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Como esses 7 filmes de terror atingiram os limites do marketing cinematográfico

De Psico a Conjuração, existem alguns esforços inventivos

No subestimado filme Matinee de 1993, John Goodman interpreta um produtor de filmes de terror B-grade com uma propensão para o teatro. Situado em 1962, ele está fora para promover seu novo filme Mant, sobre um homem que se transforma em uma formiga depois de ser exposto à radiação. O personagem de Goodman diz que o filme foi apresentado em “Atomo-Vision e Rumble-rama”, aumentando a experiência do cinema.

Enquanto Mant não é um filme real, é indicativo do tipo de filme de terror que reflete os medos atômicos da época. Não apenas isso, mas a "Atomo-Vision" oferecida aos espectadores é uma reminiscência de cenas reais como Smell-o-Vision, usado para o filme de 1960 Scent of Mystery, e Hypno-Vista, usado para vender o filme de 1959 Horrors of o Museu Negro.

Enquanto o horror não é um gênero que todo mundo gosta, é um que é um barômetro relativamente preciso do que assusta a sociedade em qualquer ponto no tempo. Olhando para o passado, pode-se ver como o horror evoluiu do romance gótico dos anos 20 para os 30 centésimos de monstro, as alegorias do Red Scare dos anos 50, o niilismo dos anos 70, os temores do terrorismo solitário dos anos 80. e assim por diante.

É também um gênero que inova regularmente como esses filmes estão sendo vendidos para o público. Com o Halloween aqui, é um bom momento para ver como um punhado de filmes de terror tem empurrado os limites do marketing do cinema de várias maneiras. Não só do cinema mas também o marketing digital como um todo.

Psico (1960)

Um dos clássicos de terror de todos os tempos tinha uma mensagem direta para o público: não chegue atrasado. O diretor Alfred Hitchcock insistiu que os espectadores chegassem a tempo, em parte porque a morte de Marion Crane (Janet Leigh) chega tão cedo no filme e ele não queria que ninguém sentisse falta dela.

Ele também estava tão preocupado com o que agora chamamos de “spoilers” que ele fez a maior parte da publicidade para o filme, mantendo Leigh e Anthony Perkins à margem, então eles não revelaram nenhum segredo. A política de “ninguém atrasado” também teve o efeito de garantir que não houvesse distrações na experiência, mantendo o público hermeticamente fechado para o filme inteiro, criando uma experiência única e completa.

O projeto da bruxa de Blair (1999)

Lembre-se da internet em 1999? Não foi uma experiência rápida. Eu tenho memórias claras de carregar o vídeo do QuickTime do primeiro trailer de Star Wars: Episódio I - A Ameaça Fantasma e depois jantar. Só depois desse trecho foi o vídeo pronto para tocar sem interrupções.

Ainda assim, foi o suficiente para ajudar a vender o The Blair Witch Project no que era, na época, uma maneira totalmente inovadora. Um site carregado de documentos policiais, entrevistas no estilo de notícias e mais, tinha pessoas debatendo se os eventos do filme eram fictícios ou baseados em fatos reais, um sentimento intensificado pela forma como os cineastas se envolviam em táticas de guerrilha envolvendo “pessoas desaparecidas”. no Sundance e muito mais.

Tudo isso estava a serviço de um filme que também inovou no uso da técnica de “found footage” que tem sido usada por muitos filmes de terror desde então.

Cloverfield (2008)

Apesar de quão prevalente a internet se tornou na vida de todos nos anos seguintes a Blair Witch, seriam quase 10 anos antes que outro filme de terror realmente aproveitasse seu poder para uma campanha impactante.

O primeiro trailer de Cloverfield surgiu do nada em frente ao primeiro filme de Transformers em 2007, mas a campanha oficial tornou-se rapidamente secundária ao jogo de realidade alternativa que foi executado on-line, começando com 1-18-08.com, provocado no final. do trailer. Esse site continha fotos misteriosas de… alguma coisa… mas também ofereceu pistas para os mistérios que foram desbloqueados pelos membros do fórum e outros cidadãos online.

Mais sites, vídeos do YouTube (então uma tática verdadeiramente inovadora), números de mensagens de texto e muito mais vieram depois, todos liderando o público no que era essencialmente em tempo real para os eventos do filme.

Atividade Paranormal (2007)

Muito antes dos vídeos de “reação dos fãs” serem uma coisa, a Paramount Pictures e a Blumhouse Productions - agora uma das principais forças em filmes de terror e a produtora da recente sequência do Dia das Bruxas - lançaram um trailer focado não no filme, mas em como o público Assustado por isso. Essa foi apenas uma parte de uma campanha centrada em fãs que pediu às pessoas intrigadas com o trailer que usassem Eventful.com para “Demand It” e mostrassem que havia uma audiência em sua área.

Assim, um lançamento que começou com as exibições do campus universitário e um lançamento inicial de 33 teatros, cresceu para quase 2.000 telas e mais de US $ 100 milhões em recibos de bilheteria, tudo para um filme sem estrelas.

O Conjuring / The Nun / It

Todos esses três filmes de terror recentes adotaram experiências de realidade virtual como parte de suas campanhas, apenas alguns de um amplo espectro de filmes o fizeram. O que é único sobre isso é que todos permitem que o público explore algum local relevante para a história do filme. Você pode navegar por casas assombradas, conventos assustadores e sistemas de esgoto subterrâneos.

Existem muitos exemplos de como os filmes de terror têm impulsionado as táticas de marketing em novas e ousadas e excitantes direções. E você pode ter certeza de que, à medida que os comportamentos da tecnologia e da audiência evoluírem, o melhor assustador pode ainda estar por vir.