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Conozca los beneficios

En una campaña de Search Engine Marketing (SEM), nos gusta meditar que la optimización del Search Engine (SEO) es el enfoque estratégico del marketing on line y el pago por click (pago por click) como su mecanismo de contestación rápida y táctica.

Cuando se embarca por vez primera en una campaña de marketing en buscadores (SEM), puede confundirse sobre la diferencia entre posicionamiento web y pago por click y dónde debe asignar su presupuesto de marketing. Más del 85 por ciento de los usuarios de Internet van a ir primero a su motor de búsqueda favorito cuando procuren productos o bien servicios, mas el 95 por ciento no ve las 3 primeras páginas de resultados de búsqueda, con lo que SEM debe jugar un papel esencial en su estrategia general de marketing posicionamiento SEO. ¿Qué son precisamente posicionamiento web y pay per click? Con una campaña SEM, las páginas de resultados del motor de búsqueda se dividen en dos partes principales: resultados orgánicos de posicionamiento web en buscadores y publicidad PPC. Las investigaciones muestran que alrededor del 70 por ciento de los usuarios de Internet hacen clic en los resultados de SEO (búsqueda natural u orgánica) y solo el 30 por ciento de los usuarios hacen click en pay per click (resultados de búsqueda pagados). posicionamiento web en buscadores o optimización de motores de búsqueda: este es el proceso o el arte de hacer que un sitio web consiga una clasificación alta en las páginas de resultados de los buscadores (SERPS) para determinadas palabras clave. PPC o pago por clic: aquí es donde un anunciante hace una oferta por palabras clave asociadas con un anuncio para lograr una situación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda (sección de links patrocinados) para efectuar búsquedas en esa palabra clave. Otras alternativas de publicidad incluyen la red de anuncios de Google (anuncios de banner), remarketing (que sirve anuncios a los usuarios que han visitado su lugar anteriormente), anuncios de compras (que aparecen como listados de productos al lado de un resultado de busca) y anuncios de mapas (anuncios para sitios físicos localizaciones entregadas en la pestaña de Google Maps). ¿Cuáles son las diferencias clave entre posicionamiento web y PPC en una campaña SEM? Posición: posicionamiento web se enfoca en resultados de la búsqueda naturales u orgánicos que se muestran en el cuerpo principal del SERP. Los listados de pago por click se muestran como "links patrocinados" en la parte superior e inferior de la página (aparte de los otros tipos de anuncios mentados previamente). Los resultados de búsqueda orgánicos incluyen todas las webs que el motor de búsqueda determina que son relevantes para la consulta, al tiempo que el pago por click refleja una campaña SEM orientada y puede enseñar resultados solo en un área geográfica específica, para determinados conjuntos demográficos, o bien por tiempo específico. Resultados de la promoción: con una campaña de posicionamiento SEO orgánico, un nuevo sitio o bien página puede retardar hasta tres meses en aparecer en los buscadores, en tanto que Google se toma el tiempo de indexar y clasificar un sitio. Sin embargo, los resultados de posicionamiento en buscadores en el tráfico continuo a lo largo de un período temporal más largo. pay per click puede dar un impulso inicial al tráfico y es útil cuando se lanza un sitio web nuevo que todavía no aparece en los resultados orgánicos. No obstante, cuando se detiene una campaña de PPC y se suprime el presupuesto, el tráfico pagado se detiene de inmediato. Percepción: las situaciones orgánicas de clasificación que se producen a resultas de una campaña SEM se consideran ecuánimes y tienen un mayor nivel de verosimilitud. Las clasificaciones de posicionamiento web son impagas y se fundamentan en la relevancia de la página para la palabra clave, mas con pay per click, cuanto más puje por una palabra clave determinada, mejor será su posición en los resultados de búsqueda. Tanto para los SERPs orgánicos como para los pay per click, los motores de búsqueda confían en una posición más alta y obtendrán más clicks. Precio: Con una campaña de posicionamiento SEO y / o bien PPC, puede haber una configuración inicial y una tarifa continua si contrata a una empresa de posicionamiento SEO o un especialista de pago por click para crear una campaña para su negocio. Con una campaña de posicionamiento web, no hay costo por click individual o bien visitante, solo los costos incurridos a lo largo de los esfuerzos de su equipo interno o bien distribuidor de posicionamiento web. No obstante, con una campaña de PPC, hay un costo progresivo por clic o bien visitante: cuanto mayor sea su presupuesto, más tráfico recibirá su sitio web. Asesoramiento profesional: idealmente como parte de una campaña SEM, tanto posicionamiento en buscadores como PPC requieren un experto en posicionamiento SEO o bien un especialista en PPC para dirigir la campaña y cerciorarse de que ha elegido las mejores palabras clave en el presupuesto y su campaña de marketing ofrece los resultados deseados. Puede administrar las campañas mismo, mas no puede estar seguro de que conseguirá los resultados deseados. Si escoge invertir en un programa de posicionamiento en buscadores o bien pay per click va a depender en último término de su estrategia de marketing. Cuando inicie un nuevo sitio, es posible que deba ver resultados veloces y utilizar una campaña pay per click de llamada a la acción a corto plazo, mas a largo plazo, una estrategia posicionamiento SEO va a devolver más dinero en su inversión en SEM.

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