dominikab

[dominikab]

Sukces #sexedpl. Czyli jakie działania marketingowe i promocyjne zagwarantowały rozpoznawalność marki

Kreatywności i odwaga wypowiedzi to podstawa ciekawego wizerunku. Stosowanie tych dwóch elementów wypowiedzi w sposób wyważony, jest pierwszym krokiem do bycia oryginalnym i zyskania uwagi w przestrzeni publicznej. Kampania edukacyjna jest przykładem na to, że to co wartościowe, przedstawione w sposób kreatywny i dostępny dla odbiorcy może być sukcesem. Zatem, jakie działania marketingowe i promocyjne miały wpływ na rozpoznawalność marki i jej wysokie znaczenie w przestrzeni edukacyjnej.

Kontrowersja! Głośno o tematach tabu. Co to SEXEDPL, czym się zajmuje i jaki ma cel?

„Seks jest częścią naszego codziennego życia, edukacja seksualna również powinna nią być.” To slogan fundacji SEXEDPL, który łamie bariery i wyraźnie wskazuje na to, jaką tematyką zajmuje się i wspiera SEXEDPL. Jak sami o sobie piszą, są czymś więcej niż fundacją.

Organizacja pożytku publicznego założona w 2018 roku przez Anję Rubik (modelkę i aktywistkę) oraz Basię Baran (psycholożkę i seksuolożkę) zaczyna być obecna w mediach z misją: nagłaśniać rzetelną edukację seksualną w Polsce.

Za pomocą różnorodnych mediów, form przekazów starają się dotrzeć do odbiorcy w różnym wieku. Głównie prowadząc platformę multimedialną, starają się szerzyć edukację m.in. o prawach człowieka, równości, płci, relacjach i seksualności. Przedstawiają tematy w sposób pozytywny, zachęcający do zgłębienia wiedzy, dbając o brzmienie wypowiedzi z szacunkiem, dbałości o inkluzyjność i równość między ludźmi. Treści są dostosowywane do wieku, dzięki temu każdy, kto odwiedzi stronę sexed.pl będzie mógł odnaleźć treści dopasowane dla siebie.

Warto zaznaczyć, że informacje, jakie ukazują się pod szyldem fundacji są przekazywane przez ekspertów psychologów i seksuologów.

Produkty #sexed.

„Sexed.pl” to nie tylko edukacyjne artykuły na blogu, ale to przede wszystkim ruch edukacyjny, promujący samoświadomość i zdrowe podejście do życia (własnego oraz w społeczeństwie).

Ilość produktów, akcji, wydarzeń, kampanii jest niezliczona. Ale najważniejsze z nich warto wymienić. Wydanie dwóch książek, które służą nastolatkom i ich rodzicom.

Pierwsza książka, która została wydana „#SEXEDPL. ROZMOWY ANJI RUBIK O DOJRZEWANIU, MIŁOŚCI I SEKSIE” powstała w związku z pierwszą kampanią SEXEDPL. Publikacja powstała na podstawie wielu listów, które wysłali Polacy z całego kraju.

Rozmowy Anji Rubki przeprowadzane były z wieloma znaczącymi osobami z obszaru edukacji, zdrowia fizycznego, psychicznego oraz walczącymi o lepsze jutro – aktywistami. Rozmowy toczyły się o seksualności, dojrzewaniu, potrzebach, dorastaniu, prawach nastolatków i człowieka oraz bezpieczeństwa na wielu płaszczyznach.

”DORASTANIE W MIŁOŚCI, BEZPIECZEŃSTWIE I ZROZUMIENIU. PRZEWODNIK DLA RODZICÓW” to druga książka z przeznaczeniem dla opiekunów osób dorastających i dojrzewających. Pozwala przygotować się na zmiany jakie będą zachodziły w czasie dojrzewania dziecka, odpowiadać na trudne pytania i zmniejszać dyskomfort związany z rozmawianiem o seksualności.

Oba produkty zostały stworzone w celu zwiększania świadomości, łamania tematów tabu, stereotypów i błędnych przekonań. Wywiady zawarte w publikacjach pozwalają na znalezienie odpowiedzi na pytania, które trudno nam zadać lub znaleźć na nie odpowiednią odpowiedź.

Ewolucja pomysłów

Pomysły związane z produktami promującymi wiedzę i otwartość mówienia o „kontrowersyjnych” tematach nie kończą się na wydaniu dwóch książek. Współtworzenie krótkometrażowych filmów promujących kampanię „linia pomocy SEXED.PL” w klimacie kinowym, to kolejny element dobrze rozegranego planu marketingowego. Filmy te były współtworzone z trzema reżyserami Jakubem Michalczukiem, Jagodą Szelc i Tomaszem Wasilewskim. Platformą umożliwiającą ich obejrzenie był Player.pl. Dzięki współpracy z reżyserami i platformą streamingową zwiększano zasięg odbiorców.

Celem tej kampanii było uświadomienie społeczeństwa w kontekście przemocy. Zwrócono uwagę na trzy podstawowe działania: wsparcie, zapobieganie i edukacja na temat różnych form przemocy.

Etapy, działania i kanały promocji

Jakie były dotychczasowe działania, które wpłynęły na tak dużą rozpoznawalność fundacji? Przede wszystkim zaangażowanie założycielki fundacji – Anji Rubik. Jej promocja za pomocą mediów społecznościowych, udzielana się w telewizji i mówienia głośno o działaniach i tematach, jakie wspiera fundacja. Jej osoba przyciągnęła uwagę odbiorców, ale za powiększenie obecnej grupy odbiorców miały też wpływ współprace z innymi influencerami i celebrytami. Dzięki znanym i lubianym personom Internetu, przekaz kampanii umocnił się.

Wykorzystywanie wielu mediów również przyczyniło się do zwiększenia grupy odbiorców. Internet, telewizja, radio, prasa. SEXEDPL miał udział we wszystkich tych mediach. Jednak najbardziej działania fundacji można dostrzec w przestani online. Instagram, TikTok to wiodące platformy, na których treści tworzą znani i lubiani użytkownicy tych platform. Oprócz wymienionych wcześniej kanałów reklamowych, fundacja aktywna jest na LinkedIn, YouTube, Tellonym i Facebook, gdzie stara się być jak najbliżej potrzebujących wsparcia i odpowiedzi.

Podsumowanie

Podsumowując: działania założycielek, współpraca z innymi osobami mającymi dużą grupę obserwatorów, wsparcie mediów tradycyjnych i działania za pomocą nowych mediów, tworzenie treści w opracowaniu z ekspertami z branży, mówienie w otwarty sposób, swobodnym, prostym językiem oraz wydawanie produktów, jako element promocji to działania, które łączenie zapunktowały dobrym odbiorem wśród nastolatków i dorosłych.

Odpowiedni cel, edukacja, tworzone produkty, reklamy i materiały promocyjne na rzecz różnych kampanii SEXED.PL pokazują kreatywność, dużą odwagę i wiarę w publikowane treści. Sposób ciekawego przedstawienia rozwiązywania problemu - ma wpływ na zgromadzenie dużej ilości odbiorców i rozpoznawalność marki, organizacji.

Źródła

Strona internetowa sexed.pl;

Strona internetowa player.pl, Linia pomocy SEXEDPL;

Strona internetowa Wikipedia sexed.pl.

Dominika Borowik

Studentka I roku II stopnia Zarządzania mediami i reklamą