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Matrizes Referenciais

• Características originais que serão referências dentro das instituições

• Precisam se adaptar para se manter - seguir o progresso da sociedade

• Efêmeras: esvaziamento de significado quando se altera, perdem representatividade

• Cada matriz é referencia para outra - cadeia cultural

• Mimetismo: Fonte de referência que é reproduzida pelo receptor com sua interpretação agregada

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Além de ser uma matriz referencial para muitas pessoas, Demi também tem suas matrizes que servem de inspiração para suas músicas e shows. Em uma entrevista, Demi revelou que sua maior inspiração como cantora Kelly Clarkson. Kelly, que assim como Demi, nasceu no sul dos Estados Unidos, tem um sotaque forte da região que aparece em suas músicas, e Demi diz gostar muito disso, pois se sente representada. Sendo assim, Kelly é sua Matriz Referencial. Logo, uma matriz referencial é o conjunto e interpretação de outras matrizes.

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Sociedade do Espetáculo

• Apresenta-se como algo grandioso, positivo, indiscutível e inacessível. 

• "O que aparece é BOM, o que é bom APARECE".

• O momento do espetáculo, que é baseado no choque (espantar o espectador), perde seu diferencial pois se torna algo normal, usual. Vira algo da ordem do produto.

• Quando o espetáculo deixa de ser extraordinário ele vira algo corriqueiro, do dia a dia.

• A Sociedade do Espetáculo trata-se do enfoque, da valorização do sucesso (ou o que é considerado sucesso) e deixando de lado as falhas e os ossos do ofício.

• Cria-se a sensação de que é possível viver sem dor e sem sofrimento.

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Como até mesmo discussões com os haters se tornam espetáculos dentro da chamada “Sociedade do Espetáculo”, Demi Lovato aproveitou-se disso para produzir uma música como forma de resposta aos haters e ao bullying praticado pelos mesmos através das plataformas midiáticas. Sorry Not Sorry, primeiro single do mais novo álbum da cantora, Tell Me You Love Me, “é uma música para os haters, ela basicamente diz ‘eu estou bem agora e me desculpe mas eu não vou me desculpar se você não gosta de como está minha vida nesse momento’”, segundo a própria Demi em entrevista para a Amazon Prime.

Seguindo a teoria de “o que aparece é bom, o que é bom aparece”, a fim de promover o lançamento de sua nova música, Demi foi muito inteligente em promover a “Sorry Not Sorry: House Party Tour”, tendo em vista que o cenário do clipe é uma house party (uma festa em casa) e possui uma vibe bem dance&cool, a artista promoveu shows em casas ou pequenas casas de show em diferentes cidades dos EUA. Além disso, em casa “house party dada por ela”, havia um artista convidado, como Nick Jonas, Wiz Khalifa, Billy Ray Cyrus, Ludacris, entre outros. 

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Cultura de Mídia

• Cultura é uma construção social, dependendo de onde você vive e a forma como é criado dentro do seu meio, seu repertório influencia na sua cultura e na sua forma de viver

• Cultura = modo de vida

•Cultura = diferentes interpretações

• Não há uma interpretação correta

• Linguagem fala muito sobre a pessoa

• Códigos de linguagem

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Relacionando Demi com a Cultura de Mídia, deve-se pensar na sua trajetória e anos dentro da mídia. Mesmo sendo jovem, está desde a sua infância dentro do mundo midiático e desde então, houve cada vez mais uma ruptura nos padrões idealizados pela sociedade e principalmente, no papel da mulher no mundo. Atualmente, Demi já pode se expressar em frente as câmeras, participa ativamente de causas feministas, LGBTQ+ e defende causas sociais, defendendo estas minorias publicamente e se posicionando sem medo dos ataques que ainda existem. As épocas podem mudar, mas o emissor e sua mensagem para o receptor, mantém sempre sua ligação e importância no mundo.

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Contratos de Comunicação

• Emissor - Mensagem – Receptor

• Emissor pode tentar atingir diferentes receptores

• Receptor de acordo com sua vivencia interpreta a mensagem de determinada maneira

• Receptor pode mudar de emissor

• Discurso faz parte de um comportamento

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Durante sua jornada contra a dependência química, Demi Lovato chegou a ser internada em clínicas de reabilitação mais de uma vez, tanto voluntária quanto involuntariamente. Uma das vezes, em 2018, Demi teve que ser internada em Agosto, três meses antes de sua turnê pela América do Sul, cancelando 4 shows no Brasil, em São Paulo, Rio de Janeiro, Recife e Fortaleza. 

Quando isso aconteceu, um contrato de comunicação entre Demi e seus fãs foi rompido, já que muitos deles já haviam comprado ingressos, passagens e hospedagem para ver a cantora. 

Fonte: https://f5.folha.uol.com.br/musica/2018/08/demi-lovato-cancela-shows-no-brasil-para-fazer-reabilitacao.shtml

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Sociedade de Consumo

• Maneira como o indivíduo contemporâneo constrói o mundo a sua volta

• Avanço da tecnologia mudando a visão e percepção de mundo das pessoas

• Produções começarem a ser feitos de maneira diferente

• Comprar se torna expressão dos indivíduos

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Associação com o Produto Midiático:

Desde sua participação em Barney, Demi lançou diversas coleções de produtos para seus fãs, além de assinar linhas de colaboração com outras marcas. Um dos produtos mais populares é seu livro "Staying Strong - 365 dias no ano", que é uma espécie de diário, que tem uma frase de auto-ajuda por dia, e uma leve mensagem escrita pela Demi sobre como aquela frase a ajudou na sua trajetória. Esse livro, usado como uma terapia para alguns, reforça a ligação entre Demi e seus fãs.

Outra linha popular da cantora, é a maquiagem em parceria com a NYC cosmetics, uma empresa americana que se juntou com Demi para produzir uma paleta de sombras, um rímel, dois lip tints e um lápis de olho. A coleção, que foi lançada com um preço acessível, é encontrada em muitas farmácias dos EUA.

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Sociedade de Controle

• As instituições são dispositivos de controle da sociedade

• Controle de comportamento: consumo e desejos

• O controle deixa de ser pertencente à instituições, mas é da mídia e do consumo

• Disciplinar é um modo de dominação sob um corpo através das instituições sociais modernas como família, Estado, escola, empresta, hospital, etc.

• A obsolescência programada: se os produtos são sempre renovados e vão durar pouco, porque os produtos são feitos pra durar a vida inteira?

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Associação com o Produto Midiático:

Demi é um produto da mídia e por isso a sua imagem é usada em diversas situações, até mesmo em fake news ou sites para ganhar ibope.

Além de ser uma celebridade e digital influencer extremamente famosa, Demi possui um histórico de compulsões alimentares, além de problemas com o abuso de drogas, então é observada o tempo todo, e seguida em todo lugar que frequenta, seja por amigos preocupados, família, paparazzis, fãs, etc.

Celebridades tendem a ter uma reputação a manter e a ter de se encaixar nos padrões que a mídia valoriza. Devido este fato, apesar da indústria da moda continuar propagando um padrão de beleza esquelético, é notável que algumas marcas e grupos vem combatendo esse discurso da magreza responsável por milhares de casos de bulimia e anorexia entre as mulheres, especialmente as mais jovens. Por ter uma relação pessoal com o tema, Demi é uma grande ativista de movimentos contra os padrões estabelecidos pela mídia, além de falar muito sobre saúde mental. 

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Teorias Contemporâneas

• Pós Modernidade

A pós modernidade é a época posterior à década de 80, que é caracterizada pela ruptura das ideias iluministas defendidos na era moderna, que gerou principalmente a substituição do pensamento coletivo, e emersão do sentimento de individualismo, representado pelo narcisismo, hedonismo e consumismo;

• Modernidade Líquida

Tudo é temporário e efêmero, nada é eterno. A modernidade imediata é “líquida” e “veloz”, mais dinâmica que a modernidade “sólida” que suplantou. A passagem de uma a outra acarretou profundas mudanças em todos os aspectos da vida humana. A modernidade líquida seria “um mundo repleto de sinais confusos, propenso a mudar com rapidez e de forma imprevisível”

• Hipermodernidade

A Hipermodernidade não é uma afirmação da modernidade, por que tem características parecidas em relação aos seus princípios, como foco no progresso técnico científico, na valorização da razão humana e no individualismo. A modernidade foi contextualizada como a superação dos setores modernos sobre os setores tradicionais, por meio do progresso técnico, da industrialização e na valorização do indivíduo.

Associação com o produto midiático:

Demi, além de ser uma das maiores influências da atualidade, é parte dessa cultura de massa, por estar inserida no ambiente midiático. Seu nome é utilizado em diversos lugares, e seu rosto é usado em diversos produtos ao redor do mundo. Sua imagem e seu nome estão presentes em roupas, marcas, comerciais, campanhas publicitárias, séries, filmes, músicas, entre outros. Seja de forma autorizada ou pirata, Demi Lovato possui um grande púbico consumidor de seu conteúdo.