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aula 17

sociedade de produção x sociedade de consumo

A sociedade de produção pode ser definida como aquela que produzia para as pessoas que consumiam, ou seja, não ocorria produção excessiva. Havia um controle para manter um estoque apenas para o que fosse ser consumido.

Sociedade de consumo é o uso do consumo como linguagem, digo quem sou nas classificações que faço no mundo do consumo. Nesse sentido, o desenvolvimento econômico e social é pautado pelo aumento do consumo.

aplicação

O produto escolhido se enquadra neste conceito de sociedade de consumo.   Kelly disponibiliza por meio de mídias digitais seu trabalho e esta forma de compartilhamento com as pessoas leva a um alto consumo dos seus materiais de surf e de pessoas interessadas no esporte e no surfista

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aula 16

Foulcaut - Sociedade disciplinar: instituições ( estado; igreja; escola; família; hospital). Controle do espaço, do tempo e dos movimentos submetidos ao olhar vigilante. 

Panoptismo- É um mecanismo de controle social, possui uma vigilância do outro e a  punição de alguém que está o (a) vigiando. Como exemplo, a escola.

Deleuze 

 A sociedade de controle é caracterizada pela invisibilidade e pela não fixação em um único lugar que se expande junto às redes de informação. Nas sociedades de controle, a vigilância vista na sociedade disciplinar torna-se dilatada e virtual. Por sua vez, as sociedades de controle apontam a ausência da casa, do prédio, do edifício é fruto de um processo em que se caminha para um mundo virtual. ------ Sociedade de controle x sociedade disciplinar.

aplicação

Kelly slater se encaixa neste conceito por ser um produto midiatico, ou seja, está presente no mundo virtual onde mostra sua opinião e seu trabalho para as pessoas por meio das mídias sociais e as influencia por meio dessas

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aula 15

No amor líquido há a substituição dos humanos por objetos.

Amor: poeta

Paixão: desejo

Impulso: compra sem desejo

Para Baulman as relações humanas são mais flexíveis, aumenta a insegurança e o contato é mais virtual. O relacionamento é tratado como mercadoria, onde a troca é rápida, cansei o substituo. 

Existem diversos tipos de amor,tais como: o amor livre - liberdade individual

 relacionamento aberto - acordo entre o casal, possui a liberdade pois sabe que existe o desejo por outras pessoas 

poligamia- apenas um dos lados podem ter relações com outras pessoas 

  swing -troca de parceiros sexuais entre os casais

aplicação

Kelly Slater constantemente posta em suas redes sociais declarações de amor a sua mulher e filho, celebrando os anos de matrimonio entre ele e sua esposa, e como foi a trajetoria deles ate aqui, retratando bem a percepção de amor do surfista, ele sendo monogamico.

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aula 14

Há uma nova visão sobre a modernidade = efemeridade e individualidade

liquidez e fluidez X sólido, duradouro, rígido, previsível

modernidade líquida = derretimento dos discursos sólidos e rígidos das instituições em detrimento dos objetivos de cada uma pós-modernidade “evaporou”para Bauman, a modernidade líquida é um transição

para Lipovetsky, a pós-modernidade é uma transição e a hipermodernidade (exagero do sonho moderno) é hoje

Lógica do agora, do consumo, do prazer e da artificialidade.Avanço enorme da tecnologia, conexao mundial.Os indivíduos não tem mais um lugar pré-estabelecido na sociedade.As pessoas devem se virar para se inserir na sociedade.Transformação das relações sociais em mercadoria = própria identidade em mercadoria

Passagem da economia de produção para economia de consumo.

aplicação

Há uma  relação do surfista com o conceito de modernidade líquida ao observarmos as mudanças,ele ainda pena para se adaptar a mídia atual. Essas mudanças provocam uma alteração não só na imagem de Kelly, mas em seu posicionamento relacionado ao surf, a competições,as suas declarações, o levando a diferentes relações/interações com os fãs.

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aula 13 contexto midiatico

A Pós modernidade surgiu depois da Modernidade, a qual foi marcada pela revolução industrial, inicio da globalização. 

Pós modernidade deve ser compreendida como um mundo rápido e efêmero, onde espaço/tempo tem outras concepções. É uma sociedade afetada completamente pelo capitalismo. Não existe mais certeza sobre as coisas, ou seja, não da para fazer previsoes então deve-se viver o presente, sem que a evolução te ultrapasse. 

A pós-modernidade é dominada pelo imediato. O mundo se torna pouco confiável. As relações humanas se encontram distantes, praticamente virtuais. Podendo mencionar Zygmunt Bauman e Gilles Lypovetski como pioneiros nesse tema.  Bauman deu origem ao conceito de Modernidade Líquida e Lipovetski o de Hipermodernidade. 

APLICAÇÃO

Kelly slater se aplica a este conceito porque não tem limites estabelecidos, ou seja, fala e tem atitudes que podem ou não ofender pessoas.Também pode-se que para se reerguer ele deve entender seus erros e acompanhar a evolução.

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AULA 11 E 12

Ciberespaço - o ciberespaço deixa as coisas mais rapidas pelos meios tecnológicos. 

Cibercultura - é a cultura gerada pelas tecnologias, as pessoas acabam se comunicando por redes. Não-lugar - ciberespaço não é um não lugar              

Ciborguização - consiste nas relações humano-máquina

Portabilidade/Mobilidade

Ubiquidade  “faculdade divina de estar concomitantemente presente em toda parte”  =  estamos em todos os lugares por meio da tecnologia.

aplicacao 

 Kelly Slater, tem uma comunicação por meio digital com as pessoas (Instagram, Facebook e seu site oficial). O surfista americano constantemente atualiza e publica conteudo sobre suas ondas surfadas, lugares os quais compete e viaja, exibindo para seu publico como é a sua vida alem do surf

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aula 10 mediação cooptação

Mediação consiste em um processo, nunca finalizado, sempre em trasnformação. A midia é um processo de mediação pq sempre existem coisas mudando, significados, cenarios, podendo relacionar isso com a nossa sociedade.

cooptação - relação entre duas culturas, sociedades ou grupos “Kellner”

podemos usar como exemplo obras do Spike lee. 

Spike lee mostra em seus filmes como era a cultura negra nos grandes centros urbanos, fazendo uma especie de denuncia, ate mesmo um protesto. Quando vc resiste a uma opressão, vc resiste a ela, forma-se uma expressão cultural

Aplicação

Kelly Slater se envolveu com varias polemicas na sua carreira, recentemente ele defendeu a caça de tubaroes na sua praia o qual surfou a vida inteira, pois diversos surfistas estavam sendo atacados lá, entrando em conflito com muita gente. Por o mar ser a sua área de trabalho, a defesa desse tipo de polemica coloca ele no meio de muitas opinioes, visto que alguns defendem a caça para proteger os surfistas, e outros afirmam que os surfistas deveriam abandonar a praia

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aula 9 blogs e series

Series - producao - consumo, series sao feitas para publicos especificos, as pessoas se identificam, porem muitas outras tbm, se comparado com um blog, a fidelidade das pessoas que acompanham uma serie, com as que acompanham um blog, é bem menor

blogs - producao se mistura com consumo, plataforma mais pessoal, quem se identifica com o blog passa a acompanha-lo, a sociedade costuma gostar de acompanhar a vida de outro, pois eh uma outra realidade, algo proxima a dela

Aplicacao

Kelly Slater não tem blog, porem ele produz uma especie de episodios sobre sua vida e suas viagens de surf, para sempre manter seus fãs acompanhando suas proezas

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aula 8 estrategia midiatica

Estratégia midiatica ~ Estrategia mercadologica

Estrategias midiaticas = comunicação Estrategias mercadologicas = Marketing

Publicidade- Estrategias midiaticas para atingir objetvios mercadologicos

Midia- Celebridades,personagens, “icones midiaticos do esporte”, marcas viram potenciais na midia que podem ser conviertidos em outras formas de venda. EX:pokemon

Aplicação

Kelly Slater e sua equipe de midia possui diversas estrategias, junto com as grandes marcas de surf, para manter o nome do surfista constantemente na midia, sempre relacionado com outros surfistas famosos, artistas. Kelly possui diversos produtos e materiais os quais muito desejam comprar, seja sua prancha, suas bermudas de surf, entre outros artefatos, pois sua constante aparição surfando com os melhores equipamentos desperta o desejo das pessoas

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aula 7

“Tudo é temporario. É por isso que sugeri a metáfora da “liquidez” para caracterizar o estado da sociedade moderna, que, como os liquidos, se caracteriza por uma incapacidade de manter a forma.” Bauman afirmava que só eram famosos os mártires, pessoas que morriam com um certo proposito, em prol de alguma idéia, esse era o conceito de celebridade nos tempos biblicos.

Atualmente nossos heróis se transformaram em celebridades, idolatramos personagens de cinema, e o que eles significam. Tudo se resume  a imagem.

Aplicação:

Kelly Slater não representa apenas um produto midiático no surf, mas também musico, e um exemplo; um exemplo ( “como gostaria de ser”) de pessoa, pai trabalhador, esforçado e bem sucedido. Mantendo sempre essa imagem perfectionista e constantemente feliz. Condizendo e equilibrando tudo que faz na vida real e social. 

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AULA 6

Kellner- cultura da mídia : Na cultura de mídia , há o conceito de industria cultural (comunicação de massa) e o conceito de tecnologia high tech. Contando também com um espaço para se expressar e se manifestar contra a própria mídia- resposta, uma segunda conversa entre o receptor e o emissor. 

Sociedade do espetáculo- Guy Debord:Tudo virou espetáculo, o que antes era novo e extraordinário, agora ja virou parte do comum, do cotidiano. Todo espetáculo precisa ser único e se renovar. Varias coisas foram “espetacularizadas”: podemos citar a morte do Cristiano araujo, o programa do Datena(assaltos e assassinatos), intervalo da ESPM, até o Snapchat.

O contéudo midiatico entrando nas casas como celebridade.

pessoas estao acostumadas a serem protagonistas

Ficamos no celular vendo videos e shows, imagens no instagram, facebook, devido a abstinencia de espetáculo, estamos acostumados a nos surpreender com algo novo o tempo todo.

Kehl- “Atualmente vivemos em uma cultura que não produz medos de sofrer, mas ao contrario, confere aos individuos a ilusão de que é possivel viver sem dor.Não apenas possivel, como desejavel. “

Vivemos na euforia do momento, queremos “a adrenalina do espetaculo” toda hora e ja estamos acostumados a viver assim. Porém quando pisamos fora da mentalidades eufórica não conseguimos voltar ao real, entrando em depressão.

Aplicação

Viajando ano após ano para competir na turne mundial, se apresentando somente em grandes eventos, o surfista também produz espetáculos cotidianos, cada foto tirada por um paparazzi, cada video ou foto surfando ou não publicado no face ou twitter, são um espetáculo.

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AULAS 4 E 5

 O texto da cultura não é verbal, mas em qualquer linguagem”.

Essa frase resume exatamente o conceito de cultura atualmente, visto que cultura não tem e nunca vai ter um significado fixo, é apenas uma grande mistura de elementos e conhecimentos com algum sentido, que junto com todo um percurso histórico, vai se desenvolvendo como uma espécie de bola de neve.

A unidade minima da cultura são os signos,que são sinais comunicativos, quando uma coisa representa a outra.

De acordo com Bystrina, textos culturais equilibram o desiquilibrado, nos criamos a cultura para tentarmos entender a nossa existência e nossos “vazios”, principalmente a mortalidade.

Dentro dessa idéia, existem 3 códigos:

Código primário-(biologica) regulam toda informação presente no organismo, como por exemplo os códigos genéticos, transmite informação e não produz signos.

Código secundário-(codigos da linguagem) - refere a técnica, e não a cultura. Assim como o primário, ainda não é cultura, sem significado, apenas informação.

código terciario- (semiótica da cultura)- Cultura como um sistema vivo e dinâmico, restrito a nós seres humanos. Um signo tem os mais diversos significados.

Binariedade do codigo terciario- A estrutura básica do codigo terciario é binario, ou seja, existe o código e o seu contrario. Se baseia no intercambio que acontece no mundo material.

Polaridade do codigo terciario-  A estrutura binaria dos codigos é organizada em polaridades. A polaridade ajuda na tomada de decisões.

Assimetria do codigo terciario - A estrutura binária e polar é assimetrica, e , normalmente o lado negativo é muito mais sentido que o positivo, como por exemplo a vida e a morte.

APLICAÇÃO

Por ser conhecido mundialmente, ganhado 11 vezes o campeonato mundial de surf, ser o “garoto propaganda” das marcas mais famosas no mundo do surf, Kelly Slater, sem falar nos lugares paradisíacos os quais o surfista costuma viajar para competir, desperta um forte desejo nas pessoas de ter a vida de Kelly, desejam ser a imagem a qual ele passa as pessoas, fortalecendo o principal conceito da industria cultural.

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Aula 3

O conceito de indústria cultural surgiu no fim do século XIX para o século XX, junto com a produção em escala, descoberta por Harry Ford. Os avanços tecnológicos que vieram junto com a produção em escala viabilizar o surgimento do cinema e de novos meios de interação entre público e arte.

 De lá pra cá muito conteúdo e teorias foram implementadas dentro da idéia de indústria cultural, porém Max Horkheimer e Theodor Adorno que deram inicio a esse termo.

Indústria cultural parte do princípio de produção de “cultura” numa escala industrial,ou seja, produção de arte visando o lucro.

Atualmente, essa indústria da cultura, produzindo essa cultura para as massas, faz com que se entre num círculo vicioso. A indústria define qual tipo de arte pode ser consumido; e parte do público que não se rebelou com os padrões impostos passa a perder a sua capacidade de julgar e de perceber algo bom. Com isso, a indústria cultural passa a produzir mais arte de péssima qualidade e o público consome essa arte. Disso resulta arte sempre com qualidade inferior e público sempre com gosto inferior.

APLICAÇÃO

Kelly Slater é um produto da indústria cultural, as empresas utilizam o seu talento como surfista para alavancar a propagação da sua imagem, junto com  produtos relacionados ao americano, como roupas, pranchas entre vários outros produtos com o rosto de Kelly, para poder lucrar mais as custas do famoso surfista.

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aula 2 : Teorias da comunicação de massa

 Como na modernidade não era possível a maioria das pessoas estarem conectadas como hoje em dia na pós modernidade, as pessoas não sentiam a necessidade de estarem “online” como hoje em dia, quando não podem ou não tem acesso as midias sociais e a rede, chega até a incomodar, traz a sensação de que está faltando alguma coisa.

Teorias

Funcionalista: A teoria funcionalista estuda as funções das mídias dentro da sociedade, e procura entender os conflitos que podem ser gerados pela mídia ao tentar suprir as necessidades dentro de uma sociedade.Essa teoria era vista como alienadora e controladora,pois formava opiniões(manipulava as massas), e não eram todos que tinham acesso a informação;

Do meio como mensagem: Marshall McLuhan afirmava que os meios tecnológicos são uma extensão do corpo humano que ampliam as capacidades do homem, que o meio pode determinar o conteudo da mensagem. também dentro dessa teoria, existem as aldeias globais, que são as redes sociais a quais estamos conectados o tempo todo porém afastados um do outro.

Indústria cultural: essa teoria critica principalmente como a sociedade transformou artes classicas como a monalisa por exemplo, em um produto banalizado. Afirma que a mídia deixa a sociedade alienada.

RELACIONANDO COM O PRODUTO

Kelly Slater por ser mundialmente conhecido, a sua imagem foi massificada e transformou o surfista em um produto de certa forma. O americano(emissor) possui diversos pontos de contato com a massa, existindo varios programas de TV sobre ele, sempre em capas de campanha de marcas famosas no mundo do surf, mais diversos videos e imagens divulgadas por ele, Kelly possui até seu proprio parque de ondas, o qual em breve será aberto ao público.

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aula 1: cultura de massa x cultura midiática

Cultura de massa - Modernidade       Cultura mídiatica- Pós modernidade

Principal diferença: Cultura de massa são poucos emissores para muitos receptores, já a cultura midíatica são muitos emissores, muitos receptores e muitas mensagens.

Cultura de massa tratava de emitir mensagens de conhecimento geral, assuntos mais públicos.  Na Cultura mídiatica, a demanda de consumo e a mídia giram em torno do que a sociedade está “exigindo”.

Cultura de massa: Publico anonimo e heterogeneo

Cultura midiática: Identidades efêmeras que consomem novos estilos como produto.

APLICAÇÃO

O surfista americano deve muito da sua fama ao novo estilo de consumo da cultura midiática. Kelly Slater é um ícone no esporte, tendo a sua imagem mundialmente “espalhada” e consumida por inúmeros aspirantes a surfistas e pessoas que simpatizam com o esporte. Kelly constantemente faz videos ao vivo no facebook com a sua família, e das suas sessões de surf em seu parque de ondas particular, rompendo o privado completamente.

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PRODUTO MIDÍATICO

Como produto midíatico, optei pelo surfista e cantor Kelly Slater, 45 anos de idade, campeão da liga mundial de surf 11 vezes, conhecido mundialmente por trazer um enorme prestígio a esse esporte. Muitas vezes, até pessoas que não acompanham e desconhecem completamente do esporte conhecem o surfista tamanha a notoriedade do seu sucesso no ramo.