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MAYOR EFECTIVIDAD EN PUBLICIDAD QUE SE HACE ONLINE QUE LA QUE SE HACE EN OTROS MEDIOS.

 • La movilización generada por Internet es superior a la de Televisión (50% Vs. 41%).

• 85% de encuestados dijo recordar la publicidad que había visto en Internet, superando la recordación de la radio y la prensa. 

• 46% de encuestados cree que después de ver la publicidad de una marca su imagen mejora y los formatos en Rich Media (con audio y video) son los que se destacan para lograrlo. 

Batanga Media, dio a conocer un estudio que analizó el comportamiento de los consumidores a lo largo de 20 países de Latinoamérica entre los meses de enero y febrero de 2013. El estudio hace evidente que la recordación de la publicidad en Internet para una marca, llega casi al mismo nivel de recordación de la publicidad en televisión y superando ampliamente la que genera la prensa y la radio.  

El hallazgo más importante del estudio, radica en que al comparar la movilización (intensión de compra) generada por la publicidad en Televisión versus la movilización (compra e interés en investigar más) que logra la publicidad online, se concluye que la publicidad en Internet sobrepasa (50% vs 41%) en 9 puntos la movilización de TV.  “Las personas en Internet tienen la oportunidad de tomar una acción inmediata sobre lo que ven y con este estudio podemos demostrar que Internet es un medio efectivo a la hora de tomar determinaciones en cuanto a compras se refiere”, complementó Juan Carlos Samper , Co-Presidente de la Batanga Media para la región.  

El público encuestado demostró que a pesar de que la inversión publicitaria actual en Internet es baja y llega aproximadamente al 3% de los presupuestos publicitarios de la región, genera la segunda mejor recordación con un 70%, solamente superada por un 80% de la televisión.  Dicha recordación sobrepasa a medios como la radio y la prensa escrita que hoy es en donde se invierte gran parte del presupuesto publicitario de las marcas junto con TV.  

“Hemos identificado que los anunciantes aún se resisten a cambiar el mix en su inversión publicitaria, y este estudio demuestra que Internet les puede ofrecer buenos retornos si se utiliza adecuadamente dentro del mix de medios” – anota Samper. 

 Acompañando la alta recordación, la publicidad Online contribuye a que los usuarios tengan una mejor percepción de la marca.  Los resultados de la categoría analizada muestran que un 46% de los encuestados cree que después de haber visto la publicidad de la marca en internet su imagen mejoró, lo que resulta en un importante factor para la toma de decisiones a la hora de comprar.

Acerca del Estudio

La investigación tomó como base la categoría de telefonía móvil por ser una de las de mayor inversión publicitaria en toda la región. Se efectuaron 819 encuestas en 20 países de la región.  

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¡CÓMO SI ESTUVIERAN EN CASA!

Los creadores de la agencia Brand 24, Michal Sadowski y Karol Wnukiewicz, convirtieron una tienda en su casa.

Durmieron, comieron, hicieron ejercicio, se cepillaron los dientes y hasta cocinaron en los departamentos de una de las sucursales, mientras los clientes veían todo, absolutamente confundidos y asombrados.

La agencia Brand 24 de Polonia, ganó la cuenta de IKEA, una corporación multinacional Neerlandesa de origen Sueco, dedicada a la venta minorista de muebles y objetos para el hogar y decoración.

A parte de instalarsen allí, y generar tal conmoción en los clientes que los visitan, hicieron un vídeo con esta ingeniosa idea, lo compartieron en las redes sociales y, con ello, se ha generado aún más impacto sobre Ikea Polonia.

El video se convirtió en uno de los 10 más populares de Polonia e incrementó la conversación de IKEA en 350% en la web obteniendo un 99% de opiniones positivas y posibles clientes.

Es una excelente forma de darle visibilidad a la marca. En poco menos de un minuto y medio, nos muestran cada uno de los productos que podemos comprar en Ikea y posibilidades de decoración. Sin que nos demos cuenta, hemos sido espectadores de una visualización en vivo del catálogo de la famosa cadena Sueca.

Queda demostrado que los de Brand 24 se han ganado muy bien a su cliente.

A.P.

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VODAFONE TIENE CLARÍSIMO QUIÉN Y POR QUÉ.

Vodafone Group, Plc es un operador de telefonía móvil, fija y de ADSL, multinacional con sede central en Newbury, Berkshire, Reino Unido.

Quién lanzó además, un producto para clientes prepago, Vodafone Yu. A un público objetivo muy concreto; jóvenes que necesitan gastar poco a la hora de hablar con sus amigos y que necesitan más cosas que compartir. Por eso les dan un programa de radio, una página web exclusiva  y su  programa Afterclass.

Lo que buscan es que la marca esté en el top of mind de los clientes. Y más ahora con un nuevo concurso, #YuAirlines que permite crear tu propia aerolínea personalizada y que te lleva a una isla de España que elijas y disfrutar de cinco días de vacaciones con tus amigos. Lo más divertido es cómo puedes crear tu propia historia e interactuar en el vídeo que puedes ver arriba, y así crear tu propio final personalizado.

Vodafone nos convence con su marketing de que puede potenciar a través de su tecnología y actividades un estilo de vida más sostenible y divertido.

 Ya son varias las acciones que se han realizado en torno a la marca Vodafone Yu: y todas ellas dirigidas a un mismo público objetivo: joven con unas necesidades concretas a la hora de utilizar su teléfono celular. -Más adelante les estaré contando de sus otras campañas-.

Definitivamente esta empresa deja claro que ¡si sabes a qué público objetivo te diriges, es más fácil acertar!.

A.P.

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LA FORMA MÁS LITERAL DE COMBATIR EL CALOR, PARA LOS QUE SÍ SABE LO QUE ES REFRESCAR.

Una forma novedosa de demostrar que Sprite realmente refresca, es la ducha en forma en máquina de refrescos que ésta marca ha instalado en una playa de Brasil.  Una acción sencilla, divertida y sorprendente para que a ninguna le quepa duda que Sprite,  refresca no solo tus ideas sino toda tu vida.

Excelente campaña que decide unir estas dos premisas para no pasar desapersividos.

A.P.

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¿BESARIAS POR OBTENER UN CAFÉ?

Porque ellos no quieren tu dinero, ¡sólo tus besos!".

Un nuevo café en Australia, llamado Metro St. James, todas las mañanas de todos los días del pasado junio, las parejas podían pagar su café con un beso.

Ésta excelente estrategia BTL, ha logrado hacer a este café, que lleva solo tres meses de estar en el mercado muy popular. Apelan a la emotividad del cliente, a "revivir el romance".

Dice un mesero del café en el video, "Te observaremos, tiene que ser un beso real, un beso verdadero. Puedo saber si es un beso falso, soy un especialista".

La publicidad se esparció como pólvora y miles de parejas fueron a ver la novedad del café, dando oportunidad para ser fotografiados y llenar todas las redes sociales de fotos y comentarios que haría interesar a cualquier persona de visitar este café.

Yo, llamaría esta campaña, exitosamente emocial.

A.P

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UNA CAMPAÑA ANIMADA QUE LLEGA AL CORAZÓN

Sony presentó su nuevo Xperia a prueba de agua, dónde apelan al humor, animación y emotividad para su campaña.

Vincula el sentido del humor a la marca como apuesta emocional y de conexión con los consumidores. Algo muy juvenil y tierno lo que define claramente su público objetivo.

'Water is my friend', fue desarrollada por la agencia Turn Creative para Sony Mobile Hong Kong, en la que muestran un video en el que una gota de agua sin querer puede 'matar' un smartphone en cualquier situación, pero el Xperia es el único al que no le pasa nada. Incluso es amigo del agua, algo que nunca había pasado.

Una campaña graciosa, emotiva y "tierna" en la que el ser tan gráfico llega al corazón mostrando un atributo netamente racional como lo es el mostrarnos un smartphone resiste al agua.

A.P.

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NO ES SOLO UN CHICLE... ¡ÁBRELO A VER QUÉ PASA!

El chicle se utilizaba y reconocía porque quitaba la ansiedad del hambre y de la sed, o también porque "limpiaba" los dientes.

Pero los tiempos cambian y con el, las buenas marcas; que no sólo quieren darnos beneficios en su producto sino crear un estilo de vida; más cool, fresco y lleno de sabores que nos hacen experimentar nuevas sensaciones.

Así lo hace Trident, que no solo se reconoce por su producto sino por ser una marca que siempre está enviando mensajes claros y utilizando una publicidad original y sorprendente para cada una de las nuevas propuestas que van a salir al mercado y para cada país siempre está con una publicidad diferente, para que no se vuelva monótona y aburrida.

-Nos convierten la experiencia de comer sus chiclets en un estilo de vida.

Nos ofrecen beneficios para la salud bucal; vitaminas y hasta blanqueador de dientes. Pero no bastando con beneficios propios del producto, ahora buscan conexión más profunda y emocional de la marca con el público.

Lograron posicionar su marca en la mente y sentimientos del público generando asociaciones positivas, con el objeto de instalar la idea de que su consumo proveerá sensaciones de satisfacción emocional. Es decir, convirtieron  la marca en su "codiciado objeto del deseo".

A.P.

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- SPOT TRIDENT. ÁBRELO A VER QUÉ PASA-

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INSTALAN UNA “VALLA PUBLICITARIA HUMANA" EN ESPAÑA.

Este concepto publicitario que utiliza la agencia de publicidad Publips de España, nos muestra como la interacción entre el público con un medio que es tradicionalmente pasivo, como lo es una valla publicitaria, puede ser una excelente forma de promover un evento. En la actualidad el público objetivo quiere algo novedoso que pueda comentar y trasladar a las redes sociales. Ésta puede ser ahora la mejor opción de publicidad. Cuando de comunicación se trata, lograr una interacción con el usuario es vital para poder lograr el resultado buscado y el posicionamiento adecuado. Me gusta como le dan protagonismo en su Stand a los que se remontan a esta época y gustan del Jazz, invitándolos a hacer parte del Festival desde ese mismo momento.