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블링원과 함께하는 글로벌 여성 패션 브랜드, 어비험즈의 새로운 도전

최근 패션 시장에 또 하나의 주목할 만한 브랜드가 등장했습니다. 바로 여성 토탈 패션 브랜드 ‘어비험즈(ABEEHUMS)’입니다. 어비험즈는 기존 여성 패션 시장의 틀에 갇히지 않고 보다 넓은 카테고리와 신선한 감성으로 새로운 라이프스타일을 제안하고 있습니다. 특히 꿀벌을 모티브로 한 마스코트 '비비'와 시그니처 컬러 옐로우, 네이비가 어우러져 브랜드만의 독특한 아이덴티티를 구축하고 있습니다.

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어비험즈가 주목받는 가장 큰 이유 중 하나는 패션뿐 아니라 액세서리, 뷰티까지 아우르는 확장성입니다. 2030 여성 소비자들의 다양한 취향을 고려하여 티셔츠, 가방, 모자 등은 물론이고 화장품까지 세심하게 라인업을 갖췄습니다. 가격대 역시 비교적 합리적인 수준으로, 티셔츠는 4만 원대에서 9만 원대, 가방은 10만 원대 중반으로 책정되어 있습니다. 이로 인해 가성비와 디자인, 품질을 동시에 만족시키려는 고객들의 관심이 이어지고 있습니다.

런칭 초기부터 어비험즈는 글로벌 시장 공략에도 속도를 내고 있습니다. 특히 32개국 유닛 걸그룹 '블링원(BlingOne)'과의 지식재산권(IP) 제휴는 상당한 시너지를 기대하게 만듭니다. 블링원은 월드케이팝센터의 글로벌 K팝 프로젝트 'Click the Star'를 통해 선발된 다국적 걸그룹으로, 전 세계 각국에서 활동 중입니다. 어비험즈는 이들의 글로벌 인지도를 활용해 브랜드 노출을 자연스럽게 확장시키는 전략을 선택했습니다.

이 협업을 기반으로 어비험즈는 ���내 주요 백화점과 플래그십 스토어뿐 아니라 중국, 태국, 베트남, 인도네시아 등 동남아시아 주요 도시에도 팝업스토어를 적극 오픈하며 브랜드 인지도를 빠르게 높이고 있습니다. 특히 팝업스토어에서는 블링원과 협업한 한정판 굿즈나 비비 캐릭터가 적용된 다양한 패션 아이템을 만나볼 수 있어 MZ세대 소비자들로부터 뜨거운 반응을 얻고 있습니다.

어비험즈는 단순히 트렌드를 쫓기보다는 트렌드를 제안하는 브랜드로 자리매김하려는 의지를 보이고 있습니다. 브랜드를 총괄하는 강규연 이사의 비주얼 디렉팅 아래 심플하면서도 세련된 디자인, 그리고 고품질 소재가 만나 완성도 높은 제품들이 완성되고 있습니다. 여기에 더해 마스코트 캐릭터 ‘비비’를 활용한 감각적인 캐릭터 마케팅 역시 어비험즈만의 차별화된 경쟁력이 되고 있습니다.

임정환 대표는 “블링원과의 협업을 통해 글로벌 팬덤과의 연결 고리를 마련한 만큼, 단순한 의류 브랜드가 아닌 문화와 감성을 아우르는 새로운 개념의 브랜드로 성장해 나갈 것”이라는 포부를 밝혔습니다. 실제로 어비험즈는 향후 엔터테인먼트, 아트, 라이프스타일 등 다양한 분야와의 콜라보레이션도 준비 중인 것으로 알려져 더욱 기대를 모으고 있습니다.

이처럼 어비험즈는 단순히 옷을 파는 브랜드를 넘어, 소비자들의 라이프스타일 전반을 아우르는 문화적 플랫폼으로 확장해 나가고 있습니다. 비비 캐릭터와 블링원의 세계관이 어떻게 시너지를 만들어 갈지, 그리고 글로벌 시장에서 어떤 성과를 거둘지 앞으로의 행보가 주목됩니다.

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여름 감성 한가득, 스파오와 빙수의 만남 ‘서머 디저트 컬렉션’ 공개

스파오가 올여름 무더위를 시원하게 식혀줄 특별한 협업을 공개했다. 바로 국내 인기 디저트 브랜드 ‘설빙’과 손잡고 ‘서머 디저트 컬렉션’을 선보인 것이다. 빙수의 청량함과 패션의 경쾌함이 만나 여름 시즌 한정 아이템으로 탄생한 이번 협업은 벌써부터 뜨거운 관심을 받고 있다.

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‘서머 디저트 컬렉션’은 설빙의 대표 메뉴인 인절미 빙수, 망고 빙수, 초코 빙수를 모티브로 디자인됐다. 각 빙수의 색감과 디테일을 살린 티셔츠, 라운지웨어, 캡모자, 슬라이드 샌들까지 다양하게 구성되어 일상은 물론 바캉스, 피크닉 등 다양한 여름 활동에 활용하기 좋다. 특히 인절미 빙수 라인은 베이지와 브라운의 조화로 부드러운 감성을 살렸고, 망고 빙수 라인은 옐로우 컬러를 중심으로 상큼한 분위기를 자아낸다. 초코 빙수 라인은 브라운과 크림 컬러로 심플하면서도 포인트를 준 것이 특징이다.

이번 컬렉션의 가장 큰 매력은 남녀노소 모두가 즐길 수 있도록 성인용뿐 아니라 키즈 라인도 함께 출시되었다는 점이다. 부모와 아이가 함께 착용할 수 있는 패밀리룩으로 구성되어 특별한 가족 사진을 남기기에도 안성맞춤이다. 또한 루즈핏으로 제작돼 체형에 구애받지 않고 편안하게 착용할 수 있으며, 땀 흡수와 통풍이 뛰어난 소재를 적용해 한여름에도 쾌적함을 유지할 수 있도록 했다.

스파오 관계자는 “여름 하면 빙수가 떠오르듯, 이번 협업은 시즌 한정으로 시각적 청량감과 착용감을 동시에 선사하는 것이 핵심”이라며 “소비자분들이 여름철 다양한 장소에서 산뜻하게 즐길 수 있도록 디자인부터 기능성까지 신경 썼다”고 전했다.

한편 이번 협업을 기념해 스페셜 굿즈 이벤트도 마련됐다. 컬렉션 제품을 구매하면 미니 빙수 키링, 빙수 모양 미니 파우치, 그리고 빙수볼 디자인의 쿨링 방석 등 한정판 아이템을 선착순 증정한다. 특히, 오프라인 매장에서는 포토존이 함께 마련되어 소비자들이 제품과 함께 여름 감성 가득한 인증샷을 남길 수 있도록 준비했다. SNS에 업로드하면 추가 사은품을 받을 수 있는 이벤트도 함께 진행 중이다.

스파오는 이번 ‘서머 디저트 컬렉션’을 시작으로 앞으로도 국내 다양한 식음료 브랜드와의 색다른 콜라보레이션을 이어갈 예정이다. 기존 의류 협업을 넘어 소비자들의 감성과 추억을 자극하는 스토리텔링형 컬렉션을 꾸준히 선보이며, 패션 브랜드로서 새로운 재미를 제공하고 있다. 이번 여름, 스파오와 설빙이 만들어낸 디저트 패션으로 시원하고 즐거운 한 시즌을 보내보는 건 어떨까.

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글로벌 감성 입은 K-패션, 새로운 무대로 확장하는 '에버프롬'

국내 스트리트 캐주얼 브랜드 ‘에버프롬(EVERFROM)’이 차별화된 디자인과 세분화된 소비자 타깃으로 빠르게 성장세를 보이고 있다. 2020년 첫 론칭한 이후 MZ세대를 중심으로 입소문을 타며 유통 채널을 확장해온 이 브랜드는 최근 새로운 글로벌 시장 공략과 다양한 협업 프로젝트를 통해 존재감을 넓혀가고 있다.

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‘에버프롬’의 가장 큰 특징은 실용성과 감성을 동시에 살린 디자인이다. 일상 속에서 쉽게 입을 수 있으면서도 개성 있는 스타일을 선호하는 젊은 세대들의 취향을 정교하게 파고든다. 특히, 여유로운 오버핏과 뉴트럴 컬러를 기반으로 계절마다 시즌 한정 라인을 선보이며 트렌드에 민감한 소비자들을 꾸준히 사로잡고 있다. 브랜드 관계자는 “단순히 옷을 만드는 것이 아니라, 고객의 라이프스타일에 자연스럽게 녹아드는 패션을 지향하고 있다”고 설명했다.

에버프롬은 온라인 중심의 유통 구조를 적극 활용하며 빠르게 몸집을 키워왔다. 자사몰을 비롯해 무신사, 29CM, 그리고 SSF샵 등 주요 온라인 플랫폼에서 주요 판매 채널을 확보하고 있다. 여기에 오프라인 체험형 공간 운영도 시도하고 있는데, 작년 말 오픈한 성수동 쇼룸은 SNS를 통해 빠르게 입소문을 타며 브랜드 팬들의 성지로 자리 잡았다. 이 공간에서는 한정판 아이템뿐 아니라, 고객 맞춤형 커스터마이징 서비스도 제공해 브랜드에 대한 충성도를 높이고 있다.

이러한 성장에 힘입어 에버프롬은 올해부터 본격적인 해외 진출에 박차를 가하고 있다. 첫 번째 교두보로 선택한 곳은 홍콩이다. 지난 3월 센트럴 지역의 대형 쇼핑몰에 팝업스토어를 열었고, 초기 목표 매출의 150%를 초과 달성하며 성공적인 시작을 알렸다. 브랜드 측은 홍콩을 시작으로 대만, 태국 등 아시아 주요 도시에 순차적으로 오프라인 팝업 전개를 계획하고 있으며, 장기적으로는 북미 시장 진출도 구체적으로 검토 중이다.

에버프롬의 또 다른 성장 동력은 협업 프로젝트다. 최근에는 유명 일러스트레이터 '지노킴'과의 협업으로 리미티드 그래픽 티셔츠 시리즈를 선보였으며, 출시와 동시에 완판되는 기록을 세웠다. 이외에도 친환경 소재 브랜드, 아웃도어 브랜드와의 협업으로 다양한 캡슐 컬렉션을 기획하고 있다. 이런 협업은 에버프롬만의 색다른 감성을 유지하면서도 브랜드의 영역을 확장하는 중요한 전략으로 작용하고 있다.

한편, 여성 고객층 확대도 중요한 전략적 변화 중 하나다. 기존에는 남성 고객 비중이 높았으나, 최근 '에버프롬 위민(EVERFROM WOMEN)'이라는 서브 라인을 론칭하며 여성 고객 맞춤형 디자인을 본격 강화했다. 여유로운 실루엣과 섬세한 소재감을 강조한 위민 라인은 20~30대 여성 직장인을 중심으로 좋은 반응을 얻고 있다. 실제로 론칭 1년 만에 전체 매출 비중의 30%를 차지하며 브랜드 전체 성장을 견인하고 있다.

브랜드 총괄 디렉터인 김민수 대표는 “이제는 단순히 옷을 파는 브랜드가 아닌, 감성과 라이프스타일을 제안하는 브랜드로 자리매김하는 것이 목표”라며 “다양한 협업과 글로벌 확장, 소비자와의 적극적인 소통을 통해 지속적으로 브랜드 정체성을 강화해 나가겠다”고 포부를 밝혔다.

지금의 에버프롬은 단순한 의류 브랜드를 넘어, 빠르게 변화하는 소비자 취향을 민감하게 읽어내고 능동적으로 대응하는 유연한 K-패션의 한 축으로 성장 중이다. 앞으로 에버프롬이 글로벌 패션 시장 속에서 얼마나 더 큰 존재감을 드러낼 수 있을지 업계의 시선이 모이고 있다.

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‘루나슬립’, 착용감으로 승부하는 뉴 웨어러블 라이프스타일 브랜드

편안함과 스타일, 기능성을 모두 만족시키는 뉴 라이프스타일 웨어 브랜드 ‘루나슬립’이 MZ세대 여성들 사이에서 주목을 받고 있다. 기존의 기능성 속옷과 홈웨어가 단순히 실용성에 치중했다면, 루나슬립은 일상 속 모든 순간을 아우르는 웨어러블 라이프를 제안하며 시장에서 빠르게 입지를 넓혀가고 있다. 브랜드 철학 역시 명확하다. ‘내 몸을 가장 편안하게 감싸는 두 번째 피부’를 모토로 하여, 사용자의 라이프스타일에 최적화된 제품 라인을 선보이고 있다.

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2019년 첫 론칭한 루나슬립은 초창기에는 소프트 브라와 심리스 팬티로 시작했지만, 점차 활동성과 심미성을 더한 다양한 카테고리로 확장했다. 특히 2023년 이후에는 팬데믹 이후 급증한 홈웨어 수요에 맞춰 슬립웨어, 라운지웨어, 요가·필라테스 웨어 등으로 제품군을 넓히며 가파른 성장을 보였다. 브랜드 관계자에 따르면, 2024년 상반기 매출은 전년 동기 대비 70% 이상 성장했으며, 올해 목표인 400억 원 달성도 무난할 것으로 내다보고 있다.

루나슬립이 단기간에 두각을 나타낼 수 있었던 배경에는 유통 전략의 유연함이 크게 작용했다. 자체 온라인몰을 비롯해 29CM, 무신사, W컨셉, 지그재그 등 주요 온라인 플랫폼에 빠르게 입점했고, 최근에는 현대백화점과의 협업으로 오프라인 팝업스토어도 운영 중이다. 특히 SNS를 적극 활용한 소비자 소통이 주효했다. 인플루언서 협업뿐만 아니라 고객들의 ‘착용 후기 챌린지’를 기획하여 자연스러운 바이럴을 유도, 브랜드에 대한 신뢰도를 높였다.

제품력 또한 눈에 띈다. 대표 제품인 ‘에어플로우 브라’는 고기능성 메쉬 소재를 사용해 통기성을 확보하면서도 자연스러운 볼륨감을 제공해 출시 초기부터 베스트셀러로 자리잡았다. 여기에 일상복과 운동복 경계를 허문 ‘데이무드 레깅스’는 하루 종일 입어도 불편함 없는 밀착감을 제공하면서 동시에 심플한 디자인으로 외출복으로도 활용할 수 있다. 이러한 실용성과 스타일의 균형이 소비자들에게 어필하고 있다.

최근에는 지속가능성에도 적극 나서고 있다. 제품 포장재를 친환경 소재로 전환했으며, 리사이클 원단을 사용한 캡슐 컬렉션도 공개했다. 환경을 고려한 소재 개발에 투자하며 브랜드 이미지를 한층 강화하는 모습이다. 이와 함께 고객 만족도를 높이기 위해 사이즈 추천 AI 서비스를 도입, 고객 개개인에 맞춘 최적의 착용감을 제공하는 맞춤형 쇼핑 경험도 강화하고 있다.

루나슬립은 올 하반기부터 글로벌 시장에도 본격적으로 도전장을 내민다. 이미 일본과 대만을 중심으로 테스트 판매를 시작했으며, 동남아 이커머스 플랫폼과의 제휴도 논의 중이다. 브랜드 측은 "한국에서 검증된 기능성과 디자인을 바탕으로 아시아 여성들의 다양한 체형과 취향에 맞춘 글로벌 라인을 확장할 계획"이라고 밝혔다.

언더웨어와 홈웨어라는 카테고리를 넘어서, ‘일상을 입다’라는 새로운 패러다임을 제시하는 루나슬립의 행보가 주목된다. 이제 속옷은 단순히 입는 것이 아니라, 하루의 컨디션을 결정짓는 중요한 요소로 자리잡고 있다. 루나슬립이 보여주는 이 새로운 웨어러블 라이프스타일이 앞으로 패션 시장에서 어떤 파급력을 가질지 기대가 모인다.

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디지털 세대를 사로잡은 패션 브랜드의 진화, '라브로스'의 사례

국내 패션 시장이 온라인 중심으로 재편되면서 브랜드들도 빠르게 변화를 모색하고 있다. 특히 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 중심으로 소비 패턴이 급변하면서 패션 업계의 전통적인 유통, 마케팅 방식만으로는 성장이 한계에 부딪히는 모습이다. 이러한 흐름 속에서 '라브로스'라는 패션 브랜드가 주목받고 있다. 단순히 온라인 채널 확장을 넘어, 디지털 네이티브 세대를 정확히 이해하고 그들의 라이프스타일에 스며든 전략으로 가파른 성장을 이어가고 있기 때문이다.

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라브로스는 2019년 첫 선을 보인 비교적 신생 브랜드다. 비즈니스 캐주얼을 기반으로 시작했지만, 초기부터 기존 오프라인 중심 전략 대신 온라인을 주요 성장 축으로 삼았다. 특히 소셜미디어와의 연계를 적극 활용하며 MZ세대와의 긴밀한 소통에 주력했다. 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라, 라브로스만의 브랜드 세계관과 스타일링 노하우를 숏폼 영상, 브이로그, 챌린지 콘텐츠 등으로 자연스럽게 노출시키며 팬덤을 형성해왔다.

이 과정에서 라브로스는 온라인 전용 컬렉션을 지속적으로 선보이며 차별화에 성공했다. 예를 들어 계절별 테마를 반영한 한정판 라인업이나, 고객 피드백을 적극 반영한 실시간 디자인 수정 등으로 유연한 상품 기획을 펼쳤다. 이러한 전략은 기존의 대량 생산, 대량 판매 중심의 패션 업계 문법과는 확연히 달랐다.

무엇보다 눈에 띄는 점은 고객층의 확장이다. 초기에는 20대 초반의 대학생 고객 비중이 높았지만, 이후 깔끔하고 실용적인 디자인, 우수한 소재 사용이 입소문을 타며 30대 직장인 고객군까지 자연스럽게 유입됐다. 이 덕분에 작년 한 해 동안 라브로스의 전체 매출은 전년 대비 85% 증가했고, 이 중 온라인 매출 비중은 70%를 상회했다. 특히 자사몰 외에도 무신사, W컨셉, 네이버 스마트스토어 등 다양한 온라인 플랫폼에서 고르게 성과를 내고 있다.

라브로스의 또 다른 성공 요인은 데이터 기반 의사결정이다. 고객 구매 이력, 리뷰, 반품 사유 등 세밀한 데이터를 분석해 인기 아이템은 빠르게 리오더하고, 반응이 저조한 제품은 과감히 단종시키며 재고 부담을 최소화했다. 이를 통해 자금 흐름의 안정성을 확보하고, 매 시즌 신상품 개발에 투입할 수 있는 자원을 적극 확보할 수 있었다.

최근에는 브랜드의 정체성을 확장하기 위한 실험도 이어지고 있다. 지난해 말부터 라브로스는 지속가능한 패션을 주제로 한 ‘에코 프로젝트’를 론칭했다. 재생 섬유를 활용한 셔츠와 니트, 무염색 천연 원단으로 만든 팬츠 등이 대표적이다. 이 라인업은 론칭 3개월 만에 자사몰 인기 랭킹 1위에 오르며 브랜드 이미지 제고에도 크게 기여하고 있다.

이와 함께 오프라인 체험 공간도 준비 중이다. 대형 매장 입점보다는 팝업스토어 형식으로 짧고 임팩트 있는 체험을 제공하는 전략을 택했다. 실제로 지난 4월 서울 성수동에서 열린 첫 번째 팝업스토어에서는 사전 예약 고객만 3000명을 기록하며 폭발적인 관심을 모았다. 팝업스토어에서는 판매보다 브랜드 세계관과 스토리를 경험하는 공간으로 꾸며 고객들의 자발적 SNS 바이럴 효과도 크게 얻었다.

패션 업계는 끊임없이 변화하고 있다. 과거처럼 제품력만으로 승부하는 시대는 이미 지났다. 라브로스는 온라인 최적화 전략, 고객과의 실시간 소통, 데이터 기반 운영, 지속가능성이라는 키워드를 기반으로 차별화된 성장 모델을 제시하고 있다. 앞으로도 이들의 행보는 디지털 세대를 겨냥하는 패션 브랜드들에게 많은 시사점을 제공할 것으로 보인다.

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브랜드 아이덴티티로 승부하는 패션 업계의 차별화 전략

패션 브랜드가 치열한 경쟁 속에서 살아남기 위해서는 단순한 유행 추종이 아니라, 브랜드만의 뚜렷한 아이덴티티와 고객과의 지속적인 관계 형성이 핵심으로 부상하고 있다. 최근 들어 여러 브랜드들이 단순히 옷을 판매하는 것을 넘어 브랜드 경험을 중심으로 한 스토리텔링과 차별화된 고객 참여 프로그램으로 눈길을 끌고 있다.

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컨템포러리 여성복 브랜드 ‘로에센트’는 이러한 변화의 흐름을 대표하는 사례다. 로에센트는 시즌마다 명확한 테마를 설정하여 컬렉션을 선보인다. 이번 여름 시즌에는 ‘어반 네이처’를 주제로 도심 속 자연에서 영감을 받은 라인업을 내놓았다. 한여름에도 시원하게 입을 수 있는 리넨 소재의 셋업 수트부터, 자연광에 어울리는 뉴트럴 톤의 원피스까지 기능성과 디자인을 모두 잡았다. 이를 통해 로에센트는 패션 감각뿐만 아니라 착용자의 라이프스타일까지 고려하는 세심함을 보여주고 있다.

이런 제품력에 기반한 고객 만족은 자연스럽게 재구매로 이어진다. 실제로 로에센트는 자사몰 데이터를 통해 신상품 첫 구매 고객의 65%가 3개월 이내 재구매를 한다는 수치를 공개하며 탄탄한 충성 고객층을 증명했다. 이러한 재구매율은 단순히 할인이나 마케팅 효과가 아니라 기본에 충실한 상품력과 고객과의 지속적인 소통에서 비롯된 결과라는 평가다.

브랜드 경험을 강조하는 움직임은 오프라인에서도 활발하다. 로에센트는 최근 서울 한남동에 브랜드 라운지 겸 쇼룸을 새롭게 오픈했다. 이곳에서는 단순히 제품을 전시하는 것에 그치지 않고, 주말마다 스타일리스트가 직접 참여하는 코디네이션 클래스, 고객이 직접 원단을 만져볼 수 있는 소재 체험 부스 등으로 차별화된 경험을 제공한다. 방문 고객들은 단순히 구매가 아닌 브랜드의 철학과 감성을 오감으로 체험하며 브랜드와의 관계를 한층 밀접하게 만들어가고 있다.

이와 함께 로에센트는 디지털 채널에서도 고객 접점을 확장하고 있다. 올해 초 런칭한 모바일 전용 앱에서는 스타일링 추천, AI 기반 사이즈 추천 시스템, 그리고 커뮤니티 기능을 통해 고객 간 소통을 유도하고 있다. 특히 스타일링 추천 서비스는 AI 알고리즘이 고객의 구매 이력과 선호도를 기반으로 맞춤형 코디를 제안해 높은 만족도를 얻고 있다. 이러한 디지털 기술 접목은 온라인 쇼핑의 한계를 보완하며 매출 상승에도 긍정적인 영향을 미치고 있다.

한편, 브랜드의 성장세에 발맞춰 로에센트는 글로벌 시장 공략에도 속도를 내고 있다. 최근 일본 도쿄와 싱가포르에 팝업스토어를 열어 현지 소비자와의 직접 소통을 시도했으며, 예상보다 높은 방문율과 판매 실적을 기록하며 고무적인 반응을 얻었다. 이러한 해외 시장에서의 긍정적 반응은 향후 본격적인 글로벌 진출의 교두보가 될 전망이다.

브랜드의 핵심 경쟁력이 단순히 제품 가격이나 일회성 유행이 아닌, 고객과의 장기적인 신뢰와 경험 중심으로 옮겨가고 있다는 것은 이미 많은 사례들이 증명하고 있다. 로에센트처럼 본질적인 상품력 위에 감성적인 경험과 고객 참여를 적극 유도하는 브랜드만이 오늘날의 패션 시장에서 지속 가능한 성장을 이뤄내고 있다.

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패션과 액티비티의 만남, 도심 속 '러닝 라이프스타일'이 뜬다

최근 패션 브랜드들이 단순히 옷을 판매하는 것에서 벗어나 소비자들의 라이프스타일 전반을 아우르는 다양한 경험을 제안하며 새로운 트렌드를 이끌고 있다. 특히 도심 한복판에서 이뤄지는 러닝 프로그램이 주목받고 있다. 운동을 넘어 하나의 문화로 자리잡은 러닝이 패션 브랜드와 결합하면서 고객들에게 브랜드에 대한 인식과 경험을 확장시키는 시도로 이어지고 있다.

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이러한 흐름 속에서 여러 브랜드들이 앞다퉈 러닝 크루를 운영하거나 러닝 이벤트를 기획하고 있다. 참가자들은 전문가의 코칭을 받으며 올바른 자세와 호흡법을 익히는 동시에, 도심 속 이색 코스를 달리며 색다른 경험을 즐긴다. 종로의 고즈넉한 담장길, 청계천의 시원한 풍경, 서울 도심의 골목길 등 도시의 과거와 현재가 공존하는 장소들이 러닝 코스로 활용되며 참가자들의 만족도를 높이고 있다. 이런 경험은 단순한 운동이 아니라 도심 속 작은 여행처럼 여겨진다.

러닝이 끝난 후에도 행사 열기는 이어진다. 브랜드에서 마련한 부대행사에서는 참가자들 간의 소통과 교류가 자연스럽게 이뤄진다. 코치와의 질의응답 시간, 완주 인증샷 촬영, MVP 시상, 럭키드로우 이벤트 등 다채로운 프로그램이 진행되며 러닝을 매개로 한 커뮤니티가 형성된다. 이러한 경험은 단순한 소비자를 넘어 브랜드의 팬으로 이어지게 만드는 힘이 된다.

브랜드 입장에서도 이러한 러닝 프로그램은 제품 홍보에도 큰 도움이 된다. 참가자들에게는 기능성 러닝화나 냉감 티셔츠 등 신제품이 직접 제공되어 제품력을 체험할 수 있는 기회를 제공한다. 자연스럽게 입소문을 통해 브랜드 이미지와 제품에 대한 긍정적인 반응이 확산된다.

이와 함께 국내 브랜드들의 해외 진출 전략도 주목할 만하다. 대표적인 예로, 시티브리즈가 최근 일본 오사카에서 대형 팝업스토어를 개최하며 현지 소비자와 적극적으로 교류하고 있다. 2025 SS 및 HS 시즌 신상품을 중심으로 한 이번 팝업은 기존 고객층 외에 새로운 팬층을 확보하려는 전략적 시도로 평가된다. 이미 지난해 두 차례 일본 팝업에서 좋은 반응을 얻은 바 있어, 시티브리즈의 브랜드 입지는 더욱 견고해질 전망이다.

결국 패션 브랜드들은 이제 단순히 옷을 파는 것을 넘어, 고객과의 관계를 어떻게 확장하고 깊게 만들 것인가를 고민하고 있다. 러닝과 같은 액티비티, 팝업스토어를 통한 오프라인 접점 확대, 해외 시장 공략 등 다각적인 시도가 이어지는 이유다. 이러한 노력이 모여 브랜드의 스토리텔링은 더 입체적이 되고, 고객들은 단순한 소비자를 넘어 브랜드의 일원이 되어간다.

지금 패션 시장에서 벌어지고 있는 변화는 단순한 유행이 아니라, 브랜드와 소비자가 함께 만들어가는 새로운 문화로 자리잡고 있다. 패션의 본질은 결국 사람이고, 그 사람들의 일상 속으로 자연스럽게 스며드는 브랜드만이 앞으로 더 오래 사랑받게 될 것이다.

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도심 속 감성과 유쾌한 개성이 만나다, 새로운 패션 협업의 물결

최근 패션업계에서는 브랜드 고유의 철학을 바탕으로 새로운 협업과 컬렉션을 선보이며 소비자와의 소통을 더욱 강화하는 움직임이 활발하다. 그 중심에는 도시의 일상과 개성을 동시에 담아내는 브랜드들의 시도가 눈에 띈다.

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브랜드 ‘에버모어(evermore)’는 ‘지속 가능한 나만의 순간을 위한 옷’을 모토로 세련미와 실용성을 겸비한 디자인을 선보이며 주목받고 있다. 도시적이면서도 자연스러운 무드를 기반으로 한 이 브랜드는 바쁜 일상 속에서도 편안함을 유지할 수 있는 실루엣과 고급 소재를 적극 활용한다. 특히 모던한 컬러 팔레트와 간결한 라인, 그리고 유행을 타지 않는 클래식한 요소를 조화롭게 녹여내 꾸준히 고객층을 확대해 나가고 있다. 이러한 ‘에버모어’의 스타일은 일본, 대만 등 아시아 주요 도시에서도 높은 반응을 얻으며 글로벌 확장 가능성도 입증하고 있다.

최근 ‘에버모어’는 브랜드 정체성을 강조한 리미티드 라인을 새롭게 출시했다. 이번 라인은 일상과 비즈니스 캐주얼의 경계를 허문 디자인으로, 오피스에서 출퇴근 후 저녁 모임까지 자연스럽게 이어지는 착용감을 제공한다. 특히 여름 시즌을 겨냥해 통기성과 구김 방지 기능을 강화한 프리미엄 원단을 사용했으며, 활동성을 고려한 절제된 실루엣으로 실용성을 더했다. 고객들은 이번 컬렉션을 통해 단순히 옷을 입는 것을 넘어 브랜드가 추구하는 삶의 태도까지 함께 경험할 수 있다.

한편, 개성 있는 협업으로 MZ세대의 주목을 받고 있는 브랜드들도 있다. ‘리프로그(RE:PROG)’는 최근 인기 애니메이션 캐릭터 ‘스펀지밥’과의 협업 컬렉션을 공개하며 눈길을 끌었다. 평소 캐주얼 스트리트 감성으로 젊은 세대의 사랑을 받아온 리프로그는 이번 협업에서 유머러스하고 발랄한 스펀지밥의 매력을 감각적인 그래픽 디자인으로 풀어냈다. 단순히 캐릭터를 단순 삽입하는 방식이 아닌, 브랜드만의 미니멀한 실루엣 안에 유머러스한 요소를 자연스럽게 녹여낸 것이 특징이다.

이번 협업 컬렉션에서는 스펀지밥과 뚱이 캐릭터를 활용한 오버사이즈 티셔츠, 프린트 쇼츠, 그리고 양면으로 착용 가능한 버킷햇 등이 출시됐다. 특히 버킷햇은 뚱이의 웃는 얼굴과 반대편의 깔끔한 브랜드 로고 디자인으로 소비자들의 실용성과 재미를 동시에 만족시켰다는 평가를 받고 있다. 이외에도 한정판으로 제작된 캐릭터 키링과 컬렉터블 스티커팩은 예약 판매 시작과 동시에 품절 사태를 빚으며 화제를 모았다.

이렇듯 최근 패션업계는 브랜드의 고유한 아이덴티티를 유지하면서도 다양한 협업과 신선한 시도를 통해 고객과의 접점을 넓혀가고 있다. 단순한 의류 판매를 넘어, 브랜드의 세계관을 공유하고 고객과 함께 이야기를 만들어가는 방식이 주목받는 시대다. 이러한 흐름 속에서 ‘에버모어’와 ‘리프로그’처럼 철학과 개성이 확고한 브랜드들의 행보가 앞으로 어떤 새로운 트렌드를 만들어낼지 기대를 모은다.

고객 또한 이제 단순히 옷을 구매하는 것이 아니라, 브랜드의 가치관, 취향, 라이프스타일까지 함께 선택하는 시대다. 패션은 더 이상 입는 것에 머물지 않고, 나를 표현하는 또 하나의 언어로 자리 잡아가고 있다.

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K-패션의 감성을 담은 컬래버레이션, 글로벌 감성 자극하다

최근 패션 업계에서는 브랜드 고유의 정체성을 유지하면서도 색다른 협업을 통해 새로운 가치를 만들어내는 사례가 끊임없이 등장하고 있다. 특히 K-패션 브랜드들이 전통적인 요소와 글로벌 트렌드를 절묘하게 조화시키며 전 세계 패션 소비자들의 이목을 끌고 있다. 이번 시즌 주목할 만한 사례로는 스트리트 캐주얼 브랜드 ‘라비에뜨(LAVIETTE)’와 프랑스 파리의 유명 일러스트 작가 ‘클로에 마르탱(Chloé Martin)’의 협업을 들 수 있다.

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라비에뜨는 감각적인 실루엣과 도시적인 감성을 바탕으로 MZ세대 소비자들에게 빠르게 성장해 온 국내 브랜드다. 이번 협업에서는 ‘일상 속의 낭만’을 테마로, 클로에 마르탱 특유의 부드럽고 유쾌한 드로잉을 의류 전반에 녹여냈다. 낙서하듯 자유롭게 그려진 파리의 골목, 카페 테라스, 반려동물 등 일상적인 오브제가 라비에뜨의 미니멀한 디자인 위에 감각적으로 얹어지며, 단순한 의류를 넘어 하나의 라이프스타일을 제안하는 형태로 확장됐다.

컬렉션 주요 제품으로는 여름 시즌에 어울리는 오버사이즈 티셔츠, 린넨 셔츠, 하프 팬츠 등이 포함되어 있으며, 특히 ‘파리 카페 그래픽 티셔츠’는 출시 직후 온라인 스토어에서 조기 품절을 기록할 정도로 높은 인기를 보였다. 소재 선택에서도 프리미엄 유기농 면을 활용해 착용감을 높였고, 컬러 팔레트는 크림 베이지, 세이지 그린, 소프트 블루 등 부드럽고 자연스러운 색감으로 구성돼 부담 없이 데일리룩으로 활용할 수 있다.

뿐만 아니라 이번 협업을 기념해 한정 수량으로 제작된 아트워크 엽서 세트와 에코백이 증정품으로 마련되면서, 단순 소비를 넘어 소장 가치까지 더했다. 이는 브랜드 팬뿐만 아니라 아트 마니아들까지 끌어들이는 흥미로운 마케팅 포인트로 작용하고 있다.

이번 협업은 국내외 다양한 플랫폼을 통해 전개되고 있다. 라비에뜨 공식 온라인 스토어를 비롯해, 서울 성수동 플래그십 스토어와 부산 광복동 팝업스토어에서도 제품을 직접 만나볼 수 있으며, 일본 도쿄 시부야에서도 한정 기간 동안 팝업 형태로 전시 및 판매가 진행 중이다. 현장에서는 클로에 마르탱이 직접 디자인한 실시간 라이브 드로잉 쇼도 함께 마련돼 방문객들에게 특별한 브랜드 경험을 제공하고 있다.

라비에뜨 관계자는 “협업은 단순히 제품을 만들어내는 과정이 아니라 브랜드가 지닌 세계관을 확장하고 새로운 고객과 소통하는 하나의 문화적 플랫폼이 되고 있다”며 “앞으로도 다양한 글로벌 아티스트 및 브랜드와의 파트너십을 통해 지속적으로 K-패션의 독창성을 알릴 계획”이라고 밝혔다.

이처럼 최근의 패션 협업 트렌드는 기존의 단순한 라이선스 계약을 넘어, 서로의 감성적 코드를 교류하고 팬덤을 교차시키는 하나의 문화 콘텐츠로 자리잡아가고 있다. 그 중심에 K-패션의 실험적이고 감각적인 움직임이 있다는 점에서 앞으로의 행보가 더욱 기대된다.

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감성과 기술이 만나는 순간, 여름 시즌을 빛낼 패션 하모니

다가오는 여름 시즌을 맞아 다양한 브랜드들이 고유의 감성과 기술력을 바탕으로 차별화된 컬렉션을 선보이고 있다. 이번 시즌 패션 업계의 흐름을 살펴보면 기능성과 디자인, 그리고 브랜드의 헤리티지가 조화를 이루는 트렌드가 두드러진다.

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최근 눈에 띄는 브랜드 중 하나는 ‘오비에르(OBIERE)’다. 오비에르는 이번 시즌을 겨냥해 프렌치 무드를 가미한 ‘리비에라 서머 컬렉션’을 선보였다. 이 컬렉션은 프랑스 남부 해안가의 여유롭고 세련된 분위기에서 영감을 얻어 제작되었으며, 부드러운 파스텔 톤의 린넨 셔츠, 여유로운 실루엣의 와이드 팬츠, 통기성이 뛰어난 니트 소재의 탑 등으로 구성되어 한층 여름다운 분위기를 자아낸다. 무엇보다도 오비에르는 천연 소재와 지속가능한 생산 공정을 강조하며 환경 친화적인 패션 브랜드로서의 정체성을 다시 한 번 확고히 하고 있다.

한편, 액세서리 시장에서는 ‘라쎄(LASSE)’의 활약이 돋보인다. 라쎄는 금속 공예의 전통을 현대적으로 재해석하며, 이번 시즌 ‘아르누보 리바이벌’ 컬렉션을 선보였다. 곡선미가 강조된 브로치와 헤어핀, 심플하면서도 존재감 있는 이어커프 등은 착용하는 순간 스타일에 세련된 포인트를 더해준다. 특히 라쎄의 주얼리는 모두 수작업으로 제작되어 한 점 한 점 고유한 개성을 지닌다. 이번 컬렉션은 실버와 골드 톤을 적절히 믹스하여 클래식하면서도 모던한 감성을 동시에 표현하고 있다.

이 외에도 스포츠와 패션의 융합은 여전히 강세다. ‘루미노(LUMINO)’는 기능성을 앞세운 퍼포먼스 웨어에 도시적 감각을 더해 일상에서도 착용할 수 있는 하이브리드 웨어를 선보였다. 루미노의 이번 시즌 테크 스트레치 재킷과 팬츠는 발수·방풍 기능을 갖추면서도 가볍고 신축성이 뛰어나 장시간 착용에도 불편함이 없다. 출퇴근, 운동, 여행 등 다양한 라이프스타일을 아우를 수 있어 고객층의 폭넓은 호응을 얻고 있다.

브랜드들의 이러한 다양한 시도들은 단순한 유행을 넘어 소비자와의 감성적 교감을 중시하는 흐름으로 이어진다. 오프라인 매장에서도 단순한 제품 진열을 넘어 고객 체험형 공간으로 진화하는 모습이 뚜렷하다. 오비에르는 이번 컬렉션 론칭을 기념해 서울 청담 플래그십 스토어에서 리조트 감성을 담은 팝업 공간을 운영하며, 라쎄 역시 갤러리 컨셉의 전시 공간을 통해 공예적 가치와 디자인 철학을 전달하고 있다.

패션은 결국 소비자의 일상 속에서 감정을 움직이고 취향을 드러내는 매개체가 된다. 이번 시즌 다양한 브랜드들의 컬렉션을 살펴보면, 기술력과 장인정신, 감성이 유기적으로 어우러져 소비자에게 보다 풍부한 선택지를 제공하고 있다는 점에서 의미가 크다. 앞으로도 이러한 감각적이고 차별화된 브랜드 스토리텔링이 패션 산업의 경쟁력을 더욱 높여줄 것으로 기대된다.

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지속가능성과 기술이 만난 미래형 패션, 리사이클 텍스타일의 진화

최근 패션업계 전반에서 지속가능성에 대한 관심이 그 어느 때보다 뜨겁다. 과거 단순히 유행을 따르는 소비 중심의 산업으로 인식되던 패션이 이제는 환경과 윤리를 고려하는 새로운 전환점을 맞이하고 있다. 그 중심에 바로 리사이클 텍스타일, 즉 재활용 섬유 기술이 자리잡고 있다. 기술의 발전과 함께 리사이클 소재들은 기존 천연 소재에 뒤지지 않는 품질과 감각적인 디자인을 제공하며, 친환경 패션의 새로운 가능성을 열어가고 있다.

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대표적으로 업사이클링 전문 브랜드 ‘에코플로우(EcoFlow)’는 플라스틱 페트병을 원료로 한 리사이클 폴리에스터 원단을 주력으로 사용한다. 기존에는 재활용 소재라고 하면 단조롭고 한정적인 컬러나 질감을 떠올리는 경우가 많았지만, 에코플로우는 차별화된 염색 공법과 가공 기술을 통해 선명한 색감과 부드러운 촉감을 구현해냈다. 이번 시즌 새롭게 선보인 ‘오션 브리즈 컬렉션’은 바다에서 수거한 플라스틱을 원료로 제작되었으며, 산뜻한 블루와 그린 톤으로 자연의 색을 그대로 담아내 시선을 사로잡는다.

뿐만 아니라 패션 대기업들도 리사이클 소재에 적극 투자하고 있다. 글로벌 스포츠 브랜드 ‘에어모션(AirMotion)’은 러닝웨어 라인 전반에 걸쳐 해양 폐기물에서 추출한 나일론 섬유를 적용하며 퍼포먼스와 친환경성을 모두 만족시키고 있다. 이번에 새롭게 출시된 러닝 재킷은 통기성과 경량성이 뛰어나면서도 방수 기능까지 갖춰 도심 속 러너들에게 최적의 아이템으로 호평받고 있다. 특히 가벼운 아노락 디자인은 일상적인 데일리룩으로도 활용도가 높아 젊은 소비층을 적극 공략 중이다.

리사이클 텍스타일이 단순한 소재를 넘어 첨단 기능성까지 탑재하고 있다는 점도 주목할 만하다. 테크웨어 브랜드 ‘네오스킨(NeoSkin)’은 자외선 차단, 항균, 습도 조절 기능을 갖춘 스마트 리사이클 섬유를 도입해 고기능성 의류의 새 지평을 열고 있다. 이러한 스마트 패브릭은 아웃도어뿐만 아니라 오피스룩, 캐주얼웨어 등 일상복에도 적극 활용되며 소비자들의 높은 만족도를 이끌어내고 있다.

이처럼 패션업계가 리사이클 섬유를 활용하면서도 디자인적 완성도와 기능성을 결합하는 방향으로 진화하는 것은 기술 발전 덕분이다. 고품질 재생 원단을 생산할 수 있는 정교한 가공 시스템, 원료 추출 과정의 정제 기술, 그리고 염색 및 봉제 과정에서의 친환경 공정이 조화를 이루며 과거와는 차원이 다른 제품들이 탄생하고 있다. 단순히 ‘환경을 위한 선택’이라는 이미지를 넘어, 이제는 소비자들이 스스로 선택하고 싶은 ‘멋진 패션 아이템’으로 자리잡아가고 있는 것이다.

리사이클 텍스타일은 앞으로도 더욱 다양한 영역으로 확장될 전망이다. 최근에는 가죽 대체 소재로 버섯균사체를 활용한 바이오레더, 커피 찌꺼기를 활용한 기능성 티셔츠 원단 등 기존에는 상상하기 어려웠던 친환경 소재들도 실제 제품화되고 있다. 이는 패션 산업이 환경 보호와 혁신을 동시에 추구하며 기술적 한계를 넘어서고 있다는 방증이다.

패션이 단순한 외형을 넘어 가치와 철학을 담아내는 시대다. 소비자는 점점 더 자신의 소비가 환경과 사회에 미치는 영향을 고려하며 선택한다. 이제 패션 브랜드들은 단순히 디자인 경쟁에서 벗어나, 지속가능성이라는 새로운 경쟁력을 어떻게 확보할 것인지에 대한 고민이 필수가 되었다. 기술, 디자인, 철학이 어우러진 지속가능한 패션의 시대는 이제 막 본격적으로 열리고 있다.

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감각적 일상 속 스타일 완성, 라이프스타일 패션의 진화

패션 시장이 빠르게 변화하면서 단순히 옷을 입는 것을 넘어 ‘나만의 라이프스타일’을 보여주는 수단으로 확장되고 있다. 최근에는 기능성과 디자인, 그리고 소재의 섬세함까지 모두 갖춘 제품들이 주목받고 있다. 이번 시즌 역시 이러한 흐름을 반영해 다양한 브랜드들이 실용적이면서도 감각적인 제품을 선보이며 소비자들의 시선을 끌고 있다.

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우선, 일상 속 필수 아이템으로 자리 잡은 이너웨어부터 살펴볼 수 있다. 기존의 단조롭고 기능성만 강조되던 언더웨어 시장에서 최근에는 트렌디함과 실용성을 동시에 추구하는 움직임이 두드러진다. 신축성이 뛰어나면서도 피부에 닿는 촉감이 부드러운 프리미엄 혼방 소재들이 적극적으로 사용되며, 하루 종일 착용해도 부담 없는 편안함을 제공한다. 뿐만 아니라, 다양한 체형을 고려한 맞춤형 패턴 설계가 적용돼 활동성이 높은 현대인의 라이프스타일에도 최적화되어 있다. 심플한 디자인 속에 배색 디테일이나 절제된 라인이 가미되어 감각적인 스타일 연출까지 가능해졌다.

이러한 흐름은 여성 라인뿐 아니라 남성 라인에서도 동일하게 이어진다. 기존 남성 이너웨어가 베이직한 스타일에 머물렀던 것과 달리, 최근 출시되는 제품들은 실루엣을 슬림하게 잡아주면서도 세련된 컬러 조합과 소재 선택으로 차별화를 꾀하고 있다. 삼각, 드로즈, 트렁크 등 다양한 라인업이 구성되어 소비자 개개인의 취향과 용도에 따라 폭넓게 선택할 수 있도록 배려했다.

한편, 일상 속 스타일링을 한층 감각적으로 완성시켜주는 액세서리 역시 큰 변화를 보이고 있다. 특히 아이웨어 시장에서는 독창적인 콜라보레이션이 활발하게 진행되며 독보적인 디자인들이 탄생하고 있다. 한 브랜드는 90년대 레트로 무드를 현대적으로 재해석한 캐츠아이 프레임으로 세련미를 강조했고, 또 다른 브랜드는 절제된 미니멀리즘 안에 고급 원자재를 접목시켜 완성도를 높였다. 가벼우면서도 내구성이 뛰어난 아세테이트 소재를 활용해 착용감은 물론, 오랜 시간 사용해도 변형이 적은 퀄리티를 유지한다.

패션 브랜드들이 단순히 의류를 넘어 라이프스타일 전반을 아우르는 이유는 소비자들의 패션 소비 방식이 달라졌기 때문이다. 과거에는 계절마다 유행하는 스타일을 따라가는 것이 일반적이었다면, 지금은 개인의 취향과 삶의 가치관이 반영된 패션이 중요해졌다. 이를 위해 브랜드들은 지속가능한 소재 개발, 윤리적 생산 방식, 장기적인 착용 가능성을 고려한 디자인까지 폭넓게 고민하고 있다.

최근 주목받는 또 다른 변화는 ‘옴니채널 전략’의 적극적인 활용이다. 오프라인 매장뿐 아니라 온라인 스토어, 라이브커머스, 소셜미디어 등을 활용해 소비자 접점을 다양화하고 있다. 특히 디지털 플랫폼을 통해 소비자들은 간편하게 제품을 비교하고 구매할 수 있으며, 브랜드는 고객 데이터를 활용해 맞춤형 추천 서비스를 제공하고 있다. 이는 결국 브랜드 충성도를 높이고 장기적인 고객 확보로 이어지고 있다.

이처럼 패션은 단순한 옷이나 액세서리가 아니라 나만의 감각과 삶의 방식을 표현하는 도구로서 점점 더 정교해지고 있다. 앞으로도 이러한 트렌드는 더욱 진화하며 개인 맞춤형 패션 경험을 확대해 나갈 것으로 예상된다. 변화하는 패션 시장 속에서 브랜드들이 어떻게 창의성과 기술력, 소비자 감성을 조화롭게 융합해 나갈지 기대가 커진다.

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"패션과 기능을 동시에, 감성을 입은 아이웨어의 진화"

패션은 이제 단순히 스타일을 넘어서 기능성과 감성을 함께 담아내는 시대에 접어들고 있다. 특히 아이웨어 시장에서도 이러한 변화가 뚜렷하게 나타나고 있다. 최근 브랜드들이 선보이는 아이웨어 컬렉션은 단순한 시력 보조 도구를 넘어, 데일리룩의 중심이 되는 패션 아이템으로 자리 잡고 있다.

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기존에는 안경이나 선글라스가 실용성 중심으로 선택됐다면, 이제는 소비자들이 자신의 개성과 라이프스타일을 표현하는 수단으로 적극 활용하고 있다. 이에 따라 브랜드들도 디자인은 물론, 착용감과 내구성까지 고려한 고급 아이웨어 라인을 확대하고 있다.

최근 한 프리미엄 브랜드는 기존 틀에서 벗어나 세심한 디테일이 살아있는 아이웨어 컬렉션을 공개했다. 이 컬렉션은 일단 소재 선택부터 눈길을 끈다. 가볍고 내구성이 뛰어난 티타늄 합금 소재를 사용해 장시간 착용해도 귀나 콧등에 무리가 가지 않도록 설계됐다. 또한 고급 아세테이트를 활용해 고유의 광택감과 컬러감을 극대화했으며, 피부 자극을 최소화해 민감성 피부를 가진 이들도 부담 없이 착용할 수 있도록 배려했다.

특히 기능성 측면에서도 진화가 돋보인다. 렌즈에는 청광 차단 기능과 UV 400 완벽 차단 기능을 동시에 적용해 디지털 기기 사용이 많은 현대인들에게 적합하다. 이와 더불어 안티스크래치 코팅이 더해져 오랜 사용에도 처음 상태를 유지할 수 있도록 내구성을 확보했다. 렌즈 컬러 또한 일반적인 그레이, 브라운 외에도 연핑크, 오렌지 베이지 등 부드러운 파스텔톤이 추가되어 일상적인 스타일링에 자연스럽게 스며든다.

디자인 역시 미니멀하면서 감각적인 요소를 강조했다. 가는 메탈 프레임에 유려한 곡선을 가미해 얼굴형에 상관없이 자연스럽게 어울리며, 볼드한 스퀘어 프레임은 복고적인 무드와 현대적 감각을 동시에 담아냈다. 여기에 테의 안쪽에는 브랜드 고유의 시그니처 라인이 은은하게 새겨져 소장가치를 높였다.

흥미로운 점은 이번 컬렉션 출시와 함께 진행된 마케팅 전략이다. 단순한 판매를 넘어 고객 체험 중심의 팝업 스토어를 운영하며 현장에서 직접 착용감을 확인하고 스타일링을 경험할 수 있도록 했다. 특히 Z세대 고객층을 겨냥해 SNS 연계 이벤트도 적극 활용했는데, 팝업 현장에서는 포토존을 설치하고, 방문 고객들이 착용샷을 공유하면 즉석 할인 쿠폰을 제공하는 방식으로 자발적인 온라인 확산을 유도했다.

이러한 마케팅 방식은 MZ세대의 특성을 잘 파악한 결과라 할 수 있다. 단순히 제품을 소비하는 것이 아니라, 브랜드와 함께 경험하고 소통하는 것을 중시하는 이들의 니즈에 부합한 것이다. 실제로 현장에는 국내외 인플루언서들도 방문해 자연스럽게 바이럴 효과를 만들어냈으며, 한정판 컬러 라인업은 조기 품절을 기록하며 높은 인기를 증명했다.

아이웨어는 이제 단순히 시력을 보조하는 제품이 아니라, 하나의 감각적 패션 아이템으로 자리매김하고 있다. 기능성과 디자인, 브랜드 스토리와 고객 경험까지 유기적으로 연결되는 것이 경쟁력의 핵심으로 떠오르고 있다. 이러한 변화 속에서 소비자들은 보다 자신만의 스타일을 섬세하게 완성할 수 있는 선택지를 점점 더 넓혀가고 있다. 앞으로도 패션과 기능이 조화를 이루는 아이웨어 시장의 진화는 계속될 것으로 기대된다.

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글로벌 무대에서 빛나는 패션의 확장, 로컬 감성을 넘어 세계로

패션 브랜드들의 글로벌 진출이 더 이상 낯설지 않은 시대다. 이제는 단순히 수출을 넘어, 각 지역의 감성과 취향을 반영한 맞춤형 전략으로 현지 소비자��의 마음을 사로잡고 있다. 최근 몇몇 국내 패션 브랜드들은 이러한 전략적 접근을 바탕으로 아시아는 물론 세계 무대에서 존재감을 키워가고 있다.

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특히 오프라인 팝업 스토어를 통한 진출은 단기간에 현지 소비자의 반응을 살피고 브랜드의 아이덴티티를 직접 체험하도록 만드는 데 효과적이다. 팝업 스토어는 단순한 판매 채널을 넘어, 브랜드 철학과 스토리를 전달하는 소통의 공간으로 활용되고 있다. 현지 문화와 트렌드에 맞춘 상품 구성과 공간 연출을 통해 브랜드는 신뢰감을 쌓고 자연스럽게 팬층을 확대한다.

최근 한 국내 패션 브랜드는 동남아시아 시장에서 주목할 만한 성과를 거두고 있다. 기존의 스트리트 무드에 고급스러운 디테일을 더한 디자인으로 싱가포르와 태국 젊은 소비자들의 이목을 끌었다. 현지 인플루언서와 협업한 캠페인 영상이 SNS에서 폭발적인 반응을 얻으며 입소문을 타기 시작했고, 오프라인 팝업 운영 당시 한정판 제품은 오픈 직후 빠르게 완판되기도 했다.

브랜드 측은 “단순히 해외에 매장을 여는 것이 아니라, 현지 문화 속에서 자연스럽게 스며드는 것이 목표”라며 “각국의 라이프스타일을 이해하고 그에 맞는 제품과 콘텐츠를 제안하는 것이 글로벌 확장의 핵심”이라고 설명했다. 이처럼 현지 소비자와의 정서적 교감은 장기적인 브랜드 충성도로 이어지고 있다.

한편, 기존에 여성 고객 중심이었던 브랜드들이 남성 소비자층 공략에도 적극 나서고 있다. 특히 남성용 애슬레저와 캐주얼웨어 카테고리가 빠르게 성장하면서 브랜드의 성장 동력으로 자리 잡고 있다. 기능성과 디자인을 모두 갖춘 제품들이 주목받으면서 일상복과 운동복의 경계를 허문 스타일이 남성 패션의 새로운 키워드로 떠올랐다.

예를 들어, 한 스포츠 브랜드는 올 봄 남성용 트레이닝 셋업 컬렉션을 선보이며 예상보다 빠른 완판 기록을 세웠다. 편안한 착용감에 고급 원단과 세련된 색감이 더해져 젊은 층을 중심으로 인기를 끌었으며, 특히 출근룩과 여가활동을 모두 아우를 수 있는 실용성이 소비자들에게 어필했다. 이에 힘입어 브랜드는 올 하반기부터 글로벌 캠페인을 확대하며 북미와 유럽 시장 진출도 본격화할 예정이다.

또한 패션 업계는 글로벌 뮤즈를 활용한 마케팅 전략으로 시선을 끌고 있다. 브랜드의 이미지와 잘 어울리는 스타를 전면에 내세워 글로벌 캠페인을 전개함으로써 짧은 시간 내에 전세계 소비자들의 관심을 모으고 있다. 단순한 광고모델을 넘어, 브랜드의 스토리텔링 속에 자연스럽게 스며든 이들의 영향력은 소비자와의 감성적 유대감을 형성하는 데 결정적 역할을 한다.

이처럼 국내 패션 브랜드들은 이제 단순한 수출 중심의 사업 모델을 넘어, ‘브랜드 경험’을 중심으로 한 글로벌 전략으로 전환하고 있다. 오프라인 팝업, 현지화된 제품 기획, 맞춤형 마케팅, 스타 마케팅 등 다양한 시도가 이어지면서 아시아를 넘어 북미, 유럽까지 영역을 확장하고 있는 모습이다. 브랜드만의 독창성과 감성을 지키면서도 글로벌 트렌드에 민감하게 대응하는 유연함이 오늘날 K-패션이 주목받는 가장 큰 이유일 것이다.

이처럼 빠르게 변화하는 글로벌 패션 시장 속에서 한국 브랜드들의 당찬 행보는 앞으로도 계속 주목받을 전망이다.

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올여름 패션 키워드, '편안함과 스타일을 동시에 잡다'

본격적인 여름 시즌이 시작되면서 패션업계는 더욱 실용적이고 스타일리시한 아이템으로 소비자들의 시선을 사로잡고 있다. 올여름 패션 트렌드는 ‘편안함을 유지하면서도 세련미를 놓치지 않는 것’으로 요약할 수 있다. 다양한 기능성 소재와 감각적인 디자인이 어우러진 제품들이 연이어 출시되며 큰 인기를 끌고 있다.

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특히 주목받는 아이템 중 하나는 다양한 소재 실험을 통해 탄생한 기능성 샌들이다. 최근 출시된 ‘에어플로우 샌들’은 발의 열기를 빠르게 배출하는 에어 메쉬 소재와 안정적인 충격 흡수를 돕는 트리플 쿠션 아웃솔이 적용되어 장시간 착용에도 피로도가 낮은 것이 특징이다. 여기에 생활 방수 기능까지 더해져 캠핑, 해변, 야외 페스티벌 등 다양한 활동에서도 부담 없이 신을 수 있다. 심플한 블랙부터 비비드한 라임, 네온 오렌지까지 다양한 컬러 라인업으로 남녀 모두의 취향을 만족시키고 있다.

이와 함께 프리미엄 슬라이드도 여름철 머스트해브 아이템으로 자리 잡았다. 최근 인기를 얻고 있는 ‘루미에르 슬라이드’는 천연 소가죽 위에 특수 코팅 처리를 더해 고급스러운 광택과 내구성을 동시에 갖췄다. 실내외 모두 활용 가능하며, 폭신한 풋베드가 발 전체를 감싸 안정적인 착용감을 선사한다. 특히 오피스룩이나 리조트룩 어디에나 잘 어울려 일상과 여행을 넘나드는 활용도가 돋보인다.

여름 시즌에는 높은 굽을 부담스러워하는 소비자들도 많지만, 트렌디한 플랫폼 샌들도 꾸준한 인기를 얻고 있다. ‘엘리베이트 2.0’은 8cm의 플랫폼 디자인임에도 무게를 최소화하여 오래 걸어도 부담이 적다. 발등을 감싸는 스트랩 역시 부드러운 네오프렌 소재를 사용해 착화 시 발에 자극이 가지 않는다. 심플한 블랙 컬러 외에도 올 화이트, 핑크 누드 등 시즌 한정 컬러가 연일 품절을 기록 중이다.

신발과 함께 여름철 패션을 완성하는 필수 아이템으로는 기능성 의류가 빠질 수 없다. 특히 바람이 잘 통하면서도 자외선을 차단해주는 라이트 아우터가 큰 호응을 얻고 있다. 최근 출시된 ‘썸머 가드 윈드브레이커’는 UV 차단 기능과 방풍 기능을 갖춘 경량 소재로 만들어져 야외 활동이 많은 여름철에 활용도가 높다. 여기에 미니멀한 디자인과 톤다운된 컬러 구성으로 도심 속 데일리룩으로도 손색이 없다.

이 외에도 스트리트 감성과 실용성을 겸비한 ‘어반 라인 카고 스커트’도 눈길을 끈다. 허리 라인을 강조하는 하이웨이스트 디자인에 넉넉한 포켓 디테일을 더해 수납성까지 고려했다. 차르르 떨어지는 나일론 혼방 소재 덕분에 더운 날씨에도 쾌적함을 유지할 수 있어 야외 데이트룩, 캠핑룩으로도 적합하다.

여름 시즌답게 시원한 컬러감의 크롭탑과 팬츠 셋업도 빠질 수 없다. ‘브리즈 셋업’은 부드러운 골지 소재와 통기성 좋은 실루엣으로 구성돼 데일리 웨어뿐 아니라 바캉스 패션으로도 인기를 얻고 있다. 특히 형광 오렌지, 스카이블루, 라벤더 퍼플 등 화사한 색감이 무더위를 잊게 해주는 시원한 느낌을 전달한다.

전반적으로 올여름 패션은 기능성과 디자인의 균형을 절묘하게 맞추며 소비자들의 다양한 니즈를 만족시키고 있��. 무더위 속에서도 스타일을 포기하지 않으면서, 쾌적한 착용감을 챙기려는 트렌드가 뚜렷하게 드러난다. 여기에 브랜드별로 세분화된 컬러 라인업과 사이즈 다양화가 더해지며 커플룩, 패밀리룩으로도 인기가 확산되는 추세다. 앞으로 남은 시즌에도 이러한 트렌드는 지속될 것으로 보이며, 브랜드 간 소재 개발과 디자인 차별화 경쟁은 더욱 치열해질 전망이다.

[newse1]

기술과 만난 아웃도어, 패션의 경계를 확장하다

아웃도어 브랜드들의 진화가 눈에 띄게 가속화되고 있다. 단순히 날씨를 견디고 험준한 지형을 이겨내는 기능성에 머물지 않고, 이제는 과학적 데이터를 기반으로 개인의 신체에 최적화된 착용감을 제공하는 단계까지 진입한 것이다. 최근 여러 브랜드에서 이처럼 기술을 접목한 고객 맞춤형 서비스를 잇달아 선보이며 패션 시장의 새로운 지평을 열고 있다.

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기존의 아웃도어 의류와 신발은 주로 평균적인 신체 데이터를 기반으로 제작돼 소비자가 직접 착용 후 판단해야 했다. 하지만 이제는 보다 정교한 데이터 분석을 통해 개인 맞춤형 제품을 제안하는 시스템이 속속 도입되고 있다. 고객들은 자신의 발 길이와 폭, 아치 형태 등 기본적인 측정값을 넘어서, 보행 습관, 체중 이동 패턴, 신체 균형까지 진단받을 수 있으며, 이를 바탕으로 자신에게 가장 적합한 신발이나 의류를 추천받는다.

이러한 변화의 중심에는 디지털 측정 장비의 발전이 있다. 3D 스캐너는 수 초 만에 발의 입체적인 형상을 정확히 파악하며, 압력 센서는 보행 시 체중이 어떻게 분산되는지를 실시간으로 분석한다. 더불어 신체 중심이 얼마나 좌우로 쏠리는지, 근육 사용이 균형적인지를 확인하는 프로그램도 도입되며 보다 체계적인 진단이 가능해졌다. 이를 통해 단순한 피팅을 넘어 향후 부상 예방이나 신체 교정에도 도움을 줄 수 있는 제품 설계가 이루어진다.

특히 이와 같은 기술 융합 서비스는 전문가가 아닌 일반 소비자도 손쉽게 경험할 수 있도록 설계되었다는 점에서 주목받고 있다. 과거에는 엘리트 스포츠 선수나 특정 의료기관을 통해서만 접근 가능했던 시스템이 이제는 일반 매장에서도 접목되며 접근성이 크게 확대된 것이다. 운동에 입문하는 초보자부터 고강도 아웃도어 활동을 즐기는 마니아까지 누구나 개인별 데이터를 바탕으로 최적의 선택을 할 수 있게 되었다.

이와 같은 맞춤형 서비스는 패션업계 전반에도 파급력을 미치고 있다. 소비자들은 더 이상 단순히 유행을 따르기보다 자신에게 가장 편안하고 건강에 이로운 제품을 선택하려는 경향을 보인다. 이에 따라 브랜드들도 개인화, 체형 분석, 데이터 기반 추천 등 보다 정교한 서비스를 개발하며 고객과의 접점을 넓히고 있다.

뿐만 아니라 이러한 신체 데이터는 향후 제품 개발에도 소중한 자산이 된다. 축적된 데이터를 기반으로 브랜드는 더 정교한 패턴 설계와 소재 개발을 시도하고 있으며, 이는 다시 한 번 상품 경쟁력을 높이는 선순환 구조로 이어진다. 특히 등산화, 하이킹화, 러닝화 등 아웃도어 전용 신발 라인업에서는 개인의 보행 습관과 근력 상태에 맞춘 설계가 기존 제품과는 차별화된 착용감을 제공하게 된다.

결국 아웃도어 패션은 단순한 기능성을 넘어 건강관리, 신체교정, 퍼포먼스 향상이라는 종합적인 라이프스타일 솔루션으로 진화하고 있다. 고객 맞춤형 서비스를 기반으로 한 이러한 패션 테크놀로지 흐름은 앞으로 더 많은 브랜드와 제품군으로 확산될 전망이다. 기술과 패션이 손을 맞잡으며, 이제 옷과 신발은 입고 신는 것을 넘어 ‘내 몸을 관리하는 도구’로 그 역할을 확장해가고 있다.

[newse1]

기능성과 감성의 만남, 패션의 새로운 융합 실험

최근 패션 업계에서는 단순히 스타일을 넘어, 기술과 디자인, 그리고 소비자 경험을 통합하는 움직임이 두드러지고 있다. 이러한 변화 속에서 여러 브랜드들이 각자의 방식으로 차별화된 가치를 제시하며 시장을 선도하고 있다.

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대표적인 예로, 하이엔드 스포츠 브랜드 '알파엣지(AlphaEdge)'가 최근 선보인 'AE 모션랩(MotionLab)' 서비스를 들 수 있다. 이 서비스는 고객 개개인의 움직임 패턴을 정밀하게 분석해 최적화된 스포츠웨어를 추천해주는 시스템이다. 알파엣지는 전용 플래그십 스토어에 모션 캡처 장비를 설치하고, 방문 고객이 짧은 러닝이나 스트레칭을 진행하는 동안 신체의 움직임 데이터를 수집한다. 이후 AI 알고리즘이 분석한 결과를 토대로 고객에게 가장 적합한 운동복 핏, 소재, 심지어 압박 강도까지 제안한다.

이처럼 기술을 적극 활용한 맞춤형 서비스는 단순한 판매를 넘어 브랜드와 소비자 간의 신뢰를 구축하는 중요한 수단이 되고 있다. 소비자는 자신의 신체 데이터를 바탕으로 최적화된 제품을 제공받음으로써 더 나은 퍼포먼스를 경험하고, 브랜드는 이를 통해 고객 충성도를 높일 수 있다.

한편, 기능성 중심의 서비스가 주목받는 한편에서 감성을 강조하는 협업 컬렉션도 활발하다. 프랑스 감성의 라이프스타일 브랜드 '메종 플로르(Maison Fleur)'는 최근 북유럽 감성의 디자인 스튜디오 '노르드리움(Nordrium)'과의 협업으로 2025 SS '에테르 컬렉션'을 발표했다. 이번 컬렉션은 북유럽의 청명한 여름날에서 영감을 받아 미니멀한 실루엣과 파스텔톤의 부드러운 컬러 팔레트를 중심으로 구성되었다. 특히 자연 친화적인 오가닉 코튼과 재생 나일론 소재를 활용해 지속 가능성까지 고려했다.

이번 협업의 핵심은 실용성과 미적 감각의 균형이다. 릴랙스 핏 셔츠, 와이드 팬츠, 라이트 재킷 등 계절감을 고려한 다양한 아이템이 선보였으며, 곳곳에 절제된 그래픽 포인트로 세련미를 더했다. 소비자는 일상 속에서도 자연스럽게 감각적인 휴양지 무드를 연출할 수 있다.

이처럼 최근 패션 산업은 기술 기반의 맞춤형 서비스와 감성 중심의 디자인 협업이 동시에 부상하며 다층적인 진화를 거듭하고 있다. 브랜드 입장에서는 단순한 제품 판매를 넘어 고객 경험 전반을 설계하는 역량이 더욱 중요해졌으며, 소비자는 자신의 라이프스타일과 가치관에 부합하는 브랜드를 적극적으로 선택하고 있다.

결국 패션은 이제 옷 그 자체를 넘어, 소비자의 삶을 읽고 해석하는 플랫폼으로 확장되고 있다. 앞으로도 기능성과 감성이 조화롭게 어우러진 다양한 실험들이 이어질 것으로 예상된다. 브랜드의 진화는 계속되고, 그 속에서 패션을 즐기는 우리의 경험도 한층 풍성해질 것이다.