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Grupo Pão de Açúcar

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Marcas exclusivas

Taeq - São produtos como cereais matinais, iogurtes, chás, barras de cereais, opções para massas, carnes, sopas, isotônicos e etc. Club des Sommeliers - é uma marca exclusiva do GPA especializada em vinhos. Casino -  origem francesa de produtos gourmet. Finlandek - Produtos de cozinha, cama, mesa, banho e decoração. Qualitá - Itens do dia a dia. Comum nos mercados Extra. Caras do Brasil - Pequenos produtores nos supermercados do GPA. Bartira - Móveis da Via Varejo. Chef  -  Produtos alimentícios vendidos na rede Assaí Atacadista.

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Grupo Pão de Açúcar

Em 1929, o imigrante Valentim dos Santos Diniz, desembarcou no Brasil. Foi morar em São Paulo, onde trabalhou no comércio. O sonho do negócio próprio virou realidade 19 anos depois. Em 1948, Valentim criou a Doceria Pão de Açúcar, em São Paulo. O nome foi uma homenagem ao Brasil e à primeira paisagem que ele admirou ao chegar ao país. Com o desenvolvimento dos negócios, foi inaugurado o primeiro supermercado. Em 1968, quando a rede já era composta por 64 lojas, foi criada a Divisão Internacional, com lojas em Portugal, Angola e Espanha.

O Grupo Pão de Açúcar passou a adotar a sigla GPA como seu nome oficial. O objetivo é mostrar, para o consumidor  que a atuação da empresa vai além da venda de alimentos e abrange marcas de segmentos diversos. Além da rede de supermercados Pão de Açúcar, o GPA é dono das redes Extra e Assaí. Dono também da Casas Bahia e Ponto Frio, que atuam na venda de eletroeletrônicos em lojas físicas e pela internet. O GPA detém ainda os sites Partiu Viagens, Barateiro, além do shopping center Espaço Conviva.

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Comparação em relação ao preço.

Hoje, o preço das sandálias varia entre R$ 10, o modelo tradicional, e R$ 280, valor do modelo com tiras bordadas em cristais. No exterior, elas são mais caras. Nos Estados Unidos, o preço do modelo básico fica em torno de US$ 18 (R$ 63 ). Na Europa, o valor médio é de € 23 (R$ 92).

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Conquista de um público diversificado.

O crescimento da marca está diretamente ligado ao investimento em publicidade, onde há uma constante utilização de artistas para auxiliar na divulgação de seus produtos. Além do forte apelo aos artistas para obter notoriedade, a marca utiliza-se da brasilidade para destacar-se no Brasil e no mundo.

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Linha do tempo Havaianas

Surgimento (1962): As sandálias havaianas foram inspiradas nos modelos japoneses,onde as originais solas feitas de palha de arroz se transformaram em borracha na versão brasileira.

Distribuição (1964): As sandálias eram distribuídas por vendedores-viajantes para as cidades de todo brasil dirigindo Kombis.

Novo Modelo (1969): Neste ano surge uma nova cor de sandália havaianas. Antes disponível somente na cor azul, agora o novo modelo oferece a cor verde.

Essencial (1980): Nos anos 80 o ministério da fazenda inclui a sandália na lista de objetos essenciais na vida do brasileiro.

Concorrência (1973): O que é bom, inevitavelmente é copiado. Com o intuito de defender-se das cópias a marca lança o slogan “ Proteja-se das fajutas”. Legítimas, só havaianas. O termo “fajuta” fez tanto sucesso que entrou para o dicionário aurélio como sinônimo de algo que é falsificado.

Inovação (1973): No mesmo ano da campanha publicitária marcante defendendo a originalidade do produto, a Havaianas volta a inovar criando uma sandália de 42 metros e 4 toneladas, onde celebridades passavam sobre ela.

Estampadas (1995): Em 1995 são lançadas as primeiras havaianas com estampa, tendo como protagonista as flores de hibisco.

Coloridas (1996): É a década da grande virada. O brasileiro começa a “customizar” suas havaianas virando a sola colorida para cima criando um modelo monocolor.

Brasileiras (1998): Para a copa de 98, são lançadas as Havaianas Copas, com uma pequena bandeira do brasil na tira.

Internacional (1999): As havaianas começam a ser distribuídas oficialmente na Espanha,Portugal, Itália, França, Inglaterra e Estados Unidos.

Meio ambiente (2004): Em parceria com o IPÊ (Instituto de Pesquisas Ecológicas), a marca lança uma coleção para financiar um estudo em prol de espécies de animais brasileiros em extinção, como Mico leão de cara preta, Lobo guará e Arara azul. 7% das vendas eram destinadas ao estudo.

Diamantes (2004): Uma sandália luxuosa, Em 2004 a havaianas lança um modelo em parceria com a joalheria brasileira H.Stern.

Protesto (2005): Estudantes de escolas tradicionais de São Paulo fazem protestos para reivindicar o direito de ir a aula utilizando as tão amadas sandálias.

Delicadeza (2006): Com o intuito de agradar o público feminino são lançadas as havaianas Slim, tendo tiras mais finas.

Mares Brasileiros (2009): Com a missão de proteger os mares brasileiros, a marca faz uma parceria com a ONG Organização Internacional, apoiando projetos de conservação no arquipélago de Abrolhos.Direcionando 7% das vendas das sandálias da coleção ao projeto.

Walt Disney (2011): A marca adentra o mundo mágico com uma parceria com a Walt Disney.

Roupas (2014): Além das já conhecidas sandálias, a marca também investiu em uma linha de roupas que seguem as mesmas características marcantes das sandálias.

Galochas (2015): Para nos vestir nos dias chuvosos, a havaianas lança galochas.

Óculos (2016): Mais um investimento em acessórios, em 2016 a marca lança sua coleção de óculos.

Mais parcerias (2018): Atualmente a marca continua crescendo e fazendo inúmeras parcerias. Neste ano a havaianas lançou modelos com os personagens do jogo Mario Bros e com a temática da Saga  Harry Potter.

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Apresentação da pesquisa sobre a evolução do varejo brasileiro. 

As empresas usadas como exemplo no vídeo foram Havaianas e Grupo Pão de Açúcar.