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Le Pop-Art et la société de consommation.

Dès les années 60, parallèlement à l’affirmation de la société de consommation, les artistes ont été les premiers à porter un regard critique sur les dérives consuméristes. Les œuvres liées au Pop Art américain soulèvent des questions aujourd’hui . Le pop art est un mouvement artistique provenant de la Grande Bretagne dans les années 1950. Un des artistes le plus connu est Andy Warhol. Ce mouvement naît en Amérique dans les années 1950. New York a déjà organisé plusieurs expositions. L'Amérique utilise ce principe pour la publicité. Le Pop Art est caractérisé par des thèmes et des techniques tirés de la culture de masse populaire, tels que la publicité, les bandes dessinées et les objets culturels mondains.

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Andy Warhol Après avoir fait des études   artistiques, Andy Warhol devient publiciste et travaille pour des magazines de mode comme « Vogue ».En 1952, il organise sa première exposition à New-York.il réalise en 1960, des tableaux inspirés des « comics » (bandes dessinées).Il est un des initiateurs du mouvement « Pop art ».

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COCA-COLA BOTTLES Date: 1962. Origine: Etats Unis. Technique: sérigraphie et graphite sur toile. Dimension: 209.55 x 144.78 cm. Style: Pop Art Collection: Whitney Museum of American Art, New York.
Auteur : Andy Warhol L'oeuvre représente 7 rangées de bouteilles de coca cola, bien alignées comme dans une usine ou un rayon de supermarché. Les figures répétitives en apparence sont autant de figures singulières, comme si l'artiste voulait joindre l'unique et le multiple ou combiner la subjectivité de l'artiste à la mécanisation de la production dans notre société moderne (ici incarnée par le produit de consommation). En effet , l'oeuvre représente une multitude de bouteilles de coca cola identiques, bien rangées comme dans une usine ou un supermarché. Bien que la sérigraphie permet des impressions identiques, Andy Warhol différencie chaque exemplaire en variant l'impression, les recouvrements de couleurs, l'alignement et en additionnant les imperfections. La série annule l’unique, l’unicité de l’objet ou de la personne reproduite. En démultipliant l’objet reproduit, l’artiste disparaît en tant que créateur d’une oeuvre originale, il devient un artisant. La série est pour Warhol, un moyen de création qui lui permet de démontrer la mécanisation. Il avait d’ailleurs nommé son atelier la «Factory» (la «Fabrique»). Il disait lui même : « Si je peins de cette façon, c’est parce que je veux être une machine, et je pense que tout ce que je fais comme une machine correspond à ce que je veux faire. » « Ce qui est formidable dans ce pays, c’est que l’Amérique a inauguré une tradition où les plus riches consommateurs achètent en fait la même chose que les plus pauvres. On peut regarder la télé et voir Coca Cola, et on sait que le président boit du Coca, que Liz Taylor boit du Coca et, imaginez un peu, soi même on peut boire du Coca. Un Coca est toujours un Coca, et même avec beaucoup d’argent, on n’aura pas un meilleur Coca que celui que boit le clodo du coin. Tous les Coca sont pareils et tous les Coca sont bons. Liz Taylor le sait, le président le sait, le clodo le sait, et vous le savez. »

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Analyse de l’affiche publicitaire du produit « C’bon »

Produit: boisson instantanée « C’BON »,  démontrer la contenance du sachet pour la préparation de 1,5l de jus d'orange –> échelle – proportion -- le sachet c'bon, produit photoshop avec effet de soudure et pour le rendre réaliste et attirant.

Couleurs: bleu ciel et orange selon charte couleur du produit =texte: en “darija” avec caractère français selon la tendance des signatures de pub d'aujourd'hui.

Narration: valoriser la contenance du sachet pour  préparer un jus fruité à consommer par tout le monde à un prix abordable (bon marché) en soulignant l'assurance qualité de la boisson.

Slogan: “le goût d'orange à la portée de votre budget” . Le producteur veut se situer à l'objectif de détourner l'attention des acheteurs de l'orange frais chère du sachet “c'bon” =humour =slogan écrit en arabe dialéctal pour marquer l'esprit des consommateurs.

Mise en scène dans l'espace: VISUEL=> panneau mis dans un boulevard, de format approximatif de 2mètres par 1mètre pour viser les automobilistes et les piétonniers.