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MODA ORGÁNICA, la solución ecólogica del siglo XXI

Necesidades ecológicas para las ciudades modernas: transporte público

El uso del transporte público va en aumento, junto con la utilización de medios de transporte ecológicos como la bicicleta o el patín eléctrico.

Surgen nuevos problemas con ello, como la forma de reciclar los materiales con los que están hechos. Pero al ayudar a disminuir el uso de combustibles fósiles contaminantes, es una buena opción.

¿Y qué dicen de ello las revistas de moda? ¿está la moda adaptada a las nuevas necesidades ecológicas del planeta? En Top Magazine Journal respondemos hoy a estas y otras preguntas.

MODA ORGÁNICA, la solución ecólogica del siglo XXI

El cambio climático está afectando a nuestro planeta en todos los ámbitos; por lo que es completamente razonable que la industria de la moda al ser tan criticada por ser el principal exponente de perjuicios esté intentando cambiar sus antiguas andanzas y convertirse al estilo eco-friendly, mientras buscan las maneras de beneficiar tanto a la industria como al ambiente, con ayuda de la tecnología y la naturaleza.

Por esta razón, diversas propuestas han emergido provenientes de las personas más influyentes de este campo. La idea base se trata de la fabricación de textiles por medio de bacterias.

¿Qué se dice sobre esto? Uao de bacterias y ropa cultivada.

Helen Palmer, la jefa del departamento de textiles para la agencia WGSN, se ha dedicado durante esta última década a la observación de bacterias y materias vivas, tales como hongos y algas, donde tales organismos han sido capaces de convertirse en tintes y textiles.

Sin embargo, gracias al continuo avance de la bioingeniería, estos materiales no han sido los primeros en ser cultivados.

Suzanne Lee, conocida por ser fundadora de BioCouture y por su charla para TED Talks sobre cultivar nuestra ropa; cosechaba bacterias en celulosa bacteriana, para así recrear una alternativa semejante al cuero.

Además de la creadora de BioCouture, otra persona igualmente destacada en esta área es Natsai Audrey Chieza, reconocida ideóloga de Faber Futures, que tiñe telas a partir de bacterias vivas sin la utilización de materiales químicos y haciendo uso de poca agua.

Uso de biomateriales, solución eco-friendly para producir fibras orgánicas

También se halla el caso de Noumena, una de las empresas que está revolucionando la moda desde el uso de biomateriales. Según su director, Aldo Sollazzo, entrevistado por la revista Vogue, Noumena se encarga de producir fibras orgánicas que sustituyan a los textiles comunes, reduciendo el suministro de agua, la energía excesiva, productos químicos y materiales no renovables.

Otras propuestas: Hugo Boss, Gucci, Stella McCartney…

A pesar de que estas ya no incluyen a las bacterias para la transformación de los textiles, mantienen su estilo eco-friendly. Una de las empresas más comprometidas es Hugo Boss, que cada vez más intenta borra su huella en el impacto ambiental mediante la disminución del cuero en sus almacenes, al igualque restringen el uso de pieles exóticas, utilizan materiales reciclados y lo más interesante, utilizan fibras naturales provenientes de la piña. Asimismo, en sus establecimientos utilizan energía renovable, también redujeron sus rutas marítimas y aéreas.

Aparte de Hugo Boss, la activista Stella McCartney se rehúsa a que sus productos estén hechos de cuero o que estén a favor de la crueldad animal, reutiliza sus metales y emplea materiales ecológicos. También están los casos de Christopher Raeburn, que usa denim orgánico; y Gucci, que ha renunciado a producir vestuarios con pelaje y cuyos lentes son creados a partir de semillas de ricino, al igual que hacen zapatos de plástico biodegradable.

En la revista EllE ya trataron este y otros temas sobre la nueva necesidad de implantar cambios ecológicos en sus nuevos diseños y productos:

No ha pasado ni un año desde que se produjo una transformación en la industria del eyewear, con el lanzamiento de gafas ecosostenibles, y ahora Gucci y Safilo reafirman su compromiso responsable con el medio ambiente.

Para ello han creado un nuevo packaging eco-friendly y las primeras gafas de sol realizadas en madera líquida, un material innovador biodegradable que hasta ahora nunca se había utilizado en la producción de gafas.

La forma especial en que se dobla el nuevo estuche permite reducir el volumen de almacenamiento, limitando el peso y el número de cargas transportadas, contribuyendo así a reducir en un 60% las emisiones de CO2.

Los clientes, al realizar la compra, recibirán un folleto informativo y un sobre con la dirección pre-impresa para enviar el estuche a un centro especializado, donde podrá reciclarse para la fabricación de nuevos productos. Además, la bolsa de la compra realizada con papel certificado FSC refleja el packaging sostenible ya utilizado por la firma.

Esta iniciativa ecológica estará disponible a partir de mayo en las boutiques Gucci de todo el mundo para las gafas de sol de hombre, mujer y niño, y a partir de agosto en toda la red de distribución para las colecciones de vista y de sol.

Tal como estas marcas mundialmente aclamadas, existen otras igual de reconocidas que han replanteado su visión en cuanto a la moda y se unen a esta nueva política eco-friendly; todas con la intensión de hacer nuestro planeta más verde y nuestra ropa más duradera.

Síntesis: las nuevas necesidades obligan a una apuesta por la ecología en todos los ámbitos

Tanto en moda como en belleza, es necesario aportar innovaciones sostenibles que favorezcan el medio ambiente.

No solo hace falta fomentar el uso del transporte público y los combustibles sostenibles. Aunque también, claro está. Siempre es mejor usar transporte público, y a ser posible comprando abonos o tarjetas que suponen un descuento para el usuario, como el que ofrecen en Metro Valencia y otras redes de transporte.

Pero además de fomentar el uso de medios de transporte colectivos, también hace falta utilizar vehículos ecológicos como la bicicleta o los eléctricos.

Y en otros ámbitos como la moda y belleza se imponen las mismas necesidades, y tiene que apoyarse la investigación de nuevos materiales eco-friendly, ya sean usando cultivos con bacterias o bien otros materiales naturales que mantengan intacto el respeto al planeta.

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Frida Kahlo, un icono para la industria de la moda.

FRIDA KAHLO Y LA INDUSTRIA DE LA MODA

Frida Kahlo, a diferencia de muchísimos otros artistas renombrados, sigue inspirando personas incluso 60 años después de su muerte, debido a su auténtico estilo, el cual algunos podrían tildar de excéntrico.

Pero este icono no sólo ha influenciado a la industria de la moda con empresas multimillonarias como Givenchy, Kenzo o Valentino utilizando variaciones de su atuendo mexicano característico en las pasarelas; si no que a su vez Frida es mundialmente conocida como una de las representantes del feminismo puesto que fue una mujer de ideales futuristas y diferentes, con agallas para hacer lo que otras eran incapaces siquiera de imaginar.

Teniendo en cuenta que logró mantener su actitud rebelde e inquebrantable, incluso cuando tuvo que soportar una cantidad de infortunios a lo largo de su vida; tales como un desgarro abdominal, el cual la dejó estéril, una fractura de columna, y, por si fuera poco, contrajo polio a temprana edad provocándole una diferencia de longitud en sus piernas, que debió corregir con zapatos de plataforma.

A pesar de que Frida sea considerada una heroína para muchos, pocos conocen su historia como artista, feminista, y claramente, revolucionaria de la moda.

Orígenes de Frida Kahlo e Importancia

Susana Martínez Vidal, escritora del libro ‘Frida Kahlo: la moda como el arte de ser’, entrevistada por la revista Vanidades, cuenta como Frida afectó tanto su vida, como la de celebridades como Madonna.

Como ex editora de Elle, Susana Martínez ya defendía la «herencia de Frida Kahlo«. Así lo manifestó en una entrevista para el Heraldo de México:

¿Por qué Frida?

Durante los casi 18 años que estuve al frente de Elle, España, asistí a un sinfín de pasarelas internacionales y vi desfilar interpretaciones de Frida en innumerables ocasiones. Comprobé su influencia en la música, en el cine y en las mejores revistas de moda. Las más famosas actrices, modelos y cantantes, en algún momento, la han recordado. En 1993, ella inspiró el primer reportaje de moda que publiqué como directora de la revista EllE.

Me llamó la atención que una mujer que pertenecía a un país emergente y que no formaba parte del show business se colara en el ranking de las mujeres más icónicas del siglo XX.

Por medio de la indumentaria expresamos lo que somos, ¿cuál es el estilo de Frida?

Sus declaraciones de moda fueron declaraciones de vida. Evolucionó su apariencia como ella pintaba, de forma intuitiva y autodidacta. Se consagró a los trajes indígenas para recuperar las tradiciones como gesto post revolucionario. Fue una de las primeras mujeres en utilizar algo tan femenino, como un vestido, como un mensaje feminista.

Colgó el traje de Tehuana tras su divorcio y se vistió de hombre, se cortó el pelo como signo de rebeldía ante la infidelidad de su marido. Se dejó crecer el bigote y una sola ceja como grito feminista contra el machismo de la sociedad. Como vanguardista fue una outsider. Hizo pedazos el tópico de asociar la ropa a una clase social.

¿Qué tiene Frida que sigue encantando?

Kahlo representa en sí misma a la diversidad. Existen muchas Fridas porque interpretó muchos roles. Siempre hay una Frida que te llega al corazón. Encarnó el espíritu que se rebela eternamente contra los convencionalismos. La provocación es uno de los lenguajes predilectos de la moda y el arte.

¿Qué ha hecho inmortal a Frida?

Su personalidad, su vida, no sólo su obra. Frida fue comunista, pero también podía haber pertenecido a la generación beat, a la cultura punk o al movimiento hippie. Lo que ella abanderó fue una lucha contra las convicciones y la homogeneidad del sistema. Su mensaje no caduca porque es un grito de denuncia. Mi libro Frida Kahlo: Fashion as the Art of Being muestra imágenes de moda de las grandes revistas y diseñadores internacionales inspiradas en ella, que no responden a ningún cliché porque son radicalmente distintas entre ellas.

Cuéntanos de Assouline Frida

Es un libro de colección con 175 ilustraciones, fotografías y obras de arte a lo largo de 200 páginas. Trata sobre la influencia de Frida Kahlo en la moda contemporánea y en la cultura pop. Está a punto de salir su tercera edición. Fue una de las primeras fashionistas del arte, la primera que aportó arte a los estilismos.

Desde el principio, la génesis del libro ha sido mostrar la influencia de Kahlo en la moda contemporánea y la cultura pop y explicar por qué nos sigue pareciendo tan moderna en pleno siglo XXI. Mi segundo libro Efecto Frida está a punto de publicar su quinta edición. El objetivo ha sido transmitir las ocho lecciones de vida que nos dejó.

Cuéntanos algo que no sepamos de Frida…

Fue la reina del selfie casi un siglo antes de que esta obsesión global se extendiera compulsivamente por todo el planeta, manifestando esta necesidad humana por compartir y sentirnos menos solos. Sus autorretratos, al igual que los selfies actuales, muestran una versión ficticia de uno mismo.

¿En qué trabajas, actualmente?

Estoy a punto de publicar un nuevo libro para la editorial Assouline. Su nombre es Mexican style. Es un libro muy fotográfico que refleja los 150 conceptos por los que México es conocido y reconocido en el mundo.

Desafortunadamente, la fama de este icono mexicano sólo nació años después de su fallecimiento, logrando en vida presentar únicamente sus obras en Estados Unidos, París y México, ya que era criticada por la sociedad gracias a su personalidad. Incluso, cuando se presentaba al público, no era más que la sombra de su esposo, Diego Rivera.

Actualmente, se han escrito cantidades de libros, se han hecho retratos sobre ella, e incluso sus pertenencias están expuestas en un museo dedicado a su vida, la Casa Azul.

Feminismo y Frida Kahlo, una dupla inseparable

Está claro que su forma de ser es la que ha mantenido a Frida como tema de conversación en la actualidad y un icono del empoderamiento femenino, sin embargo, sus labios rojos, su atuendo de indígena oaxaqueña que representaba su sentimiento patriota, su reconocida uniceja y bigote, su estilo exótico y por ser un sinónimo de diversidad que derriba lo convencional, son los causantes dela obsesión por parte de la cultura pop y la moda hacia ella. Además, desde sus principios practicó el DIY («do it yourself» o «hazlo tú mismo«), el cual es muy conocido en la industria.

Repercusión en la moda de hoy de esta mexicana

Hoy en día, más de 100 años después de su nacimiento, la tendencia son las ropas de moda low cost. Debido a la globalización, algo impensable en la época de Kahlo, hoy en día triunfa la venta masiva de ropa barata.

Por eso tiendas de venta al mayor, con muchos productos, tienen tanto éxito. Con el catálogo PRIMARK ocurre como con el catálogo de IKEA, que se distribuye y mucha gente opta a sus productos de forma inmediata.

Muy diferente fueron los tiempos de Frida Kahlo. Aunque su estilo era innovador, no se basaba en compras de carácter masivo, ni existía en aquel entonces ese efecto globalizado que aprovechan las grandes cadenas de moda como PRIMARK o las de muebles como IKEA.

No obstante, en su época solo era vista de manera desafiante y atrevida. La influencia de Kahlo en estas áreas ha sido inmensa, pero cabe destacar, que su verdadera pasión era la pintura. En su tiempo libre, el cual abundaba ya que tuvo que pasar muchos años en una cama en rehabilitación por sus accidentes, lo único que hacía era pintar; especialmente autorretratos.

La escritora del libro, Susana Martínez Vidal, considera que en estos tiempos Frida sería una artista influyente en los medios de comunicación, además de ser la primera celebridad femenina atractiva tanto físicamente como personalmente.

En fin, la importancia de Magdalena Carmen Frida Kahlo Calderón es sin duda alguna indispensable para la vida de millones y para la cultura pop, por lo que es completamente razonable su admiración entre la sociedad.

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Un perfume ideal para cada imagen y personalidad

A la hora de destacar y dejar una huella en la memoria de las personas tu personalidad y vestimenta son fundamentales. Teniendo cuenta que, el aroma que expides también juega un papel importante y con la aplicación de las fragancias indicadas en potenciales zonas del cuerpo.

UNA FRAGANCIA, UNA IMAGEN, UNA PERSONALIDAD

Ten por seguro que lograrás cautivar a cualquier persona a tu alrededor, no solo a partir de la vista, sino también a partir del misterioso sentido del olfato.

Vanidades y Carlos Vinals

Según la revista Vanidades, Carlos Vinals, perfumista de la firma ésika, expresa que las esencias nos permiten realzar y dar a conocer nuestras cualidades y forma de ser. Formando inconscientemente un puente que conecta nuestro aroma y los conceptos de belleza establecidos.

Es por eso, que el saber identificar las fragancias indicadas para portar dependiendo de la ocasión, la temporada y el entorno es tan importante, así como también, tener en claro qué sentimientos o emociones quieres proyectar a la hora de escoger el producto a usar, ya que son estos mismos los que relacionamos directamente a través de la memoria a un recuerdo, una idea o emoción.

Yanbal Internacional, en Marre Fashion

Así mismo nos lo confirma el perfumista francés exclusivo de Yanbal International, Marc Blaison, en una entrevista para la revista Marre Fashion, al comentar “Cada olor cuenta una historia. {…} Un olor es algo muy personal, lo que para mí resulta un aroma agradable para otros puede ser desagradable, dos personas podemos oler el mismo ingrediente al tiempo y nos puede oler distinto, más fuerte o más suave.”

¿Qué fragancias usar?

Todos estos datos son tomados en cuenta al crear una nueva fragancia para el mercado y es el proceso de investigación y elaboración en base a la idea que se quiere proyectar, la que también hace tan valiosa la industria de los perfumes y los productos en sí. En el caso de Blaison, para crear la fragancia “Ccori”, la cual es emblemática de la Compañía, tuvo que viajar a diferentes museos de oro para descubrir y experimentar nuevos aromas y más tarde poder seleccionar las materias primas, extraer las esencias, fusionarlas y macerarlas.

A su vez, este hombre con su sorprendente sentido del olfato nos aconseja sobre las mejores opciones en perfumería a usar. Revelando así, que las fragancias frescas a base de cítricos, flores y madera están elaboradas para aquellas personas jóvenes; mientras que las más dulces son para personas mayores debido al pH de su piel.

Además de consultar las mejores revistas, internet siempre puede ayudar

La compra online es el futuro y eso ya lo sabemos. No es solo presente, también en un futuro se notará el aumento. Por eso nunca está de más recordar las indicaciones básicas que pueden ayudar a resolver problemas con las fragancias o perfumes que compramos.

Y no en vano la crisis por la pandemia provocan caídas en las ventas de perfumes online, como bien avisan en Expansión:

El cierre de puntos de venta especializados, peluquerías y centros de belleza durante el confinamiento ha impactado en la industria de la cosmética y la perfumería en España. El sector, formado en un 84% por pequeñas y medianas, ha visto como sus ingresos caían hasta un 60% respecto al mismo periodo del año pasado en categorías como perfumes o cosmética de color (maquillaje, labial y ojos) debido a que perfumerías y grandes almacenes permanecieron cerrados durante casi tres meses.

La industria confía ahora en una pronta recuperación de las ventas, en línea con el crecimiento experimentado en los últimos años. De hecho, el mercado aumentó por quinto año consecutivo en 2019 y lo hizo un 2,6%, hasta alcanzar los 8.207 millones de euros, según datos de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa).

Con 1.540 millones de unidades físicas consumidas, España se mantiene como uno de los grandes mercados europeos para el sector, que emplea a 39.000 personas de forma directa y a otras 250.000 de forma indirecta.

Más gasto por persona

El consumo per capita volvió a aumentar, situándose en 170 euros por persona/año y sigue marcando distancias respecto a la media europea (140 euros). Cada español consume 28 productos de cosmética y perfumería al año, empleando de media diariamente entre 7 y 9 productos.

La categoría de mayor crecimiento en 2019 fue la del cuidado de la piel. Sus ventas subieron casi un 5,1%, alcanzando los 2.606 millones de euros, y ya representa el 33% del mercado. Le sigue la de aseo e higiene, que facturó un 2,3% más, hasta 1.831 millones y supone el 22,3%.

Los perfumes y fragancias casi rozaron los 1.470 millones de euros en ventas, un 1,9% más, pasando a ser casi el 18% del mercado. Se comercializaron 88 millones de unidades de perfumes y fragancias. Destacó el crecimiento del segmento de cuidado de la piel del rostro del canal selectivo (+7,4%) y la protección solar en farmacias (+6,4%), así como la evolución de los perfumes masculinos de lujo (+4,4%).

La fortaleza del sector en España, donde están localizadas también algunas de las grandes fábricas de multinacionales extranjeras como L’Oréal o Beiersdorf (Nivea), es evidente en sus exportaciones, que superan las de vino, calzado y aceite de oliva. Las exportaciones alcanzaron los 4.723 millones de euros, un 10,7% más.

España figura en el top 10 mundial en exportación de productos de belleza y, en perfumes, ocupa la segunda posición tras Francia. España exporta a 175 países, especialmente la UE (Francia, Portugal y Alemania), además de Reino Unido, Estados Unidos, China y Hong Kong.

El crecimiento del canal online

La compra por Internet de productos de perfumería y cosmética sigue creciendo y ya genera un volumen de consumo superior a los 500 millones de euros, subiendo a un ritmo del 20,4%. Actualmente, hay 6,2 millones de compradores de belleza online.

Según datos de Stanpa, las ventas se reparten equitativamente entre los denominados pure players (que sólo venden online) y los canales en Internet de las tiendas físicas. El canal selectivo con tienda física es el subcanal en online que más crece, a un ritmo del 26% y que ya pesa más del 20% del ecommerce.

Por primera vez, durante el año pasado, el segmento del cuidado de la piel pesó más que el perfumeen el comercio electrónico, situándose en el 34,5% de la bolsa de la compra online y creciendo a un ritmo del 31%.

Más tintes y geles y menos perfumes

El confinamiento ha afectado de modo distinto a las ventas de cada producto. Mientras el perfume o la cosmética de color retrocedieron hasta un 60%, debido a un cierto abandono de la propia imagen personal, otras categorías crecían, como tintes capilares (+30%, por el cierre de las peluquerías), los geles de baño y ducha (+7%), la higiene bucodental y los geles hidroalcohólicos (que multiplicaron por 10 sus ventas).

Mientras, se duplicó el número de compradores online, desde 0,9 millones de clientes mensuales a 1,8 millones, y el canal online ganó tres puntos porcentuales de peso en las ventas, pasando de representar el 5% del total al 8%, aunque no compensó la caída de ventas de las tiendas cerradas.

Durante el confinamiento, el tícket medio bajó a 7,4 euros. Ahora se sitúa en 7,6 euros, aunque el sector, que confía en recuperar lo antes posible la tendencia al alza en el consumo lo antes posible y prevé que próximamente alcance los 8,8 euros del año pasado

Y no solo hay que prestar atención a todo ello, sino también a las falsificaciones de perfumes. Por internet se vende a menudo producto falso, y eso hay que tenerlo en cuenta y comprar con cuidado.

Así por ejemplo, las recomendaciones que se hacen en Perfumes Valencia para detectar estos engaños, son muy a tener en cuenta:

Como saber si un perfume es original o imitación es una de las habilidades más apetecidas por aquellas personas que gustan de comprar perfumes. Es por eso que, las personas interesadas en desarrollar esta cualidad, buscan información en internet y, al mismo tiempo, van adquiriendo experiencia en el arte de reconocer perfumes originales.

Si tú eres de esas personas y creo que lo eres, te recomiendo conocer las 5 señales que te ayudarán a identificar un perfume original y distinguirlo de una imitación.

Como habíamos mencionado en un anterior artículo, no es lo mismo comprar perfumes en una tienda física que comprar perfumes online, por lo que algunas señales descritas aquí, serán exclusivas para una de las formas de comprar perfumes.

Conclusiones: ¿entonces qué perfumes nos interesa utilizar para cada ocasión?

Sin embargo, es importante tener en cuentaque puede haber excepciones, pues cada individuo escoge con cuál de estas opciones se siente más cómodo y seguro de cómo se proyecta. Sabiendo esto, podemos comenzar a experimentar qué tipo de perfumes nos conviene más usar y así, convertirlos en parte de nuestro outfit para dar mayor énfasis a la imagen que queremos dejar grabada en la memoria olfativa de las personas y, a su vez, hacerles juego con el mood con el cual te identificas.

Y tú, ¿Ya sabes con qué aroma quieres ser recordado?

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