el-gatonauta - Tumblr blog

[el-gatonauta]

La chaqueta roja de Susana

A horas de la jornada de reflexión, nosotros a lo nuestro. El domingo a eso de las 11 PM nos enteraremos quién ha acertado más o menos con sus campañas. Campañas llenas de carteles, discursos, estrategias y hasta vestimentas. Campañas que cuestan millones y que hoy vamos a analizar por mero entretenimiento y sobre todo por su gran capacidad didáctica.

NOTA: Joseph Goebbels, colegón de Hitler y ministro de Propaganda (actualmente portavoz de partido), es conocido, además de por buena persona, por ser uno de los comunicadores e impulsores de la comunicación política.

Lógicamente en este análisis vamos a dejar fuera los ideales políticos de cada uno y vamos a examinar a cada uno de los partidos y sus mensajes en la campaña electoral de Andalucía.

- NO TENEMOS LA VERDAD ABSOLUTA, SOLO JUZGADNOS SI SOMOS BUENA O MALA AGENCIA (FANÁTICOS, SED BUENOS) -

Al lío. Vamos a empezar con la responsable de estas elecciones anticipadas, Susana Díaz, candidata a la presidencia por el PSOE (menos en las banderolas).

El rojo es el gran protagonista de su cartel, al igual que su inseparable chaqueta. Seriamente, el otro día nos preguntábamos ¿qué asesor le aconsejó que no se quitara esa chaqueta en todo el mes? En una época en la que solo se habla de cambio político, ella firme con su chaqueta.

Chaquetas aparte, el rojo sigue apareciendo en el pañuelo del cuello de la señora rubia, en el jersey y la camisa de los muchachos de atrás y, lo que más llama la atención, en el fondo de la imagen del pueblo blanco que tienen a las espaldas los componentes de este grupo tan plural. ¿No os parece que se avecina una guerra sangrienta con el cielo de color rojo sangre? Quizás no casan demasiado bien las sonrisas de los componentes con la agresividad y oscuridad del fondo.

Por otra parte, esa superposición de personas en la foto es demasiado corta-pega, nada natural, (y después quieren suspender a los alumnos por copiar y pegar en sus trabajos). 

Y ya que hablamos del grupo, se nota que “#ConSusana” hay personas de todas la edades y así se refleja en la elección de los figurantes que posan junto a ella. Sale demasiada gente, cuando se ve rápidamente el cartel en una valla publicitaria por la calle mientras conduces, de lo último que te das cuenta es de que Susana está en el centro de ese grupo. El mensaje de que el PSOE es el pueblo se lee, alto y claro.

#YoConSusana también deja claro el distanciamiento de ciudadanía-partido. La campaña se centra 100% en ella en uno de los peores momentos de su partido según los entendidos.

Seguimos nuestro análisis con el Partido Popular y su candidato para Andalucía: Juanma Moreno. #SíNuestroPresidente.

Se observa un predominio absoluto del azul, presente en la vestimenta de todos los figurantes del cartel. Han optado por suprimir las corbatas en esta ocasión, quizá para mostrar una mayor cercanía, teniendo en cuenta que sus rivales políticos se alejan cada vez más de ese modelo de candidato. Los líderes de los partidos son cada vez más jóvenes y más cercanos al pueblo. Al menos en lo que a aspecto se refiere. 

En este caso, introducen el verde en el eslogan de campaña como guiño a la Comunidad. “Contigo por Andalucía” está muy apoyado en la variedad de personas que aparecen en la foto. Un carnicero o pescadero risueño con cara de bonachón, un hombre a su derecha, una mujer a su izquierda y demás personas que se pierden en sucesivas filas. 

El protagonista claro del cartel es el candidato popular, con chaqueta azul y sonrisa complice. El fondo no tiene importancia, perdiéndose a blanco con mucha luz y positividad. Él da un paso adelante y su pueblo lo sigue.

Pasamos al rosa con UPyD. Color protagonista, como siempre en sus campañas, del cartel de las elecciones andaluzas.

Martín de la Herrán, a diferencia de los otros candidatos analizados, sale junto a la líder de su partido para reforzar su imagen. Juntos #LevantaránAndalucía con “Gente como tú”. Los ciudadanos andaluces aparecen en el eslogan de campaña subrayados, son lo más importante para UPyD.

Mientras que el candidato mira directamente a cámara, a los ojos de los andaluces, Rosa Díez desvía la mirada para perder protagonismo en la foto. Se atisba a un chico en penumbra por el fondo derecha, pero nada más que despiste del objetivo principal.

El faldón rosa inunda la imagen, como una ola que nace en Rosa Díez y sigue adelante con fuerza  con la gente de Andalucía. Además, te incita a VOTAR de forma directa y rosa a su “Candidato a la Presidencia de la Junta de Andalucía”.

Claro ejemplo de candidato poco conocido y que la que parte el bacalao es Rosa.

El Partido Andalucista lleva el verde por bandera, foto, Facebook, etc... con un protagonismo absoluto de su candidato y su nombre, Antonio Jesús Ruiz, que aparece con un primer plano #DefendiendoAndalucía. Él solo, a por lo que le echen, ¡valiente! Su sonrisa quizás no comparta el mismo entusiasmo que transmite su hashtag.

Se notan los medios. Y por el bien de la ciudadanía ¿debería de existir un tope de presupuesto?

Pasamos a Izquierda Unida, con protagonismo también del candidato, Antonio Maíllo, que aparece con una fotografía fresca en primer plano y con gran sonrisa.

Optan por el color rojo para “Transformar Andalucía”. IU prescinde de hashtag propio, al contrario que los partidos ya nombrados, aunque sí refleja las direcciones web y de redes sociales.

Su logotipo aparece enmarcado en un bocadillo, queriendo dar voz al pueblo, que da la impresión de estar por ahí debajo.

¿Predomina en esta ocasión el color rojo para parecer más extrema izquierda?

Nos vamos con Ciudadanos, que optan también por aparecer con el líder del partido acompañando al nuevo candidato andaluz, Juan Marín, del cual no aparece el nombre en el cartel.

En cuanto a sus colores, mezclan a base de degradado el naranja del partido con el verde de Andalucía, con un resultado un tanto estridente, feo o forzado, creemos.

Como único mensaje “EL CAMBIO”, de nuevo sobre verde (Andalucía siempre).

Y para complementar el escaso contenido y diseño del cartel, los logotipos de las diferentes redes sociales en las que están presentes. Si quieres saber cómo suenan en este partido, no hace falta que vayas a sus mítines, también puedes escuchar su lista de Spotify, ¡eso sí que es evolucionar! Si Podemos ficha a Sabina, no vayamos a ser menos. Votas jodido, pero bailando.

Y terminamos la sesión de hoy con el partido de la discordia: Podemos.

Podemos también habla del cambio y realmente lo refleja. Su candidata, Teresa Rodríguez, aparece en una fotografía en blanco y negro, con camiseta de tirantes y pendientes grandes, una indumentaria y cabellera completamente informal. Solo le faltó un selfie, la hubiera liado. Hubiera sido un mensaje en plan, en Andalucía todos tenemos que preocuparnos por sacar esto adelante y qué mejor que empezar por uno mismo. 

También ellos prescinden de hashtag y de referencias online.

Tan solo existen dos toques de color en el cartel: el morado del partido y una pequeña bandera de Andalucía que aparece tras el eslogan de campaña: “El cambio empieza en Andalucía”

El cartel que complementa a la fotografía se repite en eslogan sobre fondo morado y remata con “En Andalucía, PODEMOS”.

En nuestra opinión, el mensaje de este último partido es el más acertado comunicativamente hablando, al menos el más coherente con ellos mismos.

Hagamos ahora un ejercicio que hicimos una vez en la facultad con respecto a este mismo tema: vamos a cambiar los eslóganes de los partidos unos con otros y vamos a comprobar si más a allá de las palabras hay un significado o una promesa que realmente se ajuste a los diferentes ideales de los distintos partidos.

Propongamos que el PSOE nos diga que son ellos los que DEFIENDEN ANDALUCÍA.

Que el PP esté convencido de que ANDALUCÍA TIENE MUCHO QUE DECIR.

Que CIUDADANOS afirme que EL CAMBIO EMPIEZA EN ANDALUCÍA.

Que UPD crea realmente que está CONTIGO POR ANDALUCÍA.

Que el PA quiera LEVANTAR ANDALUCÍA CON GENTE COMO TÚ.

Que en IU digan que ellos son EL CAMBIO sin ninguna duda.

O que PODEMOS sea el que llega para TRANSFORMAR ANDALUCÍA.

¿Os suena raro en cualquiera de ellos? En Podemos quizás, más de uno pensará que Cádiz será la capital de la nueva Venezuela si la transformación es muy grande.

¿Realmente nos están diciendo algo detrás de esas frases vacías que se repiten cada cuatro años? ¿Es mejor el silencio a decir tonterías?

¿Falta en los partidos el verdadero coraje para salir con un mensaje en el que realmente creen y defienden?

Cada cual que vote a quien quiera, pero después de esta reflexión comunicativa, sin más remedio, el domingo iremos a votar, a ver si es verdad que alguno de ellos es capaz de CAMBIAR, TRANSFORMAR, LEVANTAR, DEFENDER Y ESTAR con Andalucía. Somos miles de ciudadanos preparados y hartos de que lo que importe sea el rojo, verde o azul y si la de la chaqueta viene con PDR SNCHZ (lo teníamos que poner sí o sí, sentimos si está metido con calzador) o con los RS (completar con vocales). 

¿Y si comenzamos cada uno a luchar a modo de selfie?

[el-gatonauta]

Curioso el concepto sobre el #diseñografico que tiene la industria del cine.

No tiene desperdicio xD #graphicdesign

[el-gatonauta]

Os dejamos el último post de www.soygastronauta.com en el que hablan del Marketing de Ciudades.

¿Aplican una buena estrategia en tu ciudad?

[el-gatonauta]

Si es que cuando se tiene razón... poco hay que decir.

Esta mañana leyendo un poco sobre el mundo del marketing y la publicidad, me topé con un artículo del cual me llamó mucho la atención su titular "¡Mecagüen la publicidad!". 

Dicho texto dice verdades sobre este mundillo. Está escrito por un publicista de largo recorrido como es Oscar Plà y que ha trabajado en Bassat, Ogilvy & Mather entre otros.

Aquí os lo dejo.

¡Mecagüen la publicidad!

Llevo más de 30 años ejerciendo de publicitario. He firmado, creo, bastante buena publicidad. Y también no he firmado mucha de mala que he hecho. Como casi todo quisqui.

Pero la amo.

Aunque no a toda. Hay un cierto tipo de publicidad al que no soporto. Como publicitario, y como consumidor. Porque de la misma manera que la quiero, también me cago, cada día de mi vida, en el 90% de la publicidad que veo… en internet. Y creo no ser la única persona que así piensa. Ni tan solo el único publicitario. Ni mucho menos, por extraño que parezca.

Durante muchísimo tiempo, y viendo a todo tipo de gente navegando por internet, he observado que, delante del típico banner que solo está pensado para entorpecer la lectura de cualquier página web (la de un periódico, pon por caso), la reacción del internauta es furibunda. De una manera visceral, casi animal, el usuario busca desesperadamente la manera de neutralizar esta inoportuna, molesta, agresiva, invasiva, intrusiva e impresentable pieza publicitaria. Al no poder hacerlo, su rabia -humanamente infinita- solo tiene una salida: odiar para siempre jamás a la marca que ha osado ponerse, sin permiso alguno, entre el periódico y él mismo. Es como si cuando alguien estuviera leyendo tranquilamente su periódico en papel, a media lectura un imbécil le apartara violentamente el diario de sus manos, y le intentara vender cualquier cosa. El efecto es exactamente el mismo, pero en versión 2.0.

Evidentemente, lo mismo pasa con los tan irritantes spots que te obligan a ver antes de visionar cualquier video. Antes, ponían aquel mensaje de “Saltar publicidad” a los 4 ó 5 segundos del spot. Ahora, los muy insensatos, ponen este tipo de mensaje a los 2 ó 3 segundos… ¡de finalizar el spot!. Una auténtica burla y un auténtico insulto al pobre consumidor que ha intentado desesperadamente, de principio a final, encontrar la manera de no tener que ver el maldito spot. Y que ha soltado todo tipo de insultos e improperios hacia la marca que anunciaba. Y que, para quedarse más tranquilo, ha jurado boicot eterno a esta marca.

Exactamente, esto mismo sucede con el molesto e-mailing y, sobre todo, con el insufrible –y denunciable- marketing telefónico. Hasta aquí mis sensaciones como consumidor.

Como publicitario, tengo alguna otra que quisiera compartir contigo. Me da una enorme pena ver tanto dinero de anunciante tirado a la basura, de la manera más lamentable. Justo en una época en que los presupuestos publicitarios de casi todos los anunciantes son tan tristemente menguantes, me subleva y me sulfura ver como del poco dinero que tienen, una parte muy substancial la desperdician pagando unos medios que, en el 95% de los casos, no hacen más que generar odio y rechazo hacia su producto y su marca por parte del consumidor.

Me da rabia imaginarme a profesionales de la publicidad aconsejar a sus clientes que inviertan en medios que no funcionan. Y no es que “internet” y “publicidad” sean dos conceptos incompatibles. Ni mucho menos. Lo que es totalmente inútil en internet (además de contraproducente), son básicamente dos cosas:

1. Adaptar la publicidad convencional (que, encima, acostumbra a ser bastante mala y/o mediocre) en internet. La predisposición para recibir mensajes publicitarios no tiene nada que ver cuando un consumidor está viendo la televisión, o leyendo una revista, o paseando por la calle, o escuchando la radio, que cuando este mismo consumidor está delante de un ordenador, una Tablet o un Smartphone. El lenguaje publicitario que funciona en internet quizás no esté, todavía, inventado. A pesar de alguna honrosa excepción que ahora mismo quisieras recordarme para rebatir mi teoría. ¿Verdad?

2. Ser maleducado con tu consumidor. Maltratarle. Invadirle su espacio vital sin pedirle permiso. Molestarle. Joderle la vida, aunque sea de maneras aparentemente ocurrentes, creativas, originales e imaginativas. Aunque en algún festival de publicidad alguien haya premiado esta manera “nueva y divertida” de joder la vida al consumidor. Joder es joder, y punto. Y a nadie le gusta que se lo hagan. ¿Cómo es posible que a un profesional se le ocurra ser maleducado y maltratar a quien, en definitiva, le da de comer?

Increíblemente, se le ocurre a muchísima gente. Y en algunos casos, muy bien pagados.

Fuente: Marketing Directo

Autor: Oscar Plà

Enlace: http://www.marketingdirecto.com/punto-de-vista/la-columna/mecaguen-la-publicidad/

[el-gatonauta]

¡Nuevo trabajo! ¡Nueva web!

Hace unos días presentamos una web que viene acompañada de un acuerdo de gestión de la comunicación de la empresa sanluqueña Miguel Verdún Abogados. 

Fotografía, jerarquización de contenidos, gestión y modernización de correo electrónico o diseño web han sido algunos de los trabajos realizados hasta la fecha Con una amplia trayectoria llena de éxitos, es un orgullo para El Gatonauta contar con Miguel Verdún entre nuestras cuentas. Y por supuesto tenemos que agradecer a todo el equipo de Miguel Verdún Abogados pues ha sido un absoluto placer trabajar durante estas tres semanas con ellos. Y lo que es más importante Estamos encantados de seguir colaborando con ellos durante muchos meses más. Seguro que vienen más sesiones de fotos, preguntas, proyectos, etc. ¡Esperamos que os guste la web!

www.mverdunabogados.com

[el-gatonauta]

Origen, Mar y Gastronomía: La Despensa de los Guzmanes

En un lugar único, el palacio de los Guzmanes, sede de la Fundación Casa Medina Sidonia, se han reunido este fin de semana personalidades, instituciones y entes privados en los que su apuesta por nuestra historia y su conocimiento es un denominador común.

La I Jornada La Despensa de los Guzmanes ha transcurrido con un rotundo éxito gracias a la calidad de los stands, presentaciones, contenido cultural-artístico o talleres de cocinas que han sido disfrutados por el público asistente que en todo momento ha llevado su gran ambiente a cada una de las actividades.

El origen de algo muy bueno

La jornada del sábado comenzaba con la apertura de stands y las visitas guiadas al Palacio para seguir con el taller de cocina de David De Melo, chef del gastrobar La Buena Vida, de El Puerto de Santa María. Sus platos encontraban el maridaje perfecto en los vinos de Bodegas el Gato, de Rota, que apostó por su Manzanilla y su Tintilla, el único vino dulce que utiliza esta uva y que pronto será catado por primera vez en el Consejo Regulador de Jerez.

David alegró el paladar de los asistentes con un primer Tartar de Pargo y Aguacate que más tarde dió paso a Pollo con setas, teriyaki sobre una base de patatas de Sanlúcar.

Con este buen sabor de boca se pasó a la presentación del libro Despensa de Recuerdos que estuvo acompañado de una buena copa de Solear de Barbadillo.

Tras una gran mañana, la tarde prometía y cumplió. El primero de los actos tuvo lugar con dos grandes conocedores de nuestra historia, Manuel Parodi y Lilian Mª Dahlmann, que indagaron en los archivos de la fundación y en la relación de los Guzmanes con nuestra gastronomía.

La esencia de Bajo de Guía engalanaba el Palacio

Con la Manzanilla de Sanlúcar como una de las protagonistas durante todo el día no se podía terminar de mejor manera que dando un homenaje culinario al otro rey de Sanlúcar, el langostino. Y quién mejor que Manuel Rodríguez de Avante Claro para hablarnos y deleitarnos con los langostinos. Una clase teórica y práctica magistral. Para chuparse los dedos, pues como dice nuestro amigo Pepe Monforte, tras comer langostinos es una pena lavarte las manos, ese aroma debe de permanecer para hacer el placer más largo.

Cocidos, fritos o guisados con alcachofas y jamón... fueron algunas de las formas con las que Manuel sorprendió a los presentes que encontraron en Solear o Castillo de San Diego el perfecto compañero de la noche.

El sábado llegaba a su fin y de qué manera...

Amanecía el domingo y para El Gatonauta era el séptimo día de trabajo de una semana agotadora donde se terminaban proyectos a la vez que se comenzaban los nuevos. Tras más de 500 fotos en la jornada del sábado volvíamos con las pilas muy cargadas de ilusión y ganas pues éramos conscientes de que La Despensa de los Guzmanes estaba siendo algo único y muy grande. Una iniciativa con vida, mucha vida.

Un mar de sentimientos

Nada más llegar olía a ese mar de sentimientos que sería el principal protagonista del día. Se respiraba el arte de Clara Montes, Javier Ayarza y Ángel León.

Con el patio de columnas hasta la bandera se presentó Mar de Sentimientos con la colaboración de Salarte. Y tras ello Clara subió al "escenario" donde con dos temas llegó al punto álgido de la mañana. El primer tema, de origen sanluqueño, fue a capela  y el segundo que representa este Mar de Sentimientos estuvo acompañado del guitarrista Juan Martín.

Fotos y más fotos 

Tras la actuación de Clara comenzaron los intercambios de cámaras, móviles, iPad y de todo aquello que servia para inmortalizar el momento. La foto de familia, de los muchos culpables de este éxito, era todo sonrisas y satisfacción pues no todos los días hay una apuesta tan grande por el arte y cultura que termine con un balance tan positivo.

Solo faltaba la guinda, esa guinda que ya se sabía que no iba a fallar. Estaba en manos de otro artista, un genio de la gastronomía, un investigador gastronómico que gracias al convenio firmado con la Fundación Casa Medina Sidonia tendrá a su disposición el archivo privado más importante de Europa. Y estamos seguros de que lo aprovechará, pues como dijo, la innovación tiene su base en la tradición y en la historia, y de eso la FCMS tiene mucho.

Chef del Mar

Ángel León González, chef del Mar, patrón de Aponiente y Estrella Michelín.  Pescados de descarte, embutidos del mar y plactón fueron los protagonistas de su taller que estuvo acompañado de Manzanilla La Guita y de Sacristia AB, de Antonio Barbadillo, la Manzanilla inconformista.

Su equipo a los fogones y él con su clase magistral mantuvieron a los presentes con los cinco sentidos puestos en el mar. Cómo viste de gala a los pescados de descarte, cómo trabaja el origen de la vida, cómo se adapta a una sociedad complicada, cómo consigue su sueño, cómo sigue creciendo... fueron muchas de las preguntas que encontraron respuestas durante su ponencia.

La chistorra marina y el arroz con plactón tomaron el protagonismo en la mesa siendo el inicio de una gran ovación y la primera edición de muchas de La Despensa de los Guzmanes.

No sin los Galgos

No podía haber mejor final que el apoyo que recibieron nuestros amigos de Galgos&Friends de todos los presentes, entre ellos Liliane, Javier Ayarza, Ángel León o Clara Montes.

¡Gracias!

Todo un placer

Para El Gatonauta ha sido un placer y un orgullo poder cubrir este evento fotográficamente. Damos las gracias a organizadores, FCMS especialmente, colaboradores, ponentes, participantes... por hacernos el trabajo tan fácil. Enhorabuena por la iniciativa y esperamos vernos pronto.

[el-gatonauta]

Cuando la PYME se viste de largo

Hoy os queremos contar todo el recorrido de la campaña que hemos realizado para Gestión 10 Inmobiliaria.

Cuando empezamos a trabajar con ellos teníamos claro que había que hacer algo especial, que se alejara de todo lo que estaban haciendo las demás empresas inmobiliarias. Y llegamos a una conclusión, un piso es igual en Sanlúcar que en Valencia o en Madrid. ¿Qué diferencia realmente que alguien se compre un piso en Sanlúcar o en Madrid? ¿Por qué tanta gente tiene su segunda residencia en Sanlúcar? La respuesta era sencilla, por todo lo que la ciudad ofrece al visitante, por la calidad de vida, por la tranquilidad, por su gente, su gastronomía…

Y de todo esto surge el concepto: TIENES QUE VIVIR AQUÍ. Mostraríamos a los potenciales clientes por qué debían decidirse por Sanlúcar y no por otra ciudad a la hora de elegir su segunda residencia.

Realizamos un spot publicitario que se emitiría en televisión local y se difundiría a través de las redes sociales. Se creó la web tienesqueviviraqui.com, en la que se mostrarían las principales razones que convencerían al visitante de quedarse en Sanlúcar. Y se organizó un concurso a través de Facebook en el que se sortearía un fin de semana para dos personas en Sanlúcar de Barrameda.

¿Qué se ha conseguido durante este mes de campaña?

· Más de 800 visualizaciones del spot en Youtube

· 286 participantes en el sorteo

· Más de 300 nuevos Me gusta en la fanpage de Gestión 10 Inmobiliaria

· Una entrevista en TeleSanlúcar a Jorge y Carmen, gerentes de la empresa

Uno de los hitos más importantes de la campaña, el sorteo del fin de semana ha tenido lugar este pasado sábado con la presencia en nuestra ciudad de la flamante ganadora, Rosa Trujillo, junto a su esposo. Ambos han disfrutado de un premio en el que han podido comprobar de primera mano por qué hay que vivir en Sanlúcar.

Desde aquí queremos agradecer a Casa Limón, además de desearle toda la suerte que se merecen por el hermoso trabajo que han realizado, a Restaurante Taberna el Loli y Restaurante Mirador de Doñana, por ofrecer a los ganadores un almuerzo y una cena de primera. Y a Bodegas Barbadillo, por enseñarles un poco más de la cultura de la ciudad.

En El Gatonauta estamos muy orgullosos de nuestro cliente y muy satisfechos con los resultados de la campaña. Ahora toca seguir trabajando, porque esto no ha hecho más que empezar y Gestión 10 inmobiliaria tiene mucho que decir.

[el-gatonauta]

Los spots del Mundial que te sacarán una sonrisa

[el-gatonauta]

¡Durante la final de la Champions tu mujer ya tiene plan!

Así es, solo tendrás que disfrutar del partido. Este es el mensaje que Heineken transmite en Brasil organizando una subasta de zapatos para tu mujer a la misma hora del partido.

Sin entrar en la parte "machista" y solo viendo la originalidad y sentido del humor de la campaña Heineken sigue su línea creando grandes acciones.

Un spot y una web para invitar a tu mujer por email o Facebook junto a la tienda donde se llevará a cabo la subasta son las principales acciones que buscan el éxito de la campaña.

¡Os invitamos a verlo y que gane el mejor! ¡Y por supuesto que encuentren muchas gangas en forma de tacón!

[el-gatonauta]

¿Nos diferenciamos? El estar en constante movimiento es la única solución.

[el-gatonauta]

Lección 1: El Patrocinio. Donando Vidas

Pasan los días y empezamos a ver la verdadera importancia del Desafío Andalucía Donando Vidas. Impresionante lo que Eduardo Rangel ha conseguido y cómo lo ha hecho, pues para realizar las cosas en la vida hay maneras y maneras de hacerlo.

Conocimos a Eduardo por casualidad, gracias a nuestro trabajo y, por supuesto, gracias a Belcón, uno de nuestros clientes. Una llamada de Eduardo (para otro tema, por cierto) y hecho. Belcón daría la vuelta a Andalucía apoyando esta gran iniciativa para la cual solo quedaban menos de cuatro semanas.

Y comienza lo normal de cuando la agencia se pone a trabajar en el patrocinio de su cliente: estudiar el reto, realizar plan, gestionar todo con la organización del desafío, cubrir necesidades... y todo para ayer, pues Donando Vidas llegó en el último momento para cumplir eso de "lo bueno y breve dos veces bueno".

Reuniones, mil camisetas, lonas, pegatinas, presentaciones, firmas de convenios, sesión de fotos, programas de TV, entrevistas, dossier, Facebook... son algunas de las cosas que teníamos en mente pues teníamos que rentabilizar el patrocinio (somos publicistas y este es nuestro trabajo) llegando el día antes de comenzar y con mucho ya organizado del reto.

Pasan los días y Eduardo empieza a contagiarnos de ese verde y a la misma vez estamos seguros que sucede lo contrario, el naranja de Belcón empieza a formar parte de Eduardo. Horas, encuentros, intercambios de sensaciones, de deseos... nos sentimos parte del reto y empezamos a ver lo grande que puede ser esto.

Eduardo comienza en Huelva la primera de sus maratones y en Sevilla, Belcón está presente dando todo su apoyo. En Córdoba de nuevo está presente Belcón. Presente en cuerpo pues todas las mañanas y tardes durante el 1 y 4 de mayo Facebook echa humo, esperando fotos de Eduardo y sobre las 12 y 20 horas solo se quería ver la foto más esperada, esas manos señalando maratón tras maratón un dedo más.

Sin querer, empezamos a notar que lo primero que buscamos en las fotos de Facebook no es un logo, pero es que en los medios ¡tampoco!

Y cuando Facebook nos daba una tregua, íbamos a favoritos en nuestro PC y echábamos un vistazo a como subía el contador de vidas en su web.

El 4 de mayo llega el gran día para nosotros, para Belcón, para Eduardo y como no para su equipo, al cual no hemos mencionado aún, pero que es el otro gran protagonista y culpable de todo lo conseguido... "somos una familia" salía de la boca de todos ellos.

Sanlúcar espera a Donando Vidas para ponerle la guinda al pastel que se había estado realizando por las capitales de las otras 7 provincias andaluzas.

De Sanlúcar mejor no decimos nada, básicamente porque no podemos describirlo. Hay fotos, muchas fotos y las imágenes valen más que las palabras.  VER GALERÍA COMPLETA

En esta entrada queríamos hablar de como se realiza un patrocinio, así lo refleja el título, pero nos hemos encontrado el caso de que, en este patrocinio, el cómo ha sido lo de menos. No hemos analizado si ha sido rentable económicamente o no. Lo que se ha vivido y el afán de superación que nos llevamos vale mucho más que el esfuerzo económico y humano aportado, pues tiene mucho valor para nuestro día a día tanto personal como empresarial.

Y tras analizar toda la repercusión de prensa y diversos medios, desde ABC hasta Marca, nos quedamos con una foto que vale más que cualquier otra aparición en medios. La imagen del éxito, de la superación... de la vida.

-------

Enhorabuena Eduardo, familia y equipo por vuestro logro y gracias por todo.

Enhorabuena Belcón y Manuel Domínguez por el compromiso que tenéis con esta sociedad, por apoyar causas que la mejoran, y gracias por permitirnos disfrutar de esta experiencia.

Enhorabuena a las dos personas del equipo que debido a sus funciones tenían más relación con nosotros: Sergio Escrivá, de la agencia Creaktiva, que se ha encargado de toda la parte gráfica y online del reto, puedes imaginarte como valoramos tu trabajo, compañero de profesión. Y Jorge Garret, comunicación con medios, los resultados han sido grandísimos.

Gracias a todos los comentarios que nos han llegado de las fotografías.

[el-gatonauta]

¿Qué vale y qué no vale? Desigual lo vuelve hacer con #tudecides

Hoy nos llega la nueva campaña de Desigual, #tudecides... -decides -cides -des -eeeesss (perdón por el eco, pero tras terminar el spot la sala se quedó muda).

Diferenciarte, desmarcarte, especializarte, marcarte, ultramodernizarte, bichearte... es lo que está intentando Desigual que a sus 30 años. Pensamos que ya debería de haber pasado la espectacular y maravillosa "edad del pavo". Este es el mensaje que manda a la sociedad

¿Qué nos dice a los publicistas? Que quieren "Toscanizarse". ¿Toscanizarse? Sí, pero a lo made in China o más cutre aún (de China salen cosas mucho mejores). Oliverio Toscani es un genio, fotógrafo que realizó campañas muy polémicas para la firma de ropa Benetton pero con un fondo y arte que le daba sentido a la polémica. Él no "hablaba por hablar".

Bajo nuestra humilde opinión eso hace Desigual, diferenciarse marcando a su público como ultramodernas o liberales que ya en esta última campaña pierden los valores sobre las enfermedades de transmisión sexual, paternidad o el simple respeto de la libertad de decisión de otro ser humano.

Nuestra humilde opinión se confirma al lanzar dos spot, uno donde aparece pinchando unos preservativos (en el que el mensaje al menos tiene sentido) y otro, el que saldrá en TV, donde esta escena antes comentada no aparece por lo cual el mensaje de feliz día de la madre queda totalmente vacío.

Ver spot censurado #tudecides

Ver spot sin censura #tudecides

Sin duda hemos caído en sus redes, en la de hablar, de colocar a Desigual en el tema del día en redes y estarán aplaudiendo viendo sus TT, hashtag... pero esperamos que nuestra entrada también sirva para dar a conocer a verdaderos genios que si dominaban una técnica (provocación) como Toscani que mandaba mensajes sacados de una sociedad que ella misma se avergonzaba de que fueran ciertos.

Mientras tanto esperamos que muchas mujeres no tomen ejemplo del #tudecides de Desigual y si no es así pues Feliz Día del Padre.

[el-gatonauta]

La historia. Protagonista del Gastromarketing.

15 ponencias, 2 días, 20 horas intensas donde la Gastronomía y el Marketing, más la primera que la segunda, se dieron cita en el teatro Alameda de Málaga.

Gastromarketing celebraba su segunda edición con ponentes de la talla de Diego Coquillat, Pancho Campo, Erika Silva, Mario Sandoval o Ángel León. Expertos en comunicación, estrellas Michelín o peculiares mesas redondas mostraron su conocimiento, experiencia y consejos ante unos asistentes relacionados por supuesto con la comunicación y la gastronomía, entre los cuales estábamos nosotros, El Gatonauta.

Asistíamos en nombre de El Gastronauta nuestro servicio dedicado al sector gastronómico y turístico. Y debemos de confesar que han sido dos jornadas muy útiles en las que hemos confirmado nuestras teorías del sector (perdón por la humildad), hemos confirmado la necesidad de bares y restaurantes que creíamos que tenían y hemos conocido infinidad de aplicaciones o empresas que pueden llegar a ser muy útiles.

La mañana de la primera jornada comenzó con cierto retraso pero venía cargada de marketing, comunicación y muchas más cosas por las que nos encontrábamos allí. Neuromarketing, mobile mk o estrategia fueron los primeros temas, muy acertados por lo general pero que en algún caso se olvidan de que los clientes tienen vida más allá de internet o de un móvil. Es una realidad las horas que pasamos delante del PC, tablets y sobre todo smartphone, pero también es una realidad la saturación de apps, información, etc. que recibimos por estas pantallas. Hay que estar en la red, pero hay que estar con el desarrollo de una estrategia firme, posterior a un buen estudio de "nuestro" mercado en el cual conozcamos a nuestros clientes y no perdamos esfuerzos en acciones que no llegarán a ningún lugar.

La mañana se cerró con Roberto Ruiz y su restaurante Punto MX (actualmente el segundo en España con la lista de espera más larga). Genial su concepto y apuesta por un producto diferente al generalizado, un restaurante mexicano que nada tiene que ver con lo que para nosotros es México.

Y la tarde llegó cargada de aplicaciones o productos entre los que destacó KindWifi, paisanos por cierto. Utilizaremos vuestro servicio muy pronto con alguno de nuestros clientes, no lo dudéis. Y por supuesto la tarde transcurrió con mucha cocina, cocina con historias, aquí confirmamos que el Storytelling tiene mucho que decir en este sector. Diego Gallegos, de Sollo, sorprendió con su historia y con una ponencia espectacular en la que supo transmitir mucha alegría. Para cerrar la jornada apareció Diego Guerrero, 2 estrellas Michelín, que adelantó mucho de su nuevo proyecto, Dstage, en el cual saca la cocina a la sala y le dará al consumidor la opción de ver que sucede en una cocina de este nivel y en la que no hay lugar para la trampa ni el cartón. 

Al finalizar la jornada nos quedamos con muy buen sabor de boca.

Éste volvió en la mañana de la segunda jornada de la mano de José Carlos García, 2 estrellas Michelín, y de José Álvarez, 1 estrella Michelín.

La historia de Restaurante La Costa y José Álvarez sorprendió a gran parte de asistentes, al menos a nosotros. Su defensa por los productos locales, por no perder las raíces, su inesperada estrella, etc. demostró que detrás de un buen plato tiene que haber mucho más que buenos ingredientes... pasión, esfuerzo, compromiso, historia... tienen que estar detrás, historias de verdad.

Durante la mañana pasaron sin pena ni gloria por una mesa redonda periodistas que le dan la espalda al medio online sin ningún tipo de motivo y aquí es donde recordamos que ni todo lo que reluce es oro en el 2.0 pero que tampoco es verdad absoluta todo lo que aparece en el "0.0".

Y por último cerraban la tarde tres genios, uno del Marketing y dos de los fogones. No tenemos muy claro si solo de los fogones o también de los laboratorios, dos "científicos" de la cocina. En primer lugar Diego Coquillat compensó con su ponencia la floja mañana de Marketing, imposible resumir su ponencia, espectacular. Y muy acertado su mensaje en el que resume que el éxito online es la consecuencia de la excelencia offline.

Creemos que no tiene sentido una estrategia online y otro offline, al igual que realizar las cosas sin una meta o planificación. Hoy en día no hay dos universos, hay uno formado por online y offline. Es muy difícil hacer ajeno a uno del otro. Nada tiene largo recorrido online sin un buen trabajo "off" y el éxito está en un buen equipo compenetrado entre el "on" y el "off".

Con Diego Coquillat llegamos al final del marketing teóricamente, dándole paso a dos referencias de la cocina española y mundial en la actualidad, Mario Sandoval y nuestro paisano, el Chef del Mar, Ángel León.

Sandoval, restaurante Coque, comenzó con su historia en la que toda su familia tenía su hueco y en la que entre todos conseguían convertir la visita a su restaurante en una experiencia sensorial extraordinaria. Presentó su trabajo en laboratorios, estudios sobre el huevo de gallina que han concluido con el resultado de poder trabajar el huevo de una manera diferente, y con grandes beneficios, a las mil que ya existían. Con el paso de Sandoval y León descubres cuanto trabajo hay detrás de un plato, que son innovadores, descubridores de formas únicas en las que trabajar alimentos.

Y para terminar, nuestro paisano. Sentimos especial devoción por él, y creo que no solo porque nos coja muy cerca si no porque se merece todo el reconocimiento del mundo gastronómico. Ángel León.

A falta de ver su documento nacional de identidad podríamos apostar que nació en el mar. No sabemos si hay alguien que la conoce mejor que él, pero seguro que no hay nadie que le ponga más pasión, esfuerzo y paciencia que él. Paciencia para desarrollar proyectos que tardan en ver la luz 5-6 años desde su inicio y que gracias al talento de él y su equipo se pueden disfrutar en la actualidad. 

El hashtag #GastroM14 echaba humos antes y después de la ponencia. Durante, nadie perdía su atención en las redes. Contagio al público de su planctón, de su bioluminiscencia (sí, esa luz que se come y lo cuenta tan tranquilo) y de sus errores, de vender un producto con un mensaje equivocado por el simple motivo de ir por delante de sus clientes, de la sociedad.

Presentó su nuevo Aponiente, donde de verdad podrá mostrar su trabajo plenamente, desde enseñar su pez de descarte, huerta, la tradición hasta poder finalmente disfrutar de un pescado que no podía soñar con mejor final que caer en las manos de Ángel para convertirse en todo un señor de la alta cocina. Genio con una historia espectacular de mucha entrega, trabajo e ilusión en la que más de una vez pensó tirar la toalla por no saber vender aún su talento, no era el momento.

Con este buen sabor de boca finalizó Gastromarketing 2014 y aprovechamos nuestro espacio para felicitar a patrocinadores, organizadores, medios, etc. Volveremos en 2015 donde esperamos más marketing, de la mano del diseño y una visión más profunda del mundo offline al cual no podemos volver la cara pues toda acción que no termine, más tarde o más temprano, con más clientes en las mesas no tendrá mucho sentido.

¡El Gastronauta ha vuelto con muchas más ideas!

[el-gatonauta]

¡Una de Gastronauta! ¡Oído cocina!

Hoy queremos aprovechar nuestro blog para hablar de El Gastronauta. ¡Un servicio que da mucho que hablar!

Antes que nada... ¿qué es El Gastronauta?

El Gastronauta es un servicio dirigido a establecimientos hosteleros y empresas turísticas. Debido a la importancia que tiene este sector en la provincia ofrecemos un servicio integral de diseño, publicidad y estrategia de comunicación para bares, restaurantes, hoteles y otros negocios especializados. Nos adaptamos a su empresa para que pueda aprovechar todas las oportunidades que da el mercado.

¿Por qué desarrollamos este servicio?

En El Gatonauta contamos con una plantilla muy gastronómica (no solo porque les gusta mucho comer y disfrutar de los buenos vinos) pues trae mucha influencia del sector turístico y gastronómico. Conocemos perfectamente el sector y sabemos que necesita su negocio.

¿Qué ofrecemos?

- Diseño de marca

- Diseño de cartas

- Rediseño de logotipo

- Gestión de redes sociales

- Creación de campañas de publicidad

- Creación de página web

- Decoración/Rotulación

- Eventos

- Fotografía gastronómica

- Producción audiovisual

Y sí, lo que estás pensando y no está puesto, también.

Contamos ya con importantes clientes del sector como La Bodeguilla del Bar Jamón de El Puerto de Santa María, Mesón Lantero de Sanlúcar de Barrameda o la maquetación y diseño de la guía turística Guía Luz de Sanlúcar de Barrameda 2014.

[el-gatonauta]

Esta Semana Santa nos ha traído dos días de descanso muy necesarios para afrontar dos nuevos proyectos/clientes que se unen a la lista y que muy pronto os presentaremos. 

Y además un trabajo fotográfico que hemos hecho con mucho cariño y ganas. 

¡Lunes, te esperamos con ganas!

[el-gatonauta]

La Bodeguilla del Bar Jamón estrena imagen en su 25 aniversario

  Este 2014 es un año muy especial para La Bodeguilla de El Puerto de Santa María debido a que celebra su 25 aniversario. 

En El Gatonauta estamos muy orgullosos de haber realizado la nueva imagen corporativa que conmemora este aniversario y de poder realizar distintas campañas y creatividades durante este año 2014.

¡Felicidades!

[el-gatonauta]

La labor de la Asociación Galgos & Friends

Galgos & Friends es una asociación sin ánimo de lucro dedicada en cuerpo y alma a devolver la dignidad a los galgos.

El tema de los galgos nos toca muy de cerca (entre tanto gatonauta, hay dos) así que cuando vinieron a pedirnos ayuda, nos fue imposible decir que no.

Decidimos aportar a la asociación un nuevo logotipo que reflejara la verdadera naturaleza de esto nobles animalillos: juguetones y dóciles. Y Atena, la galga de la foto, nos lo puso muy fácil para dar imagen a la causa.

Galgos & Firends realiza una labor impresionante a favor de estos animales tan maltratados y tan desconocidos para mucha gente. Se encargan de mostrar y demostrar que no son animales de caza aunque se usen para ello, sino que son animales tranquilos, más dispuestos a echarse una buena siesta en el sofá que a perseguir conejos.

Tienen todo nuestro apoyo y esperamos facilitar con nuestra labor la adopción de muchos galgos. Trabajar con ellos es para nosotros un placer y con las chicas de la asociación, mucho más.