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“Este artículo cambiará su vida”, y otras mentiras del marketing

Muchos gurús del Marketing mienten, Usan diferentes tácticas psicológicas para conseguir que te comprometas a comprar y hacerte sentir como si te estuvieras perdiendo algo. Si has estado en Internet por lo menos cinco segundos entre los años 2015 y 2020, sabes de lo que estoy hablando.

Las redes sociales (principalmente Facebook) y Google ad tiene ingresos en aumento. Según Hootsuite, la publicidad de las redes sociales asciende a 43.000 millones de dólares para finales de 2020 (un aumento del 20% respecto del año anterior). 

Pero esto no es solo para las redes sociales y Google ad. Si enciendes cualquier red de noticias de 24 horas, verás titulares horribles promocionando historias que pueden hacer que incluso los ciudadanos más bien informados sientan que su cabeza está girando. 

Desde los titulares de noticias informando que Charles Manson fue liberado en libertad condicional, a las cuentas inventadas de una anciana entrenando a sus gatos para cometer robo, las revistas harán cualquier cosa estos días para conseguir clics.

Quiero que quede claro en este artículo, hay muchos aplausos al buen trabajo que está realizando los publicistas honestos y talentosos en todo el mundo. 

El marketing es un motor que combina la psicología, la educación y las ventas para informar al público de grandes avances económicos y científicos que nuestro mundo está experimentando. Cuando se utiliza con un enfoque de integridad, la publicidad ayuda a florecer las empresas. 

Este artículo no se trata de esos publicistas. Este artículo trata de la forma en que los fraudes utilizan el marketing como medio para explotar, manipular y engañar al público. Lo que seguirá en este artículo son las mentiras que emplean los publicistas  "sucios" para robar dinero de tu bolsillo, manipular tu voto, y conducir el miedo a tu corazón.

¿Cuándo empezó la corrupción en el marketing?

Gran parte de la moderna corrupción en marketing comenzó a principios de los años 50. Con el fin de la segunda guerra mundial y la producción industrial, la economía de los Estados Unidos necesitaba una forma de conseguir que sus consumidores siguieran comprando para que esta nueva "normalidad” siguiera su curso.

En aquel entonces, no era raro que una familia comprara un aparato, como una estufa, y lo usara hasta que literalmente se rompió y dejó de trabajar. Comprar "lo mejor de lo mejor" como cada lanzamiento de un iPhone, no era un concepto muy común.  

Los mercados necesitaban una forma de manipular a su base de consumidores, haciendo que sintieran que necesitaban estos nuevos productos, aunque todavía tuvieran equipos a los que le quedaba suficiente vida útil. 

En 1955, el promedio de la población tenía cinco veces más ahorros que en 1940. Con el consumidor tradicional de ese tiempo que probablemente guardaban sus ingresos (ahorrar, en lugar de gastar) la economía estaba un poco seca para mantener el ritmo de producción que estaba experimentando. 

Este dilema fue esbozado el 24 de octubre de 1955 por un ejecutivo de McGraw Hill, 

"Como nación ya somos tan ricos que los consumidores no tienen ninguna presión o necesidad inmediata de comprar y esa presión se reducirá más y más  progresivamente en los próximos años. Pero si los consumidores ejercen su opción de no comprar lo que se produce, la gran depresión del país no está muy lejos".

Esto llevó a la industria a centrarse más en cómo conseguir que esa base de consumidores comprara, aunque no pensaran que necesitaban hacerlo. El enfoque dio lugar a la "investigación de su motivación" así como al marketing moderno. En términos de Layman, 

...este nuevo movimiento llevó a que los hábitos de compra del consumidor  estuvieran más orientados a la necesidad.

 Esto llevó a los publicistas sucios a que se sumergieran en la psicología de lo que impulsa el comportamiento.

Los principales comportamientos a los que estos Publicistas Sucios se dirigen son:

FOMO “Fear Of Missing Out” (Miedo de perderse la oportunidad): el publicista sucio aprovechó las prácticas que aumentan la acción de los compradores introduciendo escasez (piensa en todos los temporizadores de cuenta regresiva que estaban al final de la pantalla en los anuncios de infomerciales antiguos)

Relaciones: los publicistas sucios convencieron a los clientes de que sus productos y servicios podían ayudar a mejorar las relaciones del comprador (ya sea interpersonal o intrapersonal).

Dinero: los Publicistas sucios explotaron el deseo de que la gente ganara más dinero y aumentara su estatus mediante la manipulación.

Salud: los publicistas sucios utilizaban el idioma, las imágenes y la persuasión de que su producto o servicio hará que el usuario sea más saludable.

Ahora que hemos descrito cómo llegamos a donde estamos, vamos a ver... 

Las tres formas más grandes con que los  publicistas explotan su naturaleza humana para que tomes una cierta acción.

Los publicistas sucios usan mentiras para influir tu voto.

¿Conocen Cambridge Analytica? El mercado de la Unión Europea ha sido utilizado en Cambridge Analytica, aunque no era una empresa de marketing, (para las campañas de Trump y Cruz de 2016), a partir de 2013 como medio de influencia política.

Cambridge Analytica era una empresa de consultoría política digital que cosechaba datos de usuarios de Facebook sin su consentimiento que debía utilizarse para medios políticos. Esta recolección de datos fue la mayor violación de datos conocida en la historia de Facebook.

Los datos se utilizaron para hacer un "perfil psicológico" a sus usuarios, así como la lista de amigos de los usuarios en Facebook.

¿Qué lograron? Esto permitió que los datos se vendieran a los publicistas para guiar y manipular psicológicamente noticias e información que estos usuarios iban a ver en sus redes sociales.

Este artículo no se trata de la violación de datos, sino de lo que motivó la violación de datos. 

Lo que motivó la violación de los datos fue la publicidad sucia, más concretamente, la explotación de los temores de cada usuario de Facebook para tomar decisiones no informadas.

Lo que permitió la violación de datos de Cambridge Analytica fue el objetivo directo de los anuncios que vieron los usuarios de Facebook y la inundación de material político en sus historias lo que tendría consecuencias en sus opiniones políticas.

Se usó la información personal y se vendió esa información a los publicistas sucios para que pudieran formar campañas, ya sea despreciando al partido de la oposición o "ayudando" al partido preferido.

En esencia, creó una "cámara ecológica" de noticias que no informaban con precisión, lo que impulsaba era la brecha política y el discurso y manipulaba a los votantes para que empatizarán con una u otra campaña. Es una sucia táctica de marketing que sigue creciendo.

Tácticas para resistir esta técnica de comercialización sucia:

Ve toda la información que lees en Internet.

Asegúrate de leer sobre el autor, ¿cuál es su biografía?

Busca la página "origen" de cualquier sitio web y ve cuáles son sus valores y su misión

Si el sitio web parece sospechoso, probablemente lo sea.

Sigue los enlaces de las citas, si lleva a otro blog que conduce a otro blog que conduce a otro blog, probablemente no sea creíble.

Los publicistas sucios usarán FOMO para robar dinero de tu bolsillo.

Estaba en Youtube el otro día y encontré un anuncio entre mi video. Esto no era diferente a muchos de los otros anuncios que recibo, estando involucrada en negocios en línea, tiendo a inundarme con publicidad  (así como con publicistas sucios).

Este anuncio me hizo sentarme y dejar salir una risa cordial. El publicista sucio vendía alguna clase que ayudaba al usuario a acceder a su metodología a crear un negocio rentable de abandono de los buques. No me malinterpretes, no estoy en contra de los curriers. Aunque el espacio está inundado con prácticas sombrías, creo que no es sólo una oportunidad comercial viable del siglo XXI para los empresarios en línea, sino también viable para el consumidor si el empresario está abandonando productos de calidad que pueden ayudar al consumidor.

Todo eso aparte, lo que me hizo reír fue la "promoción " que estaba haciendo el publicista. Prometió un descuento de 99% de su curso de $1.000. Así es, estaba vendiendo su curso por $10. Ahora, en general, en el universo de marketing sucio, hay dos razones para ello:

Está compitiendo estrictamente y quiere los $10 o nada 

Los 10 dólares están abriendo la puerta a un artículo más grande en costo.

No hace falta decir que sólo me reí y me salté el anuncio después de los cinco segundos necesarios, así que no sé cuál de las dos razones lo motivaba. Por supuesto, hizo saber en el anuncio que esta era una oferta única en la vida y que no podía ofrecerla por este precio otra vez. Lo cual, si ese fuera el caso, genial. Estás usando una táctica de marketing que funcionará. Me reí, porque, el día anterior vi el mismo anuncio.

Lo que este publicista sucio está haciendo es intentar que luches contra el FOMO y tomes una decisión impulsiva. A nadie le gusta perderse una buena oportunidad.

Ahora quiero ser clara, usar ofertas y descuentos es una gran manera de construir una base de clientes. Es usado por muchos empresarios en línea (incluida yo) y por empresas multinacionales. 

Tomen nota de los certificados de calidad de grandes corporaciones la próxima vez que visiten su sitio.

Sin embargo, cuando es una afirmación atroz como el ejemplo que tengo arriba, ten cuidado con lo que se está vendiendo, probablemente sea solo explotación de tu FOMO para hacer una venta.

Táctica para resistir esta técnica de PUBLICIDAD sucia:

Cuando ves anuncios como este, has estas preguntas:

"¿Necesito esto?"

"¿Estaba este producto en mi mente antes de que el anuncio viniera a mi manera?"

"Antes de ver este anuncio, ¿era un problema que había estado buscando resolver?"

Los publicistas sucios son geniales explotando todas nuestras debilidades. Otra forma de resistirse o combatir esta técnica es activando los adblockers. Muchos de los espacios publicitarios en línea están llenos de publicistas sucios. No te dejes llevar por su engaño y menos si no ves su trabajo.

Los publicistas sucios apuntarán al miedo en tu corazón para hacerte sentir inoportuno.

Mi último ataque contra los publicistas sucios está dirigida al ciclo de noticias de 24 horas. El ciclo de noticias de 24 horas es la comercialización de "sucesos" en el mundo para atacar el miedo y hacerte reaccionar sin un juicio fundamentado.

Aunque las noticias no nos dicen necesariamente cómo pensar, nos dicen qué pensar acerca de algo. Según Niemanlab, 

"La investigación ha demostrado sistemáticamente que cuando los sucesos reciben una amplia cobertura de los medios de comunicación y son destacadas en los medios de noticias, también los consideran más importante por parte de los miembros del público".

El ciclo de noticias está constantemente tratando de dictar lo que a el público le está preocupando. Esto sugiere a los observadores que necesitan hacer o comprar ciertas cosas para sentirse a salvo y seguros. Se pone peor cuando te aventuras fuera de los conglomerados de noticias de 24 horas.

Con cada Pedro y Pablo que puedan vomitar su propio canal de noticias, ya sea a través de un blog o YouTube, cualquier lector o abonado puede alejarse de la verdad de las noticias y ser lanzado en una sucia táctica de publicidad que lanza un producto o un patrocinador. 

Táctica para resistir esta técnica de marketing sucia:

Primero, la banda Red Hot Chili Peppers  lo dijo mejor en su pista de 2002, “Arroja por la ventana tu televisión”.

Vale, quizás estoy siendo una reina del drama aquí. No necesitas tirar tu televisión. Sin embargo, quizás deshacerse de la televisión sea un buen lugar para empezar. Es verdad, siempre están pasando noticias. Sin embargo, ¿siempre es importante la noticia para tu vida? Algunas de ellas definitivamente lo serán, muchas no lo serán.

Segundo, si eres como yo y ya has blockeado la mayor parte de las noticias y blogs amarillistas y aún recibes noticias de medios alternativos, asegúrate de obtener ambos lados de la historia y seguir a los periodistas más imparciales. 

Además, como la última táctica, asegúrate de tener bloqueadores de anuncios. Los publicistas sucios apuntan a sitios políticos porque ya comprenden su intención, recuerdan Cambridge Analytica? Mucha gente tiene un perfil sobre ti.

Puedes ayudar a mitigar algunos de los disparadores si no les permites encontrarte en primer lugar.

Conclusión

Aunque hay miles de buenos publicistas ahí fuera tratando de utilizar técnicas para poner información, productos y servicios frente a ustedes que pueden ayudar a mejorar su vida, hay muchos otros que están explotando la naturaleza humana para tomar tu dinero, parte de tu mente y tu estima. Estos últimos son conocidos como "publicistas sucios".

En este artículo, describimos las tres formas en que estos publicistas sucios te explotan:

Te explotarán para influir en tu voto.

Te explotarán para robar dinero de tu bolsillo. 

Te explotarán para llevar el miedo a tu toma de decisiones

Hay formas de superar y combatir esto. 

Usa tu mejor juicio cuando estés en Internet. ¿Qué clase de ofertas están teniendo lugar? En realidad, tómate el tiempo para ver a qué información tienen acceso las aplicaciones o juegos que acabas de descargar a tu teléfono inteligente. ¿Existía este problema en tu vida antes de que el anuncio se cruzara en tu pantalla?

Como se ha dicho, hay miles de publicistas  que están utilizando buenas prácticas y técnicas para ayudar a este mundo a ser un lugar mejor. Si podemos reducir el impacto de los publicistas sucios, juntos podemos ayudar a llevar la economía a una nueva y próspera frontera. 

[martineznotte]

5 museos gratis en Barcelona

Si hay una ciudad que lo tiene todo para el turismo, ésa es sin dudas Barcelona. Todo recorrido por ella debe incluir una buena dosis de paradas culturales, por eso compartimos cuáles museos gratis en Barcelona puedes conocer cuando estés por allí. 

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Artículo relacionado: España y su oferta cultural

Un paseo por los mejores museos gratis en Barcelona

Museo de la Música 

Éste es dentro de los museos gratis en Barcelona el ideal para melómanos: en él encuentras una colección de 2.000 instrumentos musicales de todo el mundo y de 10.000 documentos sonoros, que han llegado a partir de legados y donaciones. Es uno de los fondos musicales más importantes de España y la indiscutible visita obligada para los amantes de la música.  

Visítalo gratis todos los domingos del año que abra el museo, a partir de las 15h. Así también como en estas fechas especiales: 18 de febrero (Santa Eulalia), 18 de mayo (Día Internacional de los Museos), 19 de mayo (La Noche de los Museos (de 19h a 1h de la madrugada), 21 de junio (Día de la Música), 23 y 24 de septiembre (La Mercè) y 22 de noviembre (Día de Santa Cecília). 

MNAC – Museu Nacional d’Art de Catalunya 

Espera encontrar en este museo gratis en Barcelona una de las colecciones de arte Románico más  completas del mundo. El actual museo comenzó a funcionar en 1990 tras la fusión de las colecciones del Museo de Arte Moderno y el de Arte de Cataluña y se enriqueció aún más con una nueva sección de numismática, otra de grabados así como los fondos de la Biblioteca General de Historia del Arte.  

Entre las últimas incorporaciones estuvo el departamento dedicado a la fotografía. Aquí tendrás mucho por descubrir porque ascienden a 250.000 obras el total de las obras de las diferentes colecciones.  

Si estás listo para la experiencia, aprovéchala gratis los todos los sábados por la tarde, a partir de las 15:00 (hasta las 20:00 en mayo-septiembre; hasta las 18:00 en octubre-abril). Otras opciones para disfrutar sin gastar dinero: primer domingo de mes (de 10:00 a 15:00), 18 de mayo (Día Internacional de los Museos), 11 de septiembre (Diada de Catalunya).

Para más información visita la web del Museu Nacional d’Art de Catalunya.

Museo Marítimo de Barcelona

Una de las visitas clásicas en esta ciudad es a la montaña del Montjüic. Pues bien, a este paseo puedes añadirle aún más sabor yendo a éste museo gratis en Barcelona que funciona en el edificio de las Atarazanas Reales y que está dedicado a relatar la historia de la cultura marítima.    En esta parada no dejes de dedicarle unos minutos a apreciar el edificio en sí mismo, que como pieza arquitectónica y por su estilo gótico, es uno de los más importantes del mundo. Luego, ingresa gratis para desandar sus galerías y conocer su colección. ¿Qué días? Los domingos a partir de las 15 h. puedes ingresar al Museo Maritimo de Barcelona  Además es gratuito el Día Internacional de los Museos, festividad de la Mercè y otras jornadas que puedes ir consultando en el calendario. 

Museo del Diseño 

Quien habla de esta urbe asocia inmediatamente con la moda y el diseño, ¿no es verdad? Por eso no es raro incluir esta propuesta entre los museos gratis en Barcelona.  En este museo se han unido e ubicado todas las colecciones y fondos patrimoniales barceloneses relacionados con el mundo del diseño.  

Es una visita diferente que estamos seguros te interesará, así que apunta cuándo tienes la entrada gratuita: Domingo por la tarde, de 15 a 20 h, y cada primer domingo de mes. Jornadas de puertas abiertas: 18 de febrero (Santa Eulàlia) y 24 de septiembre (Virgen de la Mercè)   

Museo Picasso de Barcelona 

El Museu Picasso (en catalán) posee una colección de 4.249 obras del pintor malagueño Pablo Picasso. Hay pinturas, esculturas, dibujos y grabados, es decir casi la mayoría de las plataformas sobre las que su arte fue haciéndose único y trascendente.  

Puedes visitar este museo gratis en Barcelona y conocer la colección más completa del mundo en obras de la juventud de este magnífico artista acercándote a la calle Montcada de la Ciudad Condal. Para hacerlo de manera gratuita basta con visitarlo los jueves por la tarde, de 18:00 a 21:30. Se recomienda reservar entrada gratuita con antelación desde su web oficial. 

También puedes hacer la visita gratuita los primeros domingos de mes (de 9:00 a 20:30) y en las fechas 18 de mayo (Día Internacional de los Museos) y 24 de septiembre (La Mercè).  

CosmoCaixa Barcelona 

Una última joya para este listado de museos gratis en Barcelona: esta propuesta implica nada más y nada menos que 50.000 m² dedicados a la ciencia. Hay zonas de exposición permanente y otras de  temporales, como todo museo que se precie, a la par que se realizan eventos, conferencias y se dictan cursos.    Es una opción magnífica para los viajeros sin importar su edad aunque vale mencionar que hay secciones para niños realmente imperdibles. Este recorrido es fácil de realizar e incluye no sólo un recorrido visual sino también táctil en el que podrás experimentar algunos de los conceptos y las leyes científicas.     Si coincides con el primer lunes del mes entras gratis, sabemos que es una opción escasa pero bien vale la pena incorporarlo en este listado. Lo encuentras en Avda. del Tibidabo.  

Importante: No confundir con el Caixa Forum que se encuentra en el Mont Juïc

Artículo relacionado: Museos gratis en Madrid

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El Black Friday, jornada de descuentos en comercios de origen estadounidense, lleva pocos años en España pero ha conseguido afianzarse. Actualmente, prácticamente todas las tiendas ofrecen ventajas para este día, el siguiente viernes a la celebración de Acción de Gracias en Estados Unidos, o lo que es lo mismo, el cuarto viernes de noviembre.

Para no desaprovechar esta oportunidad, te ofrecemos una guía detallada de los locales vallisoletanos que se han sumado a esta iniciativa durante la fecha del 24 de noviembre e incluso más, ya que algunas marcas han alargado a más jornadas estas ofertas.

Descuentos del 23 al 26 de noviembre y garantía de devolución hasta el 15 de enero.

Descuentos y música en directo del 22 al 25 de noviembre

BlackSur el 24 de noviembre con descuentos, sorteo de tres tarjetas regalo de 50€ cada una entre los clientes VIP que presenten en recepción un ticket de compra del día y encendido de las luces de Navidad a las seis de la tarde.

10% adicional en las ofertas del día 24 al día 26 através de un código promocional de un único uso por usuario de Oferplan. Además, ofrecerá productos especiales durante estos días como por ejemplo entradas VIP para ver a Loquillo en directo, cuñas de queso artesanal de Montequesos elaborados en Villanubla, un ofertón en peluquerías Galindo, descuentazo sobre higiene facial, entradas para un espectáculo en el Teatro Carrión y, el domingo, se lanzará una oferta de un restaurante de renombre.

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Hasta un 30% de descuento en portátiles, sobremesa y tablets del 23 al 25 de noviembre.

Cerca de 450 comercios de Valladolid, más del 35 por ciento del total, celebrarán este viernes y el sábado con descuentos el ‘Black Friday’, iniciativa de Avadeco y Fecosva con apoyo del Ayuntamiento de la capital.

Fuente: El Norte de Castilla

La entrada Guía para aprovechar el Black Friday en Valladolid se publicó primero en Noticias.

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la línea de ADSL De Jazztel, Todas y cada una Las Ofertas

Jazztel vuelve a subir su tarifa de línea fija, nueva de las que no complacen a tu bolsillo, y además de esto por segunda vez en un año. En promoción puedes disponer del Samsung Galaxy Mini, para altas con portabilidad de la línea de ADSL de tarifa plana, a 26,95 euros por mes. En Jazztel te atenderá un agente encantado de darte la respuesta a tus preguntas y te guiará por el sencillo paso de contratar nuestro servicio por teléfono desde tu casa de manera gratuita. Ofertas y promos válidas, salvo que se indique lo contrario en este documento, desde 11/09/2017 hasta el 1/10/2017 según condiciones indicadas para cada una de ellas. Si solo quieres internet y llamadas en el fijo, entonces la modalidad FIBRA veinte es para ti: 20 MB de velocidad de bajada por fibra óptica y 2,5 de subida, con llamadas a fijos y móviles nacionales de cualquier operador. Recuerda que esta llamada es absolutamente gratis y un agente especializado de Jazztel charlará contigo. Permanencia 24 meses en tarifa móvil PVP pago único recomendado: 199€ Límite quinientos uds. Y parece que la estrategia de la diversidad va a continuar siendo central en la visión de la empresa para buscar el modo de captar cada vez más clientes del servicio, si bien eso suponga ofrecer servicios similares con las distintas marcas. Los teleoperadores de Jazztel te pondrán las cosas sencillísimas para que la alta no se demore. La ventaja de JAZZTEL es que si persuadimos a los amigos disponemos de 3000 minutos para llamarnos entre nosotros con un limite de 15 (antes sesenta) minutos por llamada y aprovechar que permiten llamar al extranjero en sus bonos. Cookies de sesión: Son aquellas cookies diseñadas para recabar y guardar datos mientras que el usuario accede a una web aplicación. Recuerda que el Internet de ADSL de 30 megas que te llegará será VDSL de ahí que la velocidad será considerablemente mayor y te garantizamos un incremento de los megas con respecto a otras ADSL. La cobertura de telefonía móvil en Igualada es verdaderamente amplia, gracias a la incesante mejora de las redes de telecomunicaciones inalámbricas de Jazztel. Su opinión es compartida por Mariano Almagro, head of Sales de ZTE: En redes fijas ya existen datos ilimitados, mas en móvil, dada la limitación del espectro, no estimamos que la posibilidad de tarifas ilimitadas sea planteable”. Todos nuestros paquetes cuentan con la garantía de satisfacción de Jazztel y con servicios auxiliares complementarios, como nuestro servicio técnico que estará a tu predisposición las 24 horas del día, los 365 días del año. Anímate y únete a Jazztel para comenzar a ahorrar al máximo y tener el mejor servicio. LG K4 dos mil diecisiete + Tablet Glow 7” de venta a plazos para portabilidades con las tarifas indicadas efectuadas del 02 al 21/10/17 y que pasen evaluación de peligros crediticios. tarifas jazztel tv un móvil con Jazztel consigues un descuento directo en el móvil en frente de cualquier tienda física o bien on-line y puedes pagarlo en cómodos plazos junto a tu factura de telefonía. Jazztel ya no piensa puesto que son Orange, pues seguramente en cuanto se le quiten las limitaciones por la adquisición puesto que si. Las altas en las ofertas convergentes y tarifas móviles de Másmóvil que se produzcan desde el 1 de octubre hasta el treinta y uno de diciembre conseguirán una oferta de tres meses sin coste. Samsung Galaxy J3 2016 de venta a plazos para portabilidades con las tarifas indicadas realizadas del 02 al 21/10/17 y que pasen evaluación de peligros crediticios. Que me atiende al llamar, me afirma que no hay cobertura de Jazztel para el ADSL” en nuestra zona y que no nos pueden hacer la oferta.