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zeppelinxo-blog · 8 years ago

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COMO ESCREVER E OTIMIZAR ARTIGOS DE SEO

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Como Escrever E Otimizar Conteúdo Para Seo ,Aprenda Agora

SEO ,Quando falamos de conteúdo, marketing ou marketing de entrada, nós sempre conversamos sobre a produção de conteúdo.

Embora ambas as estratégias são, na verdade, muito importantes quando o objetivo é gerar tráfego, leads qualificados e vendas para seu negócio.Além de que necessitam, você procura muito grande de tempo, assumem-se também de que você sabe como criar e otimizar conteúdo para SEO.

No que diz respeito à redação de conteúdo para sites e blogs, com o objetivo de gerar tráfego qualificado através de motores de busca e, posteriormente, para converter esse tráfego em leads e vendas, um dos aspectos mais importantes é o SEO (Search Engine Optimization), comumente conhecido como Otimização para motores de Busca.

Quando você escrever um texto em um blog, otimizar esse conteúdo para SEO é fundamental para obter um bom posicionamento de que este texto nos resultados orgânicos do Google. Claro, existem vários aspectos técnicos que você pode tomar em consideração, a coisa mais importante é que você escreve para o seu blog, que é, escrever para quem vai ler seus textos e não tenta de forma alguma, para manipular as regras para chegar à frente de seus concorrentes.

OBSERVAÇÃO: Quando você escrever sobre os robôs e não escrever pensando em seu blog, você está sofrendo de duas maneiras: Primeiro você vai ser penalizado pelo Google estar tentando tirar vantagem do algoritmo de alguma forma e, em seguida, você vai escrever o conteúdo pouco relevante para os seus leitores devido a essa manipulação, o que torna a sua conversão e fidelização de público é menor.

Existem várias maneiras que você pode escrever o conteúdo, no entanto, escrever um bom conteúdo e corretamente otimizado para SEO requer uma maior dedicação e, especialmente, para qualquer estratégia de sua parte. Vamos analisar como escrever e otimizar o conteúdo para SEO.

Como escrever conteúdo para SEO

Apesar de hoje do algoritmo de busca do Google, acima de tudo autenticidade com relação ao conteúdo publicado em sites e blogs, ele continua usando vários fatores, tanto internos quanto externos, para determinar se um conteúdo é mais relevante do que o outro. Ao contrário do que muitas pessoas acreditam, o Google não se importa se um determinado conteúdo é melhor ou pior do que o outro. O trabalho do Google não é analisar isso, mas a relevância do conteúdo para que a pesquisa que o usuário está executando.

É claro que, quando você digita algo em seu navegador, o Google procura a melhor resposta possível para essa pergunta. Não necessariamente o conteúdo de “melhor” sai na frente, porque o significado de “melhor” é bastante subjetivo. Para o Google o que importa é a relevância do conteúdo para o usuário que realizou a pesquisa. Se este artigo a resposta para as perguntas do usuário e esclarecê-lo em relação a este tópico, então este conteúdo é mais relevante do que outro conteúdo que pode deixar o usuário em dúvida com alguma coisa.

Logicamente, escrever um bom conteúdo, não é só isto. Mas se partirmos do princípio de que o seu conteúdo não cumpre este requisito, em seguida, todo o resto vai ser em vão. Mais importante do que uma boa otimização é você sempre pensar no usuário que está realizando a pesquisa e o conteúdo que você vai entregar-se a ele como a resposta para essa pergunta.

1. Escolher sobre o que escrever (análise de palavras-chave)

Embora a grande maioria dos editores não pensar sobre isso, a realidade é que nem todas as palavras-chave são relevantes para o nível de busca. Se você pensar em escrever um artigo sobre como perder peso rápido, por exemplo, você sabia que existem dezenas de outras palavras-chave mais interessante trabalhar com o que a palavra-chave “como perder peso rápido”?

Para entender quais palavras-chave são as mais interessantes para uso em meus artigos, eu uso a ferramenta KWFinder, o que é absolutamente fantástico e super acessível. Com essa ferramenta eu posso entender facilmente o que fazer em cada momento da minha estratégia de conteúdo. Veja:

Quando você digita “como perder peso rápido” na KWFinder, eu descobrir rapidamente o que esta palavra-chave tem apenas 3600 pesquisas mensais no Google no Brasil, que apesar de não ser mau como uma longa cauda palavras-chave, que não é o que eu estou procurando. Logo abaixo da KWFinder eu passar dezenas de outras palavras-chave no mesmo nicho de mercado. Se você organizar os resultados pela coluna “Pesquisa”, eu posso saber quais palavras-chave são os mais buscas no Google, no Brasil, a cada mês, sobre este tema:

Desta forma, percebo facilmente que existem dezenas de palavras-chave com mais pesquisas mensais e eu sou capaz de adaptar-se a minha estratégia de conteúdo para atender a essa análise. Isso, claro, não significa que eu vou produzir conteúdo, mais fraco, pelo contrário. Isso significa, porém, que eu vou ter que escrever um conteúdo em torno dessa palavra-chave e não o outro que tinha pensado inicialmente. Ou ambos!

Outra vantagem desta ferramenta fantástica chamada KWFinder, é que ele também dá uma análise holística de tudo o que esteja relacionado com estas palavras-chave, em particular, o valor do CPC médio no Google AdWords, o nível de concorrência para anunciar no PPC e ainda a Palavra-chave SEO Dificuldade, o que é um resultado de 0 a 100, que mede basicamente a dificuldade de tomar o primeiro lugar do Google para esta pesquisa, levando em consideração todos os primeiros resultados orgânicos no Google.

Isto irá dar-lhe uma maior e mais objetivo para aplicar a sua estratégia de conteúdo corretamente e começar a produzir conteúdo relevante e que, na verdade, é procurado na internet.

2. Palavras-chave densidade do conteúdo

É incrível como 90% dos iniciantes em marketing digital acreditam que usar a palavra-chave em 3% do seu texto, irá ajudá-las a um melhor posicionamento no Google instantaneamente. Logicamente, as coisas não funcionam assim. Quando o objetivo é otimizar o conteúdo de SEO, a densidade da palavra-chave, apesar de relevante, não é o mais importante de todos. Na realidade, uma densidade de 0,7% ~ 0,9% e pode ser o suficiente para ser capaz de posicionar corretamente o conteúdo na primeira página do Google.

Mais importante do que a densidade da palavra-chave no conteúdo, é a qualidade do seu conteúdo. Pouco vale a produzir um conteúdo fraco e colocar a palavra-chave em foco 37 vezes. Este livro não vai te ajudar. Focalizar sua estratégia em escrever um conteúdo que, na verdade, pode ajudar o leitor a responder suas perguntas sobre este tópico em questão. Quanto mais você pensar em tirar vantagem do algoritmo, o menos natural do que você é.

3. Links internos e links externos

Um dos aspectos mais negligenciados pelos Editores é a ligação entre interno e externo em seu conteúdo. Infelizmente, ainda existem muitas pessoas pensam que a ligação a outros sites, é tomar a relevância de seu conteúdo, quando na verdade o que acontece é precisamente o oposto. Quando você links para outros sites com conteúdo relevante, você não só ajuda o usuário, mas também melhora a relevância de seu conteúdo, porque você está citando fontes confiáveis, e que vai ajudar o seu leitor durante o processo de busca para este tópico.

Ligação interna também é muito importante. Sempre que possível, faça entre 1 a 3 links internos no seu conteúdo. Além disso, você vai estar ligando para outras áreas relevantes do seu site/blog, você está reforçando estes artigos para determinadas palavras-chave. Logicamente, sempre que você ligações internamente para outros artigos, é muito importante que você use uma âncora de texto relevantes para a posição do campo.

4. Otimização do conteúdo de texto

Quando você escrever um artigo para o site de sua empresa ou de seu blog, a otimização deste texto também é importante para o Google para entender o que é mais relevante, mas, principalmente, para que o leitor pode consumir esse conteúdo de uma forma fácil. O que é comumente chamado de uma leitura na diagonal, além de ser importante, ele ajuda a estruturar corretamente seu conteúdo, a organização de toda a informação de uma forma lógica e otimização do conteúdo para SEO.

O uso de cabeçalhos, títulos, sub-cabeçalhos, listas de pontos ou numeração, em negrito, itálico, etc., além de ser maneiras que você pode adicionar estilo ao seu conteúdo, estão acima de todas as formas de você para dizer ao Google o que as partes mais relevantes de seu conteúdo e o que é a organização hierárquica do mesmo conteúdo. Quando você tem um texto de 1000 ou 2000 palavras, esta informação deve ser quebrada em pequenos blocos de texto, não apenas para os seus leitores, para ser capaz de consumir a informação mais rapidamente, mas, principalmente, para que o Google também compreender como esse texto é organizado, já que todo o conteúdo não tem o mesmo peso ou relevância.

5. O uso de imagens em textos

A utilização de imagens nos textos é feita por duas razões: Primeiro, como uma forma de tornar o seu conteúdo mais amigável para o seu leitor, tornando a leitura mais fácil e dando maior relevância a certos tópicos do texto. Segundo, porque as imagens são otimizadas com Title e alt Texto, o que permite que você coloque suas palavras-chave também na otimização de suas imagens.

6. Texto grande ou pequeno?

Embora não existam estudos concretos que dizer que ela é necessária para você produzir conteúdo extenso, existem várias análises feitas por muitos especialistas, que indicam que o texto maior e mais relevante, normalmente tendem a alcançar um melhor posicionamento no Google. Há muitos anos que eu sou fã de produzir matérias mais extensas, uma vez que além disso, eles são mais abrangentes e relevantes para os meus leitores, deixam pouco espaço para que a pessoa vá e buscar mais informações em outros lugares.

Também há várias indicações de que o Google gosta de assuntos grandes e completa, considerando que são mais relevantes para a resposta para a pergunta que o leitor fez quando realizada a sua procura. Logicamente isso não é um fato científico, mas se você gosta de escrever, aproveita para tornar o conteúdo muito completo e que eles podem dissipar quaisquer dúvidas que seu leitor pode ter sobre um determinado tópico. Isso vai ajudar você a melhor posição de tal conteúdo nos resultados orgânicos dos motores de busca.

Como otimizar o conteúdo para SEO

Além de escrever bom conteúdo, ou o chamado conteúdo relevante, você precisa levar em consideração uma série de aspectos mais técnicos relacionados com SEO. Otimizar o conteúdo de SEO é importante por vários motivos, mas, principalmente, para que esse conteúdo seja encontrado. De pouco vale para você escrever dezenas de artigos em seu blog, se ninguém pode encontrá-los quando você realizar uma pesquisa no Google, por exemplo. Isso é o que eu descreveria como uma perda de tempo!

Para evitar que isso aconteça, agora que você já sabe como escrever um bom conteúdo e, principalmente, como fazer uma análise antes de começar a escrever sobre um determinado tema (por favor, leia o ponto #1 lá em cima), então é hora de você aprender como otimizar corretamente o seu conteúdo para SEO.

Para quem escreve o conteúdo em uma base regular, eu recomendo o uso do WordPress. O editor do WordPress é super interessante, e plugins como o WordPress SEO da Yoast irá ajudá-lo a ser capaz de compreender com facilidade o que há de errado com o seu texto e otimizar o conteúdo para SEO de uma forma muito mais interessante.

Como você pode ver na primeira imagem a partir de um artigo que escrevi aqui no blog, existem 3 pontos fundamentais a ter em consideração no início do texto. Vejamos cada um destes pontos:

Cabeçalho H1 – Cada artigo ou página que você publicar no seu site só pode ter um cabeçalho H1. Um site não pode ter mais do que um cabeçalho H1 por página. Este é um dos erros mais básicos de SEO e comprometidos largamente por milhares de editores em seus sites e blogs. Este título de seu artigo, também deve conter a palavra-chave que você deseja otimizar nesta área. O título é um dos mais fortes elementos de uma página.

URL otimizada – Se você quer rankear seu artigo “como perder peso rápido”, mas decidi escrever um título como “10 estratégias que aprendi sobre como perder peso rápido”, você precisa dar uma otimizada na URL para que contenha apenas as palavras-chave mais relevantes. Todo o resto é supérfluo e totalmente desnecessário. Tendo sua palavra-chave na URL também é importante para posicionar melhor o seu conteúdo.

Sub-títulos de H2 , que são Os principais títulos do seu conteúdo deve usar uma tag de cabeçalho H2. Um artigo com várias sub-títulos do principal, você vai ter logicamente a vários cabeçalhos de H2. Aqui não há nenhum problema, absolutamente nada do que você repita vários H2. Em termos hierárquicos, o que é isso. Se você tem um sub-título secundário dentro de uma sub-título principal, você já iria usar um cabeçalho H3 e assim por diante.

Alongar a estrutura de seu conteúdo, há, como vimos anteriormente neste artigo, várias maneiras de você pode estilizar e organizar as suas informações. Isso não só ajuda a seu leitor, bem como o robô do Google para interpretar essas informações, em termos de relevância.

Ligação externa – Links externos ajudar você link para os materiais de outros sites também, ou então de fontes que ajudam o leitor a compreender melhor certos temas que são tratadas no texto. Logicamente, não é recomendável que você o link para um concorrente com a mesma palavra-chave que você está trabalhando, mas é relevante para você links para outros sites, incluindo os concorrentes, quando você perceber que o conteúdo deles pode ajudar seus leitores a esclarecer-se. O Google considera que isso seja relevante, e isso é bom para você.

Cita – Se você quiser citar alguém no seu conteúdo, o WordPress tem uma marcação HTML para as citações que ajudam você a definir o que esse parágrafo é uma citação. Além disso, é de realçar que parte do conteúdo, tornando-o visualmente mais atraente, você também informar o Google sobre a relevância de que se estendem.

Textos grandes, com mais de 1500 palavras, precisa de um nível de organização e estruturação muito maior. Se você imaginar que a leitura de um artigo com 3000 ou 4000 palavras, você provavelmente não sabia ler se fosse escrito de forma contínua ou em um livro, correto? É por isso que é importante para otimizar cada aspecto de visual e estrutural dos textos, com o uso de imagens e outros elementos importantes.

Otimização de imagens – Imagens de tem três atributos que você precisa para trabalhar à exaustão: o nome do arquivo, título e texto alternativo. Em cada um dos atributos, você precisa colocar a palavra-chave relacionadas com o conteúdo da imagem, e, sempre que possível, a palavra-chave do seu artigo. Estes atributos são muito importantes e de extrema relevância para o Google entender o que essas imagens de lidar com.

Ligação interna , Tais como a ligação de artigos externos de outros sites, que você precisa para fazer ligação dentro de seu conteúdo. Como eu disse acima, links internos ajudam a segurar os seus leitores no seu site por mais tempo, e, principalmente, ajudar a melhor posição de outros conteúdos no Google para determinadas palavras-chave. Se você tem um artigo sobre “carro esportivo” e deseja rankear este artigo para essa palavra-chave, você deve ligar para isso quando você escrever este texto âncora em alguns de seus artigos.

IMPORTANTE: ligar o interno e o externo deve ser o mais diversificado possível. Se você links para artigos com o mesmo texto âncora, você está forçando a barra e o Google vai entender isso. O mesmo acontece quando alguém links para o seu site. Se você deseja ser o primeiro no Google quando alguém procura por “corretor de imóveis”, você precisa receber ligações não só com este texto de âncora, mas com várias outras, tais como o URL do seu site e textos âncora menos precisas. Este seria um perfil de vinculação diversas e o Google não iria pegar no seu pé para ser tentando manipular o jogo.

Ao projetar o seu conteúdo, nunca se esqueça que tudo tem uma lógica. A informação é organizada seguindo uma lógica de relevância para cada segmento de seu conteúdo.

Secundário de títulos H3 – Dentro de uma sub-título principal (H2) do seu artigo, você decide criar vários outros sub-títulos para as várias idéias sobre o tema. Cada um desses secundário de títulos deve usar uma marcação de cabeçalho de H3. Hierarquicamente você ficaria com uma estrutura como esta aqui:H1 – o Título do artigo H2 – Sub-título principal H3 – Sub-título secundário H3 – Sub-título secundário H3 – Sub-título secundário H2 – Sub-título principal H2 – Sub-título principal

Lista com os pontos – As listagens com os pontos são uma excelente forma de sintetizar o conteúdo e torná-lo mais legível para os seus leitores. Esta é também uma forma interessante para resumir certos parágrafos do seu conteúdo. O WordPress também inclui uma notação para listas de pontos e números, e isso vai ajudar o Google a entender que o conteúdo é uma lista, e/ou um resumo do conteúdo abordada anteriormente.

Outro dos aspectos importantes a ter em consideração são os links externos para sites com pouco relevantes ou programas de afiliados. Sempre que você usar um link de afiliado e não colocar a tag “NoFollow”, você está passando autoridade de seu site um link de afiliado, que não faz sentido absolutamente tudo, uma vez que você não quiser que o link para ser bem posicionado no Google.

Links podem ser classificados de duas maneiras: interno e externo. E pode ter dois tipos de atributos: DoFollow e NoFollow. Links “DoFollow” são todos aqueles que provavelmente você normalmente faz em todos os seus artigos. Links “NoFollow” em links que apontam para o robô de busca, motores de não seguir esse link e não passar de autoridade, pois não é relevante para o caso.

Sempre que você ligar externamente para programas de afiliados para a sua página do facebook ou um perfil do instagram, você sempre deverá utilizar os links “NoFollow”, porque isso não faz sentido para a passagem autoridade para este tipo de ligações.

Link DoFollow

Facebook

Link NoFollow

Facebook

Ao colocar esta tag rel=”nofollow” você já avisa que o robô do Google que este link não deve ser seguido por ela e que não é relevante. Isso não significa que ele não é relevante para o seu leitor, ok? Isso também não vai prejudicá-lo de qualquer forma. É simplesmente uma forma de desconsiderar certas ligações sem ter que passar autoridade.

Redes sociais como o Facebook ou o LinkedIn, por exemplo, ligando externamente com o NoFollow automaticamente. Você provavelmente nunca vai ter um link DoFollow a partir de uma dessas redes sociais.

Finalmente, você precisa otimizar o SEO de seu artigo, namely o Título e Meta Descrição que irá aparecer nos resultados orgânicos do Google, e várias outras coisas que você pode tentar melhorar o artigo, de modo a que este está devidamente otimizado e obter um melhor posicionamento na SERP (página de resultados orgânicos).

Tag título – Aqui você define o que o título de seu artigo quando alguém fizer uma pesquisa no Google e o seu artigo. Este vínculo é normalmente igual ao título do artigo e deve conter as principais palavras-chave do artigo. Tenha cuidado para não escrever títulos que são muito longos, porque o Google tem um limite de caracteres para os títulos.

Descrição do Meta – descrição meta é basicamente a descrição do seu artigo em resultados de pesquisa do Google. Ele deve resumir o conteúdo do artigo e/ou induzir o usuário a clicar para ler o seu material. É importante que a principal palavra-chave aparece na descrição também e que se você usar uma chamada à ação é forte, o conteúdo de correspondência, caso contrário, o usuário vai clicar e perceber que seu conteúdo não é tão bom e/ou não tem nada a ver com o assunto e, você vai gerar uma alta taxa de rejeição do seu conteúdo.

Análise de palavras-chave – Se você usar o plugin WordPress SEO do Yoast, você pode colocar a palavra-chave no campo e perguntar o plugin para fazer uma análise do seu conteúdo. Ele vai analisar todo o seu texto e observe se a mesma está devidamente otimizado para a palavra-chave em questão. O plugin analisa diversos fatores, tais como a densidade de palavras-chave, título e texto alternativo para imagens, parágrafos, etc.

Análise de SEO para o artigo – No final, você tem uma lista de vários aspectos analisados pelo plugin. Um artigo perfeito em termos de otimização deve ter todos esses itens para o verde. Logicamente, às vezes, é difícil obter todos os verdinhos, mas o mais importante é você perceber se ele é não errar ou esquecer algo importante. Como você pode ver na imagem, o plugin analisa várias coisas importantes:

Externo Links com NoFollow e DoFollow;

Os Links com NoFollow e DoFollow;

Use a palavra-chave no primeiro parágrafo do artigo;

Densidade da palavra-chave;

Uso da palavra-chave na descrição meta;

O tamanho de sua descrição meta;

Use a palavra-chave em sub-rubricas do artigo;

O uso do título e atributos alt texto sobre as imagens;

Quantidade de palavras do artigo;

Uso da palavra-chave no título do artigo;

Dimensão do título do artigo;

Uso da palavra-chave no URL do artigo.

Desta forma, e analisando todos os critérios, podemos ver facilmente que um determinado artigo corretamente otimizado para SEO ou não. Mais importante do que tudo isso é entender se por acaso você esquecer de algo importante e/ou se estamos a fazer alguma asneira, como, por exemplo, usando muitas vezes a palavra-chave de uma forma não natural. Todos esses aspectos são, acima de tudo, uma forma de você entender o que você está fazendo bem e o mal, e otimizar o seu conteúdo para que eles tirar proveito de todos esses aspectos técnicos do SEO.

Um bom SEO é não fazer SEO

Finalmente, resta-me dizer-lhe que durante os 10 anos que trabalho com SEO e Marketing de Conteúdo, uma das coisas que eu aprendi foi que um bom SEO é não fazer SEO, ou seja, a menos que eu penso sobre SEO, o melhor conteúdo que eu produzir e os melhores resultados que eu posso.

Quando você começar a tentar tirar vantagem de SEO para manipular o sistema, você acaba não sendo natural, na sua forma de escrever e além disso o Google a entender isso, que os seus leitores entendam também. A coisa mais importante é que você escreva sempre com o seu leitor, em primeiro lugar. Tudo o resto será secundário, apesar de que poderia ser otimizado.