twiligt1

[twiligt1]

키즈부터 럭셔리까지, 전략이 만든 패션 시장의 반전 성장

패션 시장은 위기 속에서도 늘 새로운 돌파구를 찾아낸다. 최근 경기 둔화와 소비 위축에도 불구하고 특정 브랜드들은 뚜렷한 전략과 감각적인 마케팅을 앞세워 성장을 이어가고 있다. 특히 키즈 시장과 하이엔드 럭셔리, 그리고 비즈니스 캐주얼까지 각기 다른 세그먼트에서 각축전을 벌이고 있는 브랜드들의 행보는 더욱 눈에 띈다.

먼저, 유아동 패션 시장의 판을 흔들고 있는 브랜드들이 주목받고 있다. 이들은 단순한 아동복이 아니라, ‘작은 어른’을 위한 트렌디한 디자인과 브랜드 감성을 제공함으로써 아이들의 눈높이를 정확히 맞췄다. 특히 ‘초등 고학년’이라는 소비 사각지대를 공략한 신흥 브랜드들은 제품력과 콘텐츠로 이중 타깃 공략에 성공하고 있다. 부모에게는 실용성과 품질, 아이에게는 스타일과 자율성을 내세운 마케팅이 주효했다.

이런 전략은 명품 시장에서도 유사하게 전개되고 있다. 대표적인 예로 이탈리아 럭셔리 브랜드 브루넬리 쿠치넬리는 경기 둔화에도 불구하고 눈에 띄는 성장을 기록했다. ‘조용한 럭셔리(Quiet Luxury)’ 트렌드를 정조준하며 과시보다 내면의 가치를 중시하는 소비자들을 겨냥한 것이 주효했다. 브랜드 고유의 철학을 고급 소재와 정제된 디자인으로 풀어낸 이들은, 고객 충성도가 높은 미주와 아시아에서 두 자릿수 성장률을 보이며 글로벌 확장에도 속도를 내고 있다. 특히 한국과 일본에 신규 매장을 연이어 오픈하며 아시아 프리미엄 시장 공략에 본격적으로 나서고 있다.

한편, 남성복 시장에서도 유의미한 변화가 일어나고 있다. ‘티엔지티’는 기존 정장 중심의 남성복에서 벗어나 ‘비즈니스 캐주얼’이라는 새로운 틈새를 파고들며 MZ세대를 사로잡고 있다. 편안하지만 격식을 잃지 않는 스타일은 재택근무와 유연근무제가 보편화된 직장인들에게 특히 호응을 얻고 있다. 슬랙스와 데님, 캐주얼 재킷은 그들의 주력 상품으로 자리 잡았고, 이는 무신사와 LF몰 등 온라인 유통 플랫폼에서의 반응으로도 이어지고 있다.

티엔지티는 단순히 스타일만 변화를 준 것이 아니다. 제품 기획 단계부터 트렌드 분석과 소재 차별화를 적극 반영하며 ‘기본템’ 위주였던 과거 제품군을 전환 중이다. 시즌별로 출시되는 키노시타 시리즈는 브랜드의 방향성을 상징적으로 보여주는 컬렉션으로, 이처럼 콘텐츠 중심의 기획은 브랜드 팬덤 형성에도 긍정적인 역할을 하고 있다.

이처럼 패션 시장은 전반적인 소비 위축에도 불구하고 ‘정확한 타깃팅’과 ‘브랜드 차별화’ 전략을 통해 살아남고 있다. 소비자는 이제 단순히 옷을 고르는 것이 아니라, 자신의 정체성과 취향을 표현할 수 있는 브랜드를 찾고 있다. 이는 ‘조용한 럭셔리’를 좇는 하이엔드 소비자에게도, ‘개성 있는 키즈룩’을 원하는 초등학생과 그 부모에게도, ‘편안함 속의 단정함’을 추구하는 직장인에게도 똑같이 적용되는 공식이다.

결국, 오늘날의 패션은 스타일 그 자체가 아닌, 전략과 기획력의 산물이다. 누가 더 깊이 이해하고, 더 날카롭게 시장을 읽고, 더 정교하게 풀어낼 수 있는지가 승부를 가른다. 팬덤을 기반으로 한 마이크로 브랜드부터 전통 명품까지, 패션 시장의 다음 성장 동력은 소비자와의 ‘관계 맺기’에 달려 있다.

[twiligt1]

기후 변화가 바꾼 패션 지도, 웨더웨어 시장의 새로운 주인공을 주목하라

최근 패션 업계에서는 변화하는 날씨 패턴에 발맞춰 기능성과 스타일을 동시에 갖춘 '웨더웨어'가 하나의 큰 흐름으로 자리 잡고 있다. 웨더웨어는 단순히 비를 피하는 우비를 넘어, 바람과 비, 자외선 같은 자연환경으로부터 사용자를 보호하면서도 일상복처럼 세련된 디자인을 갖춘 제품을 말한다. 특히 영국이나 북유럽처럼 날씨 변화가 잦은 지역에서는 이미 오래전부터 라이프스타일의 일부분으로 자리 잡은 문화다.

이러한 글로벌 트렌드가 최근 기후 변화로 인해 국내에도 빠르게 퍼지고 있다. 급격한 기후변화, 미세먼지, 폭염, 집중호우 등으로 인해 기능성 의류에 대한 관심이 높아지면서, 웨더웨어는 더 이상 특정 시즌용이 아니라 연중 내내 필요한 필수 아이템으로 인식되고 있다.

이에 따라 글로벌 브랜드들의 한국 시장 진출이 이어지고 있다. 다양한 웨더웨어 브랜드들이 단순히 기능성만을 내세우는 것이 아니라, '스타일과 지속가능성'을 동시에 갖춘 차별화된 상품들을 선보이며 국내 소비자들의 취향을 정조준하고 있다.

최근 주목받는 브랜드 중 하나는 덴마크에서 시작된 ‘레인스(RAINS)’다. 이름부터 '비(Rain)'를 연상시키는 이 브랜드는 방수 기능을 갖춘 트렌치코트로 시작해, 현재는 가방과 액세서리까지 카테고리를 확장하며 글로벌 시장에서 두각을 나타내고 있다. 레인스는 미니멀하면서도 도시적인 디자인 감각을 유지하며, 친환경 소재를 적극 활용하는 브랜드로서 가치 소비를 중시하는 MZ세대의 지지를 받고 있다.

특히 ‘레인스’는 단순한 실용성을 넘어, '패셔너블한 시티웨어'를 표방하는 점에서 기존의 컨템포러리 아웃도어 브랜드와 차별화를 꾀하고 있다. 아크테릭스나 골드윈처럼 전문 아웃도어 기능을 강조한 브랜드와 달리, 레인스는 도시 생활 속에서 자연스럽게 녹아드는 스타일을 지향한다. 이를 통해 어반 아웃도어와 라이프스타일 웨어의 경계를 허물고 있다.

유통 전략 또한 공격적이다. LCDC SEOUL, 압구정 갤러리아 명품관, 현대백화점 무역센터점 등 핵심 상권을 중심으로 팝업스토어를 연이어 오픈하며 브랜드 인지도를 확장하고 있다. 특히 성수동 EQL 그루브와 같은 라이프스타일 중심 편집숍과 협업을 통해 젊은 소비자층과의 접점을 강화하고 있는 것도 인상적이다.

웨더웨어 시장의 확장 흐름은 앞으로 더욱 가속화될 전망이다. 특히 국내에서는 기후 변화로 인해 예측 불가능한 날씨가 일상화되고, 동시에 소비자들의 친환경, 지속가능성에 대한 인식도 높아지고 있기 때문이다. 이런 상황 속에서 웨더웨어는 '필수 기능성'과 '스타일리시한 데일리웨어'라는 두 가지 니즈를 모두 충족시켜주는 솔루션으로 부상하고 있다.

결국 앞으로의 웨더웨어 시장은 단순한 제품 판매를 넘어, 소비자의 라이프스타일 전반을 아우르는 경험을 제안하는 방향으로 진화할 것으로 보인다. 브랜드들은 기능성과 스타일을 넘어, 지속가능한 가치와 사용자 경험을 함께 고민해야만 치열해지는 시장 속에서 생존할 수 있을 것이다.

레인스를 시작으로, 글로벌 웨더웨어 브랜드들의 본격적인 국내 경쟁이 시작된 지금, 누가 더 세련된 방식으로 '날씨'라는 변수를 패션 안에 녹여낼 수 있을지 주목할 만하다.

[twiligt1]

❤️명 품 쇼 핑 몰 바 로 가 기 클 릭❤️ 최고의 퀄리티! ❤️명 품 쇼 핑 몰 바 로 가 기 클 릭❤️ 지금 바로 구경해 보세요~!