lidiazhang

[lidiazhang]

Avaluació final de l'experiència de pràctiques a Ogilvy

Vull destacar la importància que han tingut les assignatures de redacció publicitària, processos i tècniques creatives, book creatiu i projectes en la meva adaptació a les tasques que he desenvolupat a Ogilvy.

Aquestes assignatures m'han proporcionat una base sòlida per entendre el procés de creació de campanyes publicitàries i per desenvolupar les habilitats de redacció necessàries per a cada mitjà.

En particular, l'assignatura de redacció publicitària m'ha ajudat a desenvolupar habilitats de redacció que han estat crucials per tenir una base sòlida per iniciar-me com a copywriter en una agència. Les assignatures de "Projectes" i "Book Creatiu", on vam crear campanyes creatives, em van ensenyar a generar idees creatives i a desenvolupar-les en campanyes publicitàries completes. A més, "Processos i Tècniques Creatives" em va donar eines per desbloquejar la meva creativitat. Finalment, la dinàmica de treball en grup que hem experimentat al llarg de la carrera m'ha preparat per col·laborar de manera eficient en un entorn d'equip. Considero que aquests coneixements han estat fonamentals per entendre millor les tasques que havia d'assumir i per aportar valor a l'equip creatiu. La formació rebuda a la universitat m'ha permès integrar-me ràpidament a l'entorn professional i aprofitar al màxim aquesta oportunitat de pràctiques.

En conclusió, aquesta experiència de pràctiques ha estat molt valuosa i enriquidora i considero que m'ha dotat de les eines essencials per impulsar el meu desenvolupament professional en l'àmbit de la comunicació i la creativitat, alhora que ha consolidat i expandit els meus coneixements acadèmics.

Dilluns, 2 de juny del 2025

[lidiazhang]

Avaluació final de l'experiència de pràctiques a Ogilvy

Durant aquests quatre mesos he estat treballant com a becària a temps parcial al departament creatiu d'Ogilvy Barcelona, exercint com a copywriter. El meu horari ha estat de 9:30h a 13:30h, i he tingut l'oportunitat de treballar amb l'equip creatiu que s'encarrega de grans marques com Lidl i Volkswagen furgos. Aquesta experiència m'ha permès conèixer de primera mà el funcionament d'una agència creativa, les responsabilitats i el volum de feina que implica el dia a dia en aquest entorn.

He coincidit amb una temporada d'alta demanda, cosa que m'ha permès comprendre les exigències i els ritmes de treball d'un copywriter. He pogut comprovar que la creativitat és un procés constant, i que les tasques són molt variades: des de la redacció de textos per a emails i pàgines web, fins a la generació d'idees creatives per a campanyes i la creació de contingut per a les xarxes socials.

Aquestes pràctiques han representat el meu primer contacte real amb el món laboral de la comunicació i la creativitat, i ha estat una experiència molt enriquidora. Crec que fins que no es viu en primera persona, és difícil imaginar la dinàmica i les particularitats d'aquest sector. Durant aquests mesos, he après moltíssim gràcies a la guia i el suport de grans professionals que m'han acompanyat en tot moment, fent que aquest període fos molt fàcil i agradable. He gaudit de la publicitat, he après a treballar en equip, a respectar els terminis i a defensar les meves idees. He compartit moments inoblidables amb els meus companys, i he passat moltes hores divertides a l'oficina.

Estic molt agraïda per haver format part de l'equip d'Ogilvy durant aquest temps, i marxo amb sentiments contradictoris: contenta perquè he estat molt a gust i he après molt, no només sobre el sector de la comunicació, sinó també sobre mi mateixa i sobre el que vull fer en el futur, i trista perquè m'hagués quedat aprenent molts mesos més.

Dilluns, 2 de juny del 2025

[lidiazhang]

Consideracions de cara a l’any vinent

Ara que estic realitzant les pràctiques en el meu últim any de carrera, vull aprofitar aquesta experiència per enfocar millor la meva entrada al món laboral i preparar-me per buscar feina professional el pròxim any.

Mantenir el contacte professional

Haver treballat a Ogilvy m’ha permès conèixer professionals del sector i entendre com funciona una gran agència. Mantenir aquestes connexions pot obrir-me portes en el futur, ja sigui per recomanacions o noves oportunitats laborals. 

Preparar-me per al mercat laboral

El pròxim any vull centrar-me en trobar una posició que s’alineï amb el meu perfil i interessos. L’experiència a Ogilvy m'està ajudant a conèixer millor les meves fortaleses però em falta identificar quin tipus d’entorn em sentiria més còmoda treballant a llarg termini:

He descobert que m'agrada molt fer de copywriter creatiu, una faceta que abans no m'hagués imaginat explorar. Aquests mesos aquí m'han fet veure que és un departament que m'interessa i que em motiva. Tot i això, no descarto que l'any vinent continuï provant altres departaments per saber realment quin és el que millor s'adapta a mi i als meus interessos. Crec que és important explorar totes les opcions abans de prendre una decisió definitiva sobre la meva carrera professional.

Dimarts, 27 de maig del 2025

[lidiazhang]

Recomanacions per a futurs estudiants

Alguns consells que m'hagués agradat rebre abans de començar:

No tinguis por de dir les teves idees. La creativitat és molt relativa, així que no et guardis res. Estigues segura de tu mateixa i mostra-ho davant del teu equip. Si estàs segura de les teves idees, podràs expressar-ho a tothom.

Confia en tu mateixa. Creu en el teu talent i en la teva capacitat per aportar valor a l'equip. La confiança en un mateix és clau per superar els desafiaments i per defensar les teves propostes.

Aprofita Ogilvy al màxim ja que és una gran empresa per fer les pràctiques. És una agència professional que treballa amb grans marques i l'exigència és molt alta, per tant, aprens molt ràpid. Com a copywriter estaràs molt bé, l'agència és molt flexible i els companys t'acullen des del primer moment.

Dimarts, 29 d'abril del 2025

[lidiazhang]

Eines creatives utilitzades

Durant aquests mesos, he tingut l'oportunitat de treballar amb una àmplia varietat d'eines que han potenciat la meva creativitat i eficiència com a Creative Copywriter.

Tot i que pugui semblar una eina bàsica, PowerPoint ha estat essencial en el meu dia a dia. L'hem utilitzat per a tot: des de presentacions externes a clients fins a comunicacions internes de projectes i estratègies. A nivell de copy, PowerPoint ens ha permès estructurar i presentar les nostres idees de forma clara i visual, facilitant la comprensió i el feedback per part de l'equip i els clients.

Com a fonts d'inspiració, recorrem a grans pàgines de premis com Cannes Lions i els Clio Awards, així com a plataformes com Reason Why. En aquestes webs trobem campanyes publicitàries innovadores i creatives que ens serveixen de referència i ens impulsen a generar les nostres pròpies idees. Analitzar el treball d'altres creatius ens ajuda a entendre les tendències del sector i a desafiar els límits de la nostra pròpia creativitat.

Una de les eines més innovadores que hem utilitzat és una intel·ligència artificial privada, exclusiva per als empleats de les empreses que formen part del grup WPP. Aquesta IA ha estat un aliat estratègic tant en la creació d'imatges com en la generació i redacció d'idees. La seva capacitat per analitzar grans quantitats de dades i generar contingut creatiu ens ha permès optimitzar el nostre temps i explorar noves perspectives.

En conclusió, a Ogilvy, la combinació d'eines clàssiques, fonts d'inspiració externes i una intel·ligència artificial pròpia ens permet crear campanyes publicitàries innovadores i efectives.

Dimarts, 29 d'abril del 2025

[lidiazhang]

Sant Jordi a Ogilvy

Si hi ha un dia que em va emocionar especialment, va ser la celebració de Sant Jordi! És un dels dies més bonics de l'any, ple de llibres, roses i cultura.

Enguany, per circumstàncies de la Setmana Santa, que va fer que l'equip fes torns per descansar, vam celebrar Sant Jordi el dilluns 28 d'abril. Quan vam tornar tots a l'oficina, ens van rebre amb una rosa vermella i un llibre: "Confesiones de un publicitario" de David Ogilvy. Va ser un gest preciós, ja que ens van regalar un llibre que ens permet conèixer millor la figura d'un dels publicistes més importants i aprendre dels seus consells, a més d'una rosa vermella que va afegir un toc de calidesa i celebració a la tornada a la feina.

En resum, més enllà dels reptes professionals, valoro molt l'aposta de l'agència per la formació, el benestar i la creació d'un ambient de treball positiu i inclusiu.

Dimarts, 29 d'abril del 2025

[lidiazhang]

Altres aspectes que m'agraden de treballar a Ogilvy

Durant aquests primers mesos a Ogilvy, m'ha impressionat gratament la cultura d'aprenentatge i benestar que es respira a l'agència. Com a part d'una empresa gran, hem tingut l'oportunitat d’assistir a xerrades i tallers impartits per professionals, com la recent sessió sobre com optimitzar el nostre perfil de LinkedIn. Aquest tipus d'iniciatives ens ajuden a créixer professionalment i a mantenir-nos al dia de les últimes tendències del sector.

A més, m'agraden molt els petits esdeveniments i col·laboracions que s'organitzen. Per exemple, la recent col·laboració amb Good News: vam poder gaudir de cafè i matcha gratuïts per provar una nova cafetera a l'agència, i fins i tot ens van obsequiar amb marxandatge de la marca (una tote bag i una tassa). Aquestes activitats promouen un entorn de treball més agradable i faciliten la interacció entre els companys.

Un altre aspecte que valoro molt és que l'agència sigui pet friendly. M'encanta veure com molts treballadors poden venir a la feina acompanyats de les seves mascotes, creant un ambient més càlid i familiar. 

Finalment, m’agrada que a l'edifici hi hagi una secció de revistes de diferents temàtiques que podem agafar de forma gratuïta. És una manera fantàstica de mantenir-nos informats i inspirats.

En resum, més enllà dels reptes professionals, valoro molt l'aposta de l'agència per la formació, el benestar i la creació d'un ambient de treball positiu i inclusiu.

Diumenge, 23 de març del 2025

[lidiazhang]

Aspectes negatius

El ritme de treball és intens, especialment quan coincideixen diversos briefings, cosa que pot generar moments d'estrès. Els terminis ajustats i l'elevada càrrega de feina fan que a vegades sigui complicat trobar espais per aprofundir en certes tasques o experimentar més amb les idees.

Aquesta situació s'ha vist agreujada recentment per les vacances de diversos membres de l'equip, fet que ha contribuït a un augment de la pressió i a possibles retards en la finalització de projectes.

Aquesta acumulació de feina ha portat a la direcció a estudiar noves formes d'organització per optimitzar els recursos i millorar la distribució de les tasques.

Tot i aquests desafiaments, l'experiència ha estat una oportunitat valuosa per aprendre a gestionar la pressió, millorar la meva capacitat d'adaptació i comprendre millor el funcionament d'una gran agència. 

Diumenge, 23 de març del 2025

[lidiazhang]

Aspectes positius

Formar part d'una agència de la talla d'Ogilvy ha estat una gran oportunitat per a créixer professionalment. He pogut veure de primera mà com es treballa amb marques de renom com Lidl i Volkswagen, i l'aprenentatge és constant. La magnitud dels projectes i l'experiència dels professionals del meu equip són una enorme font de coneixement. A més, la participació activa en la creació de namings, copys i idees per a diversos formats (spots, xarxes socials, exterior, etc.) m'ha permès desenvolupar les meves habilitats creatives i estratègiques.

Però més enllà de l'aprenentatge tècnic, voldria destacar l'ambient de treball. És un entorn professional, sens dubte, on l'exigència és alta però alhora, és un ambient acollidor i proper, on la gent es preocupa per tu i et fa sentir part des del primer dia. M'he sentit inclosa i valorada des del moment zero, i m'han donat l'autonomia necessària per a aportar les meves idees i participar activament en els projectes com una més de l'equip.

Aquesta proximitat i amabilitat es manifesta en el dia a dia: sempre hi ha algú disposat a ajudar-te, a resoldre els teus dubtes o a oferir-te un consell. A més, la flexibilitat que ofereix l'agència és un gran avantatge. Malgrat el ritme intens de treball, hi ha una bona organització que facilita la col·laboració en equip i permet conciliar la vida professional i personal. 

Diumenge, 23 de març del 2025

[lidiazhang]

Tasques realitzades

Participació en reunions internes i amb el departament de comptes

Participo activament en reunions internes de l'equip creatiu i en reunions amb el departament de comptes. Aquesta participació em permet entendre el procés complet de desenvolupament d'una campanya, des de la conceptualització fins a la implementació.

En resum, la meva experiència a Ogilvy em proporciona una visió pràctica del treball d'un copywriter en una agència de publicitat, desenvolupant habilitats clau en la creació de contingut, la col·laboració amb altres equips i la gestió de projectes. L'ambient de treball em permet desenvolupar les meves habilitats amb llibertat i confiança.

Dimecres, 26 de febrer del 2025

[lidiazhang]

Tasques realitzades

Creació de contingut per a xarxes socials.

Creo contingut específic per a les xarxes socials de les marques, adaptant el to, el format i el missatge a les particularitats de cada plataforma. Això inclou la redacció de textos per a històries, publicacions i reels, amb l'objectiu de captar l'atenció del públic i generar interacció en cada canal. També penso en possibles noves activacions en aquesta plataforma.

El coneixement de les tendències en xarxes socials és fonamental per crear contingut que ressoni amb els usuaris i contribueixi a l'èxit de les campanyes.

Dimecres, 26 de febrer del 2025

[lidiazhang]

Tasques realitzades

Correcció de textos

Realitzo la correcció i adaptació de textos per a les pàgines web de Lidl i Volkswagen Furgos. El nostre equip rep textos traduïts de l'anglès al castellà que requereixen una revisió exhaustiva per assegurar la qualitat lingüística, la coherència estilística i l'adaptació a la cultura local. A més de la correcció, aportem un toc creatiu als textos per fer-los més atractius i efectius per al públic objectiu, preparant-los per a la seva publicació a la web.

Dimecres, 26 de febrer del 2025

[lidiazhang]

Tasques realitzades

Durant el període de les meves pràctiques a Ogilvy, assumeixo diverses responsabilitats que contribueixen al desenvolupament de campanyes per a Lidl i Volkswagen Furgos. Les meves tasques principals inclouen:

Creació de contingut creatiu i desenvolupament de copys per a campanyes publicitàries de Lidl i Volkswagen.

Una de les meves responsabilitats principals és la creació de contingut creatiu i copys, com namings, conceptes i claims, per a les marques Lidl i Volkswagen Furgos. Això implica desenvolupar idees innovadores i atractives, tenint en compte els objectius de cada campanya i el públic objectiu. Aquesta tasca requereix una comprensió profunda de la identitat de marca i una capacitat per generar idees originals i efectives. Treballo en estreta col·laboració amb l'equip d'art, proporcionant-los el text base per a la creació dels materials visuals. Aquesta col·laboració permet assegurar la coherència entre el missatge i la imatge de cada campanya.

Dimecres, 26 de febrer del 2025

[lidiazhang]

El meu equip de treball

El meu departament, el Departament creatiu d'Ogilvy, s'estructura al voltant d'un equip dinàmic i col·laboratiu de set membres, centrat en el desenvolupament de campanyes publicitàries per a Lidl i Volkswagen Furgonetes. A l'oficina, l'equip creatiu està compost per tres copywriters (la Judith, l'Edu i jo), tres arts (la Fani, l'Emma i el Pep), i el nostre director creatiu, el Luis. El nostre equip es dedica a la creació i execució de les campanyes, des de la conceptualització fins a la producció dels materials, tant textuals com visuals. El Luis, a més de supervisar i validar totes les propostes creatives, participa activament en el procés aportant idees i assegurant la qualitat i la coherència amb l'estratègia global de les marques.

Dimecres, 26 de febrer del 2025

[lidiazhang]

El meu dia a dia com a copywriter en pràctiques al departament creatiu d'Ogilvy

El meu dia a dia com a copywriter en pràctiques al departament creatiu d'Ogilvy segueix un ritme dinàmic i col·laboratiu, adaptant-se a les necessitats de cada projecte i client. La meva jornada laboral és de 4 hores diàries, de 9:30 a 13:30. Durant aquestes hores, m'integro plenament en la dinàmica de l'equip, contribuint activament al desenvolupament de les campanyes.

Cada dilluns, a les 9:30h, iniciem la setmana amb una reunió de status amb l'equip de comptes. En aquesta reunió, es revisen les tasques pendents, es defineixen les prioritats per a cada client (principalment Lidl i Volkswagen, ja que el nostre equip gestiona la seva comunicació completa) i es coordinen les accions a dur a terme durant la setmana. Aquesta reunió és fonamental per a l'organització i la gestió eficient dels projectes.

Després de la reunió de status, em dedico a les tasques assignades, que varien segons les necessitats de cada projecte. Com a copywriter, el meu rol principal és la creació de contingut textual, treballant en estreta col·laboració amb els altres copywriters de l'equip, i amb els arts, així com amb el nostre director creatiu. Junts, desenvolupem les campanyes de principi a fi, des de la pluja d'idees inicial i la creació de namings, fins a la redacció de copys per a diferents formats: espots, tanques publicitàries, materials d'exterior, contingut digital i publicacions per a xarxes socials. A més a més, treballo en la conceptualització de les campanyes i en la definició del to i el missatge que es vol transmetre.

Un cop generades les idees i redactats els textos, les propostes es presenten al director creatiu, qui les revisa i valida. La seva experiència i visió estratègica són claus per assegurar la qualitat i la coherència de les campanyes. Un cop validades les propostes, l'equip d'arts s'encarrega de la part visual, traduint els conceptes i els textos en imatges i vídeos impactants. Durant tot el procés, mantenim una comunicació fluida i constant entre tots els membres de l'equip per assegurar la coherència i la força creativa de la campanya.

Aquestes primeres setmanes a l'agència han estat especialment intenses, amb un volum considerable de briefings. Aquesta situació m'ha permès posar a prova la meva capacitat d'adaptació i treballar sota pressió, contribuint activament a la recerca de solucions creatives en temps rècord. Durant tota la meva jornada laboral, m'esforço per aprendre al màxim, aportar idees i donar suport a l'equip en tot el que sigui necessari.

Dimecres, 26 de febrer del 2025

[lidiazhang]

Presentació

Em dic Lidia Zhang Chen, i estic realizant les pràctiques curriculars al departament creatiu d'Ogilvy, una agència de publicitat, marketing i RRPP. 

Aquestes pràctiques les estic duent a terme durant el segon semestre del quart curs del grau de Publicitat i Relacions Públiques a la UAB.

Dimecres, 26 de febrer del 2025.