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Aula 10

Com todo desenvolvimento de marca, há um contrato e uma construção de valor de marca. Tais ferramentas asseguram um bom funcionamento de imagem e evitam uma desilusão por parte do consumidor.

Kylie Jenner é mais do que uma marca imagética, ela tem um programa e uma linha de maquiagens, e os três seguem esses padrão de contrato, seja ele social ou físico. É mais fácil demonstrar a ação desse contrato quando nos referimos a sua linha de maquiagem. A Kylie Jenner Cosmetics já sofreu muito “backlash” por problemas de produção, atendimento e promessas não cumpridas. No início da sua marca a socialite lançou uma linha de gloss labial, com um pincel que prometia uma aplicação suave, mas que por um erro na confecção desses, eles saíram danificados.

Kylie recebeu diversos comentários negativos vindo da comunidade de beleza, principalmente a americana, e também de outros maquiadores e donos de marcas. Outro ocorrido como esse foi com o laçamento da sua linha de pinceis faciais, que, por serem feitos de pelo natural, Kylie prometeu que se igualaram ao de marcas clássicas e luxuosas do mercado.

Entretanto, os pinceis, que saiam US$360 (kit com 16), tiveram feedbacks muito ruins. Os fãs se decepcionaram e não entendiam o preço alto, por uma qualidade mediana. 

Em situações como essas pudemos observar uma quebra de contrato, especialmente imagética, já que Kylie rompeu com a sua proposta de fazer tudo pelos fãs, e com justificativas ruins, muitas marcas usaram isso ao seu favor para crescer,.

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Aula 11

Em um sociedade controlada pelas mídias sociais, tudo deve ser perfeito, Como um show. A Sociedade de Espetáculo implica isso, um lugar onde não há espaço para sofrimento, onde apenas o bom aparece. Como uma das maiores imagens de mídia, Kylie Jenner obedece esse pensamento, pelas redes tudo é perfeito, como se ela vivesse num mundo utópico, passando a sensação de distância.

Ela passa essa imagem de alegria constante, como se nada no mundo abalasse sua vida de princesa. A intenção é passar essa sensação de que sua vida é espetacular e grandiosa. O sofrimento não tem espaço para existir, cirando um vício pela perfeição.

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Aula 9

Com o pensamento líquido se propagando pelas teorias de Bauman, o amor líquido criou forma, e conseguimos observar esse comportamento a todo momento. Por ser um produto de mídia, todos os relacionamentos de Kylie Jenner foram acompanhados de perto, desde de sua juventude.

Com apenas 16 anos, já especulavam um relacionamento sério com Jaden Smith, filho de Wil Smith. Algumas pessoas dizem que a garota também havia se envolvido com Justin Bieber. Também em 2014 outro rumor, que duraria mais nasceu, o relacionamento de altos e baixos de Tyga e Kylie.

O relacionamento foi acompanhado de perto e os dois se assumiram no começo de 2015. Após muitos términos e voltas, os dois se separam de vez em 2017.

Um mês depois do término Kylie é vista com o rapper Travis Scott. Eles engatam em um relacionamento sério, e um ano depois Kylie anuncia sua gravidez e o nascimento de sua filha com Travis, Stormy.

Essa linha do tempo mostra o quão volátil e rápidas são construídas as relações, e até as coisas mais importantes, como um filho, não parecem mais planejados com o tempo, mais sim com a excitação.

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Aula 8

Em um momento onde o prazer supera a satisfação, a associação de que devemos consumir para sermos ativos na sociedade se expande. Também nasce um novo conceito, o Prosumer, quando aquele que consome, produz; entramos em um ciclo infinito de que quanto mais produzimos, mais consumimos. Kylie Jenner, apesar de ter nascido em uma família privilegiada, e ter a oportunidade de participar de um programa que os acompanha, resolveu dar sentido á seu dinheiro. Criou uma empresa de comésticos bilionária, utilizou de sua visibilidade e fama para ganhar espaço no ramo. Seguindo o pensamento ela se tornaria uma consumidoras quase que compulsiva, já que produz tanto. Dito e feito, Kylie com 19 anos já comprava sua QUARTA mansão, avaliada em US$12 milhões. 

Não satisfeita a socialite acumula, também, mais de R$1 milhão em bolsas em um closet separado. Com 21 anos, Kylie tem uma filha, Stormy, a bebê de apenas 8 meses possui um closet de sapatos avaliados em mais ou menos US$22mil. 

Essas atitudes ilustram de forma rápida, um pensamento desenvolvido já nos tempos modernos: o do consumo excessivo.

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Com um dos Instagrans com mais seguidores do mundo (115milhões), Kylie Jenner se tornou também uma das pessoas mais vigiadas do mundo, e uma das maiores influenciadora de opiniões. Isso faz com que tudo que a socialite faça seja vigiado, desde de uma ida ao mercado, até a sua gravidez. Todas essas ações, além de serem rastreadas, são julgadas pelos seus espectadores, uma forma de entender o comportamento de consumo e desejos: como quando ela dissolveu seu preenchimento labial. Foi uma atitude chamativa, já que a mesma era conhecida pelos lábios plásticos, e criou uma onda de mudanças de opinião. Seu Instagram também é um exemplo claro de uma sociedade de controle, é uma plataforma que não tem “fim”, é circular e continua, criando uma norma inacabável para aqueles que querem ser vistos “dentro da moda e dos padrões de beleza”.

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AULA 6

Como uma das irmãs mais famosas do “Clã Kardashian”, Kylie Jenner ficou famosa por estar sempre diferente: seja usando uma peruca nova, uma roupa única ou após realizar algum procedimento estético, como preenchimento de lábios. É uma pessoa de look maleável e adaptável, sempre nos holofotes pela inovação,, porém considerada fútil e rasa. Tais características podem ser encontradas no Hiper-Modernismo. Uma teoria que afirma que em um mundo com tantas opções e acontecimentos, as pessoas se tornam vazias, maleáveis para as vontades da mídia e da sociedade. Kylie Jenner é considerada um ícone de moda, e é seguida por muitos, enfatizando essa característica de aceitação dos gostos impostos.