#Герберт А Франке | Explore Tumblr posts and blogs

sergeykoritko · 6 years ago

Text

Как женщин научили курить

“Нами управляют, наш ум и вкусы формируют и наши идеи внушают люди, о которых мы никогда не слышали” © Эдвард Бернейс, один из крупнейших специалистов по PR.

В конце 20-х американская табачная компания “Lucky Strike” наняла Эдварда Бернейси, чтобы увеличить продажи сигарет среди женщин. Бернейс сигареты подал как “очень полезные” для поддержания фигуры женщины. Он апеллировал к тому, чтобы женщины отказались от вредного питания и заменили его на фрукты, кофе и сигареты: фрукты укрепляют десна и защищают зубы, кофе – “стимулирует слюновыделение в ротовой полости и омывает ее”, а сигареты – “дезинфицируют рот и успокаивают нервную систему”. Были подкуплены врачи, которые говорили о пользе никотина для здоровья, а например, оперные певицы за гонорары от Бернейса рассказывали, как сигареты “благотворно” влияют на голос и т.д. И ключевой точкой стал Пасхальный парад в Нью-Йорке, во время которого несколько моделей и активисток феминистического движения, набиравшего тогда обороты, демонстративно закурили сигареты, как “факелы свободы”. И миллионы женщин присоединяясь к этой “свободе” начали активно курить, в разы увеличив прибыль табачным компаниям.

Так был реализован принцип “постоянной трансформации социальных норм” более известный как “Окно Овертона” - окно возможностей, где любая идея сначала обсуждается как экзотика и эпатаж, и постепенно смещается из радикальную в общепринятую позицию, заставляя общество принимать совершенно чуждые ему идеи.

“Под манипулированием в большинстве случаев следует понимать психическое воздействие, которое производится тайно, а следовательно, и в ущерб тем лицам, на которых оно направлено. Простейшим примером тому может служить реклама”. © Герберт Франке “Манипулируемый человек”, 1964

0 notes

poleteli · 7 years ago

Photo