zoe-media

[zoe-media]

Werkveldverkenning Media

Welkom op mijn blog voor werkveldverkenning media.

Zoë Groetelaars, studentnummer: 3029133, klas: KE2FA

Inleverdatum: 24 januari 2020 voor Werkveldverkenning.

Docent: Ralph Stam

[zoe-media]

3 trend/ ontwikkelingen in de media

Influencer marketing

Influencers zijn een trend opzich, maar waar ik mijzelf laatst over verbaasde is influencer marketing. Er zijn verschillende bedrijven, in ieder land waar influencers zijn toegestaan, die werkzaam zijn voor influencers. De influencers worden benaderd door een marketing bedrijf of benaderen zo’n bedrijf zelf. De marketing bedrijven beloven een creatieve invulling voor bijvoorbeeld een campagne te creëren zoals Sara Rottenberg met haar merk Content Icons (Facebook, 2018). Influencers krijgen namelijk opdrachten van een merk om bijvoorbeeld een parfum te promoten, het marketing bedrijf waarbij ze zijn aangesloten bedenkt dan hoe ze dat het beste kunnen doen in de stijl van de influencer zelf. De stijl wordt vertaald in het merk van de influencer, voor elk soort influencer is er zo’n marketing bedrijf: van fashion en lifestyle influencers tot travel influencers. De tegenovergestelde kant zit ook bij influencer marketing bedrijven, namelijk merken/ opdrachtgevers benaderen de marketing bedrijven en vragen hen om een digitale marketingcampagne voor het merk en het bijhorende product te creëren zoals Influencer Agency, (Influencer Agency, sd). Ze zorgen dat hun influencers merksupporters worden van de opdrachtgevers. Het is een nieuwe vorm van media marketing die specifiek voor de opdrachtgever is bedacht.

Podcasts

In Nederland luisteren er 2 miljoen mensen naar podcasts, je zou kunnen zeggen dat de online vertellers groter zijn dan ooit (Mirck, 2019). Een podcast luisteren doe je online, vaak luister je naar een informatief of entertainend verhaal. Het wordt beweerd het nieuwe TV kijken, radio luisteren en kranten lezen in één te zijn. Een wetenschapstheorie hierachter: podcast is beter dan tv, boek of radio. Ten eerste ontwikkelt je brein snel op intellectueel en emotioneel vlak. Daarnaast concludeert James Wolcott, journalist en media-criticus, dat de commerciële radio hun creativiteit verliest door te veel met reclames bezig te zijn (timemanagement.nl, sd). Deze valkuil van de radio is een kwaliteit van de podcasts, zij brengen de creatieve belofte van de radio wél waar. Deze ontwikkeling is niet onopgemerkt voor de radiostations, de radiozenders van BNN VARA en VPRO maken een comeback met eigen podcasts. De radio probeert hiermee ook verloren jongeren die naar hen luisteren terug te halen, jongeren luisteren meer podcasts om o.a. het reclame-argument. Podcasts vormen een mogelijkheid om contact te leggen met een doelgroep in het algemeen, dus ook voor de combinatie jongeren en radio. Deze podcasts zijn vaak gratis te bereiken via eigen radio mediakanalen.

Afname tekstuele content

Ik merk aan mijzelf dat ik advertenties minder snel vertrouw wanneer er geen afbeelding bij toegevoegd is. Doordat Snapchat en vooral Instagram enorm populair zijn deze tijden zijn we niks anders dan beeld meer gewend. Meer foto’s en kortere teksten is wat de nieuwe content wordt (Both Social, sd). Ook bij het onthouden scoort zien hoog, met 80% is het vele male meer dan 20% onthouden van wat je leest (heldergroen, sd). Toch zijn tekstuele delen nog wel van belang, Nike zou niet zonder ‘just do it’ kunnen. Zo doen voor meerdere merken hun slogans het grote werk. Het draait uiteindelijk om betekenis, zelfs de meest mooie verhalen blijven niet hangen. Content met betekenis wordt wel onthouden, mensen waarderen en delen het.

[zoe-media]

3 Nederlandse organisaties

VICE Media Benelux

Mediamerk VICE is gericht op jonge mensen. Het bestaat sinds 1994 en komt uit Canada, het is doorgestroomd naar 40 landen, waaronder de Benelux (VICE Media Benelux, sd). Het mediamerk is begonnen met een magazine maar produceert nu documentaires, programma’s en artikelen veelal online. Deze zijn gericht op hun jongere doelgroep en post deze op platforms waar zij ook op zitten: online, mobiele en sociale kanalen. VICE Nederland, het YouTube kanaal voor ons land, staat vaak hoog gerankt in ‘best bekeken’. Via video’s maken ze korte series, documentaires en festival reports. Ze interviewen bijvoorbeeld ook mensen die leven met een fetisj, veel onbesproken onderwerpen brengt VICE via video’s boven water (VICE Nederland, sd). Ook houdt VICE zich bezig met onderwerpen waar jongeren wel iets van af weten maar het YouTubekanaal brengt sappige weetjes, die we nog niet wisten, in de video’s met zich mee. Bijvoorbeeld: we weten iets van gabbers, maar de titel: Noisey Meets: De Eerste Gabber willen we allemaal zien. VICE is een belangrijke organisatie in Nederland omdat het vernieuwende online content voor jongeren creëert.

Talpa network

De volgende informatie is afkomstig van Talpa Network (Talpa Network, sd). John de Mol is de eigenaar van Talpa Network sinds november 2017. In mijn ogen is het sinds toen ook echt ‘een ding’ geworden. In mijn eigen wereld sprong overal de naam Talpa op, bij de Youtubers waar ik geabonneerd op was, bij televisieprogramma’s die ik keek en op de radio kwam deze naam voorbij. Tot ik deze post schreef bleef Talpa altijd een beetje vaag voor me, vooral was niet duidelijk wat er nou allemaal onder valt. Nu blijkt dat er verschillende soorten Talpa’s zijn: Talpa Radio, TV, Social, Digital, Gaming. De Youtubers die ik tegenkwam vallen onder Talpa Social, 160 Nederlandse social influencers die de doelgroep 17 tot 34 jaar aantrekken. Dat ik Talpa tegenkwam op tv bij de zenders SBS6, Net5, Veronica en SBS9 is nu ook logisch, dit valt allemaal onder deze netwerknaam. Luisterend naar Radio 5438 komt Talpa ook weer naar voren. In een gemiddeld tienerleven komt het netwerk onbewust heel veel naar voren. Na dit minionderzoek blijft Talpa ook overal opduiken, logisch het regeert ongeveer de helft van de Nederlandse televisie.

NPO

Stichting Nederlandse Publieke Omroep, in tegenstelling tot Talpa en de RTL-wereld, mijn favoriete omroep. Ik ben met de omroep opgegroeid, sinds ik me kan herinneren staat er altijd Nederland 3 bij ons op. In mijn ogen de echte wereld en de televisie waarvan ik veel van heb geleerd. Toen ik er rond mijn 15e achter kwam dat het ook hét Nederlandse publieke omroepbestel is viel alles op zijn plek. Sommige mensen vinden tv kijken iets waar je niks van opsteekt maar bij de NPO heb ik het tegenovergestelde. De NPO heeft het grootste marktaandeel voor de televisie in Nederland en het een na grootste voor de radio (NPO, sd). De omroep is er voor iedereen en alle leeftijden en zoals ze zelf zeggen een bindende factor in onze samenleving. Ze laten de stem en kleurigheid van de Nederlandse samenleving zien én horen. De programma’s zijn voor het publiek gemaakt en vaak zit er een inspiratie voor de kijker in. Die inspiratie uit zich bij mij in het nadenken over een bepaald onderwerp na het kijken van een NPO-programma.

[zoe-media]

Excursie en meeloopdag

De uitjes dit werkveld gingen naar Beeld en Geluid en BNN VARA als excursie en voor de meeloopdag heb ik meegekeken bij StudentDesign. Ook heb ik nog een stukje over het werkveldcafé toegevoegd waar we een college kregen over storytelling in de mediawereld. 

Beeld en Geluid & BNN VARA

Op 12 december 2019 was de excursie van media werkveld gepland. Deze vond plaats in het Media Park, Hilversum. We begonnen de middag bij het Beeld en Geluid museum waar we een gastcollege kregen van Leon Zervos, hij regeert de eindredactie van BOOS en gaf ons een kijkje achter de schermen bij het YouTube kanaal, hierbij kwamen veel verassende dingen kijken. Zoals het team van BOOS, deze bestaat uit enkel zes personen en ze hebben maar een week de tijd om een aflevering plus media hieromheen te creëren. Vervolgens kregen we een rondleiding door het BNN VARA gedeelte op het Media Park van Suzanne Olsthoorn. We zagen hier het gehele team van BOOS, inclusief Leon, werken aan hun deadline. We konden ook presentatrice Emma Wortelboer vragen stellen over haar werk, helaas durfde niemand, inclusief ikzelf, dit niet. Deze rondleiding sloot goed aan op het gastcollege over BOOS om Leon zijn verhalen in real te zien. Als laatste kregen we nog een gastcollege over Medialogica van een Human medewerkster, de docente liet ons kiezen waar het college over ging. We kozen voor de aflevering van Heel Holland Zoekt, deze gaat over de vermissing van de broertjes Ruben en Julian (Otten & van de Reijt, 2018). De docente zoomde in op de andere kant van het verhaal; de privacy van slachtoffers en nabestaanden. De media kan namelijk ook negatief doorslaan. Ik kende medialogica nog niet en ben bij thuiskomst meer gaan kijken van Human hierover, erg leerzaam en interessant. De excursie heeft nieuwe inzichten voor mij meegegeven. Door het college van Leon en aansluitend de rondleiding van Suzanne ben ik gaan realiseren dat er veel meer achter een aflevering zit. Door Human ben ik op een andere manier naar media/ nieuwsberichten gaan kijken. Ook daar zit namelijk een geheel verhaal achter, wat zich blijft vernieuwen en wat door blijft lopen.

StudentDesign

Jalda, student HKU, en ik hebben een middag meegekeken met Guido Lok. Guido is mede-eigenaar van Student Design, een Instagramplatform en website. Guido Lok en Max Hochstenbach zijn begonnen met dit Instagramaccount met de instelling om werk van ongehoorde jonge product designers te delen. De jongens hebben samen Product Design gestudeerd aan de HvA en begonnen met Student Design in april 2016, eerst deelde ze enkel werk van klasgenoten. Nu zijn ze uitgegroeid tot een internationaal media platform waarop ze +20.000 volgers hebben (StudentDesign, sd). Bij onze meeloop dag zijn wij erachter gekomen dat Guido en Max ook daadwerkelijk designs krijgen opgestuurd, deze kijken ze eerst zelf na om de correctie informatie over het ontwerp op Student Design te plaatsen.

Werkveldcafé

Op donderdag 14 november kwam Rutger Verhoeven ons, de KE-media studenten, vertellen over storytelling. Het is een opkomend onderwerp bij de mediawereld. Als je het hebt over de mediawereld kun je alle bedrijven op de wereld aanspreken. Ieder bedrijf bereikt zijn publiek online, hierbij moeten ze een compleet plaatje maken en dat kan d.m.v. storytelling. Je kunt namelijk een goed verhaal neerzetten rondom je bedrijf als je het op de juiste manier aanpakt. Rutger gaf een aantal voorbeelden van bedrijven en hun bijpassende verhaal, ook vertelde hij daarbij welke keuzes ze hebben gemaakt en welke impact dit voor de bedrijven heeft gehad. Na zijn college ben ik hier meer op gaan focussen, ik probeer het storytelling aspect achter de bedrijven te zoeken.

Hier volgen de foto’s van de excursie, het Beeld en Geluid gebouw, de presentatie van Leon Zervos en een foto van de BOOS-redactie in het BNN VARA gebouw. Daarna volgen foto's van Guido Lok, hij test een ingestuurd design voor StudentDesign. 

[zoe-media]

Bibliografie

Both Social. (sd). Trends en ontwikkelingen in social medialand. Opgeroepen op janauri 18, 2020, van www.bothsocial.nl: https://www.bothsocial.nl/trends-en-ontwikkelingen-social-medialand/

Facebook, V. C. (2018, november 16). www.facebook.com. Opgeroepen op november 21, 2020, van VondelCS: https://www.facebook.com/vondelcs/photos/sara-rottenberg-zal-woensdag-21-november-spreken-tijdens-vondel-college-instagra/1268424886647003/

heldergroen. (sd). Woord versus beeld. Opgeroepen op januari 17, 2020, van www.heldergroen.nl: https://www.heldergroen.nl/stories/woord-versus-beeld-visuele-content/

Influencer Agency. (sd). www.influencer.agency.nl. Opgeroepen op januari 18, 2020, van Ons verhaal is altijd jouw verhaal: https://www.influencer.agency/nl/about/

Mirck, J. (2019, april 3). Ruim 2 miljoen Nederlanders luisteren podcasts. Opgeroepen op januari 19, 2020, van www.marketingtribune.nl: https://www.marketingtribune.nl/media/nieuws/2019/04/ruim-2-miljoen-nederlanders-luisteren-naar-podcasts/index.xml

NPO. (sd). www.over.npo.nl. Opgeroepen op januari 17, 2020, van Missie en taken NPO: https://over.npo.nl/organisatie/missie-bestuur-en-bestel/missie-en-taken-npo#content

Otten, E., & van de Reijt, M. (2018, januari 23).www.human.nl. (https://www.human.nl/medialogica/kijk/afleveringen/2018/aflevering-1.html) Opgeroepen op januari 17, 2020, van De vermissing van de broertjes Ruben en Julian Heel Holland zoekt.

StudentDesign. (sd). www.studentdesign.net. Opgeroepen op januari 6, 2020, van Create, share & inspire StudentDesign: https://www.studentdesign.net/about

Talpa Network. (sd). www.talpanetwork.com. Opgeroepen op janurai 18, 2020, van Talpa Network. Dag en nacht. Voor jong en oud. Altijd relevant.: https://talpanetwork.com

timemanagement.nl. (sd). WAT IS EEN PODCAST? “BETER DAN TV, BOEK OF RADIO”, ZEGT DE WETENSCHAP. Opgeroepen op januari 18, 2020, van www.timemanagement.nl: https://timemanagement.nl/wat-is-een-podcast/

VICE Media Benelux. (sd). VICE is here to enlighten, entertain and empower young people. Opgeroepen op januari 18, 2020, van www.linkedin.nl: https://www.linkedin.com/company/vice-media-benelux/

VICE Nederland. (sd). www.youtube.com. Opgeroepen op januari 17, 2020, van VICE Nederland: https://www.youtube.com/channel/UCSw72UkadDf0FrizGdhdlww/featured