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Aula 10

COOPTAÇÃO

Black Mirror–> episódio das velinhas.

ideia de banalização–> torna algo comum, superficial.

“Original"criado pela mídia X O ORIGINAL (muito difícil ter acesso) Ex: RAAP     Ganho: visibilidade.  Perda: começa a se englobar.

A Cultura da Mídia é algo que vai englobando conteúdos. Ex: Cultura do Jazz, Spice Lee, etc.

Produto Midiático

Katy Perry começou a fazer sua música quando tinha apenas 13 anos em Santa Bárbara, Califórnia. Naquela época ela não era Katy Perry. Era apenas uma menina chamada Kate Hudson com seu violão azul em uma Igreja Gospel. Muito diferente do fenômeno conhecido atualmente. 

É um exercício muito difícil discernir o "original" da mídia do ORIGINAL.           A cultura da mídia descobre e vai englobando conteúdos. A Katy Perry original não é aquela que foi apresentada ao mundo em seu primeiro álbum "One of The Boys". Sua versão original é aquela garota descobrindo seus talentos na adolescência. O ORIGINAL acaba por ser desconhecido aos olhos da maioria, pois só se ganha visibilidade a partir de sua incorporação a Cultura da Mídia.  

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Aula 9

BLOGS E SÉRIES

Plataformas: Tecnologia.                                                                                             Linguagem: Blogs (qualidade)->é possível filtrar; Jornais, etc.                             Processos: Ind. cultural->High Tech (interação)—>Produção—>Consumo.

Show do EU

Produto Midiático 

Não foi possível relacionar. 

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Aula 8

Traços Identitários

-Físico (roupa, cabelo, altura, cor)                                                                          -Personalidade (introvertido, extrovertido) Jean- Noel Vopferren                          -Contexto (cenário) -> Narrativa/história                                                                -Relacionamento                                                                                                    -Reflexo–> Actual Self–> Ideal Self (espaço da idealização)

O produto midiático é controlado pelos polos emissores. Acessos de comunicação–> celebridade–> planejamento.

E (identidade) –> R (imagem) ~ Isso é consequência de um processo ~  FAMA $ (valor social)—–conversão de valor——OUTROS PRODUTOS ($$$$) 

Produto Midiático 

Faz parte de seus traços identitários seu físico, personalidade, contexto, relacionamentos e especialmente o reflexo. Reflexo é o espaço da idealização, no qual o indivíduo reflete sobre sua imagem real e a desejada. 

O produto midiático (Katy Perry) é controlado pelos polos emissores. Celebridades dependem inteiramente do planejamento de comunicação de seus acessores. Por conta da imagem ser uma consequência incontrolável da identidade, essa precisa ser trabalhada o mais precisamente possível afim de refletir o mais próximo do que se planejava. 

Outro ponto importante na cultura de consumo/mídia é a fama da celebridade convertida por meio de licenciamentos a outros produtos, gerando uma renda monetária ainda maior, alimentando esse tipo de cultura. Exemplo: A fama da Katy Perry convertida em perfumes com sua marca, CD's, até mesmo cílios postiços. 

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Aula 7

PRODUTO MIDIÁTICO

Celebridades Midiáticas—> marcadores de identidade.

Celebridades: Figura notória, famoso (questão da fama planejada), influenciador, ídolo, etc.

Matriz Identitária–> Características identitárias/ Marcadores identitários.

A tendência é que a fama é algo efêmero. Exceto pelos “imortais”, ex: Michel Jackson.

“potencialização midiática”

-Mártir (figura bíblica de dor, sofrimento, valorizado após a morte, é necessário sofrer para entrar para a história).

-Herói (aquele que deu sua vida por um propósito).      

Mundo do consumo/mídia –> uma nova pedagogia.

A banalização torna as coisas um show.

MADONNA–> auxilia na formação da identidade.                                          Traço identitário –> pessoal                                                                                   Identidade que se distingue mesmo sendo parecida. Marca por exemplo. Usar roupa é um discurso (a matriz que traz isso–> celebridades).

Nomadismo Identitário–>                                                                                         Madonna dos anos 90 (ruptura discursiva)                                                                 trocas de identidade.

Imagem (subjetiva) diferente de Identidade (emite expressões identitárias)

Uma é o reflexo da outra. Imagem é algo incontrolável, a identidade nāo, eu tenho controle do que eu emito.

Produto Midiático

Ao longo de seu crescimento, o ser humano possui a necessidade de identificação de sua figura como maneira de se afirmar no meio em que vive. A celebridades são grande exemplo de figura utilizada na comparação e identificação como marcador de identidade. 

Por outro lado, uma celebridade como Katy Perry, por fazer parte da cultura da mídia precisa do fenômeno do nomadismo identitário para reacender sua fama de tempos em tempos. 

Exemplo, sua fase nuvens rosas, algodão doce e um jeito que era ao mesmo tempo meigo e sensual. Aquela identidade passava uma ideia de pessoa e inspirava muitas a seguirem o mesmo caminho. Com a constante repercussão, aquela imagem se torna algo banal, comum. O senso de espetáculo se perde e a fama enfraquece. Para reconquista-lá é necessário a criação de uma nova Katy Perry. Que chamará a atenção do público, pois agora a mensagem passada é outra. E assim um novo processo de identificação começa e o ciclo volta ao seu início. 

Isso auxilia no processo de construção de identidade. Uma roupa que a Katy usar em uma de suas fases tem um discurso diferente das demais roupas usadas em outras fases. 

A grande jogada nisso é que a identidade é algo controlável, é possível planejar o que se quer passar usando uma determinada roupa ou falando de determinado jeito. Mas a imagem não; ela é subjetiva. Uma é o reflexo da outra. Imagem é algo incontrolável, a identidade nāo, eu tenho controle do que eu emito.

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Aula 6

Sociedade do Espetáculo—> Guy Dibord

Uma sociedade em que as relações são trabalhas em imagens.

Espetáculo—> Um breve momento (não se vive no espetáculo). Até que extrapola e vai para a vida, se tornando uma linguagem. Essa é uma recepção passiva, pois ele não é a proposição de um diálogo.

A mídia responde a uma expectativa de espetáculo da sociedade.

Consequências: A banalização, tanto positiva quanto negativa.

anonimato—- visibilidade

Cultura da Mídia—> Um triângulo entre a LINGUAGEM, PLATAFORMAS e PROCESSOS.

Linguagem: Jornalismo, publicidade, blogs, etc.    

Plataformas: A mídia nāo se resume a isso.

Processos:  E–M–R  (pouco-pouco-muitos)                                       ��                 E–M–R  (muitos-muitos-muitos)

Kellner–> O público pode resistir a tudo isso. Ex: Blogs que falam mal de Blogs.

Paixões–> Amor e Ódio  (o oposto é a indiferença)

Monopólio da aparência–> Na essência é tudo igual, mas paga de diferente por medo da solidão e rejeição.

Produto Midiático

A sociedade do espetáculo trata-se de uma crítica teórica sobre consumo, sociedade e capitalismo. Guy Dibord, julga que vivemos em uma era na qual todas as relações sāo trabalhadas em imagens. O espetáculo é algo que extrapola para a vida real e se transforma em uma forma de linguagem.

Todos usamos esse tipo de linguagem em algum momento, desde os indivíduos mais desconhecidos até os mais notórios. A sociedade do espetáculo está fortemente ligada a cultura de mídia, que por sua vez faz a mídia refém das expectativas de espetáculo na sociedade. 

Katy Perry como celebridade é um bom exemplo a ser analisado dentro dessa sociedade. Por fazer parte da mídia, existem grandes expectativas em relação a sua imagem. Por ser também grande fonte de inspiração para muitos, todas sua ações são esperadas. O modo como se veste, como se comporta, o que diz, são exemplos do fardo a ser carregado pelo prestigiado rosto.

Tais ações estão muito ligadas também ao monopólio da aparência. Mas o que seria isso? Esse monopólio fala sobre uma aparência que em tese seria "única", diferente do comum. Mas que por conta do medo inconsciente (e muitas vezes consciente) da rejeição e consequente solidão, o diferente se torna outra vertente do comum. Isso acontece muito no mundo das celebridades. É "lançada" uma nova versão da Katy Perry, que se torna modelo de identificação para os fans e crítica para os hatters. Essa versão é ao longo do tempo copiada e muito reproduzida, até alcançar a banalização. 

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Aula 4 e 5

cultura da mídia---> Signos/ significante/ significado 

A cultura tem uma linguagem própria, inclusive a da mídia. 

Etnocentrismo--> Temos nossas próprias crenças.                                               ex: Olhamos para uma maçã mordida em um aparelho e acreditamos que ele é capaz de oferecer muito mais do que realmente oferece. O mesmo acontece com tribos e seus totens e deuses. 

Esteriótipos como forma de proteção (segregação) de uma cultura para outro.   Quem está dentro entende, quem está fora da cultura não. 

Processo de identificação:                                                                                     Crianças--> desenhos infantis                                                                                     Adultos--> blogueiras, cantoras, etc.

A cultura é mais forte do que o desejo/ prazer.

--> Agora o prazer destacado pela mídia é imposto pela cultura. 

Mídia--> Local de escape da realidade.                                                                  -Ser feliz  - Se expressar  - Se inserir                                                                                                                                                              

C��digos Primários: BIO ( prazer/recalque)                                                            Códigos Secundários: Linguagem (expressão)                                                     Códigos Terciários: Cultura  (ditaduras culturais) 

Um influência o outro constantemente. 

Binariedade: "ou é a A ou é B"                                                                           Polaridade: Preconceito                                                                                         Assimetria: Desconhecido--> Vida

A formação de alguém é algo subjetivo. Uma determinada pessoa criada em uma cultura não seria a mesma do que a mesma pessoa criada em uma outra cultura. 

Eu explico o que eu não sei (o biológico) por meio da cultura. 

O que interessa é o que aparece--> Milhares de crianças são sequestradas, mas o que importa é a blogueira que "dava sinais" de um possível sequestro.

Tela do celular--> Uma válvula de escape da insuportável realidade. 

Produto Midiático

Freud dizia que para construir algo, é preciso conter seus desejos/prazeres.

Hoje o prazer destacado pela mídia é imposto pela cultura. A imagem carregada por Katy Perry se sustenta na mulher sensual e independente. Algo que é cobrado constantemente da cantora, seja pelos fans, ou pela mídia. Essa mesma imagem serve de aspiração para seus fans, que admiram e almejam as mesmas características.  

Afim de quebrar tal imposição e mistificação que a indústria cultural prega sobre si, Katy decidiu criar uma espécie de "Big Brother", onde ficou ao vivo por cerca de 90 horas seguidas no Youtube. Nele, a cantora se abriu ao público, mostrando sua rotina e interagindo com os fans que a assistiam ao vivo. Sem maquiagem, brincando com o cachorro e tomando seus remédios foram alguns hábitos compartilhados por ela. Atividades extremamente comuns, mas que saem da imagem dos famosos atuais.

 A humanidade é algo pouco presente na cultura midiática de hoje. Queremos que tudo aparente perfeito, retirando o máximo possível das "falhas" humanas. Como estar com a "cara lavada" ou tomar seu remédio para gastrite. A cultura hoje não admite tais falhas, levando a grande maioria a um alto nível de estresse e decepção, por não alcançar o patamar da "perfeição".

Com isso, Katy Perry acaba por criar sua própria cultura, sua própria linha de pensamento e suas crenças. Uma vez com essa cultura lançada na mídia, a interpretação de seus ideias será questionada e recebida de diversas maneiras. Apenas quem acompanha entende as referências, está inserido nessa cultura. Fazer parte de uma cultura faz parte do processo de identificação, faz parte do crescimento ter um objeto de inspiração; de ideais. 

A existência de uma cultura forte gera o efeito de Polaridade. Efeito esse que divide a massa em apenas duas posições: Amor ou ódio. Sendo a principal causa para a grande discórdia enfrentada, tanto na esfera digital quanto na real.   

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Aula 3

A indústria cultural hoje:

Uma de suas armadilhas, está na facilidade de adotar uma postura moralizante que resulta do impulso, advindo da visão crítica, para a lamentação a respeito do valor ou da qualidade dos produtos culturais de massa. 

Uso banalizado pelo uso moralizador.

Cultura do excesso----->

ex: Monalisa. Deslocamento da obra original. Tem de chaveiro até imã de geladeira.

Atrofia Auditiva---> O som é apenas apoio do visual. É uma sociedade que tem dificuldade de ouvir, inclusive o outro.

MEME---> Linguagem própria. Aqui não se precisa dominar a linguagem escrita, e muito menos a oral. 

A cultura de massa é uma cultura burguesa. Feita para vender. 

Produto Midiático

Vivemos hoje em uma sociedade deficiente. Um dos maiores problemas enfrentados é a dificuldade da interpretação oral. O som é apenas um apoio ao visual. Ele é tão super valorizado, que acabou por gerar um novo tipo de linguagem: o meme. Que diz a respeito sobre os mais diversos assuntos e pessoas. 

No caso de Katy Perry, a quantidade de memes sobre a cantora se junta a cultura de excesso sobre suas obras e se torna uma nova maneira de propagar seu trabalho.

Um exemplo são os memes relacionados a cantora Gretchen, que foi escolhida por Katy, para divulgar sua nova música "Swish Swish" no Brasil. Ou até mesmo os demais memes relacionados a seu jeito de ser ou de suas músicas. Por ser uma linguagem viral, ele acaba tendo grande influência em sua carreira, podendo ajuda-lá ou atrapalha-lá. 

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Aula 2

A original função das instituições está mudando. Elas estão se fundindo. Perdendo sua essência.

ex: A escola não é mas a única fonte do saber, se pode achar muita coisa na Internet. Os hospitais lembram mais Shoppings do que instituições voltadas a atender problemas de saúde.

"O ser humano tem medo da solidão" Cultura de massa está se fundindo com a Cultura de midiática.

---> Existe um espaço em que produzimos nosso próprio conteúdo, em cima do conteúdo de massa. Ex: Fanfics, página de Hatters, teorias.

Atitude Passiva não é o mesmo que Passividade.

A passividade diz a respeito de um comportamento omisso como receptor. No qual a massa é manipulada por não obter senso crítico.

"Há uma subjetividade na recepção"

A comunicação tem o papel de: 1) Informar; 2) Entreter. Mas ambos tem a ideia de construção.

O meio em que determinada mensagem é recebida, muda sua maneira de recepção e interpretação.

A definição de massa se encontra além da "galera que assiste o Faustão no Domingo", ela é o que torna um público único. E tem o poder de causar euforia ou pânico.

Produto Midiático

Inserida em uma mundo guiado pela cultura midiática, a figura "Katy Perry" é interpretada das mais diversas formas. Hoje, com toda a tecnologia e informação disponíveis, criamos um espaço em que produzimos nosso próprio conteúdo, em cima de um conteúdo de massa já existente. São inúmeras as quantidades de fans clubes ou de Hatters Pages relacionados a cantora. Tudo isso, por conta da liberdade nos dada pela facilidade da informação e pela maneira como a informação é interpretada. 

Uma mesma mensagem pode ser propagada por diversos canais, e a interpretação dela será diferente de acordo com o meio em que foi recebida. Uma música, um tweet e um vídeo serão recebidos e interpretados de diferentes maneiras pelos usuários, gerando assim diferentes reações, que acabam por serem expressadas mundo digital afora. 

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Aula 1

Cultura de Massa X Cultura da Mídia

Modernidade X Contemporâneo

Duas culturas e dois momentos que se completam.

A cultura de massa fala sobre um período Revolução Industrial, que diz a respeito da produção em grandes escalas. Uma teoria que relata uma sociedade disciplinada e funcionalista, guiada por plataformas públicas de rádio fusão e por objetivos sociais comuns e concretos.

Já a cultura midiática, desenvolve sua teoria no período pós-modernidade. Defende que a sociedade é guiada pelo consumo e pela mídia. Com a facilidade das plataformas móveis de comunicação, foi criado um poder de controle de conhecimento e de opinião muito forte. Agora, as antes identidades sólidas se tornam algo efêmero, e nos levam a um rumo sem objetivos concretos. Vivemos na era líquida.

Produto Midiático

Katherine Elizabeth Hudson (popularmente conhecida como Katy Perry) é uma cantora norte americana muito influente na juventude atual. Katy começou sua carreira em meados de 2009, com o polêmico single "I kiss a girl" e não parou mais. Com cerca de 5 álbuns, já conquistou inúmeros prêmios e reconhecimento no mundo da música.

Com mais de 65 milhões de seguidores no Instagram, o fenômeno Katy Perry se alimenta de uma sociedade regida por ambas cultura de massa e da mídia.

Suas músicas dizem a respeito de questões e inseguranças muito comuns entre o público mais jovem. Com essa voz, ela faz com que milhares deles se identifiquem em suas letras. Aliada ao fácil acesso a qualquer conteúdo multimídia, sua música é facilmente acessada e propagada em qualquer lugar do planeta. Criando dessa forma, um enorme público que demanda por uma produção em massa e gera uma grande quantidade de consumo.

A partir da figura pública Katy Perry, muito conteúdo é gerado, e no caso, vendido. Desde o próprio CD até roupas e perfumes com a imagem da cantora. Tudo se transforma em objeto de consumo, que alimenta cada vez mais essa indústria.