agenturapolmark-blog

[agenturapolmark-blog]

Door to door kampaň

Jak již samotný název v překladu napovídá, door to door kampaň je doslova vedení kampaně ode dveří ke dveřím. Jedná se o intenzivní kontakt, ať už samotných kandidátů, či například jejich dobrovolnických týmů, s potenciálními voliči. Tento způsob kampaně je neodmyslitelnou součástí politických kampaní zejména v USA, nicméně svou roli nachází například i ve Velké Británii a napříč Evropou, byť zde není natolik rozšířený jako právě ve Spojených státech.

Jak na door to door kampaň

Princip door to door kampaně spočívá zejména v potkávání se s voliči v jejich domácím prostředí, kde existuje určitý předpoklad, že se v něm lidé cítí přirozeně. Ve státech jako jsou například USA nebo Velká Británie je volební účast podmíněna registrací – door to door kampaň tedy slouží i jako jisté připomenutí, že se volič musí zaregistrovat, aby mohl odevzdat svůj hlas.

Hlavním cílem door to door kampaně je však především zprostředkování kontaktu mezi voličem a politickým kandidátem, jenž má ukázat, že se v případě politiků nejedná o nehmotná stvoření z médií a internetu, ale o reálné osobnosti, které jsou schopny kontaktu s okolím. Týmy dobrovolníků či jednotliví kandidáti informují potenciální voliče o programu, politických cílech a baví se s nimi v neformálním, jim známém prostředí, ve kterém se cítí pohodlně.

Ideálně je door to door kampaň doprovázena tiskovými nebo propagačními materiály. V případě, že se jedná o doposud nerozhodnutého voliče, může být door to door kampaň pomyslným jazýčkem na vahách při voličově rozhodování.

Důležitou součástí door to door kampaně je také dobře naplánovaná trasa návštěv. K přesnějšímu pochopení rozložení voličského potenciálu využívají strany zpracované volební mapy, které jim prozradí, ve které části města se mohou setkat s jim nakloněnými voliči.

Door to door v Česku

V České republice má kultura politických kampaní v porovnání například se Spojenými státy stále ještě poměrně krátkou historii, což může být příčinou nepříliš často využívané metody door to door. Řada politických stran či kandidátů zastává názor, že navštěvovat občany u nich doma může být mírně invazivní a kontraproduktivní. V zásadě však platí, že když je odhodlání věnovat door to door kampani nějaké to úsilí a vést ji nenuceně, odezva od občanů na setkávání s politickými kandidáty a jejich týmy je spíše pozitivní.

[agenturapolmark-blog]

Volební mapy. Nástroj, který zefektivní vaši kampaň.

Úspěšné a efektivní kampaně se v dnešní době neobejdou bez kvalitních dat, o které se opírá celková strategie kampaně. Ušetřené tisíce, podrobný přehled o oblastech, ve kterých má strana potenciál získat nejvíce hlasů a spousta ušetřeného času. To vše získáte, když si před začátkem své kampaně necháte zpracovat volební mapu.

Díky moderním nástrojům prostorové analýzy je možné sledovat volební chování v čase i prostoru. Lehce tak zjistíte, která oblast je pro volební zisk strany potenciálně velmi zajímavá, kde je na podpoře ještě třeba zapracovat nebo kde je podpora stabilní a kde naopak kolísá. Také je možné vysledovat rozdíly mezi zisky strany ve volbách na lokální a celostátní úrovni.

K analýze jsou využívána data o složení voličů, ze kterých je pomocí statistických modelů počítána pravděpodobnost, s jakou každý jednotlivý dům volil konkrétní stranu. To vše díky znalostem socioekonomických charakteristik obyvatel daného obvodu jako je věk, ekonomická aktivita, národnost nebo víra.  Volební mapy tak slouží jako skvělý nástroj pro sestavení správné volební strategie.

Co se týče zpracování, volební mapa je dodána v interaktivní formě a přiblížením si můžete zobrazit pravděpodobnost volby na úrovni jednotlivých domů. Ve velmi přehledné formě tak identifikujete čtvrti, ulice i domy, do kterých se vyplatí investice času a peněz z rozpočtu kampaně.

Jak efektivně využít data z volební mapy

Letáková kampaň

Lehká identifikace oblastí, ve kterých má smysl vylepovat, rozdávat nebo dávat do schránek kampaňové letáky či jiné tiskoviny.

Billboardy, CLV nosiče

Velmi nákladnými nástroji komunikace strany jsou billboardy a CLV nosiče, které jsou například na zastávkách hromadné dopravy. Díky volebním mapám víte, která místa pro tuto komunikaci ideálně využít.

  Door-to-door kampaň

V Česku není vedení door-to-door kampaně obvyklé, nicméně je to nástroj, který vždy vzbuzuje ohlasy a některé voliče, kteří zvažují podporu vaší strany, může potenciálně oslovit. Díky volební mapě víte, kde takoví voliči jsou.

Volební mapa voličského potenciálu strany. Červeně vyznačen nejvyšší potenciál strany získat v t��to lokalitě hlas, bledě žlutě nejnižší.

Volební mapy jsou zkrátka nástrojem, který vaši kampaň výrazně zefektivní a pomůže ušetřit velké množství nákladů a úsilí, které byste jinak mohli vynaložit zbytečně.

[agenturapolmark-blog]

Z nuly na dvacet procent. Za šest měsíců.

Skupina lidí, které se nelíbilo netransparentní hospodaření obce, poměry na místní základní škole a celková nálada v obci, se sešla počátkem roku 2014. Po půl roce poctivě odpracované kampaně, mítinků s občany a vyřízení spousty právních náležitostí nakonec úspěšně kandidovala do místního zastupitelstva s volebním ziskem bezmála dvaceti procent hlasů. To je příběh Občanů Dobré Vody.

Obec Dobrá Voda u Českých Budějovic má něco přes dva a půl tisíce obyvatel. Leží hned vedle metropole jižních Čech a pyšní se krásným barokním kostelem Panny Marie Bolestné. Právě tady se v únoru 2014 dala dohromady směsice lidí s různým zaměstnáním i věkem. Pojila je touha změnit poměry v jejich obci.

Dlouhodobě se zde řešily spory v místní základní škole, na kterou může obec jako její zřizovatel dohlížet. Také jim vadily praktiky místního zastupitelstva, kdy zastupitelé schvalování různých záležitostí „upekli“ v zákulisí a jen malá byla snaha o transparentnost tohoto rozhodování. Vznikla tak odvážná idea kandidovat v komunálních volbách a poměry v obci se pokusit změnit.

Od nápadu k realizaci

V první řadě bylo samozřejmě nutné určit si svou identitu. Důležité tak bylo vymyslet vhodný název pro kandidující subjekt a logo, pod kterým bude znám. Volba padla na prostou snahu identifikovat se jako občané obce, kteří svou upřímně myšlenou aktivitou mají zájem své obci pomoci – Občané Dobré Vody. Vzhledem k tomu, že dominantou obce je již zmíněný barokní kostel, nasnadě bylo tuto dominantu umístit i na logo. To bylo vymyšleno narychlo, z toho důvodu je možná méně kvalitně zpracované. 

Logo je věc, kterou uvidí potenciální volič jako první, proto je třeba využít služby zkušených grafiků a dát si na něm více záležet.

A co dál? Z hlediska kandidatury následuje věc pro laiky nejnáročnější – zajistit tzv. technickou stránku kandidatury. Jedná se o všechny podstatné kroky nutné k tomu, aby skupina lidí mohla kandidovat, ať už jako sdružení nezávislých kandidátů, nebo pod patronátem některé z politických stran. Rozdíl je například v tom, že v prvním případě je nutnost sběru určitého počtu podpisů umožňujícího kandidaturu. Kandidující subjekt si také musí určit svého zástupce, který za něj vyřizuje věci jako například přihlášení k volbám a může rovněž nominovat členy volební komise. Pro lepší zajištění technické stránky kandidatury Občané Dobré Vody využili zkušenosti profesionálního školitele.

 Jak je důležité míti plán

Po vyřízení nezbytných záležitostí bylo nutné vrhnout se na úkol nejdůležitější – správné naplánování volební kampaně. Ať už má kandidující subjekt sebelepší nápady na zlepšení chodu obce, ať už jsou jeho kandidáti sebelepší - pokud to strana nebo kandidáti neumějí voličům správně sdělit, celé snažení může přijít vniveč. Význam správné komunikace politických subjektů u nás opravdu za poslední dobu značně zesílil. Je třeba jít s tímto trendem ruku v ruce a i pro Občany Dobré Vody znamenalo spolehnout se na rady odborníka na politický marketing obrovskou výhodu.

Volební kampaň se sestává z několika kroků. Je třeba vhodně oznámit záměr kandidovat, seznámit voliče se svým programem a cíli, dát jim možnost poznat se s kandidáty a přesvědčit je o tom, přijít k volbám. To vše je třeba správně načasovat. Občané Dobré Vody proto vytvořili podrobný plán, tzv. Harmonogram volební kampaně. Pakliže politický subjekt takovýmto plánem disponuje, může svou kampaň vést efektivněji, zodpovědněji a je jednodušší hlídat si plnění svých stanovených cílů.

Při oznámení kandidatury pomáhala letáková i internetová kampaň, důležitý byl také průnik do obecního zpravodaje. Občané Dobré Vody posléze uspořádali několik setkání s občany, při kterém kladli důraz na správnou komunikaci svých cílů a záměrů. Pár týdnů před volbami se pak soustředili na to, aby každý v obci věděl o tom, že kandidují, opět letákovou kampaní a dopisem vyzývajícím k účasti ve volbách.

 Poctivou prací k úspěchu

I když kampaň budete mít naplánovanou velmi dobře, důležitá je její správná realizace. Zejména je třeba klást důraz na správnou přímou komunikaci s potenciálními voliči. Občané Dobré Vody připravili ve své obci dvě velké akce - “Dobrovodské grilování,” kde bylo pro příchozí připravené občerstvení a kde seznámili občany s úmyslem kandidovat a také “Dobrovodský štrúdl,” který měl za cíl krátce před volbami mobilizovat voliče a zapojit je do soutěže o nejlepší štrúdl.

Důležitou součástí obou akcí byla přímá komunikace s voliči. Je třeba znát svůj program, důvody proč subjekt kandiduje a cíle, které po zvolení do zastupitelstva má. Pakliže není kandidát strany nebo hnutí schopen o těchto věcech smysluplně hovořit s občany, dochází ke ztrátě důvěryhodnosti.

Výsledky

Občané Dobré Vody obsadili v komunálních volbách 2014 celkové druhé místo. Nestačili pouze na suverénní KDU-ČSL, která má však v obci velmi silnou podporu dlouhodobě. Oproti volbám v roce 2010 se snížili zisky všech zbylých stran, které v obci působí - právě kvůli nástupu Občanů Dobré Vody.

Výsledky komunálních voleb 2010. Obec Dobrá Voda u Českých Budějovic.

Výsledky komunálních voleb 2014. Obec Dobrá Voda u Českých Budějovic.

Plusy a minusy kampaně

+ Skupina odhodlaných a motivovaných lidí

+ Profesionální školení “jak uspět v komunálních volbách”

+ Zpracování harmonogramu voleb

+ Dodržení stanoveného plánu kampaně

+ Správně zvolené komunikační kanály

+ Funkční web

+ Výborná exekuce kampaně

+ Dobře zpracovaná letáková kampaň

+ Týmová práce

- Logo mohlo být lépe zpracováno zkušeným grafikem

- Obsah sociálních sítí i webu mohl být lépe zpracován

- Absence práce s daty, voličskými mapami