣，就沒有最終的轉化與購買。引用一位元數位廣告資深從業者的資料： 

事實上，用戶一般要經過20多個廣告點擊才能做出購買的行動。各種展示方式包括搜索，社交，郵件，異型廣告或者電視廣告。

Benedict Hayes

就如同農民種稻一樣： 

收割稻���就是效果/轉化；而播種、施肥、澆水，都是品牌活動。收稻子，當然開心。但你不可能不播種，只收稻子。難不成期待稻子從空氣中長出來？ 

所以，相信有個更大的疑問在你腦中呈現了： 

Adidas真的就那麼蠢？為什麼那麼不重視品牌？ 

一個如此成熟的全球品牌，擁有完備的行銷體系和上百億的預算。。。他們怎麼就會忽略這麼重要的行銷常識呢？ 

其實對於大多數甲方而言： 

堅持做“品牌建設”，真的特別難。

 這裡從三個方面展開講講： 

01 理解之難：品牌建設到底在建設什麼？ 

品牌是一個模糊術語，其定義太多太雜，這導致大家其實容易雞同鴨講，更增加了相互溝通和推進的難度。 

考慮如下場景： 

老王開了家飯店，找設計師做了個logo，這是做品牌嗎？

飯店開起來後，老王為了擴散，投了本地公眾號，這是做品牌嗎？

老王請親朋好友來吃飯，然後口碑推薦更多人，這是品牌嗎？

老王邀請到十大名廚加入公司，這是做品牌嗎？

老王模仿海底撈，把服務做得遠近聞名，這是做品牌嗎？ 

從企業價值的宏觀的視角出發，這裡的每個行為都是做品牌。但如果從不同職能的個體出發，各自就有各自的偏見。 

建立起立體的思維，永遠不要一想到“做品牌”，就聯想到APPLE或NIKE做的廣告，或者寫一句充滿創意的slogan。 

做品牌究竟是做什麼，我們答案是，做品牌就是構建品牌的深度和廣度。所謂“心智顯著性”，實際上也就是這兩個維度的共同組合。

 深度可以看做是一個縱軸，從最淺顯的識別和記憶，到承諾和背書，再到情感價值、象徵價值的層面，越往上紮的越深。 

而廣度可以看做是橫軸，任何品牌都應該關注自己如何更全面的覆蓋自己的品類用戶（category user）。 

上面的老王，可以看見他有的時候是在做深度，有的時候也是在做廣度，這與他從事的事業和資源有直接關係。 

為了幫你更系統的理解這個立體定義，我們就以Adidas的短期主義來做個反面教材：

①過度投資數字和效果管道，局限了品牌心智的廣度覆蓋。 

雖然數位廣告近幾年爆炸式發展，但人們上班、下班，聽音樂看電視的場景從來沒有消失。如果過度追求投放roi高和資料監測，那更多的電視、戶外、報紙、音訊等管道就容易被選擇性忽視、拒絕。 

對於成熟品牌，這其實是畫地為牢，自己限制了自己的品牌曝光和觸達。

 ②高ROI的效果猛藥，消耗了品牌心智的“深度” 

為什麼會存在ROI高的媒體呢？一是，因為總會存在漏斗底部的消費者，他們需求匹配、購買意願高。比如，在搜尋引擎主動搜索品牌名稱的人群，所以SEO的ROI自然也高。 

二是，因為品牌為了保持住這樣的ROI，就必然打折促銷。當輕易的促銷變成了常態，消費者就不會再以正常價格消費，也就成為了所謂的“價格敏感用戶”。 換句話說，嚴重削減了品牌溢價。對於大品牌，消費者原本一種仰視的心態也蕩然無存。 

你可以想像得到，品牌建設的終極目的，毫無疑問應該是構建一個矩形，使得品牌在人們的心智中既廣又深，有足夠多的消費者對其有足夠強的記憶和依賴。 

回憶一下各種品牌資產排行榜，前幾名的品牌如蘋果、可口可樂、迪士尼、華為，莫不是在深度和廣度上都做的很好，擁有真正強大的品牌資產。 

Adidas也是如此成熟和巨大的全球品牌，現在你更加理解，它過去那麼做對品牌資產造成了多大的損失。

 02 執行之難：品牌建設如何下手？ 

品牌建設的第二大難處在於：雖然我們知道品牌建設很重要，但什麼時機進行怎樣的品牌建設？沒有準確的回饋，如何知道做的對不對呢？ 

最不負責的回答是：看情況。

但其實最負責的回答也是：看情況。 

看情況，其實是考驗的是品牌操盤者的底層分析能力。有了分析能力，才有了執行的自信。

 通常來說，分析的起點在兩個最基本面的問題：

 階段和品類。 

階段，更多是從企業角度看決策時機，決定了企業負責人如何去做品牌投放決策、如何劃分主次。 

一個剛上線的互聯網產品，達成PMF的時間，就決定了品牌進行引流投放的重要性和時間。（後續的幾篇會講一個接觸到的案例） 

一個快消品的研發初期，起個好名字可能就是品牌策略的重心，而定義品牌價值觀可能就不是這個階段該重點考慮的。 

而品類，決定了消費者的需求、決策模式、觸媒習慣等共性，也決定了產品/解決方案的價值構成。 

以網紅帶貨舉個例子： 

帶貨的成功率本質上就是成交的可能性，而成交的可能性實際取決於消費者的感知價值 vs 實際價格： 

一個美妝時尚網紅，如果帶貨Adidas新出的鞋子就非常容易。因為消費者的感知價值中，除了鞋子最基本的使用價值外，鞋子的設計價值、Adidas這個品牌所帶來的時尚優越感（品牌社交價值）能夠迅速使得感知價值超越定價，就算賣1399RMB，也很可能被一搶而空。 

甚至如果這塊鞋子是該品牌獨有，比如椰子鞋，那麼設計價值就與品牌價值融為一體，更加支撐品牌的感知價值和帶貨可能。 

但如果是帶一款小眾的護膚產品，那可能初創品牌所提供的感知價值就非常低。此時更加需要KOL個人的背書，來幫助提升消費者的感知價值。而且就算這樣，這款產品也不能定的太貴，100多塊RMB比較合適。 

上面這樣的基本分析，能幫助企業構建好自己產品價值的重心，也是企業去做好投放的第一步。 

另外，執行之難，往往也與理解透徹與否有關。 

例如，該投效果還是該投品牌。Adidas似乎告訴你，效果廣告不宜投的太多，品牌應該重視起來。 

但我們真的要拘泥於概念麼？ 

本就不存在絕對的“效果”和“品牌”廣告。 

比如，工作日的中午，小白領不知道該吃什麼。如果在商場的電梯橫幅上看到了一條廣告“麥當勞豪華午間套餐”，這個時候你去不去吃？就算你不去吃，會不會有人因此去吃呢？ 

雖然我們沒法說具體轉化是多少、這則投放起到多少的作用。但品牌人員應該清楚的相信，對的人群、對的需求、對的資訊，就是會產生對的結果。 

這樣無法監測的品牌廣告，其實能帶來“效果”。 

再比如，一個女生在微博上刷到雅詩蘭黛小黑瓶的廣告。左下角的購買按鈕直連天貓，我們可以說它是一條數字 & 效果廣告。 

然而，常識告訴我們99%的受眾並不會點擊，它起到的更多是一次告知、一次記憶強化的作用。 

看上去是轉化為目的的效果投放，其實更多起到的是品牌的心智廣度作用。 

再極端一點分析，就算是做大促，如果平時控價嚴格、挑準時機節點形成穩定的心智，大品牌打五折也不會嚴重損失品牌溢價、造成過多敏感用戶。今年雅詩蘭黛在雙十一預售第一，本身就是品牌影響力變現的結果。 

因此，我們認為： 

對用戶心智、對品牌增長的客觀規律，理解愈透徹，其實執行愈果決。

 03 堅守之難：內外部的多重困境 

品牌建設的第三大難處，在於堅守： 

外部誘惑有很多。 

比如客觀的管道和媒體紅利。15年的微博，16年的微信，17年的小紅書，18年的抖音，19年的直播。所有的管道紅利在迅速崛起之初，都多多少少以“能帶貨”為驕傲自豪。 

這個詞讓人著迷 

以直播為例，當我們的客戶在做直播時，往往都會讚歎其超高的ROI。最近就連汽車在直播上賣出幾千萬、上億都已經不足為奇。 

試問哪個甲方不動心？危險往往出現在你收割完第一、二波，打算繼續收割的那個貪心的時刻上。 

再比如圈內不斷興起反覆運算的各類概念，17年是品效合一，18年是增長裂變，19年是私域流量，新名詞崛起背後其實是對行銷決策者注意力的吸引，爆紅的術語總是在暗示我們可以“放短線釣大魚”。更不用說，新老BAT巨頭利用其強大的資料能力、包裝能力、PR能力，將他們的一套方法論灌輸給你。 

新媒體、新概念、新平臺，想告訴你的東西太多，這些外部誘惑都能將你從什麼“行銷的常識”or“長期主義”上拉下馬來。 

企業內部的挑戰更加嚴峻。 

品牌經理人的人性弱點：企業的目的是長期獲取利潤，而品牌負責人的任期可能決定了，他的利益是短期獲取升職加薪。 

但更麻煩的不是經理人，個人的短視可以依靠強大的領導者來糾偏。而大企業整體的短視，往往會伴隨著組織擴張，而必然發生。 

在Adidas的這次自白中，其實也提到了這個關鍵因素 —— 

“We had a problem that we were focusing on the wrong metrics, the short-term, because we have fiduciary responsibility to shareholders.” 

翻譯過來是“我們錯誤的短期主義是因為我們必須對股東利潤負責”。 

你看，企業的目標就是為股東創造價值（利潤），但是股東的利潤卻會導致極端的短期主義，自上而下蔓延自整個公司。

 這個時候，我們不能完全說是領導者出了問題，而是制度/文化出了問題。 

這方面當然也有成功案例，比如國外的亞馬遜，比如國內的阿里。 

我在一篇報導裡看到過阿里在企業文化層面的自我改革（阿里的有用和無用），印象深刻：當企業還沒有成長為巨無霸時，領導人憑藉個人遠見，開始積極的帶領全員“務虛”，專門請外部顧問來構建企業文化，納入KPI考核，即使這與當時銷售業績的KPI相衝突。 

結果是，我們前段時間就看到了他們最新的企業價值觀，第一條赫然寫著：客戶第一、員工第二、股東第三。組織能力之強大，與此不無關係。 

極端的務虛，某種程度上是極度的務實。 

可以說，把企業做大做強靠領導者的遠見卓識，而讓企業基業長青則可能要靠能容納長期主義的制度和文化。

 最後，你可以帶走的觀點 

總結一下，本文希望從Adidas的自白事件，給到更多品牌行銷人一些啟發： 

l   當你更深刻的理解商業規律，就更容易理解品牌更像是投資，而非成本。更不應該將其與“務虛”掛上鉤子。 

l   理解建設品牌，實際上也分建設心智的廣度和深度，其手段、目的皆不同。最好的品牌兩點做的都很好。

 l   根據自身的品類規律、企業階段去規劃投資在品牌和轉化上的預算，知道自己的品牌到底需要構建何種價值。 

l   企業中層學會拒絕誘惑、拒絕造詞，企業高層懂得構建制度和文化，讓企業基業長青。

 思辨是不會停止的： 

關於短期 vs 長期，效果 vs 品牌，銷售 vs 品牌，數字 vs 傳統，帶貨 vs 創意等等觀點的辯論持續已久，而且將繼續持續下去，網上甚至有人整理了一個辯論對照表。

 （來自Twitter @Martin Weigel）

 我們的觀點是： 

沒有絕對，但 —— 有些事就是比別的事兒，更有挑戰、更難看到結果、更反人性，更難！ 

做品牌自然是其中之一。幸而這條路上，你可以聰明的選擇更合適的夥伴，選擇更清晰的一面鏡子，不用孤軍奮戰。 

當下的中國正面臨著千百年未遇的新消費、新品牌機會，我們堅信未來會誕生中國自己的蘋果、NIKE、迪士尼。 

請相信，堅持去做那些更難、更長期的事情，總會獲得更好的回報。

 END.

 參考：

 1.Marketing Week《Adidas: We over-invested in digital advertising》

2.介面新聞《你還在使用最後��擊的歸因模型嗎？不要再鼓勵行業的不健康競爭了》 

本文來自微信公眾號：System2

作者：李怡（系統理性行銷諮詢，業務負責人）

英文原文報導連結：Adidas: We over-invested in digital advertising 推薦閱讀：運動推廣活動花錢買廣告？ 來了解網路廣告投放的基本概念

[gayelin577]

帆布鞋

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[meitukong]

早上又起晚了，但是我想要個清爽、無汗漬、流淌、精致的發型，醒醒吧好嗎？你都起晚了就別奢望那麼多了行嗎？雖然今天我沒法教你一分鐘發型，但是我能讓你一秒鐘告別雜亂無章的爆炸頭，並且還能讓你省不少洗發水。說到這裡可能有人已經猜到我推薦的一秒鐘整理發型的神器是甚麼了，沒錯，就是帽子。如果你是個細心的人你就觀察一下，但凡今天有同事戴帽子（棒球帽占大多數）來上班， 80% 因為起晚了沒時間洗頭，而女同事能達到 99% 。但是，帽子也不是隨便戴的，戴帽子無非都是想造型可以完整一點（掩飾起晚了，沒洗頭），何苦弄巧成拙呢？不同臉型適合不同的帽子，來照一下鏡子，看看你能夠駕馭哪種帽子，但是一定要註意不要學小貝，他的確長了一張 " 百搭 " 的臉，你一定要 " 照鏡子 + 照鏡子 + 照鏡子 "！尖頂的 Beanie 可以拉長臉型，適合本身臉比較方或圓潤的男生戴；也適合臉跟個子小的人配戴，可以帶來放大臉型，甚至整個身體比例的效果。▲Missoni 針織帽 3,425 CNY正經的 Fedora 是喜歡 Vintage Style 的人的至愛，可是這款帽子體積較大，如果頭小的人戴了會淹沒了臉孔；相反， Fedora 可以平衡臉大、五官突出的男生的外型，也就是個子高的外國人戴會比較順眼的原因。▲Maison Michel 4,935 CNY臉長的男生跟頭大的男生一樣非常適合戴帽。但如果你想看起來頭沒那麼長，平頂的 Bucket Hat 可以稍微壓扁臉型；近年流行垂帽邊的 Bucket Hat ，更可以修飾你的臉型缺點。▲ Dsquared2 1,160 CNY如果你是圓臉的人，戴了 Newsboy Cap 跟 Flat Cap ，只會讓���的頭型像吹漲了的氣球。而臉尖的人效果卻剛好相反，較蓬的帽形，能使你看起來沒那麼單薄。▲Brunello Cucinelli 2,225 CNYBaseball Cap 本身就是很 Pop 、很大眾的產物，所以你看不論高矮肥瘦的人戴都會順眼。重點是要選對尺碼，不然會有衣不稱身的效果；註意，而頭型偏圓的人也不適合反戴帽子，會使你的頭圓得像球一樣。▲Givenchy 3,870 CNY接下來我們再專門來談談棒球帽，畢竟作為不少博主口中能讓你一秒變時尚的棒球帽，它可是大有來頭。話說你知道棒球帽的產物來源於甚麼嗎？英國的板球。 1839 年一個美國人 Doubleday 組織了一場板球比賽，同時為了讓運動員更好的避免陽光的照射讓運動員們佩戴了帽子。因為板球的性質跟棒球相仿，所以這也就是最早的棒球帽。當棒球這一項運動開始風靡全美的時候，那些象徵著棒球隊的系列產品也就衍生出來了，最直接的就是棒球帽開始變成日常生活中必不可少的全民日常產物。由於 hiphop 文化在全世界席卷而來，大家對於棒球帽的認識也通過 hiphop 文化開始有所了解，那些戴著棒球帽特別有範兒的明星演繹出不同的風格。NO.1 襯衫 + 棒球帽如果你剛開始入手棒球帽不妨從簡單的黑白配開始，不出彩也不會出錯，而你將棒球帽和襯衫看似不搭調的兩種物種搭配起來就會產生一種美妙的化學反應，不過你要選擇休閑襯衫哦。▲時尚博主 Eugene TongNO.2 T 恤 + 棒球帽最簡單的就屬於 T 恤和棒球帽的結合了，下身搭配牛仔褲和休閑褲走在街上就散發出迷人的清新氣味，即使你有娃也會相當減齡呢。▲王凱身著白色 T 恤搭黑色休閑褲NO.3 色彩呼應迷人印花真是讓人又愛又恨，穿不好就跑偏到鄉邨結合部了，只要掌握棒球帽的顏色和服裝相呼應就非常的吊炸天了。▲吳磊身著棒球帽 + 圍巾 + 格紋大衣 + 破洞鉛筆褲 +Adidas Originals 運動鞋帽子根據臉型選，讓你的冬天方便、省事兒又保暖。

[gayelin577]

【Adidas高仿推薦】最近去網路買的一雙adidas鞋子哪裡買，品質超讚！自己喜歡的沒話說．NIKE+ PUMA+CURRY+ Jordan+Reebok．讓我驚艷不已

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這是我買過最物超所值的一雙鞋了！現在很多賣家都宣稱自己的鞋子是正品，但是貨真正到我手上的時候，卻配不上它原來價錢的品質，質感真的超差! 而且真的會讓人失望透頂。甚至是還有些賣家很可惡，在我買東西的時候有疑問時，秒讀秒回，貨到我手上的時候已讀不回，甚至不讀不回！希望能像這間「鞋博會」一樣的好賣家出現，有什麼品質就賣多少價錢，是不是正品跟非正品其實都沒差。 另外還有NIKE慢跑鞋、PUMA creeper、CURRY籃球鞋、jordan 系列也讓我很期待！ 這是我那時候在鞋博會網站買ADIDAS高仿鞋的網址！ http://www.adidas-nike-fashion.com/

[meitukong]

連著6年的暑期度假旅行，今年來得格外任性，臨時定下飛日本的機票，說走就走，在最愛的東京，獃下10天。

但凡去過東京、真正感受過這個城市的人，都能體會這個城市致命的誘惑力吧。

它車水馬龍、節奏飛快，但每一次問路，當地人都願意停下腳步，為你耐心指路；

它是全世界物價最貴的城市之一，卻也能在深夜餓了都時候，跑到7-11花幾十塊飽餐一頓；

它霓虹閃爍、高樓聳立，但冷不丁的閑逛中，總能在拐角遇到一家老店，靜靜地接待那三兩個人...

在東京的10天，再一次感受這個城市的豐富、多元、繁華與靜謐共存，現代與傳統同在，這樣一個城市，有太多值得寫，它的精致、它的情調、它的摩登與傳統、它的中古文化、...

但作為購物天堂的東京，還是從買買買系列寫起吧。今天帶來東京購物攻略第一篇－小眾精品店地圖。

不喜歡買尋常貨的大小姐，給你們種草多次去東京、到今天依然值得逛值得買的小眾精品買手店，貼心附上地址和交通路線。

購物也是釋放自己的掌控欲，收藏起來，下一次去東京，會釋放得高效很多哦。

攻略好好記下來

誰知道你明天會不會說走就走咧

微笑臉😊

時尚新貴：代官山

如果在東京只能獃一天，我一定會把它留給代官山。

代官山是東京的高級住宅區，集中���明星政要、城中新貴，逐漸也成了設計師和小眾品牌最集中的區域，涵蓋了全世界很多小眾買手店和品牌。

區別於銀座店的繁華、新宿店喧囂、表參道摩登，代官山無比的幽靜舒服。

每一家店面都是被主人精心裝飾，卻沒有一絲招攬生意的姿態，靜靜地佇立，只待欣賞它的有緣人。

1｜CA4LA

日本最潮的帽子店

被稱為「日本最潮帽子店」的CA4LA，連鎖店遍布東京，現在居然連倫敦都開上了分店。但我最喜歡的還是代官山的這家。

地鐵坐到代官山站，出來走3分鐘就到了。

帽子款式多種多樣，從太陽帽、禮帽、巴拿馬帽，應有盡有，從布到絲質到絨...，甚麼的材質也都能找到。店面不大，但裝修很有格調。

很有格調。正值酷夏，大小姐挑了一定窄簷草帽，在下一頂帽子到來之前，一直就戴著它了，合人民幣1400多。下一頂帽子往下看，會介紹到。

給小子買了頂巴拿馬草帽，合人民幣600多，陪他看透東京的風景。

溫馨TIPS：

🚇：從澀穀坐東衡東急線，一站地到代官山

🏠：東京都渋穀區代官山町17-5

💰：1萬－幾萬日元不等

⏰：11:00-20:00

2 ｜Maison de Beige

最文藝的時裝店

這家店可是在日本大大有名，它是日本人氣時尚雜志CLUEL策劃和監制的新生Fast Fashion英倫風格品牌。

面料以棉質為主，濃濃的森女系、舒適風，但又充滿了浪漫氣質和詩意，時髦感很強。

這一季大小姐最愛的的藍色系和牛仔是主打，還有自己的香氛系列，透著濃濃的居家氣息。

這幾年越來越喜歡極簡舒適風格，入手了藍襯衣、白T、仔褲，配上小白鞋，尤其在度假的時候，一定要怎麼舒服怎麼來。

中性風的好處是，小子和我穿同一碼的衣服，假期中我們可以共穿T恤和襯衣，他穿上我的這件白T，看得出上圖的紅格子襯衫是他的麼😄

溫馨TIPS：

🚇：從澀穀坐東衡東急線，一站地到代官山

🏠：東京都渋穀區代官山町－20-17

💰：1萬－幾萬日元不等

⏰：11:00-20:00

3｜Maison de Reefur

日本名糢梨花的甜美系品牌

由日本名糢梨花自創的品牌。

這位擁有四分之一法國血統的日法混血兒，1973年出生，現在已經是兩個孩子的媽，還少女感十足，是日本最知名的糢特。

與其說是個人品牌，不如說是從她個人的審美眼光，開設的潮流複合店，不僅有她的個人品牌，還是很多設計師品牌串燒其中，像StllaMaccartney、Ganni等等。

總體都透著一種性感的法式風情。店內布置得極其精致，鮮花、蕾絲、緞帶...，滿足了女人對性感的一切幻想。

專門有個獨立的小房間，布置成波西米亞的風格，地毯、圍巾、長裙、籐筐、器皿，仿佛在提醒女人，隨時要有一顆放飛自我，去流浪的心。

溫馨TIPS：

🚇：從澀穀坐東衡東急線，一站地到代官山

🏠：東京都渋穀區猿楽町24-7

💰：3萬日元起

⏰：11:00-20:00

4｜Heliopole

法式風情的日本精品買手品牌

這家店大家可要好好記牢了，如果說前三個店很多博主都有做過推薦，這家店可完全是這次閑逛到的。

一個鐘愛條紋的買手店，充滿了法式浪漫和隨性慵懶。

因為走錯路而遇到，人生總能體驗到驚喜跟著意外而來的幸福感。明亮的黃色燈光下，條紋、格子襯衫和糖果色系的花裙子相映成輝。

黑白永遠是最高級的， 這一季主打黑白，大小波點的曡搭，格外凸顯個人風格。

逛到的那一天，大小姐正好是白T配黑色開叉裙的黑白配，還被店員誇和店裡的主風格好搭😊

編織控表示對草帽和草編籃子毫無免疫力啊...

產品冊上的這副綠色的耳環森森打動了我，不過店員抱歉地跟我說，Sorry，賣光了😢希望你們去的時候大有斬獲吧。

溫馨TIPS：

🚇：從澀穀坐東衡東急線，一站地到代官山

🏠：東京都渋穀區猿楽町28-10

💰：1.5萬日元起

⏰：11:00-20:00

隱藏在銀座的精品店

到了銀座，可不要只做個打卡心態的游客，不要滿足於在游客如織的銀座步行���逛一圈，再到三越百貨、銀座大廈轉一轉就可以了。

要做不買尋常貨的時髦精，避開銀座地標性商場的喧鬧，多拐幾道彎，你會發現一個完全不一樣的潮流世界。

5｜Dover Street Market

川久保玲的時尚王國

川久保玲大名鼎鼎的選品店，這是在東京開的唯一一家店鋪，坐落在最繁華的銀座。

基於川久保了的選品品味，5層的大樓，涵蓋了藝術、服裝、家具、潮流，隨處可見的裝置藝術和前衞裝飾。

其中不乏這些Gucci、Fendi、Celine、Burberry這些國際大牌，也有她中意的日本本土品牌。進駐的LV和自己原本的土豪氣質完全不一樣。

今年是店慶五周年，和川久保玲反叛氣質一樣，孤傲獨立，與眾不同。

現在很紅的的比利時百年老牌Delvaux，在這裡都能看到限量款和限量色。是同行Sherry姐姐的最愛，帶了兩個來日本旅行不說，最後一天還是買買買帶走了一個。

大小姐最開心的是買到了這頂Gucci草帽，合人民幣2400多。巨蟹座內心還是喜歡絲巾的柔軟滴。

溫馨TIPS：

🚇：地鐵坐到銀座站下，步行3分鐘

🏠：東京都中央區銀座6-9-5

💰：2萬日元起

⏰：11:00-20:00

☎️：03-6228-5028

南青山/表參道裡的精致店

到了銀座表參道作為名店一條街，為游客熟知。

往Celine店延展方向走到南青山，比表參道其實更摩登時髦，沿路除了現代感極強的櫥窗，看著都是視覺享受，還有沿路精致的甜品店、咖啡屋。

6｜OpenningCeremony

捧紅了AlexanderWang

的一站式買手店最潮的帽子店

整座玻璃房的OpenningCeremony，真的想錯過它都難，創始人從紐約一家小店起家，販賣從世界各地淘來的好貨，好品味吸引了潮人明星，也捧紅了現在如日中天的設計師AlexanderWang。

四層樓的店面，大量使用粉紅、粉藍、粉紫的少女顏色，確是全方位的強調酷的生活方式，從男裝女裝，到服飾鞋帽文具，應有盡有。

有盡有總面積有13，000平方尺，除了大王、Acen等熱門品牌，還有不少跨界系列，比如和adidas originals和小野洋子的聯名系列。

店面陳列除了大落地玻璃窗的設計，加上不同動物的擺設，你會覺得這哪是在逛店，分別是在欣賞時尚裝置藝術。

溫馨TIPS：

🚇：地鐵坐到表參道，步行5分鐘

🏠：東京都渋穀區神宮前6-7-1-B

💰：1萬日元起

⏰：11:00-20:00

7｜#FFFFFT

只賣白T的任性店

老早就聽說了這家店，隱藏在澀穀表參道附近的居民樓裡，一對小夫妻開的，全球搜羅最好的白T，且只賣白T的一家店。

狂熱喜愛白T的大小姐早早把它列入了必逛清單，從表參道Chanel和Dior對面人行橋過街往前走，大概走10分鐘就到了。

但也是我此行最遺憾的一家店連鎖店遍布東京，以為只賣白T已經很任性，沒想到，這家店只周六從12點開到下午7點！！！

等我興沖沖趕去，大門緊閉，從旁邊鄰居得知情況的我，懊惱極了。留點遺憾，下次彌補吧。

白T和極簡單愛好者值得去，但一定要掐準時間，不要再像迷糊的大小姐一樣吃閉門羹...

溫馨TIPS：

🚇：從澀穀坐東衡東急線，一站地到代官山

🏠：東京都渋穀區千駄穀2Chome-3-5

💰：1千－2萬日元不等

⏰：每周六12:00-19:00

身探路，這次東京最值得逛的小眾精品店就是這些啦。終歸要買買買的，不如買些精致與不同尋常，你說呢？

東京，還有一條最美的風景線，就是日本女人了，喜歡看街頭日本女人，精致的妝容，拎一只香奈兒複古包...

大小姐這只香奈兒大紅手拎包就是這次收的。好啦，下周給你們種草東京最值得逛的中古包店，作為資深Vintage控，這次正好把兩年前的古著店更新了一遍，等我的最新攻略吧。