#hakualgoritmi

[satu-toivonen-blog]

Digi 1.5 - Digitaaliset trendit 2017

Kuva: Twitter.

Amerikkalainen markkinointiviestintään erikoistunut yritys Edelman esittelee vuosittaisessa raportissaan Edelman Digital's 2017 report kahdeksan digitaalisen maailman trendiä vuodelle 2017.

1. Mielenkiintoista ja koukuttavaa sisältöä erityisesti mobiiliin

Vuosi 2017 tulee olemaan käännekohta siinä miten yleisö käyttää ja on vuorovaikutuksessa videomainonnan kanssa. Suora interaktiivisuus kasvaa ja laajenee suuremmille yleisöille. Päätrendit ja käännekohdat uudessa sisällöntuotossa ovat videoiden kulutuksen kasvu mobiilissa, virtuaalitodellisuuskokemukset kodin ulkopuolella sekä virtuaalilasien ja kypärien evoluutio. Langaton 5G- yhteys mahdollistaa AR- teknologian ominaisuuksia sisällössä.

2. Maksulliset tiedotusvälineet johtavat tehokkuuteen ja vastuullisuuteen

Perinteisten medioiden digitaalinen transformaation kiihtyy. Monikanavaisten MVPD yritysten ja teleyhtiöiden yhteistyö lisääntyy ja brändien investoinnit siirtyvät enemmän kohti digitaalisia, mutta konkreettisia kanavia. Monikanavaisuus jatkaa laajenemistaan ja mitattavuus koettaa sinnitellä kaiken kehityksen perässä. Laiteriippumaton tunnistautuminen ja digitaalisen käyttäytymisen mittaaminen paranevat vuoden 2017 aikana ja tehostavat osaltaan uusien yleisöjen tarpeiden tunnistamista ja markkinoinnin kohdentamista.

3. Vaikuttajamarkkinoinnin vaikutus liiketulokseen

Digitaalisesta, kohdennetusta markkinoinnista tulee entistä monimutkaisempaa. Ennustetaan, että vaikuttajamarkkinointi tulee olemaan yksi tehokkaimmista ja parhaiten mitattavimmista digitaalisen markkinoinnin tekniikoista. Top 5 vaikuttajamarkkinoinnin trendiä Edelmanin raportin mukaan:

Uudenlainen mitattavuus uusien työkalujen ja toimittajien myötä

Massavaikutus/vaikuttajamarkkinoinnin – sopimukset entistä kompleksisempia

Mikro-vaikuttajat ja heidän uskolliset seuraajansa (mm. some-julkkikset)

Monistettavuus on onnistuneen vaikuttajamarkkinoinnin edellytys

Vaikuttajat luovat itselleen omat brändinsä

4. Hakukoneiden uusi tuleminen

Yritysten täytyy muuttaa ajatteluaan hakukoneoptimointia kohtaan. Hakuihin käytetään vähemmän ja vähemmän dataa ja toimintoja, vain yksi sana pitäisi riittää oikean tiedon löytämiseen. Google tekee jatkuvia päivityksiä hakualgoritmeihin. Se on lisännyt inhimillisä piirteitä (esim. AI- teknologiaa) hakualgoritmeihin tehostaakseen hakutulosta. Se haluaakin haastaa yrityksiä olemaan enemmän vastuullisia tiedonjakajia ja kehittämään hakukoneoptimointiaan, joista  monet ovat jäljessä ja vanhanaikaisia.

5. OTT- palveluiden vallankumous (Over-the-Top)

Tämä trendi lisää perinteisen mainos-TV:n tuotannon siirtymistä erilaisille internet- alustoille. Mainosraha siirtyy yhä enemmän sosiaaliseen mediaan ja digitaalisiin palveluihin, koska se näkyy konkreettisemmin myös tuotossa kuin perinteinen mainonta. Kuluttajille on tarjolla monenlaisia palvelupaketteja ja erikoispalveluja erilaisille alustateknologioille (kännykät, TV, pelikonsolit, Roku). Kuluttajien vaikutusmahdollisuus on suurta.

6. Keskustelukokemuksen ja palvelun evoluutio

Viestintäsovelluksista on tullut yhä suurempi osa ihmisten joka päiväistä elämää. Viestipalveluiden sovellusten käyttö on jopa ohittanut sosiaalisen verkostoitumisen sovelluksien käytön. Erilaiset keskusteluteknologiat, chatbotit ja erityisesti keinoälyyn inhimillisiä piirteitä lisäävät keskustelumuodot lisääntyvät tulevaisuudessa.

7. Tehokas B2B -  markkinointi pakottaa sisäiseen järjestäytymiseen

B2B markkinoinnissa markkinoinnin ammattilaisten mahdollisuudet (ja vastuu) ovat kasvaneet suurempien markkinaodotusten myötä. Myynnin lisäksi myös markkinoinnista on tullut enemmän asiakkuuslähtöistä (account based marketing, ABM). Markkinoinnin tulisi yhdistää yrityksen sisäiset toiminnot ja huolehtia siitä, että oikeat, omistautuneet kontaktit ovat mukana toiminnassa. Tulevaisuudessa markkinointi tarvitsee lisää luovien alojen ihmisiä (taiteilijat, toimittajat ym.) vastaamaan jatkuvasti muuttuvan markkinan haasteisiin.

8. Lohkoketjuteknologia kehittyy ’tarinateknologiaksi’

Lohkoketjutekniikasta povataan seuraavaa suurta teknologian vallankumousta. Bitcoininkin taustalla toimiva lohkoketjuteknologia mahdollistaa läpinäkyvän tietokannan, jonka tietoja ei voi kukaan muuttaa. Koska tähän dataan ei voi koskea, voidaan taata tiedon varma säilyminen, läpinäkyvyys ja siten myös luotettavuus. Tämä teknologia voisi tulevaisuudessa tehdä esimerkiksi pankit turhiksi, koska välikäsiä ei enää tarvittaisi rahasiirtojen vällillä.

Kuva: Tivi.fi. Lohkoketjuteknologia pähkinäkuoressa – tämä kannattaa tietää.

Toisaalta on hyvä muistaa, että lohkoketjuteknologiapohjainen ’totuus’ ja informaatio on yhtä oikeaa, kuin sinne syötetty tieto on, eli avoimuus ja tiedon oikeellisuus ovat toimivan käyttöönoton sine qua non (välttämättömyys).

**

Näistä trendeistä itselle tutuimmat ovat hakukoneet, vaikuttajamarkkinointi ja OTT – palvelut. Kuluttajana olen vanhanaikainen, enkä juuri usko mainoksia tai seuraa niitä. En juuri tee tuotevertailuja enkä lue tuotearviointeja tai pisteytyksiä. Olen merkkiuskollinen, vaikken aina edes pidä tuotteesta. Uusiin tuotteisiin törmään useimmiten ystävien suosituksen kautta, jos ne ovat tarpeeksi vakuuttavia ja minulla on tarpeeksi suuri tarve siirtyä uuteen tuotteeseen. Uskon helpommin omia ’luottohenkilöitä’ tai sellaisia joista minulla on ennestään positiviinen kuva. Kenen tahansa suosituksia en kuuntele tai edes rekisteröi.

OTT- palveluja käytän mielelläni. Tykkään katsoa ohjelmia silloin kuin itse haluan. Sama pätee niin television A-studioon kuin lempisarjoihini HBO:lla tai Netflixissä. Voisin myös kuvitella kokeilevani jonkinlaista kevyempää pelialustaa, joka pyörisi hyvin (ja näyttäisi myös hyvältä) normikannettavassa tietokoneessa. Mobiilipelaaminen ei minua kiinnosta.

Kaikkein mieluiten käyttäisin yhtä alustaa, jossa yhdistyisi Yleisradio ja HBO, Youtuben klassisen musiikin sisältö ja Spotify. Tällä pärjäisin luultavasti loppuelämäni. Tämän kirjoituksen myötä kiinnostuin hieman lohkoketjuteknologiasta ja B2B markkinoinnin mahdollisuuksista yrityksen sisällä, erityisesti miten jako MQL (Marketing Qualified Lead) ja SQL (Sales Qualified Leads) välillä määritellään ja mitataan.

Lähteet:

LinkedIn. Digital Trends in 2017: Making Business Impact in a Changing World. Luettavissa: https://www.slideshare.net/EdelmanInsights/digital-in-2017-making-business-impact-in-a-changing-world

Sitra 2016. Lohkoketju muuttaa maailmaa. Luettavissa: https://www.sitra.fi/blogit/lohkoketju-muuttaa-maailmaa/. Luettu: 3.10.2017.

Tivi 2016. Lohkoketjuteknologia pähkinäkuoressa. Luettavissa: http://www.tivi.fi/Kaikki_uutiset/lohkoketjuteknologia-pahkinakuoressa-tama-kannattaa-tietaa-6537904. Luettu: 3.10.2017.

Tivi 2017. Blockchain mullistaa maailman kuin internet. Luettavissa: http://www.tivi.fi/Kaikki_uutiset/blockchain-mullistaa-maailman-kuin-internet-6623590. Luettu: 3.10.2017.

[eizikisendigiblogi]

Digisanaston aapeecee

Aggregointi = Automaattinen tiedon palasien yhdistely.

Ajuri = Ohjelma, joka ohjaa oheislaitteen toimintaa.

Algoritmi = Yksityiskohtainen kuvaus ongelmanratkaisu prosessista.

Aloitusnäyttö = Mobiliilaitteen näyttö, joka aukeaa, kun ohjelmakäynnistetään.

Avatar = Virtuaali sinä

Botti = Ohjelma, joka hoitaa ihmisen puolesta esim. toistoa, päivystystä tai suuria tietomääriä vaativia tehtäviä.

Datakeskus = Laitos, jossa on paljon suurten tietomäärien tallentamiseen ja käsittelyyn tarkoitettuja tietokoneita.

Etäkäyttö = Suora yhteys samassa verkossa tai internetissä olevien laitteiden välillä.

Evästeet = On dataa eli selaustietoja, joita palvelimen tarjoaja kerää sinusta. Sivusto voi pitää sisäänkirjautumistietoja tallennettuna, muistaa asetuksesi sekä paikkatietosi. 

GDPR = GDPR tulee sanoista General Data Protection Regulation (yleinen tietosuoja-asetus). Se on henkilötietojen käsittelyä sääntelevä laki, jota alettiin soveltaa kaikissa EU-maissa keväällä 2018.

Haittaohjelma = Ohjelma, joka tarkoituksellisesti haittaa tietojärjestelmän tai sen osan käyttöä.

Hakualgoritmi = Matemaattinen kaava, jonka avulla tietokoneohjelma voi löytää haetun tiedon suuresta tietojoukosta.

Hakukoneoptimointi = Verkkosivujen maineen ja näkyvyyden hallintaa informaation avulla. 

Intranet = Yrityksen tai muun organisaation sisäinen tietoverkko.

Kalastelu = Verkossa tapahtuvaa luottamuksellisten tietojen urkkimista rikollisiin tarkoituksiin.

Mobiilisovellus = tarkoittaa ohjelmistoa, joka on suunniteltu toimimaan mobiililaitteilla.

Palomuuri = Ohjelmisto tai laite, joka estää luvatonta tai asiatonta pääsyä verkosta toiseen.

Pilvipalvelu = Arkikielessä pilvipalvelu tarkoittaa verkkopalvelua, joka säilöö käyttäjän tiedostoja omille palvelimilleen.

Pimeä Verkko = Dark Web Verkkosivuja, joka toimivat anonyymisti, salaten liikenteen - esimerkkinä Tor-verkko. Pimeään verkkoon ei pääse tavallisilla verkkoselaimilla.

Tekoäly = Tietoisen käsittely tiedettä. Järjestelmä, tietokone tai ohjelmisto, joka kykenee tulkitsemaan ulkoisia tietoja oikein.

Valeuutinen = huijaustarkoituksessa kirjoitettu uutinen tai artikkeli.

Verkkopalvelu = Internetissä oleva verkkosivustokokonaisuutta.

Verkkotunnus = Internetin sivustojen ja palvelujen selkokielinen nimi.

Välimuisti = Välimuisti on pieni, nopea muisti, jonka tehtävä on nopeuttaa tietokoneen tai älylaitteen toimintaa.

[jiipeenikon]

Responsiivisuus vaikuttaa verkkosivujen näkyvyyteen Googlessa

Responsiivisuus vaikuttaa verkkosivujen näkyvyyteen Googlessa

Responsiivisuus vaikuttaa verkkosivujen näkyvyyteen Googlessa. Mitä tarkoittaa responsiivisuus? Sitä, että verkkosivut mukautuvat ulkoasultaan päätelaitteeseen sopivaksi eli näkyvät selkeästi laitteessa, jolla verkkosivuille tulee, sitten älypuhelin, tabletti, kannettava tai pöytämallinen tietokone. 15.4. alkaen maailman suurin hakukone muutti hakualgoritmiaan niin, että responsiiviset,…

[satu-toivonen-blog]

Digi 1.6 Digitaalinen tulevaisuus

Microsoft esittelee julkaisemassaan videossa Microsoft's Concept - Future vision 2020 oman näkemyksensä digitaalisesta tulevaisuudesta. Videossa sen teknologiaa käytetään koulu- ja oppimisympäristössä, viestinnässä, tieteessä, toimistoympäristössä ja liikenteessä.

Tulevaisuudessa alusta- ja järjestelmäriippumattomuus laajenee, digitaalisten teknologioiden ja ominaisuuksien kehityksen myötä tiedot siirtyvät häiriöttä erilaisilla alustoilla ja pinnoilla ja niitä voidaan yhdistellä ja jakaa myös alustoilta toiselle. Tulevaisuudessa hyödynnetään AR- ja PWA – teknologiaa, erilaiset älykortit lisääntyvät ja yhdistyvät toisiinsa. Mobiililaitteet pienenevät, vaikka nykyisin suositaankin suuria näyttöjä videoiden katsomisen suosion takia. Tulevaisuudessa ’elävä kuva’ voidaan siirtää mihin tahansa pinnalle, eikä sitä enää tarvitse katsoa tietystä laitteesta tai ruudusta.

Kuva: Microsoft's Concept - Future vision 2020.

Vimeo- alustalla jaettu video Hyper-Reality näyttää toisenlaisen mahdollisen version tulevaisuuden teknologiasta. Videossa liikutaan arjessa, julkisissa kulkuvälineissä, kaupassa ja kadulla. Video ei paljasta käyttääkö henkilö siinä jonkinlaista virtuaalikypärää tai laseja (wearables) tai mitä kautta mainokset ja palvelut ovat henkilön käytettävissä. Tässä virtuaalitodellisuus (VR) on tullut osaksi joka päiväistä elämää ja arkea. Mainokset, jäsenyydet, kaupunkipalvelut, kartat ja kauppalistat juoksevat valikoissa silmien edessä.

Mainonta ja muu kaupallinen viestintä tulee lähemmäs ja muuttuu entistä henkilökohtaisemmaksi. Hakualgoritmit ja pakolliset käyttäjätunnusten luonnit ja sovellusten ja toimittajien ehtojen hyväksymiset ovat jo luoneet meistä profiilin maailmanlaajuiseen tietoverkkoon. Tämä indentiteetti vahvistuu ja tarkentuu ja on kaiken kaupallisen koneiston käytettävissä.

Ylempi kuva: Wimeo. Hyper-Reality. Asiantuntija sanovat, että globaalissa kaupankäynnissä ei enää ole maarajoja, vaan ainoastaan kielirajat. Entä jos kielirajatkin poistuvat teknologian tarjotessa meille välineet niiden kaatamiseen?

Sulautuvatko kaikkien toimittajien teknologiat lopulta yhteen? Päädymmekö kaikki käyttämään lopulta samaa laitetta, haluamillamme ominaisuuksilla ja sisällöllä?

Jos ohjelmille opetetaan inhimillisiä ominaisuuksia (ties missä tarkoituksessa) ja ihmiset omaksuvat kiihtyvällä vauhdilla virtuaalitodellisuuden osaksi maailmaansa, kuinka pitkän ajan kuluttua ihmismieli ja ohjelmisto sulautuvat yhteen? Tuleeko ihmisen tietoisuudesta lopulta osa virtuaalitodellisuutta? Tai toisin päin?

**

Teknologialla on yhteiskunnassamme koko ajan suurempi rooli ja uskon ehdottomasti, että digitaalinen tulevaisuus on positiivinen ja se tulee mahdollistamaan paljon hyvää. Uskon myös molempien videoiden esittämien mallien mahtuvan samaan maailmaan.

**

Vuonna 2014 Finlandia- palkinnon voittanut Jussi Valtosen romaani He eivät tiedä mitä tekevät esittelee yhden mahdollisen version virtuaalitodellisuuden tulevaisuudesta. Romaanissa teknologiayritys lanseeraa markkinoille iAM- katselulaitteen, jonka prototyypin perheen ystäväpiirissään vaikutusvaltainen teini ’saa’ käyttöönsä yhtiöltä. Laitteessa ei ole käyttöliittymää, ei kuulokkeita, ei ruutua. Kokemukset siirtyvät korvan taakse ihoon kiinnitettävien elektrodien välityksellä suoraan kuulo- ja näköaivokuorelle. Teknologia oppii lukemaan ihmisen ajatuksia ja tarjoaa niitä vastaavaa sisältöä suoraan verkkokalvolle. Kirjassa kokemusta kutsutaan neuroXperience:ksi.

”Digitaalinen todellisuus neuroXperiecen myötä unohdettava sellaisena kuin sen tunsimme” – mainostaa laitetta edustava yritys kirjassa.

Kirjan kuvaama vaihtoehto vastasi aika tarkalleen HYPER-REALITY- videon sisältöä hivenen synkemmällä twistillä.

”Digitaalinen todellisuus [.. laita tähän oma veikkauksesi  ..] myötä unohdettava sellaisena kuin sen tunsimme.”

Lähteet:

Valtonen, J. 2014. He eivät tiedä mitä tekevät. TAMMI. Helsinki.

© 2017 Vimeo. Video. HYPER-REALITY. Katsottavissa: https://vimeo.com/166807261. Katsottu: 9.10.2017.

Windows Central 2017. Microsoft is supporting Google's Progressive Web Apps platform and that's great news for everyone. Luettavissa: https://www.windowscentral.com/faq-progressive-web-apps-windows-10. Luettu: 9.10.2017

YouTube 2013. Video: Microsoft's Concept - Future vision 2020. Katsottavissa: https://www.youtube.com/watch?v=ozLaklIFWUI. Katsottu: 9.10.2017.