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권상우에서 배용준으로 cf모델을 바꾼 더페이스샵의 스타마케팅 전략

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권상우에서 배용준으로 cf모델을 바꾼 더페이스샵의 스타마케팅 전략

권상우에서 배용준으로 cf모델을 바꾼 더페이스샵의 스타마케팅 전략

저가 화장품 업계에서 후발주자임에도 큰 성공을 거둔 더페이스샵

  하지만 이미 포화상태에 이른 저가 화장품 시장,

지하철 역사 입점에 있어 ‘미샤’에게 입찰에서 패하고,

더군다나 더페이스샵이 시장에 매물로 나왔다는

내용들이 뉴스기사를 통해 보도가 되면서

  저가 화장품 업계에서 화려했던 성공에도 불구하고,

더페이스샵도 국내시장에서 성장한계에 이르렀구나

하는 생각을 가졌었습니다.

  하지만 요즘 더페이스샵의 근황을 보면

더페이스샵의 달라진 모습들을 발견할 수 있습니다.

    무엇보다 광고모델을 배용준으로 바꿨다는 점.

배용준이라 하면 우리나라 최고의 몸값을 자랑하는 cf모델입니다.

(경남 기업이 배용준을 광고모델로 기용하면서

 경남 기업의 인지도가 매우 좋아졌다고 하죠.)

          요즘 같은 불경기에 더페이스샵은 광고료를 더 지불하면서

이전보다 더욱 공격적인 스타마케팅 전략을 하게 됩니다.

경쟁업체인 미샤나 스킨푸드에 비해서 마케팅 비용이

더 들었음은 두말할 나위도 없을 것입니다.

  일단 배용준을 cf모델로 기용한 스타마케팅 전략은

국내 시장에서부터 그 효과를 독톡히 보여주고 있습니다.

  더페이스샵의 인지도 상승과 매출증가가 바로 그것입니다.

  저가화장품이라서 속된말로 싸구려라는 인식을 줄 수 있지만,

배용준을 내세워서 저가임에도 고급스런 매스티지의 느낌을 살렸습니다.

  그리고 이는 매장의 매출 증가라는 가시적 성과로도 나타났습니다.

전체적인 매출이 증가하고 있기도 하지만, 무엇보다 일본인이 즐겨찾는

명동에 위치한 더페이스샵의 매장은 전년도에 비해서

매출이 거의 3배 가까이 증가했다고 하네요. ^^;;;;;;

얼마전에 명동에 나갈 일이 있었는데,

더페이스샵 매장 앞에 일본인들이 줄을 서가면서 입장을 하더군요.

  앞으로 더 큰 이슈가 될 것으로 예상되는 것은

과연 더페이스샵이 배용준과 해외모델 광고계약도 하느냐입니다.

  이미 더페이스샵은 일본에 10개 정도의 매장을 두고 있습니다.

우리나라 연예인 중 일본에서 제일 인기있는 배용준을

더페이스샵 모델로 내세워 일본 시장을 공략한다면

포화상태인 국내시장에서 벗어나 해외시장을 개척하여

새로운 수익원을 찾을 수 있을 것입니다.

(배용준이 더페이스샵 국내 모델이라는 사실만으로도,

일본의 여러 업체에서 컨택을 시도하고 있다고도 합니다.)

  더욱이 요즘 같이 엔화가 초강세인 상황이라면

일본시장 진출시 가격 경쟁력이 있을 뿐 아니라,

엄청난 환이익을 거둘 수 있는 절호의 기회가 될 수도 있지 않을까요?

        권상우 배용준 cf모델 더페이스샵 스타마케팅전략

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Isabele Sauer - Glamour Russia, May 2016

이자벨 사우어

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