Hur marknadsför man sig i en storstad?
Företag som bedriver sin verksamhet i en storstad som Stockholm möter stora utmaningar inom sin marknadsföring. Inom i stort sett vilken bransch som helst är konkurrensen stor och att nå fram till sina kunder kan vara svårt speciellt för ett nystartat företag vars varumärke ännu inte är etablerat. Det är därför man som nystartat företag ofta behöver arbeta med SEM i Stockholm för att få den där kritiska första kontakten med sin kundbas.
Vad är SEM?
SEM är betald annonsering inom sökmotorer. Den absolut främsta sökmotorn är Google och om man inte har någon speciell anledning att inrikta sig på någon annan sökmotor utgår vi från att det är här man arbetar med sina första SEM-kampanjer. Med hjälp av SEM kan man snabbt få trafik på valda söktermer men det presenterar också en rad utmaningar:
Rätt sökord Först måst man identifiera vilka sökord och söktermer som ens potentiella kunder använder när de letar efter den typ av produkt eller tjänst man vill marknadsföra.
Konkurrens Vilka hemsidor rankar idag organiskt för den sökterm man valt och finns det redan idag andra företag som annonserar på termen med egna SEM-kampanjer?
Rätt volymer Hur många sökningar får ett sökord i månaden? När man marknadsför sig via SEM betalar man per klick som ens annons får och kan själv budgetera hur många klick man vill betala för men man kan aldrig få fler klick på en sökterm om den organiska sökvolymen är för låg.
Rätt pris Vad blir priset per klick och hur mycket är du beredd att betala? Priset påverkas av flera faktorer men främst av hur många andra som vill bjuda på söktermen. Genom att bjuda på lokala söktermer med SEM i Stockholm eller en specifik stadsdel kan man få mer riktad söktrafik med lägre konkurrens.
Konverteringar I slutändan är hur många besökare man får till sitt erbjudande inte det intressantaste. Det viktiga är hur många av de som kommer till ens hemsida via att klicka på en annons som nappar på ens erbjudande och konverteras till en betalande kund. Beroende på hur mycket varje individuell kund är värd kan man avgöra hur många kunder per 1000 besök en annons måste generera för att vara lönsam.
Lönsamhet Allt eftersom man börjar experimenterar med olika kampanjer märker man att vissa konverterar för få kunder eller kostar för mycket per klick för att vara lönsamma.
Man stänger då kampanjerna på dessa sökord och letar efter bättre sökord. Det är priset, potentiell volym och lönsamheten som bestämmer vilka kampanjer man ska satsa på.
Dessa kan dock fluktuera från dag till dag eller vecka till vecka så man måste utvärdera löpande kampanjer ofta och vara beredd att agera snabbt om en tidigare lönsam kampanj inte längre är effektiv.
Här kan du läsa mer om Beet: https://www.beet.se
1 note
·
View note