goodworksblog-blog

[goodworksblog-blog]

DOMATES KONKURU!

Yok, henüz böyle bir konkur açılmadı. Ona ihale diyorlar. Ama bazen açılan konkurlarda müşterilerimizin domates alımı ile iletişim şirketi seçimi arasındaki ayırımı göz ardı ettiklerini görüyoruz.

Doğrusu bunun biraz da ülkenin ekonomisi/demokrasisi/terbiyesi ile de ilgisi olduğunu söylemek mümkün. Batı kapitalizminin bir yüzünde kesin kurallar ve sistemler var. Bunlardan vazgeçildiğinde krizler geliyor, sarsıntılar başlıyor. Sonra sıkıntıları çözmek için yeni kurallar geliyor. Ama bu sistemleri iyi uygulayan ülkeler en azından kendi yurttaşlarına ferah bir ülke ve bunun altında sağlıklı işleyen bir ekonomi kuruyorlar.

Sağlıklı işleyen ekonomilerin arkasında da genellikle güçlü şirketler ve onların yarattığı “Markalar” var. Bu “Markalar” yalnızca şirketler tarafından yaratılmıyor. Pazarlamacılar, reklamcılar, halkla ilişkilerciler, medyacılar, tasarımcılar gibi alanında uzmanlaşmış pek çok kişi ve kurum, hep birlikte “Marka” için çalışıyor.

Şirketler işte bu “Markalar”ı için birlikte çalışacakları şirketleri seçerken kendilerine göre bir yol tutturuyorlar. Ama bu nasıl bir yol?

Yanına bu iş için bir danışman alan da var, almayan da. 20 şirkete davetiye gönderen de var, o sırada bir şirketle çalıştığı halde fiyatı düşürmek için kapıdan geçeni çağıran da. Türkiye’nin en büyük şirketi ile tek kişilik PR Ajansını (!) aynı konkura çağıran da. 10 yıldır hiç iletişim yapmamış bir şirketin konkur yapıp 3 gün içinde herşeyin bitmesini istediğini de gördük, sonra bu şirketin bir 10 yıl daha hiçbir şey yapmadığını da.

Demem o ki, bizim bu topraklarda her şey biraz eksik, her şey biraz güdük.

Oysa yukarıda da söylediğimiz gibi kapitalizmin kuralları var ve bu kurallarla oynamak gerekli. İnsanoğlu o kurallarla aya gitti. O kurallara uymadığı için dünyanın sonunu getiriyor.

Herkes dilediği ajansla çalışmakta özgür ama konkur açacaksanız bunun kuralları var. Bu kurallar hepimizin içinde olduğu bu gemiyi yüzdürmek için gerekli.

Ha bir de nezaket kuralları var tabii, 2 ay çalıştırıp seçmediğiniz ajansa neden seçmediğinizi açıklamak ve bir teşekkür etmek gibi.

 ÖNEMLİ NOT: Bu satırlar yazıldığında ülkemiz kanlı ve alçakça darbeyi ve şokunu yaşamamıştı. İlk şoku atlattıktan sonra, bir kez daha herkesin yapacağı işin en iyisini yapmasının ve bunu demokratik kurallar çerçevesinde yapmasının önemini gördük. Yukarıdaki yazıda da söylediğimiz gibi sağlıklı işleyen ekonomilerde böyle oluyor ve oralarda darbe olmuyor…

[goodworksblog-blog]

Marka Hikayeleri artık Türkiye’de!

40 Milyon kullanıcısıyla, yazarların çok sevdiği ve en aktif olduğu sosyal medya mecralarından olan Wattpad’in, geçtiğimiz Temmuz ayında duyurduğu doğal reklam olarak da tanımlanabilecek “Marka Hikayeleri” artık Türkiye’de!

[goodworksblog-blog]

Mart 2016 Dijital Dünya & Pazarlama Trendleri

.ist ve .istanbul uzantılı domain sahibi olmak isteyen kurumlar için başvurular açıldı. Mart sonuna dek devam eden başvurulardan bir çok şirket faydalandı.

8 Mart Dünya Emekçi Kadınlar Günü hem Türkiye hem de Dünya’da gündemin en önemli maddesi oldu. Hem markalar hem de önemli figürler, sosyal medya platformlarında Dünya Emekçi Kadınlar Günü mesajlarını paylaştılar.

Facebook, 2016 Şubat ayı itibariyle reklamveren sayısının 3 milyonu aştığını açıkladı. Bu sayı, 2015 yılında 2 milyon civarındaydı. Aynı zamanda Facebook, reklam verenlerin %70 oranında ABD dışından olduğunu ve Facebook sayfası kullanan 50 milyon kobi olduğunu da duyurdu.

Google, seyahat aramaları için Google Destiantions özelliğini kullanıma açtı. Artık kullanıcılar, Google üzerinden yapacakları aramalarla gidecekleri yerin hava durumunu incelemekten, otel rezervasyonuna kadar bir çok seçeneğe sahipler.

İki sene önce basılı yayınını durduran ve tamamen online platformlara taşınan Radikal, tamamen kapandı. Doğan Medya Grubu tarafından yapılan açıklamada, kararın ekonomik nedenlerle alındığı belirtildi.

Instagram, paylaşılan fotoğrafların ve videoların tam tarihini yayınlamaya başladı.

Ayrıca sadece reklamverenlere özel olan 60 saniyelik videolar, tüm kullanıcılara açıldı.

En popüler sosyal medya platformlarından olan Twitter, Mart ayında 10. yaşını kutladı. 2006 yılından bu yana, Twitter’ın en önemli anlarını hatırlamak isteyenler, şu tweet e yeniden göz atabilir.

Apple, California’da gerçekleştirdiği bir etkinlikte yeni telefonu iPhone SE’yi ve yeni tableti iPad Pro’yu tanıttı.

Google, YouTube Connect adlı yeni bir canlı yayın uygulaması geliştiriyor. Facebook’un bir süre önce devreye aldığı canlı yayın özelliği Facebook Live ve Periscope gibi popüler servislerin tümüne rakip olması bekleniyor.

Yılın en önemli etkinliklerinden SXSW Interactive, 11-15 Mart arasında Texas’ta gerçekleştirildi. “ Teknoloji, dünyayı nasıl daha iyi bir hale getirir?” temasında gerçekleşen etkinlikte öne çıkan konular için Bigumigu’ya göz atabilirsiniz.

1999’dan beri medya sektörünü yönlendiren isimleri ödüllendiren Cannes Lions, VICE kurucusu

Shane Smith’i, “Yılın Medya Kişisi” seçti.

Microsoft, millenial kuşağının online platformlarda kullandığı dili taklit eden yeni bot u Tay’i Kik, GroupMe ve Twitter’da aktif hale getirdi. Kullanıcılarla girdiği etkileşimler sonucu, onların konuşma tarzını benimseyen ve “taklit edebilen” yapay zeka ürünü Tay, yayına girdikten 12 saat sonra ırkçı ve nefret içeren söylemleri nedeniyle Microsoft tarafından kaldırıldı.

IAB Türkiye, 2015 AdEx-TR Dijital Reklam Yatırımları Raporu’nu açıkladı. Rapora göre, Türkiye’deki dijital reklam yatırımları önceki yıla göre %19 artış gösterdi. Rapordaki bir diğer önemli sonuç ise, Türkiye dijital reklam pazarının büyüklüğünün %18,8 artış ile 1673 milyar TL’ye ulaşması idi. Raporu ayrıntılı incelemek için, şuraya göz atabilirsiniz.  

[goodworksblog-blog]

GoodTrends: Şubat 2016

Facebook, 12. yaşgününü “Arkadaşlık Günü” konseptine çevirdi ve Facebook kullanıcıları için kişiselleştirilmiş arkadaşlık videoları hazırladı. Facebook Arkadaşlık Günü bir anda o kadar popüler hale geldi ki, sosyal medya kullanıcıları Twitter ve Instagram’da da #friendsday hashtagi ile paylaşımlar yaptı.

Twitter, kullanıcı bazında değişiklik gösteren yeni timeline tasarımını kullanıma açtı. Kullanıcıların takip ettikleri hesaplar ve bu hesapların sayısı baz alınarak hazırlanan bir algoritma ile çalışan yeni timeline, kronolojik olmayan bir sıra ile kullanıcıya “en iyi” tweetleri gösteriyor.

Dünyadaki en önemli teknoloji etkinliklerinden olan Mobile World Congress 2016, 22-25 Şubat tarihleri arasında Barselona’da gerçekleştirildi.

Instagram, iOS kullanıcıları için çoklu hesap özelliğini kullanıma açtı. Ayrıca Instagram videolarına, izlenme sayısı bilgisi de eklendi.

Facebook, geçtiğimiz Ekim ayından beri pilot ülkelerde denediği “reactions” butonunu tüm kullanıcıların kullanımına açtı. Bu yeniliğin, dijital pazarlama alanında da yeniliklere yol açacağı öngörülüyor.

Robot teknolojisi ile adından söz ettiren Boston Dynamics, insansı robotu Atlas ile ilgili yeni videoyu yayınladı. Dünya genelinde büyük yankı uyandıran Atlas, The Next Generation isimli videoya gelen yorumlardan insanların bu teknolojiden etkilendiğini fakat aynı zamanda robot teknolojisinden korktuğunu da göz önüne serdi.

Hasan Aslanoba’nın kurucusu olduğu e-ticaret sitesi Tazedirekt.com beklenmedik bir şekilde kapandı.

Washington merkezli Pew Araştırma Merkezi, dünya genelinde, ülkelerdeki akıllı telefon kullanma oranları ile ilgili yeni çalışmasını yayınladı. Araştırmaya göre Türkiye, %72 ile akıllı telefon kullanma oranının en yüksek olduğu ülke. Bu oran 18-34 yaş grubunda %93 iken, 34 yaş üzeri yetişkinlerde ise %53 olarak belirlenmiş.

İran ile ekonomik ambargonun kalkmasının ardından iyzico, PayPal ve Stripe gibi ödeme sistemleri devlerinin önüne geçerek, İran’da yıllık 20,5 milyar dolarlık online ödeme işleminin yapıldığı Shetab platformuna dahil olan 231 milyon banka kartını sistemine entegre etti.

Facebook ve Google, önemli bir başarıya imza attı. Facebook bünyesindeki Whatsapp ve Google bünyesindeki Gmail, aylık aktif kullanıcı sayılarının 1 milyara ulaştığını açıkladı.

YouTube Ads Leaderboard, 2015’te Türkiye’deki en popüler YouTube reklamlarının ilk 10’unu açıkladı. Listenin ilk üç ismi şunlar:

1)Yalın-Benimki #AşktaCesurOlan-Cornetto

2)Yepyeni Orkid Şarkısı ile Nil Karaibrahimgil-Kız Gibi

3)Durex-#Connect II

Hem Amerika’da hem de Dünya genelinde yılın en büyük spor olaylarından biri olan Super Bowl 50 gerçekleştirildi. Türk Hava Yolları’nın NFL half-time da gösterilmek üzere, Batman vs Superman Dawn of Justice filminin sponsorluğunu duyurmak için hazırladığı ve Gotham City ile Metropolis’e uçuşlarının başladığını açıkladığı reklam filmi büyük yankı getirdi. Öyle ki, reklam filmi yayına alındıktan sonra gelen talepler karşısında THY, uçuşların sadece film sponsorluğunu duyurmak için kurgulandığını ve gerçekte böyle şehirlerin olmadığını açıklamak durumunda kaldı. Reklam çalışması, herhangi bir Twitter kampanyası düzenlenmeden yayına girdikten dakikalar sonra global trending topic listesine ilk sıradan girmeyi başardı.

İtalyan yazar ve filozof Umberto Eco, 84 yaşında aramızdan ayrıldı.

Gazeteci Can Dündar ve Erdem Gül, Anayasa Mahkemesi kararı ile tutuksuz yargılanmak üzere tahliye edildi.

88. Oscar Ödülleri, Şubat ayının son Pazar gecesi görkemli bir tören ile sahiplerini buldu. Önceki yıllara göre eğlenceli bir temadan çok insan hakları ve ırkçılık konusunda konuşmaların yapıldığı törende beklenen oldu ve Leonardo DiCaprio, The Revenant’taki performansı ile En İyi Erkek Oyuncu Oscar’ına layık görülen isim oldu. Sosyal medyada büyük yankı getiren olay, markaların da dikkatinden kaçmadı ve bir çok DiCaprio’nun başarısını real-time marketing çalışmasına dönüştürdü.

Dört yılda bir gerçekleşen artık yıl, başta Google olmak üzere yerli yabancı bir çok marka tarafından sosyal medyada real-time içerik olarak kullanıldı.

[goodworksblog-blog]

Fikirtepe Platformu GoodWorks’ü Tercih Etti

GoodWorks İletişim Danışmanlığı, portföyüne eklediği yeni markalar ile hız kesmeden büyümeye devam ediyor. Halkla ilişkiler sektörünün dinamik ajanslarından GoodWorks; Türkiye’nin ilk planlı kentsel dönüşümünü gerçekleştiren 17 inşaat firmasının oluşturduğu Fikirtepe Platformu’nu müşterileri arasına ekledi.

 Halkla ilişkiler sektöründe 16 yıllık deneyime sahip vizyoner ekibiyle sektöre yeni bir soluk getiren GoodWorks; Fikirtepe Platformu ile stratejik iletişim danışmanlığı, pazarlama iletişimi, etkinlik yönetimi, medya ilişkileri, kriz iletişimi, itibar yönetimi ve lider iletişimi alanlarında çalışmalar gerçekleştirecek.

 Sağlık, teknoloji, perakende, FMCG ve Kurumsal İletişim alanlarında gerçekleştirdiği başarılı çalışmaları ile dikkat çeken GoodWorks’un portföyünde Türkiye’nin sağlıkta referans kurumlarından Anadolu Sağlık Merkezi, UCB Pharma, Dünyagöz Hastanesi,  alışverişin app’i Hopi, Puma, Sony Mobile, Remington, Avrupa’nın en başarılı doğrudan satış şirketlerinden LR Health & Beauty bulunuyor.

[goodworksblog-blog]

Sony Mobile Xperia TM markası yeni yüzü ile iletişimi yeni baştan tanımlıyor!

Yeniden tasarlanan Xperia markası kişiselleştirilebilen yepyeni akıllı ürünleri ile gündelik yaşamı zenginleştiriyor.

·X” serisinin ilk  akıllı telefonları “XperiaTM X”, “XperiaTM X Performance” ve “XperiaTM XA”,  kamera, batarya ve tasarım yönleriyle   yeni nesil teknolojileri içeriyor.

·XperiaTM Ear  dünyanın keyfini ödün vermeden çıkarmanız için yeni bir iletişim alternatifi sunuyor.

·RM-X7BT in-car Bluetooth ®, kablosuz müzik yayını ile sürüş esnasında el kullanmadan çalıştırılabilen akıllı telefon işlevlerini bir araya getiriyor.

·Yeni Xperia akıllı ürün konseptleri, yapay zeka ile öğrenme, doğal kullanıcı arayüzü ve algılama yönleriyle geleneksel kategorilere meydan okuyor.

 Barselona, Mobil Dünya Kongresi, 22 Şubat 2016 – Sony Mobile, XperiaTM  markasının yeni yüzünü; ilk “X” Serisi akıllı telefonlarını ve iletişimin geleceğini yenilik ile şekillendirme vizyonunu yansıtan, ortamla bağlantılı cihazlarını tanıttı.

 Sony Mobile Communications Başkanı ve CEO’su Hiroki Totoki, markalarının yeni duruşu ile ilgili olarak şunları söyledi: “Bu yeni açılım Sony Mobile için bir dönüşümün başlangıcı. Her zamankinden daha kişiselleştirilmiş akıllı ürünlerimizle insanlara daha fazlasını yapabilme ve her zamankinden daha yaratıcı yaşayabilme imkânı sunuyoruz. Ürünlerimiz ve hizmetlerimiz insanlarla aranızdaki iletişimi güçlendirerek hayatınızın vazgeçilmez parçaları olacak. Teknoloji için devam edecek olan tutkumuz ile akıllı telefonlarımızın gelişimi için yeni ve heyecan verici çalışmalar yapmaya devam edeceğiz. Aynı zamanda arkadaşlarınızla ve ailenizle daha yakın, daha doğal ve daha anlamlı bir iletişim kurmanız için kullandığınız yolu değiştirerek size daha etkili bir iletişim yolu sunacağız.”

  “X” Serisi İlk Akıllı telefonlar: Xperia X, Xperia X Performance ve Xperia XA

 Xperia X Serisi, Sony Mobile’ın yeni marka vizyonunu yansıtırken akıllı teknolojilerin yeni katmanlarını en beğenilen Xperia özellikleri olan kamera, pil ömrü ve tasarım ile birleştiriyor ve her gün için daha akıllı ve basit çözümler sunuyor.

 Beklenmedik olanı öngörmek zor fakat imkânsız değil, yeni nesil Xperia kamera anlık çekimleri bir üst seviyeye taşıyor ve keskin odaklama ile hızlı ve hareketli anları net bir şekilde görüntülemenize imkân tanıyor. Sony’nin αTM kamera mühendisleri ile yakın işbirliği içinde geliştirilen ve Xperia X ve Xperia X Performance cihazlarında yer alan yeni öngörücü otomatik odaklama, önce fotoğrafını çekeceğiniz nesneyi seçtiriyor, sonrasında da nesnenin hareketini öngörüyor böylece hareketi mükemmel odakla bulanıklık olmadan yakalamanızı sağlıyor.

 Gelişmiş özellikler Xperia’nın stamina moduna ihtiyaç duyuyor yani Xperia X serisi iki güne kadar dayanan pil ömrü imkânı sunan Sony’nin1 akıllı pil yönetimine de sahip. Ayrıca tek şarjla daha uzun süre kullanım sağlamanın yanı sıra Sony, akıllı telefon sektöründe bir ilki gerçekleştirerek Qnovo uyarlanabilir şarj teknolojisi ile işbirliğine imza atıyor. Qnovo uyarlanabilir şarj2, cihazın pilinin iki kat daha uzun yaşamasına yardımcı oluyor. Xperia X serisindeki her bir telefon en gelişmiş özelliklere sahip olan işlemcilerden güç alıyor. Xperia X Qualcomm® Snapdragon™ 650, Xperia X Performance Qualcomm® Snapdragon™ 820 ve Xperia XA modeli ise Mediatek Helio™ P10 işlemcilerini kullanıyor.

 Sony tasarımcıları, cihazın elinize en doğal şekilde oturması için mümkün olan en iyi malzemeleri; doku ve kavisi araştırdı. Xperia X serisinde yer alan tüm akıllı telefonlar kıvrımlı cam çerçevesi ile birlikte Sony kullanıcılarının tanıdık olduğu elde tutuşu kolaylaştıran kasa ile karşımıza çıkıyor. Köşeden köşeye ekran özelliğini hayatınızın içine kusursuz biçimde dahil eden birleşik tasarım konsepti, Xperia XA'da da yer alıyor.

  Xperia X, Xperia X Performance ve Xperia XA modellerinin her biri uyumlu son moda kılıfa sahip olup beyaz, grafit siyahı, limon yeşili ve pembe altın renkleriyle 2016’nın yaz aylarından itibaren beğenilere sunulacak.

 Zenginleştirilmiş iletişim deneyimleriyle yeni Xperia akıllı ürünleri

 Yeni Xperia akıllı ürünler ve konseptler, evde ya da yolda nerede olursanız olun bulunduğunuz her durum ve ortama uyum sağlamak için tasarlanmıştır. Sony mobile bu yeni kategoriyi, tercihleri, aktiviteleri ve davranışları anlayan akıllı cihazların yararlı ve içeriksel bilgi sağlaması olarak değerlendiriyor.

 Xperia Ear, hayatın tadını ödün vermeden çıkarmanızı sağlayacak yeni-nesil kablosuz bir kulaklık. Ajanda, hava durumu ve güncel haberlerle kullanıcıyı hareket halindeyken bilgilendiren kulaklık, Sony’nin ses teknolojisi ile çalışıyor, sözlü komutlara cevap verip arama komutu alabiliyor, internette arama yapıp, sözlü mesajı yazıya çevirebiliyor ya da belli bir konuma ulaşmak için rota yönlendirmeleri sağlayabiliyor.

 Kulaklık Android akıllı telefona NFC ya da Bluetooth aracılığıyla bağlanarak ilişkili uygulama ile iletişime geçiyor. Bu uygulama ile kullanıcı ayarlarını kişiselleştirebiliyor.

 Xperia Ear, rahat ve hafif silikon kulak aparatı olarak IPX2 su-koruması ve tüm gün süren pil ömrü3 ile sürekli kullanım için üretildi. Cihaz, Grafiti siyah rengiyle sunuluyor ve yenilikçi kılıfına yerleştirildiğinde şarj edilebiliyor.

    Yeni Xperia akıllı ürün konseptleri yapay zeka ile öğrenme, doğal kullanıcı arayüzü ve algılama ile şekillenen bir iletişim vizyonu sunuyor

Xperia Eye, ultra kompakt, giyilebilir geniş-açılı kamera olarak kavramsal bir vizyon: Kıyafete kolayca iliştirebiliyor veya boyun çevresinde giyilebiliyor. Cihaz, Sony'nin beğenilen kamera ve algılama teknolojisini en küçük boyutta sunuyor. Xperia Eye, 360 derece küresel merceği ile doğal görüntü alanını yakalıyor; 4K çekim ve video yayını sağlayan 21MP Exmor RSTM mobil imaj sensörü içeriyor. Akıllı objektif kapağı teknolojisi yüz ve ses algılama özellikleri ile teknoloji kaynaklı endişelerinize son verirken hayatın anlarından keyif alıp aynı anda bu anları saklayabilmenizi sağlıyor.

Xperia Projektör konsepti, haber ve hikayelerinizi evinizdeki pürüzsüz herhangi bir yüzeyde ailenizle paylaşabilmeniz için doğal ve etkileşimli bir arayüz sunuyor. Akıllı telefon ekranı gibi dokunmaya, sese ve mimiklere yanıt veriyor.

Xperia Agent,   kullanıcıya yararlı bilgiler verebilen, iletişim kurmayı ve ev içi gereçlerin kontrolünü sağlayan bir kişisel asistan. Kullanıcısının ilgi alanlarını ve profilini öğrenip durumsal bilgi ve tavsiyeler veriyor. Sony'nin ses teknolojisiyle güç bulan Xperia Agent, birçok komuta yanıt verip içinde bir kamera barındırmasının yanı sıra projektörüyle düz yüzeylere içerik yansıtabiliyor.

 RM-X7Bt araç içi Bluetooth® sistemi, kablosuz müzik yayını ve el kullanmadan akıllı telefon özelliklerini kullanmaya imkân sağlıyor

Sony'nin ses teknolojisini kullanan araç içi bluetooth kumandası RM-X7BT, kablosuz müzik yayını sağlarken sürüş esnasında akıllı telefon fonksiyonlarını aktifleştiriyor. Kablosuz ses yayını ve el kullanmadan arama yapabilen 'adaptör' modülünden oluşan RM-X7BT, bu özellikleriyle güvenli sürüş halindeyken navigasyon gibi akıllı telefon fonksiyonlarına erişimi kolayca sağlıyor.

RM-X7BT araç içi bluetooth sistemi 2016 yazından itibaren görücüye çıkacak.

[goodworksblog-blog]

21. İnsan Kaynakları Zirvesi Dünyaca Ünlü İsimleri Ağırladı

MCT Danışmanlık tarafından 1995’ten bu yana her yıl geleneksel olarak düzenlenen İnsan Kaynakları Zirvesi, 17- 18 Şubat 2016 tarihlerinde “Smart Simplicity / Akılcı Sadelik” teması ile İstanbul Lütfi Kırdar’da gerçekleştirildi. Sektör profesyonellerini bir araya getiren zirvenin ana sponsorluğunu Finansbank ve Kariyer.net üstlendi. Dünyaca ünlü isimlerin sunumlarıyla sektörde yaşanılan gelişme ve yeniliklerin anlatıldığı 21. İnsan Kaynakları Zirvesi bu yıl da binlerce kişiyi ağırladı.

 MCT Danışmanlık tarafından 17-18 Şubat 2016 tarihlerinde İstanbul Lütfi Kırdar’da gerçekleştirilen 21. İnsan Kaynakları Zirvesi dünyaca ünlü isimleri aynı sahnede buluşturdu. Sektör profesyonelleri ve üniversite öğrencilerinin geniş katılım gösterdiği zirvede 2015 yılında liderlerle yapılan araştırma sonucuna göre belirlenen “Akılcı Sadelik / Smart Simplicity” teması işlendi.  Konferans Eş-Başkanlığını MCT Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Alper Utku ve MCT Danışmanlık Genel Müdürü Didem Gürcüoğlu’nun üstlendiği zirvede, profesyonellere yeni bir bakış açısı getirecek konuşmacı sunumlarının yanı sıra özel oturumlar, çalışma grupları, fuar gibi birçok farklı etkinlik de yer aldı.

 İnsan Kaynakları Zirvesi bu yıl; IE Business School’da Doçentlik yapan Steven D’Souza, Nörobilim alanında doktora derecesine ve başarılı bir tıp kariyerine sahip tek liderlik koçu      Tara Swart, Ashridge Business School ve Metanoia İnstitude’da Liderlik ve Örgütsel Gelişim Öğretim Görevlisi olarak görev alan Steve Chapman, Oxford Üniversitesi’nde Liderlik Eğitimi veren Robert Poynton ve dünya genelindeki Oyunlaştırma Guruları puan tablosunda 6 numarada yer alan An Coppens gibi birbirinden önemli isimleri ağırladı. Global markaların üst düzey yöneticilerinin de katıldığı zirvede liderler iş dünyasındaki tecrübelerini anlattı.

[goodworksblog-blog]

UCB Pharma, İletişim Danışmanlığı’nda GoodWorks’ü Tercih Etti

Ocak ayında 1. Yaşını kutlayan GoodWorks İletişim Danışmanlığı, müşteri portföyüne yeni markalar eklemeye devam ediyor. GoodWorks, Santral Sinir Sistemi ve İmmünoloji alanlarında sunduğu yenilikçi çözümleri ile sağlık dünyasının öncü biyofarma şirketlerinden biri olan UCB Pharma ile el sıkıştı.

 Halkla ilişkiler sektöründe 16 yıllık deneyime sahip vizyoner ekibiyle sektöre yeni bir soluk getiren GoodWorks; UCB Türkiye’ye stratejik iletişim danışmanlığı, pazarlama iletişimi, etkinlik yönetimi, medya ilişkileri, kriz iletişimi, itibar yönetimi ve lider iletişimi alanlarında hizmet verecek.

 Sağlık, teknoloji, perakende, FMCG ve Kurumsal İletişim alanlarında gerçekleştirdiği başarılı çalışmaları ile dikkat çeken GoodWorks’un portföyünde Türkiye’nin sağlıkta referans kurumlarından Anadolu Sağlık Merkezi, Dünyagöz Hastanesi yer alıyor. Bunların yanı sıra GoodWorks, alışverişin app’i Hopi, Puma, Sony Mobile, Avrupa’nın en başarılı doğrudan satış şirketlerinden LR Health & Beauty bulunuyor.

 UCB hakkında

UCB, Belçika Brüksel merkezli santral sinir sistemi ve immün sistem kökenli ağır hastalıkların tedavisi için yenilikçi ilaç ve çözümlerin keşfedilmesine ve geliştirilmesine odaklanan global bir biyofarma ilaç şirketidir. Yaklaşık 8.500 çalışanıyla 40 ülkede aktif olarak faaliyet göstermektedir. 2014 yılındaki toplam geliri 3.3 milyar Euro’dur. UCB hisseleri Brüksel Euronext borsasında işlem görmektedir (sembol: UCB). UCB’yi  @UCB_news hesabıyla Twitter’da takip edebilirsiniz. www.ucb.com

[goodworksblog-blog]

Pazarlama Dünyası: Ocak Ayında Öne Çıkan Başlıklar

Coca-Cola Danimarka'da sadece renk körleri tarafından anlaşılabilecek bir açık hava kampanyası başlattı. Stevya ve şeker kamışı ile tatlandırılmış Coca-Cola Life için hazırlanan kampanyada renk körleri için yapılan görsel, teste gizlenen Life yazısından oluşuyor. 

Multiple skleroz, kısaca MS olarak anılan hastalığın bilinirliğini arttırmak için hazırlanan "This Bike Has MS" kampanyasında MS hastalığının tüm belirtilerini hissettirecek bir bisiklet kullanılıyor. Özel bisiklete binen herkes bir MS hastasının günlük yaşamda neler yaşadığını hissediyor.

Diesel 2016 İlkbahar-Yaz koleksiyonu için hazırladığı kampanyanın ana mecraları olarak Tinder, Grindr, PornHub ve YouPorn'u seçti. Diesel’in bu kararı yeni medyanın önemini tekrar hatırlattı.

Nivea, teknolojinin insan hayatına etkisini ve yapabileceklerini göstermek için birbirinden uzak anne ve oğlu, sanal gerçeklik benzeri bir teknolojiyle bir araya getirdi. Second Skin Project isimli kampanyanın bir de sürpriz sonu var.

Renault, bir aracın ne kadar popüler olduğunu YouTube'daki izlenme sayısı yerine sokakta üzerine dikilen bakışlarla ölçülebileceği iç görüsünden beslenerek Nouvelle Renault Mégane isimli bir kampanyaya imza attı. Ortaya ise yüz tanımayla birlikte kurgulanan gerçek izlenme sayısını ölçen Mégane çıktı.

IKEA, kendi ürün kataloğundaki ürünlerle bir boyama kitabı oluşturdu. İkonlaşmış ürünlerin yer aldığı bu katalog doğrudan yetişkinleri hedefliyor.

Super Bowl gün be gün yaklaşırken müsabaka sırasında yayınlanacak reklam filmleri de gün yüzüne çıkmaya başladı. 20’nci yılını kutlayan Pokémon'un reklam filmi de haftanın dikkat çeken çalışmaları arasında yer aldı.

10 - 14 Ekim arasında İstanbul'a gelen Jerome Jarre, seyahat anılarıyla kurgulanan Stanger Danger isimli videosunu da bu hafta başında yayınladı. Bu proje Türk Hava Yolları'nın #FortuneTraveller 2015 kampanyası kapsamında yer alıyor. Video o kadar etkili ki insanın içini güzel hislerle dolduruyor.

[goodworksblog-blog]

Dijital Dünya: Ocak Ayında Öne Çıkan Başlıklar

•Twitter tacizlere karşı aldığı önlemleri arttırdı. Irk, milliyet, cinsel eğilim, cinsiyet, yaş, engel, hastalık gibi konularda çoklu hesap açıp hedef gösterenlerle, bu işlemi yapan kişilerin platformu kullanmaları yasaklanacak.

•Twitter 140 karakter sınırını 10 bine genişletmeyi planlıyor. İnsanların uzun yazıları ekran görüntüleriyle aktardığını gözlemlediklerini söyleyen Twitter CEO’su Jack Dorsey'in bu planına göre tweetler başta kısa görünüp üstlerine tıklayınca metnin tamamı görüntülenebilecek.

•Twitter bir süredir beta testinde olan conversational ads adlı reklam formatını yayınladı. Promoted tweets'e benzeyen reklam formatında marka tweet’i kişileştirilebiliyor ve tweet’e etiket eklenebiliyor.

•Netflix bu hafta toplam 130 ülkede hizmet vermeye başladı. Bünyesine yeni katılan ülkeler arasında Türkiye de vardı.

•Twitter'ın kullanıcı tweet’lerinin markalar tarafından ödünç alınıp kullanılmasına imkan veren bir ürün geliştirdiği öğrenildi.

•Facebook, yeni özelliği olan Sports Stadium'u bu hafta yayınladı. Yeni özellik ile kullanıcılar spor müsabakaları sırasında yaşadıkları duygu yoğunluğunu profilleri üzerinden değil, müsabakaya özel açılmış alanlar üzerinden paylaşabilecek. Böylece etkinliği takip etmeyenlerin Facebook deneyimi de olumsuz olarak etkilenmemiş olacak.

•Facebook belirli bir reklam kampanyası hakkında daha fazla bilgi sahibi olmak için kaydolma özelliğini kolaylaştırdı. Ayrıca “carousel” formatı sayesinde reklamcılar kampanyalarını bağlama göre uyarlayabilecek ve yeni bilgi kartları ve görsellerle destekleyebilecek. Öne çıkan reklamlar (“lead ads”) da masaüstü tarafından desteklenecek.

•Facebook'un canlı yayın akışı işlevi gören özelliği Live Video, ABD'deki tüm iPhone sahiplerinin kullanımına açıldı.

•Facebook'un beğeni dışında kızgınlık, üzüntü, şaşırma, kahkaha ve aşk gibi tepkileri de içeren butonu birkaç hafta içinde kullanıcılarla buluşacak.

•Twitter onaylı hesaplara sahip kullanıcılara reklam göstermemeye başladı.

[goodworksblog-blog]

[goodworksblog-blog]

2016: Bizi bekleyen dijital trendler

Dijital dünya çılgın bir hızla gelişiyor ve değişiyor. Çok değil yalnızca bir sene öncesine dönüp bakarsanız, konuşulan haberlerin ve bizi heyecanlandıran yeniliklerin isimlerini hatırlamakta zorluk çektiğinizi fark edebilirsiniz. 

Herşeyin bu kadar hızlı biçimde değiştiği bir ortamda; 2016 yılı içerisinde gerçekleşmesi beklenen gelişmeleri madde madde yazmaktansa, mutlaka takip etmenizi önereceğimiz, hatta işinize adapte etmeniz gereken dijital trendleri sizin için kısaca listeledik.

1-Arama ve e-ticaret, sosyal medya platformlarına kaymaya başlıyor: 2015 yılı içerisinde Facebook, Messenger App üzerinden markalara e-ticaret yapma olanağı sunacağını duyurmuştu. 2016′da bu özelliğin devreye girmesiyle beraber; markalar, dünya üzerinde en çok kullanılan ve insanların sosyal çevresi ile etkileşim halinde olmasını sağlayan bir platform üzerinden direkt hedef kitlesine ulaşacak. Üstelik, doğrudan satış odaklı mesajlar paylaşabilecek ve bu şansı iyi değerlendirebilirlerse, spam e-mail ya da SMS grubuna girmeden, markayı insani bir kimliğe büründürebilecek.

2-Video reklamları: Video içeriklerin Facebook, Instagram ve Twitter üzerine yüklenebilmesiyle beraber, popülerlikleri son bir yıl içerisinde hiç olmadığı kadar arttı. Özellikle Facebook üzerine yüklenen videolar, paylaşım sayısı olarak Facebook’ta paylaşılan YouTube videolarını çoktan geçti. Artık bir çok marka için Facebook ve Instagram, video reklamları için en uygun platform. Bunun yanında, artık Google arama sonuçlarında da video reklamları görmeye başlayacağız.  

3-Snapchat’in yükselişi: Snapchat, geçtiğimiz bir kaç senedir popülerliğini oldukça arttırdı ancak beklenilen “patlamayı” henüz gerçekleştiremedi. 2016 Snapchat’in senesi olacak gibi görünüyor. Markaların resmi olarak Snapchat’e girmeleriyle beraber, sadece eğlence amaçlı kullanılan uygulama, pazarlama çalışmaları için de değer kazanmaya başladı. Ayrıca şu an uygulamayı kullanan markaların sayılı olması, Snapchat’in reklam ve pazarlama çalışmaları için önemini daha da arttırıyor.  

4-Giyilebilir teknoloji ve “Internet of Things”: Aslında hem giyilebilir teknoloji hem de Internet of Thing (IoT) yeni şeyler değil. Her iki konu da son yıllarda gündemde ve çok hızlı gelişiyor. Burada dikkat edilmesi gereken bir konu var: İnsanlar senelerdir öngörüldüğü gibi “Uzay Filmleri” gibi bir hayat planlamıyor; aksine doğaya ve sadeliğe dönüşün peşindeler. Fakat bu “öze dönüş” konusunu, teknoloji ile beraber ele alıyorlar. Akıllı saatler, bileklikler, yeşil enerji odaklı akıllı evler, alternatif enerji kaynakları ile çalışan cihazlar, teknolojik geri dönüşüme katkıda bulunmak amacıyla geliştirilmiş her bir parçası ayrı satın alınabilen akıllı telefonlar ve benzerleri son derece popüler. Kullanıcılar, teknolojinin ve dijital gelişmelerin nimetlerinden faydalanırken, sağlıklı ve organik bir hayat sürmek, aynı zamanda da doğayı korumak istiyorlar. Bunu yanı sıra iBeacon gibi konum odaklı teknolojiler, müşteri ve marka arasında bir bağ kuracak ve IoT ile big datayı da pazarlama ve CRM’in bir parçası haline getirmeye devam edecek. 

5-”Relationship Marketing”-sadakat her şeydir: Pazarlama ve müşteri sadakati  ya da bir başka deyişle CRM, birbirinden ayrı düşünülemeyecek iki kavram. Fakat 2016 itibari ile CRM ve müşteri sadakati başka bir boyuta taşınacak: Mobil. Bu sene itibariyle dünya genelindeki akıllı telefon kullanıcılarının sayısının 2 milyarı bulması öngörülüyor. Yani akıllı telefonlar ve mobil, markaların en büyük odak noktası olacak gibi duruyor. Mobil uygulamalar üzerinden yürütülecek sadakat programları bu sene en sık göreceğimiz kampanyalardan olacak. Türkiye’de Boyner Holding’in yeni icadı Hopi, bu konuda dünya çapında başarılı bir örnek. 

6-Otomasyon: Yapay zeka, robotlar, algoritmalar ve akıllı programlar uzun süredir hayatımızdaydı. 2016 ile beraber pazarlama otomasyonları çok daha önem kazanacak. Günümüzde otomasyon, hiç olmadığı kadar hız, verimlilik, kolaylık ve kişileştirme sunuyor. İçerik yönetiminden, müşteri takibine, 2016 pazarlama alanındaki otomasyonun altın yılı olacak.

7-Sanal Gerçeklik: Sanal gerçeklik şüphesiz 2015′in en popüler konularından biriydi. Oculus Rift’in fiyatını açıklanması ve ön sipariş alımlarına başlaması, bu sene bizi sanal gerçeklik konusunda bir çok kampanyanın beklediğini gösteriyor. Ayrıca piyasa devleri de sanal gerçeklik konusunda yatırımlar yapmaya başladı bile, Facebook Kasım ayında 360 derecelik videoları kullanıma açtı.

[goodworksblog-blog]

GoodWorks'ten herkese iyi seneler!

[goodworksblog-blog]

2016: Bizi Neler Bekliyor?

2015′i geride bırakırken yeni yılın bizlere iletişim ve pazarlama alanında neler sunacağını merak ettik ve 2016′da hem takip etmemiz hem de uygulamamız gereken trendleri araştırdık. 

2015 ile birlikte zirveye çıkan “kişiselletirme” trendi, 2016′da alanları ve hedef kitleleri ne olursa olsun tüm markaların kendi işlerine uygulaması gereken bir özellik olacak. J. Walter Thompson Innovation Group Global Direktörü Lucie Greene, 2015′te tüketicilerin kendi hayatlarındaki ilgi alanlarını marka ve tüketim alışkanlıkları ile birleştirdiğini söylüyor ve bunun 2016′da artarak devam edeceğini belirtiyor:

“Eskiden markalar ne kadar arzu edildikleriyle değerlendirilirken şu anda değer sistemleri, yenilikçi yaklaşımları ve dünyayı değiştirmekle ilgili vaatkeri üzerinden yargılanıyorlar.”

İlk olarak PR alanında bizi nelerin beklediğini paylaşıyoruz, eylemlerimiz sürecek!

2016′da Gerçekleşmesi Muhtemel PR Trendleri

1. Klasik basın bültenleriyle vedalaşıyoruz: Apple gibi bir marka değilseniz ya da yazdığınız bülten gündemi tamamen değiştirecek nitelikte bir yenilikten veya üründen bahsetmiyorsa, basılı ve online yayınlara toplu halde gönderimi yapılan basın bültenlerini unutun. Dünyaca ünlü girişimcilik dergisi Entrepreneur’e göre bu bülten gönderimleri, hem ajansların hem de markaların zamanını ve diğer kaynaklarını boşa harcamaktan başka bir şey değil. Bunun yerine yapılması gereken, ilgili sektördeki etkili isimlerle kişisel ilişkiler kurmak ve onlara “içerik” sağlamak. Aynı zamanda sosyal medyadaki haber yayılım hızını kendi çıkarınız için kullanın. Basın bülteni gönderip takip yapmak yerine haberinizi dijital ortamlardan paylaşın ve bırakın viral olarak yayılsın.

2. Fikir liderliği hiç olmadığı kadar önem kazanıyor: Tüketiciler artık markaların onlara “değer” anlamında ne kattığı ile daha ilgili. Ürünlerin ihtiyaçlarını karşılaması yanında, sosyal anlamda tüketiciye sundukları vaatler ve “insani” imajları da ön plana çıkıyor. Bu nedenle PR ajansları, iletişimini yaptıkları markaların yöneticilerini birer “sözcü” olarak değil “fikir lideri” olarak konumlandırmak zorundalar. Bu fikir liderleri de sadece şirketin hedeflerini ya da başarılarını anlatmak yerine dinleyicilerine eğitici ve etkileşime yönelik içerikler sunmak zorundalar. 

3. İçerikleri paylaşma yöntemleri çeşitleniyor: İnsanların internet erişiminin artmasıyla bilgi ve haber paylaşım platformlarının çeşitliliği de arttı. Örneğin Buzzfeed’in önderliğindeki “listing” teması, ülkemizde de Onedio ve Listelist gibi platformlar tarafından popülerlik kazandı; Twitter sayesinde sadece 140 karakter kullanarak habercilik yapılmaya başlandı; Periscope ile herkes dilediği konuda canlı yayın yapmaya başladı. bu çeşitlilik içinde ajansların müşterileri için ürettiği içerik türlerinin de sabit kalması beklenemezdi. 2016′da PR ajansları tarafından üretilen haber içerikleri bültenlerin ve röportajların çok daha ötesine geçecek. Farklı platformlardaki kullanıcılara ulaşmak ve ilgilerini çekmek için, tek bir kaynaktan üretilen içerikler GIF’lerden videoya, infografiklerden tweetlere onlarca çeşitte artarak karşımıza çıkmaya devam edecek. 

4.Online itibarınız her şeyden önce gelecek:  Bir marka ya da kuruluş ile ilgili bilgi sahibi olmak istediğinizde ilk ne yapıyorsunuz? Biz söyleyelim, sosyal medya hesaplarına bakıyorsunuz. Emin olun ajans araştırması yapan, ajansınızla ilgili daha fazla bilgiye sahip olmak isteyen kurumlar ya da yöneticiler de aynı şeyi yapıyor. Peki, kendi markanızın itibarını yönetemiyorsanız başkalarına nasıl fayda sağlayabilirsiniz? İtibar yönetimi hizmeti sağladığınız markaların yanı sıra kendi ajansınızın da bu hizmete ihtiyacı olduğunu unutmayın. 2016’da dijitalleşmenin zirveye ulaşacağını düşünürsek, online mecralardaki varlığınız ve itibarınız her zamankinden çok daha fazla önem kazanacak. 

[goodworksblog-blog]

Sony Xperia Z5 Ailesinin Türkiye Lansmanını Gerçekleştirdik!

Müşterilerimizden Sony Mobile’ın yeni akıllı telefon serisi Xperia Z5, Xperia Z5 Compact ve dünyanın ilk 4K* ekranlı telefonu** olan Xperia Z5 Premium, geçtiğimiz hafta Kanyon’da yapılan etkinlik ile tanıtıldı. Teknoloji basınının yoğun ilgi gösterdiği etkinlikte ayrıca yeni Bond filmi SPECTRE’nin ön gösterimi de gerçekleştirildi.

 Sony Mobile Türkiye Ülke Müdürü Tarık Akad’ın konuşmasının ardından deneme noktalarında telefonları test eden davetliler, ayrıca Bond filmlerinin birer klasik haline gelmiş soundtrack lerinin de canlı performanslarının keyfini çıkardılar.

 Etkinlik sonrası Sony Mobile Türkiye Ülke Müdürü Tarık Akad şunları söyledi: “Sony çok geniş bir ekosisteme sahip, lider bir teknoloji devi. Bu ekosistem sayesinde her modelimizle kendimizi daha da geliştiriyoruz. Yeni amiral gemilerimiz Xperia Z5 ailesinde Sony Alfa kamera mühendisleri ile beraber çalışarak kamera modülümüzü yeniledik. Yine ekosistemimiz sayesinde Xperia Z5 Premium ile dünyanın ilk 4K ekranlı akıllı telefonunu Türkiye’ye getiriyoruz. Sony Mobile ailesi olarak, akıllı telefon sektöründe tüketicilerimize en iyi hizmeti, en ileri teknolojiyi ve akıllı telefondan beklediklerinin fazlasını sunmayı görev biliyor, kullanıcılarımıza eşsiz deneyimler yaşatmayı hedefliyoruz. Yeni ürünlerimizi tanıttığımız bu etkinliğimizde Spectre filminin de ön gösterimini gerçekleştirerek davetlilerimize unutulmaz bir deneyim yaşatmayı amaçladık”.

* Yatay 3840 piksel x Dikey 2160 piksel (SID standartlarına dayalı olarak).

**4K akıllı telefonlar 4K video çekme, yeniden düzenleme ve paylaşma kombinasyonu ile Sony Xperia™ Z5 Premium 4K Ultra HD görüntü özelliklerine sahiptir (MHL aracılığıyla). Özellikler, 3 Temmuz 2015 tarihi itibariyle Strateji Analitik test sonuçları tarafından doğrulanmıştır. Strateji Analitik test sonuçları hakkında daha fazla bilgi için,www.sonymobile.com/testresults adresini ziyaret edin.

[goodworksblog-blog]

Meme kanserine karşı, Pembe Top sahadaydı!

Anadolu Sağlık Merkezi ve Anadolu Efes Spor Kulübü’nün meme kanserinde erken teşhisin önemine dikkat çekmek için gerçekleştirdiği “Pembe Top Sahada” projesinin ikincisi gerçekleştirildi. Proje kapsamında Anadolu Efes ve EA7 Emporio Armani arasında oynanan karşılaşma pembe top ile yapılan hava atışı ile başladı. 22 Ekim tarihinde oynanan karşılaşmanın hava atışı ise projeye gönüllü olarak destek veren başarılı oyuncu Bergüzar Korel tarafından yapıldı.

 Her yıl 1 milyon 400 bin kadına teşhisi konan meme kanseri 8 kadından birinde görülüyor ve binlerce kadın bu hastalık nedeniyle hayatını kaybediyor. Meme kanserinde erken teşhis ise hayat kurtarıyor.   Anadolu Sağlık Merkezi, 2014 yılında Anadolu Efes Spor Kulübü işbirliği ile başlattığı “Pembe Top Sahada” isimli bilinçlendirme projesiyle kadın sağlığını tehdit eden meme kanseriyle mücadeleye bu yıl da devam ediyor.  

 Tüm dünyada “Meme Kanseri Farkındalık Ayı” olarak kutlanan Ekim ayında düzenlenen proje kapsamında Anadolu Efes Spor Kulübü’nün 22 Ekim 2015 tarihinde EA7 Emporio Armani ile oynadığı sezonun ilk Euroleague maçı başarılı oyuncu Bergüzar Korel’in pembe topla yaptığı hava atışıyla başladı.

 Meme kanserinde erken tanının önemine dikkat çekmek için projeye gönüllü olarak destek veren Bergüzar Korel, “Meme kanserinde erken teşhisin hayat kurtardığı bir gerçek. Bir kadın olarak sesimi duyurabildiğim tüm kadınların meme kanseri konusunda farkındalık kazanmasına destek olmayı umuyorum. Bu projenin bir parçası olmaktan çok mutluyum” dedi.