enstemmeidagen-blog

[enstemmeidagen-blog]

Lønnsomme bransjer

Bransjer på vei opp og ned

Verden endrer seg i stor fart, og de selskapene som ikke klarer å henge med i svingene, faller av. Selskaper som tidligere ble sett på som to viktige bærebjelker i samfunnet, er nå i beste fall redusert til ubetydeligheter. 

Kodak moment – du burde visst bedre!

Det amerikanske selskapet Kodak, stiftet i 1888, var en gang en ledende produsent av kameraer og filmruller til kameraene. Filmen som måtte brukes i kameraene var en sikker og stabil inntektskilde for firmaet. 

De hadde et av verdens mest berømte slagord og reklamejingel: “a Kodak moment”, øyeblikk som fortjener å bli fanget på film. Man skulle ikke være så nøye med det fototekniske, men heller ta mange bilder og kjøpe mye film.

I 1975, utviklet en av deres egne ansatte verdens første digitale kamera, men selskapet valgte å legge lokk på oppdagelsen, i frykt for at det ville ødelegge den lukrative handelen med fotografisk film. 

Lenge strittet de imot utviklingen, og prøvde til og med aktivt å motarbeide utviklingen, og holde oppe interessen for fotografisk film. Men utviklingen mot det digitale var uunngåelig, og interessen for gammeldags fotografi stupte. 

Kodak var et av de virkelig store pionerfirmaene innen foto og teknologiutvikling i det 20. århundret, men da de endelig bestemte seg for å satse digitalt, var de havnet langt bak konkurrentene i utvikling og markedsandeler, og gikk nesten helt over ende i 2011. 

Hvor er dagens Kodak?

Uttrykket “A Kodak moment” blir i dag brukt for å betegne et tidspunkt da noen burde ha forstått at noe var uunngåelig. Hva hadde skjedd om Kodak hadde jobbet videre med digitale løsninger i 1975?

Det får vi aldri vite sikkert, men i dag er det mange potensielle Kodak’er, både innen finans, transport, energi og teknologi. Markedet er nå så godt som globalisert, og alle kjemper mot alle på den globale arenaen.

Trenden

De største amerikanske selskapene er fremdeles øverst på listen, men nå er de kinesiske teknologibedriftene Alibaba og Tencent på veg opp. For ti år siden var bare to teknologiselskap inne blant de 10 største globale aktørene, Microsoft og Apple. I dag inneholder topp-10-listen hele 7 teknologiselskaper:

Mars 2009 Mars 2019

Denne oversikten bygger på Financial Time’s top 500 liste. Det finnes andre lister, laget av tidsskrifter som Fortune, Forbes osv, og disse kan gi litt andre svar, fordi de bruker ulike utregningsmetoder. Men ser du på en av oversiktene over tid, vil du kunne lese ut svært interessant informasjon om utvikling og trender.

Det letteste er å få Google til å regne ut markedsverdien til selskapet, basert på aksjeverdi og antall aksjer. Akkurat nå er det Microsoft som ligger på topp, med Apple, Amazon og Alphabet er hakk i hel.

Handelskrigen som får konsekvenser

Handelskonflikten mellom USA og Kina har blusset opp etter at Trump tok over presidentembetet, og spesielt beskyldningene mot den kinesiske teknologigiganten Huawei i forbindelse med 5G-teknologien, kan få store konsekvenser for hvermannsen her hjemme. Dette fordi amerikanske selskap som Google og Microsoft nå blir tvunget til å slutte å handle med Huawei. 

Over 20 % av alle smarttelefoner som selges på det globale markedet er i dag Huawei-telefoner. De har over flere år bevist at de kan levere høy kvalitet til lav pris, som er årsaken til den store markedsandelen.

De leverer også nettbrett og datamaskiner, og er en av de argeste konkurrentene til gigantene Apple og Microsoft. Huawei samarbeider til en lang rekke teleoperatører verden rundt. har antydet at de allerede står klar med et alternativ dersom de blir ekskludert fra operativsystemet Android og programvarebasen Google Play.

Trappes handelskrigen mellom USA og Kina opp, er det ikke sikkert det gagner de amerikanske selskapene. Dersom dette skjer, kan det forsterke splittelsen av internett, og føre til at de asiatiske selskapene som utfordrer vesten hegemoni vinner større markedsandeler utenfor USA.

Stemmer anklagene?

Amerikanske myndigheter beskylder kineserne og Huawei for å bake inn spyware i 5G-teknologien. 

Dersom dette stemmer, så er vi alle tjent med ikke å bruke Huawei. Men dersom anklagene er grunnløse, risikerer vi som forbrukere å bli sittende igjen med svarteper.

Uansett om man ser på beskyldningene mot Huawei som gyldige eller ikke, kommer det til å få store konsekvenser dersom konflikten ikke blir løst raskt. 

På kort sikt kan Huawei’s konkurrenter ha tjent på sanksjonene, men på lang sikt kan det føre til at konkurransen ikke bare i Asia, men også om de vestlige brukerne, blir hardere.

Forutsigbarhet

De 3 andre selskapene på dagens topp-10 liste er fra finans, handel og energi, Berkshire Hathaway, Johnson & Johnson og Exxon Mobil, og spesielt finansbransjen og energibransjen kan gå en usikker fremtid i møte. 

Finans

Finansbransjen har i stor grad sluppet unna statlige reguleringer, og de har tradisjonelt hatt skyhøye lønninger og svært lukurative bonusordninger, også i Norge. Men forandringens vinder blåser også over finansmarkedene. 

Det blir stadig flere som tar til orde for regulering. De siste årenes avsløringer av skatteparadiser, i de såkalte panamapapirene og paradispapirene, kan ha vært dråpen som får vender opinionen mot de som flytter de største pengesummene. USA skal velge ny president neste år. 

Trump har vist seg å være en god venn av Wall Street, men blant utfordrerne hans på den demokratiske siden, er de nådeløse i sin kritikk mot den gjeldende økonomiske verdensordenen. 

Får vi en annen vinner enn Trump i det Amerikanske presidentvalget, kan finansbransjen gå trangere tider i møte, og det kan bli slutt på astronomiske lederlønninger og prestasjonsbaserte bonuser på titalls millioner, noe vi også har sett her i Norge. Da er det mulig at Warren Buffet og Berkshire Hathaway faller ut av topp-10-listen i 2021.

Energi

Energibransjen har alltid vært en bransje preget av høy lønnsomhet og langsiktige investeringer. Med dagens fokus på klima og miljø, er det en fare for at de energifirmaene som ikke evner å omstille seg raskt nok i retning av bærekraft vil tape terreng. Exxon Mobil må etter hvert satse på noe annet enn olje for å beholde plassen blant topp-10.

Handel

Blant de 3 topp-10-selskapene som ikke primært driver med datateknologi, er Johnson & Johnson trolig de som ligger best an til å tjene penger også i fremtiden. De selger alt fra moderne medisinsk utstyr, farmasøytprodukter og konsumentvarer, og så lenge de unngår store skandaler og kostbare rettsoppgjør, går de en lys fremtid i møte.