deelvraag1-blog - Tumblr blog

[deelvraag1-blog]

INFO BLOGPOST:

Dit blog lees je van beneden naar boven. Dus scrollen maar!

[deelvraag1-blog]

Analyse: #BOOS – YouTube Strategie

Een van Nederlands meest populaire webseries is #BOOS, een wekelijks YouTube-programma van BNN/VARA (NPO3). Tim Hofman is presentator en lost iedere aflevering conflicten op tussen consumenten en grote bedrijven of instellingen. #BOOS is gestart in mei 2016 en is volgens YouTube het snelgroeiende YouTube kanaal in Nederland ooit. 

Boris van Bennekum (digital director) en Hubert van der Want (regisseur, eindredacteur) gaven in België een college over de YouTube strategie achter #BOOS. De belangrijkste punten worden hier samengevat: 

BNN/VARA is normaal gesproken een organisatie die televisie maakt. Toch vonden Boris en Hubert het tijd om te luisteren naar een belangrijke ontwikkeling die al een tijdje bezig was, namelijk de verschuiving van TV naar smartphone. We gebruiken bijna altijd 2 schermen tegelijk. Dit is belangrijk om te weten bij de ontwikkeling van een webserie. Computer & Smartphone, Smartphone & TV, TV & Computer. Wereldwijd zou 36% eerder zijn TV weg doen dan zijn smartphone. Dit lijkt weinig maar hier zitten ook mensen uit Bangladesh tussen die net heel erg blij zijn met een TV. In de westerse wereld ligt dit percentage een stuk hoger. Daarom moet men als televisieomroep veel meer inspelen op web. Ze willen zijn waar het publiek is en daarom wordt TV steeds minder belangrijk. 

Bij het ontwikkelen van de YouTube Strategie voor #BOOS zijn eerst een aantal belangrijke uitgangspunten en feiten op een rijtje gezet. 

De makers van #BOOS wilden van kijkers naar fans. 

Fans zijn eerder en ook meer betrokken

Fans zijn eerder en ook meer actief 

Fans doorbreken en overstijgen timeslots 

Fans zorgen zelf voor nieuwe fans 

Fans geven ons data om nog meer fans aan te boren. 

Belangrijk om te weten is dat men op YouTube op een andere manier kijkt dan op de televisie. Het volgende voorbeeld geeft hier wat verduidelijking bij: Voor BNN op Reis (NPO 3 – TV) gaat Geraldine Kemper naar Argentinië. In het programma geeft ze de kijker allemaal informatie over het land. De kijker vindt dit leuk en is geïnteresseerd in de cultuur en de informatie de ze van Geraldine krijgen. Het is informatief. Op YouTube zal dit niet werken: de informatie over Argentinië is voor de YouTube kijkers niet interessant. Het gaat hier veel meer om de persoon die (wekelijks) te zien is en wat diegene daar doet. Bij #BOOS is dit Tim Hofman. Tim is niet zomaar een leuke presentator, maar is op sociale media heel sterk en heeft daardoor veel impact op de doelgroep. De ideale persoon om de hoofdrol van een webserie te geven. 

Tim heeft ook zelf veel bijgedragen aan het ontwikkelen van de serie en de strategie. Hij wilde geen camera’s in het gezicht duwen van bedrijven, zoals Alberto Stegeman dat doet, maar hij wilde een vrolijk programma. Zo kwam er een idee om de hele stijl van de serie op te vrolijken met confetti. De hele vormgeving, muziekkeuze en tone of voice straalt die vrolijkheid uit. Op iedere thumbnail komt die confetti weer terug, en in het logo van #BOOS is een lachende smiley verwerkt.

De drie belangrijkste punten voor het succes van #BOOS: 

1. Het zit vol met grapjes. Er is voor deze serie een compleet eigen taaltje gecreëerd: woorden worden verdraaid tot nieuwe woorden en de serie spreekt de taal van de doelgroep. Iets wat saai is kan daarmee toch nog grappig gemaakt worden.

Dit is ook goed terug te zien in de header die ze gebruiken. Daar wordt dat taaltje gelijk al geïntroduceerd:

2. In iedere aflevering zijn blokjes verwerkt die de kijker informatie geeft. Deze zijn zo leuk mogelijk gemaakt en gaan heel snel. Hetzelfde blokje kan je 4 of 5 keer opnieuw kan kijken, en dan nog zie je weer een nieuw grapje. Dit werkt goed voor mensen die opnieuw kijken. Voorbeeld van waarom dit niet op tv zou kunnen, dan ben je al je kijkers kwijt.

3. Tim Hofman is de voornaamste reden waarom kijkers terug komen. De rol van Tim in deze serie is simpel: grappig zijn voor de kijker, irritant zijn voor de bedrijven waar ze langs gaan. Op deze manier lokt Tim op een vrolijke en nette manier toch altijd wel ene relletje uit, waardoor de aflevering interessant wordt om naar te kijken.

Laatste tips: 

Ken je publiek echt, 

Stop met tv maken 

Volg je data Ga voor je fans 

Maak een kanaaltrailer die je op social media kan delen bij de lancering van je kanaal. 

Bronnen: 

https://www.youtube.com/watch?v=jFmH8hQWh8w https://www.youtube.com/channel/UCc0kHafEIzm6PiqyrsC5lyg https://www.youtube.com/watch?v=GgxsQXXSAgo

[deelvraag1-blog]

Analyse - Film Riot: Geld verdienen met YouTube

Film Riot is ook een groot kanaal uit Amerika (1 miljoen abonnees). Dit kanaal richt zich op een speciale doelgroep: filmmakers. Ze ontwikkelen op wekelijkse basis video’s met tips en voorbeelden van de nieuwste Hollywood filmtechnieken. In deze analyse wordt er vooral gekeken naar een manier van geld verdienen met YouTube. 

Naast de inkomsten die het kanaal genereert door de vele views en het aantal abonnees, wordt er in de video’s regelmatig reclame gemaakt voor producten uit de mediawereld. Ze doen dit op een slimme manier, want de reclame is in bijna alle gevallen enorm handig voor de kijker.

Om te beginnen is de hoofdsponsor van het kanaal domain.com, een website die domeinnamen en hosting-pakketten verkoopt voor websitebouwers. “Brought to you by Domain.com” is een standaard geworden in de afleveringen van Film Riot. Iedere filmmaker heeft een website nodig, dus door te investeren in de afleveringen van Film Riot heeft Domain.com bereik tot een miljoen filmmakers die allemaal klant zouden kunnen worden. Naast het iedere aflevering tekstueel benoemen van Domain.com en het tonen van hun logo, wordt er door Ryan Connolly regelmatig een kortingsactie van domain.com aangekondigd. 

Maar ook andere bedrijven adverteren op deze manier in de video’s van Film Riot. Allerlei bedrijven die handige apps, camera’s, statieven en andere gear/tools ontwikkelen voor filmmakers laten Film Riot regelmatig een review maken over hun nieuwe product. Op deze manier heeft Film Riot weer een nieuw onderwerp om content over te maken, waar ze nog geld mee verdienen ook (buiten de YouTube inkomsten om). 

Film Riot laat dus zien dat er ook buiten de YouTube inkomsten om een verdienmodel bij je kanaal te bedenken is. In dit geval zelfs een verdien model waar de kijker vaak nog veel baat bij heeft ook. Er wordt enkel geadverteerd met producten die voor filmmakers handig zijn. 

Bronnen: 

https://www.youtube.com/watch?v=N-KiI62rRH4 https://www.youtube.com/user/filmriot

[deelvraag1-blog]

Analyse – CollegeHumor: het inrichten van je channel.

Met 11.735.965 abonnees en 5.410.105.551 weergaven is CollegeHumor een van de grotere kanalen uit Amerika. In deze analyse kijken we vooral naar de inrichting van het kanaal. Hoe krijgen bezoekers de content aangeboden? 

De naam is sterk aangezien het direct verteld wie de doelgroep is en wat voor genre video’s het kanaal aanbiedt: Grappige video’s voor en over scholieren en studenten. CollegeHumor maakt gebruik van de header om een van hun series te promoten: Date Night. Hier zien we gelijk dat ze regelmaat aanbrengen bij het uploaden van deze webserie. Elke dinsdag komt er een nieuwe aflevering online.

Het logo is iconisch en klein, waardoor het ook in kleinere weergaven duidelijk herkenbaar is. Zo zullen fans de pagina gelijk herkennen wanneer CollegeHumor bijvoorbeeld reageert op comments van kijkers. Hierdoor krijgen de fans een gevoel van betrokkenheid wat bevorderlijk is voor de populariteit.

Op de eerste page van het kanaal worden onder elkaar de verschillende series gepresenteerd. Als je op afspeellijsten klikt zie je de series ook netjes geordend staan. Op deze manier hebben kijkers overzicht en kunnen ze makkelijk naar de serie kijken die ze zelf leuk vinden.

Opvallend zijn de verschillende soorten thumbnails die er worden gebruikt. Bij “If Google Was A Guy” wordt de aandacht gelijk getrokken door het logo van Google. Bij deze serie kiezen ze voor een still uit de film met daarop de titel van de aflevering in tekst afgebeeld. In andere series gebruiken ze alleen een aantrekkelijke afbeelding (Troopers). De manier van weergave zoals bij Badman is bij CollegeHumor de meest gebruikelijke. 

De content die CollegeHumor plaatst is zeer professioneel. Het zijn voornamelijk sketches over situaties die vaak erg herkenbaar zijn. Hierdoor worden de video’s heel deelbaar. Qua stijl en beeld is het kwalitatief erg goed. Je kunt zien dat hier een bedrijf achter zit die hier fulltime mee bezig is. Ook de website www.collegehumor.com benadrukt deze professionaliteit. 

Aan het eind van ieder video wordt de kijker nadrukkelijk gevraagd om te abonneren op het kanaal, en wordt je doorverwezen naar een nieuwe video. Hierdoor zullen kijkers sneller meer video’s bekijken.

Kortom, CollegeHumor is misschien wel het perfecte voorbeeld van een succesvol YouTube kanaal die de kijker weet te lokken, weet te vermaken en weet vast te houden. Op alle belangrijke plekken is structuur en duidelijke content aanwezig. De video’s worden op een professionele manier gepresenteerd en zien er ook zeer professioneel uit. De content is vaak kort: maximaal 4-5 minuten. De video’s zijn laagdrempelig en zijn voor een enorme hoeveelheid doelgroepen interessant. Het kanaal biedt meerdere series en is daardoor heel divers. Veel van de video’s hebben potentie om viral te gaan of zijn dit ook daadwerkelijk geweest. Een mooi voorbeeld daarvan is “How to Wash a Goddamn Dish”, een grappige video over studenten die nooit de afwas doen, welke enorm veel gedeeld werd door studenten op facebook.

Bronnen:

https://www.youtube.com/watch?v=Y9Cald-OCPA

https://www.youtube.com/channel/UCPDXXXJj9nax0fr0Wfc048g

[deelvraag1-blog]

YouTube als inkomstenbron: Analyse Populaire YouTube channels

Op YouTube wordt enorm veel verschillende content geplaatst. Voor dit onderzoek ligt de focus bij het door professioneel gecreëerde content, dus content die is ontwikkeld met doelstelling om inkomsten te genereren. In Nederland bestaan inmiddels behoorlijk wat populaire YouTube channels van makers die met YouTube hun geld verdienen. Natuurlijk zijn er op wereldwijd niveau nog veel grotere kanalen. In de bovenstaande blogposts analyseren we een aantal YouTube channels uit binnen- en buitenland.

[deelvraag1-blog]

Het 3H Model van YouTube

Vanwege het massale videoaanbod en de steeds kortere spanningsboog van de kijker is het voor bedrijven en filmmakers steeds lastiger om echt effectief te zijn op social media. YouTube zelf ontwikkelde een model waarmee makers rekening kunnen houden: het 3H Model. In dit model onderscheidt YouTube drie soorten content waarop een bedrijf haar strategie kan afstemmen: Hero, Hub en Hygiene. 

Hero-content 

Hero-content is content waarmee een groot en breed publiek wordt bereikt. Vaak zijn dit echt reclamevideo’s die met name inspelen op het gevoel van een doelgroep. Deze vaak mooie of aantrekkelijke video’s zorgen vooral voor awareness en worden vaak op grote belangrijke momenten ingezet. Zo is deze vorm van content bijvoorbeeld ideaal wanneer een bedrijf haar imago wilt overbrengen bij hun klanten. De gemiddelde marketeer houdt van deze video’s en gebruiken het graag om viral mee te gaan. 

Dove ontwikkelde een film die precies past bij de Hero content strategie. In deze campagne vraagt Dove aandacht voor een bepaalde mindset die vrouwen vaak hebben: “Ik moet er op een bepaalde manier uitzien omdat de maatschappij dat wilt”. Dove zegt dat vrouwen hun haar moeten gedragen zoals ze dat zelf willen. Deze video ging viral en heeft inmiddels al bijna 13 miljoen views. 

Een voorbeelden van hero-content die door Million Miles Media & entertainment in geproduceerd is de film voor Wijk voor Elkaar, waarin wordt verteld hoe voorliggende zorg binnen een wijk in Deventer wordt gefaciliteerd. Deze film heeft als doel de doelgroep (mensen in de wijk die ook vrijwilligers werk zouden willen doen) op de hoogte brengen over en enthousiast maken voor het project. 

Hub-content: 

Content die je regelmatig ontwikkeld om je publiek warm te houden voor je merk of bedrijf. Dit is zeer geschikt om betrokkenheid te creëren bij je doelgroep. Deze content wordt vaak en op een vast moment gepubliceerd en zorgt ervoor dat kijkers blijven terugkomen. Vaak zie je hub-content in de vorm van een vaste rubriek of een serie online-video’s. Door hub-content te ontwikkelen en daardoor sterke engagement creëert leer je je doelgroep goed kennen. 

Een voorbeeld van hub-content zijn alle films (aftermovies) die Million Miles Media & Entertainment voor Giocatori ontwikkeld. Iedere 2 weken uploadt Giocatori op haar facebookpagina een nieuwe video van 1,5 minuut waarin te zien is op wat voor festivals ze de afgelopen periode gedraaid hebben. In deze aftermovies wordt continu nieuwe muziek van Giocatori gepresenteerd: FACEBOOK GIOCATORI

Hygiene-Content (of Help Content)

Hygiene-content is content die elke dag relevant is, het hele jaar door. Vaak zijn dit instructievideo’s of tips & tricks. Het zijn video’s die rechtstreeks inspelen op de behoefte van de doelgroep. De content echt ingericht om vragen van klanten te beantwoorden en zorgt vaak voor een groter aantal views dan je zou verwachten. Ze worden vaak ingezet op websites van bedrijven, of op YouTube zelf. 

Een voorbeeld zijn deze instructievideo’s van de belastingdienst die worden ingezet op YouTube en op de website.

Bronnen:

https://www.frankwatching.com/archive/2017/03/22/je-videocontent-naar-een-hoger-niveau-gebruik-het-3h-model/

http://www.clipforce.nl/het-3h-model-van-youtube/

[deelvraag1-blog]

Basisprincipes voor een YouTube Channel

YouTube is niet langer alleen maar een videoplatform. Het is een community met fans over heel de wereld. Dit betekend dat mensen niet alleen komen om video’s te kijken maar ook de behoefte hebben om te reageren, liken, sharen via youtube. Het is een social network waarop videomakers veel interactie hebben met hun kijkers. Dit gegeven is belangrijk om mee te nemen bij het starten van een eigen YouTube Channel. YouTube heeft onderzoek gedaan naar de manier van succes behalen bij succesvolle YouTubers. Dit resulteerde in vier belangrijke basisprincipes die ieder channel zou moeten handhaven.

Allereerst moet er bij het aanmaken van je kanaal nagedacht worden over een naam, privacy instellingen en andere administratieve zaken. Zodra dit allemaal naar wens is kan er worden begonnen met het inrichten van de YouTube pagina. Zomaar video’s uploaden zonder idee is vaak niet effectief. Het is belangrijk dat je nadenkt over hoe je gevonden gaat worden op YouTube. De meeste succesvolle channels zoeken naar de juiste doelgroepen en geven de video’s een persoonlijk tintje. Een video kan meer opvallen als er gebruik wordt gemaakt van thumbnails (afbeelding die de video weergeeft wanneer deze nog niet afspeelt), pakkende titels en metadata. Zodra de kijkers de video’s hebben ontdekt moet je ervoor zorgen dat ze blijven kijken. Dit kan middels een strategie worden verwezenlijkt. Hierbij wordt er vaak gebruik gemaakt van slimme afspeellijsten en consistente uploadschema’s. Het 3H model van YouTube kan hierbij helpen. Als laatste is het belangrijk dat de kijkers worden omgezet tot een groep van echte “fans”. Deze fans zien jouw pagina’s als social network en zullen gaan reageren. Het is dan aan de paginabeheerder om deze fans als vrienden te behandelen zodat ze zich thuis voelen het kanaal. 

Het is belangrijk om vooraf goed na te denken over een doelgroep en een missie. Een missie kan worden geformuleerd aan de hand van je doelstelling, en omvangt kenmerken die je YouTube channel definiëren. Aan de hand van deze doelgroep, doelstelling en missie kan er makkelijker worden bepaald hoe het kanaal moet worden vormgegeven, wat voor videocontent erbij past en hoe de doelgroep moet worden aangesproken (tone-of-voice). Belangrijk is dat de doelgroep zich in de video’s herkent en deze daarom ook willen bekijken. 

De naam van het channel is belangrijk. Ook hier moet je doelgroep gelijk affiniteit mee hebben. Een naam moet niet alleen vandaag, maar ook morgen of over vijf jaar nog mee kunnen. 

De eerste indruk bepaald alles. Een eerste video moet gelijk aantrekkelijk zijn, zodat mensen zich hier gelijk goed bij voelen. Natuurlijk moet de video an sich al interessant zijn, maar ook de presentatie eromheen moet er goed en verzorgd uit zien. De video moet een pakkende titel krijgen, een overtuigende beschrijving en een duidelijke en aantrekkelijke thumbnail. Thumbnails kun je zien als een filmposter voor op youtube. Een kanaaltrailer kan worden vergeleken als een filmtrailer voor een motion picture, en is belangrijk om mensen naar je kanaal te lokken. 

Goede navigatie binnen je YouTube channel is ook belangrijk om ervoor te zorgen dat je doelgroep meer dan één video bekijkt. Door gebruik te maken van kaarten op het eind van je video kun je kijkers vragen om door te klikken naar een volgende video (call to action). 

YouTube Analytics geeft de eerste dagen na het uploaden een goed beeld van de prestaties van de video. Het is essentieel deze goed in de gaten te houden. Aan de hand van deze gegevens kun je een volgende video net iets anders indelen waardoor deze effectiever zal worden. 

Bronnen: 

https://creatoracademy.youtube.com/page/course/bootcamp-foundations?hl=nl 

https://ompro.nl/content-marketing/youtube-marketing-strategie-in-5-stappen/

[deelvraag1-blog]

YouTube Facts

YouTube is het meest gebruikte videoplatform en de op een na grootste zoekmachine ter wereld. Wereldwijd gebruik meer dan een miljard mensen YouTube. Dat is een derde van het totaalaantal internetgebruikers. Samen zijn ze goed voor miljarden YouTube-weergaven per dag. Meer dan de helft van deze weergaven wordt gegenereerd via mobiele apparaten. De eerste YouTube video werd geüpload door medeoprichter Jawed Karim in april 2005. Jawed heeft YouTube opgericht samen met zijn toen nog PayPall collega’s Chad Hurley en Steve Chen. Achttien maanden na de lancering van YouTube kocht Google het bedrijf voor 1,65 miljard aandelen. De best bekeken YouTube video is met ruim 2,8 miljard views nog altijd de muziekvideo van “Gangnam Style”. 

YouTube is gelokaliseerd voor meer dan 88 landen en is beschikbaar in 76 verschillende talen. YouTube was er in eerste instantie altijd voor de kijker, maar tegenwoordig is het platform zeer interessant voor videomakers. Zo is het aantal kanalen dat jaarlijks een miljoen euro of meer aan inkomsten genereerd via YouTube het afgelopen jaar gestegen met 50 %. 

Bronnen: 

https://www.youtube.com/yt/press/nl/statistics.html http://www.factslides.com/s-YouTube https://en.wikipedia.org/wiki/History_of_YouTube#Founding_.282005.29 https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_most_viewed_YouTube_videos

[deelvraag1-blog]

DEELVRAAG 1

Wat zijn de basisprincipes van succesvolle (YouTube) video content en wat maken bestaande webseries tot een succes? 

Op YouTube vind je heel veel verschillende video content. Om maar wat te noemen: muziekvideo’s, vlogs, korte films, nieuwitems, complete televisieprogramma’s, animatiefilms, sketches en natuurlijk de homevideo’s. Voor alle mogelijke doelgroepen is er genoeg aanbod te vinden. De meeste content wordt nog altijd ontwikkeld voor en door amateurs. Maar ook professionals zitten op YouTube. Zo gooien artiesten complete livesets online, worden er conferenties gelivestreamd over heel de wereld en is er op youtube over alles wel een tutorial te vinden. Maar hoe ontwikkel je nou succesvolle youtube content en hoe krijg je een succesvol youtube-channel?