kirrstrogg-blog

[kirrstrogg-blog]

5 ошибок новичков при настройке контекстной рекламы

Про контекстную рекламу написано много статей и книг, сняты обучающие видео и вебинары. Но наши наблюдения показывают, что есть классические ошибки, которые совершает большинство новичков при создании и ведении рекламной кампании. Предлагаем разобрать их вместе, чтобы никогда больше не наступать на одни и те же грабли. Настройка контекстной рекламы здесь: https://contextbyanna.ru/ 1. Вы отключаете рекламу на ночь Многие рекламодатели боятся тратить деньги впустую и поэтому периодически отключают часть настроек кампании для экономии бюджета. Иногда опасения оправдываются, но не в случае с отключением рекламы на ночь. Большое преимущество ночных показов — после 23:00 цена кликов может опускаться в 2–3 раза даже в конкурентных тематиках. Важная ремарка: пропишите в объявлении время работы компании и укажите на сайте, что на заявку вы сможете ответить утром. 2. Вы не следите за конкурентами Предупрежден — значит вооружен. Мы рекомендуем вам как можно больше узнать о рекламных кампаниях конкурентов. Существует множество «шпионских» сервисов, которые помогут вам узнать, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, посмотреть тексты объявлений, их позиции и сниппеты в выдаче, оценить их трафик и бюджет. Например, Seopult, СайтРепорт, SpyWords, Advse и многие другие. Также можно использовать запросы по конкурентам. Этот небольшой трюк позволит вам сэкономить бюджет даже в высококонкурентных нишах. Злоупотреблять им не стоит, однако протестировать нужно обязательно. 3. Вы настроили или Яндекс.Директ, или Google AdWords На этапе планирования кампании практически невозможно сказать, трафик с какой площадки будет больше. Распространенная ошибка — рекламодатель настраивает только Директ, поскольку считает его более дешевой и конверсионной площадкой. Таким образом можно упустить до 50% потенциальных заказов. Необходимо протестировать кампанию, чтобы понять, какая площадка будет более конверсионной. А после теста, скорее всего, будет решено оставить обе. 4. Вы делаете все вручную В 2017 году мало кто не пользуется сервисами для автоматизации рекламных кампаний. Их основная задача — сэкономить время и ресурсы рекламодателя. На рынке представлено множество сервисов, которые могут упростить жизнь рекламодателей: системы управления рекламой, сервисы автоматического управления ставками, подбор ключевых и минус-слов и т.д. 5. Вы не управляете ставками Опытные рекламодатели проверяют ставки минимум 1 раз в час, что позволяет им находиться на нужной позиции в выдаче, при этом не тратя огромное количество денег. Даже если первоначальная настройка кампании была отличной, через некоторое время, к сожалению, некоторые параметры устареют и нужно будет их обновлять. Здесь пригодятся специальные инструменты, например, менеджеры ставок. Многие начинающие рекламодатели используют автоуправление бюджетом ставок, которые им предлагают площадки. С одной стороны, это помогает экономить время, с другой — при автоуправлении зачастую бюджет на рекламную кампанию расходуется быстрее. Ведение контекстной рекламы здесь: https://contextbyanna.ru/

[kirrstrogg-blog]

Риски при настройке контекстной рекламы самостоятельно

Многие рекламодатели, зная об эффективности контекстной рекламы, используют ее в качестве инструмента для продажи своих товаров или услуг. Зачастую они отказываются от помощи рекламных агентств. Но знают ли они, какому риску могут подвергнуть бюджет, если решат настроить контекстную рекламу самостоятельно? На первый взгляд, настройка контекстной рекламы – это просто: добавил ключевые слова, минус-слова, написал объявления, указал регионы показа, время, пополнил бюджет. Осталось только ждать конверсий. В конце концов, рекламный бюджет израсходовался, а клиентов так и не прибавилось. Качественная настройка рекламной кампании требует специальных навыков, знаний и опыта, которыми рекламодатели, в своём большинстве, не обладают. Эффективная настройка контекстной рекламы кроется в деталях.

[kirrstrogg-blog]

Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ

Реклама – это основной инструмент привлечения покупателей и осуществления продаж. Каждый, кто предлагает товары или услуги, старается рассказать о них потенциальным клиентам любым возможным способом. Но сами покупатели от этого не всегда бывают в восторге. Помните чувство раздражения от надоедливой рекламы совершенно неактуальных для вас товаров и услуг? Обрушивая поток ненужной информации на покупателей, продавцы иногда не только не вызывают интерес к своему товару, но и отбивают желание покупать. Избежать этого можно, если использовать «умную» рекламу, направленную точно в цель. Ее называют контекстной. Она эффективна, потому что воспринимается людьми как помощь в удовлетворении своих потребностей, а не попытка навязать что-либо. Ведь появляется такая реклама только тогда, когда потенциальный покупатель хочет ее увидеть, когда он сам просит ему ее показать. Давайте поговорим о том, как настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ и какие ее основные преимущества. Особенности контекстной рекламы Контекстная реклама размещается в поисковых системах и появляется в ответ на введение запроса на поиск той или иной информации. Таким образом, она по своей сути уже направлена только на целевую аудиторию. Настройка контекстной рекламы на большинстве площадок, в том числе и на Яндекс Директ, осуществляется таким образом, что плата за нее берется по принципу, при котором рекламодатель платит за переход по его объявлению, что чаще всего ведет к покупке. Это позволяет рационально использовать средства. Рекламодатель сам выбирает стоимость своей рекламы. А дальше действует принцип аукциона. Самые дорогие объявления получают самые выгодное размещение на странице. На частоту показа объявления и его размещение влияет также полезность товара и интерес к нему покупателей. Чем больше кликов по нему, тем лучше его позиция. Такой подход позволяет сбалансировать денежную и социальную составляющую. Гибкость настроек контекстной рекламы позволяет легко находить свою целевую аудиторию и решать различные задачи. Виды контекстной рекламы Контекстная реклама бывает поисковой и тематической. Поисковая появляется при введении пользователем запроса на получение той или иной информации. Например, если вы введете запрос «купить авиабилеты», то перед вами вместе с результатами поиска откроются объявления авиакомпаний о продаже билетов. Тематическая появляется без введения запросов, но также находится в сфере интересов пользователя, которые определяются по тому, о чем он читал, что искал и что именно отправлял в свою корзину или имеет тематическую связь с сайтом, на котором она размещена. Например, объявления о продаже авиабилетов могут появиться, когда вы будете подбирать тур или бронировать жилье в другой стране. Крупнейшей площадкой для размещения контекстной рекламы в России является Яндекс Директ с учетом того, что больше половины всех запросов проходит через поисковую систему Яндекс.

[kirrstrogg-blog]

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА GOOGLE ADWORDS

Google AdWords – один из наиболее эффективных способов привлечения пользователей на сайт. Главное достоинство этой системы контекстной рекламы в том, что она принадлежит и взаимодействует с самой крупной и одной из наиболее популярных поисковых систем всего мира. В числе других преимуществ, которыми обладает Гугл Адвордс, можно назвать следующие: Настройка контекстной рекламы в Google AdWords здесь: https://contextbyanna.ru/ Разумная стоимость. В общем и целом клик в этой системе стоит дешевле, чем в сервисе Яндекс.Директ. Простая настройка кампаний и интуитивно понятное управление ими. Конечно, для достижения необходимого результата понадобится регулярно вносить корректировки в настройки, но добиться высоких результатов вполне возможно. Влияние CTR ваших объявлений на их стоимость и, что немаловажно, на их позиции. Ваша реклама с хорошей кликабельностью вполне может обходиться вам дешевле и демонстрироваться на более выгодных местах, чем более дорогая, однако менее кликабельная реклама ваших конкурентов. Возможность выбора подходящих площадок для показа объявлений. При использовании контекстной рекламы Гугл вы не платите за «кота в мешке» - вы можете сами определять, где именно пользователи будут видеть ваши объявления. Гибкость всех параметров, простота составления отчетов. Как уже было сказано, постоянные корректировки настроек – это обычная практика при ведении рекламной кампании. Контекстная реклама google adwordsпозволяет все эти настройки можно варьировать в широких пределах, а для оценки эффективности текущего состояния кампании можно получать иллюстративные отчеты.

[kirrstrogg-blog]

Как настроить контекстную рекламу в Google AdWords?

Создание кампании в Google AdWords достаточно прост, а подбор не��бходимых настроек в зависимости от особенностей вашего бизнеса и поставленных вами задач – вопрос гораздо более обширный, чем предполагается рассмотреть в этой статье, здесь мы проведем вас по основным моментам настройки контекстной рекламы в Google AdWords. Единственное, что вам необходимо в начале – это Gmail-аккаунт. Обратите внимание на то, что вы можете использовать как классический сервис AdWords, так и более простую версию AdWords Express. Последняя позволяет созда��ать кампанию максимально быстро, однако она лишена многих возможностей классической версии. Поэтому желательно все же предпочесть традиционный вариант. Выбор типа кампании Первое, что требует контекстная реклама гугл – это выбрать тип кампании, которую вы хотите начать. Это может быть: Только контекстно-медийная сеть. Другими словами, ваше объявление будет демонстрироваться в качестве баннера на порталах, где есть блоки AdSense. Контекстно-медийная сеть в сочетании с поисковой сетью. Очевидно, что этот двойной ��ариант позволяет рассчитывать на большее количество просмотров и кликов. Google.Покупки. Добавление ваших товаров в эту систему будет эффективным, если вы хотите повысить продажи каких-то конкретных изделий. Видео. Такой тип рекламы позволяет транслировать собственный ролик в рекламных блоках при просмотре видео на YouTube, а также при использовании блоков YouTube на страницах других сайтов. Кампания для приложений. Это специализированный вариант для компаний-разработчиков, позволяющий наиболее «прицельно» рекламировать именно программы перед их целевой аудиторией. Считается, что новичкам лучше всего попробовать работать с поисковой и контекстно-медийной сетями по отдельности, а по мере приобретения опыта объединить их в одну кампанию. Основные параметры При организации конкретной кампании вы должны задать целый ряд параметров, от которых будут зависеть настройки отображения вашей рекламы (и, в конечном счете, ее эффективность). Вот основные из этих параметров: Целевая аудитория. Современный интернет-маркетинг немыслим без геотаргетинга, позволяющего сузить число пользователей, которым будет демонстрироваться объявление, до реально способных стать вашими клиентами. Бюджет. Сервис Гугл Адвордс предназначен для того, чтобы пользователи с разным уровнем финансовых возможностей могли запускать достаточно действенные рекламные кампании, при этом в настройках можно задать регулировку расходов. Однако нужно понимать, что за мизерные деньги большого количества кликов вы не получите. Ставки. В этом разделе система автоматически подставляет вариант, при котором она будет давать как можно больше переходов на страницы вашего сайта в рамках заданных финансовых рамок. В принципе, если вы только начинаете работать с AdWords, то эта стратегия подойдет вам лучше всего. Текст объявления. Составление рекламного предложения – непростая задача. Если говорить об основных моментах, то в нем обязательно должно быть ключевое слово, призыв к действию, а также привлекательная информация об уникальности, эксклюзивности вашего предложения. Ключевые слова. Их грамотный подбор и правильное использование можно назвать одним из основных залогов успешности всей кампании в принципе. В контексте использования Google AdWords важнее всего упомянуть о двух моментах. Во-первых, при настройке рекламы обратите внимание на тип соответствия. По дефолту он определяется как «широкое соответствие», то есть принятие всех словоформ как подходящих вариантов ключа. Возможно, для вашей компании в Google AdWords будет лучше выбрать фразовое или даже точное соответствие. И во-вторых, не игнорируйте наличие такого инструмента, как планировщик ключевых слов Google. Он поможет вам автоматически подобрать оптимальные ключевые фразы для вашего сайта, ваших товаров и услуг, или предпочитаемых вами видов ключей.