jakubpietruszka

[jakubpietruszka]

Wojna reklamowa w marketingu – kiedy marki idą na noże

Wojna reklamowa to fascynujące zjawisko w świecie marketingu, w którym konkurujące ze sobą marki bezpośrednio nawiązują do swoich rywali w kampaniach promocyjnych. W takich starciach reklamy przestają być jedynie narzędziem do przekazywania wartości marki, a stają się bronią w walce o uwagę i lojalność klientów.

BMW kontra Audi – pojedynek gigantów na billboardy

Jednym z najbardziej spektakularnych przykładów wojny reklamowej była konfrontacja pomiędzy dwoma gigantami motoryzacyjnymi – BMW i Audi. W 2006 roku Audi postanowiło wypuścić kampanię reklamową, w której chwaliło się swoim nowym modelem A4. Na billboardzie widniał napis: „Twoja kolej, BMW” (Your move, BMW). BMW nie pozostało dłużne i szybko odpowiedziało billboardem umieszczonym w pobliżu, na którym pojawił się model BMW M3 z podpisem: „Szach-mat” (Checkmate). To starcie nabrało jeszcze większego rozgłosu, gdy fani obu marek zaczęli tworzyć własne wersje grafik, podsycając rywalizację. Wojna reklamowa stała się wiralowa, a internauci z całego świata z zainteresowaniem śledzili rozwój sytuacji. Efekt? Ogromna ekspozycja obu marek i darmowy rozgłos, który był wartością samą w sobie.

Lidl kontra Biedronka – walka na ceny i slogany

Nie mniej emocjonującą batalią reklamową była wojna między dwoma największymi dyskontami w Polsce – Lidlem i Biedronką. Te dwie sieci handlowe od lat konkurują o klientów, jednak w pewnym momencie ich rywalizacja przerodziła się w otwartą walkę na reklamy. Lidl rozpoczął kampanię promującą swoje produkty jako najlepsze jakościowo w najniższych cenach, co było subtelną aluzją do konkurencji. Biedronka odpowiedziała serią reklam podkreślających, że to ona oferuje lepszą jakość za mniejsze pieniądze. Szczególną popularnością cieszyły się spoty reklamowe nawiązujące do testów porównawczych i haseł, które wprost sugerowały przewagę jednej marki nad drugą. W efekcie konsumenci zaczęli jeszcze bardziej uważnie śledzić oferty obu sieci, a ich rywalizacja przełożyła się na większe zaangażowanie klientów. To świetny przykład, jak wojna reklamowa może działać na korzyść obu stron – nawet jeśli walka jest zażarta, to klienci zyskują na konkurencyjności cen i jakości.

Wojna reklamowa – ryzyko czy strategia marketingowa?

Chociaż wojny reklamowe bywają ryzykowne i mogą prowadzić do eskalacji konfliktów między markami, to jednocześnie są skuteczną strategią marketingową, jeśli są prowadzone z wyczuciem i humorem. Wspomniane przykłady BMW i Audi oraz Lidla i Biedronki pokazują, że kreatywna rywalizacja może przynieść ogromne korzyści – zwiększoną widoczność, zaangażowanie klientów i darmowy rozgłos w mediach społecznościowych. Nie każda marka jednak może pozwolić sobie na taką strategię. Wojny reklamowe działają najlepiej w przypadku silnych brandów, które mają lojalną bazę klientów i dobrze ugruntowaną pozycję na rynku. Dla mniejszych firm może to być ryzykowna taktyka, która może zakończyć się niekorzystnym odbiorem przez klientów.

Podsumowując, wojna reklamowa to nie tylko rywalizacja marek, ale także widowisko, które angażuje klientów i media. Takie starcia, jeśli są prowadzone inteligentnie, mogą przynieść ogromne korzyści obu stronom. BMW i Audi udowodniły, że dobrze zaplanowana potyczka marketingowa może stać się kultowa, a Lidl i Biedronka pokazały, jak w praktyce wygląda walka o dominację na rynku detalicznym. W świecie marketingu jedno jest pewne – kreatywność i odwaga w reklamie zawsze się opłacają!

Jakub Pietruszka

Zarządzanie mediami i reklamą (media) II st., 1 rok

Źródła:

https://www.forbes.pl/biznes/wojna-lidla-z-biedronka-jak-ustawka-za-szkola-to-marketing-sprzed-30-lat/6y8c4bz

2. https://www.bmediagroup.com/news/billboard-battle-of-bmw-vs-audi/

3. https://www.znajdzreklame.pl/blog/kampanie-outdoorowe/wielka-wojna-billboardowa-audi-vs-bmw/