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Como Practicante. 

Fotografías, entrevistas y copys para la parrilla. Más adelante apoyé con la planificación de eventos y en una ocasión a leer y adaptar un machote.

https://drive.google.com/file/d/1R2pEuGHqqYF7xdR07wCEIvG047Ww6wIf/view?usp=sharing

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Como Freelance.

Storie hecha en After Effects para Fb e IG, para la licorería especializada en cerveza artesanal @elpasocervezas.

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Como Freelance. Stories para Fb e IG para la licorería especializada en cerveza artesanal @elpasocervezas.

El video está hecho en After Effects y los gráficos en Ilustrador.

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@ELPASOCERVEZAS

Como Freelance.

Branding y comunicación para la licorería especializada en cerveza artesanal @elpasocervezas.

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Como Universitaria.  Idea Creativa ejecutada por la Agencia EKATAR All in One Marketing.

El último semestre de universidad, mi equipo y yo presentamos una propuesta BTL a la agencia a cargo de la marca Tecnolite (especialistas en bombillas) para el GDLUZ Festival 2020 (evento de luces y sonido), último que atrajo a aproximadamente un millón y medio de personas al Centro Histórico de Jalisco.

Las preguntas que nos hicimos fueron las siguientes:

¿En qué nivel se encuentan la mayoría de los participantes del eventos en el Embudo de Conversión de la marca?

¿En qué orden de importancia los consumidores de esta categoría clasifican las características del producto?

Inspirados en las respuestas anteriores, diseñamos dinámicas y descartamos las que no eran especialmente atractivas para el momento específico o que necesitaban más espacio o tiempo que el disponible.

La dinámica ejecutada se puede describir como un momento fotográfico al revés que resalta el brillo de las bombillas, su ahorro de energía y la creatividad de la marca.

Mientras la gente estaba en línea, un miembro del personal les dio ideas sobre cómo posar para la foto y les habló sobre el producto (su ahorra de energía en primer lugar y luego que se puede conectar a un teléfono celular).

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The last semester at university, my team and I presented a BTL proposal to the agency in charge of the Tecnolite brand (light bulb specialists) for the GDLUZ Festival 2020 (lights and sound event), which attracted about a million and a half people to the historic center of Jalisco.

The questions we did to ourselves were the following:

Where are the majority of the events’ participants located in the Conversion Funnel of the brand? 

In which order of importance do the consumers of this category rank the characteristics of the product?

Inspired by the previous answers, we designed dynamics and discarded the ones that weren’t especially attractive for the specific moment or that needed more space or time than the available.

The dynamic executed can be described as an upside-down photo moment that highlighted the brightness of the light bulbs, its energy-saving, and the brand’s creativity. 

While people were in line, a staff member gave them ideas on how to pose for the picture and told them about the product (first that it is energy-saving and then that it can be connected to a cell phone).

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Como Becaria.

Trabajé a través de diferentes equipos como becaria líder administrativa de los pasantes para la obra Revoluciones por minuto que se trabajó de enero a mayo de 2018 por los cuatro grupos artísticos representativos de la universidad y los siguientes departamentos de pasantes: Comunicación, Marketing, Relaciones Públicas y Logística. Fui guiada, aprendí, practiqué y disfruté tener en cuenta el panorama general para llegar a tiempo a uno de los escenarios más prestigiosos de Jalisco, el Conjunto Santander de Artes Escénicas.

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WORK THROUGH DIFFERENT TEAMS

As the interns’ administrative leader for the play Revolutions Per Minute that was worked from January to May 2018 by the four artistic representative groups of the university and the following interns’ departments: Communication, Marketing, Public Relationships, and Logistics. I was guided, learned, practiced, and enjoyed having the bigger picture in mind to arrive on time to one of the most prestigious sceneries in Jalisco, the Santander’s Performing Arts Center (CAE).

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Pitch a una de las primeras cervecerías artesanales en México, Cervecería Minerva: Estrategia aplicable durante la nueva normalidad para la promoción de la 3era edición de su presentación navideña. 

Como Universitaria.

Para el video utilicé After Effects e Ilustrador.

 Durante mi último parcial de universidad, trabajé con mi equipo una estrategia que por el confinamiento no podría llevarse a cabo; por lo que investigamos acerca de los problemas que enfrentaba la industria cervecera y propusimos en resumen lo siguiente:

-El objetivo de cada esfuerzo de comunicación girará en torno a fomentar la fortaleza y el agradecimiento en los círculos sociales. Adicionalmente, cada publicación fomentará el uso del hashtag #Minervanavidena para abrir un grupo de discusión sobre el producto y trackear su desempeño.

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Empleados: Grupo más importante, pero dada la cultura de la marca, sabíamos que ya estaban mostrándoles prioridad.

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Consumidores finales: Empaque lúdico inspirado en los cursos de cata de cervezas y un evento en línea para apoyar con fondos y/o promoción al sector hospitalario ubicado en los pueblos mágicos y/o a cervecerías independientes de menor tamaño.

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Tendederos: Poner una API de Google Maps en el sitio web de la empresa para que las personas los localicen con facilidad. Además, proporcionarles un kit de prensa personalizado con sus logos e información de contacto para sus RRSS.

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Restaurantes: pagar una sección y banner en las apps de delivery para promocionar los mejores maridajes/platillos con los que se puede comprar la botella.

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Prensa: redactar comunicado acerca del evento en línea.

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Pitch to one of the first craft breweries in Mexico, Cervecería Minerva: Strategy applicable during the new normality for promoting the 3rd launching of their Christmas edition.

First, we investigated the problems faced by the beer industry and proposed, in summary, the following:

The goal of every communication effort will revolve around building strength and appreciation in social circles. Additionally, each publication will encourage using the hashtag #Minervanavidena to facilitate and track the discussion/reviews around the product.

Employees: Most crucial group, but given the culture of the brand, we knew their HR team was already prioritizing them.

Final consumers: Playful packaging inspired by beer tasting courses and an online event to fund and promote the hospitality sector located in Mexico’s most popular towns, or smaller independent breweries.

Retailers: Putting a Google Maps API on the brand’s website for people to find their nearest. And also provide them with a personalized press kit with their logos and contact information for them to post on their social networks.

Restaurants: Pay a section and banner in different delivery apps to promote the best pairings/dishes to buy together with the bottle.

Press: Write them a press release about the online event.

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Como Practicante.

¡Es muy diferente hacer un estudio de mercado para una consultaría que para cualquier otra empresa con productos que no abarquen a tantas otras industrias!

*Importante mencionar que Arturo Salazar, co-fundador de Brieffy Strategy me ha permitido mostrar esta investigación.

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Como Practicante.

Mi tercer entregable para Brieffy Strategy (antes mejor conocido como Brieffy Data Intelligence) que también es parte del área de Planning en la agencia de comunicación “Vértice Comunicación” ya que con su análisis de datos fortalecen la planeación estratégica de los productos de ésta y muchas otras empresas.

¡Emocionense conmigo ante la que denominé “Revolución Industrial del sector alimentario”!

*Importante mencionar que tengo la autorización del co-fundador Arturo Salazar para mostrar este trabajo.

Acá cifras que en su momento no estaban tan claras:

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Como Universitaria.

Trabajo parcial para la materia Seminario de Campañas Publicitarias impatida por @rick.ekatar

Desde que llegué hace ya algunos años a Zapopan, ayudo a mi primo en ocasiones con su tienda especializada en cervezas artesanales; así que cuando en el último semestre de la carrera nos encomendaron acercarnos a una marca, no lo pensé dos veces ¡Cervecería Minerva!

Acá parte del guion que por alguna razón no guardé completo.

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Como Universitaria.

¡La magia de perfilar Tribus Digitales!

Para la marca Gong Cha encontramos a los que denominamos: Kawaiis, Foodies, Fresas-frester y Artistas, para después escoger de entre ellos a algunos influencers (de niveles distintos: mid-tier y nano).

Posdata. Estoy bastante segura que soy fresa-frester...

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¡Mi equipo y yo ganamos el mejor trabajo presentado a WeWork!

Como Universitaria.

En este hipervínculo pueden encontrar el apartado de Estudios de Mercado que expusimos.

En este otro el guion que escribí.

Acá algunos de los medios impresos que propusimos por empatar con el Público Objetivo.

Y por último, pero muy importante para el Buyer Persona, el Mapa de Empatía que realicé.

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Users must appropriate business stories.

In my penultimate semester of university, one of our final presentations consisted of designing a strategy for opening the third offices of WeWork in Jalisco (built in a newly urbanized area). My team and I presented it to its Marketing Coordinator and won. Our most relevant findings were the following:

Through INEGI data, knowledge in detail of the business categories nearby: Construction of buildings.

Target’s insight: Local decisionmakers increasingly considering their collaborators’ happiness as another company asset —which is in line with WeWork’s vision of creating a culture— and last but not least, their intense interest in participating and for their opinion to be decisive.

The above headed us to design the communication pillars and a strategy that consisted of local decisionmakers voting about the facilities of a shared space, from the comfort of the restaurants in the same square.