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Aula 11 - Cultura de Mídia Semiótica da Cultura

- Cultura predominantemente nos dias atuais. É a cultura que surge da chamada “sociedade do espetáculo”, que só se interessa por verdadeiros espetáculos e produções inéditas. Se não existe um espetáculo, não existe uma audiência.

- Cultura dos fãs e os chamados “haters”: Existem aqueles que são fãs, criam páginas dedicadas ao artista, seguem os passos do mesmo e exaltam seu trabalho assim como existem os “haters”, aqueles que existem para achar defeito em tudo que certo artista faz, promovendo seu trabalho, mas de forma negativa e insultando o artista em toda chance que ganha.

Aplicação

Não é preciso nem dizer muito aqui e sim mostrar. Beyoncé desde o início de sua jornada tem entregado verdadeiros espetáculos que tiram o fôlego de qualquer um e mesmo hoje em dia, tendo mais de 20 anos de carreira, consegue entregar um show como ninguém, como no caso do recente show que realizou no festival Coachella em 2018, nos Estados Unidos.

Ao falar de fãs e haters, a cantora tem os dois em abundância e, mesmo sabendo que haters na maioria das vezes fazem muito mais barulho que fãs, é só olhar a relevância, tempo de carreira e vendas da artista que podemos observar que o poder desses críticos negativos é praticamente irrelevante para alguém de tal patamar como Beyoncé.

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Aula 10 - Contrato de Comunicação

- Contrato de Comunicação é uma espécie de “contrato indireto” estabelecido entre o emissor e receptor, sobre o tipo de conteúdo que o emissor deve criar e apresentar para que o receptor consuma o mesmo

- Se esse contrato for “rompido” e o emissor parar de produzir o conteúdo que os receptores estabeleceram como satisfatório, os mesmos pararão de consumir seu produto.

Aplicação

Beyoncé sempre deu a seus fãs projetos compostos por músicas pop com elementos de diferentes estilos, como hip-hop e R&B, além de videoclipes marcantes e inovadores, além de sempre tentar demonstrar o máximo de diversidade possível em seu trabalho, tentando aumentar a representação afro-americana cada vez mais. Isso sempre foi a base de seu trabalho, o que fez com que nunca perdesse sua legião de fãs e mesmo assim a mesma sempre consegue inovar seu trabalho. Consegue fazer mudanças artísticas extremas sem perder sua essência e criatividade, assim nunca quebrando seu “contrato” estabelecido com seus fãs.

Para demonstrar o quão a artista conseguiu evoluir e mudar, mantendo sua essência, inseri embaixo 3 de seus maiores sucessos, cada um em um período diferente: Crazy in Love (2003), Run the World (2011) e Formation (2016).

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Aula 9 - Fluidez Afetiva

- Amor líquido: amor a partir do padrão dos bens de consumo. A partir deste conceito, percebemos que aqui tudo muda constantemente e as pessoas nunca estão completamente satisfeitas e tudo tem que ser trocado rapidamente para que as mesmas não se cansem, tanto produtos quanto as próprias pessoas e sua maneira de se relacionarem.

- Obsolência programada: produto desenvolvido para ser utilizável por um curto período de tempo e após vendido, se torna inutilizável rapidamente, para que o usuário substitua-o por outro.

- Desejo sem ansiedade: Indivíduos não fazem mais aquele esforço para conseguirem o que desejam, não existe mais aquele prazer quando se conquista algo.

- Vazios afetivos e desdobramentos (o relacionamento contínuo entre somente duas pessoas desapareceu)

Aplicação

A artista possui 6 álbuns de estúdio solo, cada um com uma sonoridade diferente e mais de 150 videoclipes. Os fãs da mesma podem navegar pelo imenso catálogo e escolher aquilo que os atraem mais, porém nunca estão totalmente satisfeitos, sempre querendo mais conteúdo da cantora.

Mesmo tendo que satisfazer a constante necessidade de mais conteúdo de seus fãs, a cantora nunca apressa seu trabalho, tomando o tempo necessário para que seu trabalho seja entregue na melhor forma possível, para ser visto como arte e ser algo que dure e que as pessoas não cansem rápido, o que contradiz com aquilo que é imposto no cenário musical, onde grande parte dos artistas só querem fazer sucesso momentâneo e não pensam no trabalho como um todo.

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Aula 8 - Sociedade de Consumo

- Com o avanço industrial capitalista e aumento da produção, surgiu a sociedade de consumo e o consumo deixou de ser algo para fins de necessidade e passaram a ser fins de desejo e prazer.

- Nessa sociedade, o consumo faz parte da sociabilização e conhecer a vida alheia dos outros é prazeroso

- Consumir vira sinônimo de felicidade, fazendo com que, ao adquirir um produtos, o consumidor sente prazer e realização

• Prosumption: Produção + Consumo

• Prosumer: Produção + Consumidor

Aplicação

Beyoncé criou um verdadeiro império de marketing.

Desde o início de sua carreira solo Beyoncé sabia o que fazer e quais passos tomar para que seus álbuns e músicas vendessem milhões de cópias. Seja criando controvérsia ou surpresas para consumidores, Beyoncé sempre soube como ninguém estratégias para vender.

A cantora sempre investiu em seus videoclipes, em seus shows, criando arte impossível de se ignorar e apreciar, lançando edições especiais de álbuns com músicas inéditas, investindo pesadamente na promoção de seu trabalho e imagem, criando coleções de roupas, perfumes e principalmente álbuns que possam ser consumidos e satisfaçam o desejo daqueles que consomem.

Foto: Montagem compilando todos os álbuns já lançados pela cantora.

Foto: Imagem promocional da marca esportiva Ivy Park, co-fundada pela cantora.

Foto: Fragrância oficial da cantora, intitulada “Heat”.

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Aula 7 - Sociedade de Controle

- Nós mesmos nos controlamos

- Rastreamento de Comportamento: Tudo que fazemos é analisado, seja o modo de agir, de falar, de se vestir, de se relacionar

- Na Sociedade de Controle, não são as instituições que controlam os indivíduos e moldam os mesmos

- Não é necessária a presença do observador: Por conta do avanço tecnológico e o surgimento de ferramentas como redes sociais, a barreira de tempo e espaço foi quebrada, não exigindo mais a presença do observador

- Vigilância contínua: Também decorrente do avanço tecnológico, com câmeras distribuídas por todos os locais, nos observando a todo momento, além da falta de privacidade decorrente de redes sociais

- Exclusão social: Uma característica muito forte da Sociedade de Controle é o medo que indivíduos possuem de serem excluídos socialmente, por isso nunca podem parecer triste, sempre tentando se encaixar em moldes estabelecidos pela sociedade daquilo que é considerado como “feliz”.

Aplicação

Tudo dito anteriormente pode se aplicar a artista, visto que a mesma é um dos maiores exemplo de vigilância extrema atualmente. Tudo que Beyoncé faz é analisado e julgado cuidadosamente e a mesma sabe que possui um papel de influencia enorme encima de todos aqueles que a admiram.

A artista direta ou indiretamente tem o poder de influenciar o comportamento daqueles que a observam e por isso a mesma tenta ser extremamente cuidadosa em relação a sua imagem e ações.

Podemos ver claramente observando entrevistas e o próprio trabalho da cantora que sempre advogou pelo feminismo e igualdade racial. Beyoncé sempre falou abertamente sobre o racismo e vem incluindo desde o início de sua carreira o máximo de diversidade possível e desconstruindo cada vez mais o racismo na industria. Além disso, em suas letras e performances sempre incluiu a presença da mulher, compondo seu time majoritariamente por mulheres e sempre tentando explicar a sua audiência a importância e necessidade do feminismo para que possamos atingir igualdade entre os sexos.

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Aula 6 - Teorias Contemporâneas

                                              Pós-modernidade

- Período pós-industrial

- Ruptura com tudo aquilo estabelecido na modernidade

- Período de desenvolvimento social e econômico

• De modo geral, foi um momento de renovação e inovação, onde tudo aquilo pregado durante a modernidade foi substituído por um pensamento mais atual

                                               Modernidade Líquida

- Surgem os conceitos de efemeridade (remetente a tudo aquilo que é efêmero, passageiro) e individualidade (identidade dos indivíduos moldada por consumo, com os mesmos pensando somente nos próprios interesses)

- Enfraquecimento do senso de comunidade

- Diminuição do espaço físico entre indivíduos, em grande parte por conta de avanços tecnológicos

                                                Hiper Modernidade

- Estruturada para ser continua

- Império do efêmero (repetição)

- Se baseia em fatores e ideias previamente existentes

Aplicação

Desde a formação do grupo Destiny’s Child, Beyoncé tem inovado e revolucionado a industria musical. O grupo Destiny’s Child, por exemplo, reinventou o significado do que um grupo feminino de R&B devia ser, trazendo em sua discografia uma mistura revigorante de músicas sobre empoderamento e temas polêmicos, além de escreverem suas próprias músicas e estarem completamente envolvidas na criação de seus videoclipes. 

Além disso, a cantora revigorou a música pop quando iniciou sua carreira solo em 2005, incorporando o hip-hop em suas músicas pop e assim mantendo a prevalência cultural do mesmo, além de incorporar o vernáculo afro-americano em seu trabalho, sem se submeter ao modelo musical dos artistas da época e mostrando que nem tudo na industria tinha que ser tão comercial e superficial.

A cantora também trouxe um novo significado de espetáculo, ao trazer o talento em sua forma mais pura e precisão em todo show que realiza, como podemos ver, em um exemplo mais recente, em seu documentário intitulado de “Homecoming” lançado no Netflix, que documenta o show da cantora no festival Coachella.

Beyoncé vem inovando em toda sua carreira, seja recriando a maneira de lançar álbuns ou usando sua plataforma para propagar o feminismo e exemplificar interseccionalidade, demonstrando cada vez mais que não está aqui de passagem e se tornando cada vez mais um marco lendário na industria.

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Descrição

Cantora, compositora e atriz. Essas são três das milhares de palavras que podem descrever o fenômeno que é Beyoncé, nascida em Houston, Texas, no ano de 1981.

Tudo começou quando tinha 7 anos e demonstrou extremo interesse em ser uma vocalista, ao participar e vencer um show de talentos. Depois disso seu interesse musical veio a crescer, se matriculando em escolas de músicas e aprimorando cada vez mais suas habilidades artísticas.

Passou por uma longa batalha de perseverança e garra, até que no ano de 1995 entrou para um dos maiores grupos de R&B já existentes: Destiny’s Child, grupo que teve duração de 10 anos. Porém, para aqueles que pensam que a carreira da cantora teve um fim, estão totalmente errados.

Depois da saída do grupo a cantora conseguiu manter seu estrelato e sucesso, conseguindo expandir sua fama e credibilidade de maneira interminável e se tornando hoje uma das maiores cantoras da história, até mesmo ganhando o título de “lenda” por muitos, seja por sua voz, carisma, presença de palco, inteligência ou garra.