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借势 | 我们应该如何追热点做市场营销？

借势 | 当我们在追热点的时候，我们在追什么？

“最近热点事件太多，互联网er追的好心累，从试衣间到地球大表哥，各种招数尽出。那么，当我们在追热点的时候，我们到底在追什么？”

地球大表哥有哪些精彩借势？

支付宝：其实我一直在你“附近”

昆仑山 才开放二胎，地球就有兄弟了

魅族科技官方微博

遇见下一个地球还很遥远，遇见下一个智能机时代的1110就在7月29日。

陌陌科技官方微博

他们说陌生是危险的，但只有好奇的人才能发现新世界。

抓准用户心理，让用户找到认同感

针对热点事件做产品运营，主要有三个层次：第一层是和用户想到一起去，第二层是说出用户想说的话，第三层是给用户一个释放情感的入口。

第一层：和用户想到一起去。产品的情感属性其实是由运营人员赋予的，运营人员的偏好与审美决定了产品的调性。做热点事件运营第一步，就是要和用户想到…

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为什么数字营销很重要？中小企业如何做好数字营销？

作者和大家分享一下为什么现在很多快消和零售品牌没有做好数字营销，以及它们可以怎么做。

最近这几年，杜蕾斯在微博上吸引了一大批粉丝，因为它的官微能把杜蕾斯联系到几乎所有的热点上，有的还挺有趣。

杜蕾斯在避孕套这个品类里面的定位是中档，高性价比，目标客群是小年轻们。通过在微博上与消费者的频繁互动，很好地传达了它品牌的定位和调皮的人设。

对于强调性价比的快消品，这种互动带来的纯粹曝光效应，能够很大程度上获得更多消费者的认同感。（PS. 并不是所有快消品都是曝光越多越好，比如：同是避孕套品牌的冈本，强调的是高质量和价值感，对于它来说更多的曝光未必能增加销售。）

杜蕾斯在微博的互动就是数字营销（digital marketing）的经典案例之一。

数字营销在国际大企业里面已经不是什么新鲜事，前Burberry女CEO Angela…

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海外华人必上的六个海外中文网站

在海外学习生活八年有余，闲暇无事时基本上都是浏览海外中文网站，对海外中文网应该算是很熟悉了；英文网站当然也上，不过上英文网的目的，一般都是关注本地的实用信息和资讯。

中文是母语，这些年间，看到简体中文越来越流行，有影响力的网站大多都是简体的，台港方面的繁体为主，但它们在海外似乎成了非主流。这可能和海外华人的结构有一定关系，也和大陆的崛起密不可分。

经常也去海外中文论坛，也就是转转看看读读，不发表评论，属于超级潜水员那个层次的。最喜欢看的还是新闻资讯和评论，海外中文资讯、海外中文论坛等有关网站几乎是每日必读。

最有影响力的都是跨地区的、不分国界的网站，其实它们都谈不上门户网站，可能和海外中文网站的综合实力等因素有关。这些网一般来说是新闻资讯和论坛讨论为主，由于内容比较新锐和多元，拥有众多的访问者。地方性的海外中文网一般来说知名度不是太高，由于海外华人分布比较分散，影响…

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两则震惊新闻： 伊利亚·卡明斯死亡和Demi Lovato性爱录像带在社交媒体上流传

今天有��则新闻让人震惊，伊利亚·卡明斯死亡和Demi Lovato性爱录像带在社交媒体上流传开来，这两则新闻都迅速攀升到了谷歌热搜榜前三的位置。

我们先来说说伊利亚·卡明斯的死亡。

歌手，词曲作者，女演员，企业家，慈善家

据称戴维·威尔逊牧师的性爱录像带在社交媒体上充斥着笑话和模因，但无论泄漏了谁，这都不是一件容易的事。

这段露骨的视频已经在社交媒体上流行开来，甚至在星期四将“帕森·威尔逊”一词发送到了美国Twitter趋势的顶部。原始视频已被观看了近18万次，并获得了许多转推，据称该视频显示了这位乔治亚州牧师的性行为，其中一名未曾见过且完全身份不明的妇女。

一位家庭成员告诉哈维（Heavy），他们不知道视频是否真实，并相信有人可能试图以牧师的名字成名。威尔逊被列为佐治亚州不伦瑞克省的Bibleway Ministries和World Out…

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美国拉斯维加斯归来问问高晓松你行不行？【市场营销数字营销】

今天我们接着讲市场营销数字营销内容营销借势营销，我们接高晓松的势。

本人原本是做网店的，在淘宝网就有11年的从业经历，刚做出点成绩小有名气，可好景不长就被惹不起的流氓盯上了 ，让我再也无法在国内做生意了，只能翻墙倒了国外，做了一名自由职业者， 帮那些想开拓大中华市场的老外做内容营销，给他们的网站博客写文章更新内容。

 这自由职业者市场也不好混， 印度、巴基斯坦、新加坡等等的简直到了给钱就干活的程度， 让我们没有了低价竞争优势 ，关键人家大多都形成了团伙作案， 我们也只能几个写文章文案做视频图片的 粘合在一起组建了团队 ——一次搞大内容创作室。 

快三年了爬在网上多数时间都是接一些零散的活干，今年逮到一个大活，一个美国公司在我们眼里规模不小的公司，以前有过6次的零活合作，准备和我们签署长期合作协议，为了更好的合作，邀请我们去一个人实地考察他们的产品业务，他们承担全…

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在拉斯维加斯嫖娼必须得知道这些，不然你会摊上大事倒大霉

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早就知道拉斯维加斯是名扬全球的“赌城”，却是去后才知道，拉斯维加斯若被称为“嫖城”，也当之无愧。这里的性产业不仅具有了相当大规模，而且分外张扬，热火朝天。 　　在我刚来美国的时候，纽约曼哈顿的42街一带是著名的“红灯区”，招牌和橱窗上大书“XXX”字样的比比皆是。中国驻纽约总领事馆设在这条街，华人来此机会比较多，常有人（看上去多为西语裔）鬼鬼祟祟地凑近，小声问一声：“要不要女孩？”后来的市长朱利安尼大力整顿、取缔，现在已经大为改观。但即便是那时，也看不到像拉斯维加斯这样完全公开的推销。 　　在拉斯维加斯每条街上，总有四五人到七八人不等，主要是男性，偶或有女性，穿着统一印制了字样的T恤，每人手持一迭卡片，拨弄得叭嗒叭嗒地响，行人走过，他就往你手上塞过来，都是些近乎赤身裸体、搔首弄姿的女郎玉照，上面印著手机号码。许多人…

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2019 年全球效果最好的6大数字营销 方法！

2019 年全球效果最好的6大数字营销 方法 ，营销人抢先看！

数字营销领域，正以你从未想到的方式蓬勃发展。New Digital Noise分享 2019 年全球数字营销 5 大趋势，助力品牌与企业在数字营销领域先声夺人。

01 超个性化 (Hyper-Personalization)

跨行业合作将会促进越来越多的企业进行个性化营销。当企业之间互相合作时，他们可以通过数据交换来获得更多用户信息。根据每位用户不同的特征，企业可以定制化产品并通过更引人注意的方式来销售。

例如，一些美妆品牌正在利用图像识别技术（如视频设备、皮肤检测设备等）收集消费者的皮肤状况及数据。消费者可以获得适合自己的个性化定制产品，而品牌亦可利用用户数据生产与制定更适合广大消费者的产品。

02 零售业革新 (Retail Revolution)

2018…

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拉斯维加斯嫖娼历险记

拉斯维加斯“脱衣舞俱乐部”探秘 热度 24 已有 64707 次阅读2016-2-16 01:05 | 拉斯维加斯, Fantasy, 法国巴黎, 好莱坞, 夜总会 上图：Luxor赌场大酒店内的“Fantasy”无上装表演女郎 上图：站立在拉斯维加斯大街上欢迎游客合影的艳舞女郎 “脱衣舞”（Strip Dancing）又称“无上装舞”（Topless Dancing），在拉斯维加斯很普遍，有很多大型演出，例 如Bally大酒店的“Jubilee”，Luxor大酒店的“Fantasy”， 和好莱坞大酒店的“Crazy Girls”等，甚至还有专供女士观 赏的”Chippendales”（Rio酒店），统称“成人秀” 查看广播 收听TA 加为好友 给我留言 打个招呼 发送消息 ksliu 喜乐花园 http://blog.sinovision.net/?3453[收藏] [复制]…

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小老板的产品没品牌，借助网络营销照样创造奇迹【内容营销】

今天我们还是接着讲网络营销的精准定位。

小老板的产品没品牌也可以借势大明星大咖为你推广做宣传。

可能你会说，你只是一个很小的小老板，没有那么强的人脉关系，不认识明星名人，其实不然，就算不认识他们，一样可以借他们的势。

我们一次搞大四年前接了个鲜果蔬饮料的案子。饮料市场大家都知道早已饱和，那些大的巨头品牌稳稳占据着市场，中小品牌能活下来都很艰难，更别说没有品牌的哪有你的立锥之地？

我们接到的案子就是一个山东的刚起步两年过，在市场上没有一点存在感的产品，

已经是奄奄一息苟延残喘快就坚持不下去了，老板找到了我们，想死马当活马医，抱着撞大运的想法试试，因为我们收费特低，老板什么办法都试过了请过高端的营销团队和各种高人，现在已经没钱了。

我们当时也是起步不久，没多少活，顾客找上门了，闲着也是闲着，说实话当时丝毫不觉得这个能搞活，也是死马当活马医精尽而为吧。

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如何借势李易峰、吴亦凡、鹿晗这种小鲜肉明星做营销？

一、怎么做明星营销？ 明星代言究竟有没有用？明星代言究竟该怎么玩？它里面的坑是什么？ 案例分析：气味图书馆和李易峰 “峰存9城”限量版香水礼盒 1、区分主战场和辅战场 气味图书馆已经创业8年。他们在产品的打磨、在线下店面的作品、在自己的品牌设计方面都非常的好。然后他们在创业8年碰到传播最好的一次机会——李易峰。 气味图书馆和李易峰一起推出了一款香水，叫作“峰存9城”。有9个城市的味道，这9个城市的味道是和李易峰以前的足迹是息息相关的，跟他的出道发展轨迹能够对应。而且在大家印象里，香水是一件很有逼格的事件，不像香皂那么日用化。 战场一定要有一个主次之分。在一线城市，大家用微博是属于比较少的，但对于娱乐明星而言，他跟粉丝沟通更多的是微博，而不是微信公众号。微信公众号是一个封闭的场景，而微博是一个比较开放的广场，比较适合明星和粉丝之间沟通。 因此本次营销的主战场是微博，最好地调动…

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小老板也能借势马云、范冰冰。林志玲、赵丽颖这样的名人明星大咖做网络营销

今天接着讲内容营销的事件营销.

事件营销要巧妙运用“三势”:顺势而为、借势发力和造势推行，今天我们讲讲借势。

钱少的小老板其实也可以借势大明星、让大明星，大咖免费的为你站台宣传做代言，真正的借势思维不是简单的学习模仿杜蕾斯发文案，而是借势于无形。

很多朋友都知道我们有11年的淘宝网店经营皮具项目经历，刚开始的时候我们也是请专业的摄影师给我们拍产品图片。

当时我问给我们拍产品图片的摄影师：“有什么办法可以简单快速的让男士皮包看起来高大上啊？”他回答特别简单：“去找一个ipad，然后放在皮包旁边拍照就立刻高大上了”，后来才知道，这就是一种很简单的借势思维。

几年前在淘宝网看到一个同行打出横幅”热烈祝贺G20峰会杭州举办“，觉得这个网店很牛，一定是个大店可能是个大公司开的，也许是个厂家吧，就点进去查看了一番，点进去一看看到那些数据才明白，其实他和我们也差不…

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企业该如何做自媒体进行品牌宣传？

本期核心观点：

自媒体，无论是有趣为主还是以实用为主，都必须以有价值的内容持续输出为基础，发牛皮癣的促销广告信息是毫无意义的。

自媒体，无论是有趣为主还是以实用为主，都必须以有价值的内容持续输出为基础，发牛皮癣的促销广告信息是毫无意义的。

上一期节目咱们分享了以个人角度怎么来做自媒体，今天我们来分享分享作为一个企业，该怎么巧妙的来做自媒体。

首先，为什么企业要做自媒体，因为现在是互联网时代，互联网信息时代的最大的特征就是任何东西都可以拥有“媒介属性”，每个企业都有必要有一个对外发声的渠道，这个自媒体就是最便宜、最灵活、最及时的企业自己的宣传阵地。

但是很遗憾，很多企业虽然都意识到应该开通微信公众号、今日头条号、微博等自媒体，但是却很少有做得好的，打开很多企业的微信公众号，就是一篇篇工工整整的牛皮癣广告，试问，这样的信息你们自己人都看得下去吗？举个例子，一个卖…

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小老板不仅能借势范冰冰，林志玲，宋仲基做营销也能“造势”营销

520甜蜜营销玩多了，会造成边际效应，同��化严重的“520”营销战役中，各大品牌都在疯狂讨好热恋情侣。z时代提倡的一人生活的理性恋爱观被成为是“恋爱降级”，在恋爱降级年代，品牌应该如何发力才能打动z时代？脱颖而出成为520社会化营销的佼佼者呢？请听笔者做如下分析。

一年一度的“虐狗节”“520”即将来临，“520”时间点是各大商家抢占流量，借势营销的好机会。

借势营销讲求的是速度，“520”节日营销讲求节日的发酵时间范围，品牌的创意反应一定要跟上。社会化营销时代，热点借势的速度，一定程度上就是用户分享转发的巨大驱动力。

���520”甜蜜营销玩多了，会造成边际效应，边际效应是指消费者在每完成一个消费行为后，对该品牌、该营销方式的热度成递减趋势。为了避免消费者产生边际效应，对品牌失去注意力。

“520”是年轻人的战场，“520”营销要以年轻人为主要目标，利用年轻人“喜新…

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不花钱让大牌明星为你的产品和服务代言，来找我们一次搞大。

明星营销，看聪明的品牌怎样借势?

　　商业的力量真是无比神奇。 　　2015年5月29日，娱乐圈的两位人气明星范冰冰与李晨，首度公开恋情。微博上，一句简单而温馨的“我们”，不仅吸引网民的目光朝“晨冰”集体转移，顿时呈现一派热闹欢腾的景象，而且，众多眼疾手快的品牌更是借此大好时机，聪明地上演了一场“我们”秀。 　　特别是，知名卫生巾品牌高洁丝，在当天中午发出：“冰临晨下，我是不是要撤军了?”一条极为暧昧的微博，获众多网友大赞! 　　借明星公布恋情之势，一些品牌乘机“小题大作”，着实佩服其文案之牛，出手之快。 　　借势营销，在这个商业味十足、传播泛滥的互联网时代，早已司空见惯。有人评价，范李二人此次公布恋情背后，纯粹是一种预先谋划好的商业行为，但是，对于诸多品牌而言，“好风凭借力，送我上青云”，能够搭上明星的顺风车，给自己的品牌贴点金，则不失为一种讨巧的传播方式。 　　不过，掌握借势的有…

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小老板不仅能借势营销也能“造势”营销

520甜蜜营销玩多了，会造成边际效应，同质化严重的“520”营销战役中，各大品牌都在疯狂讨好热恋情侣。z时代提倡的一人生活的理性恋爱观被成为是“恋爱降级”，在恋爱降级年代，品牌应该如何发力才能打动z时代？脱颖而出成为520社会化营销的佼佼者呢？请听笔者做如下分析。

一年一度的“虐狗节”“520”即将来临，“520”时间点是各大商家抢占流量，借势营销的好机会。

借势营销讲求的是速度，“520”节日营销讲求节日的发酵时间范围，品牌的创意反应一定要跟上。社会化营销时代，热点借势的速度，一定程度上就是用户分享转发的巨大驱动力。

“520”甜蜜营销玩多了，会造成边际效应，边际效应是指消费者在每完成一个消费行为后，对该品牌、该营销方式的热度成递减趋势。为了避免消费者产生边际效应，对品牌失去注意力。

“520”是年轻人的战场，“520”营销要以年轻人为主要目标，利用年轻人“喜新…

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干货：如何让大明星免费帮你做宣传推广

本期核心观点：

对于没有资金、没有人脉、没有资源的中小企业老板其实也可以简单的借势，让明星、大咖免费的为你站台宣传，真正的借势思维不是学习杜蕾斯发文案，而是借势于无形。

很多朋友都知道我有一个卤菜的创业项目，其实卤菜是一个很世俗的产品，当时我问给我们拍产品照片的摄影师：“有什么拍摄方法可以简单快速的让卤味看起来高大上啊？��他回答特别简单：“去找一个ipad，然后放在卤味旁边拍照就立刻高大上了”，对了，这就是一种简单的借势思维。

很多年前，我一朋友在银行工作，他特别喜欢拉横幅，特别是一些大事件，比如“热烈祝贺一带一路xxx油田顺利开工”等等，让很多企业都觉得这家银行资源和实力很厉害，导致银行的对公业务直线飙升，其实这些事件跟他完全没有关系，这就是一种很简单的借势思维。

很多年前，我一朋友在银行工作，他特别喜欢拉横幅，特别是一些大事件，比如“热烈祝贺一带一路xxx油田…

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品牌代言人、大使、挚友请不起大牌明星怎么办？来找“一次搞大”

品牌代言人、大使、挚友……明星代言的圈套从头衔就开始了！

听说周冬雨成了Burberry的品牌形象大使，难道……吴亦凡“过期”了？等等，吴亦凡代言的是Burberry，还是宝格丽来着？

来来来，测娱商问答：请在下图中找到雅诗兰黛的全球代言人、亚太地区代言人、中华区彩妆大使和红石榴系列大使。

继续：OPPO Find Me、R5、R7、R9、R11的代言人分别是？

算了，来道简单的涮涮脑吧，在联想小新、vivo、肯德基、佳洁士、可口可乐、卡地亚等品牌中，鹿晗是谁的品牌挚友？

看到这里，有没有一种智商欠费的羞辱感？

娱乐营销圈内人士表示：现在手机厂商请代言人，已经进入了一个不可名状的迷之尴尬游戏，先花2000万请某个明星，然后还得花2、3亿的费用告诉公众他们到底请谁代言了，��离谱的是，最后还要再花个上千万告诉我们为什么要选这个明星作为代言人。

或许你会问，品牌形象大使…