zyatscy - Tumblr blog

[zyatscy]

Что такое наружная реклама и зачем она нужна?

Наружная реклама в Ростове-на-Дону – это способ передачи информации при помощи внешнего носителя

Наружная реклама как понятие появилась сравнительно недавно в постперестроечную бытность и пришло оно, как всегда, издалека. По-английски она звучит как outdoor advertising. Дословно переводится как внешняя реклама, то есть расположенная вне помещения. Она может стоять на улице, как отдельная конструкция, либо располагаться на фасаде здания, сооружения.

Вместе с общим термином пришли и такие понятия как:

Billboard – билборд, рекламный щит

Light box – лайтбокс, светлая коробка или световой короб

В дальнейшем виды наружной рекламы расширились и в нашу среду пришли объемные буквы, вывески, консоли и многое другое.

Какие материалы используют для  наружной рекламы?

Диапазон материалов для производства наружной рекламы (НР)  достаточно широк. Наиболее распространенные  материалы для изготовления -  самоклеящиеся пленки, баннерные ткани, листовые материалы (пластики, алюминиевые композитные листы, оргстекло, акрилы, сотовый и литой поликарбонат, оцинкованная сталь), различные профили для сборки конструкций, разнообразные источники света как для внутреннего, так и для внешнего освещения наружной рекламы.

Поскольку размещение наружной рекламы используют, как правило, на улице, то, однозначно, они должны быть устойчивы к изменениям климатических условий и сохранять свои свойства и внешний вид при длительной эксплуатации.  Также, используют металл, дерево, камень, но это более дорогая группа материалов, которая еще требует специальной подготовки  и  обработки, и поэтому редко их можно встретить в рекламных изделиях.

[zyatscy]

Что такое рекламная вывеска?

Понятие вывески рассматривают в 2 плоскостях. В маркетинге ее обозначают как любой рекламный носитель, расположенный на фасаде здания (в непосредственной близости от объекта рекламы) и выполняющий имиджевую (информационную) функцию. Вывеска — подвид наружной рекламы.

С точки зрения законодательства вывеску рассматривают как элемент оформления фасада здания, содержащий информацию о юридическом наименовании, режиме работы и роде деятельности компании. Этот формат вывески не требует специального разрешения и согласования с местной администрацией. Такая вывеска похожа на обычную информационную табличку или короб (фигурный). Их размеры, содержание, стиль и место установки закреплены законодательно. Любое упоминание о бренде требует согласования с властями, как и установка художественных вывесок.

Чем отличаются наружная реклама и изготовление вывески в Ростове

Наружная реклама создается с целью продвижения товаров, имеет ярко выраженную рекламную функцию. Ее в любом случае согласовывают с уполномоченными лицами. Вывеска может носить как рекламный, так информативный характер, что влияет на порядок согласования. При обнаружении незаконно установленных рекламных вывесок предприятие заплатит штраф. Чем отличается рекламная вывеска от информационной

Вывески в Ростове на Дону с рекламным контекстом признается таковой, если: содержит юридический адрес (не местонахождение); имеет необычную конструктивную форму или большие габариты; установлена на крыше или за пределами площади, занимаемой в здании; содержит преимущества (бренд, торговая марка); информирует об акциях или скидках; сообщает номер телефона, другие контакты; установлена за пределами территории предприятия. Такие вывески признаются судом рекламой, требуют разработки дизайн-проекта и согласования с администрацией.

Информационной вывеской считаются носители, которые: Содержат фактический адрес, юридическое наименование предприятия, режим работы. Указывают на род деятельности или продаваемый ассортимент (без цен). Установлены непосредственно на фасаде, над входом, витриной.

Сюда же относят мобильные вывески. Не содержат рекламных текстов, только справочно-информационные данные, характерные для делового оборота сферы деятельности. При соблюдении правил 38-ФЗ, местных законодательных актов о благоустройстве территории и закона о защите прав потребителя информационные вывески не могут быть признаны рекламой.

[zyatscy]

Чем занимается рекламное агентство?

Первая и ключевая цель рекламного агентства — вовсе не Продакшн, а разработка идей, решений поставленных клиентом задач. Именно идея, а не физический продукт, вроде фото-, видео-контента или мероприятий, является ценностью и причиной, по которой клиенты приходят к рекламщикам. Разумеется, возникает справедливый вопрос: «А как же реклама? И производят ли её агентства?». Д��. И в то же время, нет.

В разработке рекламной кампании агентствам отведена главная роль. Являясь эпицентром стратегии и креатива, они связывают в единый механизм множество узкоспециализированных подрядчиков, чтобы в итоге произвести качественный и эффективный контент. И для этого вовсе необязательно держать в собственности съемочные павильоны голливудских масштабов, а в штате лучших режиссеров и операторов. Достаточно их знать и грамотно ими управлять.

За производство контента, чаще всего, отвечают продакшн-студии. Инсталляции, креативные фотосессии, крупномасштабные видеосъёмки — продукты их деятельности. Медийный баинг и размещение на рекламных площадях — специальность медиа-агентств, а организация специальных событий ложится на плечи BTLи event-компаний. В длинном списке партнеров числятся также дизайн-студии, PR, digital, брендинговые, музыкальные агентства, каждое из которых выполняет свою роль. А вот для того, чтобы завести эту «машину» и направить её, на рынке существуют рекламные агентства, в руках которых ключи к зажиганию под кодовыми именами «стратегия» и «креатив».

Какие отделы существуют внутри креативного агентства?

Внутренние департаменты условно можно разделить на те, что ведут коммуникацию с клиентом, и те, что делают это редко или никогда.

Чаще других с заказчиком общаются сотрудники клиентского отдела, стратегического, а также продюсерского и digital департаментов если это рекламное агентство полного цикла. Их деятельность связана с большим количеством согласований, поэтому клиент всегда осведомлен о том, на каком этапе и что именно в рамках его кампании сейчас происходит.

С другой стороны агентства находятся «бойцы невидимого фронта» — специалисты креативного и дизайн-департаментов, а также бэкофис — административный, финансовый и юридический отдел. Их деятельность редко требует прямого контакта с клиентом, но крайне важна для работы рекламного агентства в целом. Так что, никаких 10 000-х армий сотрудников агентства не имеют.

[zyatscy]

Что такое брандмауэр: цели и задачи

Брандмауэр — это самый большой носитель наружной рекламы, который представляет собой щит или полотно, расположенное на стене здания.

Основная цель брандмауэра в Ростове заключается в привлечении внимания целевой аудитории. Этот вид наружной рекламы отлично подходит для долгосрочных кампаний длительностью от шести месяцев и до нескольких лет. Ознакомьтесь с основными задачами, которые ставят перед брандмауэром:

улучшение имиджа бренда;

повышение узнаваемости;

привлечение новых потенциальных покупателей;

повышение интереса к бренду и его продуктам.

Брандмауэры в Ростове-на-Дону невозможно не заметить, поэтому он хорошо запоминается целевой аудиторией. В следующем разделе вы больше узнаете о плюсах и минусах использования этого вида наружной рекламы.

Преимущества и недостатки брандмауэра

Помимо большого размера рекламной площади, брандмауэр имеет другие значимые преимущества:

его можно размещать на 5-7 лет, поскольку он отличается долговечностью;

он заметен на большом расстоянии, поэтому по сравнению с другими видами наружной рекламы предоставляет более длительный зрительный контакт с аудиторией;

помогает побороть информационный шум, так как привлекает больше внимания.

Если хорошо продумать дизайн и создать эмоциональную связь с аудиторией, то запоминаемость рекламы будет обеспечена. К тому же, оригинальная подача может запустить сарафанное радио.

Из недостатков брандмауэра стоит отметить высокую стоимость. Поэтому, его зачастую используют представители крупных брендов. Также брандмауэр экономически не выгоден для краткосрочных рекламных кампаний. Читайте дальше, чтобы ознакомиться с примерами этого вида наружной рекламы.

[zyatscy]

Что представляет собой рекламный щит

Рекламные щиты Ростов (чаще всего билборд) – это наружная конструкция, основной функцией которой является продвижение любых услуг или товаров. Как правило, такие щиты устанавливаются в непосредственной близости от оживленных магистралей и дорог, так как такое размещение позволяет привлекать внимание водителей и пассажиров транспортного средства, а также прохожих, которые могут с легкостью видеть билборд.

Если говорить о автом��билистах, у них, как правило, есть от 10 до 15 секунд, в течение которых они могут заметить и прочитать информацию на рекламном щите. Именно поэтому постеры должны быть максимально лаконичными, яркими и завлекающими. Иными словами, за этот короткий промежуток времени информация должна быть замечена, распознана и отложена в памяти. Последнее же возможно, только если рекламный плакат вызвал интерес у увидевшего его человека. В противном случае (если билборд «не цепляет») средства рекламодателя окажутся потраченными зря.

Плюсы и минусы размещения на рекламных щитах

К основным преимуществам билбордов можно отнести следующее:

Благодаря своим размерам и использованию сильных визуальных образов, щиты привлекают больше внимания, чем многие другие инструменты наружной рекламы;

Такие конструкции можно использовать для целевого влияния на определенную локальную группу – жителей конкретного района;

Щиты нельзя отнести к той рекламе, которую потребитель видит лишь единожды. Проходя по улице несколько раз в день, неделю или месяц, человек заметит такую рекламу соответствующее количество раз. Тот же эффект (многократного появления) достигается за счет размещения билбордов в разных точках города.

Несмотря на то, что аренда рекламного щита может варьироваться от 10 до 60 тысяч рублей в месяц, такой способ продвижения остается относительно недорогим, особенно если сравнивать его с рекламой на радио или телевидении.

Билборды устанавливаются на самых оживленных трассах, следовательно, ежедневно их видит огромное количество людей.

При достаточном количестве размещенных по городу щитов можно охватить практически всех потребителей и добиться высокой частоты контакта с потенциальными клиентами.

Однако рекламные щиты имеют и недостатки, среди которых:

«Творчество» городских вандалов, после которого требуется длительное время для восстановления рекламного щита;

Подверженность влиянию неблагоприятных природных условий – снега, дождя, сильного ветра и так далее;

Наличие более чем серьезной визуальной конкуренции, к которой можно отнести  другие рекламные установки, конструкции, транспорт и даже людей;

Дефицит хороших мест для размещения рекламного щита;

Длительность изготовления и установки билборда.

Эффективность рекламных щитов с учетом профиля предприятия

Реклама на рекламных щитах принесет существенную пользу следующим типам предприятий, фирм и торговых точек:

Большим торговым центрам, центрам досуга, розничным магазинам, различным салонам, в том числе и салонам красоты;

Кинотеатрам, молодежным ночным клубам;

Автомобильным салонам и производителям авто;

Стоматологическим центрам, частным больницам и медицинским центрам;

Нотариальным и адвокатским фирмам;

Частным образовательным учреждениям – детским садам, центрам, различным курсам;

Фитнес-клубам и другим спортивным центрам;

Автосервисам, мойкам, станциям технического обслуживания;

Точкам общепита – ресторанам, кафе, сетям фаст-фудов.

Однако билборды не будут эффективными для следующих видов предприятий:

производственных предприятий;

предприятий, профилем которых является производство продукции на импорт;

любых маленьких фирм, торговых точек, учреждений с небольшим рекламным бюджетом.