beyhancecentopuz-blog

[beyhancecentopuz-blog]

Kayıttayız – Doğa Koleji’nin Afişi

Ne diyor Jack Foster, Fikir Nasıl Bulunur isimli kitabında? Birleştirmeyi Öğrenin. Yani bir şeyle başka bir şeyi birleştirin ya da bir şeyi başka bir şeye benzetin.

Küçükyalı metro durağı yakınlarında rastladım yukarıdaki afişe. Metin yazarı da olsa önce görsel çekiyor insanın dikkatini.  Kıza baktım, mikrofona baktım, yazıya baktım. En son logoya baktığımda “Olmuş bu iş” dedim. Rakiplerle aynı şeyleri söylemek zorunda kalıyoruz zaman zaman. Erken kayıt dönemi başladıysa başladı. Mecbursun bunu söylemeye. Rakibin de mecbur. Peki nasıl farklılaşacaksın? Söyleme şeklini değiştirerek tabii ki. Bunun da en eğlenceli yolu kelime oyunu yapmak. A4 denildiğinde aklına ne geldiğiyle ilgili bir espri dolaşıyor ortada epeydir. Duymayan kalmamıştır bence. A4 denilince pek çok erkeğin aklına Audi A4 gelirken, matbaa sektörü çalışanlarının aklına fotokopi kağıdı gelir. Peki, bir özel okul “Kayıttayız” derse aklınıza ne gelir? Eminim şarkı kaydeden ufak bir kız çocuğu değildir aklınıza gelen. Fikrin güzelliği de burada işte. Tebrikler…

[beyhancecentopuz-blog]

Anadolu Hayat Emeklilik firmasının #banateyzedediler ve #banaamcadediler temalı reklamları izleyiciden tam not aldı, almaya da devam ediyor.  

Ben de çok beğendim reklamı.  Hedef aldığı kitleyi 12’den vuran bir reklam olmuş. Eminim hepimizin teyze ve amca kelimesiyle karşılaştığımız ve hayatımızın dönüm değil belki ama unutulmazı olan anları vardır. En azından benim var.

Ayrıca, son yıllarda ard arda çıkan bireysel emeklilik reklamları hep aynı söylemler üzerine kuruluydu.  ‘Emeklilik yatırımı’, ‘para biriktirme’, ‘devlet teşvikinden faydalanma’ vs. gibi... Evet, bu reklamda da ‘geleceğini garanti altına al’, ‘yıllar hızla geçiyor’ gibi klasik söylemler var ama bu söylemler reklamın odak noktasında değil. 

İşte bu güzel reklam filminin künyesi…

Reklamveren Anadolu Hayat Emeklilik

Reklam Ajansı TBWA\ISTANBUL

CCO İlkay Gürpınar

ECD Volkan Karakaşoğlu

Yaratıcı Ekip Berkay Özay, Gamze İçhedef, Yiğit İrde, Alpan Esen, Cantekin Güngör, Ozan Aslan

Marka Ekibi Güler Balta, Canan Ayvacı, Denizhan Çakıl, Ecem Taşçı, Sırma Er

CSO Toygun Yılmazer

Stratejik Planlama Ekibi Tuğyan Çelik, Mert Kal

Prodüksiyon Ekibi Övünç Hitay, Reyhan Yılmaz, Cansu Arcan

Prodüksiyon Şirketi Autonomy

Yönetmen Ferit Katipoğlu

Müzik Emre Irmak / Jingle Jackson

[beyhancecentopuz-blog]

Bu reklamdaki mantık hatasını bir tek ben mi fark ediyorum acaba?

Medcezir hemen herkesin bildiği bir dizi. Bu dizideki Eylül ve Mert karakterleri zengin ailelerin çocukları. Eylül karakterine Hazar Ergüçlü, Mert karaktetine ise Taner Ölmez hayat veriyor.

Turkcell, reklamlarında ünlü oynatmayı seven bir marka. Bu reklamında da Hakan Altun ve Taner Ölmez rol alıyor. Ama o da ne? Taner Ölmez reklamda da Mert karakterini canlandırıyor. Ve rolü gereği kontörü bittiği için sevgilisi Eylül’ü arayamıyor ve telefonunun başında çaresiz bekliyor!

Oysa dedesi Asım Şekip Kaya’ya söylese GSM operatörü onun olabilir:)

[beyhancecentopuz-blog]

Jack Foster'ın Kitabı: Fikir Nasıl Bulunur?

Yazmak için en gerekli şey olan fikrin nasıl bulunabileceğini biliyor musunuz? Jack Forster tarafında 1996 yılında yazılan ‘Fikir Nasıl Bulunur’ isimli kitabı okuyalı epeyce bir zaman oldu. Kitabı okurken tabir-i caizse Amerika’yı yeniden keşfetmedim ama farklı bir aydınlanma yaşadım. Kitapta belirtilen maddeleri zaten yapıyordum. Kitapta yaratıcı fikre ulaşmak için atılması gereken 14 adımdan bahsedilmiş. Çok keyifle, bir çırpıda okunan bir kitap. Birazdan sizlere kitapta yazılan maddeleri özetleyeceğim ama önerim mutlaka kitabı okumanızdan yana:) 1. Fikir Nedir? 2. Eğlenin 3. Fikirsever Olun 4. Hedeflere Kitlenin 5. Çocuk Gibi Olun 6. Kafayı Doldurun 7. Cesaretinizi Toplayın 8. Düşünme Biçiminizi Gözden Geçirin 9. Birleştirmeyi Öğrenin 10. Problemi Tarif Edin 11. Bilgi Toplayın 12. Fikir Arayın 13. Fikri Unutun 14. Fikri Hayata Geçirin.

[beyhancecentopuz-blog]

Pazarlamada Hikaye Anlatımı ve Önemi

Nedir bu içerik pazarlaması dedikleri? başlıklı yazıda da bahsettiğimiz gibi içerik pazarlamasında temel amaç ‘değer yaratan’ ve ‘fayda odaklı’ bir metin hazırlamaktır. Bunun en etkili yolu ise hikaye anlatımıdır. Nedir? Hikaye anlamı, hedef kitleye iletmek istediğimiz mesajı bilgilendirme şeklinde değil de hikaye yoluyla aktarmaktır. Burada amaç yine müşterinin üründen çok hikayeye odaklanmasıdır. Yeni nesil pazarlamada ürün her zaman arka plandadır. Başarılı pazarlamacıların birinci görevi, müşteriyi arka sokaklarda dolaştırarak ürüne ulaşmasını sağlamaktır. Neden Önemlidir? Tüm markalar devamlı olarak ne kadar iyi olduklarını, ne kadar kaliteli ürünler ürettiklerini ve neden onlardan ürün satın almanız gerektiğiniz anlatıyor. Hatta bunu o kadar çok agresif bir şekilde yapıyorlar ki zaman zaman sinir bozucu oluyorlar. Oysa müşteriler satın alma kararı verirken ürünün kendisine sunduğu faydaya, beklentilerini karşılayıp karşılamadığı ve en önemlisi markaya karşı hissettikleri duyguya (samimiyet, yakınlık) bakıyorlar. Hikaye anlatımının önemi tam da bu noktada ortaya çıkıyor. Çünkü iyi bir hikaye anlatımı hem müşteri ile marka arasındaki bağı oluşturuyor hem de farklılık yaratıyor. Hikaye anlatımında amaç müşteriye sadece iyi bir hikaye anlatmak değildir elbette. Asıl amaç, iyi bir hikaye anlatırken şirketin hedeflerine ulaşmasını sağlamaktır. Elimizde kalan yine marka tanıtımı ve satışa katkı olmalı. Not: Önümüzdeki günlerde markaların başarılı hikaye anlatımı çalışmalarını burada sizlerle paylaşıyor olacağım.

[beyhancecentopuz-blog]

Colins'ın Yılbaşı İlan Çalışması

Rutin www.behance.net turumu yaparken karşılaştım bu çalışmayla. Açıkçası ben fikirle yaratıcı içeriğin çok uyuştuğu kanısındayım. Bakalım siz ne düşüneceksiniz?

Emeği geçen herkesi tebrik ediyorum:)

Kaynak: http://www.behance.net/gallery/Colins-ylbas-ilan/5376083 

[beyhancecentopuz-blog]

Reklam Yazarı Kimdir, Ne İş Yapar?

En çok sevdiğiniz markanın sloganı, evden işinize giderken dinlediğiniz radyonun cıngılı, işten eve dönerken yol kenarındaki bilboard’da gördüğünüz kocaman yazı, televizyonda izlerken duygulanmanıza neden olan reklamdaki sözler, çalıştığınız firmanın tarihçesi ve elinizde tuttuğunuz katalogdaki içerikler... Tüm bu işler reklam yazarlarının marifetli ellerinden çıkıyorlar.

Reklam yazarları, basın ilanından radyo spotuna, konuşma metninden ölüm ilanına kadar her türlü yazıyı yazabilirler. Sanılanın aksine, reklam yazarları sadece reklam metnini yazmazlar, aynı zamanda reklamların ana fikirlerini bulur ve çalıştıkları markalarının pazarlama faaliyetlerine de katkıda bulunurlar.

Yani reklam yazarları yaratıcı fikri oluşturan kişilerdir.

İYİ BİR REKLAM YAZARI HANGİ ÖZELLİKLERE SAHİP OLMALI?

1. Araştırmacı Bir Ruha Sahip Olmalı Reklamlar yazarları pek çok konuyla ilgili yazı yazabilirler. Bu sebeple de pek çok alanda araştırma yapmaları, politikadan sanata, spordan magazine hemen hemen her konuyla ilgili yüzeysel de olsa bilgi sahibi olmaları gerekir. İçine girdiği sektöre kolayca adapte olmalı, çalıştığı markanın rakiplerini incelemeli ve kısa sürede o sektörle ilgili söz söyleyebilecek duruma gelmelidir. Dolayısıyla araştırmacı bir ruh, öğrenmeye ve yeniliğe açık olmak reklam yazarlarının olmazsa olmazlarıdır.

2. Çok Okumalı Yazmakla ilgili her makalede söylenen ilk şey ‘Çok Okuyun’dur. Çünkü çok okuduğunuzda kelime dağarcığınız, dile hakimiyet ve hatta hayal gücünüz gelişir. Bu nedenle yazmanın ilk basamağı çok okumaktır.

3. İmla ve Yazım Kurallarına Dikkat Etmeli, Dile Hakim Olmalı Hiç kimse okuduğu metinde bir sürü imla hatası ve devrik cümle görmek istemez. Özellikle de bir marka, kendisini anlattığı yazıda böyle bir durumla karşı kalmaya gelmek istemez. Reklam yazarları mutlaka ve mutlaka kullandığı dile çok hakim olmalı ve imla kurallarına dikkat etmelidir. Ancak sadece dile hakim olmak ve temiz bir metin yazmak reklam yazarı olmaya yetmez. Çünkü reklam yazarlığı, yaratıcılık ve güçlü bir pazarlama bilgisi gerektirir.

4. Gözlemci Olmalı ve Hedef Kitlesiyle Empati Kurabilmeli İyi bir reklam yazarının yazdığı metinlerle hedef kitlesini harekete geçirmesi beklenir. Bunu yapabilmesi için de hedef kitlesinin ihtiyaçlarını ve beklentilerini anlayabilmesi gereklidir. Sadece elit bir zümreye ya da dar gelirli kesime hitap eden bir reklam yazarı düşünülemez. Dolayısıyla iyi bir reklam yazarı kendi yaşam koşulları ne olursa olsun çevresini iyi gözlemlemeli, yaptığı gözlemlerden doğru sonuçlar çıkarmalı ve her kesimden insanla empati kurabilmelidir.

[beyhancecentopuz-blog]

Sanırım Kurban Bayramı tatiliydi. Boyner’ın bu reklamını televizyonda   izlediğimde hemen dilime dolandı cıngılı.

Bizler metin yazarken kılı kırk yarıyoruz nasıl bir slogan ya da başlık bulsak diye. Elbette bu işler bir takım işi. Verilen brief, ekibin kendi içerisinde gerçekleştirdiği beyin fırtınası vs. cıngılın bulunmasında önemli rol oynamıştır. İşin sonunda hakikaten güzel, ritmi ve sözleriyle dile dolanan bir slogan çıkmış ortaya.

“NEYLE NEY GİDER, ARAR BULUR BOYNER”

Tebrikler!!!

[beyhancecentopuz-blog]

Etkili Slogan Bulmak İçin 6 İpucu

Çoğu zaman markanın adıyla bütünleşerek anılan sloganlar, markanın kendini ifade etme şeklidir. Bu nedenle de sloganın doğru seçilmesi markalar için hayati önem taşır.

İşte iyi bir slogan bulmanıza yardımcı olabilecek 6 öneri…

1. Uyumlu ve Kafiyeli Kelimeler Kullanarak Akılda Kalın Gün içerisinde farklı kanallardan çok fazla sayıda reklam ile karşılaşıyoruz. Peki bunların kaçı aklımızda kalıyor? Tabii ki uyumlu ve kafiyeli kelimeler kullanılan sloganlar. Zihninizi hızlıca bir yoklamanızı öneririm. Aklınıza gelen örnekler uyumlu ve kafiyeli kelimelerden oluşan sloganlar değil mi?

2. Lafı Fazla Uzatmayın! Sloganlar az sözle çok şey anlatırlar. Uzun bir sloganın hatırlanması çok zordur. Markanızı bir iki kelime ile en iyi şekilde ifade edecek bir tercihte bulunmak sloganınızın etkinliğini arttıracaktır.

3. Fayda Sunun ‘Fayda’ günümüz pazarlama faaliyetlerinin odağını oluşturan en önemli kavram. Müşterilerinize her fırsatta, kullandığınız tüm kanallarla ‘sunduğunuz faydayı’ anlatmanız gerekiyor. Böylelikle rakiplerinizle aranızdaki farkı gözler önüne sermiş olursunuz.

4. Markaya/Ürüne Vurgu Yapın Marka ya da ürünü isminin sloganınızın içinde yer alması hatırlanmayı ve akılda kalmayı kolaylaştıracaktır.

5. Güven Duygusu Yaratın Belki de işin en zor kısmı bu. Sloganınız kesinlikle tüketicide güven hissi yaratmalı ve bu his onu satın almaya yönlendirmeli. Unutmayın ki; tüketicilerin davranışlarını etkileyen en önemli faktörlerden biri güvendir.

6. Olumlu İzlenim Bırakın Sloganınız tüketicide pozitif bir his yaratıyorsa bu maddeyi yerine getirmişsiniz demektir. Peki bu pozitif hissi sadece olumlu kelimelerle mi oluşturabiliyoruz? Hayır. Negatif çağrışımda bulunan kelimeler ile de pozitif his yaratabiliriz. Omo’nun ‘Kirlenmek Güzeldir’ sloganını bu madde için başarılı bir örnek olarak gösterilebiliriz.

Ve Son Söz Elbette aradığınız ya da bulduğunuz sloganlar yukarıda saydığımız tüm bu özellikleri içerisinde barındıramazlar. Zaten bizler de slogan ararken bu maddeleri zihnimizde canlandırmıyoruz. Ama şunu söylemeliyim ki; ‘çok iyi bir slogan buldum’ diyebilmeniz için sloganınızın yukarıdaki önerilerden en az 2 tanesini barındırması gerekir:)

Ve Son Not Önümüzdeki günlerde markaların slogan incelemelerini sizlerle paylaşıyor olacağım.

[beyhancecentopuz-blog]

Nedir Bu 'İçerik Pazarlaması' Dedikleri?

Son dönemde ‘krallığa’ kadar yükselen içerik pazarlaması en basit haliyle; bir marka ya da ürün adına müşteriye fayda sağlaması amacıyla paylaşılan her türlü içeriktir.

Burada kullandığımız ‘her türlü’ ifadesinden kastımız nedir?

Sosyal medya içerikleri, bloglardaki makaleler, video içerikleri, katalog-broşür gibi tanıtım materyallerindeki içerikler, mailinglerdeki yazılar vs. gibi aklınıza gelebilecek tüm kaynaklar…

İçerik pazarlamasının özellikleri nelerdir?

1.İçerik pazarlaması, markaların tüketicilere ‘fayda odaklı’ ulaşmalarını amaçlar. Bu nedenle içerik pazarlamasındaki en temel nokta; ‘değer yaratan’ ve ‘fayda odaklı’ bir metin hazırlanmasıdır.

2. Hazırlanan içerik marka ya da ürün hakkında olmak zorunda değildir. Burada önemli olan, kullanıcıların duygularına, beklentilerine, ihtiyaçlarına hitap eden ya da marka/ürün hakkında bilgi sahibi oldukları bir içerik oluşturmaktır.

3. Hedef kitlenin marka ya da ürün hakkında bilgi sahibi olduktan sonra ‘deneyim’ sahibi olması, yani harekete geçmesi beklenir. Bu deneyimin memnuniyetle sonuçlanması aynı zamanda müşteri sadakatini de büyük ölçüde sağlar. İçerik pazarlamasının en önemli özelliklerinden biri de müşteri sadakatine olumlu katkı sağlamasıdır.

4. Devamlı aynı söylemleri içeren ve her fırsatta markayı/ürünü adeta insanın gözüne sokan reklamlar çoğu zaman sinir bozucudur. Oysa içerik pazarlamasını etkili bir şekilde kullanan bir öncelikle sinir bozucu sıfatından kurtulur. Çünkü böyle bir markanın amacı müşterisine tam da ihtiyaç duyduğu, beklentilerine karşılık verdiği bir metin sunmaktır. Reklam ise arka planda ilerler.

[beyhancecentopuz-blog]

Basın Bülteni Hazırlarken Nelere Dikkat Etmek Gerekir?

Basın bülteninin amacı; bir şirket/ürün ya da organizasyona ait haber değeri taşıyan konuyla ilgili bir içerik hazırlayarak gazetecileri, tüketicileri ve değişen dünya ile birlikte blog yazarlarını bilgilendirmektir. Başarılı bir basın bülteni; başlık, özet, tarih, giriş, detay, ilgili ve iletişim bölümlerinden oluşur. Doğru hazırlanmış bir basın bülteni, hedef kitlenize mesajınızı doğru ve etkili bir şekilde iletmenizi sağlar.

Basın bülteni hazırlarken dikkat etmeniz gereken konular:

1. Karşı Taraf İçin Okumaya Değer Bir Konu Seçin: Basın bülteninizi yazmaya başlamadan önce kendinizi haberinizi değerlendirecek gazetecilerin ve okuyucuların yerine koyun ve konunuzun onlarda hissettireceği duyguyu tahmin etmeye çalışın. Gerçekten ilgilerini çekebilecek bir konuda bilgi verdiğinizden eminseniz basın bülteninizi yazmaya başlayabilirsiniz.

2. Objektif ve Sade Bir Dil Benimseyin: Basın bülteninizi kesinlikle reklam aracı olarak kullanmayın. Gazeteciler de okuyucular da reklam kokan bir basın bülteninden hoşlanmazlar. Firmanızı/ürününüzü öven, satışları arttırma amacı güden kelimeleri kesinlikle kullanmayın. Basın bülteni yazarken mümkün olduğunca geniş zaman kullanmanızı ve edilgen fiilerden kaçınmanızı öneririm.

3. 5N, 1K Kuralını Uygulayın: Unutmayın, basın bülteni gazeteciler için sadece bir haberdir. Bu nedenle haber metni kurallına uygun olarak hazırlanmalıdır. Basın bülteniniz ne, nerede, nasıl, ne zaman, neden ve kim sorularına yanıt vermelidir.

4. Dikkat Çekici Bir Başlık Bulun: E-Posta kutularına her gün yüzlerce basın bülteni düşen gazetecilerin büyük bölümü zaman zaman sadece başlıklarına bakarak değerlendirme yapabiliyor. Özenle hazırladığınız basın bülteninizin hiç okumadan çöp kutusuna gitmesini istemiyorsanız, basın bülteninize ilgi çekici bir başlık bulmalısınız.

5. Etkili Bir Giriş Paragrafı Yazın: Başarılı bir basın bülteni dikkat çeken bir başlığa ve etkili bir giriş bölümüne sahiptir. Başlığınız, özetiniz ve ilk paragrafınız bülteninizin içeriğini belirtmeli. Özet kısmı bir paragrafı geçmeyecek şekilde kısa ve net olmalı. Özet kısımdan sonra içerikle ilgili detaylar ile bülteninizi yazmaya devam edebilirsiniz.

6.Çok Fazla Kelime Kullanmaktan Kaçının: Dikkati dağıtmamak için bülteninizi kısa tutmaya özen göstermelisiniz. Aynı kelimeleri tekrar tekrar kullanmaktan ve ağdalı bir dilden uzak durmalısınız.

Unutmadan;

İletişim Bilgilerinizi Ekleyin: Basın bülteninizin sonuna basın mensuplarının gerekli durumlarda size ulaşabilmesi için iletişim bilgilerinizi eklemeyi unutmayın.

Görselliğe Önem Verin: Özenle yazdığınız basın bülteninizi görseller ile süslemeyi unutmayın. Hatta bültende herhangi bir belgeden bahsediyorsanız, bu belgeyi tarayarak hedef kitlenize iletebilirsiniz. Kurumsal logonuzu mutlaka görsellere ekleyin.

Basın Bültenini Göndereceğiniz Kitleyi Doğru Seçin: Basın bülteninizi gönderirken sizin konunuzla kimin ilgileneceğini tespit etmelisiniz. Magazin muhabirine politikayla ilgili bir basın bülteni göndermenizin size hiçbir faydası olmayacaktır.