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完整演讲预告：2019 年和语音搜索
很可能，其中至少一个问题的答案是肯定的。过去几年，语音搜索一直呈上升趋势。但是，2019 年，颠覆性搜索技术将会真正起飞。不相信我们？听好了！声音搜索语音搜索是未来。科技巨头们正在相互竞争，以赢得大部分市场份额，亚马逊和谷歌将语音技术和设备置于其核心战略的最前沿。为了开始这篇博文，我们将带您回忆往事，并为您提供语音识别技术的历史课程。你可以听见我们吗？我们走吧！语音搜索的历史语音搜索最近才出现，技术和机器能够理解我们的吸引力令人着迷。事实上，使用能够识别语音搜索请求的技术设备已经变得如此流行，这让我们想知道为什么世界上最大的公司没有更早地实现这一点。
然而如果你回顾下技术的历史
就会发现语音识别远不是一个新概念，它的历史可以追溯到 1784 年，当时 Wolfgang von Kempelen 在维也纳创造了声学机械语音机。然而，直到 18 世纪末，托马斯·爱迪生发明的第一台听写机才为语音搜索奠定了基础。尽管如此，直到 1952 年语音识别才开始真正取得进展。今年，贝尔实验室创造了一台名为 Audrey 的机器，它可以完全理解数字 0 到 9，准确率超过 90%。更有趣的是，如果发明者以外的人对设备说话，90% 的评分会下降，这反映了即使在现代语音识别也面临的挑战。1952 年之后，还有更多的发明为我们今天所知的语音搜索世界做出了贡献。 1962年，IBM发明了可以理解16个单词的Shoebox设备。 1971 年，宾夕法尼亚州的卡内基梅隆大学创造了 Harpy，这是一种可以理解 1000 多个单词的设备。快进到 2008 年，游戏规则改变者开始发挥作用。今年，谷歌推出了语音搜索应用程序，该应用程序为移动设备购买了语音识别技术。然后，仅仅几年后的 2011 年，苹��公司就宣布推出 Siri，开启了语音个人助理的新时代。
2019 年的主要焦点是家庭扬声器
亚马逊 Alexa（如图：回声点 电话号码列表 苹果数字助理：Siri硬件： MacBook Pro、MacBook Air、iPad、iPhone、HomePod 和 AirPods。苹果 Siri（图为：苹果 HomePod）微软数字助理：Cortana硬件： Windows 智能手机和 Microsoft 计算机/笔记本电脑微软小娜（如图：Windows 智能手机）语音搜索作为更广泛的数字营销领域的一部分数字营销和未来最伟大的事情之一是没有人知道会发生什么。
我们可以对它可能包含的内容做出许
多预测。但没有什么是确定的。然而，我们可以确定的一件事是，语音搜索不会有任何进展，并将根深蒂固地融入更广泛的数字营销领域。目前有11 种不同类型的数字营销，但到 2019 年底，语音搜索将成为第 12 种，当前的统计数据证明了这一点。2019 年全球语音搜索统计数据使用移动设备进行的基于语音的搜索基于位置的可能性高出 3 倍。我附近的咖啡店等。到 2020 年，互联网上 50% 的搜索将通过语音进行。到 2020 年，30% 的互联网搜索将使用无屏幕的移动设备完成。移动设备上 20% 的搜索是基于语音的。使用语音进行的互联网搜索查询比常规的基于文本的搜索查询更长，这使得长尾关键字对于 SEO 目的更��重要。20% 的成年人每月至少使用一次移动语音搜索。令人惊讶的是，10% 的 55–64 岁人群还在其移动设备上使用语音搜索。去年，60% 的移动设备用户至少尝试过一次语音搜索。55% 的青少年每天使用语音搜索进行互联网查询。为什么语音搜索有利于搜索引擎优化？尽管语音搜索在过去几年才真正开始兴起，但我们才刚刚达到 SEO 专家开始对这项技术感兴趣的程度。到目前为止，语音搜索优化还没有超出重组和关键词研究阶段。但如果科技巨头要全力推进语音搜索策略，这种情况不太可能持续太久。
所以问题是“为什么企业要在 2019 年费心优
化语音搜索呢？”。好吧，让我们这样说吧。如果桌面网站可以从移动优化中受益，或者更重要的是由于缺乏移动优化而受到惩罚，那么为什么语音搜索不会出现这种情况呢？因此，如果您考虑到这一点，如果网站不尽早开始玩语音搜索游戏，这可能会发生在网站上。现在加入语音搜索优化潮流有一些好处。就像移动设备一样，谷歌可能会将页面视为针对语音搜索进行了优化。再次以移动设备为例，移动设备优化的网站速度快、用户友好、结构良好，所有这些元素都将有助于它在谷歌上获得良好的排名。那么，问题是，语音搜索优化还可以与桌面和移动设备交叉，以使这三个领域受益？本地营销。对于小企业来说，本地搜索引擎优化一直是一个艰难的竞争环境。但如果语音搜索继续保持目前的轨迹，那么我们可能会看到企业在本地市场营销自己的新方式。例如，如果有人坐在家里的笔记本电脑上并在 Google 上搜索当地的咖啡店，那么这有什么好处呢？它会让他们走进咖啡店并买一杯饮料吗？现在假设他们正在去参加商务会议并使用手机找到咖啡店；它会是这样的……“好吧，谷歌……我附近最好的咖啡店在哪里。
他们可以从结果中进行选择
然后Google 地图会将他们带到那里。语音搜索对于长尾关键词来说非常有用。这是一件有趣的事情，因为如果你考虑一下谷歌对长尾关键词的偏好，这可能表明他们已经开始加大语音搜索的力度。考虑一下与使用语音搜索相比，您在桌面上搜索内容的方式。您的搜索通常会更长，因此与长尾关键字更相关。语音搜索可能会改变每个人在线购物的方式我们已经知道的一件事是语音搜索可以使在线购物变得更加容易。这意味着您可以在舒适的家中调用您的数字助理，要求它订购您的购物品，还可以重复订购，听起来像这样……Alexa，订购更多本和杰瑞的饼干面团”。 （因为那是最好的味道，对吧？）语音搜索还可能使用户更容易留下产品评论。同时使它们变得更加重要和有影响力。我们不必特意登录网站并输入评论，数字助理可能会向我们提问，然后我们只需回答即可留下评论。企业和营销人员如何为此做好准备？就像任何新趋势或新技术一样，如果企业不进行调整和适应，那么他们就会将客户流失给那些已经加入的人。并且，这包括语音搜索方。
如果某个客户群体希望通过语音搜索
像您这样的公司，那么您有责任为他们实现这一目标。并且，您可以执行一些简单的步骤来开始准备。确保您的网页内容是相关的。语音搜索使得生成与目标受众相关的内容变得更加重要。但是，更重要的是您想要排名的语音搜索查询。评估您的在线声誉。不良的在线声誉可能会影响您在桌面上的搜索排名，也可能会影响您的语音搜索排名方式。您需要确保您的公司在您专业的行业中受到高度重视。评估您当前的在线工作。如果您打算对企业的在线形象做出改变，那么评估您已经在做的事情总是一个好主意。这很重要，但更要意识到语音搜索是整体营销策略的重要组成部分。针对本地搜索进行优化。对于本地小型企业来说，优化本地语音搜索是不容错过的。每个人都在寻找当地的咖啡店或当地的咖啡馆，并且针对语音优化���些类型的搜索词将有助于您在人们搜索它们时出现。当语音搜索真正起飞时，本地搜索引擎优化、Google 地图和附近的搜索将变得非常强大，因此确保您已设置“Google 我的商家”并更新您的商家信息非常重要。语音搜索对数字营销意味着什么？这是一个尚不为人所知的答案。然而，我们可以确定的一件事是，它将极大地扰乱当前的营销格局。
互联网的视觉方面和我们的搜索方
式一直是其兴起和商业方面不可或缺的元素。到目前为止，一切都是关于屏幕用户体验和搜索引擎优化。但是，当语音搜索发挥作用时，这些方面就被抛到了九霄云外。这就是为什么谷歌和亚马逊的语音搜索产品比移动语音助手 Siri 更具颠覆性。在线广告是互联网的重要组成部分，为全球企业带来了令人难以置信的大量收入和投资回报。如果将来语音搜索真的占据了在线搜索的最大份额，那么排名和网站排名将彻底改变。而且，我们已经处于这样一个阶段：企业会问这样的问题：“我们如何确保用户搜索时我们会出现？以及“我们在不久的将来能够获得赞助语音搜索结果吗？”。目前，没有人知道明确的答案，这就是为什么企业现在就开始加速变革很重要，而不是稍后。但有一件事是肯定的，语音搜索将动摇我们所知的互联网使用的基础。
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2019年如何掌握内容营销
好的内容不是讲故事。它很好地讲述了你的故事。”在过去几年中，数字营销人员对此进行了广泛的宣传。然而，内容营销实际上并不是一种新的营销形式；而是一种新的营销形式。我们使用它的时间比这个术语存在的时间要长得多。然而，内容营销的新颖之处在于以更具战略性、规划性、整合性、深思熟虑和以消费者为中心的方式看待内容的作用。与其他形式的数字营销不同，内容营销具有持久的效果，因为优质内容可以吸引并留住用户。
个充满优质内容的网站可能会在很长
段时间内产生流量。除此之外，Google 和其他搜索引擎还会奖励包含优质内容的网站，并提高其在搜索引擎结果页面 (SERPS) 中的排名。无论您是刚刚开始内容营销，还是已经成为更广泛的数字营销策略的一部分已有一段时间，了解它的价值总不会有什么坏处。这正是我们创建这篇博文的原因。准备好学习如何掌握内容营销了吗？我们走吧！1. 那么，内容营销到底是什么？2.内容营销和SEO有什么区别？3. 内容有哪些不同类型？4. 如何制定有效的内容营销策略5. 内容营销推广策略6. 衡量内容营销投资回报率7. 内容营销工具8. 内容营销示例9. 内容营销何时出错10. 内容营销常见问题解答罗伯特·罗斯 (Robert Rose) 关于传统营销的名言“传统的营销和广告正在告诉世界你是摇滚明星。内容营销正在向世界展示你是其中之一。” — — 罗伯特·罗斯1. 那么，内容营销到底是什么？内容营销是一项长期战略，主��侧重于创造有价值且资源丰富的内容，以吸引利基受众，并���终产生有利可图的行动。换句话说，它是通过共享可以改善读者生活的信息来间接营销企业的产品和服务。
内容营销和搜索引擎优化是相互配合的
因为为了提高网站的排名因素，您需要优化内容。当网站在搜索引擎结果页面中排名时，您会对内容中与您的业务相关的关键字进行排名。更多内容最终意味着更多关键字，这意味着您有更多机会在搜索引擎中排名。“SEO 需要内容。内容营销就是内容。没有内容就没有 SEO 这样的事情。你需要文字、文章、实质内容、关键词、措辞。每当我不得不说这句话时，我都会皱起眉头，因为这太陈词滥调了，但这是事实：内容为王。” — — 尼尔·帕特尔还请阅读…内容营销 — — 为什么你需要它内容营销 — 2018 年 9 个内容营销趋势2.内容营销和SEO有什么区别？内容营销和搜索引擎优化是您数字营销武器库中最重要的两个武器。搜索引擎优化和内容营销本质上是犯罪的伙伴。 SEO需要内容营销，内容营销也需要SEO。但是，有很多人仍然不知道两者之间的区别。那么，让我们解释一下。
搜索引擎优化SEO 就是围绕一件事而创建的
一系列策略；提高您的网站及其页面在搜索引擎结果页面中的排名。各种搜索引擎根据两个因素对网站进行排名；权威性和相关性。提高相关性意味着通过吸引特定受众来定制不同类型的内容。增加权威意味着通过创建信息丰富的内容和获得反向链接，使您的网站更值得读者信赖。内容营销内容营销就是创造高价值和信息丰富的内容，以改善观看它的消费者的生活。这一切都是为了在搜索引擎上间接推广您的内容，以实现您更广泛的数字营销目标。您可以使用许多不同类型的内容，我们将在本博客文章的下一章中介绍这些内容。关系搜索引擎优化和内容营销有着密切的关系，因为它们都是为了同一个目标而使用的。而且，这是为了吸引更多用户访问您的网站。内容营销是产生受众的一种方式，而这些受众是搜索引擎优化所需要的。“搜索引擎优化的美妙之处在于，您可以对流程进行逆向工程，以准确发现人们正在寻找什么，为他们创建正确的内容，而不是向那些不想听你说的话的人推送营销信息。并在他们寻找它的那一刻出现在他们面前。这是拉力与推力的对比。
赛勒斯·谢泼德其他资源： 为什么 SEO 实际上就是内容营销 — Neil Patel技术 SEO 与内容营销 — Woorank3. 内容有哪些不同类型？在内容营销方面，您必须制定一项策略，确定最适合您的企业使用的内容类型。然而，当涉及到制定这一策略时，可能很难做出决定。本节将讨论互联网上到底有哪些内容。如果您没有时间阅读整篇博文，那么为什么不打电话呢？您可以与我们友好且知识渊博的团队聊��，了解我们提供的不同类型的内容以及哪些内容最适合您的整体数字营销策略。来宾帖子来宾帖子可以帮助您的企业在尚未接触的受众群体中建立品牌知名度，并帮助增加您网站的流量。博客文章博客是网站上可以定期更新的部分。您可以在博客中创建令人兴奋且引人注目的内容，以展示您在该领域的专业知识。视频如果您想在行业中保持竞争力，那么您需要快速吸引目标市场的注意力。视频内容是一种出色的内容营销策略，因为它具有视觉吸引力，并且如果做得正确，可以提供巨大的投资回报。
信息图表信息图表是企业通过向目标受众提
供信息丰富的内容来教育他们的好方法。这种视觉内容格式可以帮助观看者更好地理解统计数据等复杂数据。社交媒体帖子在内容营销方面，社交媒体平台是一个极其强大的工具。它可以帮助企业吸引新的受众并与他们建立持久的关系。您在社交媒体上发布的内容对于您的企业与消费者的互动方式发挥着重要作用。图像文件系统GIFS 现在已成为一种完全被接受的网络和社交媒体内容。它们是吸引目标受众注意力的好方法，并且易于理解。游戏中时光倒流延时摄影基本上是一种加速视频的技术。它们可以让您将几个小时的视频内容压缩为短短几秒钟。请接受cookies以访问此内容模因模因，它们几乎无处不在。此类内容在消费者中非常受欢迎，并在当今的流行文化中奠定了基础和地位。如果您不熟悉迷因，它们通常会以病毒图像和有趣的标题为特色。
你好MEME4. 如何制定有效的内容营销策略准确
了解您的主要目标将有助于指导您和您的企业确定和完善内容营销策略。例如，许多企业的共同目标是让消费者访问您的网站或博客页面，并将他们转化为电子邮件订阅者，然后最终转化为客户。通过他们的电子邮件地址，您可以与这些真正对您的内容感兴趣的消费者建立关系。成功的内容营销策略始终要牢记两个具体事项：您的品牌基调和目标受众。例如，如果您想吸引更年轻的受众，那么您将希望通过社交媒体来吸引他们。但是，如果您的目标受众是老年消费者，您的内容策略可能会基于建立权威。不确定如何开始定义您的内容营销策略？使用以下步骤。定义您的主要目标您需要明确定义内容营销工作的目标。在开始规划策略之前始终设定这些目标非常重要。研究您的买家角色要制定成功的内容营销策略，您需要确定内容的目标受众。这也称为买家角色。这对于那些刚开始创业或对数字营销世界完全陌生的人来说至关重要。决定您要使用的内容管理系统您需要有一个可以轻松管理内容的系统。在 Revive.Digital，我们推荐 WordPress 作为内容管理系统（也称为 CMS）。进行内容审核大多数人从撰写博客文章开始内容营销冒险。但是，如果您想推出其他内容并尝试创建其他内容，则需要考虑哪些类型最适合您的整体内容营销策略。
内容营销推广策略促进内容营销工作绝不
还请阅读…每个品牌都是 电话号码列表 个影响者，每个影响者都是一个品牌在您的内容中包含号召性用语让某人做某事最简单的方法是什么？是的，你明白了！问他们。当人们分享内容时，情况也是如此。如果您没有明确说明您希望他们做什么，那么他们很可能不会这样做。当涉及到 CTA 时，请确保信息清晰且活跃，并且读者会确切地知道您要求他们做什么。6. 衡量内容营销投资回报率内容营销是一项长期战略，这就是为什么有时很难衡量其投资回报率 (ROI)。衡量这种成功通常取决于您经营的企业类型和周边行业。然而，成功的明显指标包括网站排名、网页流量增加和转化指标。那么，现在让我们来看看这些指标及其含义。转化和销售转化率和销售额是衡量的最终指标，因为如果你不这样做，那么你就没有着眼于大局。然而，由于内容营销的过程漫长，因此重要的是要注意小变化而不是大变化。跳出率如果你的目标市场到达你的网站，在几秒钟内找到他们的目标内容，然后开始购买过程，那么你的跳出率实际上会很高，但你的目标已经实现，因为你已经完成了销售。“对内容策略的成功评估取决于对所有影响因素的全面概述。内容、社交媒体和 SEO 是相互依赖的。成功不能用任何单一标准来衡量。为了了解全局，请超越强硬路线，深入研究社会信号的软科学。” — — 梅根·托特卡7.内容营销工具在过去的几年中，专门从事内容创作的人可以使用的内容营销工具的数量显着增长。
实际上其中许多工具的存在时间比内容营销
成为数字营销策略的时间要长得多，并且被称为通用互联网营销工具。以下是 Revive.Digital 排名前五的内容营销工具。SEMrushSEMrush 是一种销售在线可见性和营销分析订阅的营销工具。根据 2018 年美国搜索奖，它被认为是最佳 SEO 套件。它们提供从 SEO、广告到报告和管理的一切。认知搜索引擎优化认知 SEO 为 SEO 专业人士、数字营销机构、中小企业或品牌提供了增加流量的工具。提供对业务的洞察，它将监控网站的发展，并提供一流的数字营销策略分析。谷歌趋势Google Trends 是一项搜索趋势功能，它将分析给定搜索词进入 Google 搜索引擎的频率 — 提供选定时间段内网站的总搜索量。这可以是跨多个国家的搜索，并且可以翻译成不同的语言。嗡嗡声Buzzsumo 是一种研究和监控工具，可以查找不同社交媒体平台上分享最多的内容。 Buzzsumo 允许您根据关键字、品牌名称、链接、作者姓名或域名设置提醒。它还可以根据竞争对手的内容来分析和跟踪竞争对手。回答公众Answer The Public 是一种搜索查询数据可视化工具，可获取并映射您在执行 Google 搜索时可以看到的关键字建议或预测。然后，这将创建报告或演示文稿，甚至将数据导出到电子表格中的 .CSV 文件还请阅读…每个内容营销人员在 2018 年取得成功所需的工具8.内容营销示例大家都知道，在当今的营销世界中，内容为王。但是，如果您想从竞争对手中脱颖而出，那么您将需要创建吸引目标受众注意力的内容。而且，有时说起来容易做起来难。
这就是为什么我们包含此部分以便我们可以
展示近年来一些最好的内容营销示例。“当我们创造一些东西时，我们会想，‘我们的客户会因此感谢我们吗？’我认为对于我们所有人来说，思考我们正在创建的任何营销方式都很重要；它对我们的客户真的有用吗？他们会为此感谢我们吗？我认为，如果你从这个角度思考问题，就会以一种简单、优雅的方式阐明你在做什么。” — 安·汉德利分享一杯可口可乐的可乐多年来，可口可乐一直成功地实施营销活动，引发与其广大受众群体的情感联系。但是，我们要看看的活动完全是另一回事。“分享可乐”活动实际上让每个人都有机会个性化他们的饮料。个人可以用自己的名字定制自己的可口可乐瓶，或者在销售可口可乐的商店中寻找家人或朋友的名字。自从网上发布定制瓶子的图片以来，这项活动很快就随着消费者的参与而迅速走红。这项特别的活动触及了其他饮料公司以前从未做过的事情；定制。继“分享可乐”活动之后，可口可乐又发起了一场社交媒体活动，展示朋友和家人聚在一起分享一瓶印有他们名字的可乐。这帮助可口可乐品牌不仅仅宣传其产品的价值，还展示了该产品如何帮助家人和朋友聚在一起并通过个性化软饮料进行社交。《权力的游戏��视频由 Hootsuite 提供在这次活动中，社交媒体管理公司重新制作了热门电视节目《权力的游戏》中的标题序列。然而，他们并没有展示剧中的不同王国，而是用各种社交媒体平台代替。然后，在短视频的末尾，显示了Hootsuite徽标，将所有社交媒体平台连接在一起。毫无疑问，这是使用视频的最佳内容营销示例之一。它通过有趣且引人入胜的内容来吸引注意力，但该视频不仅仅是吸引用户的注意力。视频的作用是帮助 Hootsuite 与观众建立情感联系，同时将自己定位为企业产品。 请接受cookies以访问此内容9. 当内容营销出错时在上一节中，我们讨论了两个内容营销的例子，它们确实将其结合在一起。但是，现在我们将向您展示，如果您不考虑所发布的内容，情况会变得多么糟糕。为此，我们将以南方铁路为例（抱歉，不抱歉）。南方铁路 — — 让我们反击吧该公司要求其客户通过 Twitter 来对抗和挑战铁路、海事和运输联盟 (RMT)的罢工。
该公司发布了一条标题为“让我们反击”的推
文，并要求顾客使用标签#SouthernBackOnTrack告诉工会罢工让他们感觉如何。你能看出这是怎么回事吗？鉴于这家火车运营商以过度拥挤、延误和取消服务而闻名，他们的客户却采取了完全相反的做法，并使用标签谴责他们作为一家公司。在很短的时间内，南方铁路就失去了对客户和公众创建自己的主题标签（例如#SouthernFail）的活动的完全控制。随后，全国媒体报道了该活动，为该公司带来了更多负面新闻和公众评论。南方 — 让我们反击吧10.内容营销常见问题解答好吧，我们的指南已经快结束了。但是，在我们走进数字日落之前，让我们先回答一些有关内容营销的常见问题。因为，你知道，我们就这样很好。SEO 和内容营销有什么区别？入站营销就是创造引人注目且有价值的体验，对人们和您的业务产生持久和积极的影响。这是通过向用户和潜在客户提供相关且有用的内容来吸引用户和潜在客户访问您的网站和博客的一种方式。这也意味着您将被视为您特定专业领域知识渊博的思想领袖。入站营销与出站营销不同，因为从技术上讲，您不需要努力吸引用户和潜在客户的注意力。通过创建回答用户查询的内容意味着您可以为您的企业和数字商店橱窗建立可信度。常见的内容营销相关指标有哪些？内容营销专家可以问自己的最重要的事情之一是“我为什么要创建这种类型的内容？”。认识到您衡量的指标最终取决于您必须为内容设定的目标这一事实非常重要。您应该始终在创建内容之前设定目标，因为它们对于建立衡量框架至关重要。
最常见的内容营销目标包括潜在客户开
发、客户保留和品牌知名度。因此，考虑到这一点，您应该衡量的指标是保留率、参与率、成本、潜在客户和销售额。什么是入站营销？SEO和内容营销的区别在于SEO比内容营销更具技术性。 SEO 与网站结构、设计和用户行为有很大关系，而内容营销则是如何通过使用引人注目、引人入胜且资源丰富的内容来获得更多的在线曝光率。通过 SEO，您可以确保您的网站具有正确的标题、元描述、URL，具有快速的加载速度以方便用户使用，图像具有正确的 alt 标签并加载更多内容。内容营销更多的是发布什么类型的内容，如何将其呈现在用户面前并进行推广，从而到达目标受众并吸引并留住他们。内容营销和社交媒体是一回事吗？这两种类型的数字营销可能确实相关，但实际上它们并不是一回事。内容营销包括书面和视觉内容，如果您选择客座发帖，这些内容可以发布在您企业的网站或许多其他网站上。但是，社交媒体营销仅发生在社交媒体平台本身上。这样想吧。社交媒体营销是一种新的营销途径。它可能会继续席卷全球，但它仍然与其他传统内容渠道（例如电视、印刷品、广播以及其他类型的在线营销和付费广告）竞争。
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google 我的商家信息变得更加社交化
Google 我的商家”是一款免费工具，企业主可以使用它管理其商家在 Google 搜索和地图上的显示方式。他们可以添加公司名称、地理位置、营业时间、营业场所照片，并了解人们如何在 Google 上搜索它们。如果您刚刚开始接触本地 SEO，那么您的“Google 我的商家”列表是一个很好的起点。造成这种情况的主要原因是，当人们在 Google 上搜索附近的产品或服务时，他们就已经接近进行本地购买了。因此，当人们进行搜索查询时出现的商业信息必须准确且尽可能优化，这一点非常重要。
现在谷歌最近又迈出了步向社交媒体
巨头发起挑战，并为品牌提供更多选择，以最大限度地提高其在线曝光率。为此，谷歌为其“Google 我的商家”功能引入了四个新选项。1.迎新优惠消费者在社交媒体企业列表中发现的最吸引人的事情之一就是有限的交易。而且，为了迎合这一点，谷歌现在通过向关注他们的人提供奖励，使企业能够做同样的事情。2. 自定义 URL品牌现在可以为其业务创建自定义 URL。这意味着他们可以将客户引回他们的个人资料，而无需使用外部URL 缩短程序。3. 新的视觉展示他们还添加了新的视觉选项，这意味着企业主可以将更多照片上传到他们的“Google 我的商家”个人资料中，以实现更好的个性化。4. 贴纸和宣传材料谷歌正在推出一个全新的网站，品牌将能够在其中创建和下载自己的自定义资产。
这将帮助企业在线下推广 电话号码列表 其产品和服务，并鼓励消费者像在社交媒体上一样关注他们的“Google 我的商家”个人资料。谷歌与社交媒体随着社交媒体多年来的发展，谷歌一直在夜以继日地阻止消费者使用这些平台进行发现。在在线搜索方面，谷歌仍然是总体领先者，但现在越来越多的人经常使用Facebook、Instagram和Twitter搜索企业。而且，谷歌知道，如果它不采取行动，那么它将继续失败。该公司提出的关键解决方案是 Google+，这是它自己的社交媒体平台，其中包括不同的社区工具。从理论上讲，Google+ 应该会占上风，因为它在技术设计和实用性方面与任何其他社交媒体平台一样好。但是，大众并没有来，它于 2019 年初被关闭。但是，谷歌并没有对社交媒体平台认输，而且短期内也不太可能这样做。自 Google+ 消亡以来，它一直在重新关注搜索，并致力于直接在其搜索列表中添加更多社交媒体等工具。
谷歌的新焦点谷歌的新重点似乎是
他们希望为企业提供不同的方式，与每天进行搜索查询的数百万人建立联系，而不是直接与 Facebook 和其他社交媒体巨头较量。这为那些希望向积极寻找相关解决方案的消费者展示其品牌的企业创造了很多机会。搜索引擎优化已成为全球数百万企业的重要在线实践。现在，谷歌正在利用这一点来吸引更多人进行与商业相关的搜索，并引导他们远离社交媒体。如果他们能够提供更多这样的工具，使他们的平台对企业更有价值，并且与搜索者更相关，那么他们可能会保持更强有力的控制。复兴会议室的咖啡杯您在使用“Google 我的商家”吗？谷歌的这一最新举措证明，他们的企业列表功能变得更有价值。如果您尚未声明您的“Google 我的商家”列表，或者尚未研究如何使用此工具来发挥自己的优势，那么您就错过了本地搜索引擎优化的一个关键组成部分。有时可能很难跟上最新的营销趋势和 Instagram 功能，因为感觉每天都有新功能推出。但是，Instagram 是全球最常用的社交媒体平台之一，平均每月活跃用户超过 8 亿，因此无论您能否跟上，您都应该将其用于您的业务。Instagram 功能全球已有超过 2500 万家公司使用 Instagram 开展业务，每天有超过 2 亿用户访问至少一份企业资料，Instagram 已成为“品牌的新家”和最受欢迎的社交媒体平台。
Instagram 的功能对企业非常
有利，可以让他们提高知名度并瞄准更多受众。所有公司都希望他们的 Instagram 得到认可。人们对一家企业的了解越多，该企业成功的机会就越大。想要详细了解如何使用 Instagram 功能改进您的企业帐户？然后阅读一下您应该使用什么！现场视频实时视频功能与普通的 Instagram 视频略有不同，因为它是实时的！当企业分享 Instagram 直播视频时，其所有关注者都会收到一条通知，告知他们您现在正在流式传输直播视频内容。然后，他们可以单击收到的通知，它会自动将您带到他们的视频，让您成为其中的一部分。然后，关注者可以在直播时实时评论或点赞直播视频。但是，视频将在您结束后继续播放，但不幸的是不会保存到他们的帐户中。为企业使用实时视频功能可以通过宣传新产品发布、展示正在使用的产品甚至主持问答或采访来使他们受益。需要一些关于如何让您的企业拥有最佳直播视频的提示吗？规划视频内容的框架（人物、事件、时间、原因、方式）提前宣传视频（让您的关注者腾出时间观看，不错过）让它有吸引力（让你的追随者观看）录制高质量的镜头（高质量的视频将使您的关注者保持参与）标签在 Instagram 上使用主题标签仍然是吸引更多用户查看并参与您的 Instagram 帖子的高效方法。
主题标签的 Instagram feed 帖子比不
包含主题标签的帖子的参与度高出 13%。不可否认，Instagram 在过去 12 个月里经历了很多变化，但有一点没有改变，那就是主题标签仍然是被新受众发现的最佳方式。故事Instagram 上的故事功能与Snapchat上的非常相似；用户将视频片段添加到他们的故事中，该故事在消失之前 24 小时内都可以观看。您的关注者可以在 24 小时内多次查看您的企业故事。故事将在您的关注者动态的顶部显示为一个小圆圈。在 Instagram 上录制视频时，您可以录制最多 15 秒的内容。您可以在源中添加无限量的故事，通过向观众展示您是谁以及您所提供的内容来使您的受众受益，而无需他们阅读大量内容。 24 小时结束后，您将能够监控和跟踪您的故事收到的观看总数以及哪些用户查看了您的内容。Instagram 故事故事广告Instagram 故事广告可在任何拥有企业资料的帐户上使用，并且是 Instagram 营销人员日益流行的广告格式。
广告会在您关注的用户创建的内容之间弹出
如果定位正确，可以产生很大的影响。 Instagram 故事广告是 Facebook 广告平台的一部分，但它们的工作方式与设置标准 Instagram 新闻源广告不同。实际上，您无法将它们与任何其他活动广告集同时运行，因为没有任何其他平台与其展示位置类型相同。并且，由于这些广告与其他广告相比具有不同的技术要求；没有简单的方法可以解决这个问题。过滤器您是否知道 Instagram 目前仅在应用程序中就有 40 多个滤镜可供选择？当您发布新的 Instagram 视频或照片时可以使用这些。作为一家企业，您需要保持内容的一致性，从而保持品牌形象和风格。使用 Instagram 滤镜让您有机会表达自己并创作您的 Instagram 社区喜爱的照片，并将您的业务提升到一个新的水平。当您使用免费的 Instagram 滤镜看到相同的结果时，您无需支付高端照片编辑设备的费用，而且它非常易于使用！管理多个 Instagram 帐户Instagram 现在推出了一项功能，允许用户在单个设备内的多个帐户之间切换。过程很简单；您最多可以添加 5 个帐户；这使得 Instagram 营销人员、数字机构和企业可以非常有效地管理多个帐户，而无需手动注销并重新登录帐户。
强调Instagram 突出显示图标显示
一系列圆形图标，位于您的个人资料信息下方。 “精彩集锦”的伟大之处在于，您现在可以在故事发布后或在 24 小时内将您的故事添加到“精彩集锦”图标。您可以看到谁以及有多少人看过您的亮点，就像 Instagram 故事一样！这将了解有多少人正在观看您的精彩集锦，以及哪些人比其他人做得更好。除非您的个人资料设置为私人，否则任何人都可以查看您的精彩集锦。然而，企业要想成功，始终建议：他们应该将自己的个人资料公开以供所有人查看，这样您的亮点就可以保持可见。生物中的标签和个人资料链接Instagram 现在允许您将主题标签和个人资料链接添加到您的个人简介中。但这为什么对您的公司有利？通过在您的简历中添加主题标签或个人资料链接，有助于表达您作为品牌的兴趣，从而与更广泛的受众建立联系。例如，如果您的企业专注于鞋类，那么在您的简介中添加#Footwear 或#Shoes 将使您的企业更加引人注目。Instagram 主题标签和个人资料链接表情符号滑块您可以通过一种新的有趣方式在 Instagram 上与关注者互动。表情符号滑块可让您提出问题并与观众互动。
这给企业带来的好处是当推出新产品等时
可以以有趣的方式询问你的 Instagram 社区他们对此有何看法。这可以让您真实地反映他们的想法以及他们如何评价新产品，为您提供正面或负面的反馈。表情符号滑块在发帖时非常易于使用，并且几乎不需要观众做任何工作。公平地说，没有人真正有时间以书面形式提供反馈，因此您会发现您的关注者只需单击一下按钮即可更愿意提供反馈。这是您的企业提高整体受众参与度的好方法。问题贴纸您现在可以找到一种与追随者建立更好关系的方法。问题贴纸是他们进行互动并向您的企业提出问题以供回答的好方法。这是您的关注者接收他们正在寻找的信息的快捷方式，而无需上网访问网站或发送电子邮件。购物图标购物图标是Instagram上的一项新功能，用于让用户更轻松地直接通过渠道购买产品。当发布有关新产品的图片或视频或广播整个项目时，它允许您为帖子添加标签。这将允许您的关注者点击帖子���查看有关产品的完整信息，包括价格。一旦他们看完产品，他们就可以选择结帐，而无需离开 Instagram！使用商店图标将展示您的产品，并使用您的 Instagram feed 来推动更多购买。
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什么是 seo 以及它如何帮助您发展业务
如果您是企业主，那么您很可能不止一次被告知 SEO 可以为您的成功做出多大贡献。这是因为，在当今世界，它是任何成功的数字营销策略的重要组成部分。但是，如果您不熟悉搜索引擎优化，您可能不知道它的价值以及为什么它如此重要。这就是为什么在这篇博客中，我们将解释什么是 SEO、它在数字营销中扮演的角色以及它可以为您的业务带来的主要好处。谷歌霓虹灯标志搜索结果如何提供？让我们首先简要解释一下搜索结果是如何传递的。谷歌派出小型机器人或爬虫从网站收集数据并将其存储在索引中。
然后当用户输入相关关键字或术语时
谷歌会提取与搜索词最相关的网站。如果没有这些爬虫，就不会返回任何结果。这些小机器人足够聪明，可以查看您网站上的所有内容，收集不同搜索短语的相关关键字和关键术语。其他资源： Google 搜索的工作原理，作者：Matt Cutts（视频）SEO 的主要好处SEO 可以对您的业务和网站的表现产生巨大的影响。事实上，在Revive.Digital，我们看到许多品牌仅依靠有机流量就建立了业务。但是，仍然有许多企业���未看到投资 SEO 的价值。话虽如此，无论您的营销预算或未来计划是多少，您都必须知道您的网站表现如何，以及如何不断改进。而且，如果您目前没有投资 SEO，那么帮助您的业务发展和成功是理所当然的。原因如下。它带来更好的用户体验 您可以采取多种不同的方法来通过 SEO 改进您的网站，以最大限度地提高用户体验。这包括为用户提供相关内容，包括支持视频和照片、易于导航的页面和适合移动设备的配置。所有这些都会带来更好的用户体验。它会带来更多的点击次数、更多的潜在客户和更高的转化率。
这就是谷歌正在寻找的并将提高您的搜索
排名。它建立品牌知名度和信誉品牌知名度是公众认可一个企业的程度。它指的是您的客户对您提供的产品和/或服务的熟悉程度。 SEO 确保您的企业可以通过自然搜索在 Google 上轻松找到。一旦您在搜索引擎结果页面中取得成功，用户将能够更多地看到您。这会导致更多的人点击您的链接并访问您的网站，这有助于进一步提高您的品牌知名度。为您赢得更多社交媒体关注者当您���达 Google 的首页时，越来越多的人将会更多地了解您的业务。而且，这种品牌知名度可以大有帮助，甚至对您的社交媒体渠道也是如此。当用户访问您的网站时，他们更有可能点击您的社交媒体图标并最终关注您。SEO 与 PPC 协同工作为了确保您制定最有效的数字营销策略，您需要 SEO 和 PPC 协同工作。而且，好消息是，他们彼此合作得很好，最大的好处是提高了知名度和曝光度。有许多企业一旦在最重要的搜索词中排名第一，就会想减少支出。
但不要忘记SERP 上排名靠前的结果
但最重要的是，一种是正确的方法 电话号码列表 种是错误的方法。黑帽黑帽 SEO 是一种不被认可的做法，但它可以提高网站在 Google 中的排名。然而，这些做法违反了谷歌的服务条款，如果实施，可能会导致网站被搜索引擎禁止。公认的黑帽技术以下 SEO 技术被视为黑帽技术，如果您想与 Google 保持光明正大的关系，则在任何情况下都不应该使用这些。关键词填充您的内容链接操纵（购买反向链接）使用链接场或链接网络创建门页自动化您的内容使用重复内容创建页面/子域使用隐藏文本和链接伪装（将用户重定向到另一个隐藏网站）报告你的竞争对手使用恶意内容创建页面为什么你应该避免黑帽 SEO黑帽 SEO 技术可能会让您的网站被 Google 禁止。
而忽略了不那么闪光但值得信赖的方
几年前人们就是这么说的。电子邮件没有未来。但显然小说也没有（有人告诉 Audible 了吗？）。营销渠道有时如波浪；它们的高峰和低谷取决于产出的质量和市场饱和度。当然，营销人员确实喜欢最新的闪亮物体，法。曾经有一段时间，每个人都在使用电子邮件，而且很多都做得很糟糕。有垃圾邮件和网络钓鱼（好吧，仍然有）。没有人正确地定位客户……客户对未经请求的发送很明智。他们知道自己的权利。因此，当社交媒体变得庞大时，数字洞察者宣布电子邮件即将消亡。然而，电子邮件仍然是大多数人首选的营销联系方式。自第一封电子邮件发出以来，已经过去了 40 多年。这是一个相当不错的记录。优秀的品牌明白，尊重受众可以创造长久的生命力和忠诚度。它建立关系。仅仅想赚快钱往往就是一场逐底竞争。在这种环境下，发送电子邮件不仅关乎销售，还关乎保持联系、进行对话、通过不断向受众提供他们想要阅读的内容，将您的品牌植入客户的脑海中，因为……您如何进行电子邮件营销？很好，谢谢！成功的电子邮件营销最棘手的部分之一就是首先构建列表。（顺便说一句，永远不要购买列表。只是不要……除非您想要一个可能无用的、未使用的电子邮件地址的数据库，并且冒着被电子邮件服务提供商列入黑名单的风险。）创建一个高质量的电子邮件地址列表需要花费一些时间，您可以定期向这些地址发送邮件。这份清单是一个活生生的东西。人们订阅和取消订阅，有些人打开但不点击。有些公开报价，但不是信息……但电子邮件的一大好处是可以轻松管理所有这些。那么奖励呢？巨大的投资回报率和客户终身价值。
而且我们必须强调即使您可能会看
到短期的成功，谷歌的黑帽处罚也会对您的排名和入站流量产生毁灭性影响。因此，Google 上有近 70 亿次搜索查询，每天使用 Google 的人数约为 17 亿，您真的能承受取消索引的代价吗？白帽白帽SEO是指符合Google条款和条件的技术。而且，让我们明确一点，白帽 SEO 与黑帽 SEO 完全相反。白帽 SEO 是指在保持网站完整性的同时提高搜索引擎结果页面排名的任何技术。公认的白帽技术以下 SEO 技术被认为是白帽技术，如果您的目标是建立一个长期品牌和一个产生大量流量的网站，那么它就是正确的选择。提供优质内容确保您的网站适合移动设备使用关键字丰富的元标记将用户体验放在首位使用架构标记通过白帽 SEO 来保证自己的未来白帽 SEO 最伟大的事情之一就是这些技术是面向未来的。
从长远来看大多数使用黑帽技术的
营销人员和企业主都会陷入困境，即使是谷歌。他们可以在没有意义的搜索结果上抓住他们，然后从那里，他们只需要倒退看看他们一直在使用什么技术。我们的搜索引擎优化服务SEO 需要综合全面的方法。这就是 Revive.Digital 与您之前可能接触过的其他数字营销机构的不同之处。我们不会向您承诺每月将为您提供 100 个反向链接，或者在与我们合作的前 3 个月内将您的每月访客数量从 50,000 增加到 250,000。我们比这更具战略意义。我们将为您的业务制定的策略将重点关注对您来说重要的事情。我们考虑客户的愿景，并将其与我们的最佳实践相结合，提供定制解决方案，从而产生切实且可衡量的结果。如果您想了解有关 Revive.Digital 如何帮助提高您的品牌在线知名度并使您的网站在 SEO 上取得成功的更多信息，请与我们知识渊博的数字营销团队联系。
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每个品牌都是一个影响者每个影响者都是一个品牌
如果您从未听说过影响者营销，您可能会认为它只是数字营销的另一个分支 — 甚至可能只是年轻一代的短期趋势。然而，网红营销的意义远不止于此。它现在已成为在社交媒体上推广商品和服务的极其重要的方式。所以，现在我们已经说过了，您可能想知道为什么会这样。嗯，它现在是最真实、最真实的数字营销方法，并为愿意投资的企业带来了切实的回报。拿着电话看着有影响力的女人什么是影响者营销？影响者营销（也称为社交媒体影响者营销）几乎是名副其实的术语之一。这是企业与具有重大影响力的人合作以补充其数字营销工作的时候。那么，影响者到底是什么？影响者（也称为社会影响者）是指拥有足够权力影响观看其内容并与之互动的人的购买决策的人。他们之所以能做到这一点，是因为他们的地位，并被他们的追随者视为权威人物。影响者拥有的追随者数量最终取决于他们的利基范围。
例如时尚影响者比占星术爱好者拥有更
多的追随者。有影响力的营销并不是什么新鲜事。它源于名人营销。多年来，名人一直在收取执行费来推广产品，这是影响力营销的一种形式。但是，现代影响力营销不仅仅是名人向粉丝推销不相关的产品。随着互联网多年来的发展，某些人已经建立了令人印象深刻的数字明星声誉。这些人现在被广泛认为是现代影响者。然而，他们之所以建立声誉只是因为他们专注于特定的利基市场、产品或行业。他们可能已经就某个主题创建了一个成熟的博客。也许，他们制作了大量视频并将其上传到 YouTube。或者更常见的是，他们通过提供与其利基相关的意见和建议来建立自己的社交媒体帐户和关注者数量。影响者营销与内容营销许多人很难区分影响者营销和内容营销之间的区别，因为它们在一定程度上是相互关联的。内容营销是指企业创建和分发有价值的内容。
制作内容是为了吸引和吸引特定的目标
受众。当然，最终目的是引导读者采取有利可图的行动，例如购买特定的产品或服务。内容营销涵盖了创建和使用内容来实现一系列特定业务目标的整个范围。正如我们之前讨论的，影响者营销涉及与有影响力的人合作来分发内容。当然，影响者营销有很大的内容创作元素，但主要焦点是内容本身的分发。所以，是的，内容营销和影响者营销是不同的，但作为企业主，您不应该只关注其中之一。对于实现 KPI 和与目标受众建立信任而言，两者都是必不可少的。然而，作为数字营销机构，我们始终建议首先投资内容营销，因为内容是成功影响者营销活动的基础。为什么？因为如果首先没有强有力的品牌信息和语气，那么建立有影响力的营销策略可能会非常困难。女性在记事本上写内容营销与影响者营销为什么您需要影响者营销您最后一次���浏览互联网时查看横幅广告是什么时候？确切地。大多数人甚至不再注意到它们。而且，许多注意到的人选择安装广告拦截器来删除它们。
然而这并不是说横幅广告没有效果
如果设置正确，它们是增加网站即时流量的好方法。也许您已经尝试过社交媒体营销。这有可能对您的业务产生影响，因为现在人们在社交媒体上花费了更多的时间。但是，这有一个问题。谁会看到您的社交媒体更新？除非您设法在每个频道上吸引大量关注者，否则您不太可能产生很大的影响力。绝大多数社交媒体网络都让企业变得更加困难。他们想要你的广告预算，所以他们让通过有机内容接触到人们变得更加困难。而且，Facebook 最近推出的变化进一步加剧了这一点。他们调整了新闻推送算法，以偏向来自家人和朋友的内容，并大大降低了商业页面的可见度。社交媒体上的普通人将拥有一个由数百个朋友组成的网络。这些朋友会有广泛的个人兴趣。通常，他们唯一的共同点就是他们只是在社交媒体上联系。他们可能喜欢玩相同的视频游戏或听相同类型的音乐，但这对于试图进入特定目标市场的企业来说变得极其困难。但是，影响者则完全不同。
他们建立了志同道合的追随者网络
而且，在某些情况下，这些追随者网络非常庞大。因此，想象一下与使用传统定位相比，通过值得信赖的影响者您可以接触到多少相关人员。有些企业实际上成功地建立了自己的在线身份，以至于自己成为了有影响力的人。有影响力的人如何帮助您的业务？您可以从影响者那里获得的帮助量通常取决于您可以与他们建立的合作伙伴关系。如果您选择采取有机的外展方法，那么您从影响者那里获得的帮助可能会比您向他们支付完整的活动费用要少。当然，成本也会明显更高。选择有机推广方法可能会导致有影响力的人免费与您合作或换取一些免费产品。正式的付费活动将花费您相当多的费用，具体取决于影响者的力量。但是，与您最初花费的相比，您将获得更多的回报。与您建立有机合作伙伴关系的影响者可以通过以下方式帮助您：创建有关您的业务和产品的博客文章。
在他们的各种社交媒体帐户上推广您的业
务。例如，他们可能会发布一张拿着您的产品的照片让您可以访问他们的网站，以便您可以撰写和发布客座文章来宣传您的企业。然而，您为整个活动付费的影响者在推广您的业务时会更加主动。他们可能会拍摄一段谈论您的业务的 YouTube 视频，或者在 Instagram 上发布一组照片，展示他们使用您的一款产品。在这种情况下，他们不会帮助你，因为你们有关系。他们正在赚取您选择投资于他们的钱。对他们来说，这是一份工作（但是，一份他们喜欢做的工作）。然而，需要强调的是，您不能指望所有有影响力的人都会为您的业务提供明确的赞扬。他们之所以成为有影响力的人，是因为他们花费了大量的时间来培养追随者，并对他们保持真诚。事实上，如果他们不喜欢您的业务和产品，您会非常幸运地找到一位愿意与您合作的影响者。一位女士收到带有短信的包裹，影响者如何帮助您的业务如何确定您的投资回报率您可能知道也可能不知道，ROI（投资回报率）用于确定营销活动是积极还是消极。公式很简单：投资回报率=（利润-投资/投资）x 100跟踪影响者营销投资回报率的一个简单方法是查看参与度和印象。
社交媒体帖子的数量发布的不同类
型的内容以及病毒式传播的帖子数量是您应该关注的其他事项。但是，在发起影响力营销活动之前，必须确定您想要实现的目标。建立最终目标是衡量成功的方式。以下是一些最常见的目标：品牌意识有两种方法可以衡量品牌知名度。社交媒体帖子的数量及其产生的印象。品牌提升 品牌提升将品牌知名度提升到一个新的水平。它指的是您的社交媒体关注者或网站潜在客户的显着增加。直销提供独特的折扣代码可以帮助跟踪活动的销售额，并帮助您了解哪个影响者产生了最多的销售额。不同类型的影响者当谈到影响者营销的世界时，每种类型的影响者都属于特定类别。虽然这些类别看起来像是一堆营销流行语，但它们是不同类型影响者的重要细分，尤其是当涉及到他们的追随者基础时。如果没有细分，任何有影响力的营销活动失败的可能性都会大大增加。超级影响者形容超级影响者的一个词就是 名人。想想金·卡戴珊、赛琳娜·戈麦斯和凯莉·詹纳。他们通常拥有数百万来自不同背景和不同兴趣的追随者。他们不一定是任何特定行业或利基市场的专家，但他们的一篇 Instagram 帖子可能会立即取得成功。但是，如果您想获得名人代言，请准备好支付大量费用。
宏观影响者宏观影响者的粉丝数量
他们最好的一点是他们与追随者 电话号码列表 之间的牢固关系。纳米影响者纳米影响者（也称为内容创建者）拥有大约 1,000 名或更少的关注者。他们背后的力量在于，他们是可以影响家人和朋友的“普通人”。但是，仅仅因为他们拥有少量的追随者并不意味着他们不能产生巨大的影响。事实上，由于他们与粉丝的个人互动，他们的参与率最高。如何找到合适的影响者执行影响者营销活动的第一步是了解您应该瞄准哪些人。所以，这里显而易见的问题是你在哪里可以找到有影响力的人来合作？这是我们的一些想法。 男人看着他的电脑寻找合适的影响者使用标签主题标签使内容可以在各种社交媒体平台上搜索和访问。那么，为什么不搜索可能与您的品牌相关的主题标签呢？这将帮助您为即将到来的活动找到有影响力的人。
请按照以下步骤寻找 Instagram 影
响者：在 Instagram 上搜d 或 PicOfTheDay，然后花点时间查看结果。如果您发现喜欢的照片，请查看创建者的帐户。如果您喜欢他们的一些其他内容，请检查他们是否专注于与您的品牌相同的利基市场。如果他们拥有相当数量的关注者，那么最好使用 Kicksta 等工具来了解他们的参与率。如果您认为他们很合适，您可以将他们添加到您的影响者外展列表中。社交媒体聆听为您的企业寻找相关影响者的最简单方法之一是寻找那些已经在网上谈论您的人。Mention等社交媒体聆听工具可以帮助您跟踪各种社交媒体平台上的所有品牌提及情况。您可以使用它来回复客户的消息/评论并找到正在谈论您的影响者。谷歌快讯使用Google 快讯是另一种查找影响者内容的方法。您可以通过设置与您的业务相关的关键字警报来做到这一点。这可以帮助您找到正在撰写与您的行业利基和产品相关的主题内容的人。有影响力的营销平台使用影响者营销平台将帮助您快速轻松地找到与您的业务相关的影响者。它们允许您搜索影响者数据库并按社交平台、参与率、覆盖范围、关注者数量等进行过滤。BuzzSumo、Upfluence和Socialbakers只是您可以使用的一些平台。
您可以使用方便的影响者外展模板影响
者外展模板是您在活动开始时通过电子邮件群发给影响者的消息。这些消息应该清楚地解释您的外展活动的目的，无论是为了获得社交帖子、产品评论、客座帖子还是其他内容。为了使这些信息有效，它们需要相关、清晰且尽可能有说服力。下面，我们总结了最有效的方法。女性在键盘上打字，并带有您可以使用的方便影响者外展模板的文本免费产品模板品牌经常为有影响力的人提供免费的产品和样品，以换取有影响力的人向他们的追随者歌颂。这是联系并提供免费样品的便捷方式。嗨[名字]，我的名字是来自[公司名称]的[你的名字]。我本人和我的同事非常喜欢您的[相关内容]。我与您联系是因为[公司名称] 有一款我们相信您和您的受众会喜欢的产品。您愿意测试和审查该产品吗？我可以提供一些免费样品供您查看并赠送给您的观众。如果您有兴趣合作，请告诉我。非常感谢您的宝贵时间。[你的名字]“让我们开始一段关系吧”模板许多品牌已经有了一份他们可能愿意合作的影响者名单。
如果您心中有一些有影响力的人
那么您需要发送一封开放式电子邮件来了解他们的空闲时间以及他们的收费。嗨[名字]，我的名字是来自[公司名称]的[你的名字]。我本人和我的同事多年来一直关注您的博客。您最近的文章[博客文章标题]由于多种原因引起了我的共鸣。我认为这是我们的观众会欣赏的东西，所以我在我们公司的社交媒体帐户上分享了它。我���在联系进一步讨论这篇博文，并看看我们是否可以合作开展类似的事情。如果您有兴趣，那么我们可以在下周安排一次电话讨论能够引起共鸣并为我们双方观众带来价值的合作。希望能早日收到你的消息。最好的，[你的名字]联盟营销模板这种影响者外展方法在某些情况下可能有效。但是，应该始终谨慎使用它。联盟营销计划根据影响者推荐您的新业务向他们提供佣金。大多数时候，有影响力的人在合作项目时更喜欢预付款。然而，如果您的品牌与影响者及其受众非常契合，那么联盟营销计划可能会非常有效。嗨[名字]，我是来自[公司名称]的[你的名字]，我们是一家位于滨海绍森德的另类服装品牌，专门生产纯素产品。我们非常喜欢您的个人品牌和风格，并喜欢在您的 @ElizabethWearsPink Instagram 帐户上关注您。
我之所以联系您是因为我们相信您会成
为我们品牌和服装的出色大使。 您是否有兴趣与我们合作并成为我们的附属合作伙伴之一？如果您认为它非常适合您计划的任何即将发布的帖子，我们很乐意赠送您一些可以穿着、设计并与您的关注者分享的单品。 我们还可以为您提供联盟代码，这样您就可以通过您的影响力赚取一些钱！我很想进一步谈谈，看看您是否感兴趣。请随时拨打 079423196789 或回复此电子邮件与我联系。我非常期待尽快与您交谈。此致，[你的名字]后续模板有时需要不止一封电子邮件才能引起影响者的注意。虽然您不想惹恼任何人，但发送后续电子邮件以触发回复总是值得的。电子邮件可能会被忽视，尤其是当您的收件箱像影响者一样充满时。嗨[名字]，我是[你的公司]的[你的名字]。我上周向您发送了一封关于[项目/机会]的电子邮件，我认为我们应该对此进行合作。我定期浏览您的社交媒体渠道，并且非常喜欢您发布的内容。 我认为您会对合作这个项目感兴趣，因为[原因]。
我很想了解您对这个项目的意见
并找到一种使我们双方都受益的方法。如果您对这个机会感兴趣，请告诉我。如果能安排电话就好了，这样我们就可以进一步讨论这个问题。我非常期待尽快收到您的回复！谢谢，[姓名]您应该始终避免使用的模板希望上述例子能够为影响者外展提供一些启发。在点击最重要的发送按钮之前，请最后看一下您的电子邮件。如果它让您想起下面的电子邮件模板，那么您需要重写它。嗨先生/女士，我为 [blank] 工作，我们有一个不容错过的机会为您提供。我们是您博客的忠实粉丝，多年来一直关注它。事实上，我们正在寻找像您一样的人来为我们的网站撰写内容。 不幸的是，我们无法向您付款，但想想您将获得的所有曝光！名额已满，因此如果您有兴趣，请尽快告诉我。谢谢，不言而喻，您应该始终称呼有影响力的人的名字，而不是像这封以“嗨先生/女士”开头的非个人电子邮件。
很明显，这封电子邮件是一个模板，因为[空白]字段尚未个性化。也很难相信他们是该博客的忠实粉丝。这也很粗鲁，因为它要求影响者采取行动，暗示名额已满。您应该不惜一切代价避免收到此类电子邮件。相反，复制上述电子邮件模板之一，并根据您的品牌、您���产品和您要推销的影响者进行个性化设置。有影响力营销的注意事项（信息图）如今，对于希望大幅提高品牌知名度的品牌来说，影响者营销已被证明是一种现代而有效的策略。然而，与任何数字营销策略一样，在开始您的第一个营销活动之前，您应该考虑一些非常重要的该做和不该做的事情。品牌影响者信息图表有影响力营销的未来2020年，网红营销的未来看起来非常光明。它解决了传统营销方法带来的许多问题，例如横幅盲目性和受众细分。在许多方面，影响者营销仍在增长（而且速度也令人难以置信！）。事实上，它仍然足够新，可以被认为是创新的。15 年前，网红营销并不真正存在。很少有名人推销产品，即便如此，所有这些都是在线下完成的。
这是我们当时最接近影响者营销的方式
那些拥有热门网站的人并不知道它们的实际价值。受欢迎的 Twitter 用户没有意识到他们对追随者拥有多大的权力和影响力。而且，企业当然不知道有这样的人存在。但这一切在过去的几年里已经完全改变了。现在，我们拥有拥有数百万粉丝的社交媒体影响者。这些影响者现在被视为与名人、著名音乐家和演员一样。事实上，Z 世代对 YouTube 有影响力的人比对超级明星更感兴趣。 未来影响者营销在为时已晚之前抓住机会将影响者营销整合到更广泛的营销策略中是一个利润丰厚的机会，不容错过。更多用户生成的内容将使您在推广您的业务和社交媒体帐户的同时显得更加真实和权威。反过来，这也让您接触到了以前无法接触到的受众。最终，与合适的影响者建立联系并建立有意义的关系可以帮助您将您的企业重新定位为行业颠覆者。
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当内容过多时创建品牌亲和力
通过品牌亲和力与客户建立更深层次的联系至关重要。但想想这个……每秒有 30 篇博客文章发布。这意味着，即使您的博客是有史以来最好的内容，在您按下按钮的那一刻，它也会与另外 29 条分散注意力的内容竞争。而且它还不止于此……每分钟就有超过 400 小时的视频上传到 YouTube，每天有 8000 万张照片发布在 Instagram 上。 但如何让您的品牌在拥挤的空间中脱颖而出呢？ 抓住一条小艇。这是内容的海洋……建立品牌亲和力是解决问题的方法。
因此在本文中我们将讨论
什么是品牌亲和力？品牌是如何建立的内容如何与品牌亲和力完美契合建立品牌亲和力的方法了解你的听众您已经建立了品牌亲和力。现在你必须保留它什么是品牌亲和力以及为什么要考虑它？品牌亲和力创造的客户可以自由地选择您的业务而不是竞争对手，并将其告诉其他人。这是在如此拥挤的环境中获取和留住客户的最有效方法之一。有时品牌亲和力和品牌忠诚度可以互换使用��忠诚度是指某人感知到您的品牌价值并作为客户返回。忠诚与亲和力的区别在于情感联系，例如信任和个人信仰。忠诚度可能会产生销售，但如果出现更好的报价或产品，客户的忠诚度很容易就会被改变。忠诚也可能是变相的冷漠（有多少人每年不更换他们的汽车保险，因为这太费力了？）。超市会员卡就是一个例子。争论的焦点始终是忠诚度在于优惠和折扣，而不是商店本身。其中的成功在于可以收集的数据，例如，有 1600 万乐购俱乐部卡用户。有了如此多的用户，您就可以看到在会员卡促销的推动下，平均购物篮价值增加几英镑的重要性。
匹配客户的价值观传统上
客户与您的品牌的关系公式将按以下顺序排列： 获得客户 =品牌知名度 (2) 品牌忠诚度 (3) 品牌亲和力 有人认为，忠诚度会自动导致品牌亲和力（如果您属于其他思想流派，则品牌亲和力会导致忠诚度），因此您只需要获得品牌忠诚度即可。无论您相信什么，一切都始于您的客户意识到该品牌。但这只是开始。当客户对某个品牌有亲和力时，他们会看到该品牌的一系列价值观与他们自己的价值观相匹配。它创造了它们的拥护者。无论发生什么，这些人总是会选择您的品牌。品牌亲和力可以创造口碑，这比任何其他营销活动都更能深入市场。 品牌是如何建立的 — — 建立品牌亲和力的旧方法事情是这样的……创建广告或内容，并提供巧妙的营销挂钩或引人注目的优惠向尽可能多的人展示在他们看过 XYZ 次之后，他们就会知道您的名字并尝试您的业务是的，你可能会从中得到一些东西。但现在效果不太好。问题是互联网。这意味着每个人都可以尝试。技术进步意味着内容如此之多。
此外谷歌使用关键字作为其排
名因素的一部分，因此每个人都在其领域争夺关键字主导地位。它不断地改变着风景。并发布一个又一个的内容，以帮助获得更好的排名：“嘿，我们需要为搜索词婚礼花束提供更好的排名……”好吧，我们写一篇博客 — — 《5张必看的婚礼花束照片》。最后一个会让你哭泣”我们不是伪君子，这也不是对博客的攻击。但有大量质量低劣的内容只是根据关键词设计的，没有对客户进行教育。结果是，通过快速搜索，人们就会获得大量信息。他们不能也不想吸收这一切。他们对闪烁的横幅变得麻木，他们屏蔽广告，内容变成噪音。无论您的内容有多好，它常常会迷失在这片信息海洋中。数字营销带来了很好的效果，但这并不意味着人们真正喜欢您的品牌。要做到这一点，您需要品牌亲和力。观看：我们喜爱的品牌及其原因那么，内容如何适应品牌亲和力？当您从品牌亲和力角度考虑时，内容实际上是一个不错的选择。当您正确创建内容时，您很可能正在使用它为那些需要信息的人提供价值。
如果您使用内容来建立品牌亲和力
而不是使其具有���售性，而是具有教育意义，则可以带来新的潜在客户并让人们重复购买。 但关键是说一些不同的东西。您需要深入挖掘并研究您的主题。说一些他们不知道的事情。如果一切都失败了，那就让它变得有趣、有趣。 在正确的时间提供正确的内容有助于在销售漏斗中更早地确定客户资格。这意味着您可以获得更便宜的收购。只要您的内容符合该人正在寻找的内容，您就会获得新客户或潜在客户。它必须符合他们的意图。内容也是建立品牌和客户对其的亲和力的最便宜的方式之一。当然，如果你建立了亲和力，你就能推动销售。可乐瓶在它的情况下建立品牌亲和力的方法 — — 浮出水面但你要怎么做呢？你需要让自己与众不同。但不要将这些想法视为孤岛。他们必须共同努力，确保每个客户接触点保持一致。价值观建立品牌亲和力的一个可靠方法就是你的价值观。没有多少公司能够以有形的形式体现自己的价值观。事情是在会议或谈话中说的，但很少转移到客户或员工身上。几乎没有人把它写下来。你最擅长什么？是什么意味着有人应该来找你而不是竞争对手？即使你想不出有什么是独一无二的，但先说出来还是有很多依据的。
您的员工也需要理解并相信
这些价值观。他们是您的前线冠军。把它们写下来，并在与同事和客户的互动中持续地讨论它们。展示您的品牌故事并做一个真实的人你是唯一的。你需要展示它。你的品牌故事是什么？分享它是帮助建立客户亲和力的另一种好方法。特别是如果您是一家小型企业。这种本土化的感觉确实可以赢得支持。请记住，人们是从别人那里购买的，因此，如果您的业务和沟通给人真实、人性化的印象，您就会赢得粉丝。品牌亲和力来自于建立良好的关系。听在线（和离线）聆听社区的声音。看看他们在说什么，并确保您的品牌故事符合他们的看法。更重要的是，您知道您希望如何展示您的品牌及其所蕴含的价值观。因此，在社交媒体上聆听这些关键词，了解人们在说什么以及他们期望品牌如何实现这些价值观。寻找您所在行业的新领域这对小型企业特别有利。在您的市场中找到一个其他企业尚未开发的利基市场，并控制它。拥有先发优势不仅仅在于成为第一，还在于谁首先成为最大的公司。所以，比其他人做得更好，你会发现自己拥有了一群全新的观众只有优质的服务每一次客户互动都必须很棒。比伟大还要好。消息也必须一致。
这就是您的品牌亲和力可能会
这意味着了解你的听众。开发角色 电话号码列表 并创建满足他们需求的内容。许多品牌使用名称作为他们的人物角色，以给他们一种“真实的人”的感觉。但唯一真正的规则是确保它们准确。但实际上，您需要确保它们是准确的。您还希望超越人口统计数据，包括以下内容：行为动机目标这里有一个关于数据的旁注。数据很棒，但你可能拥有太多。始终考虑是否可以使用所需的数据做任何事情。仅当您可以使用不同的消息创建真正不同的细分时，细分才有效。社交社交媒体对于建立品牌亲和力非常有用。
它很容易上手而且潜在的影响力
是巨大的。在这里你会发现一群有影响力的人，这并不是说名人会收取英镑的发帖费用（尽管这确实有效，但不一定能建立亲和力）。社交媒体的美妙之处在于，影响者可以是拥有数百个朋友的普通人。让他们喜欢你的品牌，让他们感到有联系，他们会告诉他们的几百个朋友，他们会告诉他们的朋友，谁会告诉他们的朋友……视频。带着您的品牌走向好莱坞视频的易用性使其成为建立品牌亲和力的绝佳方式。它易于使用，并且可以显示书面文字无法显示的内容。它可以促进您的企业真正人性化的一面，并提供实用的建议，例如如何指导。有一些明显的地方可以使用视频（YouTube、Facebook），但在博客中嵌入视频以及其他资源，也会让您的博客读者群增加。这是摆脱博客和白皮书混乱的好方法。摩托车上的哈雷戴维森标志您已经建立了品牌亲和力。现在你必须保留它尽管为了建立良好的品牌亲和力付出了营销的汗水和泪水，但你应该始终努力维持它。这很关键。在企业中，自满情绪的出现是很常见的，市场领导者发现自己在没有任何警告的情况下被一家每天都在其品牌下工作的小企业推下了头把交椅。所以，花一些时间在上面；计算出需要花多少时间来维持品牌亲和力以及花多少时间来建立品牌亲和力。
注意保持多个渠道的品牌
致性通常是最具挑战性的部分之一，因此保持品牌与客户的亲和力可能需要比您想象的更多的时间。最后亲和力来自于建立关系。罗马不是一天建成的。然而，了解品牌亲和力重要性并采取行动的公司最终会拥有忠实的客户群。忠诚的客户群将成为您的业务整体价值和品牌资产的很大一部分。还要记住，客户的需求和期望总是在变化，您需要意识到这一点。当一个人购买或使用一项服务时，这是理性决策、行为和情感的结合。但情感往往才是真正的驱动力。理性思维往往会支撑情感欲望。因此，当客户对某个品牌产生强烈的亲和力时，这种情感因素在决策中发挥着更大的作用，最终导致整个客户和潜在客户群的销售额增加。在您的品牌和受众之间建立信任和联系。为他们提供有用的信息，帮助他们创建自己的解决方案。您是所在领域的专家，因此可以根据他们的目标通过高质量内容分享您的知识。您的受众将通过成为客户来回报您的青睐。
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如何为您的品牌制定 tiktok 营销策略
刚接触社交媒体世界，想知道 TikTok 是否适合您的品牌？ TikTok 每月活跃用户超过 8 亿，每位用户每日观看时间高达 52 分钟，令人印象深刻，是有史以来增长最快的社交媒体平台。但是，如果您认为 TikTok 只适合千禧一代和 Z 世代，那么您需要再想一想。所有年龄段和背景的用户都在加入该平台，其中也有影响者、名人和著名的家喻户晓的品牌。抖音营销什么是抖音？TikTok 是一个基于视频的社交媒体平台，最初在 Z 世代中发现了其广泛的吸引力，现在被称为对口型视频、挑战和病毒式舞蹈趋势的发源地。你可以说 TikTok 感觉像是 2017 年消亡的 Vine 的复兴。事实上，TikTok 的许多最著名的内容创作者都是在 Vine 上开始他们的职业生涯的。TikTok 简史TikTok 的母公司字节跳动首先以抖音的名义在中国推出 TikTok，然后于 2017 年在国际范围内推出该应用程序。TikTok 和抖音使用相同的软件，但网络分开运营，以遵守中国的在线审查制度法律。2017 年底，字节跳动收购了 Musical.ly，这是一个社交媒体平台，允许内容创作者分享流行歌曲、挑战和对口型视频。
这为字节跳动提供了套新工具
本质上是进入美国千禧一代和 Z 世代市场的关键。快进到 2020 年，TikTok 的受欢迎程度不仅在年轻一代中飙升，而且在各个年龄段的用户中都受到了欢迎。名人和企业现在都加入了炒作，并使用 TikTok 制作和分享娱乐视频，这些视频一夜之间获得病毒式传播。2020 年初，TikTok 被正式评为 2019 年下载次数最多的移动应用。而且，尽管 TikTok 的根源仍然是对口型挑战和舞蹈趋势，但该平台上一直在涌现更多的创意趋势。为什么 TikTok 是一个有价值的平台？正如我们之前提到的，TikTok 目前正处于快速增长时期，这意味着愿意在该平台上投入时间的品牌已经准备好吸引大量受众。事实上，成功地将 TikTok 添加到社交媒体库中的品牌已经获得了以最小的投资提高品牌知名度和销售更多产品的回报。例如，自 2018 年 12 月发布第一个视频以来，Gymshark 已积累了 200 万粉丝。这帮助该公司将自己定位为��门从事运动服的创意巨头，并在此过程中将其影响力扩大到全球人群。为什么抖音是一个有价值的平台TikTok 在应用程序上的病毒传播方面也有一个相当公平的竞争环境。与 Instagram，尤其是 YouTube 不同，即使是零粉丝的帐户也可以在单个视频上产生数百万次观看。这就是为什么内容在 TikTok 上永远为王。
而且除了影响力和品牌知名度的巨
仅就这一挑战而言，他们的视频和用 电话号码列表 户生成的内容就获得了超过 4000 万次观看。哪些内容在 TikTok 上表现最好？与 Facebook 等某些社交网络不同，TikTok 拥有庞大的潮流文化。因此，这意味着即使原创内容可以很好，但表现最好的视频是被大众复制或作为现有趋势一部分的视频。TikTok 最大的舞蹈挑战和趋势现已成为年轻一代流行文化的一部分。而且，对于音乐家和艺术家来说，获得一个病毒视频就足以将他们的音乐销售提升到一个新的水平。然而，TikTok 的趋势并不局限于舞蹈挑战、对口型视频和趋势。从恶作剧、喜剧小品、动物到健身锻炼，几乎所有你能想到的东西都有病毒式的流行趋势。
大多数情况下最基本的概念在 TikTok 上表现最好
对口型模仿和人们把乒乓球扔进杯子里，这些都很简单，但非常受欢迎。如果您不确定从哪里开始创建原创内容，那么我们建议您查看 TikTok 的发现页面。在这里，您将能够根据您的地理位置找到热门视频的细分以及所有热门主题标签。抖音内容了解 TikTok 的算法在我们进入这个有趣的子主题之前，重要的是我们要注意，TikTok 以将“For You”算法保密且完全未经其自身验证而闻名。然而，根据我们专业的社交媒体知识，我们获得了一些有价值的见解，了解如何将其纳入用户“为您”页面。该算法考虑了多个指标分享、评论、重看、点赞和视频完成度都是强有力的指标。因此，如果您制作有趣或信息丰富的视频，它们很可能会被大众所接受。帐户曝光度取决于视频性能即使您的关注者数量很少，您的视频内容也可能获得数百万次观看。这是因为该算法采用每个单独视频的交互而不是整个帐户的交互。
初始暴露取决于位置当 TikTok 视频发布时
它会首先向同一位置的其他用户展示。这是用户在“为您推荐”页面上获得推荐的关键因素。正因为如此，TikTok 可以使小型企业受益，因为它提高了本地品牌知名度。更好的是，如果一段视频内容产生了良好的初步反应，那么它很可能会被大众所接受。使用声音和趋势标签帮助使用声音和趋势标签是提高内容可发现性的最佳方法之一。例如，标题中带有热门主题标签的 TikTok 视频更有可能出现在“发现”页面中，这将有助于它们出现在用户的“For You”页面上。如何创建 TikTok 帐户TikTok 绝对充满了炫酷的视频编辑功能和工具，这使其成为最通用的社交媒体应用程序。无论您的经验如何，由于其用户友好的布局，您都能够创建有趣的视频。但如何成功建立一个引起关注的 TikTok 帐户呢？现在让我们带您完成整个过程。创建抖音账户熟悉界面和工具下载 TikTok 应用并创建帐户后，就可以开始熟悉该应用了。您可以从头开始，也可以上传手机上保存的预先录制的视频。首先，单击“创建视频”图标开始拍摄视频。从这里，您可���从界面右侧的大量不同效果中进行选择。您可以选择的效果包括：声音在屏幕顶部，您会看到一个标有“添加声音”的音符。
只需点击按钮即可从数千种不同的声音
和音乐中进行选择。过滤器过滤器在 TikTok 上大肆宣传，就像在 Instagram 上一样。要将滤镜应用于视频，请选择滤镜按钮，然后向左滑动以查看全部滤镜。速度通过使用速度工具，您可以加快或减慢视频速度。您可以在视频的某些部分使用此功能，而不仅仅是整个录制内容。闪光闪光灯图标允许您打开手机的相机灯。只需点击它即可将其打开，然后再次点击即可将其关闭。计时器如果您想免提拍摄视频，此工具允许您设置倒计时。拍摄你的第一个 TikTok 视频一旦您了解了所有不同的效果，就可以开始录制您的第一个 TikTok 视频了。如果您想使用倒计时选项并免提录音，请选择录音持续时间，然后点击“开始倒计时”按钮。完成此操作后，应用程序将倒计时，然后开始录制视频。编辑您的 TikTok 视频完成视频录制后，点击复选标记按钮即可切换到 TikTok 的内置视频编辑器。您可以在此处调整视频的某些部分、应用更多滤镜并添加画外音。一旦您对视频感到满意，请点击下一步按钮。发布您的 TikTok 视频所以，现在是时候发布您的第一个 TikTok 视频了。
但是在与世界分享您的内容之前
您必须首先为其编写创意标题并包含一些主题标签以提高其可发现性。理想的视频标题应该很短，并且与您分享的视频相得益彰。请记住，TikTok 是一款移动应用程序，因此简短的文案总是会产生更好的效果。编写好标题后，设置谁可以观看您的视频，然后发布它。交叉推广您的 TikTok 帐户一旦您的 TikTok 帐户上线，在其他社交媒体渠道（例如 Facebook、Instagram、Twitter 和 Snapchat）上交叉推广它是一个非常好的主意。这不仅是提高新 TikTok 帐户知名度并增加关注者的好方法，而且也是一个很好的内容机会。此外，将 TikTok 视频保存到手机上也很简单，这样您就可以在任何地方分享它。更好的是，TikTok 视频默认时长为 15 秒，这使��它们非常适合在 Instagram Stories 上分享。 TikTok 视频也可以在 Instagram feed post 上使用，但需要记住的一件事是 feed post 尺寸为 4:5，而不是像 TikTok 和 Instagram Stories 那样为 16:9。TikTok Pro 分析解释 TikTok Analytics 目前仅适用于专业帐户，但升级帐户是完全免费的。这样做将解锁一系列有助于了解 TikTok 成功的指标。抖音分析设置 TikTok Pro 帐户设置 TikTok Pro 帐户非常简单。
只需按照以下 4 个步骤操作
点击个人资料页面右上角的 3 个点，然后点击“管理我的帐户”选项。点击“切换到专业帐户选项”。选择您的行业。然后，您的 TikTok 帐户将重新加载新的分析部分。TikTok Pro Analytics：概述页面如果您想了解自己在 TikTok 上的表现的基本概述，请前往“概述”页面。您可以在此处查看过去 7–28 天内的关注者数量、个人资料观看次数和视频观看次数。通过查看您在 7 至 28 天内的表现，您将能够确定您的 TikTok 帐户在哪些方面增长和下降。这将帮助您制定未来的内容策略。TikTok Pro Analytics：内容页面TikTok Pro Analytics 上的内容页面非常适合了解视频内容随时间的表现。您可以通过它查看过去 7 天内发布的视频，并突出显示那些获得病毒般成功的视频。在查看您的视频表现时，您应该特别注意热门视频，因为如果它们遵循相似的主题，那么您就找到了 TikTok 营销策略的最佳点。
TikTok Pro Analytics关注者页面如果您想
更好地了解您的受众和与您的内容互动的用户，那么关注者页面就很棒。您将能够看到您的关注者增长率、您的热门位置以及他们在过去 7 天内观看最多的视频。这将帮助您更好地了解您是否覆盖了您喜欢的目标受众。需要帮助管理您的 TikTok 帐户吗？就这样吧！建立 TikTok 帐户并增加粉丝数量可能非常具有挑战性，尤其是随着越来越多的品牌抓住这个机会。作为社交媒体专家，Revive.Digital 可以管理您的帐户，并有效地将您置于比以往更加积极参与的一代人面前。抖音营销如果您想与我们讨论如何帮助您发展 TikTok 帐户，请与我们的专家数字营销团队联系。请致电 01702 619 139 联系我们或立即访问我们的联系页面
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您如何识别目标受众？
‘沙？严重地？我已经有很多东西了！骆驼说着，带着驼峰走开了。那么，我们的卖沙人到底错在哪里呢？最终，卖家没有解决一个重要问题 — — 如何识别目标受众？你看，我们的骆驼可能偏爱一些沙漠植被。或者也许一壶水会被喝下去；但试图把沙子卖给骆驼……？不过，这是一些公司营销策略中相当常见的方法……“我们的骆驼一定喜欢沙子，因为它们的每一张 Instagram 自拍照中都有沙子。”“我们的骆驼喜欢沙子，因为它们总是谈论脚趾间的沙子。”“这肯定会起作用，因为我们的沙子比其他贸易商的沙子更好。”“那么，我们就卖给他们一些沙子吧。这是我们最新的观众。”如何识别目标受众 不要向骆驼卖沙子图片但是，当您正确定义目标受众时，您可以提供相关的好处和信息，激发他们参与您的业务并购买您的产品。
它变得个性化它变得情绪化
这与沙子无关。这是关于谁需要沙子以及他们为什么需要它。 在本文中：目标受众 vs 目标市场 vs 买家角色那么，如何确定目标受众？获取数据使用 Google Analytics 帮助定义您的受众通过社交媒体帮助定义您的目标受众你的竞争对手在做什么？您如何识别目标受众？ 当您深入了解受众时，您就会了解他们决定背后的“内容”和“原因”。您可能还会了解到，沙子是世界上使用量第二大的资源，而且世界上的沙子正在耗尽。它用于水泥，用于计算机芯片。知识改变事物。因此，我们的沙子销售商的潜在客户不仅比强大的骆驼大得多，而且他们还可能将沙子卖给新的一群人。深入挖掘沙坑会引发更多问题：您的受众的痛点是什么？观众供给有问题吗？我们可以帮助他们吗？我们能否将规模较小的沙子销售转向利润更高的新受众？您的买家需要替代方案吗？他们想要吗？我们可以供应吗？那只骆驼去哪儿了？我真的需要搭车回办公室……但是，当您回答这些问题时，您就可以挖掘潜在客户和现有客户的动机，从而建立亲和力，从而提高您的利润。
复兴园林设计师网站目标受众
目标市场 vs 买家角色“不要吸引所有人，找到你的目标受众并吸引他们”Revive 办公室的某人，2020 年但目标受众、目标市场和买家角色之间有什么区别呢？许多这些表达方式可以互换使用。但它们并不完全相同。假设我们经营一家小型景观园艺企业Revive Dig-It-All。“定义目标受众”对我们的景观美化业务意味着什么？目标市场这是您的产品或服务所针对的一般市场。我们的目标受众可能与任何拥有花园的人、需要景观美化的企业或大规模建造住房并需要美化新花园的建筑开发商一样广泛。所以，我们有：有花园的个人或企业房屋开发商那些有闲钱/足够收入来支持园艺服务的人这很一般，但这是一个开始。让我们进一步缩小范围，假设我们的业务规模合适，使房主和住宅规模的房产（而不是大型开发商）成为我们的目标市场。目标听众有了上述各点的信息，Revive Dig-It-All现在可以瞄准拥有房屋的人（或需要专业景观美化的小型企业）。
我们不会针对住宅出租物业
所以现在我们的观众看起来更精致了 电话号码列表 他们拥有房屋（但不是首次购房者）30岁以上家庭收入超过 7 万英镑住在 Marketingville 和 Internetopolis可能拥有学位或同等学历可支配收入和购买力通过查看正确的数据，我们为 Revive Dig-It-All 创建了目标受众。这里需要注意的重要一点是创建一个您需要使用数据的有效受众。有各种人口统计数据可用于建立您的目标受众，包括：年龄（或年龄段）性别（超越男性/女性）学历购买力社会阶层地点消费习惯（他们买什么以及在哪里买）请记住，您正在寻找这些数据中的模式，以创建具有相同兴趣、背景或购买行为的人群。买家角色就像电影《怪异科学》一样，想象一下你可以创造出你的完美人吗？
在这种情况它将是您的完美买家
这就是您的买家角色 — — 您理想买家的概况。事实上，会有不止一个。许多企业都有三到四个买家角色，并给他们起名字来反映他们的个性。并且不要忘记也包括他们的挑战……在Revive Dig-It-All，我们拥有三个角色： 狮子先生和狮子夫人年龄在 45–65 岁之��、高层管理人员或企业主、拥有一处以上房产、两/三个孩子、带领家庭、想要拥有好东西但又不想弄脏自己的手、希望能够展示自己关闭，家庭总收入10万+，住在Marketingville，受过学位，可能想在花园里做一些小事，但只是装饰性的东西，没有时间做事，所以购买服务， 鬣狗先生或鬣狗夫人年龄 30–45，单身或有伴侣但未婚，事业成功，总是忙碌，忙于园艺，但想要一个漂亮的烧烤区举办派对，收入 45,000 以上，住在 Internetopolis，浮华，志同道合的朋友，受过学位或同等经验，工作努力玩乐，时间是个问题，没有家庭那么闲钱，园艺对他们来说太麻烦，服务来得容易去得快， 乌龟先生和/或乌龟夫人60/65+ 的老年人，可能已经退休，可能由于身体限制、闲置收入而无法维护花园（甚至更小的花园），他们将园丁视为几乎支持性服务，而不仅仅是付费服务，居住在 Marketingville 和 Internetopolis，而且也居住在不太富裕的地区，考虑购买，想保持独立， 现在，您的买家不是统计数据，而是真实的（我们数据想象的虚构）。
但知道这点意味着你可以问自己
些问题，比如乌龟先生的痛点是什么？鬣狗先生看重哪些服务？如果狮子夫人想炫耀她的花园，您可以在营销活动中以她最好的作品集为目标。但乌龟夫人想要一个支持服务，有人帮助她打理她无法再维护的花园……所以你可能会谈论你友好、可靠的园艺团队，并有推荐。 Instagram 上的大型水景中心装饰在这里无法满足需求。乌龟太太想要一些更……朴实的东西。因此，Revive Dig-It-All已变得以客户为中心，而不是基于产品或服务。使用谷歌分析来吸引你的目标受众那么，如何确定目标受众？获取数据首先是关于数据的注释……在经过营销机构（Revive.Digital 除外）时，您不可能不听到“数据驱动”这个词。但数据只有在可操作的情况下才有用 — — 这就是营销术语，指的是你可以实际使用的数据。当涉及到对受众进行细分以找到目标受众时，如果您无法区分与另一组不同的特定人群（可以接收不同营销信息的人群），那么您的细分工作就会被浪费。在Revive Dig-It-All中，狮子、鬣狗和乌龟都是不同的群体，具有不同的目标选项。但要获得这种粒度，您首先要定义目标受众。 你别忘了我吗Revive Dig-It-All 尝试了营销机构。
但那些营销喜鹊直接从树上飞出来
寻找最新、最闪亮、最明亮的东西来吸引新受众……“我们建立了社交聆听帖子，并根据观众喜好和焦点小组制定了市场数据，然后进行了回归分析……”但 Revive Dig-It-All 的明智首席园丁比尔说：“让我们看看我们现有的客户，看看我们是否能首先发现这里的任何模式。”请记住，已经向您购买产品的人掌握着许多目标受众的秘密。他们是你的观众是有原因的。你只需要找出这个原因。您甚至可能需要对现有客户进行定期调查，以帮助发现他们的痛点、好恶。 在这个阶段，Revive Dig-It-All还列出了它为人们的花园所做的所有好处：我们是一支友好的团队，我们保留了每张感谢信和圣诞贺卡照顾各种植物的专业知识切尔西花展获奖者74% 的客户与我们合作超过 10 年我们知道所有客户的名字家族企业在景观美化领域的历史比该地区任何人都长拥有住宅和商业景观设计经验ratemybushtrimmer.com 上有超过 2,000 条推荐，评分为 4.8/5 星使用最新设备，安静，不被打扰清理我们自己 使用 Google Analytics 帮助确定您的目标受众如果您在线，则需要使用 Google Analytics。
在这里您的网站见解被细分为位置
年龄、性别和兴趣等区域。您可以查看亲和类别（您的客户在互联网上购物的其他地方）以及他们用来访问互联网的设备等领域。Google Analytics 的伟大之处在于它也非常直观，因此图形和图表相当容易理解。信息量一开始可能会令人困惑，但在定义目标受众时，请从广泛开始并细化以获得越来越多的细节。例如，在Revive Dig-It-All，我们可以从 Google Analytics 受众数据中看到，我们有四个���要的访问者年龄组：25–3435–4445–6565+进一步细化显示，30 岁以下的人不太愿意向我们购买服务，因此我们将四个年龄组减少到三个。这三个群体更易于管理，也更有针对性。（也许稍后，在我们设置了主要目标受众之后，我们会查看 25–34 岁类别并了解他们的内容。也许他们正在研究年长的家庭成员，并且我们可以使用一个新的细分市场。）看看我们 45–65 岁年龄段的“其他兴趣”，我们发现他们还访问食品和饮料网站，查看晚宴食谱以及提供活动餐饮、花园帐篷和充气城堡的网站。通过这项研究和其他研究，我们可以看到他们喜欢娱乐，而花园是聚会不可或缺的一部分。
他们想要个可以在朋友来访时炫耀
的花园。然后使用该信息来创建真正与您的目标产生共鸣的营销活动。使用 Facebook Insight 获取有关社交媒体受众的信息通过社交媒体帮助确定目标受众您的社交媒体帐户非常适合了解您的受众在哪里与您互动以及他们也喜欢什么。社交媒体平台是企业客户服务策略中的额外工具。它们可以帮助您了解客户喜欢什么和不喜欢什么。它们提供了一个很好的机会来查看反馈和客户的想法。因此，您可以开始创建针对潜在客户的特定受众的内容。您还可以询问您的关注者他们希望从您的业务中看到什么。 使用 Facebook 见解仪表板中的“人员”选项卡提供了一系列人口统计数据，包括您的受众来自哪里，最重要的是，他们是谁。Facebook Insights与 Google Analytics 类似，可让您了解关注者的生活方式以及他们与其他社交媒体平台的互动方式。您还可以获取有关他们在线购买商品的数据。 在线内容通过查看网站中表现最好和最差的区域，您可以了解客户想要看到的内容。
您可以创建目标受众想要查看
的博客文章，并通过电子邮件营销活动中的精彩内容来吸引他们。铲它 园艺师 图像你的竞争对手在做什么？现在，Reviv Dig-It-All并不是这个景观上唯一的景观园丁。还有其他一些公司（他们不能像 Revive 那样修剪草坪，但他们仍然是我们的竞争对手）。我们不知道他们的营销计划，但我们可以轻松订阅他们的时事通讯或在社交媒体上关注他们。注意他们的受众在说什么、他们使用的语言以及他们的追随者在关注谁。如果它不开门，它一定会打开窗户。密切关注他们的网站并寻找网站内容中的模式 — — 它们可能表明某些东西运行良好，或者他们有足够强烈的意愿投入资金。 您如何识别目标受众？最后的想法定义目标受众的目的是寻找新客户并更有效地向现有客户进行营销。即使您只有一个角色，与一般的一揽子方法相比，您仍然可以更有效地向他们进行营销。请记住，这不是一条单行道。
让我们回顾下确定目标受众并向他们
进行营销时的要点：研究并收集数据从广泛开始 — — 你需要基础。然后得到颗粒状寻找研究中的共同主题（他们都是特定年龄或家庭人口吗？）全部写下来 — — 详细考虑您的营销活动以及如何使用您收集的数据来区分目标受众考虑一下目标受众在旅程的每个阶段的动机是什么如果您发现目标受众与现实生活不符，请准备好改变目标受众 Revive.Digital 的数字营销非常出色。复兴 Dig-It-All 并不……但如果您需要���助驯服浓密的杜鹃花，它们绝对适合您。如果您需要发展您的网站或在线形象，请致电 Revive.Digital。让我们为您忙碌吧，莉兹。给泥炭一个机会。好了，园艺双关语就到此为止了。但说真的，你对你的客户了解得足够多吗？
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2020 年最伟大的社交媒体时刻
我们都熟悉阿尔迪，对吧？他们是一家德国连锁超市，拥有 10,000 多家商店和大量自有食品和饮料。但他们也库存一些类似于一些知名品牌的酒类产品。他们的货架上有一种名为海史密斯的杜松子酒和一种标签上印有海盗船的香料朗姆酒（嗯，我们想知道诺曼·柯林斯又名水手杰瑞对此会有何评论！）。那么，如果他们开始销售自己品牌的精酿啤酒“Anti-Establishment IPA”，你会怎么想？是的，你可能认为 BrewDog 会对此非常恼火……但这并没有对阿尔迪产生任何适得其反的影响，它演变成了一场史诗般的商业合作，BrewDog 首次为超市提供独家啤酒，而这一切都归功于社交媒体上的争吵。这一切都始于 8 月 18 日，当时一位 Twitter 用户发布了一张看起来相当熟悉的啤酒的照片……。BrewDog 粉丝立即注意到 Aldi 一直在销售 IPA，并在社交媒体上对此进行讨论，其中有人说：“Aldi 对 BrewDog Punk IPA 的名字是传奇。
拿着电话的男人雅尔迪 IPA 至 ALD IPA作为对
这条推文的回应，BrewDog 的联合创始人詹姆斯·瓦特 (James Watt) 在自己的 Twitter 帐户上发帖称： “我想知道阿尔迪会如何称呼埃尔维斯果汁？” 不久之后，又发布了一个搞笑的公告，即将推出一款名为 Yaldi IPA 的新 BrewDog 啤酒。詹姆斯写道 ：“受到 ALDI 昨天推出的朋克 IPA 的启发，我们正在酿造一款新啤酒。雅尔迪IPA即将上市！也许我们的朋友@AldiUK 甚至会在他们的商店里出售它？”你能猜到这是怎么回事吗？超市确实做出了回应，但不是以任何人都能猜到的方式。阿尔迪回复道：“我们会选择 ALD IPA，给我们寄一个板条箱，我们再谈谈？”第二天，詹姆斯做出了回应，修改了设计，其中包括按照阿尔迪的建议更改名称。男人看着手机寻找“brewdog”情节变��在 Aldi 作出回应并且 BrewDog 修改了他们的设计后，Tesco 提出建议他们也想在超市中放置 ALD IPA。詹姆斯又发了一条推文说：“情节变得更加复杂：昨天，我们设计了这款新啤酒，以响应 ALDI 对我们旗舰朋克 IPA 的看法。 AldiUK 今天已联系我们，希望讨论列出我们的新 IPA。
然而Tesco 现在也想在他们的商店中
列出 ALD IPA。”男人站着看手机团结起来拯救地球随着这场相当有趣的“推特争论”在 8 月份展开，BrewDog 也宣布了他们计划成为第一家实现碳负排放的国际啤酒厂。我们很快就会详细介绍，但这就是将所有这些结合在一起并使其成为 2020 年最伟大的社交媒体时刻的原因。它导致两股力量聚集在一起，共同应对我们所有人面临的最大威胁……气候变化。在宣布负碳排放后，阿尔迪在推特上向詹姆斯·瓦特发出了一条令人鼓舞的信息，表明这次合作实际上是有可能的，而不是“来来回回”。他们是这样说的：“如果我们能够通过质量控制来获得它，你可能会得到一笔交易@BrewDogJames。请留意，@BrewDog 的 ALD IPA 应该很快就会上架！每售出一箱，我们还将在 @BrewDog 森林中种植一棵树！这正在发展成为一段美好的友谊！”男子站在路边寻找酿酒狗当然，詹姆斯向他们提出了一个颇具吸引力的提议，该提议将使地球受益，并为 BrewDog 雄心勃勃的负碳计划做出贡献：“嘿@AldiUK — 如果您列出我们的新啤酒 ALD IPA（受到您���朋克 IPA 的启发），我们将为您售出的每箱啤酒在新的 @BrewDog 森林中种植一棵树。
男子站着寻找手机中的物品从推文
以下是埃利斯对设计精 电话号码列表 美的罐子的评价 — — “从社交媒体上的一场争吵开始，结果对两家相关公司来说都是一个非常有益的过程。对于他们来说，共同努力并抛开分歧，额外的积极意义是，每售出一箱，他们都会捐赠一棵树在苏格兰高地种植，这真是太棒了。也许抄袭也有其好处？在设计方面，最初的阿尔迪版本的“反建制IPA”相当大胆。如此厚颜无耻是有风险的，但它绝对引起了正确的注意！我的意思是，很多设计师和艺术家都使用其他创意作品作为灵感，但这有点过分了！这分明是伪造的！ 然后，当 BrewDog 首席执行官 James Watt 在推特上发布了他们的“Yaldi”罐头时，我认为 BrewDog 最初的罐头设计是原创的。 BrewDog“ALD IPA”在重新设计中遵循了同样的风格，盾牌占据了中心舞台，而不是像以前那样将标识垂直延伸到罐子上。 盾牌的轮廓上出现了微妙而引人注目的阿尔迪品牌颜色，这是罐头上唯一可见的阿尔迪相关品牌。不是他们的标志，不是口号，只是他们的颜色。
BrewDog”字样印在罐头的中央和顶部
自然地吸引您的目光。你很难不首先看到它。”拿着啤酒罐的女人对 BrewDog 的品牌重塑感兴趣吗？以下是我们对 BrewDog 新品牌标识的看法那么，这次业务合作证明了什么？嗯，最重要的是，这确实证明了社交媒体的巨大力量。我们都知道这样一句话 ：“好创意的最佳传统来自任何时间任何地点”，所以如果这次合作不能证明这一点；我们不知道会发生什么。遗憾的是，社交媒体并不总是一个令人愉快的地方。问题在于它可能更反社会而不是社交。但这完全颠覆了这一点。 Aldi 和 BrewDog 都充分利用了社交媒体；善于交际！酿酒狗明天在詹姆斯·沃茨和马丁·迪基会见大卫·阿滕伯勒爵士并观看他发表关于气候变化的演讲后，两人开始更深入地研究这个问题。在意识到他们对存在问题做出了巨大贡献后，他们发表了以下声明 — — “如果我们没有一个可以酿造啤酒的星球，那么我们的整个业务就毫无意义。因此，确保我们和子孙后代拥有一个可以酿造啤酒的星球，永远是我们 BrewDog 最大的关注点。然而，变化发生的速度还不够快。
我们希望让 BrewDog 成为行业内外变
革的催化剂，自今年年初以来，随着BrewDog Tomorrow的推出，我们一直致力于使 BrewDog 成为地球上最具可持续性的饮料品牌。”当然，这是来自朋克风格啤酒厂的极其有力的声明；但您对 BrewDog 还抱有什么期待呢？但是，这一次，情况有所不同。他们希望拥有解决方案并自行解决碳排放问题。酿酒狗森林 BrewDog 在洛蒙德湖北部美丽的苏格兰高地购买了 2,050 英亩的土地，该土地目前被用作牧场。他们承诺与林地碳代码认证计划一起创建 1,500 英亩的阔叶原生林地和生态系统。在接下来的几年里，碳消灭力量将种植超过一百万棵树，以应对气候变化。除了泥炭地恢复和 BrewDog 森林的创建外，他们还将在该地点创建一个可持续的露营地，并为啤酒爱好者和环保主义者举办可持续发展静修和研讨会。BrewDog 森林的建设预计将于 2021 年初开始。但这并不意味着他们的行动尚未对地球产生积极影响。如果说有什么不同的话，那就是他们才刚刚开始了解它的外观。F**k You C02：BrewDog 现在已实现碳负排放通过 3000 万英镑的绿色投资，BrewDog 现在从空气中清除的碳量是其排放量的两倍，这意味着他们已成为世界上第一家负碳国际啤酒厂。
对于家开始在苏格兰当地市场和货车后
面销售啤酒的公司来说，这还不错吧？他们正在进行许多绿色基础设施项目，包括：他们在埃隆的英国酒吧和啤酒厂现在由风力提供动力。将废谷物转化为绿色气体，为啤酒厂提供动力。在英国、欧盟、美国和澳大利亚建立当地啤酒厂，以显着减少啤酒到达消费者手中的里程数。他们正在对车队进行电气化。BrewDog 的其他举措包括使用啤酒厂的副产品和减少浪费：他们现在用斯佩尔特小麦来制作狗饼干（是的，你没看错）。他们在 Overworks 酸啤酒中使用的所有水果都是多余的水果，否则就会被浪费。BrewDog 表示，由于采用印刷就绪工艺，每年有近 10 亿个罐子从未被啤酒行业使用过，而他们自己拥有 100 万个品牌罐子。因此，他们开始将废弃的罐头重新利用成他们的旗舰朋克 IPA 啤酒。他们开始用废弃啤酒生产零废弃伏特加。
但他们的举措并不止于此
该公司推出了一项新的员工福利，让其 2,000 名强大的员工（现在被称为“碳负工作人员”）能够计算他们的碳足迹，并使用名为 Pawprint 的应用程序进行跟踪。很酷吧？BrewDog 的“负碳团队”还将与 Mike Berners-Lee 教授合作，后者将为他们提供有关如何减少对地球影响的建议。酿酒狗罐头喝 BrewDog，消除碳我们一直对 BrewDog（除了他们的啤酒）感兴趣的原因之一是他们总是跳出框框思考，并且是一家有社区精神的企业。他们一直对自己的做事方式保持透明，现在又对环境影响保持透明，这使他们在酿酒界具有影响力。他们与阿尔迪的合作证明了他们愿意“做一些不同寻常的事情”。但更重要的是，他们愿意利用它来造福我们的星球。BrewDog 向世界其他地区传达的信息是，如果他们这么说，那么其他人确实需要跟随他们的脚步来应对气候变化。该企业已不仅仅是一家啤酒厂；而是一家啤酒厂。他们已经成为一股善良的力量，决心让世界变得更美好。
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简陋的电子邮件通讯您应该这样做
您刚刚发送了每周/每月/如有可能的电子邮件通讯。对于许多企业来说，创建电子邮件通讯可能看起来像这样……你从社交媒体上抓取了一堆东西找一些吸引眼球的图片检查拼写错误你检查它是否“读得很好”然后点击“发送”你可能不会做的事…写一个杀手级主题行（总是被忽视或事后才想到，但这对于打开电子邮件至关重要）创建一个引人入胜的标题，吸引观众说一些新的或有趣的事情与您的受众相关有明确的行动号召和目标但不起眼的电子邮件还有更大的潜力。
如何更好地使用电子邮件类型在电子邮件消
在本文中：电子邮件通讯 — Dmn 和 Blast Them了解电子邮件通讯“我的打开率很低……”垃圾邮件过滤器主题行但“好”到底是什么样的呢？息中使用触发器最后的一些想法 您的电子邮件通讯 — D@mn 和 Blast It如果您是一家小型企业（实际上是大多数企业），您可能会使用批量和爆炸方法。也就是说，您通过整理社交媒体活动、最新博客文章、网站服务中的现有内容来创建新闻通讯………然后您将其全部放入电子邮件平台并按下发送按钮。然后我们就出发了。以这种方式进行电子邮件营销肯定比根本不做要好。您的电子邮件可能会因为时间或人员限制而无法按原样发送。不过没关系。对于任何营销来说，做点什么总比什么都不做或坐下来讨论如何完美地完成它但永远不会落地要好。
请记住“完美会扼杀进步”
因此，每次发送时事通讯都值得记住 电话号码列表 不点击新闻通讯或取消订阅的最快方法就是让人们感到厌烦。您的客户应该知道，通过在其完整收件箱中打开下一封电子邮件，他们的时间和精力是值得的。在与您的公司建立关系之初，这一点尤其重要。“如果你继续尝试通过强行推销来杀死他们，他们很可能会立即取消订阅。更好的方法是培育领先地位。”尼尔帕特尔如果您甚至没有进行批量和爆炸，那么您就真的错过了商业成功之树上唾手可得的果实。
想想这些电子邮件仍然是最便宜
最具吸引力的营销形式之一。 ROI（投资回报）是巨大的。平均而言，每花费 1 英镑，您将获得大约 40 英镑的返利。上手非常容易。您可以实现高度自动化，创建各种电子邮件模板和触发器，真正个性化内容。一旦设置完毕，它将顺利运行。 另请阅读：电子邮件。它是营销最强大的工具之一 “我的打开率很低……”哎呀。这可能是真的，但也要考虑一下背景。打开率主要取决于：电子邮件是否正确发送（或者根本没有发送）？主题行足够好吗？垃圾邮件过滤器有一些因素会影响电子邮件的发送，但主要是垃圾邮件过滤器。垃圾邮件过滤器旨在了解人们的想法，预测您将打开哪些电子邮件以及您不想要的电子邮件。而且它是自动化的。因此，垃圾邮件过滤器会查找垃圾邮件发送者通常可能包含的某些单词、短语、电子邮件代码、图像与文字的比例以及其他内容。如果您的新闻通讯包含这些“危险信号”，它可能会被发送到您的客户垃圾文件夹中，而不会被注意到。如果您是第一次发送，当您的客户垃圾邮件过滤器习惯了您时，您可能会进入垃圾邮件文件夹（还记得某些电子邮件顶部的“将我们添加到您的联系人”消息吗？它旨在帮助将来电子邮件直接进入收件箱）。
然后是发件人信誉我们在这里
一般使用这个术语，但当您发送新闻通讯或电子邮件时，您的声誉就很重要。过滤器会对您的声誉进行评分（通常满分 100 分），分数越高，您的电子邮件的信誉度就越高。它们最终会出现在客户收件箱中您希望的位置。但这也取决于您如何格式化电子邮件。良好的声誉将帮助您走得更远，但如果当您创建一封单独的电子邮件时，它包含类似垃圾邮件的元素，那么它很容易就会进入垃圾文件夹。如果您发送的邮件信誉度低且类似垃圾邮件的质量高，那么您的辛勤工作可能永远不会被观众看到。如果发件人信誉达到 80 或以上，垃圾邮件过滤器将信任您的企业，但您仍然需要考虑电子邮件本身的内容。 主题行主题行很简单 — — 只要写出好的主题，让你的受众想要打开它们（但你发送相关且有趣的电子邮件的声誉也会影响打开率）。您会听到很多关于什么是好的主题行的信息。常常是这样的话：热情、友好、引人注目、紧迫、个人、好奇心、移动设备问题是“令人信服”对不同的人来说意味着不同的事情。对一个人来说“热情友好”对另一个人来说是相当标准的。当客户收件箱中的每个人都在做同样的事情时，同样的行为肯定会被忽视。那么，答案是什么呢？学习和测试。并提供客户想要参与的内容。
尝试查看发送到您自己的电子邮
件地址的主题行，并借鉴您喜欢的主题行。也可以查看一些旧的邮购广告标题并对其进行调整，这不会有任何害处。当您查看列表时最好的电子邮件主题行，它们几乎都基于成功的邮购广告标题副本。）查看一天中的某个时间、一周中的某一天，特定的时事通讯类型是否能引起您的受众的共鸣？请记住，任何事物都可以作为奇点工作，但每天/每周/每月发送电子邮件的周期才是真正的考验。幸运的是，大多数电子邮件服务提供商都擅长提供大规模、快速的测试和改进的能力。 红色信箱 但“好”到底是什么样的呢？好吧，要将优秀电子邮件的艺术提升到科学水平，这取决于情况。…关于你的目标……在你的观众身上…关于您的产品或服务但Mailchimp非常仔细地整理了一些平均打开率和点击率的统计数据：打开率最高的是政府相关电子邮件，打开率为28.77%。兴趣爱好公司发送的电子邮件位居第二，打开率为 27.74%。有关宗教的电子邮件以 27.62% 的打开率位居第三。Mailchimp 分析的所有行业的平均打开率为 21.33%。标准点击率如下：兴趣爱好点击率最高，为5.01%。媒体和出版电子邮件的点击率位居第二，为 4.62%。政府排名第三，点击率为 3.99%。Mailchimp 关注的所有行业的平均点击率为 2.62%。如果您从事电子商务，平均打开率为 15.68%。
如果您的企业从事法律行业
Mailchimp 的统计数据显示平均打开率为 22%。对于商业和金融来说，这一比例为 21.56%。Mailchimp 的数据涵盖了一系列企业，从个人初创企业到财富 500 强大公司。因此，如果您的开放率没有达到这些数字，请不要担心。您的列表是独一无二的，因此请关注您的投资回报率。如何更好地使用电子邮件通讯类型有些公司只是简单地保持交易性。有些人的印象是，他们的客户不希望受到他们认为的“垃圾邮件”的打扰。这不是真的。您的客户不想被不相关的事情打扰。这很重要。目前的 GDPR（通用数据保护条例）意味着，未经人们明确同意，您不能向他们发送营销电子邮件。因为如果它与他们相关或对他们有益，他们会很高兴整天收到您的电子邮件。公司一天内发送三封营销电子邮件的情况并非闻所未闻。因此，如果您与客户的电子邮件联系包括……“我们已收到您的付款。”’谢谢您的订单。’…要知道，虽然这些是非常重要的交易电子邮件，但您可以通过许多其他方式使用电子邮件。这里真正的秘密武器是触发器。交易电子邮件故事系列欢迎辞废弃篮子提醒废弃产品提醒生日/特殊场合（即生日或 VIP 级别）消息常规用品（即隐形眼镜） 时事通讯当您掌握电子邮件营销时，简单的时事通讯始终是一个很好的起点。它可以帮助您与客户保持联系，以便当他们准备采取行动时，您的业务是他们第一个想到的。通过创建电子邮件通讯，您可以展示您的企业个性，打造您的品牌；它让世界知道你在做什么。
写了篇很棒的博客？通过电子邮件发送
当您有有趣的事情要说时，请通过电子邮件说出来。一个故事或故事系列许多营销人员提倡使用讲故事的方式，并且可以将其应用于电子邮件营销活动。您可以在一封电子邮件中写一个故事，也可以创建一系列包含一个故事的电子邮件（也许您知道平均需要五封电子邮件才能销售您的产品或服务，因此您创建了一系列五封电子邮件，每封电子邮件包含您的时事通讯中的故事的一部分发送。第五封电子邮件用于销售。）但一般来说，在电子邮件中使用故事，即使经常使用，也会提高您的点击率。记住要让故事具有相关性，而且一定不要无聊。并且不要忘记将其转变为明确的行动号召。但不要对 CTA 直言不讳。成功讲故事的关键是微妙。 电子邮件通讯语音气泡 在电子邮件通讯中使用触发器触发电子邮件或自动电子邮件是一件有趣的事情。在这里，您实际上使用自动化来使事情变得更加个性化 — 或者至少更加相关。但是自动化允许您根据受众的行为等及时发送相关的电子邮件。有了正确的数据，自动化的可能性是无限的。 交易电子邮件在当今世界，购买服务或产品的确认至关重要。但提供真实的交易信息不一定是无聊的。是的，您必须包含购买价格和订单号等交易信息，但有趣的“谢谢您的订单”可以展示您的品牌个性并建立您的品牌亲和力。您客户的物品已发货吗？或者您“距离新鞋仅一步之遥”。精心设计的交易电子邮件可以帮助减少客户服务团队的电话数量。
而且，当某人刚刚购买了产品或服务时
，他们的购买欲望很高，并且更有可能进一步购买。这对您的企业来说是另一个机会（只要您得到他们的同意）。欢迎电子邮件当一个人注册接收您的电子邮件和时事通讯时，它会触发一系列三封欢迎电子邮件（为了争论起见）。他们的内容可能包括感谢他们、注册到展示您所提供的最好的服务。如果他们在第三封触发的电子邮件结束时尚未完成所需的操作，您可以提供折扣。此外，构建高质量且目标明确的登陆页面确实有助于转化。注册时，一个人会高度参与您的业务，而不是将其留给手动流程，每次注册都可以通过一系列触发的欢迎电子邮件进行管理。如果该人在该系列完成之前从潜在客户转变为客户，他们会自动切换到买方细分市场。这是管理新潜在客户的一种简单而有效的方法。废弃的篮子或废弃的产品废弃购物篮电子邮件是当电子商务网站上的客户将产品添加到购物篮但未购买时触发的提醒。 “你是不是忘记了什么？”带有您留下的物品的图片和购买链接是常见的触发电子邮件。它们也很有效。测试将揭示发送这些电子邮件的最佳时机，但通常是在购物篮被遗弃后的两到二十四小时之间，并在几天后发出额外的提醒。有些公司甚至采取了放弃产品触发器的方式，即向潜在客户发送一封关于放弃产品页面的提醒电子邮件。这需要电子邮件营销同意和适当的技术来链接页面访问者和他们查看的产品。
基于行动的触发器当用户完成访问页面或购买产品
等操作时，可以发送基于日期或基于操作的触发器的电子邮件。例如，如果某人购买了产品，您可以设置一封电子邮件在一周后触发，该电子邮件提供了指向补充产品页面的链接。或者，如果某人单击新闻通讯中有关特定主题的链接，您可以提供有关该服务的更多详细信息，或者提供相关服务的信息或折扣。无论用户点击哪里，您都可以创建一封触发电子邮件并与其一起发送。等等等等。基于日期的触发器如果您捕获日期数据，您可以创建一封生日快乐电子邮件并自动发送，祝愿您的客户获得满意的回报。如果他们有一段时间没有购买或参与，为什么不创建一个日期触发器来吸引他们重新参与您的业务。当您所在的企业为人们提供定期服务时，基于日期的触发器也很有用。例如，配镜师可能想提醒人们，根据他们上次购买的日期，他们的隐形眼镜即将用完。车库每年可能会使用触发电子邮件发送 MOT 提醒。告诉我什么时候有货即使您无法当场提供服务，您也可以在可以时发送提醒。即使一个人此时不购买，至少也会提醒您仍然在外面。最后的一些想法向您的受众发送时事通讯有很多好处，您确实应该这样做。不要被趋势所愚弄 — — 如果做得好，电子邮件将为您带来最大的投资回报之一（如果不是的话）。但不要仅限于从您的网站中抓取的一些内容。您可以使用它与有鉴赏力的受众分享您的公司新闻；您可以展示您的企业个性，并可以建立您的品牌亲和力。
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我应该使用亚马逊配送吗？
对于其他人来说，他是劳伦斯·伍德。在 Revive，他被称为“亚马逊先生”（有时，作为“A”团队的领导者，我们称他为汉尼拔·史密斯）。对于任何想知道是否应该参与亚马逊配送的亚马逊卖家，下面劳伦斯帮助回答了我们经常被问到的问题：“我应该通过亚马逊物流销售吗？”他的想法总是一流的……因为劳伦斯喜欢计划的制定。在本文中：什么是亚马逊物流？了解亚马逊实现的那些由亚马逊费用履行的（我的比你的大）那么使用FBA的主要好处是什么？缺点最后的想法 亚马逊FBA基础设施庞大 考虑以下两种情况：1.你将产品的价格提高了几英镑，实际上销量增加了或者…2.您将产品的价格提高了几乎是竞争对手价格的两倍。
您销量减少但利润增加因为两种价格较高的产品的利
润与运输/包装成本的比率比三种价格较低的产品更好）。这些都是现实生活中通过亚马逊物流成功销售的例子。那么，到底是怎么回事呢？您如何获得这些收益？什么是亚马逊物流？FBA（由亚马逊配送）是您将产品发送到亚马逊的过程，他们负责将产品交付给买家的所有物流。他们负责运输、客户服务、退货等所有繁重的工作。作为回报，亚马逊会向您收取一定的费用。当然，凡事都有优点和缺点。亚马逊物流也不例外。首先，考虑其中一些统计数据：在英国，30% 的销售额来自亚马逊亚马逊约 50% 的销售额来自第三方卖家排名前 10,000 的卖家中有 66% 使用 FBA那么您就可以坐下来看着您的产品销售吗？它确实会发生（但这也取决于您如何看待亚马逊作为您整体业务战略的一部分）。通过利用亚马逊配送，您将利用亚马逊无与伦比的运输、存储和分销网络。您正在利用亚马逊改变游戏规则的客户服务。另请阅读：我应该在亚马逊上销售吗？大概了解亚马逊实现的值得记住的是，亚马逊想要赚钱。
而它所做的切都是为了盈利
作为卖家你必须明白这一点。在其搜索排名中，亚马逊将推广畅销或可能畅销的产品（使亚马逊盈利），并且它不希望货架上有不畅销的库存。这个宝贵的空间可以用来生产能够赚钱的产品。提到这一点的原因是，要想在FBA方面取得成功，你必须从财务角度考虑。你需要从赚钱的角度来看待它。亚马逊不关心您喜爱的品牌，这也许是一个残酷的事实。这一切都是为了产生利润。但了解这一点也是您成功的关键。因此，要在亚马逊物流中获胜，您还需要良好的库存管理。那些由亚马逊费用履行的您支付的总费用由三部分组成：仓储费 — 将商品存放在亚马逊货架上的费用FBA 费用 — 参与亚马逊物流计划的费用亚马逊费用 — 亚马逊“推荐”客户的费用虽然这篇文章与 Amazon Prime 无关，但它是 FBA 成功的关键因素。全球约有 1.3 亿 Prime 会员。这些人付费订阅以获得增强的福利，并且想要使用它们。如果您使用亚马逊物流，您的客户将在您的产品上看到 Prime 勾号。
Prime 客户通常会筛选仅限 Prime 的产品
此外，Prime 客户的支出高于非 Prime 客户，Prime 增强了客户购买体验的信心。如果没有那个勾号，您可能会错过大量观众。（我的比你的大）您的仓储费取决于您所销售的产品在产品尺寸级别和类别中的位置。但亚马逊有很多指南可以给你一个想法。仓储费是根据您每日的仓储量（以立方英尺为单位）收取的，亚马逊可以帮助您使用其配送费计算器计算费用。底线是：计算一下产品在财务上是否可行。这将包括将产品运送到亚马逊仓库的费用。（提示：根据个人 sku 级别进行计算，并记住您测量的是包装尺寸，而不是其中的产品。）通过亚马逊配送，您的购物篮会快速送达那么使用FBA的主要好处是什么？以下是使用 FBA 的主要好处：亚马逊负责所有的运输和物流通过选择亚马逊物流，您将业务的拣选、包装和运输部分外包。你的销量越多，你需要挑选、包装和运输的东西就越多。这也意味着存储和员工成本。退货亚马逊先运送所有货物，然后处理任何退货，这可能非常耗时。好吧，是有费用的（嘿，这是亚马逊，他们对所有东西都收费），但正如这个博客已经强调的那样，请计算一下以了解什么在财务上有效。关于运输和交付的不良反馈？ FBA 意味着您可以删除卖家反馈，因为您不承担任何责任。
客户服务使用亚马逊物流意味着您可
以成为亚马逊改变游戏规则的客户服务代表的一部分。每天都是如此，当您的客户对销售情况充满信心时，他们更有可能购买产品。折扣运费亚马逊的配送网络规模庞大，其快递服务提供巨额折扣。当您将库存发送到亚马逊仓库时，亚马逊会将这些信息传递给您。 什么仓库？亚马逊的一些仓库面积超过一百万平方英尺。这意味着您无需仓库即可存储产品。是的，需要立即下架，否则亚马逊将开始向您收取费用，但如果您正确管理库存，这种情况就不会发生，对吧？如果您获得高库存绩效分数，您就可以拥有无限的空间。 投递时间在线销售的关键要素之一是客户收到订单的速度有多快？亚马逊FBA意味着超快配送，绝对是客户心中的赢家。 在亚马逊上销售的机会 缺点与所有事物一样，也存在一些潜在的缺点。不过，管理它们取决于您在整体业务计划的背景下如何看待亚马逊。
亚马逊配送有费用亚马逊是一台赚钱机器
它所做的几乎所有事情都是收费的，因为它可以。但拥有仓库和付费员工来挑选订单也同样重要。请记住，这都是关于数学的。如果它对你有利，那就去做吧。如果没有，那就不要。更多退货亚马逊超级轻松的退货意味着更多的人会尝试一种产品，但不会像在其他地方购买时那样投入精力。他们对水进行了更多测试。因此，您可能会看到回报增加。仓储费只有当您的产品销售不快时，仓储费才会真正成为一个问题。在六个月左右，滞销商品可能会引起亚马逊的关注，并且您的费用会上涨。请记住，亚马逊仓库不用作存储设施，它们更像是暂存设施。如果费用成为问题，您随时可以退回产品。库存和产品有时，使用亚马逊亚马逊物流来掌握库存情况可能会很棘手。当然，还有一个问题是如何按照亚马逊想要的方式添加产品。但是，一旦您掌握了这一切是如何运作的，这应该成为一项容易得多的任务（或者当然可以请一个熟悉它的友好机构来帮助……）亚马逊套餐最后的想法FBA — 你卖它，亚马逊发送它。亚马逊让您可以将您的产品展示在数百万受众面前。
FBA 可以让您在竞争激烈的市场中
FBA 可以为您工作吗？但坚持下去 电话号码列表 因为如果您考虑在亚马逊上销售，您将创建（或让某人为您创建）包含内容的产品列表。那么什么才是好的列表呢？改进你的言论真的能影响你的销售吗？第一个是更长的答案。第二个是是的。坦白说，亚马逊是为了自己赚钱。一路上它为您提供了某些机会。但它的存在是为了自己的目的赚钱。请记住这一点。谷歌必须考虑搜索者的意图（搜索者想要购买吗？他们想要信息吗？），而亚马逊则不然。每一次购买都是一次商业交易。如果你的产品能迅速将客户转变为买家，亚马逊就能赚更多钱。因此，它将推广那些对于任何给定搜索词来说最赚钱的产品。
那些让亚马逊赚最多钱的
都是卖得好的。不幸的是，亚马逊市场的超级竞争意味着“不错的尝试”几乎没有回报。阅读：我应该在亚马逊上销售吗？ 亚马逊盒子里的机器人 那么，如何才能使您的内容达到最佳状态呢？首先，亚马逊列表内容有两种形式。这是您作为卖家获得的标准列表。还有 A+ 内容，以前称为增强品牌内容。后者仅适用于亚马逊品牌注册中批准的品牌、专业卖家，或者如果您通过 Amazon Launchpad 或 Amazon Exclusives 被归类为“新兴品牌所有者”。A+ 内容意味着您可以添加更多细节；你可以讲述你的品牌故事；您可以添加引人注目的图像；有用的视频。这一切都很重要。也就是说，这些内容不一定会提高您在亚马逊 A9 搜索算法中的排名，但您会以更好的方式吸引买家。销量好的产品也算在A9之内。将买家转化为客户的速度越快，就会直接影响您的排名。亚马逊表示，使用 A+ 内容和增强品牌内容可以将您的销售额提高 3% 到 10%。亚马逊上的更多转化 — 优化您的列表当您开始创建列表时，请重点关注以下四个方面：简洁而独特的标题，亚马逊标题风格传达有关产品最重要信息的 5 个要点对产品的准确描述，详细讨论其所有主要功能清晰的产品图片准确显示客户所购买的产品资料来源：亚马逊客户服务关键词A9 算法会查看在线产品页面上的关键字及其后端的内容（称为隐藏搜索词）。当客户进行搜索时，A9 会将搜索与最美观的产品页面进行匹配，为客户显示最相关的产品页面。这意味着您的列表标题、项目符号和产品描述应包含相关关键字，以使您的产品获得最佳排名机会。亚马逊上的更多转化 — 标题您知道您的标题应该遵循亚马逊的格式吗？可能不会。
对于每个类别亚马逊都有
个特定的标题布局公式。您是否知道，作为顶级营销机构 Revive.Digital 也是豪华床上用品领域的领导者？可能不会。让我们看看 Revive 如何按照 Amazon.com 的指导原则在 Amazon.com 上销售其奢华的枕头：亚马逊枕头标题公式：品牌+系列+尺寸+产品类型、数量由此我们得到：Revive + Phoenix Luxury + OMG Big + 凤凰羽毛枕头，4 件套这个公式会根据每个类别而变化。例如：小家电：品牌+型号+型号名称+产品类型、颜色单个餐具：品牌+图案+尺寸+产品类型亚马逊发布了有关将产品放在哪个类别树以及应如何处理标题和产品变体（不同颜色或尺寸等）的建议。这样您就可以确保您的产品在竞争中拥有竞争力。对于您的标题，您还可以使用一些字符来执行此操作（每个类别都有特定的标题字符数，但 200 是绝对最大值）。还要别的吗？当然。
使用全部大写包含“促销”或“
免费”等字词，或“仅限今天”等时间敏感的促销活动在标题中输入您的商家名称标题中包含非 ASCII 字符，例如版权 ©把价格写在标题里但是做…每个单词的第一个字母大写写数字而不是文字（3 vs 3）使用正确的标点符号缩短测量值（厘米至厘米）容易吧？ 手机上的亚马逊应用程序 亚马逊上的更多转化 — 您的项目符号在标题之后，您可以添加最多五个功能要点。请记住，为了获得最佳结果，您应该将这些作为您产品的最佳功能。包括关键词和一切让人想要购买的东西。最好使副本易于扫描。同样，每个页面类别都有自己的页面样式指南。您保持句子简短，以便客户一眼就能轻松了解产品的功能。这些项目符号应该帮助他们决定是否要阅读产品描述中的更详细��息。如前所述，这些页面上的内容会输入 A9 算法，而销量对于亚马逊来说至关重要。因此，请勿包含与产品不直接相关的信息。这可能意味着您的客户会分心并点击离开。亚马逊列出了以下信息类型的良好示例，这些信息类型可能包含在“电子产品”类别的项目符号中。适用于 iPhone/iPod 的紧凑型充电器底座液晶时钟显示光滑哑光饰面内置 FM 收音机辅助输入，适用于任何 3.5 毫米插孔设备亚马逊上的更多转化 — 产品描述客户在阅读产品说明之前可能已经决定购买。任务完成。如果他们想要更多，或者您的子弹超出了子弹的容量，您应该将其包含在产品说明中。
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在数字营销中使用表情符号背后的心理学
是的，有趣、古怪、有时甚至被误读的小面孔可以对您的数字营销工作产生重大影响。我们并不是这么说，因为我们在 Revive Digital 非常“支持表情符号”，它们确实可以带您进入新的水平，所以我们将分享原因！ ？️万维网（尤其是社交媒体）面临的挑战是其数量巨大。它充满了内容，使其饱和并且越来越难以脱颖而出。
随着内容的不断轰炸大多数用户只是跳
过文案，现在更喜欢一点色彩和注入智慧。 ??这正是为什么表情符号在过去几年中被证明是游戏规则改变者的原因。拿着手机制作表情符号的男人表情符号的心理学？尽管我们在日常生活中大多没有意识到这一点，但当我们面对面交谈时，我们都会模仿彼此的情绪和面部表情。 ???这种情绪驱动的传染一直是我们建立关系和表达同理心的重要组成部分。然而，在网上，我们错过了这种情感和同理心的元素。或者，我们一直这样做，直到我们喜欢的表情符号出现……??♂️??♀️2014年，一组科学家发表了一项研究，发现当我们在网上看笑脸时，我们大脑的相同区域会受到刺激，其方式与我们当面看笑脸时完全相同。 ？非常有趣的是，这并不是我们与生俱来的。这是我们的大脑随着表情符号的使用不断发展而发展起来的。换句话说，网络文化为我们所有人创造了一种新的认知模式。 ？他们也在改变我们的言语模式我们的大脑现在将表情符号作为非语言信息处理，这意味着我们将它们视为情感信息，而不是单词。从本质上讲，表情符号现在就像电话中的语音和直接交流中的面部手势一样。事实上，Instagram 有证据表明表情符号正在改变我们的词汇。 ？2015 年，这家社交媒体巨头发现，随着表情符号的使用持续增加，LOL、LMAO 和 ROFL 等流行俚语的使用量有所下降。
带有表情符号设置的手机为什么应该
在数字营销中使用表情符号？如果您在社交媒体上与企业互动，您会发现越来越多的企业现在在消息传递中使用表情符号，这也是有充分理由的！ 2018 年，Wordstream 进行了一项研究，发现在推文中使用表情符号可提高 25% 的参与度，并将 Facebook 上的帖子分享量提高 33%。 除了这些统计数据之外，在数字营销中使用表情符号还可以帮助品牌与客户建立更紧密的联系。他们为消息添加情感背景 在营销文案中使用表情符号可以为消息传递添加额外的情感背景。就像感叹号可以改变消息的语气一样，使用表情符号可以传达文本本身无法传达的情感。 Twitter 就是一个很好的例子，其中品牌的字符数限制为 280 个字符。当无法使用额外的文字时，使用表情符号可以添加情感元素。 ？它们非常适合提高参与度您认为为什么朋友和家人使用表情符号进行交流❓它们很有趣且有吸引力❗。品牌使用时也是如此。 ?? 表情符号让人们想要更多地参与，因为它们比文本更引人注目，并且具有引人注目的外观。
此外许多社交媒体网络现在都支
虽然表情符号是一种使品牌人 电话号码列表 性化的创造性方式，但使用过多或精选的少数表情符号不会引起目标受众的共鸣，可能会疏远他们。 ？拿着手机的男人我们在数字营销中使用表情符号的技巧？此时，您可能会想废弃现有内容并重写以包含表情符号，但请记住，您需要了解目标受众。人口统计数据对于您在数字营销活动中如何以及何时使用表情符号发挥着重要作用。 ???????????????因此，您需要进行彻底的研究并了解您的目标受众。这是确保您想要使用的表情符号与他们想要看到和参与的内容一致的唯一方法。 ？您首选的营销渠道也会影响您在消息传递中使用的表情符号类型。诸如换行符和间距之类的内容可能会导致它们在移动设备和桌面设备上的显示方式产生不同的变化。
另外不同的移动设备有自己的表情
符号显示样式。这意味着表情符号在不同设备上查看时可以有自己的含义。 ???️使用表情符号的技巧用于社交媒体营销的表情符号？表情符号和社交媒体齐头并进。数百万人每天使用表情符号来活跃他们的社交媒体帖子并与他们的关注者互动。 ??您的品牌没有理由不能做同样的事情。在社交媒体帖子中使用表情符号时，您必须牢记参与度。 ？我们知道在推文或 Instagram 帖子中添加一两个表情符号很容易，您绝对应该这样做。但是，还有另一种方法可以有意识地提高参与度：鼓励您的追随者也使用它们❗。这可以很简单，只需通过回复 ? 来要求关注者同意或不同意您的内容。或者 ？。你也可以问这样的问题：“你喜欢看什么体育比赛？ ???⚽???”，然后等待创意回应的出现。用于电子邮件营销的表情符号？表情符号绝不只适合社交媒体，是的，它们在这些渠道上更流行和广泛使用，但在电子邮件营销方面它们也可以提高用户参与度和打开率。
在电子邮件内容中使用表情符号时
使用它们来突出显示特定点；不是为了替换副本。不同的内容管理系统 (CMS)（例如 MailChimp 或 Campaign Monitor）可能会以不同的方式显示表情符号，因此您不应依赖它们来传达关键的营销信息。 您的一些订阅者还会使用不同的电子邮件提供商（Outlook、Gmail、Yahoo 等），这些提供商以不同的方式显示表情符号。因此，为了安全起见，在将电子邮件发送给大众之前必须对其进行测试。 ？用于付费广告的表情符号？与社交媒体和电子邮件营销相比，付费广告面向公众、针对性强，而且成本要高得多。正是因为这个原因，许多品牌一直不愿意将表情符号纳入其付费广告策略。但在当今的现代世界，消费者对个性化和情感信息的反应更好。那么作为企业主，如何在下一次付费广告活动中部署表情符号❓这里有一些提示！ ??确保你的表情符号有目的撰写广告时，不要留下任何误解的空间。有时表情符号的使用超出了其目的，这是完全可以的。 ？您只需要知道为什么要使用它们。一个好主意是使用样本受众对您的广告进行 A/B 测试，看看是否获得了您想要的互动/操作。只要确保您的广告准确传达您想要的信息即可。
发挥创意如果您知道您的表情符号能
够与目标受众产生共鸣并且不会被误解，那么请发挥创意并享受其中的乐趣。我们知道表情符号对于提高参与度非常有用，因此您对它们的创意越多，您的目标受众就越愿意与它们互动。 ？它们必须符合您的品牌形象要在付费广告中有效使用表情符号，如果它们与您的品牌形象不相关，请不要强迫使用它们。换句话说，如果它们很合适，您会发现它们会更容易包含在您的副本中。在线客服中的表情符号？当然，客户服务是经营业务的重要组成部分。这是建立关系、回答查询或解决投诉的一种方式，也是解决消费者问题的一种方式。 表情符号非常有效，可以帮助您创造性地做到这一点。他们可以帮助传达真实的客户服务，因为他们能够传达情感。与客户互动时，添加相关表情符号会很有帮助（即，“你好”表示“？”，“抱歉”表示“？”或“我们很高兴能为您提供帮助”）。 我们推荐的表情符号资源？万维网上有大量资源，您可以在其中了解有关表情符号的更多信息，并将其用于您自己的营销信息。以下是 Revive.Digital 中我们喜欢的一些内容。
表情符号资源表情符号百科表情
符号百科是最大的表情符号资源，有数百万人使用。这是我们为这篇博文提供所有表情符号的地方❗它包括您可能想到的每个表情符号，并提供每个表情符号在不同操作系统和设备上的外观的非常方便的预览。 ??️??获取表情符号Get Emoji 与 Emojipedia 非常相似，并且有一个广泛的库，您可以简单地复制和粘贴。所有表情符号都适用于多种设备，并且可用于社交媒体和网站内容。 ？开放莫吉OpenMoji 是一个任何人都可以使用的开源库，尽管它很受 Web 开发人员和设计人员的欢迎。这是因为在网页设计中包含表情符号时，它拥有大量资源。需要知道表情符号是什么十六进制代码或特定集合使用什么排版❓ OpenMoji 可以满足您的需求。 ？将您的数字营销提升到新的水平？表情符号不仅仅是千禧一代和 Z 世代的时尚时尚。它们是为营销信息注入更多情感的好方法。它们还具有创造性、视觉吸引力，并且在提高参与率方面非常有效。 您可以为您喜欢的任何电子邮件、社交媒体帖子、付费广告和登陆页面添加一点个性和色彩。在您的营销和传播中战略性地使用它们，您将获得收益。
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关于撰写电子邮件主题行
想象一下一位电视传教士（众所周知的电视传教士）开始他们的节目。他们站在一个巨大的舞台上，手里拿着麦克风。这里有强烈的灯光、能量、音乐…………然后开场白在体育场内响起：“你希望有一天能去天堂吗？”没有反应。没有什么。因此，我们的布道者着眼于座位。呃哦。体育场空无一人。这是一种耻辱，因为这位传道者即将上演他们有史以来最好的表演。那好吧…我们的示例充分说明了本文的原因……电子邮件主题行有什么意义？……发送一封主题行不佳的电子邮件就像在一座空荡荡的教堂里进行精彩的布道一样。
你的电子邮件通讯可能是自莎士比亚切面包
以来最好的事情，但如果没有人打开它，那么这一切都只是一种巨大的浪费。人们可能会点击电子邮件，因为他们喜欢您的品牌。但当您发送时事通讯时，您并不真正知道其中发生了什么。这是相关的。如果此人也与竞争对手签约怎么办？如果该竞争对手的主题行是鞭炮，人们点击的速度比第一次封锁期间在线购物时段的点击速度更快怎么办？如果没有开放，就不会发生任何其他事情。你的座位空着。这就是你的主题行可以提供帮助的地方。] 在本文中：那么，什么才是完美的电子邮件主题行？但以上任何一条都是真的吗？你的片段。不要忘记它使用表情符号 电子邮件主题行中的垃圾邮件词电子邮件主题行真的有那么不同吗？最后的想法 手机上的电子邮件主题行 那么，什么才是完美的电子邮件主题行？实际上，没有任何一件事可以使电子邮件被打开，但主题行的语言起着至关重要的作用。即使有人确实偶然发现了开放率的精灵，当收件人在检查他们的收件箱时，就像孩子们把猫放进洗碗机一样，会发生什么？这种干扰可能足以让你忘记那封完美的电子邮件。
这只是生活的事情以下是编写主题
这并不是说友好、热情或紧迫 电话号码列表 感是错误的。只是它对于不同的人来说意味着不同的事情。就这些。更重要的是背景、特定语言以及受众对你的品牌的亲和力。 手机电子邮件收件箱 并在移动设备上打开注释…如今，大多数电子邮件通讯都是在手机上打开的。因此，这意味着一般来说，您的新闻通讯在收件人的收件箱中显示得小得多。正如营销巨头Hubspot所说：“如果电子邮件主题行太长，就会被截断，尤其是在移动设备上。由于高达 77% 的电子邮件打开是在移动设备上进行的，因此我们建议使用少于 50 个字符的主题行，以确保扫描电子邮件的人能够阅读整个主题行。
但以上任何一条都是真的吗？
关于撰写理想的主题行有很多想法、建议和资源。Phrasee 是一个专业的机器学习主题线平台，它编制了自己的有关主题线的神话列表。Phrasee 的客户包括 Ebay、Gumtree、Dominos 和 Wowcher。它说：误区 2：电子邮件的主题行是订阅者决定打开您的电子邮件的主要原因它不仅仅是一件事，但信誉良好的发件人姓名与良好的主题行语言相结合确实可以提高打开率。误区 3：仅使用某些关键字就会使电子邮件直接进入垃圾文件夹虽然个别词语是因素，但它们本身并不是决定因素。其他诸如主题行、发件人姓名、历史参与率等组合起来会触发垃圾邮件过滤器。误区 6：在主题行中包含表情符号/优惠/名字等总是会提高结果表情符号、优惠和订阅者姓名有时可以发挥作用。人们的品味和偏好会发生变化，因此您需要持续的、多元的测试策略。误区九：较短的主题行会产生更好的效果这是故事的一部分，但无论如何都不是故事的全部。它很容易测量，所以很多人都在谈论它。
主题行长度本身没有任何影响
我们最喜欢的是第十个误区：“本周有效的方法下周也会有效……”使用相同的主题行会起作用一段时间，然后您的受众就会对此感到厌倦，其影响力也会降低。任何事情都可以作为奇点，但每天/每周/每月发送电子邮件的周期才是真正的考验。对不起。您可以在这里阅读“12 个神话”。你的片段。不要忘记它您的片段是在主题行后面插入的一小段文本。有时您可以对其进行自定义，有时您的电子邮件中的主要文本都会被拉入。无论哪种方式，都可以利用它来发挥您的优势。在您的主题行和摘要之间，您的收件人在打开电子邮件之前应该知道接下来会发生什么。现在你只需让他们想要投入其中即可。很棒的主题行Hubspot 团队整理了他们最喜欢的主题行列表，我们在下面列出了其中一些主题行（有趣的是，其中三分之一的行数超过了他们建议的 50 个字符）。请访问他们的文章，了解他们为什么喜欢每一篇文章。
Groupon 精选让我们感到自豪的
交易（与我们的侄子史蒂夫不同）（75 个字符）免费（酷！）着装提醒（33 个字符）您的购物车的计时器即将响起！ （38 个字符）你觉得呢？写评论。 （39 个字符）1,750 积分给你。情人节鲜花及其他礼物。 （61 个字符）摇滚年度色彩（30 个字符）黑色星期五购物者是最差的顾客（48 个字符）*请勿打开此电子邮件*（27 个字符）如你所愿（15个字符）谷歌在奥利奥中看到了智能手机的英雄气概。这是每日紧缩。 （66 个字符）现在去哪里喝啤酒（33 个字符）伙计们，不酷（18 个字符）不要犯下这些 Instagram 暴行（44 个字符）关于电子邮件副本您想了解但又不敢询问的所有信息（77 个字符）想要定制 Tullamore 表情符号和 6 个月免费散步吗？立即预订步行，就有机会获胜！ （103 个字符） 每个都非常不同；有些古怪，有些有趣，有些直接切中要害。结论是，在拥挤的收件箱中，保持新鲜和多样化将为您带来成功的最佳机会。 使用表情符号 多年来，在电子邮件主题行中使用表情符号已经越来越流行。起初，这是一种吸引注意力的方式，现在有更多的心理因素。表情符号有助于绕过大脑中的某些障碍。
收件箱中的笑脸是否引起了您的注意
并让您积极思考？同样，没有任何一件事是打开电子邮件的决定因素，但不要忽视它们（或过度关注它们）。阅读： 在数字营销中使用表情符号背后的心理学 电子邮件主题行中存在垃圾邮件 电子邮件主题行中的垃圾邮件词有很多垃圾邮件单词列表。我们在这里包含了一些，只是因为我们不能不包含它们，并且您可能会从自己的垃圾文件夹中认出一些。但请记住，垃圾邮件本身并不会让您的电子邮件被遗忘。点击下面点击这里点击删除直接发送电子邮件直销邮件收获电子邮件营销形式增加销量增加流量增加您的销售额奇迹绝不密码问题消除逆转样本满意解决方案停止没有失望没有经验没有噱头无库存无中间商无义务无需购买无话可问不卖没有任何附加条件无义务消除债务财务独立摆脱债务得到报酬较低的利率每月付款较低预先批准邮购报纸广告标题就像电子邮件主题行电子邮件主题行真的有那么不同吗？电子邮件主题行就像老式的邮购广告。这只是一个不同的平台。
三十年代报纸广告的标题现在变成
了主题行。媒介可能会改变，但原则（以及促使人类采取行动的本质）不会改变。学习旧的方法，你就会在新的方法中取得成功。考虑这些：1. 35岁以上女性如何看起来更年轻2. 将杜松子酒和滋补品混合而不加怡泉啤酒是叛变3. 如何以每周 35 英镑环游美国4. 唯一重要的销售5. 为什么有些食物会在胃里爆炸6. 一切美好的事情都会结束……7. 六种类型的投资者 — — 你是哪一种？8. 如何规划适合自己的房子9.你从未见过这种颜色的西装…… 现在，您能说出哪三个是电子邮件主题行吗？另外六个是几十年前写的老式邮购或报纸广告（在电子邮件或电脑进入家庭之前几十年）。*答案��下…最后的想法一般来说，文案应该写到完成其工作所需的长度。它没有什么不同，因为它是一个主题行。但还有其他因素……您的声誉、收件人的点击历史记录、电子邮件的格式……但是，当您接近主题时，请考虑删除那些不会添加任何内容的单词。
但也不要以牺牲清晰度或失去电子邮
件的最佳卖点为代价而写出高度具体的字数。最佳实践是一个很好的起点，但它是一个地板而不是天花板。不要以最佳实践为目标，也不要追求更高的目标。与营销环境中的一切一样，一切都是如此。如果每个人都做同样的事情，那么你的注意力又回到了原点。如果这个主题对您有启发，请给我们发送电子邮件。我们绝对可以提供帮助。*您是否明白 4、6 和 9 是电子邮件主题行？如果您的打开率没有达到应有的水平，您能否在主题行上提供一些帮助？
是的，有趣、古怪、有时甚至被误读的小面孔可以对您的数字营销工作产生重大影响。我们并不是这么说，因为我们在 Revive.Digital 非常“支持表情符号”，它们确实可以带您进入新的水平，所以我们将分享原因！ ？️万维网（尤其是社交媒体）面临的挑战是其数量巨大。它充满了内容，使其饱和并且越来越难以脱颖而出。 ？随着内容的不断轰炸，大多数用户只是跳过文案，现在更喜欢一点色彩和注入智慧。 ??这正是为什么表情符号在过去几年中被证明是游戏规则改变者的原因。拿着手机制作表情符号的男人表情符号的心理学？尽管我们在日常生活中大多没有意识到这一点，但当我们面对面交谈时，我们都会模仿彼此的情绪和面部表情。
这种情绪驱动的传染直是我们
建立关系和表达同理心的重要组成部分。然而，在网上，我们错过了这种情感和同理心的元素。或者，我们一直这样做，直到我们喜欢的表情符号出现……??♂️??♀️2014年，一组科学家发表了一项研究，发现当我们在网上看笑脸时，我们大脑的相同区域会受到刺激，其方式与我们当面看笑脸时完全相同。 ？非常有趣的是，这并不是我们与生俱来的。这是我们的大脑随着表情符号的使用不断发展而发展起来的。换句话说，网络文化为我们所有人创造了一种新的认知模式。 ？他们也在改变我们的言语模式我们的大脑现在将表情符号作为非语言信息处理，这意味着我们将它们视为情感信息，而不是单词。从本质上讲，表情符号现在就像电话中的语音和直接交流中的面部手势一样。事实上，Instagram 有证据表明表情符号正在改变我们的词汇。
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如何应对社交媒体危机
如果您曾经应对过社交媒体危机，您就会知道那种感觉。如果您还没有，那么您来对地方了。好消息是，很少有公司无法从社交媒体危机中恢复过来。是的，在社交媒体上，事物可以以光速移动。有时，它是伯尼·桑德斯在乔·拜登的就职典礼上看起来相当舒服的表情包，或者 Instagram 上一张鸡蛋像野火一样蔓延的照片。但有时，社交媒体危机会突然出现。当然，最好能在社交媒体危机滚雪球之前阻止它。但是，如果突然发生意外，你度过难关的最佳机会就是制定一个可靠的计划。在这篇博文中，我们将了解您可能面临的潜在问题以及如何在早期阶段关闭它们。如果这不起作用，我们将向您展示如何驾驭和处理社交媒体危机。
带有导航风暴文本的点赞和心形按钮
如何管理社交媒体危机什么是社交媒体危机？社交媒体危机代表任何可能损害公司声誉或正常经营能力的活动。然而，社交媒体危机不仅仅是收到一条负面评论或客户投诉。即将发生的社交媒体危机的迹象可能是负面评论/产品评论的涌入或对您公司的全面抵制。您还应该注意，并非所有社交媒体危机都完全在您的控制范围内。无论您对社交媒体帐户和消息传递多么谨慎或有策略，它们都可能发生。什么是社交媒体危机网站中断网站中断可能看起来不那么严重，但如果您不密切关注，它可能会成为一个更大的问题。假设您正在推出新产品，而您的网站由于流量激增而瘫痪。也许您已经开始在社交媒体上向客户宣传有吸引力的优惠，但您使用的链接已损坏。如果是这种情况，大量的负面投诉和@提及将会涌向你。员工失误一些最糟糕的社交媒体情况始于员工错误地发布了不当或冒犯性的内容。
洛克希德·马丁公司在 2018 年试图在
做的努力就是证明。从全球悲 电话号码列表 剧到流行病，您需要了解时事并确保您的公司做出有品味的反应以避免冒犯。在某些情况下，这意味着停止您的社交媒体活动或转移您的策略重点。但在其他情况下，您的社交媒体渠道可能是与客户和关注者沟通的最佳方式。驾驭社交媒体风暴必须谨慎处理社交媒体危机的本质。只有战略方法才有效，因此，如果您遵循我们将要讨论的内容，您将能够解决危机，而对您的品牌形象影响很小或不会受到损害。建立社交媒体危机团队想象一下一个小问题失控了。您需要一个能够立即采取行动的危机团队，而不是让员工惊慌失措并试图灭火。我们知道社交媒体属于营销范畴，但角色应该在高级领导、人力资源、客户服务和销售之间划分。确保您的危机团队每个部门至少有一名成员。角色应该这样分配：内容大师。 作为团队的创意内容作者，他们将负责掌控在社交媒体渠道上发布的消息和语气。战略家们。 这将是领导危机管理计划并确保所有相关人员保持目标的团队。他们还应该是那些向媒体公开讲话/执行线下公关策略的人。数据分析师。
在危机期间数据分析师应持续监控
您的社交媒体渠道，以查找需要关注的公司提及、相关关键词和评论。建立社交媒体危机团队聚集在一起评估您的公司价值观如果您遭遇社交媒体危机，您将无法控制客户的反应或他们的言论。但你可以控制的是你的消息传递和你的���应方式借助积极主动的社交媒体危机团队，您可以评估您的公司价值观，以确保您的消息在所有平台上保持一致。真诚地、带着歉意地传达公司的价值观是重新获得客户信任的关键。尽管您无法准备具体的答复，但您的团队可以聚在一起讨论公司的价值观，包括您的愿景、使命和文化。然而，不要把时间花在技术能力上，而应该关注使你的公司独一无二的特征。您应该深入了解的两个价值观是诚信和责任，因为它们都采取积极主动的立场来留住满意的客户。无论您公司的价值观是什么，它们都必须反映在您在危机期间回复的每条帖子和评论中。这将最大限度地减少您的客户离开您的公司，并提醒他们为什么选择您而不是竞争对手。
创建社交媒体沟通指南社交媒体
沟通指南是公司社交媒体使用的动态文档。它概述了您的渠道、应如何管理它们以及您的员工应如何在专业和个人方面使用它们。社交媒体在不断变化。平台和功能发生变化，因此您的社交媒体沟通指南不能只是停留在平局或留在 Google 文档中。阅读该文章的人是新员工还是处于社交媒体危机中的经验丰富的经理也没关系。该文件必须简单明了且易于执行。您的文档中包含的详细信息将根据您的行业和公司规模等因素而有所不同。但这里您必须包括以下 3 个方面：语气准则。 您是否保持预先定义的语气，或者您的员工是否过于“舌头和厚脸皮”？隐私准则。 这需要包括员工应如何与客户互动，以及何时需要将对话转移到私人渠道。版权准则。 切勿假设您的员工知道版权法如何在网上适用。创建社交媒体沟通指南泵送任何预定内容的中断 没有什么比在社交媒体危机中试图照常进行更能说明“我们不在乎”的了。如果您的客户在周末尝试使用您的一款产品时做了一场噩梦，而这又在社交媒体上引起了轰动，那么他们在周一早上最不想看到的就是这样的推文：“#大家#周一快乐❗#周末过得怎么样❓
这可能看起来很小但这样的事件可能会
迅速加剧敏感局势，并使您的公司看起来更糟。在危机情况下，你能做的最好的事情就是在任何预定的岗位上安排休息时间。您还需要停止您可能正在进行的任何影响力营销活动。使用社交媒体聆听工具来识别问题社交媒体危机可能会迅速蔓延，并对您的所有社交媒体渠道产生深远的负面影响。在早期阶段发现警告信号是防止品牌受到破坏性影响的关键。这样做的挑战是能够以可扩展的方式监控所有渠道。简单（但非常有效）的解决方案是社交聆听。这种策略涉及实时监控社���媒体提要，以了解公司的提及、评论、热门话题或竞争对手的活动。关键是在社交媒体危机管理方面始终保持积极主动。如果负面情绪开始围绕您的品牌，社交媒体聆听工具可以通知您的团队，以便他们可以在危机演变成全面危机之前采取行动。他们可以回复个人评论和提及，也可以将具体问题分配给在处理特定事务方面经验丰富的员工。您可以选择许多社交媒体聆听工具，但不要浪费时间寻找最好的工具。以下是我们强烈推荐的一些。使用社交媒体聆听工具枢纽点借助 HubSpot，您可以轻松监控社交媒体互动。您还将拥有主动管理日常对话、关注者参与以及倾听特定/目标受众的工具。
对于作为用户的您来说这意味着您将能够从
一个位置管理整个社交媒体策略。您也无需担心在特定的社交媒体平台上回复您的关注者。相反，您可以在 HubSpot 的仪表板中与他们互动。很漂亮吧？猎鹰大作战Falcon.io 是一款便捷、一体化的社交媒体管理平台，非常适合中小型企业。该软件具有与社交聆听、日程安排/发布、付费广告和分析社交媒体存在的各个方面相关的功能。 Falcon.io 还可以轻松细分并定位您的关注者以开展定制活动。锁孔Keyhole 是专为 Instagram 和 Twitter 设计的社交媒体管理平台。它允许您跟踪您希望关注的评论、提及、主题标签和用户。当然，跟踪某些用户听起来有点令人毛骨悚然，但如果某些用户比其他用户更容易引发危机，那么这个功能就非常方便了。此外，Falcon.io 还具有超酷的热图功能，可以显示您的社交媒体参与度在全球范围内的差异。这将使您更深入地了解您的关注者是谁，以及如何与他们有效互动，无论他们身在何处。提到Mention 能够跟踪数百万个内容源并监控 42 种语言的品牌提及情况。您可以选择想要收听的社交媒体内容，这样您就可以只关注对您的品牌重要的内容。还有一个竞争分析工具，可让您将您的社交媒体形象与直接竞争对手进行比较。这非常方便，因为这意味着您可以确保您的内容与其他内容相比是相关且独特的。快速回应评论和提及回复社交媒体上的评论和提及时，大约 12 小时是标准时间。
然而在处理社交媒体危机时
你的反应必须比这快得多。你越早能够对任何消极或争议做出反应就越好。这可能意味着道歉或删除帖子。这真的取决于你的情况。无论哪种方式，在社交媒体上做出反应都始于密切关注您的通知。这并不意味着您需要每天 24 小时盯着您的社交信息。现在有一系列社交媒体管理工具可以在您的参与度激增时通知您，以便您可以发现即将发生的危机并快速做出反应。我们建议使用 与用户互动，但不要与他们争论一旦您发出了初步的危机响应，就该让您的团队致力于更深入的消息传递。这可能意味着起草和分发官方声明或新闻稿。但是，既然我们谈论的是社交媒体危机，发表声明并不能解决问题。您需要与那些对您的公司发表负面言论的用户进行交流。您需要保持信息简短，并避免就危机进行冗长的公开讨论。相反，尝试将对话转移到私人频道。当然，有些客户会试图与您争论，直到您停止回复他们为止。当你明显没有取得任何进展时，只需承认他们的挫败感即可。发生争执不会改善情况。所以你只能咬紧牙关，走正路。
评估影响 无论您是应对社交媒体风暴还
是灾难性飓风，您都应该花时间回顾这场危机，以确定其对您公司的更广泛影响。在这一点上，使用来自社交聆听工具的记录数据非常方便，因为它可以转化为有价值的见解。通过收集足够的数据，您将能够将“危机周”与典型的“社交媒体周”进行比较。结果将帮助您规划未来的任何事件。您应该寻找的关键指标和趋势包括：观众位置。 虽然这对你的公司来说可能只是一场小危机，但它会在社交媒体上放大到全世界。这就是为什么了解问题首先出现在哪里很重要。追随者趋势。 通过衡量新粉丝和现有粉丝的数量，您可以确定在危机期间您是否失去或增加了一些粉丝。来自社交的网站流量。 在危机期间，您可能会发现您的网站也获得了同样多的关注。但是，始终值得检查其中有多少来自社交媒体。平均响应时间。 正如我们所强调的，及时沟通是解决社交媒体/社交公关危机的关键。
借此机会了解您的团队在跟进客户问题方面的反应如何。搜索量模式。 借助 Google Trends、SEMrush 和 Ahrefs 等工具，您可以查看与危机相关的词语在不同国家/地区的使用次数。按情绪划分的入站对话量。 分析危机期间您收到的私信、评论和提及的数量。我们是一家专注于社交媒体的数字营销机构让我们自我介绍一下。我们是一家位于滨海绍森德的全方位服务数字营销机构，热爱社交媒体。我们将关键的数字营销策略结合在一起，包括有机发布和社交媒体广告，以及付费搜索、内容营销、自定义图形、信息图表、视频等。采用这种整体的数字营销方法可以让每个渠道协同工作，以提高网站流量、增加转化率并提高您企业的品牌知名度。
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它在你的雷达上吗？
次，我们勇敢的亚马逊探索者劳伦斯·伍德（Lawrence Wood）在信息丛林中开辟了一条道路，谈论如果您在线销售产品，应该如何使用亚马逊。现在，他回来谈论这个巨大销售机会中可能被忽视的部分……亚马逊广告。在推出商品推广活动后的第一年内，ASIN 的浏览量平均每周增加 54%，订购数量平均每周增加 40%。来源：亚马逊问：亚马逊、谷歌和必应有什么共同点？那是什么？都是搜索引擎吗？他们都做竞价排名广告吗？哇。你很厉害…每个都是一个搜索引擎，它们都运行 PPC 广告（当您搜索任何内容时弹出的广告）。
然而在这种情况下亚马逊绝对是
这三者中最容易“获得”的一个。当您在 Google 或 Bing 上查找某些内容时，这些搜索引擎必须满足您的意图。这是您需要的信息，还是您想要购买的信息？另一方面，亚马逊客户通常准备好购买。这是亚马逊搜索与其他投放广告的网站上的搜索的区别之一。 带有 PPC 广告的笔记本电脑 在亚马逊上，顾客只需要轻轻一点就可以找到最适合他们的零售商。了解这一点可以非常巧妙地缩小你的策略（和你的预算）范围。作为搜索引擎，亚马逊的工作是展示最有可能创造销售的产品（从而为亚马逊创造利润）。亚马逊上的一部分搜索是客户在寻找灵感，但一旦他们找到灵感，电子商务的观点仍然适用。当您在亚马逊上做广告时，同样的意图也适用。那么，亚马逊广告从哪里开始呢？
在亚马逊上做广告的方式有很多种
以下是您可以在亚马逊营销服务上找到的广告类型列表（注意：有些处于测试模式）亚马逊归因亚马逊DSP亚马逊直播音频广告定制广告解决方案帖子Sizmek 广告套件赞助品牌赞助展示赞助产品亚马逊商店视频广告明白了吗？也这么觉得………现在你从哪里开始？嗯，这取决于您的业务目标。但如果您是亚马逊广告新手，到目前为止，最好的起点是亚马逊赞助产品。这就是我们在本博客中重点关注的地方。赞助产品广告可提高您的产品在搜索结果或产品页面上的可见度。这是您在亚马逊上搜索商品时看到的小广告。有时它们位于页面顶部，有时位于底部。但他们总是在那里。您还会发现这些广告也会显示在移动和桌面浏览器上。 亚马逊 Alexa 通过亚马逊广告销售产品当您在亚马逊上创建赞助广告活动时，请将其想象为拍卖。您输入要定位的关键字的出价（出价是当客户点击您的广告时您愿意支付的最高金额）。广告的展示地点和频率取决于多种因素的组合，包括关键字匹配以及您愿意为广告支付的费用。当客户点击亚马逊中的赞助产品广告时，他们会被带到该产品的产品详细信息页面。
而且由于您的产品页面非常好
您还可以将赞助产品广告用于各 电话号码列表 种其他目标：提高产品知名度更多销量产生品牌知名度促销和清仓销售即使您没有制作广告活动的经验，您也可以通过运行这些广告格式获得更多的知名度。广告准确地满足了购物者的需求。莫点击，莫金钱？无论是亚马逊、必应还是谷歌，在涉及任何类型的 PPC 活动时，成本始终是大多数人关心的一个大问题。亚马逊的工作就是赚钱。它通过销售产品和收取“推荐”费用来实现这一点，而它所做的一切都是为了获得销售或获得销售的最佳可能性。为了在亚马逊上取得成功，您需要始终牢记这一现实。对于搜索广告，没有月费，您只需在点击广告时支付费用。您可以控制想要花费的总金额，但绝不会超过您为广告系列设定的预算。
有多种统计数据显示亚马逊的平均每次
点击费用。它们的价格从 25 便士到 70 便士不等，但变量太多，无法在一开始就与您的广告系列相关。不转化的点击也提供了有价值的信息。随着时间的推移，您可能会看到某种产品不再销售，因此请将其从亚马逊删除或完全撤回。您可能会被感动去创建该产品的改进版本或实施简单的映像更新。您还可以深入了解触发广告的搜索词。这可以帮助您优化广告系列并消除那些获得点击但对您不起作用的搜索词。所以不要认为一切都失去了。 亚马逊在手机上在亚马逊广告上使用关键词“……如果没有这些讨厌的孩子，我就可以逃脱惩罚。”在亚马逊上销售产品时，您需要考虑那些特别讨厌的孩子、关键词。亚马逊广告就像 Google 或 Bing 中的广告一样，它们都使用关键字来触发您的广告并吸引人们访问您的产品页面。亚马逊有一个巧妙的小技巧，称为自动定位，它可以为您的产品选择最佳关键字。
或者您可以手动选择关键字并监
控哪些效果最好。如果您刚刚开始，自动定位通常是正确的起点。亚马逊有三种类型的关键词匹配：广泛匹配 — 客户的搜索与您的目标关键字匹配。这包括拼写错误、同义词、变体和词序。短语匹配 — 您客户的搜索必须与目标关键字匹配，或者短语必须包含目标关键字。精确匹配 — 搜索必须与目标关键字完全匹配。否则您的广告将不会展示。最后，您需要考虑否定匹配，即那些阻止广告被相似但上下文错误的关键字触发的单词或短语。一个例子是，如果您只销售笔记本电脑，您可能会使用“桌面”作为否定关键字。过滤掉错误搜索的方法还有很多，但它可以让您了解总体情况。投标您还可以利用亚马逊广告的其他广告系列出价设置。主要有以下三种类型：动态出价 — 仅下降动态出价 — 上涨和下跌固定出价如果您刚刚起步，动态出价是最有用的。在这里，亚马逊会根据您的广告更有可能转化为销售的时间自动提高您的出价（最多 100%）。
当转化可能性较小时
它会降低您的出价。一些需要考虑的事情如果您的产品缺货，则不会展示广告。而且它也不会被赋予特色产品状态……特色产品是产品页面右侧的白框。它们也被称为“Buy Box”。它们包括细节，但最重要的是“立即购买”按钮，这就是在亚马逊上销售的成功之处，因为大多数人都会选择该产品。显然，大约 82% 的销售额是通过“Buy Box”进行的，因此让您的产品得到推荐至关重要。为了让亚马逊为您的产品提供黄金购物车，它必须具有具有竞争力的定价和库存，以及许多其他因素，包括运输速度、订单缺陷率和卓越的客户服务。该系列更多内容：我应该在亚马逊上销售吗？大概。更好的内容如何在亚马逊上创造更多转化我应该使用亚马逊配送吗？最后的想法商品推广是开始亚马逊广告的最简单方式。除了产品着陆页上已有的图像或自定义副本之外，您不需要任何图像或自定义副本，并且您的广告会立即上线。对于您的初始活动，让它运行两到三周。这样做将帮助您收集足够的数据和见解，以了解哪些是有效的，哪些是无效的。利用自动定位，它利用亚马逊令人难以置信的购物洞察来帮助您了解购物者正在寻找什么。它还根据市场趋势进行调整。但一定要从一开始就确立你的目标。它将帮助您决定要宣传哪些产品以及如何组织您的广告活动。一旦您知道了您的目标，您就可以了解如何正确分析您的结果。
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数字营销术语揭穿
最近与数字营销机构举行了会议？我们打赌您一定受到了看似随机的三四个字母术语的轰炸，对吗？我们感觉到你……这可能看起来像是学习外语的速成课程。但有时，我们需要在数字营销圈子中使用正确的语言（尽管这可能令人困惑），这是无法回避的事实。因此，作为足智多谋的我们，这里有一份方便的“阅读并保留”指南，可帮助您快速掌握术语。好吧（喘气），我们开始……数字营销术语Web开发HTML： HTML 代表超文本标记语言。它是一种网络开发语言，控制网站的结构和构建方式。架构标记： 架构标记是一种放置在网站上的代码，可帮助 Google 为用户返回更相关、信息更丰富的搜索结果。
站点地图站点地图也称为 XML 站点地图
基本上充当网站的蓝图，帮助 Google 查找、抓取和索引内容。CSS： CCS 代表层叠样式表。它是一种用于控制 HTML 文档的呈现的设计语言。跟踪像素： 跟踪像素是一段 HTML 代码，在用户访问网站或打开电子邮件时加载。它对于跟踪用户行为、跳出率和转化非常有用。线框： 线框是一种简化的视觉标识，代表网站设计和开发之前的骨架。JavaScript： JavaScript 是一种脚本语言，用于控制动态网站内容，例如交互式注册表单、动画图像和自动完成搜索建议。替代文本： 替代文本是一种 HTML 属性，当非文本元素（主要是图像）无法在网页上显示时，它可以提供替代文本。Bootstrap： 简而言之，Bootstrap 是用 JavaScript、HTML 和 CSS 编写的可重用代码的集合。它也是一个前端开发框架，使 Web 开发人员能够相对快速地构建完全响应的网站。API： API 是应用程序编程接口的缩写，听起来很复杂，但其实不然。它是一种中间软件，允许两个应用程序相互通信。实际上，当用户在 Facebook 上发送消息时，他们正在使用 API。
HTTP 代表超文本传输协议
是互联网的基础。它是一个应用程序层，用于使用超文本链接加载网页。Python： Python 是一种通用 Web 开发语言。与 HTML、CSS 和 JavaScript 不同，除了一般的 Web 开发之外，它还可以用于一系列编程和软件开发项目。RSS： RSS 代表真正简单的聚合。它是一种基于 XML 的格式，一直是通过 Internet 联合内容的首选标准。Ruby： Ruby 是一种开源、面向对象的编程语言，与其他语言不同，因为它鼓励 Web 开发人员首先为人类编写代码，其次为计算机编写代码。意大利面条式代码： 意大利面条式代码是指一段被认为是混乱且非结构化的代码。这是由于编写的代码不容易更改或根本不需要而引起的。SQL： SQL 是结构化查询语言的缩写。它是一种查询语言，旨在促进从数据库或电子表格中检索特定信息。数字营销术语社交媒体市场营销相似受众： Facebook 上的相似受众可以帮助企业找到最好的新客户。它是获得更好付费广告的强大工具，因为它需要种子受众，然后出去寻找与该种子受众相似的另一组用户。FOMO： FOMO 是缩写词，代表“害怕错过”。在社交媒体上，这是用户在看到有关他们想参与的活动的帖子时的感觉。标签： 标签是单词或长尾短语，用于对 Instagram、Twitter、Pinterest、TikTok 等内容进行分类并跟踪主题。
主题标签前面带有 # 符号例如
DigitalMarketingAgency 或 #CatsOfTheInternet。有趣的是，主题标签的技术术语是“Octothorp”。AMA： AMA 是“问我任何事情”的缩写，它起源于 Reddit 子版块，用户开始使用它来提示其他人的问题。从那时起，这个词在其他社交媒体网络上变得非常流行。临时数据： 临时数据是指在内容过期后不存储并消失的数据，例如 Instagram Stories 或 Snapchat。社会证明： 社会证明是指一种心理现象，社交媒体用户向其追随者寻求指导，以确定他们在某种或即将发生的情况下应该如何行动。情绪分析： 情绪分析主要强调社交媒体评论是积极的、消极的还是中性的。平均响应时间： 平均响应时间是社交媒体营销人员使用的客户服务指标。这是回复问题或投诉所需的平均时间。趋势劫持： 趋势劫持是分享时事的策略。社交媒体营销人员经常参与潮流劫持，以在获得曝光度的同时显得相关。UGC： UGC 代表用户生成的内容。它可以以帖子、图像、视频、评论、文章等形式出现。虚荣指标： 虚荣指标是社交媒体统计数据，看起来积极，但实际上并没有提供任何有价值或可操作的信息。
数字营销术语其他资源最受欢迎的
内容中应包含关键字，但过多可 电话号码列表 能会导致搜索引擎处罚。访客发帖： 访客发帖是一种内容营销/SEO 技术，您可以编写一段不适合您自己网站的内容，通常是为了换取链接。CTA： CTA 代表“号召性用语”。它是指告诉用户采取特定行动以及如何采取行动的按钮、短语或鼓励形式。信息图： 信息图是信息和数据的视觉表示。它是一种旨在吸引注意力和增强理解的内容形式。新闻稿： 新闻稿的主要目的是尽可能清晰地报告特定信息。大多数新闻稿的制作和分发都是为了通知媒体，希望在主要出版物上得到新闻报道。首屏��� “首屏”一词起源于出版的早期，指的是（现在仍然是）报纸上半部分的内容。快进到数字时代，“首屏”更多地用来指网页的上半部分。
这是内容作者用来创建有效文案并取得成
果的众所周知的公式。数字营销术语其他资源了解内容营销基础知识个人电脑每次操作成本 (CPA)： 每次操作成本（也称为每次获取成本）是衡量公司为产生转化而支付的费用的指标。每次点击费用 (CPC)： 每次点击费用 (CPC) 是指企业或营销人员为 PPC 广告的每次点击支付的金额。每次点击费用由几个因素决定，包括最高出价、质量得分以及针对同一关键字出价的其他竞争对手的广告排名。每个潜在客户成本 (CPL)： 每个潜在客户成本 (CPL) 是衡量 PPC 活动在产生销售线索方面的有效性的指标。它可以帮助企业和营销人员确定其 PPC 活动的适当支出。每千次展示费用 (CPM)： 每千次展示费用 (CPM) 是广告商为 1,000 次展示支付的总金额。例如，每千次展示费用为 4 英镑，意味着 PPC 广告每 1,000 次浏览需要花费 4 英镑。广告排名： 广告排名是用于确定广告在 SERPS 中的位置的值，其计算方法是广告的质量得分乘以广告客户对任何给定关键字的出价金额。出价： 也称为“关键字出价”，这是广告商希望为其为其广告系列选择的关键字的点击花费的最高金额。转化： 转化是广告商希望用户采取的任何操作。
这可以包括通过电话进行询问
注册电子邮件通讯、填写联系表格或购买产品和/或服务。转化率： 转化率是转化次数除以广告点击次数的比率。这有助于广告商通过确定有多少点击转化为转化来分析其广告活动的成功程度显示 URL： 这是随 PPC 广告一起显示的 URL。这可以是目标 URL 或替代的较短 URL。广告组只能有一个与目标网址具有相同根域的显示网址，这一点很重要。标题： 标题是 PPC 广告上的第一行文字。它最多只能包含 25 个字符，并且是用户看到广告时首先注意到的内容。无效点击： 也称为“点击欺诈”，无效点击是故意使用自动软件或在某些情况下恶意软件呈现的广告点击。用户意图： 简而言之，用户意图是互联网用户在搜索引擎上搜索某些内容时的意图或目标。关键词研究： 关键词研究是识别和优化与主要关键词相关的相关关键词的过程。识别用户意图也是关键词研究的一部分。Google Keyword Planner： Keyword Planner是Google自己的关键词研究工具，可以帮助广告商识别关键词和否定关键词、关键词量，并发现排名机会。数字营销术语其他资源了解 PPC 和付费搜索的基础知识平面设计RBG： RBG 是一种颜色模型，其中红光、绿光和蓝光以各种方式组合以再现各种颜色。 RBG 往往更多地用于屏幕上的目的。Pantone： Pantone 配色系统是一种广泛认可的色彩再现系统。每种色调都有自己的编号，这使图形设计师可以轻松参考和重现颜色。品牌风格指南： 品牌风格指南是一组与品牌标识设计相关的标准。
制定这样的指南的原因是为了确保风格
和格式的统一，以便品牌始终以应有的方式呈现。长宽比： 长宽比是指矩形的宽度和高度之间的比例关系。使用矩形的原因是因为现在大多数屏幕的宽度都大于高度。空白： 空白（也被图形设计师称为负空间）是设计中故意留白的区域。图标： 图标用于表示动作和/或对象。例如，画笔可以代表艺术家创作绘画（动作）或简单地代表画笔（对象）。拟物化： 有点拗口，对吧？但拟物化基本上是指数字元素被设计成看起来像物理作品的复制品。例如，想想亚马逊的 Kindle 商店，那里的书架看起来就像你在实体商店中看到的那样。饱和度： 饱和度是指颜色的强度。换句话说，颜色越饱和，就越鲜艳。出血： 出血是一个印刷术语，指的是要修剪掉的纸张边缘。这是确保设计在打印过程中不会意外被切断的一种方法。黄金比例： 黄金比例是当你拿 2 个物体，将较大的物体除以较小的物体，得到的结果是 1.6180（或大约这个数字）。Knolling： Knolling 是故意排列物理对象，使它们彼此成 90 度角，然后从上方拍摄它们的照片。分辨率： 分辨率是指图像的质量。
般来说分辨率越质量就越高
不透明度： 不透明度使图形设计师能够使设计的某些元素透明。不透明度越低，元素越透明。如果不透明度为 100%，则表示该元素是实体。字距调整：字距调整是指调整同一单词内一对字母之间的空格，以使其更具可读性和吸引力。PSD： PSD 是 Photoshop Document 的缩写，是图形设计师使用 Adobe Photoshop 创建的未压缩工作光栅图像文件。数字营销术语其他资源您什么时候真正需要品牌重塑策略？…论商业和营销中创造力的力量搜索引擎优化链接建设： 这是在其他网站上获取链接并返回到您的网站的过程。这些其他网站的权威性越高，链接的价值就越高。元标题： 元标题本质上是网页的名称。元标题可帮助 Google 了解网页上包含哪些内容以及在什么上下文中。元描述： 元描述是显示在 Google 上网站链接下方的简短副本。它们的长度通常为 145–159 个字符。长尾关键词： 长尾关键词是包含三个或更多单词的关键词。长尾关键词用于定位利基受众。黑帽SEO： 黑帽SEO是指通过违反Google服务条款的手段来提高网站排名的一组做法。
白帽SEO与黑帽SEO相反
白帽SEO是指符合Google服务条款的策略。伪装： 伪装是一种不道德的 SEO 策略，访问者看到的网页与搜索引擎上的排名不同。如果使用这种技术的人被发现，他们的网站将受到处罚。关键词堆砌： 关键词堆砌是指出于 SEO 目的在网页上过度、不自然地使用关键词。它已经过时了，现在被认为是“黑帽 SEO 策略”。网站管理员： 网站管理员是负责管理网站的人。他们被称为网站的所有者和���一联系人。隐藏文本： 网页上与背景颜色相同的文本被视为“隐藏文本”。使用隐藏文本的做法是一种“黑帽 SEO 策略”，因为它试图欺骗搜索引擎。跳出率： 跳出率是指在没有真正消化任何内容的情况下快速离开网站的访问者的百分比。数字营销术语其他资源从 SERP 到 PageRank。搜索引擎优化指南反向链接到底是什么？电子邮件营销打开率： 打开率是活动中收件人打开的电子邮件数量除以发送的电子邮件总数。GDPR： GDPR 是指通用数据保护条例。这是 2018 年颁布的一项法律，旨在更好地保护人们的数据和个人信息。取消订阅： 这几乎就是罐头上写的。这是当订阅者选择停止接收电子邮件时。法律要求所有企业在发送的每封电子邮件中提供一种快速、简单的选择退出方式。A/B 测试： A/B 测试是向订阅者子集发送 1 个活动变体并向另一个订阅者子集发送不同变体的过程。这种方法可以让企业深入了解哪种类型的电子邮件最适合其目标。
水滴营销活动水滴营销活动是指根据受
众采取的操作或状态变化，自动向受众发送有限数量的电子邮件。水滴营销活动能够非常有效地将访问者转变为买家，并鼓励其他休眠受众的重复购买。误报： 这是指基于权限的合法电子邮件在到达收件人收件箱时被标记为垃圾邮件。CTR： CTR（点击率）是指收件人的唯一点击次数除以单个活动中发送的电子邮件总数。邮政局长： 邮政局长基本上是指向其客户和/或潜在客户发送电子邮件的个人或组织。垃圾邮件： 也称为垃圾邮件，是未经请求并从收件箱中过滤掉的邮件。如果电子邮件发送给未选择接收的收件人，则可能会被归类为垃圾邮件。HTML 电子邮件： 这是使用 HTML 编码的电子邮件。该语言使电子邮件设计的创意成为可能，并支持图形和视频。废弃购物车电子邮件： 废弃购物车电子邮件会发送给访问过网站、将产品添加到购物车然后没有购买而离开的客户。
作为种恢复销售的营销策略
它们非常有效。CAN-SPAM： CAN-SPAM 代表 “2003 年控制非请求色情和营销攻击法案”。这是一项美国法律，规范个人、企业和非营利组织发送的所有商业电子邮件的传输。数字营销术语其他资源关于撰写电子邮件主题行简陋的电子邮件通讯……您应该这样做（更好）吗？电子邮件营销的好处数字营销术语综述正如您所看到的，在学习数字营销相关术语时，这有点像雷区。我们认为我们已经涵盖了大部分基础，但毫无疑问，自从我们按下发布按钮以来，已经出现了更多术语。因此，我们要做的就是定期更新此博客，以便您在遇到“等等，他们到底说了什么”的时刻时可以回来查看该博客。问题是，你现在能区分你的“everer”和“latigid”吗？好吧，我们刚刚编出来的。
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发展品牌的最佳方式？
当然，您想发展您的品牌……您开展业务是为了盈利，对吧？但如何在现实世界中成功做到这一点呢？如果你是一家小企业，这很困难，从科学角度来说，原因可能是：营销中有一条法则，叫做双重危险。这表明规模越大的企业就越忠诚，也更受欢迎。如果您经营一家小企业，并且希望在更大企业存在的世界中成长，那么双重危险确实没有那么有帮助。您可能被告知，您需要使您的品牌脱颖而出，需要与客户和潜在客户建立忠诚度和关系。您需要创建思想领导力作品，以便每个人都知道您是专家。您需要一个推荐计划。
您是否希望与制造它们的工厂建立关系？
也许你会……但是，当您购买洗碗机片时，您购买平板电脑是否是因为您选择的品牌与货架上的下一个品牌有很大不同？如果没有您常用的品牌，您会选择不买吗？或者您购买这些特定的平板电脑是因为它们：你总是出于习惯而买什么？当你去购买它们时，实际上在货架上/有库存吗？同样，如果您经营一家基于服务的企业，您的客户会来找您吗，因为：他们或他们认识的人以前曾使用过您吗？当搜索引擎搜索“我附近的产权转让师”时，您位于搜索引擎的顶部吗？如果这些问题的答案确实是“是”，那么您的营销策略的增长需求就不是基于忠诚度、建立关系甚至差异化驱动的。品牌口号通常是“要么与众不同，要么消亡”，并且您需要一个强大的品牌。但是，品牌战略是否有那么大的价值是客户没有意识到甚至不关心的呢？ 另请阅读：品牌认知对消费者的影响 在本文中：双重危险……这只是一场人气大赛？帕累托法则 80/20 就是一切吗？重度买家谬误发展品牌真正需要什么品牌差异化？还是品牌差异化？如何通过创新来发展您的品牌？ 营销中的双重危险市场份额较高的品牌比市场份额较低的品牌拥有更多的买家。他们也有稍微忠诚一些的买家。
社会科学家威廉·麦克菲发现
双重危险……这只是一场人气大赛？1963年，，更受欢迎的好莱坞演员也拥有更大的粉丝群。被称为“双重危险���的它不仅适用于好莱坞演员，也适用于广播主持人和漫画。人们对漫画的了解越多，漫画就越受欢迎。不久之后，世界领先的营销统计学家安德鲁·埃伦伯格（Andrew Ehrenberg）发现品牌购买也是如此。Double Jeopardy 的底线是，与受欢迎的品牌相比，不太受欢迎的品牌拥有较少的买家和忠诚的客户。对于小型企业（特别是那些销售与其他企业类似的产品或服务的企业）或销售单一产品（例如个人贷款）的企业来说，这意味着如果不进一步更广泛地渗透市场并增加客户群，您就无法实现增长。对于那些从事重复销售和服务业务的人来说，增长来自于扩大客户群。并让现有客户更频繁地购买。随后，他们会在此过程中变得更加忠诚。 帕累托法则。是一切吗？ 帕累托法则 80/20 就是一切吗？想想有多少客户只购买过一次。如果所有这些轻度用户都购买两次，您的销售额会发生什么变化？营销中的常见思维回归到帕累托原则，或 80/20 规则。帕累托是一位意大利土木工程师和经济学家，他在大学期间发现，只有 20% 的意大利人拥有该国 80% 的土地。
但这一规则也适用于人类功能的许多其他领域
他 2010 年出版的书最初是为该研 电话号码列表 究所的赞助商撰写提出了一种开创性的业务发展新方法。该书的发现是，这个 80/20 的想法更像是 60/20。简单来说，这意味着 20% 的客户只产生了 60% 左右的业务，而不是 20% 的客户产生了 80% 的业务。因此，有 40% 的客户被抛在后面，而这些客户并不是企业的目标客户。 但如果我们的目标是增加销量，那么我们的努力应该针对那些最有可能因我们的关注而增加购买量的人。只需稍加思考，您就会意识到，已经经常购买我们品牌的客户将很难进一步提升。……因此，认为您的品牌的重度购买者（“黄金家庭”或“超级消费者”）是您的最佳目标的想法是有缺陷的。危险地简单化。
夏普教授 — 重度买家谬误 通过改变
40% 较轻人群的购买模式，您可以实现更多增长。为了更好地解释这一点，我们可以看看英国的可口可乐买家。根据 TNS Impulse Panel（现为 Kantar）的一项调查，50% 的买家每年只购买一两杯焦炭。剩下的可乐饮用者每年购买三杯。该品牌的平均销量为每年12个。平均可乐饮用者人数看起来很高，因为一小部分可乐饮用者是超重的。这意味着您的品牌也将拥有比您想象的更多的轻度买家。有人告诉你应该关注前 20%？？？规则的例外情况双重危险的主要原则是，增加市场份额在很大程度上也意味着扩大客户群规模。但情况总是如此吗？在重复购买率高但渗透率低的情况下，例如超市自有品牌商品，就不会出现双重危险。在这里，您的分销范围有限（仅限于超市商店的货架），但超市自有品牌的性质意味着购买它们的人数会很高。季节性品牌渗透率高，但重复购买率低。例如，复活节彩蛋随处可见，但时间有限。发展品牌真正需要什么 发展品牌真正需要什么当有人决定购买产品或服务时，您需要已经考虑到他们的想法。在接受WARC采访时，夏普是这样解释的：“我终于有足够的钱了。我要买一辆豪华车……如果他们从未听说过阿斯顿·马丁，那么你就���在其中。即使它出现在屏幕上，他们也不知道那是什么。
根据夏普的说法增长是由两个关
键因素驱动的： 心理可用性：一个人在购买情况下思考品牌的倾向。物理可用性：购买和查找该品牌的难易程度（这包括当有人搜索服务或产品时位于搜索引擎顶部的情况，即使他们寻找的不是您的品牌）。 较大的品牌更擅长于拥有精神和身体上的可用性。当顾客做出选择时，他们更有可能遇到分销更好的品牌。与小品牌相比，大品牌的知名度也更高，提供更多的选择，并且出现在更多的地方。人们倾向于考虑他们听说过的品牌。这些因素综合起来影响渗透率和客户忠诚度。最重要的是，轻度购买者更有可能听说过较大的品牌（而较小的品牌不会那么容易获得），因此他们在做出购买选择时会首先考虑较大的品牌。结果是，更大的品牌将吸引更多的顾客。 另请阅读：您什么时候真正需要品牌重塑策略 发展您的品牌。还有什么重要的？除了身体和精神上的可用性之外，还有什么重要？您需要引起注意 — 创造显着性并在人们心目中脱颖而出。创造独特的品牌资产 — — 创造独特的资产。
建立记忆结构强化客户在考虑您的
品牌时想到的所有事物。不要进行不必要的改变 — — 保持新鲜感，不要做出破坏品牌所创造的一致性的改变。 品牌差异化还是品牌差异化？ 品牌差异化？还是品牌差异化？像许多人一样，您可能认为它们基本上是同一件事。……但他们不是。品牌差异对于获得新客户群和帮助发展您的业务至关重要，而您的客户可能甚至不会理解或看到您的品牌差异。您希望您的品牌与众不同，成为与竞争对手不同的独特品牌。您以某种方式定位您的业务，并将其与独特的销售主张相结合。可能是某些词语创造了这种差异化，也可能是你提供的产品为你提供了展示这种差异化的天然优势（亚马逊就是一个很好的例子，它的产品能够使自己作为一个企业脱颖而出 — — 低廉的价格、巨大的利润）目录和超快速、方便的交付）。T-Mobile 通过瞄准居住在城市地区的年轻人并终止长期合同（这是该受众群体的一个众所周知的痛点），将自己与较大的通信品牌区分开来。这是一个巨大的成功。但从中要理解的一件事很重要，那就是差异化是战略性的，客户不一定能感知到差异化。这就是区别的地方。客户可以看到两家企业之间的区别。也许他们没有注意到可口可乐是关于快乐的，而百事可乐是关于乐趣的。但每个品牌的不同外观却一眼就能辨认出来。
与众不同是指获得独特的外观和感觉
使您能够立即从竞争对手中脱颖而出。可乐瓶的形状很容易让人认出是可口可乐，而不是百事可乐。麦当劳的黄色拱门是现代生活中最受认可的元素之一。（您可以在本文《关于感知品牌差异化重要性的证据》中阅读更多内容。） 如何通过创新来发展您的品牌？并非所有营销人员都认同夏普关于如何发展品牌的研究结果。一个论点是，正是创新使公司成长。人在变，市场也在变。满足新客户需求的新产品可以赋予品牌新的生命力。创新可以为品牌带来新的活力。无论您是否同意以及是否适用于您的业务，创新都是昂贵的，并且会立即降低长期收益的短期利润。但对于小公司来说，创建新的产品线不太可能是一个选择。 最后的想法一开始可能很难接受这一切。营销人员被教导说，首先追求现有客户更便宜、更容易，而且虽然该策略确实会维持销售，但不一定会增加销售。
例如传统的品牌增长策略可能会提到
提高忠诚度建立有意义的联系和关系品牌意识个人品牌增加社交媒体的存在品牌差异化和独特的品牌声音请记住，在现代世界中，让您的公司真正独一无二是很困难的。有许多企业提供相同或相似的产品和服务。对于客户来说，感知到的差异通常并不是很大。虽然忠诚度确实存在，但更常见的情况是，客户对多种品牌都忠诚，而不仅仅是一个品牌。随着在线业务的激增，产生传统的忠诚度变得更加困难。夏普的论点是，品牌成长的最大障碍是，在大多数情况下，潜在买家不会注意到或想到你的品牌。当客户需要时，品牌的可用性和实体存在并不存在。这并不是要进行n级细分并找到高度特定的目标受众。当代理机构与您谈论提高忠诚度时，请记住，根据双重危险，如果不获得更好的市场份额，您将很难提高忠诚度。他们同时改变。当然，如果这些让您有所思考，请联系我们。如果您专注于那些众多的轻度买家，您的品牌发展效果会如何？
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